廣告與廣告中之性別

1、廣告與廣告中之性別本文由:無憂廣告聯(lián)盟 整理 網(wǎng)址: 1接觸廣告？廣告量？你想一天中會(huì)接觸多少廣告？50-100 500-600 1,400-1,500 2000年臺(tái)灣的總廣告量是？ 500億 800億 1000億 1200億2廣告收入？口香糖廣告？1998年11月、媒體（有線、無線電視、雜誌、報(bào)紙）由廣告所獲得的收入大約有多少？ 一千萬臺(tái)幣 一億臺(tái)幣 十億臺(tái)幣 五十億臺(tái)幣 1998年單是口香糖在電視上的廣告費(fèi)是？ 一億 八億 十四億 二十億3瘦身美容業(yè)廣告？估計(jì)一下，瘦身美容業(yè)1998年在媒體（有線、無線電視、雜誌、報(bào)紙）所花的廣告費(fèi)約有多少 ？ 五百萬 一千五百萬 三千萬 六億 十四億4本

2、單元主要的內(nèi)容包括廣告是什麼？ 廣告工業(yè)的組合元素有哪些？ 廣告中常見的說服手法？ 廣告中的性 / 別刻板印象 廣告與社會(huì)文化的互動(dòng)5廣告的定義廣告是一種產(chǎn)品或觀念。 廣告通常必須付費(fèi)。 廣告必須通過媒體的通路。 廣告目的在說服你接受商品、想法與觀念。數(shù)據(jù)無線電視 / 廣播1小時(shí)有9分鐘的廣告 有線電視1小時(shí)有10分鐘的廣告 如果人活到75歲，大約花一年半的時(shí)間看廣告6廣告工業(yè)體系的四個(gè)主要角色廣告主：製造生產(chǎn)多種形式的商品，並委託廣告公司製作產(chǎn)品或服務(wù)、觀念等的廣告企劃。如：義美、富邦、聯(lián)合利華、新聞局。廣告公司或廣告代理商：接受廣告主委託，企劃廣告的內(nèi)涵，協(xié)調(diào)拍攝，並安排廣告在媒體的播出。

3、7廣告主與廣告商的關(guān)係廣告主廣告商黑松聯(lián)廣左岸咖啡奧美政黨范可欽8廣告工業(yè)體系的四個(gè)主要角色廣告研究機(jī)構(gòu)： 提供廣告主、廣告代理商與媒體廣告的相關(guān)資訊，如收聽率、收視率、上網(wǎng)率等，以及消費(fèi)者市場的資料分析。如：AC Nielsen、紅木、潤利。 收視率的產(chǎn)生 媒體：媒體的主要收入來自廣告，廣告時(shí)段包夾在節(jié)目中，所以需要用節(jié)目來吸引觀眾，以增多節(jié)目的觀眾數(shù)量，再把廣告時(shí)段賣出。9廣告工業(yè)體系的流程說明10廣告常用的說服手法平民化（pain folk） / 家居生活（the slice of life） 名人 / 證言式（testimonial） 競爭比較（side by Side） / 攻擊它牌

4、（name calling） 魚目混珠（the weasel） 花車 / 從眾 形象廣告11平民化 超新白蘭強(qiáng)效洗衣粉（B-1）阿亮的超級(jí)任務(wù)找一個(gè)臺(tái)灣最髒的人新幫寶適：涼適乾爽系列（B-2）一個(gè)不知名的母親一個(gè)不知名的嬰兒12名人 / 證言式SK：精緻換膚霜（B-3）劉嘉玲代言的系列廣告看不見毛孔，看得見晶瑩剔透令人豔羨，但你也做得到速霸路 Impreza GT （B-4）吳念真的文藝腔伊臺(tái)車、guei臺(tái)灣（走遍全臺(tái)灣）13競爭比較/ 攻擊它牌品客厚片原味洋芋片（B-5）品客一口口，片刻不離手比厚度、比完整、比口感白藍(lán)護(hù)色洗衣粉（B-6）衣服始終和新的一樣和不知名的洗衣粉比較14魚目混珠歐蕾

5、防曬潤膚乳液（B-7）我們能證明：妳會(huì)看起來更年輕！非常含混、自由心證與訴諸感受誰看？沒有科學(xué)指標(biāo)？使用A廠牌洗粉，家庭會(huì)更和樂？使用B廠牌紙尿布，小孩會(huì)更獨(dú)立自由？15花車 / 從眾三洋威士比（B-8）說到威士比，大家都稱讚到咬舌頭福氣啦16形象廣告藍(lán)山咖啡17181920212223廣告訴求手法資訊訴求（informational appeal） 情感訴求（emotional appeals） 訴求愛、溫暖、好感覺、好時(shí)光等正面情感 人類的自我實(shí)現(xiàn) 恐懼訴求 成就或權(quán)力訴求（achievement、success、power appeal） 幽默訴求（humorous appeal） 性訴

6、求（sexual appeal） 24廣告中的刻板印象與物化女性什麼是刻板印象？ 試填下列句子： 客家人比較？（勤儉、漂亮、世俗） 猶太人最？（大方、有錢、小氣） 女人是？（強(qiáng)者、弱者、一朵花、一座山）25廣告中的刻板印象刻板印象是指：憑個(gè)人知覺給予以偏概全的判斷。 化約的描述 可信度不大 牢不可破的信念或態(tài)度26廣告中的物化女性物化意指人的特質(zhì)被視同物件，就是把人類的特性、關(guān)係和行動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲锲返奶匦?、關(guān)係和行動(dòng)，把人作為工具性的使用。 物化女性將女性與商品畫上等號(hào)。 27廣告中的女性形象 女性是屬於家庭的動(dòng)物，與家庭產(chǎn)品不可分 女性的天職是照顧者（care taker） 女性如上職場，則需家庭與事業(yè)兼顧 女性是接受指令的服從者 女性的價(jià)值產(chǎn)生於男性的肯定中 女性之間存在永恆的美貌競爭 美貌迷思物化女性，等同於商品 28廣告中的男性形象男性在外貌上需陽剛、有力、發(fā)號(hào)施令 男性擔(dān)負(fù)家庭中高經(jīng)濟(jì)財(cái)貨的提供 窺視女人是男人的本性29廣告所製造的副產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)社會(huì)化 廣告創(chuàng)造以消費(fèi)為主軸的社會(huì)關(guān)係，人的價(jià)值在於