婚慶旅游概述

1、婚慶旅游概述.婚慶旅游，是指以婚慶為目的，將旅游服務(wù)和婚禮策 劃、婚禮服務(wù)結(jié)合在一起的復(fù)合型旅游專項產(chǎn)品。由于旅游 者以婚慶活動為出行目的，婚慶旅游區(qū)別于一般的觀光度假 旅游。接待賓客、婚典設(shè)計、婚典執(zhí)行等婚慶活動以及觀光、 度假等旅游活動都可以列入婚慶旅游的范疇。(-)我國婚慶旅游開展現(xiàn)狀。我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計 中心2011年3月發(fā)布的中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)開展調(diào)查報告顯 示，我國最近5年來平均每年全國有811.36萬對新人登記結(jié) 婚，每年的婚慶產(chǎn)值超過12000億元。其中，婚慶旅游市場 的開展，又拉動了酒店、餐飲、婚紗、攝影等多達43個行 業(yè)的開展，國外婚慶旅游的開展較中國成熟，其中相對知名 的馬爾

2、代夫、愛琴海與普羅旺斯等旅游目的地，一直以來都 以“浪漫”與“愛情”冠名，獲得眾多新人的青睞?；閼c旅 游在我國才剛剛起步，雖然也有局部旅行社開始關(guān)注這一產(chǎn) 品和市場，但婚慶旅游產(chǎn)品跟婚慶活動結(jié)合在一起，比一般 旅游產(chǎn)品有更強的綜合性和關(guān)聯(lián)性，使得旅行社在婚慶旅游 產(chǎn)品開發(fā)中遇到很多困難，特別是缺乏婚慶的經(jīng)驗，使得婚 慶旅游產(chǎn)品缺乏特色，婚慶旅游線路趨于群眾化，無法形成 自己的品牌等，婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨著不少挑戰(zhàn)。（二）婚慶旅游產(chǎn)品類型。觀光度假類，指旅行社針對 特定群體開發(fā)的旅游方式如新婚游、金婚游、夕陽游等?；?典儀式類，指舉行集體、中式、西式、民族、草坪、農(nóng)家、 水上婚禮等?；閼c紀念類，

3、指已婚夫婦周年紀念游。紀念晚 宴、植紀念樹、刻紀念碑、掛同心鎖、放愛情鴿等?；閼c節(jié) 事類，以婚慶旅游為主題舉行的節(jié)慶，如三亞的天涯海角國 際婚慶節(jié)。（三）婚慶旅游產(chǎn)品特點。1.服務(wù)要求高?；閼c旅游的 主要對象是新婚夫婦，新婚對他們來說是人生最浪漫、最溫 馨的時刻，他們希望在這個重要時刻留下深刻記憶，作為今 后幸福生活的美好開端。因此，婚慶旅游貫穿全程的主題, 就是整個行程給人以幸福的氣氛。而現(xiàn)代人的幸福追求早已 從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神，新郎新娘越來越多的關(guān)注文化層面，更多 的追求健康、文明，越來越強調(diào)個性化、時尚化，這使得婚 慶旅游進入的門檻更高，要求更多的從文化體驗來籌劃、包 裝和推廣產(chǎn)品，單純的價

4、格競爭所起到的效果并不突出。.對目的地資源要求高。為了滿足新人對個性化、時尚 化的服務(wù)要求，婚慶旅游要選擇具有一定浪漫色彩及設(shè)施良 好的旅游目的地。在國外，許多著名的婚慶旅游目的地都有 著悠久的愛情歷史傳統(tǒng)，如尋找愛神丘比特的希臘雅典，有 “情侶天堂”、“蜜月天堂”之稱的夏威夷，以及承載仙人與 公主神話故事的韓國濟州島，由于悠久的愛情歷史以及浪漫 甜美的氣氛，這些地方成為婚慶旅游消費者的首選目的地。 另外，在國際上具有較高知名度的婚慶旅游目的地，其國際 化本質(zhì)不在于巨大的目的地規(guī)模和接待量，而在于良好的旅 游功能。要滿足游客的需求，必須要有良好的基礎(chǔ)設(shè)施做后 盾，如便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)、高品質(zhì)的

5、綠化系統(tǒng)、完善的旅 游救援服務(wù)體系等，這些直接關(guān)系到婚慶旅游者直觀感受的 好壞。.消費檔次高。結(jié)婚是人生大事，為了在新婚期間充分 享受快樂和幸福，也為給將來留下難忘的回憶，許多人都愿 意為婚禮及蜜月出行準備充足的金錢，甚至不惜重金操辦。 基于婚慶旅游者對價格不敏感，婚慶旅游產(chǎn)品多走高檔路線。 目前婚慶旅游市場上大局部以豪華團為主，利潤空間大，多 數(shù)情況下旅游的產(chǎn)品和資源都沒變，但通過婚慶這條浪漫的 金線一串，就變成了一條價值不菲的金鏈。僅就目前海南旅 游市場而言，普通的5天4晚地接報價，兒百元就屬于不錯 的產(chǎn)品，上千元就屬于豪華產(chǎn)品了；但對于蜜月婚慶產(chǎn)品， 同樣是5天4晚，或許景點也還是那些景點，經(jīng)過文化提升 和創(chuàng)意包裝，千元左右的產(chǎn)品僅僅是起步，而每對報價近8000元的集體婚禮產(chǎn)品，依然吸引著新人們。4,季節(jié)性強。近年來我國對假期制度進行了改革，不再 有原來五一、十一黃金周的說法。由于假期時間的零散和工 作時間的限制，年輕人不得不避開旅游高