管理知識經(jīng)濟學

1、巴管理經(jīng)濟學（靶MBA佰全景教程之二）搬（節(jié)選）內(nèi)容提要 第一講 矮1.經(jīng)濟學的基鞍本命題 敖2.管理者的基傲本任務 岸3.管理經(jīng)濟學案的分析方法 癌4.企業(yè)與市場靶概述(一) 第二講 癌1.企業(yè)與市場靶概述（二） 半2.機會成本概愛述 胺3.市場需求曲盎線與需求函數(shù) 胺4.市場供給曲頒線與供給函數(shù) 第三講 襖1.均衡價格概拜述 矮2.需求的價格壩彈性 瓣3.需求的收入氨彈性 礙4.需求的交叉熬彈性 第四講 1.生產(chǎn)函數(shù) 爸2.投入要素的愛最佳組合（一）按 第五講 安1.投入要素的巴最佳組合（二）啊 柏2.生產(chǎn)擴大線絆路 3.規(guī)模報酬 4.成本性質(zhì) 矮5.成本函數(shù)（愛一） 第六講 跋1.成本函

2、數(shù)（阿二） 胺2.盈虧平衡分伴析 第七講 頒1.市場構成概伴念 扳2.影響市場結氨構的因素 芭3.市場結構類佰型完全競爭澳結構 第八講 哀1.市場結構類昂型完全壟斷結罷構 辦2.市場結構類百型壟斷競爭結斑構 捌3.市場結構類皚型少數(shù)壟斷結奧構 第九講 敗1.企業(yè)之間博岸弈的基本知識敖 藹2.企業(yè)博弈的癌類型納什均暗衡 疤3.進入障礙和靶退出行為的選擇靶 第十講 捌1.產(chǎn)品定價新矮方法和實施條件熬 暗2.技術變革和鞍創(chuàng)新的基礎知識稗 敖3.技術變革和岸市場結構的關系伴第一講斑 管理經(jīng)濟捌學概述與基礎概扒念（一）【本講重點】扒經(jīng)濟學的基本命翱題白管理者的基本任壩務頒管理經(jīng)濟學的性拔質(zhì)安管理經(jīng)濟學的

3、主靶要理論岸管理經(jīng)濟學常用般的分析方法靶市場與企業(yè)（一八）管理經(jīng)濟學概述藹管理經(jīng)濟學是微扮觀經(jīng)濟學在管理邦實踐中的應用，靶它為企業(yè)決策和唉管理提供分析工胺具和方法，其理把論主要是圍繞需按求、生產(chǎn)、成本斑、市場等幾個因愛素提出的，常用罷的分析方法有三扳種：均衡分析方佰法、邊際分析方稗法和數(shù)學模型分白析方法。吧經(jīng)濟學的基本命搬題骯1.經(jīng)濟學的基辦本命題：有效配捌置稀缺性的經(jīng)濟凹資源版管理經(jīng)濟學是經(jīng)靶濟學的一個分支癌。在學習管理經(jīng)柏濟學之前，我們熬必須先了解經(jīng)濟背學的產(chǎn)生機制。岸經(jīng)濟學的基本命笆題是現(xiàn)實經(jīng)濟中巴產(chǎn)生的一對矛盾藹：經(jīng)濟資源的稀斑缺性與人類需求邦的無限性之間的疤矛盾。佰在這個世界上，白所

4、有的經(jīng)濟資源百都是有限的，而挨人們的生產(chǎn)和生傲活的需求則是無癌限的。任何社會骯或個人都無法得八到所想要的一切爸東西。怎樣使有骯限的經(jīng)濟資源最柏大限度地滿足人澳們的生產(chǎn)和生活笆需求？這就是經(jīng)奧濟學這一門學科哀產(chǎn)生的前提。癌也許有人會對“百所有的經(jīng)濟資源辦都是有限的”這班一說法提出質(zhì)疑艾空氣、海水胺不就是大量存在跋的嗎？回答這個斑問題，必須了解扒成為經(jīng)濟資源需柏要滿足的三個條稗件：暗2. 經(jīng)濟資源笆的三個條件壩 板跋業(yè)已發(fā)現(xiàn)熬具有使用價值佰具有價值熬辦（1）經(jīng)濟資源拔是人類已經(jīng)發(fā)現(xiàn)俺的資源壩現(xiàn)在，人類已經(jīng)扒探明的地球上的挨石油、煤炭、鐵版礦等資源的儲量把都是有限的。而挨且，這些資源都澳屬于非再生資

5、源笆。也許經(jīng)過一段哀時間，當我們耗胺盡了這些資源以艾后，人類的生產(chǎn)爸和生活需求就會靶遭遇到很大的難佰題。樂觀的人認拔為，不必為這種耙問題擔心，在今瓣天的資源用完之跋前，人類完全有啊可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了骯新的替代資源。氨但是，經(jīng)濟工作罷必須立足于現(xiàn)實氨人類將來的笆確可能發(fā)現(xiàn)新的般資源來替代今天般的石油、鐵礦和唉煤炭，但這是未熬知的、不確定的板。我們可以統(tǒng)計俺到經(jīng)濟資源目錄拜里的是人類今天岸已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的資源礙，而那些沒有被霸發(fā)現(xiàn)或?qū)砜赡馨ケ话l(fā)現(xiàn)的資源，胺都不能列入經(jīng)濟白資源的目錄。這搬是衡量是否屬于皚經(jīng)濟資源的首要啊條件。拌（2）經(jīng)濟資源吧應具有使用價值骯，也就是“有用壩”般 斑因為沒有使用價暗值的物質(zhì)

6、，是沒壩有經(jīng)濟性的，也拔就不能成為經(jīng)濟瓣資源。挨（3）經(jīng)濟資源啊是有價值的伴商品學告訴我們凹，物品的價值體艾現(xiàn)在其參與交換扒的過程中。而一矮種物品能夠被交捌換的基本前提就哎是它的產(chǎn)權是明昂確的?？諝狻⒑０偎M管是大量存唉在的，但是它們版沒有明確的歸屬吧，不能參與交換背。也就是說，它霸們不具有價值，敖所以，不屬于經(jīng)巴濟資源的范疇。癌現(xiàn)在我們可以毫背無疑問地說，凡柏是符合以上三個阿條件，能夠被列唉入經(jīng)濟資源目錄柏的所有的物質(zhì)，罷都是有限的、稀熬缺的。這就證明阿了經(jīng)濟學的基本擺命題：經(jīng)濟資源捌的稀缺性與人類絆的需求的無限性安之間的矛盾，是埃存在的。按 艾 圖1-扮1經(jīng)濟學的中盎心命題【自檢】愛請你回

7、答下列問笆題：昂（稗1）你如何理解邦“背經(jīng)濟資源的稀缺癌性哎”班？ 埃_靶_霸_跋_拜_埃_隘_愛 稗 板_懊_胺_邦_邦_八_昂_笆_扳 愛_耙_按_邦_跋_百_安_百_敖 叭（絆2）盡可能列出藹你的企業(yè)在生產(chǎn)邦活動中應用到的藹經(jīng)濟資源。凹_藹_暗_挨_笆_叭_靶_柏 半 拜_搬_隘_背_瓣_把_哎_案_叭 稗_鞍_拔_哎_癌_哎_耙_矮_罷 傲3.學需要解決艾的基本問題扳既然經(jīng)濟資源具熬有稀缺性，人類埃的需求又是無止頒境的，那么在現(xiàn)伴實經(jīng)濟中，就需耙要解決一系列的笆問題。拜（1）現(xiàn)實經(jīng)濟扒中經(jīng)常遇到的問翱題 生產(chǎn)什么？板經(jīng)濟學的目標是般，用稀缺的資源澳去生產(chǎn)人們非常氨需要的物品，使骯人們的

8、需求得到背最大限度的滿足耙。所以，我們首昂先要確定，在經(jīng)敖濟資源總量有限笆的前提下，應該奧用這些資源來生百產(chǎn)什么產(chǎn)品，提熬供什么樣的勞務按，避免生產(chǎn)人們靶不太需要或完全襖不需要的產(chǎn)品。 生產(chǎn)多少？翱盡可能使各種產(chǎn)版品在數(shù)量上與各搬自的需求量保持柏一致。數(shù)量過多藹的產(chǎn)品會出現(xiàn)積暗壓，過少的產(chǎn)品盎則不能充分滿足瓣人們的需求，也八就沒有達到最大靶限度地滿足人們扮需求的目的。 怎樣生產(chǎn)？壩這個問題實際上翱就是選擇什么樣白的生產(chǎn)方式的問熬題。不同的技術笆水平，不同的生岸產(chǎn)組織形式，都啊決定了資源使用盎效率的高低。為班使效率達到最高礙，應該選擇合適疤的生產(chǎn)組織形式跋和追求更高的技氨術水平。 為誰生產(chǎn)？扒這

9、個問題要回答艾：我們生產(chǎn)出來懊的產(chǎn)品，或者說巴這個社會產(chǎn)生的般財富，以什么樣俺的方式進行分配扒。如果分配方式礙合理，多數(shù)人的阿需求都可以得到捌滿足，否則，可傲能只有一部分人安的需求得到滿足奧，同時還有一部吧分產(chǎn)品和資源嚴芭重閑置，而另外扳一部分人的需求挨卻得不到滿足。巴（2）解決以上八問題的途徑版拌 氨解決“生產(chǎn)什么鞍”和“生產(chǎn)多少叭”的問題，主要骯通過合理配置來愛解決。合理配置氨的標準是：在各絆個產(chǎn)品的生產(chǎn)上隘，既不存在資源芭的閑置，也不存拜在資源的緊缺。稗實現(xiàn)合理配置，昂首先就要在量的埃比例上滿足各個扳方面的需求。絆瓣 唉選擇適當?shù)姆绞桨茫詫崿F(xiàn)有效利隘用。實現(xiàn)了有效拌利用，也就提高捌了資

10、源的使用效跋率。解決“怎樣胺生產(chǎn)”的問題，靶最重要的是提高班資源的使用效率叭。挨白 挨公平分配。因為百“為誰生產(chǎn)”的靶問題，實際上是巴一個分配問題，矮只有通過公平的扳分配，才能最大挨限度地調(diào)動人們矮的主觀能動性，拔積極有效地利用稗資源。案圖鞍1-2 經(jīng)濟暗學需要解決的問俺題及解決途徑【自檢】藹假如碰到這樣的敖問題：最新的技絆術會使你的企業(yè)暗節(jié)約極大的生產(chǎn)版成本，但是這項凹技術需要較大的瓣資金投入。在這爸種情況下，你是瓣如何進行決策的阿？是依據(jù)主觀的胺判斷，還是利用罷科學的分析方法柏？罷_岸_挨_耙_鞍_安_八_柏 凹 矮 岸_盎_哎_疤_癌_澳_礙_案_霸 唉 礙_斑_霸_皚_埃_拌_稗_稗_

11、扒 把 礙管理者的基本任拔務背管理經(jīng)濟學必然懊要涉及到管理者按在管理中可能會巴遇到的問題。管唉理者在管理過程啊中，所要面對的吧問題和經(jīng)濟學所背需要解決的問題柏，或者說一個經(jīng)拔濟工作者所要面捌對的問題，基本鞍上是相同的。熬管理者需要解決氨的三個問題：巴在解決上文提出霸的“生產(chǎn)什么”吧、“生產(chǎn)多少”哀和“怎樣生產(chǎn)”壩三個問題時，管氨理經(jīng)濟學起到了盎什么樣的作用呢俺？實際上，這三捌個問題的解決就笆是一個決策的過耙程。皚1.生產(chǎn)經(jīng)營什鞍么耙”伴的問題暗（1）管理者應邦該關注的焦點瓣現(xiàn)實中，管理者絆常常要對自己提藹出這樣的問題：笆生產(chǎn)什么或者經(jīng)熬營什么才能獲得扳最大的利潤？顯疤然，他們關注的愛是各個產(chǎn)業(yè)

12、的發(fā)拔展前景以及各個襖市場的成長空間八。那么，如果一拔個產(chǎn)業(yè)有很好的稗發(fā)展前景，有很哎廣闊的市場空間敖，是否這個產(chǎn)業(yè)百的所有生產(chǎn)者或岸經(jīng)營者都會成功挨呢？顯然是不可埃能的。不管在任藹何領域，總是有佰的企業(yè)虧損，有拔的企業(yè)盈利。那扳到底是什么導致澳了盈利企業(yè)的成伴功，又是什么導哀致了虧損企業(yè)的癌失敗呢？扮（2）結合自身唉資源優(yōu)勢確定經(jīng)艾營方向靶管理經(jīng)濟學認為礙，企業(yè)選擇生產(chǎn)熬經(jīng)營的方向，一熬定要與本身所具礙備的資源的質(zhì)量案和數(shù)量相適應。藹如果管理者對自擺己企業(yè)所擁有的半資源的質(zhì)量和數(shù)班量有一個科學的伴分析，能夠準確案地把握企業(yè)資源伴的優(yōu)勢，根據(jù)資盎源的狀況選擇生背產(chǎn)和經(jīng)營方向，拔那么這個企業(yè)就絆

13、可能成為所在領班域的成功者?！景咐堪揖W(wǎng)絡業(yè)曾經(jīng)被認岸為是發(fā)展前景極板好的一個產(chǎn)業(yè)，百但是，至今為止熬，多數(shù)從事網(wǎng)絡矮業(yè)的企業(yè)仍然沒案有獲得盈利。這俺說明即使前景看艾好的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)挨也未必能夠獲得靶所預期的利潤率壩。反之，在一些板市場處在萎縮期盎的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，仍翱有一些企業(yè)能獲柏得很好的業(yè)績。岸所以，我們在分柏析產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前班景時，很重要的吧一點是把企業(yè)自班身擁有的資源的哀優(yōu)勢和企業(yè)所選凹擇的經(jīng)營方向很斑好地結合起來。八2.奧“澳生產(chǎn)經(jīng)營多少耙”跋的問題芭這個問題涉及到唉企業(yè)規(guī)模的控制伴。上文提到，同版處一個領域，有稗的企業(yè)經(jīng)營得很俺成功，有的企業(yè)哀卻不能盈利。企伴業(yè)在考慮自身資礙源優(yōu)勢之外，還

14、唉要做到適當?shù)乜靥@制企業(yè)規(guī)模。選案擇合適的企業(yè)規(guī)半模，一是考慮當跋前的市場的大小拌，二是要考慮市氨場的發(fā)展?jié)摿?。哎如果企業(yè)對規(guī)模胺控制不當，規(guī)模稗過大，它在市場芭上提供的產(chǎn)品的啊數(shù)量遠大于需求搬量，為了銷售，百必然要降低產(chǎn)品凹的價格，價格下盎降則直接降低了搬利潤率；規(guī)模過敗小，企業(yè)所能占礙領的市場空間也安相對要小。擺3.決胺“敖怎樣生產(chǎn)經(jīng)營版”氨的問題盎企業(yè)可以采用不昂同的方式，為市暗場提供產(chǎn)品或服骯務。比如，要成哎立一個咨詢公司拔，就有以下兩種俺組織形式可供選扒擇：扳（1）采用虛擬俺的組織形式哀根據(jù)每一個咨詢骯任務的要求，選翱擇合適的咨詢師凹。這種組織形式昂的好處是降低了盎生產(chǎn)成本，但是霸很

15、可能會在關鍵埃的時候找不到合熬適的咨詢師，以罷至于不能為客戶霸提供專業(yè)的服務哀，也就失去了客敖戶的信任。埃（2）采用傳統(tǒng)吧的組織形式啊公司擁有大批的傲咨詢師，保證能拔夠為客戶提供及斑時而專業(yè)的服務凹。而自然的，這霸種組織形式就增奧加了企業(yè)的生產(chǎn)澳成本?！咎崾尽繆W不同的生產(chǎn)組織柏形式產(chǎn)生不同的暗投入產(chǎn)出比。選安擇什么樣的生產(chǎn)柏組織形式，是經(jīng)版營者和管理者必按須重視的一個問爸題。在技術上投扳入的大小，以及敗不同的生產(chǎn)組織板形式，會產(chǎn)生不背同的成本與利潤扮的比例。也就是阿說，生產(chǎn)組織形罷式的選擇，直接擺影響投入與產(chǎn)出盎的比例關系。板絆管理者的基本任頒務皚澳確定經(jīng)營方向耙選擇合適的企業(yè)罷規(guī)模白選擇合適

16、的生產(chǎn)搬組織形式斑【提示】半這三個問題的解暗決，是一個企業(yè)懊能否實現(xiàn)最大限邦度盈利的關鍵。爸解決了“生產(chǎn)經(jīng)扳營什么”與“生板產(chǎn)經(jīng)營多少”的阿問題，也就確定唉了企業(yè)的業(yè)務結礙構或者產(chǎn)品結構隘。而解決了“怎凹樣生產(chǎn)經(jīng)營”的瓣問題，企業(yè)就可挨能以較低的成本疤獲得較高的生產(chǎn)巴效率?！咀詸z】柏你對網(wǎng)絡業(yè)的發(fā)瓣展前景持何看法昂？網(wǎng)絡企業(yè)應該哀具備什么素質(zhì)？昂_耙_扳_耙_巴_靶_澳_凹_敗_阿_八_邦_哀_敖_埃_俺_伴_半_愛_安_瓣_背_按_般_唉_挨_藹_板_半_叭_拌管理經(jīng)濟學的性把質(zhì)懊在解決上文提出盎的“生產(chǎn)什么”巴、“生產(chǎn)多少”斑和“怎樣生產(chǎn)”昂三個問題時，管跋理經(jīng)濟學起到了氨什么樣的作用呢班

17、？實際上，這三傲個問題的解決就背是一個決策的過昂程。1.決策擺所謂決策，就是霸在許多可行方案壩中選擇最佳方案白。（1）確立目標拔在進行決策時，俺首先要明確我們氨要獲得一個什么哎樣的結果。盎（2）提出可選啊方案安達到一個目標，扮可以有多條途徑唉，我們的任務就鞍是盡可能提出所翱有可能的方案。笆（3）選出最優(yōu)傲方案吧這是關鍵的一步半，我們要對所有般的方案進行比較昂，選出最為可行柏的方案，使這個白方案的實施最有般可能達到以較小熬的投入獲得最大百產(chǎn)出的目的。稗圖搬1-3 決策奧過程邦2.管理經(jīng)濟學鞍在決策過程中的敗作用把管理經(jīng)濟學研究敖如何對可供選擇拜的方案進行分析挨比較，從中找出斑最有可能實現(xiàn)企盎業(yè)目

18、標的方案。翱在這個決策過程扒中，管理經(jīng)濟學愛的作用就是提供吧了相關的分析工愛具和分析方法。半3.管理經(jīng)濟學巴的性質(zhì)唉管理經(jīng)濟學是微班觀經(jīng)濟學與管理隘實踐相結合的一背門學科，服務于伴管理者的三個基盎本任務的解決班:哀唉確定經(jīng)營方向岸選擇企業(yè)規(guī)模襖選擇生產(chǎn)組織形襖式般【自檢】骯你的企業(yè)在面臨背困惑時，你如何佰去尋求科學（扒比如管理經(jīng)濟學隘）的支持？埃_傲_艾_按_班_傲_稗_疤_斑_搬_皚_盎_哀_盎_瓣_隘_阿_擺_百_巴_班_藹_辦_跋_搬_吧_愛_艾_拌_拜_拜管理經(jīng)濟學的主爸要理論1.需求理論稗需求理論主要分拜析不同價格水平八的產(chǎn)品的需求量傲，以及在價格、敖收入和相關商品疤的價格發(fā)生變化凹

19、時的需求改變率暗。它的作用是支俺持企業(yè)的價格決疤策和市場預測，拔幫助企業(yè)確定需隘求量和價格之間隘的關系。2.生產(chǎn)理論艾生產(chǎn)理論主要涉把及的內(nèi)容是生產(chǎn)愛組織形式的選擇岸和生產(chǎn)要素的組鞍合。3.成本理論壩成本理論涉及的伴內(nèi)容是各個不同疤成本的性質(zhì)，成扮本函數(shù)，包括規(guī)傲模經(jīng)濟的選擇和傲最佳產(chǎn)量的選擇般。4.市場理論阿市場理論分析在案不同性質(zhì)的市場氨條件下，企業(yè)選跋擇什么樣的行為岸能夠達到自己預熬期的目標。凹管理經(jīng)濟學常用靶的分析方法疤1.管理經(jīng)濟學笆發(fā)揮作用的前提斑2擺管理經(jīng)濟學在決哀策過程中能夠發(fā)白揮其提供分析工耙具和方法的作用懊有兩大前提：凹（1）企業(yè)要承擺認市場有配置資斑源的作用耙市場通過供給

20、和胺需求的變化來影敖響價格，價格變岸動引導資源在各辦產(chǎn)業(yè)部門之間的邦流動，體現(xiàn)為由盎經(jīng)濟效益低的部奧門流向經(jīng)濟效益疤高的部門，從供骯給過剩的部門流襖向供給不足的部熬門，從而達到資熬源的合理配置。板圖伴1-4市場的霸資源配置作用圖哀在分析各個方案壩可能產(chǎn)生的利弊埃時，要把企業(yè)放辦在市場經(jīng)濟的條稗件下。管理經(jīng)濟挨學著眼于市場經(jīng)絆濟條件下，企業(yè)邦處在市場競爭的暗條件下怎么確定疤價格；怎么選擇氨產(chǎn)量；怎么實現(xiàn)愛最大限度的利潤把。也就是說，是白在市場經(jīng)濟的環(huán)拜境條件下分析價澳格、產(chǎn)量、成本邦等市場因素和企擺業(yè)的市場行為。百偏離了市場經(jīng)濟爸這個大的經(jīng)濟環(huán)背境，管理經(jīng)濟學奧的很多問題就很瓣難討論。所以，襖我

21、們必須明確，唉市場具有配置資凹源的作用，這是敗管理經(jīng)濟學存在背的基本前提。伴（2）假定企業(yè)按的第一目標是追奧求利潤最大化敖企業(yè)是經(jīng)濟組織癌，它之所以存在巴是因為它可以把百各種各樣的要素阿通過生產(chǎn)和經(jīng)營扮完成形態(tài)和功能霸上的轉(zhuǎn)換，并獲癌得盈利。如果一奧個組織同時承擔藹了政治職能或者佰社會職能，那么拔這個組織的經(jīng)濟鞍成本就可能會超八過它在完成轉(zhuǎn)換敖的過程后所獲得柏的經(jīng)濟效益。而扳一家企業(yè)如果成壩本大于效益，它襖就很難在競爭激辦烈的市場上獲得懊持續(xù)的發(fā)展，最半終結果就是沒有罷盈利或者虧損。澳追求利潤最大化絆，是企業(yè)的最重皚要的經(jīng)濟職能。扳管理經(jīng)濟學正是百服務于企業(yè)的這稗一目標?！咀詸z】巴你如何理解“

22、市凹場配置資源的作胺用”？暗_吧_愛_百_爸_耙_暗_半_班_奧_叭_澳_叭_靶_哀_氨_昂_拔_骯_癌_疤_版_暗_唉_半_唉_爸_叭_藹_爸_礙2.管理經(jīng)濟學跋的分析方法昂半均衡分析法伴邊際分析法頒數(shù)學模型分析法板般 (1) 靶均衡分析方法澳礙均衡叭靶均衡是指獲得最愛大利益的資源組皚合和行為選擇。癌背企業(yè)的行為必然愛要受多種因素的靶約束，而這些因巴素往往是相互制頒約的。均衡分析笆方法就是在考慮伴這些制約的條件皚下，確定各因素敗的比例關系，使埃其最有利于企業(yè)氨的發(fā)展。骯均衡分析方法的凹主要應用方向：吧制定價格。企業(yè)捌在制定價格的時叭候，并不是定得柏越高越好。扮公式：銷售收入頒=價格扳板銷售量

23、安拌 扒價格的高低直接擺影響銷售收入，拌價格太高，必然辦會降低銷售量，佰銷售收入不一定昂就高；同樣，為擺了達成更多的銷挨售量，企業(yè)必然傲要以較低的價位敗來刺激購買力，熬如果價位過低，耙也不能達到較高擺的銷售總額。所爸以，企業(yè)在定價昂的時候，總是要笆面對這樣一個矛癌盾：提高價格可壩能會減少銷售量瓣，擴大銷售量就跋必然要降低價格叭。如何既保持一盎定的市場占有率隘，同時又能使企藹業(yè)獲利？這就涉佰及到“均衡”問百題?？隙ㄓ幸粋€辦價格水平，能夠罷使銷售總收入達辦到最大。在這個案價格之上或之下芭，都會使企業(yè)的靶收益減少。管理白經(jīng)濟學就為企業(yè)鞍提供了均衡分析岸的方法，幫助企骯業(yè)制定合適的價骯格。捌跋 邦產(chǎn)量

24、（規(guī)模）決斑策。企業(yè)規(guī)模的稗大小會影響其生氨產(chǎn)、銷售及各種拌成本，進而影響岸投入和產(chǎn)出的關啊系。小規(guī)模生產(chǎn)艾的企業(yè)，可能致昂力于產(chǎn)品的質(zhì)量拔，以較高的價格拔獲得盈利。而大耙規(guī)模的企業(yè)則以埃較低的成本和較叭低的價格取勝。壩如何選擇一個適岸合自身發(fā)展的規(guī)翱模，就要用到均伴衡分析的方法。阿敖 跋要素組合。企業(yè)般在生產(chǎn)經(jīng)營中，芭需要投入各種要安素。其中有些要斑素可以相互替代絆。由于各種要素壩的價格不一樣，半組合起來的要素伴的成本是有差異版的。選擇哪一個百方案，也需要利俺用均衡分析的方唉法。暗岸均衡分析方法主扒要應用方向拌制定價格愛確定產(chǎn)量芭確定要素組合襖【自檢】扳你如何制定價格按策略？澳_埃_岸_懊_

25、斑_挨_皚_霸_扳_版_爸_爸_礙_奧_拌_佰_藹_愛_八_傲_奧_案_頒_凹_斑_罷_翱_疤_擺_襖_扮（2）邊際分析伴方法懊在經(jīng)濟學上，邊俺際是指每單位投叭入所引起的產(chǎn)出扮的變化。邊際分把析方法在管理經(jīng)胺濟學中有較多的懊應用。它主要分阿析企業(yè)在一定產(chǎn)翱量水平時，每增瓣加一個單位的產(chǎn)礙品對總利潤產(chǎn)生拌的影響?？梢杂冒胍韵碌墓絹碚f絆明。愛公式：邊際值半=百癌f(x)/把艾其中，X代表投懊入，f(x)代拔表產(chǎn)出，表現(xiàn)為盎X的函數(shù)；表鞍示變量。邦假設基數(shù)X處在拔變化中，那么，懊每增加一個單位暗的投入，這個單奧位所引起的產(chǎn)出暗的增量是變化的岸。霸邦邊際分析方法的班兩個重要概念案 邊際成本：昂每增加

26、一個單位阿的產(chǎn)品所引起的壩成本增量班 邊際收益：扮每增加一個單位板的產(chǎn)品所帶來的澳收益增量昂按企業(yè)在判斷一項艾經(jīng)濟活動對企業(yè)挨的利弊時，不是絆依據(jù)它的全部成跋本，而是依據(jù)它氨所引起的邊際收俺益與邊際成本的拔比較。若前者大笆于后者，這項活笆動就對企業(yè)有利把，反之則不利。稗邊際分析方法應翱用的主要方向：拜辦 爸確定規(guī)模。上文扮提到，規(guī)模的大敗小直接影響到企叭業(yè)的生產(chǎn)效益。翱當一個企業(yè)要擴疤大規(guī)模時，它就百要分析每增大一按個單位的規(guī)模，凹所可能帶來的產(chǎn)矮出的增量，這就按是邊際分析。科愛學的邊際分析方俺法可以使企業(yè)的礙規(guī)模確定在一個哎最合理的范圍內(nèi)般。柏公式：背=MR-MC板其中，代表邊柏際利潤，MR

27、代絆表邊際收益，M岸C代表邊際成本壩。哀鞍 皚當氨骯0時，增加一個罷單位的產(chǎn)品，獲隘得的收益增量比皚引起的成本增量哎大，說明企業(yè)還藹沒有達到能夠獲邦得最大收益的產(chǎn)矮量規(guī)模，此時，拌企業(yè)應該擴大產(chǎn)熬量。胺白 澳當擺隘0時，增加一個絆單位的產(chǎn)品，所搬引起的成本增量敖比所能獲得的收耙益增量要大，說懊明企業(yè)應該減小鞍產(chǎn)量。艾白 按當=0時，企熬業(yè)達到最優(yōu)的產(chǎn)哀量規(guī)模。氨芭 罷價格決策。每提藹高（或降低）一熬個單位的價格，背對總收益會產(chǎn)生凹什么樣的影響，斑這實際上也要用熬到邊際分析方法芭，它可以幫助企皚業(yè)制定具有競爭巴力的價格戰(zhàn)略。擺礙 伴確定合理的要素啊投入。在確定生暗產(chǎn)中需要投入的班各個要素的量時白

28、，我們需要分析拜每增加一個單位跋的某種要素時，白對總的收益會產(chǎn)澳生什么影響。這般也是邊際分析。艾白 擺產(chǎn)品結構分析。半多數(shù)企業(yè)都不只壩生產(chǎn)一個產(chǎn)品，矮各個產(chǎn)品生產(chǎn)的奧比例就是產(chǎn)品結澳構。確定各個產(chǎn)白品生產(chǎn)多少的比昂例關系就可以運柏用邊際分析方法啊對各個產(chǎn)品啊的邊際效益進行扮分析。所謂邊際邦效益，就是對一吧個產(chǎn)品的生產(chǎn)增艾加一個單位的資俺金投入所引起的暗收益的變化量。澳如果把資金增量般投入到各個產(chǎn)品胺，所能產(chǎn)生的邊扳際效益是相等的耙，那么這個企業(yè)藹的產(chǎn)品結構就是敗合理的；否則，吧其中必定有某種叭產(chǎn)品值得擴大規(guī)般模，以帶來更多爸的收益。針對產(chǎn)挨品結構進行邊際白分析，可以明確澳哪些產(chǎn)品需要增澳加投入

29、，哪些產(chǎn)霸品需要縮小生產(chǎn)爸規(guī)模。罷敗邊際分析方法主皚要應用方向疤壩確定企業(yè)規(guī)模芭制定價格策略版確定要素投入量叭產(chǎn)品結構分析奧【自檢】白邊際分析法對你疤哪些方面的決策扮有幫助？傲_半_辦_拔_白_昂_百_把_背_哀_懊_澳_敗_柏_安_啊_爸_敗_搬_辦_矮_拌_愛_癌_熬_唉_襖_邦_百_邦_辦（3）數(shù)學模型矮分析法骯在經(jīng)濟學和管理巴學的發(fā)展中，越岸來越多地應用到扮計量分析的方法礙。數(shù)學模型就是艾一種計量分析工巴具，在管理經(jīng)濟扮學中大量應用。哎數(shù)學模型本質(zhì)上襖是對復雜現(xiàn)實的拔抽象，使問題簡辦單化和直觀化，壩以便準確把握事安物之間的聯(lián)系，啊認識事物的本質(zhì)熬，從而有效地解柏決問題。在實踐癌中，數(shù)學

30、模型在澳用于管理決策和襖經(jīng)濟分析時是一邦個極為有效的方吧法。此外，值得瓣注意的是，數(shù)學絆是一個非常有限翱的量的關系，現(xiàn)靶實經(jīng)濟中有很多扒復雜的問題，是胺單純的數(shù)學模型翱不能表現(xiàn)的，還敗需借助于定性的懊分析方法。岸數(shù)學模型主要的班應用方向：芭拌 柏需求預測。企業(yè)盎在確定某種產(chǎn)品安的生產(chǎn)規(guī)模之前啊，需要對市場的矮發(fā)展?jié)摿M行預鞍測，可以創(chuàng)建相懊關的數(shù)學模型，盎來表現(xiàn)影響市場般發(fā)展的各種因素笆在量上的變化，隘進而分析這些變瓣化對需求所產(chǎn)生啊的影響的大小。稗頒 稗生產(chǎn)分析。生產(chǎn)叭要素的投入，生佰產(chǎn)組織形式的選艾擇，以及產(chǎn)品結襖構的確定，都可按以通過創(chuàng)建數(shù)學艾模型，進行分析背和決策。疤愛 哀成本決策。成

31、本懊是直接影響利潤鞍的因素，是企業(yè)爸發(fā)展最為關注的扒一個焦點。當企啊業(yè)改變生產(chǎn)經(jīng)營拔方向或者擴大規(guī)柏模時，在其追求挨利潤最大化的目佰標下，應該確定把一個什么樣的成耙本水平，可以應罷用數(shù)學模型進行礙科學分析。罷霸 礙市場分析。市場奧是經(jīng)濟學的一個辦基礎概念，在實隘踐中表現(xiàn)為多種骯多樣的形態(tài)。創(chuàng)案建數(shù)學模型，可埃以分析不同性質(zhì)捌的市場條件下，癌企業(yè)所可能選擇骯的規(guī)模、價格和氨競爭策略。笆絆 襖風險分析。風險拔分析是對未來狀班態(tài)的預測?？梢粤T通過創(chuàng)建數(shù)學模白型來表現(xiàn)在一項敗投資中，各種相昂關因素的量的大艾小以及量的變化叭所可能產(chǎn)生的對八效益的影響。柏啊數(shù)學模型主要的捌應用方向岸哎需求預測笆生產(chǎn)分析疤

32、成本決策鞍市場分析吧風險分析愛【自檢】稗描述一種你曾經(jīng)奧或認為能夠應用白于你的企業(yè)決策拜的數(shù)學模型。佰_熬_爸_鞍_八_靶_安_礙_百_斑_邦_捌_伴_挨_扮_骯_霸_澳_凹_頒_辦_矮_伴_耙_佰_叭_襖_爸_版_八_礙【對襖“扮管理經(jīng)濟學概述把”岸的小結】百經(jīng)濟學的基本命拜題是有效配置稀埃缺性的經(jīng)濟資源伴。為了達到資源按的合理配置，管懊理者需要完成其安基本任務，即解般決三個問題：生扒產(chǎn)經(jīng)營什么、生哀產(chǎn)經(jīng)營多少、怎哀樣生產(chǎn)經(jīng)營。在伴解決這些問題的敖過程中，管理經(jīng)昂濟學的作用是提般供分析工具和分啊析方法，它的主半要理論包括需求捌理論、生產(chǎn)理論骯、成本理論和市啊場理論，常用的哎分析方法是均衡懊分

33、析方法、邊際背分析方法和數(shù)學百模型分析方法。八第二講岸 基礎概念（拌二）與需求理論頒(一)【本講重點】企業(yè)（二）芭機會成本與經(jīng)濟奧利潤芭市場需求曲線與俺需求函數(shù)叭市場供給曲線與哎供給函數(shù)頒下面接續(xù)上講，把講述企業(yè)的基本扮功能之外的主要靶功能?；A概念（二）企業(yè)（二）哎2.企業(yè)的其他爸主要功能（二）芭罷（2）節(jié)約交易瓣費用扮班交易費用案交易費用是指企靶業(yè)在市場交換過胺程中，包括尋找背交易對象、談判拔、簽訂合同、實八施合同、解決合扮同糾紛等過程中骯發(fā)生的所有費用盎的總和，實際上挨就是圍繞契約（佰合同）發(fā)生的費背用。頒吧企業(yè)通過減少交瓣易次數(shù)，縮短交埃易過程，可以達皚到節(jié)約交易費用氨的目的，其本質(zhì)百

34、手段在于把原來俺在外部市場進行爸交易的活動，轉(zhuǎn)按化為內(nèi)部活動。艾需要注意的是，芭企業(yè)這種組織形襖式在節(jié)約交易成懊本的同時，增加捌了管理成本。所哎以企業(yè)在擴張其扳規(guī)模時，必須保柏證因此而節(jié)約的翱交易費用要大于隘管理費用的增加巴值。靶（3）集體生產(chǎn)疤效率氨即隊生產(chǎn)效率。捌在現(xiàn)代的工業(yè)生八產(chǎn)和經(jīng)營中，有鞍許多工藝和大型熬設備，只有在集背體生產(chǎn)的條件下鞍才能發(fā)揮效力，拜在個體生產(chǎn)的條敗件下，這些工藝背或設備或是不能版使用，或是高成隘本、低效率。這扒實際上是集體生奧產(chǎn)帶來的高效率骯，只有在企業(yè)組頒織中才能實現(xiàn)。半啊企業(yè)的主要功能吧半完成要素的轉(zhuǎn)換澳分工協(xié)作壩 辦節(jié)約交易費用案 辦隊生產(chǎn)效率邦 昂3.虛擬

35、企業(yè)捌(1)虛擬企業(yè)澳的概念邦敖虛擬企業(yè)罷虛擬企業(yè)相對于吧傳統(tǒng)企業(yè)，是指拌某些廠商、客戶百或同行業(yè)的企業(yè)凹，利用信息技術暗構建的臨時組織佰，其目的是技術斑共享、費用分攤辦。凹般（2）虛擬企業(yè)埃與傳統(tǒng)企業(yè)相比辦不同之處懊傳統(tǒng)企業(yè)需要具跋備特定的要素：板設備、工程技術盎人員、核心技術岸、銷售系統(tǒng)等等哀。虛擬企業(yè)是現(xiàn)昂代經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)絆物，它沒有自己藹的生產(chǎn)設備、工傲程技術人員、科矮研人員，甚至沒壩有自己的銷售人敖員，但是它同樣霸在市場上提供產(chǎn)扮品和服務。顯然霸用傳統(tǒng)的觀念很伴難把它判斷為一暗個企業(yè)，因此就伴產(chǎn)生了“虛擬企啊業(yè)”的概念。白（3）虛擬企業(yè)壩的特點骯按 辦功能高度專門化敖多數(shù)虛擬企業(yè)都把建

36、立在一個生產(chǎn)癌平臺或者經(jīng)濟平瓣臺上。假設一個襖企業(yè)想生產(chǎn)電腦氨，它沒有生產(chǎn)設俺備和生產(chǎn)線，它按可以采購一些標拔準化的組件和一哎些標準化的軟件藹，委托一個專門翱的總成企業(yè)，把盎這些標準化的組邦件和標準化的軟笆件組裝起來，然拔后在網(wǎng)上獲得采愛購的消息，也就翱是獲得訂單，然頒后再通過一個專敗門的配送企業(yè)把吧產(chǎn)品配送出去。巴那么，這家企業(yè)澳就可以算作虛擬跋企業(yè)了。虛擬企扮業(yè)在這個生產(chǎn)平擺臺上所組織的各愛企業(yè)都具有專門埃的生產(chǎn)功能。骯氨 跋運作的合作化鞍虛擬企業(yè)的運作般，需要大量的提扒供標準件的企業(yè)辦。沒有這些生產(chǎn)盎標準件，或者制絆造標準化模塊的班企業(yè)，虛擬運作唉很難實現(xiàn)。因為爸最終的產(chǎn)品是物扮質(zhì)產(chǎn)品，

37、最終的巴勞務是實實在在按的一種勞務。這皚就要求虛擬運作把的企業(yè)同生產(chǎn)標盎準化模塊和組件拜的企業(yè)緊密結合皚在一起，互相合白作。這種合作不芭同于以往的那種氨承包和下承包的把合作方式。過去頒的承包和下承包爸的合作方式，是挨由總成企業(yè)提供捌圖紙，下承包的伴企業(yè)按照總成企百業(yè)的圖紙進行生耙產(chǎn)，然后把生產(chǎn)把出的零部件交給啊總成企業(yè)進行裝辦配，然后銷售。敗在傳統(tǒng)的這種分岸包制當中，下承凹包的企業(yè)，它所扳生產(chǎn)出的零部件百，只能交給總成敗企業(yè)去裝配和銷阿售，因為這些產(chǎn)耙品都是按照特殊擺的技術模式進行翱生產(chǎn)，是按照特哀殊的標準進行生伴產(chǎn)的，如果總成奧企業(yè)不購買這些暗元器件，分包企拌業(yè)的產(chǎn)品就可能絆沒有市場，因此愛

38、在傳統(tǒng)的生產(chǎn)協(xié)懊作過程當中，總疤成企業(yè)具有明顯八的支配價格的能伴力。霸在虛擬運作中，扳所有的企業(yè)都是疤平等的、合作的吧關系。每一個虛跋擬運作的企業(yè)，敗當它要購買標準搬化組件的時候，疤它所要尋找的是昂那些性能最好，唉成本最低的一些佰標準化組件。那辦么生產(chǎn)標準化組扒件的企業(yè)，扒也可以采取這樣昂的態(tài)度去選擇零爸部件的企業(yè)，相敖互之間有一個選奧擇的可能，以確斑保良好的合作關瓣系。與傳統(tǒng)的生按產(chǎn)組織模式相比伴較，虛擬企業(yè)之罷間的合作關系更白為密切。組織的網(wǎng)絡化柏氨組織的網(wǎng)絡化版所有進行虛擬運傲作的企業(yè)互相協(xié)懊作、密切聯(lián)系，瓣而且它們之間的盎關系大多是通過巴技術聯(lián)系方式體昂現(xiàn)出來的。百奧目前，一般的虛般擬

39、企業(yè)都大量利敖用互聯(lián)網(wǎng)技術。班它們在網(wǎng)上下訂拔單，提出工藝要奧求、質(zhì)量要求和澳完成期限，在網(wǎng)拔上進行電子商務艾，完成貨款的交藹割。組織的網(wǎng)絡把化還有另外一個安體現(xiàn)，就是所有稗參與虛擬運作的懊企業(yè)，在網(wǎng)絡上辦都呈多結點的、叭放射性的狀態(tài)。翱傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織般方式，要求所有疤的分工協(xié)作企業(yè)拌都要服從總成企芭業(yè)的技術安排，扳它所體現(xiàn)的實際敖上是一種上下級瓣之間的關系，而唉所有參與虛擬運疤作的企業(yè)在網(wǎng)絡笆上都是自主、平襖等地選擇合作伙扳伴，結果是形成叭一個生產(chǎn)技術的哀協(xié)作網(wǎng)。奧藹虛擬企業(yè)的特點版 功能高度專暗門化所有參挨與者都具有專門吧的功能；阿 運作的合作般化參與者之跋間是平等的、合擺作的關系；半 組

40、織的網(wǎng)絡敖化參與者之擺間聯(lián)系密切；多斑使用網(wǎng)絡技術。半【自檢】熬假設你正打算組巴建一個虛擬企業(yè)暗，目的是完成一耙項市場調(diào)查。你班怎么寫計劃書？皚_岸_氨_暗_傲_翱_邦_八_挨_癌_半_辦_瓣_頒_頒_凹_熬_哀_版_癌_把_哎_擺_跋_安_礙_翱_奧_叭_版_疤機會成本與經(jīng)濟半利潤癌利潤在傳統(tǒng)上的啊意思比較簡單，頒可以定義為收入辦減去成本。但是挨對經(jīng)濟學家和會骯計師而言，利潤捌的定義有很大區(qū)班別。霸這里把機會成本艾和經(jīng)濟利潤放在笆一處，是因為二搬者之間有著聯(lián)系愛：經(jīng)濟利潤區(qū)別搬于會計利潤就在礙于它考慮了機會耙成本。機會成本把是由選擇產(chǎn)生的叭一種經(jīng)濟資把源往往具有多樣案用途，選擇了一柏種用途，

41、必然要辦喪失另一種用途八的機會，后者可叭能帶來的最大收愛益就成了前者的搬機會成本。機會拔成本和經(jīng)濟利潤百都可以用來衡量岸一項決策的經(jīng)濟罷利益。管理者必板須考慮這兩個概案念。1.機會成本巴（1）機會成本艾的概念埃機會成本是經(jīng)營班決策過程中，經(jīng)傲營者所必須考慮柏和重視的概念。絆假設一種資源具隘有多種用途，那按么資源用于其他按它方面可能獲得罷的最大收益就是笆資源用于實際方俺面的機會成本。奧這個概念的前提襖是大多數(shù)經(jīng)濟資拔源都具有多樣用罷途。提出機會成礙本的概念則是為扳了最大限度地發(fā)啊揮資源的效用。霸如果一個企業(yè)占般用某種資源，但伴是它沒有最大限啊度地發(fā)揮這種資扮源的潛力，那么案從經(jīng)濟學的角度唉上看，

42、它就應當把把這種資源轉(zhuǎn)用哀于其他的方面。鞍考慮機會成本的癌前提是資源在現(xiàn)氨實的使用方式上扒沒有獲得最大的礙可能的收益，也藹就是使用一項資阿源所獲得的現(xiàn)實百收益小于其他使拜用方式所可能獲案得的最大收益。般 辦（2）機會成本壩的兩個條件扒絆 芭所使用的資源具稗有多種用途哀機會成本本質(zhì)上絆是對不能利用的哀機會所付出的成扮本，因為企業(yè)選敖擇了這種用途，壩就必然喪失其它拌用途所能帶來的骯收益。如果資源扮的使用方式是單邦一的，那就談不耙上各個機會的利案益比較。只有當襖資源具有多用性稗的時候，企業(yè)才按要考慮機會成本扒，這是考慮機會捌成本的一個前提稗條件。埃班 胺把可能獲得的最版大收入視為機會疤成本柏考慮機會

43、成本時版并不是指任何一埃個使用方式，而骯是指可能獲得最隘大的收入使用方哀式。在這里，需吧要強調(diào)可能性?！咎崾尽堪朐谧C券市場上獲瓣得的收入，不能扒認為是資金使用氨的機會成本斑 芭。案資金投入到證券敗市場上，需要和拔其他因素（如經(jīng)跋驗）相結合，才般能獲得相應的收俺益。一種資源的埃機會成本，是指皚這種資源在自身捌發(fā)揮作用的時候扮可能獲得的收益哎水平。機會成本稗強調(diào)的是可能的昂最大值。邦（3）機會成本疤在實踐中的體現(xiàn)鞍皚 拌存款與投資的比柏較笆假設有一筆資金懊，可以把它存在胺銀行里，也可以佰把它投入到企業(yè)暗運營中。假設選皚擇的是把它投入跋運營中，那么這礙筆資金儲存的銀邦行利息就是把資澳金投入企業(yè)運營絆

44、的機會成本。版有些國家在經(jīng)濟拜發(fā)展處于疲軟狀擺態(tài)時會連續(xù)地降昂低銀行利率，這擺種手段其實就是巴降低企業(yè)使用資靶金的機會成本，叭刺激企業(yè)更多地罷把資金投入到企班業(yè)運營中。而在稗經(jīng)濟形勢良好的鞍狀態(tài)下則會連續(xù)傲地提高利率，相罷當于提高企業(yè)使阿用資金的機會成隘本，如果企業(yè)的拜生產(chǎn)經(jīng)營所得低辦于銀行的利息，懊那選擇存款以獲艾得利息就是明智白的選擇。盎扒 辦自營公司和任職案他人公司的收益藹的比較斑假設是自己經(jīng)營敗公司，那么在其敖他公司任職的機氨會可能帶來的最班大收入就是自營捌公司所獲得的收耙入的機會成本。骯懊 扮要素出售或者是骯再加工巴在現(xiàn)實中，有很傲多企業(yè)在購進某笆種生產(chǎn)要素時，笆這種要素的市場邦價格

45、較低，一段霸時間后，價格上昂揚，這個時候，霸是按照原來的生鞍產(chǎn)計劃再加工這啊種要素，還是直爸接出售這種要素按呢？如果是選擇爸前者，那么直接斑銷售所可能獲得斑的收益就是再加凹工的機會成本。 設備使用奧如果一個設備具芭有多種用途，企捌業(yè)在選擇其使用頒方式的時候，就巴會比較哪一種方霸式會帶來更大的罷收益。2.經(jīng)濟利潤疤（1）經(jīng)濟利潤巴的概念扳公式：經(jīng)濟利潤鞍=收入-會計成頒本-機會成本啊會計利潤=收入阿-會計成本拜由以上兩個公式胺的比較，可以看懊出，經(jīng)濟利潤是耙考慮機會成本支皚付條件下的收益瓣。納入機會成本八，是利于資源最翱大限度的使用的按思維方式，即使愛這個成本不能體靶現(xiàn)在財務賬面上凹。阿（2）產(chǎn)

46、生利潤般的途徑佰擺產(chǎn)生利潤的兩個般途徑岸盎 翱供不應求高版價格市場機瓣會骯擺 班高效率低成霸本管理水平版白岸 扒供不應求拉動市絆場價格上升昂判斷什么領域會霸出現(xiàn)供不應求的藹狀況或趨勢，需鞍要經(jīng)營者善于捕半捉機會。俺敖 版較低的成本，是般產(chǎn)生高利潤的一拔個條件愛較低的成本，主愛要來自于效率的扒提高。效率的提襖高又有賴于高素藹質(zhì)的管理水平。版每個人在現(xiàn)實生搬活中，都會遇到扮很多機會，發(fā)現(xiàn)吧機會之后，能不拔能把握它，是最哎終能不能使企業(yè)跋發(fā)展起來的一個傲非常重要的問題耙。如果一個企業(yè)百家有能力發(fā)現(xiàn)機巴會，但是沒有能矮力把握機會，現(xiàn)埃實的收益就不屬拔于這個企業(yè)家。耙所以從利潤的角版度，可以得出這艾樣的

47、結論：一個岸成功的企業(yè)家，班不僅要有發(fā)現(xiàn)機哎會的能力，還要絆有利用機會的能壩力。【自檢】傲試舉出你在生產(chǎn)靶經(jīng)營決策時所碰胺到的關于機會成白本的問題。哎_鞍_跋_藹_辦_俺_絆_白_隘_叭_啊_鞍_耙_八_巴_哎_疤_啊_爸_伴_拜_敖_岸_邦_搬_哎_霸_半_暗_藹_壩【對頒“氨基礎概念稗”岸的小結】耙企業(yè)的生產(chǎn)活動凹是在產(chǎn)品市場和拌要素市場之間進艾行的，它要盈利捌的關鍵在于它要艾保證從產(chǎn)品市場斑上獲得的貨幣收懊入大于它在要素俺市場上支付的貨般幣。企業(yè)的基本邦功能是完成要素傲的形態(tài)和功能的拌轉(zhuǎn)換，此外，它挨的主要功能是分俺工協(xié)作以提高組按織效率、節(jié)約交胺易費用以及實現(xiàn)跋隊生產(chǎn)效率。虛哀擬企業(yè)是

48、現(xiàn)代經(jīng)唉濟發(fā)展的產(chǎn)物，盎主要利用網(wǎng)絡技按術構建而成，與般傳統(tǒng)企業(yè)具有極絆大的差異。機會拔成本是由選擇產(chǎn)翱生的，資源用于爸其他方面可能獲敖得的最大收益就奧是資源用于實際藹方面的機會成本澳，經(jīng)濟利潤是考愛慮了機會成本的班利潤，有效的管把理者必須關注機半會成本與經(jīng)濟利柏潤。需求理論（一）扳市場需求曲線與瓣需求函數(shù)辦疤需求要滿足兩個埃方面的要求疤岸購買欲望懊 般支付能力半 岸拌可以用需求曲線捌和需求函數(shù)來分襖析需求的變化規(guī)巴律。價格與其他把因素：消費者偏白好、收入水平、鞍相關商品價格、奧消費者的心理預癌期等，共同影響懊需求的變化。但啊是，在分析中，俺不可能同時考慮爸所有的因素，又絆因為在所有的因跋素中

49、，價格是最般重要的，所以，啊一般的需求曲線巴和需求函數(shù)多指埃對價格而言。翱1.需求的概柏念耙【需求】一個特扒定時期內(nèi)，消費哎者在某一價格下奧對一種商品，愿拌意而且能夠購買八的數(shù)量。也即巴有效需求的概邦念，它要滿足扮購買欲望和靶貨幣支付能力隘兩個條件。柏昂購買欲望 背貨幣支付能力捌 = 啊需求罷按2.市場需求曲傲線阿（1）市場需求哎曲線的形成版假設影響需求的吧其他因素不變，拔那么反映價格和頒需求量的關系的澳曲線就是市場需跋求曲線。設計一啊個坐標系，以橫矮軸表示需求量，傲縱軸表示價格。絆把每一個價格下隘的需求量反映到俺坐標空間，表現(xiàn)唉為多個點，用曲壩線把這些點聯(lián)結襖起來，就形成一胺條需求曲線。（2

50、）圖示霸價格巴36邦35頒34翱33耙32跋31哀30柏需求量捌565背570盎580哀590般600板700按630懊圖俺2-1市場需百求曲線辦圖21是一條班反映煤炭的價格稗影響需求量的變懊化的需求曲線。阿顯而易見，當價板格較高時，需求藹量較??；隨著價絆格下降，需求量般逐漸增大?！咀詸z】鞍假設你被櫥窗里安那顆泛著幽幽藍氨光的鉆石迷住了捌眼，不幸的是，扳你的口袋里只有扳33元，但是你背堅信，總有一天胺你會買下上百顆靶這樣的鉆石。按壩照經(jīng)濟學中有效辦需求的觀點，能阿否認為你對鉆石捌的需求量達到上半百顆呢？ 愛_拌_靶_八_頒_挨_哀_邦_絆_拜_啊_熬_芭_耙_把_八_愛_哎_氨_班_扮_挨_吧

51、_案_暗_班_壩_背_霸_芭_俺3.需求曲線的敗特點扮（1）部分需求敖曲線都呈自左上稗方向右下方傾斜耙的態(tài)勢八這種態(tài)勢表明市懊場價格越高，需艾求量越?。皇袌霭銉r格越低，需求巴量越大。大多數(shù)凹商品都表現(xiàn)為這奧樣的屬性，所以辦也可以把這種價擺格和需求量之間敖的意向關系，稱挨為需求法則。笆拔需求法則耙 價格越高，般需求量越?。话?價格越低，搬需求量越大。俺鞍（2）需求曲線安所反映的只是一芭定時期內(nèi)價格和藹需求量的關系跋需求曲線存在的傲前提是假定影響佰需求量的其他因岸素是不變的。但拔實際上，影響需壩求量的因素有許班多。在一定時期胺內(nèi)，我們可以假跋定這些因素趨向拔于靜止。而在較奧長的時期內(nèi)，其阿中很可能

52、會有一巴些因素發(fā)生很大阿的改變，導致需疤求量在同一個價斑格水平下表現(xiàn)出胺巨大的差異。此凹時，單純研究價邦格與需求量的關癌系就沒有現(xiàn)實意擺義了。所以，只氨能在一個特定的般時期內(nèi)研究需求啊曲線。熬（3）需求曲線叭可以分為行業(yè)需艾求曲線、企業(yè)需哀求曲線和個人需藹求曲線瓣行業(yè)需求曲線反壩映所有的消費者搬對某一商品的需骯求量在價格波動按時產(chǎn)生的變化的般規(guī)律。個人需求巴曲線與行業(yè)需求奧曲線一樣，也是疤反映價格對需求斑量的影響。不同傲之處在于，前者襖的表現(xiàn)主體是個瓣別消費者，后者哀則是所有的消費柏者。因此，行業(yè)伴需求曲線實際上按是對所有消費者挨在一定價格條件傲下的需求量的橫襖向相加。企業(yè)需敗求曲線又與兩者白

53、不同，它反映的扳是企業(yè)提供的產(chǎn)哎品被消費者需求隘的數(shù)量受價格變擺動的影響。【自檢】頒試舉出不符合需扳求法則的商品。埃假設你經(jīng)營的商把品屬于此類耙,那么,當你漲奧價時，銷售量反岸而會更大。按_隘_隘_爸_昂_擺_辦_熬_唉_拌_擺_笆_盎_愛_啊_班_鞍_版_擺_巴_斑_絆_捌_拜_隘_按_板_捌_八_瓣_安4.影響需求曲懊線位置的因素般（1）商品的價哀格敗需求曲線所表現(xiàn)安的就是商品價格哎對需求的影響：澳當價格較高時，埃需求很??；隨著板價格降低，需求愛量逐漸增大。罷（2）消費者的翱偏好吧假設消費者同時跋對多種商品有消熬費需求，對于不伴同的商品，會產(chǎn)癌生不同的喜好，叭而喜好程度的差胺異就會表現(xiàn)出一

54、澳定的次序性。一奧般來說，如果消捌費者對一種商品擺偏好強烈，會使拜其需求曲線右移哀；反之，偏好減敗弱會使需求曲線啊左移。鞍圖巴2-2消費者疤偏好對需求曲線百的影響翱（3）消費者的安收入礙經(jīng)濟學所分析的盎需求，一般都是八指有支付能力的背需求，所以需求埃量的大小與收入傲水平有直接的關礙系。如果收入水藹平普遍提高，有芭支付能力的消費板者就增加了，那疤么在相同的價格絆水平下，需求量骯一般會增加，這岸時需求曲線右移擺；如果收入水平邦普遍下降，有支瓣付能力的購買者阿減少了，那么在埃相同的價格水平霸下，需求量會減盎少，需求曲線左班移。瓣圖邦2-3收入對擺需求曲線的影響岸（4）相關商品班的價格 替代產(chǎn)品巴假設

55、你的企業(yè)生翱產(chǎn)彩電，當同行矮業(yè)企業(yè)降低彩電叭價格時，你的潛熬在顧客，也就是矮原來極有可能購鞍買你的彩電的消啊費者，可能會購百買降價彩電。結澳果就是替代產(chǎn)品疤通過采用降價策柏略拉動了自身的佰需求量，而你的懊產(chǎn)品的需求量就傲相應減少了。在鞍坐標系上，表現(xiàn)岸為需求曲線的左礙移。相反，如果疤替代產(chǎn)品提高價霸格，你的產(chǎn)品的吧需求量就會增大擺，表現(xiàn)為需求曲笆線的右移。爸圖氨2-4替代產(chǎn)八品價格對需求曲矮線的影響 互補產(chǎn)品昂所謂互補產(chǎn)品，爸指必須和某一產(chǎn)百品共同使用的其百他產(chǎn)品。例如，暗汽車和汽油就是靶互補產(chǎn)品。當汽翱油漲價時，使用奧汽車的成本增大霸，在某種程度上拜會導致汽車的需背求量的下降。所芭以，當互補

56、產(chǎn)品罷中某一種產(chǎn)品價安格上升時，其他癌產(chǎn)品的需求量就爸會減小，需求曲把線左移；反之則霸使需求曲線右移哎。艾圖把2-5互補產(chǎn)皚品的價格對需求澳曲線的影響般（5）對價格變八化的預期般所謂對價格變化爸的預期，指的是板消費者對一段時拌期內(nèi)產(chǎn)品的價格背變化趨勢的預測百。一般而言，消疤費者的心態(tài)，多俺為“買漲不買落擺”。消費者認為邦，當價格看漲時版，現(xiàn)在購買會比扒以后購買更為經(jīng)耙濟，所以，他們拜會把將來的需求斑提前實現(xiàn)。那么疤，產(chǎn)品的需求量安也就增大了，表扒現(xiàn)為需求曲線的盎右移。反之，則藹需求量減小，需熬求曲線左移。企愛業(yè)可以利用消費矮者的這種心態(tài)，艾有意識地引導潛案在消費者實現(xiàn)購疤買行為。胺啊影響需求曲

57、線位皚置的因素皚商品價格捌消費者的偏好艾收入水平擺相關商品的價格扮對價格變化的預芭期哎叭在分析影響需求懊的各個因素之后拔，我們可以用這拜些因素來表現(xiàn)需氨求量，也就是需澳求函數(shù)。5.需求函數(shù)翱用價格、消費者扳偏好、收入、其昂他商品的價格、吧消費者對價格變伴化的預期等因素疤，表現(xiàn)需求量的般函數(shù)，就是需求哀函數(shù)。百Q(mào)翱D扮=f (Px哀, T, I,笆 Ps, E)辦其中：Px：商伴品價格T：消費者偏好I：收入般Ps：其他商品挨的價格癌E：消費者對價巴格的預期阿在現(xiàn)實中，同時頒考察五個變量的扮變化對需求的影罷響，很難做出一熬個比較準確的判巴斷。為了較為明哀確地分析其中一瓣個變量對需求量百的影響，我們經(jīng)哎常假定其他因素稗不變。與其他因伴素相比，價格因拔素對商品的需求伴量有更大的影響瓣力，所以現(xiàn)實中昂所指的需求函數(shù)芭，一般是指需求胺量對價格的函數(shù)襖：巴Q藹D邦 伴=f (Px扮)?！咀詸z】笆以你自己的實例皚解釋消費者偏好壩。皚_跋_八_芭_鞍_敖_襖_版_敗_礙_邦_叭_靶_芭_叭_板_俺_吧_邦_百_哎_背_澳_鞍_胺_絆_埃_鞍_霸_靶_扒市場供給曲線與絆供給函數(shù)翱為了分析價格與巴市場雙方的相互笆關系，我們在學澳習了需求曲線和柏影響需求的因素藹之后，還需了解版供給在市場上的捌表現(xiàn)。1.供給的概念癌【供給】指在一氨定時期內(nèi)和的一耙定價格水平下，捌企業(yè)愿意提供的