服裝設(shè)計(jì)流行預(yù)測(cè)課件

1、第三步流行預(yù)測(cè)流行預(yù)測(cè)概述 流行是影響品牌服裝的一個(gè)主要因素。設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須要對(duì)流行進(jìn)行合理、客觀的分析。從“流行時(shí)尚” 的和“生活新場(chǎng)合”兩方面來(lái)進(jìn)行流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)。 分析“流行時(shí)尚”可參考國(guó)外流行時(shí)尚信息、國(guó)內(nèi)外紡織品流行趨勢(shì)展以及發(fā)布會(huì)，把握流行的主流。以我國(guó)的服裝流行趨勢(shì)發(fā)布為例：08/09秋冬中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布，分為男、女裝兩個(gè)部分根據(jù)不同的市場(chǎng)特征與需求，吸收國(guó)內(nèi)外時(shí)尚元素，把脈08/09秋冬中國(guó)服裝走向。08/09秋冬中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布沒(méi)有采取從知名企業(yè)的現(xiàn)有款式中選擇成衣的模式，而是完全按照08/09秋冬流行的主題要求，特別邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)多位知名服裝設(shè)計(jì)師潛心體會(huì)和再思考，精心制

2、作出成衣進(jìn)行展示。 08/09秋冬中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布流行趨勢(shì)一、流行的服裝風(fēng)格 時(shí)尚的本質(zhì)上就是人們很想滿足的自我愿望 歸納現(xiàn)代女性的形象傾向，可以歸納為八類(lèi)：洗練型(Sophisticated)，都市女性形象；優(yōu)雅型(Elegance)，上品女性形象；浪漫型(Romantic)，可愛(ài)女性形象；民族型(Ethnic)，質(zhì)樸女性形象；田園型(Country)，自由女性形象；活潑型(Active)，開(kāi)朗女性形象；陽(yáng)剛型（Mannish)，自立女性形象；現(xiàn)代型(Modern)，摩登女性形象。流行已經(jīng)從以流行時(shí)裝為手段，轉(zhuǎn)向?qū)で笊罘绞降牟町?。消費(fèi)者對(duì)于流行時(shí)尚價(jià)值認(rèn)識(shí)上的變化，也促使時(shí)尚水平得以提

3、高。因而對(duì)服裝只進(jìn)行特征、個(gè)性、新穎性方面的提案，已不能適應(yīng)這樣的形勢(shì)。 為客觀準(zhǔn)確把握高感度消費(fèi)者最基本的時(shí)尚要求，需要分析他們生活方式中新出現(xiàn)的一些生活場(chǎng)景。考察高感度消費(fèi)者具有怎樣的生活場(chǎng)景、憧憬怎樣的生活方式，并針對(duì)典型的生活場(chǎng)景，在商品企劃中設(shè)定與之相匹配的風(fēng)格形象。這首先要求從總體上把握生活場(chǎng)景中的新特征，找出場(chǎng)合潮流的要因，再總結(jié)不同場(chǎng)合中的主要風(fēng)格形象，并針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)加以分析、歸納不同風(fēng)格形象主題的色彩、材質(zhì)、廓型、品類(lèi)。時(shí)尚洗練型(Sophisticated)，都市女性形象服裝流行的風(fēng)格-(一)優(yōu)雅型(Elegance)，上品女性形象服裝流行的風(fēng)格-(二)浪漫型(Rom

4、antic)，可愛(ài)女性形象服裝流行的風(fēng)格-(三)民族型(Ethnic)，質(zhì)樸女性形象服裝流行的風(fēng)格-(四)田園型(Country)，自由女性形象服裝流行的風(fēng)格-(五)活潑型(Active)，開(kāi)朗女性形象服裝流行的風(fēng)格-(六)陽(yáng)剛型（Mannish)，自立女性形象服裝流行的風(fēng)格-(七)現(xiàn)代型(Modern)，摩登女性形象服裝流行的風(fēng)格-(八)選定設(shè)計(jì)風(fēng)格的主題風(fēng)格例1風(fēng)格設(shè)計(jì)步驟（一）09春夏男裝風(fēng)格設(shè)計(jì) 風(fēng)格設(shè)計(jì)步驟（二）依據(jù)風(fēng)格做的關(guān)鍵款式設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)步驟（三）女裝的風(fēng)格設(shè)計(jì)之一例2按照選定的風(fēng)格設(shè)計(jì)服裝款式依據(jù)風(fēng)格做的關(guān)鍵款式設(shè)計(jì)二、流行的廓型廓型結(jié)構(gòu)決定了服裝的整體造型與結(jié)構(gòu)特征。08/

5、09秋冬中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布發(fā)布的部分男裝與女裝廓型07/08秋冬服裝流行的部分廓型07/08秋冬最大的挑戰(zhàn)在于，如何在商業(yè)上平衡未來(lái)主義與懷舊風(fēng)格這兩種傾向 女騎手Tallyhotomboy 優(yōu)雅科技Technoelegance2007春夏關(guān)鍵款式廓型圖例褲裝、修長(zhǎng)的線條、08/09秋冬流行的服裝廓型-(一)08/09秋冬流行的服裝廓型(二)流行的服裝廓型實(shí)訓(xùn)圖例-(一)主打款式-面料面料流行的服裝廓型實(shí)訓(xùn)圖例-(二)款式特點(diǎn):此款服裝為較合體式，前片左右各一貼袋。前片有分割線。下擺為雙層?？钍教攸c(diǎn)：此款裙子為合體一步裙，前片有分割線，腰部左右各有兩排裝飾扣，下擺處開(kāi)叉。流行的服裝廓型實(shí)訓(xùn)圖

6、例-(三)此款服裝為長(zhǎng)款風(fēng)衣，腰部以腰帶收緊，前身公主線分割，左右兩個(gè)斜插袋。領(lǐng)子為披肩領(lǐng)，上面以毛皮裝飾。此款褲子造型較簡(jiǎn)單，隨身的剪裁，腰部有帶袢裝飾左右各一斜插袋。流行的服裝廓型實(shí)訓(xùn)圖例-(四)此款上衣有明線裝飾，下擺處為雙層貼邊設(shè)計(jì)，貼邊上為0.5公分明線。衣身合體。腰部收緊，短款小外套。此款褲子為短褲，腰頭較寬，褲子左右各有一斜插袋兩側(cè)側(cè)縫 向前設(shè)計(jì)。流行的服裝廓型實(shí)訓(xùn)圖例-(五)此款上衣是圓領(lǐng)、正常長(zhǎng)度服裝，前衣襟手工折疊、領(lǐng)口用別料裝飾，左右兩個(gè)大貼袋。此款裙子是及小腿長(zhǎng)度，前身收兩個(gè)省，腰部在胯部，無(wú)腰頭，下擺上部有一圈裝飾花瓣帶。流行的服裝廓型實(shí)訓(xùn)圖例-(六)三、流行的色彩

7、色彩是服裝的核心要是否能使消費(fèi)者對(duì)該品牌商品一見(jiàn)鐘情，很大程度上取決于服裝的色彩沖擊力與賣(mài)場(chǎng)形象。購(gòu)買(mǎi)行為最終是否發(fā)生，取決于商品的品質(zhì)（包括對(duì)色彩的把握運(yùn)用）、顧客的喜好程度、銷(xiāo)售渠道的組織管理。是否能使消費(fèi)者對(duì)該品牌商品一見(jiàn)鐘情，很大程度上取決于服裝的色彩沖擊力與賣(mài)場(chǎng)形象。色彩企劃在品牌的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用之一，是塑造品牌風(fēng)格形象的有效手段。因此，流行色彩的預(yù)測(cè)是相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)。色彩是正確詮釋情感的重要介質(zhì)。選用正確的色彩能夠激發(fā)創(chuàng)造力，觸動(dòng)人內(nèi)心的感情。 設(shè)計(jì)的色彩及配色貼板色彩的流行趨勢(shì)很多，內(nèi)容也很豐富，下面是面料趨勢(shì)的圖例：根據(jù)色彩的流行趨勢(shì)，從中選擇符合目標(biāo)品牌風(fēng)格與

8、要求面料進(jìn)行設(shè)計(jì)的應(yīng)用。流行的色彩-例1美特斯邦威2009春夏休閑裝色彩建議-（一）幻影燈光與焰火的媚惑色調(diào)，在變幻的色彩里展現(xiàn)的是現(xiàn)代的設(shè)計(jì)意念，這個(gè)主題里色彩是流動(dòng)的，不斷的變化的，在深沉的背景顏色中歐，明艷的顏色還散發(fā)著光芒。美特斯邦威2009春夏休閑裝色彩建議-（二）光滑 充滿未來(lái)的感覺(jué)的鐵青，穿透玻璃的灰冷都是最能體現(xiàn)未來(lái)的顏色，那種冷冷的顏色在光滑的表面上反射著現(xiàn)代的光芒，而突破冷感的紅黃色調(diào)給這組顏色帶來(lái)的生命的活力。美特斯邦威2009春夏休閑裝色彩建議-（三）氫氣 來(lái)自海洋和天空，輕快而自然的顏色仿佛能讓你漂浮在天空中，飛向未來(lái)和夢(mèng)想。各種層次的藍(lán)色調(diào)，豐富而深邃，給設(shè)計(jì)帶來(lái)了

9、無(wú)限的可能?？傮w色調(diào)的純度溫和親切。美特斯邦威2009春夏休閑裝色彩建議-（四）魔方 這個(gè)系列里上演的是年輕活力的色彩魔法，繽紛的顏色互相碰撞組合，就像魔方上的色快，有趣而且多變，平面主義和幾何的變化，讓設(shè)計(jì)變得更加的藝術(shù)。（一）色彩體系與色彩搭配 對(duì)于服裝商品企劃，色彩的價(jià)值在于能促進(jìn)商品銷(xiāo)售。商品企劃中的工作重點(diǎn)之一就是尋找能促進(jìn)銷(xiāo)售的色彩與色彩搭配。 因此，現(xiàn)代化的服裝行業(yè)應(yīng)該重視“將色彩記號(hào)化，并采用易于使用的形式”來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作。在實(shí)際運(yùn)用中，許多紡織、服裝企業(yè)采用美國(guó)潘東公司（PantoneInc.）開(kāi)發(fā)的潘東紡織系列色卡進(jìn)行色彩開(kāi)發(fā)和管理。隨著信息技術(shù)在服裝行業(yè)中的普遍運(yùn)用

10、，運(yùn)用計(jì)算機(jī)來(lái)記錄、管理、設(shè)計(jì)色彩，方便、快捷、高效。設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的色卡(本圖是潘東色卡)(二)流行色的變化（1）流行色與所處時(shí)期人們的生活環(huán)境、心理變化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。流行色的變化有其客觀規(guī)律性。綜合分析世界多數(shù)地域流行色的資料發(fā)現(xiàn)，流行色的整個(gè)生命周期約為七年，分為始發(fā)期、上升期、高潮期、衰退期四個(gè)階段。其中高潮期為這種色彩的黃金銷(xiāo)售期，通常為一年。高潮期持續(xù)的長(zhǎng)短因色彩本身、國(guó)家、區(qū)域的不同有所差異，有時(shí)候轉(zhuǎn)瞬即逝；有時(shí)候可能持續(xù)較冬時(shí)間，成為一種常用色。 (2）如何讀懂流行色色卡：世界各地的流行色預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，通常以色卡的形式推出成組流行色彩，這些色彩可以劃分成三大類(lèi)時(shí)髦色彩、點(diǎn)綴色

11、彩、常用色彩流行色預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)推出的多組色彩中，既有能使人們產(chǎn)生新鮮感的即將流行的色彩；也有人們熟悉的、有親切感的正在流行的色彩。這樣一方面推出的色彩很容易被人們接受；另一方面，上一季流行色的物品不至于被全部淘汰，對(duì)生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商以及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是互利雙贏。 (3)利用流行色進(jìn)行配色：按照流行色卡提供的色彩進(jìn)行配色時(shí)，針對(duì)三類(lèi)不同的商品有不同的原則：主題商品，選用正在流行的和即將流行的時(shí)髦色彩；暢銷(xiāo)商品，主要選用正在流行的時(shí)髦色彩，加人一定量的常用色彩作為調(diào)和輔助色，增加品牌的色彩設(shè)計(jì)層次感；長(zhǎng)銷(xiāo)商品，主要用常用色彩，加人少量的正在流行的時(shí)髦色彩作為點(diǎn)綴與補(bǔ)充。點(diǎn)綴色彩在三類(lèi)服裝中均可運(yùn)用，但用量

12、一定要少。 (4）常用色與流行色商品的構(gòu)成比例：在服裝商品企劃和設(shè)計(jì)中配色相當(dāng)重要。飾件和小配件，由于生產(chǎn)量很少，通常選用比較搶眼的色彩。色彩感性分類(lèi)圖色彩的感性分類(lèi)圖(三)流行色的發(fā)布及權(quán)威機(jī)構(gòu) 國(guó)際流行色協(xié)會(huì)（International Commission for Color in Fashion and Textiles）是世界上最有影響的色彩研究機(jī)構(gòu)，每年兩次發(fā)布約兩年后的國(guó)際流行色。其他流行色權(quán)威發(fā)布機(jī)構(gòu)還有國(guó)際纖維協(xié)會(huì)（International Fiber Association)、國(guó)際羊毛局（Internationa Wool Secretariat)、國(guó)際棉業(yè)協(xié)會(huì)（Inte

13、rnational Institute for Cotton）等。 中國(guó)流行色協(xié)會(huì)是國(guó)內(nèi)的流行色發(fā)布機(jī)構(gòu)，每年預(yù)測(cè)、發(fā)布春夏及秋冬兩季的流行色。公開(kāi)發(fā)行的流行色方面的雜志有流行色、中國(guó)紡織美術(shù)等。(四）色彩企劃的流程 色彩企劃是商品企劃設(shè)計(jì)活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在企業(yè)運(yùn)作中，色彩企劃與管理也是一項(xiàng)重要的組織活動(dòng)。 1收集和分析信息 根據(jù)所確定的品牌理念風(fēng)格收集有關(guān)色彩的各種信息資料。色彩信息可分為對(duì)上一季不同色彩的服裝銷(xiāo)售情況的總結(jié)和流行色預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的流行色信息兩類(lèi)。 2確定色彩理念并選色 色彩企劃是根據(jù)設(shè)計(jì)要求進(jìn)行的兼具功能性和藝術(shù)性的活動(dòng)。要求在參考流行色信息和市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌的理

14、念、目標(biāo)市場(chǎng)的特性、材料的傾向、商品的品類(lèi)等來(lái)設(shè)定色彩理念、色彩主題及進(jìn)行基本配色和圖表化表現(xiàn)。3推廣色彩理念和內(nèi)容(1)面料確定以色彩主題為依據(jù)：針對(duì)棉、麻、絲、毛、化纖等不同種類(lèi)的面料以及其厚薄等，決定采用何種顏色。服裝的色彩應(yīng)隨纖維種類(lèi)（毛、麻、棉、化纖等）、紗線結(jié)構(gòu)、織物組織、表面肌理、后整理工藝等的不同而變化。不同品類(lèi)的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)于不同的用途，色彩的應(yīng)用條件也不相同。 (2)廣告宣傳應(yīng)用色彩主題：在品牌的廣告宣傳中有效運(yùn)用品牌的主題色彩，發(fā)揮功用。 4色彩信息的記錄和保存 建立品牌的色彩資料信息管理系統(tǒng)。不僅將銷(xiāo)售的數(shù)量等數(shù)據(jù)輸入電腦，還應(yīng)將順色代碼輸人信息管理琴統(tǒng)。盡管可以利用一些

15、市場(chǎng)上銷(xiāo)售的色卡來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查采購(gòu)、訂貨等，但在進(jìn)行商品企劃時(shí)，還可根據(jù)色彩企劃要求，準(zhǔn)備本企業(yè)（或本品牌）的色彩手冊(cè)。 “服裝是布的雕塑”，材料是服裝總體設(shè)計(jì)的三大要素之一。服裝市場(chǎng)的成熟化與高感度趨向，使材料在塑造服裝風(fēng)格形象與產(chǎn)品差別化方面的重要性日趨突出。服裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致一些以色彩、款式為賣(mài)點(diǎn)的服裝容易被“剝樣仿效”，這使得材料逐漸成為開(kāi)發(fā)服裝新品的核心要素；另一方面，不少?lài)?guó)內(nèi)服裝品牌采用國(guó)外或臺(tái)灣等地區(qū)的面料，材料的獨(dú)特性與新穎性幾乎等同于品牌的盈利性。四、流行的面料2008春夏意大利女裝面料流行趨勢(shì) 圖 發(fā)布：意大利ITALTEXITALTEX四十年來(lái)在意大利技術(shù)出版和服裝家

16、居紡織品領(lǐng)域，一直是引領(lǐng)趨勢(shì)潮流的出版物。 一支專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍始終堅(jiān)持不懈地搜集著時(shí)尚新聞，在一種趨勢(shì)即將流行之前，分析客戶(hù)的需要和市場(chǎng)的需求，與纖維、紗線以及面料的制造商們交流信息。他們的出版物包括了男裝、女裝、休閑裝以及襯衫面料、印花織物和針織織物等各方面的資訊。材料 棉材料一直需求強(qiáng)勁，它容易清洗，結(jié)實(shí)耐用，以及彈性良好的特點(diǎn)，頗受青睞。有織紋的織物、縐紗、麻，與有光澤的黏纖的混紡織物，或者添加點(diǎn)棉的織物，適用于休閑裝。大麻相對(duì)比較局限，屬于鄉(xiāng)村風(fēng)格的天然材質(zhì)，在下個(gè)夏季不在流行之列。如今的紡織材料越來(lái)越追求高光澤度和高支紗數(shù)。絲混紡織物多用于都市休閑裝。 加了黏纖的精細(xì)羊毛，無(wú)論是質(zhì)地粗

17、糙的還是光滑的，都以馬海毛的形式出現(xiàn)。結(jié)構(gòu) 各種透孔織物相當(dāng)普遍，從紗羅到仿紗羅、薄紗，還有鑲嵌了凸嵌線的網(wǎng)狀織物。無(wú)論是平庸普通的還是奇特異樣的，都是編織、小提花和網(wǎng)孔搭配使用的。 提花織物呈現(xiàn)出雕刻效果。2008春夏意大利女裝面料流行趨勢(shì)解讀-(一) 發(fā)布：意大利ITALTEX襯衫面料豐富多彩： 從小小的女短衫搭配飄逸的小裙子或時(shí)尚小短褲，到有小提花效果的條紋，或者優(yōu)質(zhì)素色條紋織物。 微小的彩色印花配以樹(shù)脂涂層的輕薄平紋織物。而夸張的花朵圖案主要以大面積的重復(fù)印花表現(xiàn)，水洗處理使其色彩更加強(qiáng)烈。 閃光面料倍受青睞，優(yōu)雅的、粉末感的，接近中性色和練達(dá)考究的色彩是這種面料的絕配。金與金色調(diào)甚至

18、銅色在下季都將煥發(fā)出迷人的風(fēng)采。 藝術(shù)的、富于美感的新穎的設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)，凹陷或凸起的波爾卡大斑點(diǎn)明亮醒目，輕盈的剪線處理和粗糙的粘膠與棉混紡平紋織物相結(jié)合，趣味盎然。2008春夏意大利女裝面料流行趨勢(shì)解讀 -(二) 發(fā)布：意大利ITALTEX08/09秋冬女裝熱銷(xiāo)面料圖例這是一個(gè)蘊(yùn)藏著雙重涵義的季節(jié)。氣候與生態(tài)越來(lái)越成為人們關(guān)心的話題。而在時(shí)裝領(lǐng)域，具有科技感的“混血”面料更受青睞 2008春夏意大利女裝面料流行趨勢(shì)解讀材料 棉材料一直需求強(qiáng)勁，它容易清洗，結(jié)實(shí)耐用，以及彈性良好的特點(diǎn)，頗受青睞。有織紋的織物、縐紗、麻，與有光澤的黏纖的混紡織物，或者添加點(diǎn)棉的織物，適用于休閑裝。大麻相對(duì)比較局限

19、，屬于鄉(xiāng)村風(fēng)格的天然材質(zhì)，在下個(gè)夏季不在流行之列。如今的紡織材料越來(lái)越追求高光澤度和高支紗數(shù)。絲混紡織物多用于都市休閑裝。 加了黏纖的精細(xì)羊毛，無(wú)論是質(zhì)地粗糙的還是光滑的，都以馬海毛的形式出現(xiàn)。結(jié)構(gòu)各種透孔織物相當(dāng)普遍，從紗羅到仿紗羅、薄紗，還有鑲嵌了凸嵌線的網(wǎng)狀織物。無(wú)論是平庸普通的還是奇特異樣的，都是編織、小提花和網(wǎng)孔搭配使用的。 提花織物呈現(xiàn)出雕刻效果。襯衫面料豐富多彩： 從小小的女短衫搭配飄逸的小裙子或時(shí)尚小短褲，到有小提花效果的條紋，或者優(yōu)質(zhì)素色條紋織物。 微小的彩色印花配以樹(shù)脂涂層的輕薄平紋織物。而夸張的花朵圖案主要以大面積的重復(fù)印花表現(xiàn)，水洗處理使其色彩更加強(qiáng)烈。 閃光面料倍受青

20、睞，優(yōu)雅的、粉末感的，接近中性色和練達(dá)考究的色彩是這種面料的絕配。金與金色調(diào)甚至銅色在下季都將煥發(fā)出迷人的風(fēng)采。 藝術(shù)的、富于美感的新穎的設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)，凹陷或凸起的波爾卡大斑點(diǎn)明亮醒目，輕盈的剪線處理和粗糙的粘膠與棉混紡平紋織物相結(jié)合，趣味盎然。(一)材料企劃與品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì) 針對(duì)高感度、個(gè)性化消費(fèi)者的服裝品牌與針對(duì)大眾市場(chǎng)的服裝品牌，在服裝材料企劃、選定方面并不相同。1、材料企劃的依據(jù) 服裝品牌的商品企劃，在材料企劃時(shí)應(yīng)吻合設(shè)定的品牌理念、風(fēng)格形象及適合不同品類(lèi)服裝的要求。 在材料選定時(shí)有六項(xiàng)考慮要素：適合性，與本品牌的理念、風(fēng)格以及季節(jié)主題等的吻合程度；功能性，運(yùn)動(dòng)功能、氣候適合性、生理衛(wèi)生功能、防護(hù)功能、穿著舒適性等；經(jīng)濟(jì)性，適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、洗滌保管的便利性、耐久性等；造型要素，色彩、圖案的表面肌理質(zhì)感、風(fēng)格等；縫制加工要素，可縫性、褶桐成形性、立體造型性、與襯料的配伍性、熨燙的條件和溫度等；物流要素，物流運(yùn)輸、最小批量、成本、品質(zhì)保障等。2、材料