三八節(jié)活動策劃方案

1、活動背景 每年一度的3.8國際婦女節(jié)，是開春后的第一個重大節(jié)日。這一節(jié)日，很多商家、醫(yī)院都會推出不同主題的優(yōu)惠促銷活動，在眾多促銷廣告，如何讓主題鮮明，優(yōu)惠內(nèi)容的吸引力與可信度，是決定活動成敗的關(guān)鍵，因此，對于我們專業(yè)婦科醫(yī)院來說，策劃與運作好這一節(jié)日有著重大的意義?；顒颖尘埃?每年一度的3.8國際婦女節(jié)，是開春后的第一個重大節(jié)日。這一節(jié)日，很多商家、醫(yī)院都會推出不同主題的優(yōu)惠促銷活動，在眾多促銷廣告，如何讓主題鮮明，優(yōu)惠內(nèi)容的吸引力與可信度，是決定活動成敗的關(guān)鍵，因此，對于我們專業(yè)婦科醫(yī)院來說，策劃與運作好這一節(jié)日有著重大的意義。第1頁，共19頁。 1、3.8節(jié)是虎年的第一個節(jié)日，通過媒體資

2、源整合，以北京專家和白求恩基金補助為切入點，實現(xiàn)初診量與品牌知名度的雙提升。 2、有人氣才有財氣。推出“2010婦科疾病普查普治工程”， 借助商業(yè)聯(lián)盟，以低成本提升醫(yī)院人氣，以人氣帶動經(jīng)營業(yè)績的增長?；顒幽康模旱?頁，共19頁?；顒又黝}活動主題1： 2010年我省女性健康援助計劃出臺 三八婦女節(jié)（第1階段）六大婦科疾病列入補助范圍 為貫徹落實國家深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革文件精神以及新醫(yī)改政策，啟動和部署2010年重大公共衛(wèi)生服務(wù)項目及婦科疾病防治工作，出臺了2010年我省女性健康計劃，計劃共分四個階段，第一階段時間從3月5日至4月25日，本階段重點是婦科腫瘤、子宮疾病、宮頸糜爛、不孕不育、意外懷孕

3、、乳腺腫瘤等6大類婦科疾病。計劃規(guī)定：常規(guī)婦科單項目檢查僅收費材料費，單病種補助標(biāo)準(zhǔn)（在國家收費標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上）每人另行補助100至3000元?；顒訒r間：3月5日至4月25日第3頁，共19頁。就醫(yī)補貼政策明細(xì)活動主題2： 2010年我省女性健康援助計劃全面施行 第二屆（長春）北京婦科專家看病月 時間：3月15日至4月15日1）長春都市麗人醫(yī)院被指定為“白求恩醫(yī)科大學(xué)北京專家臨床基地”；2）北京專家輪流到長春坐診（每周安排一位），3）征集婦科腫瘤、宮外孕、不孕不育、子宮內(nèi)膜異位癥、宮頸糜爛、乳腺腫瘤等疑難婦科手術(shù)，前38名預(yù)約手術(shù)患者可免100元北京專家會診費。第4頁，共19頁?；顒又黝}3： 201

4、0年我省女性健康援助計劃全面施行 啟動吉林“千村千例”婦科手術(shù)愛心工程 時間：4月1日至12月31日 與中國白求恩基金管理委員會合作，開展“千村千例婦科手術(shù)愛心工程”，為1000名貧困婦女提供減免手術(shù)（其中100位名全免），同時設(shè)立“白求恩愛心婦科手術(shù)室”，為全省貧困女性提供婦科治療或手術(shù)救助，最高補助金額3000元。第5頁，共19頁?；顒訒r間：3月5日至4月25日實施單位：長春都市麗人醫(yī)院資金提供：中國白求恩基金管理委員會吉林分會技術(shù)支持：中國醫(yī)師協(xié)會、中國女醫(yī)師協(xié)會、北京女醫(yī)師協(xié)會、中國名醫(yī)協(xié)會、上海婦女病康復(fù)專業(yè)委員會、美國K.N婦科疾病研究中心媒體支持：新文化報 城市晚報 東亞新聞報

5、時尚女報 吉林省電視臺 長春電視臺第6頁，共19頁。第7頁，共19頁。第8頁，共19頁。第9頁，共19頁。組合營銷策略第一步：宣傳預(yù)熱目的：介紹 2010年我省女性健康援助計劃出臺的背景、意義及參加篩查北京專家名單預(yù)熱時間：3月3日4日媒體選擇：新文化報、東亞新聞報、城市晚報、時尚女報及自辦媒體（雜志、單頁）等執(zhí)行部門：企劃部 第10頁，共19頁。第二步：廣告宣傳1、報紙（新文化報、東亞新聞報、城市晚報、時尚女報，以四分之一版或半版為主，活動前周硬廣，后軟廣相結(jié)合）2、電視（替換市臺市民頻道，增加省臺影視白天、都市白天時段）3、網(wǎng)絡(luò)（醫(yī)院網(wǎng)）4、戶外（備選：候車亭、紅旗街電子屏）執(zhí)行部門：企劃

6、部、市場部一、媒體宣傳第11頁，共19頁。二、地面宣傳1、異業(yè)聯(lián)盟合作開展“2010婦科疾病普查普治工程”，（利用超市、商場等合作），發(fā)行宣傳單頁數(shù)量20-30萬份2、郵遞廣告（20萬份，針對社區(qū)婦女，重點是宮頸疾?。?、藥房（聯(lián)合促銷宣傳，主要針對準(zhǔn)婦科病患者）4、社區(qū)海報執(zhí)行部門：企劃部、市場部第12頁，共19頁。第三步：電話營銷目的：以低成本盤活病人資源庫，一是帶動人氣，二是從中可篩查患者，帶動效益時間：3月1日至7日 方式：電話回訪 對象：2009年在院咨詢及就診的患者，提示1年1次婦科檢查 檢查內(nèi)容：8元單項檢查，制定治療優(yōu)惠新政策執(zhí)行部門：咨詢部第13頁，共19頁。第四步：地面推廣

7、時間：4月1日至12月31日思路：借助白求恩基金管理委員會、吉林省慈善總會（擬）在社會資源及各市、縣的影響力，共同推出2010千村千例婦科手術(shù)愛心工程白求恩愛心婦科手術(shù)室對象：周邊縣市及農(nóng)村居民形式：普查、講座、轉(zhuǎn)診 執(zhí)行部門：市場部第14頁，共19頁。軟文標(biāo)題第一階段：新聞預(yù)熱標(biāo)題一： 2010年我省女性健康援助計劃出臺三八婦女節(jié)（第1階段）六大婦科疾病列入補助范圍 投放媒體：新文化報、東亞新聞報、城市晚報、時尚女報 第15頁，共19頁。第二階段：專家啟動 標(biāo)題二： 2010年我省女性健康援助計劃全面施行 第二屆（長春）北京婦科專家看病月 我省六類女性預(yù)約北京專家，享受100-3000元手術(shù)補助標(biāo)題三：落實 2010年我省女性健康援助計劃 吉林千村千例婦科手術(shù)愛心工程白求恩基金聯(lián)合都市麗人醫(yī)院啟動“白求恩愛心婦科手術(shù)室”第二階段：地面啟動 第16頁，共19頁。配音部分（一）活動電視腳本 為落實中國婦女發(fā)展綱要，婦女發(fā)展中心聯(lián)合都市麗人醫(yī)院出臺了我省2010女性健康援助計劃，3月5日至4月25日，彩超、電子陰道鏡等單項檢查僅收材料費宮頸疾病、子宮肌瘤、不孕不育等可獲得200至3000元的醫(yī)療補助，更多