2 網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式

1、網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式主講：肖蕾E-mail：xiao.lei教學(xué)目標(biāo)： 通過本講的學(xué)習(xí)，讓同學(xué)們熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式，了解新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。重難點(diǎn)： 重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式任務(wù)一：網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式1.網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、SWF等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，它包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等。巨幅廣告：Button廣告:豎邊廣告:2.文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。 文本鏈接廣告：3.電子郵件

2、廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是具有針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4.贊助式廣告與內(nèi)容相結(jié)合廣告可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒有清楚的界限。5.插播式廣告也即彈出式廣告，是訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），有些軟件工具可以屏弊彈出式廣告，所以此類廣告并不能保證被瀏覽者看到。 插播式廣告：任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式1.SNS 社區(qū)廣告 2.游戲內(nèi)置廣告（IGA：In-Game-Ad） （1）童年：招商銀行（2）跑跑卡丁車：三星廣告（3）街頭籃球：可口可樂 3.QQ對(duì)話框廣告 4.網(wǎng)上流媒體廣告 QQLive： PPLive：本講小結(jié)： 通過本講的學(xué)習(xí)，我們學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)廣告常見的幾種形式，重點(diǎn)掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的六種新形式：SNS社區(qū)廣告、游戲內(nèi)置廣告、流媒體廣告、旅游網(wǎng)站酒店廣告。課后作業(yè)： 上機(jī)