新媒體的社會影響(67p)課件

1、章新媒體的社會影響第一節(jié) 打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)第二節(jié) 公共領(lǐng)域與公民新聞第三節(jié) 新媒體的社會影響第三節(jié) 數(shù)字鴻溝與數(shù)字機遇第二章 新媒體的社會影響第一節(jié) 新媒體打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)新媒體語境下，注意力成為一種稀缺資源，傳統(tǒng)媒體時代的渠道霸權(quán)被渠道過剩取代。 無線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)移動化趨勢，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將繼續(xù)加大。新媒體內(nèi)容成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來源。 發(fā)行量、收聽收視率變化 經(jīng)營收入變化 受眾結(jié)構(gòu)變化 閱讀習慣變化 傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮第一節(jié) 新媒體打破傳統(tǒng)媒介霸權(quán)一、發(fā)行量、收聽收視率變化1.發(fā)達國家報紙發(fā)行下降。據(jù)全球報紙協(xié)會提供

2、的數(shù)字，從1995年到2003年，報紙發(fā)行量在美國下降了5%，在歐洲和日本分別下降了3% 和2%。英國獨立報1990年發(fā)行量超過40萬份，從1995年起發(fā)行量開始下滑，到2003年9月只剩下20萬份。同一時期，英、法、德等國的多數(shù)大報（發(fā)行30萬份以上）每年減少1-2萬份的銷量。 世界報業(yè)發(fā)展趨勢報告統(tǒng)計了70多個國家（地區(qū)）的報紙發(fā)行量和收入，數(shù)據(jù)表明，報紙發(fā)行總量從 2008 年的5.37億份下降到2012年的5.3億份，但總數(shù)不能反映區(qū)域的差異。2008 年美國報紙發(fā)行量減少 15%，廣告收入下降了 42%。歐洲報紙的發(fā)行量和廣告收入都下降了 1/4。亞洲市場較為樂觀，報紙發(fā)行量環(huán)比上漲

3、 10%。中國已成為世界上最大的報業(yè)市場。讀賣新聞朝日新聞日本媒體新聞印度時報參考消息日本日經(jīng)新聞太陽報德國圖片報日本中日新聞印度覺悟日報2.中國報紙發(fā)行增速減緩絕對發(fā)行量一直在增長，但近年來增速減緩，甚至下滑。 2005年，全國報紙各項主要出版指標的增長幅度均低于2004年的增長水平。報紙總印數(shù)增加14.78億份，增長3.67%，比2004年增幅降低了1.5%，是近5年來增幅最小的一年。2006增長進一步放慢，全國共出版報紙1,938種，同比增長0.36%；平均期印數(shù)19,703.35萬份，同比增長0.79%. 國家新聞出版總署3.廣電收聽收視率下降在新媒體的沖擊下,廣播電視的鐵桿觀眾越來越

4、少。以美國為例,目前美國有1.1億電視觀眾，平均每人每天看電視6小時。99.5%的美國家庭擁有不止一臺電視。2007年的一項民意測驗表明，收看新聞節(jié)目的忠實觀眾越來越少。2007年只有42%的美國人收看固定電視新聞節(jié)目。1995年有48%的觀眾收看固定新聞節(jié)目，1993年有60%的人收看固定新聞節(jié)目。在接受調(diào)查的觀眾中，說自己“昨天看了電視新聞”的人占59%，而在1994年有74%的觀眾“昨天看了電視新聞”。被調(diào)查者中，說自己“不依靠電視渠道獲取新聞”的人比1994年多了兩倍。觀眾流失得最嚴重的是晚間新聞節(jié)目。華盛頓郵報報道，跟去年相比，四大主要電視新聞節(jié)目在下午5點到6點的收視率平均下降了8

5、%，有些節(jié)目的觀眾甚至減少了近20%。10年前，華盛頓的四大電視臺每家平均有88萬觀眾晚飯后守在電視機前等著看晚間新聞。2007年真正看晚間新聞的只有56萬人。其中晚6點這個時段的收視率下跌了38%。電視行業(yè)的發(fā)展困境節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新遭遇瓶頸期收視率趨勢性下滑廣告創(chuàng)收增速減緩收視群體結(jié)構(gòu)性失調(diào)二、經(jīng)營收入變化1.中國傳統(tǒng)媒體廣告增速下滑2004年我國廣告經(jīng)營額總體增長16%，而四大傳統(tǒng)媒體的平均增長僅為5%，這是中國傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營自1981年以來第一次下降到個位數(shù)增長，而報紙廣告經(jīng)營額破天荒地呈現(xiàn)出負增長。2005年報紙廣告經(jīng)營僅比上年增長了6.59% ，大大低于同期網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、戶外廣告

6、的增長速度。2005年上半年全國前十大報紙八成業(yè)績出現(xiàn)負增長。2.西方報業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營困境2007年9月3日美國最大的報業(yè)連鎖集團甘尼特第三季度利潤下滑4.3，這是其連續(xù)三個季度利潤下滑。道瓊斯公司財報顯示該公司2005年一季度凈利潤僅為818萬美元，同比下降54%；二季度更是同比下降了97%。華爾街日報兩大廣告收入來源中，IT廣告同比減少19%，金融類廣告則縮水近20%。 2006年7月17日紐約時報宣布在2008年前裁員三分之一，從2008年中期開始縮小報紙的版面。裁員和瘦身以削減成本，應(yīng)對收入的下滑。3.新媒體廣告收入高速增長與2004年我國報業(yè)廣告的負增長形成強烈反差的是，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模

7、較2003年增長75.9%。2005年第二季度是報業(yè)廣告的一個歷史性低谷，新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站廣告收入?yún)s增長迅速。與去年同期相比：網(wǎng)易增長30.8%；新浪增長31%；搜狐增長27%。 2013年中國宏觀經(jīng)濟持續(xù)放緩，GDP實現(xiàn)增長7.7%，傳統(tǒng)媒體廣告小幅恢復(fù)，維持低增速，同比增幅6.4%，弱勢不改。 三、受眾結(jié)構(gòu)變化1.讀報人數(shù)和讀報的時間的減少20世紀60年代,5個美國人中有4人每天閱讀一份報紙,現(xiàn)在只有一半人在讀報，且仍有減少的趨勢。芝加哥大學(xué)的一項最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1834歲的美國人中只有不足25%的人每天讀報。另據(jù)CTR市場研究報告，2005年中國受眾平均每天讀報40分鐘，比20

8、04年下降3分鐘。而受眾上網(wǎng)時間卻達到48分鐘，首次超過報紙。 2.年齡結(jié)構(gòu)老化大量年輕讀者加速向網(wǎng)絡(luò)等新媒體轉(zhuǎn)移。一項針對北京市場的調(diào)查顯示，北京綜合性報紙讀者的平均年齡超過41歲。到2004年，35歲以下的年輕讀者已經(jīng)有11.6%的人幾乎不讀報紙。美國哈佛大學(xué)一項調(diào)查結(jié)果顯示，美國12歲至17歲的中學(xué)生完全不讀報多達46%。 3.網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體受眾2005年5月10日公布的這項調(diào)查顯示，近年人們使用網(wǎng)絡(luò)的時間越來越多，花在其他媒體的時間則不斷減少。在針對2600位網(wǎng)絡(luò)使用者所進行的媒體消費行為調(diào)查中，有60.9%的受訪者花在網(wǎng)絡(luò)上的時間更多了，而減少看電視的人有35.5%，減少看雜志

9、的有34.1%，減少聽收音機的人有27.1%，減少看報紙的人有30.3%。南京師范大學(xué)媒介發(fā)展與危機傳播研究所的調(diào)查靖鳴 馬丹晨：移動互聯(lián)背景下手機媒體對新聞傳播的影響，新聞愛好者，2013.11靖鳴 馬丹晨：移動互聯(lián)背景下手機媒體對新聞傳播的影響，新聞愛好者，2013.11四、閱讀習慣變化從經(jīng)典閱讀到淺閱讀淺閱讀產(chǎn)生的背景是新媒體的發(fā)展和信息量的爆炸。 瀏覽式娛樂式閱讀成為淺閱讀的重要特點。 淺閱讀的閱讀介質(zhì)從以往的紙質(zhì)為主轉(zhuǎn)變到電子與紙質(zhì)并存。 淺閱讀的過程由以前在閱讀過程中的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。 五、傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮媒介生態(tài)系統(tǒng)中的能量流動處于“平衡失衡平衡”的狀態(tài)。 媒介的

10、發(fā)展是融合而不是取代。媒體的融合不是簡單地消滅現(xiàn)有的各種媒體，而是在繼承每一種媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，去創(chuàng)造能更好地符合信息傳播規(guī)律、更有生命力的新媒體。在媒體融合的趨勢下，新聞傳播的整個格局也將得以重塑。媒介進化羅杰費德勒說：“一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復(fù)雜的自我適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進新媒介絕不會自發(fā)地孤立地出現(xiàn)它們都是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來的。當新的形式出現(xiàn)時，比較舊的形式就會去適應(yīng)并繼續(xù)進化而不是死亡。”電視觸網(wǎng)2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（China Network Television，簡稱CNTV）正式開播。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)

11、特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺。手機電視2010年4月12日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與TCL在北京召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，正式宣布成為戰(zhàn)略合作伙伴，共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視實驗室，旨在共同促進中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)標準的制定以及產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)服務(wù)大數(shù)據(jù)時代的到來，為其數(shù)據(jù)資源的潛在價值開發(fā)提供了機遇。傳統(tǒng)應(yīng)該意識到這個優(yōu)勢，對資源進行分類梳理，建立相應(yīng)的特色數(shù)據(jù)庫。通過數(shù)據(jù)營銷，為用戶啟用數(shù)據(jù)服務(wù)，建立多元的用戶服務(wù)體系，以提高用戶的忠誠度和黏性，開拓媒體營銷的新領(lǐng)域。第二節(jié) 公共領(lǐng)域與公民新聞公共領(lǐng)域（public sphere）是在國家這個公共權(quán)威的領(lǐng)域與市

12、民社會這個私人領(lǐng)域之間的一個批判領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域中，民眾有能力對各種公共問題和國家政策進行批判性的思考。公共領(lǐng)域的概念最早是由美籍德裔思想家漢娜阿倫特提出來的，之后熊彼得、布魯納和杜威等人又從不同的角度研究過此問題。哈貝馬斯是公共領(lǐng)域理論研究的集大成者。 傳統(tǒng)媒體侵蝕公共領(lǐng)域“點到面”傳播讓“公眾”成為“大眾”。 “守門人”規(guī)則否定了“自由交流”初衷。 商業(yè)化浪潮吞噬了“理性批判”原則。 公共領(lǐng)域的構(gòu)成條件：由私人組成的公眾。擁有自由交流、充分溝通的媒介。能夠就普遍利益問題自由辯論、充分交流，進行理性批判達成共識，形成公共輿論。 電子烏托邦“電子烏托邦”思想是建立在對新媒介某些技術(shù)特性的期待基

13、礎(chǔ)上的。網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向性使每個人既是傳播者又是受傳者，它將改變傳統(tǒng)的大眾傳播過程受到傳播者支配的局面，使傳播過程變得更加平等，而這種平等也必然帶來社會關(guān)系的平等；新媒介技術(shù)將保障每個人自主發(fā)表言論的權(quán)利和機會，并形成“真正的觀點的自由市場”。 the right of access to mass media傳媒接近權(quán)是公民的一項基本權(quán)利，是指“一般社會成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論及開展各種社會和文化活動的權(quán)利，同時，這項權(quán)利也賦予了傳媒應(yīng)該向受眾開放的義務(wù)和責任”。媒介接近權(quán)的實現(xiàn)路徑傳統(tǒng)媒體時期：熱線電話、來信來訪、互動欄目波士頓的頻道44創(chuàng)辦了世界上最早的公眾接近節(jié)目“Catch4

14、4”BBC的“敞開之門”節(jié)目“NHK綜合電視”開播的“您的演播室”節(jié)目媒介接近權(quán)的實現(xiàn)路徑新媒體語境下：公民新聞數(shù)字技術(shù)和新媒體催生下產(chǎn)生的公民新聞，使這種情況得到了極大改觀，公民新聞使“人人都可以成為記者”，傳媒接近權(quán)得到了前所未有的實現(xiàn)。公民新聞（Citizen Journalism）“公民新聞 ” 產(chǎn)生于上個世紀90年代的美國，伴隨著今天Web2.0時代的到來而興盛?！肮裥侣劇?，指從新聞的采訪，寫作，到最后的編輯發(fā)布，完全由“讀者”自己采寫的新聞，而這些讀者則被稱為公民記者。全世界第一位citizen journalist當屬1998年在其個人博客中對克林頓Zip Gate（拉鏈門）性

15、丑聞曝光的美國人德拉吉。公民新聞的發(fā)展2000年韓國記者吳延浩創(chuàng)辦全球第一家公民新聞網(wǎng)（），成功地將“每個人都是一名記者”的口號變成現(xiàn)實。 2005年7月7日，倫敦地鐵和公交爆炸案。英國主流媒體很快收到來自公民的有關(guān)爆炸的圖片和錄像帶；2009年元宵央視大火，一位網(wǎng)民的手機畫面為很多媒體使用。新聞媒體3.01.0是指傳統(tǒng)媒體或說舊媒體（old media）2.0就是人們通常所說的新媒體 （new media）或者叫跨媒體3.0就是以博客為趨勢的 （we media）的個人媒體或者叫自媒體。 自媒體（we media）傳播自媒體的力量來源長尾分析公民新聞對傳統(tǒng)新聞的顛覆打破了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中

16、的壟斷和特權(quán)。 打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程 。使傳統(tǒng)媒體的信源結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化 。2005.7.7倫敦遭受恐怖襲擊事發(fā)突然，傳統(tǒng)媒體普遍缺席。BBC和衛(wèi)報在網(wǎng)站上設(shè)立專門的目擊者照片區(qū)。最早的圖片在爆炸案發(fā)生一兩個小時后就出現(xiàn)在了這一區(qū)域。BBC幾乎每天都能夠收到由公眾拍攝的錄像短片和圖片。當天世界多家報紙的頭版頭條，采用的都是由受眾提供的一組用手機拍攝的地鐵爆炸現(xiàn)場人們逃跑的照片。我即媒體微博粉絲超過100人，你就是一本內(nèi)刊；超過1000人，你就是個布告欄；超過1萬人，你就是一本雜志；超過10萬人，你就是一份都市報；超過100萬人，你就是一份全國性報紙；超過1000萬人，你就是電視臺；超過1億人

17、，你就是CCTV。新媒體新聞微博、微信等社交媒體成為新聞發(fā)布與傳播的重要聚散地。突發(fā)事件發(fā)生時，無數(shù)網(wǎng)民用手機不停地刷屏以獲取最新消息，手機成為最迅速的新聞傳播渠道。分享與轉(zhuǎn)發(fā)功能是目前社交媒體最為重要的功能之一。新聞信息經(jīng)過逐層轉(zhuǎn)發(fā)，傳播范圍就會以幾何級的速度增長。第三節(jié) 新媒體的社會影響推進政治民主化電商：顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟模式浸潤文化：改變?nèi)祟惿鐣幕钔七M政治民主化公民新聞新媒體輿論網(wǎng)絡(luò)反腐推進政治民主化進程微笑局長：楊達才8月26日在陜西省包茂高速安塞段發(fā)生的特大交通事故，迄今已有36人遇難，3人受傷。 電商：顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟模式電子商務(wù)：顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式網(wǎng)絡(luò)購物：改變大眾的消費習慣新媒體

18、經(jīng)濟：轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)濟的競爭格局2012年雙十一11月12日凌晨消息，阿里巴巴集團宣布，雙十一促銷的支付寶總銷售額191億，同比增260%，其中天貓為132億，淘寶為59億。而去年，天貓與淘寶的雙十一交易總額為53億元，其中天貓33.6億，淘寶19.4億。天貓今年的業(yè)績同比增速為292%，而淘寶為204%。2013年“雙十一”2013.11.12零點，天貓數(shù)據(jù)直播室的支付寶成交額數(shù)據(jù)定格在了350億，刷新了中國網(wǎng)絡(luò)購物的新記錄。2013年11月11日21點19分45秒，雙11支付寶成交金額300億。晚上8點，就有14個單店銷售過億。單店冠軍屬于小米手機，成交額突破5億元。移動媒體“促銷”2013“

19、雙11”電商促銷活動中，由微信和易迅合作推出的“微信賣場”成交量超過八萬單，這個數(shù)字占到了活動期間易迅所有訂單的13%。2013年11月天貓網(wǎng)站瀏覽時長2013年天貓“雙十一”購物車日瀏覽量柯達：手機移動：騰訊報紙：新媒體移動 聯(lián)通 電信微信 米聊 易信 來往業(yè)外競爭贏者通吃：只有老大，沒有老二。浸潤文化：改變?nèi)祟惿鐣幕羁觳臀幕瘻\閱讀文化新媒體娛樂：改變娛樂方式娛樂商業(yè)化：手游、電游、社交游戲休閑娛樂方式的改變從雜志到手機從“廁所書”到手機零碎時間娛樂化現(xiàn)實交往虛擬化新媒體全面介入生活語言網(wǎng)絡(luò)化：普大喜奔時尚網(wǎng)絡(luò)化：流行色生活網(wǎng)絡(luò)化：衣食住行第四節(jié) 數(shù)字鴻溝與數(shù)字機遇數(shù)字鴻溝的概念 數(shù)字

20、鴻溝產(chǎn)生的原因 化數(shù)字鴻溝為數(shù)字機遇 一、數(shù)字鴻溝的概念“數(shù)字鴻溝”又稱為信息鴻溝，即“信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝”。英文“Digital Divide”、“Digital Gap”、Digital Division。在網(wǎng)絡(luò)中落伍：定義數(shù)字鴻溝數(shù)字鴻溝（Digital Divide)指的是一個在那些擁有信息時代的工具的人以及那些未曾擁有者之間存在的鴻溝。數(shù)字鴻溝體現(xiàn)了當代信息技術(shù)領(lǐng)域中存在的差距現(xiàn)象。 1999年美國國家遠程通信和信息管理局 相關(guān)概念接入溝使用溝國與國之間數(shù)字鴻溝（主要是發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間的數(shù)字鴻溝）國內(nèi)數(shù)字鴻溝的分化二、數(shù)字鴻溝產(chǎn)生的原因國際政治經(jīng)濟的不平等、不平

21、衡是造成南北國家間數(shù)字鴻溝的根本原因。 一個國家內(nèi)不同階層、不同地區(qū)間經(jīng)濟差異是造成一個國家內(nèi)部數(shù)字鴻溝的重要原因。其它因素：傳播技能、已有知識儲存量差異、社交范圍差異、信息的選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶的因素、大眾傳播媒介的性質(zhì)等。 從全球數(shù)字鴻溝到全球數(shù)字機遇2000年7月，世界經(jīng)濟論壇組織（WEF）向8國集團首腦會議提交專題報告從全球數(shù)字鴻溝到全球數(shù)字機遇。在2000年西方八國首腦會議上通過的全球信息社會沖繩憲章，呼吁消除國際性信息、知識差距。 三、化數(shù)字鴻溝為數(shù)字機遇數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來的不只是數(shù)字鴻溝，也帶來發(fā)展的數(shù)字機遇。經(jīng)濟學(xué)家埃瑟戴森認為，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體所帶來的最大改變，是

22、改變了權(quán)力的分配。 互聯(lián)網(wǎng)是一種讓機會均等的新力量。 1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)