818購(gòu)房節(jié)2021ifeng-撿漏市集企劃方案

1、818撿漏市集目錄CONTENTS關(guān)于818撿漏市集市集場(chǎng)景交互規(guī)劃0102市集推廣傳播策略03市集應(yīng)急處理預(yù)案04什么是撿漏 ?是花最少的金錢(qián)獲取性價(jià)比最高的商品是花最少的時(shí)間獲取最值得珍藏的寶藏?fù)炻┍阋素浭墙^版稀有不可再生是機(jī)會(huì)錯(cuò)過(guò)不會(huì)再來(lái)PART 01關(guān)于818撿漏市集鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)聯(lián)動(dòng)百?gòu)?qiáng)房企共同打造的特惠購(gòu)房盛典以更優(yōu)質(zhì)、更低價(jià)、更優(yōu)惠的房源，切切實(shí)實(shí)讓購(gòu)房者受益818購(gòu)房節(jié) 第一季美好生活市集聯(lián)合保利、德信、萬(wàn)科等房企，走進(jìn)運(yùn)河上街購(gòu)物中心、蕭山銀隆百貨打造集逛街、消費(fèi)、看房為一體的多功能創(chuàng)意市集，吸引2萬(wàn)人參與第二季撿漏是門(mén)學(xué)問(wèn) 絕版仍拼手速 心動(dòng)馬上行動(dòng) 撿到就是買(mǎi)對(duì)話題升級(jí)場(chǎng)景煥

2、新內(nèi)容種草O2O聯(lián)動(dòng)撿漏便宜貨是絕版稀有不可再生是機(jī)會(huì)錯(cuò)過(guò)不會(huì)再來(lái)把售樓處搬進(jìn)直播間把樣板間搬進(jìn)企業(yè)園好房撿漏吃喝玩樂(lè)購(gòu)立體呈現(xiàn)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)亮點(diǎn)根據(jù)受眾需求定向推薦多種創(chuàng)意禮品增值賦能現(xiàn)場(chǎng)直播連麥跨城互動(dòng)在線看房特價(jià)好房專享福利秒殺及核銷全跟進(jìn)第二季818撿漏市集以“撿漏”話題直擊消費(fèi)者購(gòu)房敏感點(diǎn)聯(lián)動(dòng)城市“網(wǎng)紅”項(xiàng)目及跨界零售品牌打造沉浸式交互空間好物撿漏區(qū)（樂(lè)高、文創(chuàng)商品等）好房撿漏區(qū)（特價(jià)好房）以物換物區(qū)（舊物交換）美食賞味區(qū)（餐飲美食）科創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)（汽車、前沿科技產(chǎn)品）PART 02市集場(chǎng)景交互規(guī)劃基本原則好物撿漏以城市百分好房為核心邀請(qǐng)跨業(yè)態(tài)網(wǎng)紅品牌滿足購(gòu)房者多樣需求沉浸交互趣味互動(dòng)走進(jìn)城市

3、核心商業(yè)區(qū)主題市集空間搭建個(gè)性化品牌攤位聚合地標(biāo)打卡串聯(lián)核心攤位網(wǎng)紅達(dá)人在線直播互動(dòng)跨城推薦打破區(qū)域界限818撿漏市集住吃喝玩購(gòu)撿漏特價(jià)好房品嘗特色美食暢飲網(wǎng)紅飲品打造特色商品攤位的創(chuàng)意市集，塑造一個(gè)好物撿漏、分享生活的超嗨盛宴閑置以物換物搶購(gòu)百種商品擬聯(lián)動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)項(xiàng)目（擬）跨界合作品牌（擬）聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)項(xiàng)目及跨界文創(chuàng)品牌，為各城市購(gòu)房者提供專屬折扣及優(yōu)惠動(dòng)線場(chǎng)地設(shè)置*以上為示意圖，具體將根據(jù)場(chǎng)地進(jìn)行規(guī)劃30米25米門(mén)頭互動(dòng)游戲區(qū)好房撿漏區(qū)好房撿漏區(qū)餐飲美食區(qū)餐飲美食區(qū)文創(chuàng)好物區(qū)以物換物區(qū)818撿漏市集搭建走進(jìn)城市核心商業(yè)區(qū)，搭建集餐飲、美食、互動(dòng)玩樂(lè)多攤位為一體的活動(dòng)陣地 花樣打卡互動(dòng)吃得好

4、也要玩兒的好，參與地標(biāo)建筑打卡及互動(dòng)游戲均可免費(fèi)領(lǐng)取相關(guān)禮品一份好房撿漏區(qū)購(gòu)房需求收集 在市集舉辦前兩周，面向意向走進(jìn)區(qū)域/企業(yè)，發(fā)起互動(dòng)話題：#最讓你心儀的住宅項(xiàng)目#，收集購(gòu)房需求需求百分好房撿漏 根據(jù)購(gòu)房需求，定向邀約相關(guān)項(xiàng)目以擺攤+專場(chǎng)推薦會(huì)的形式進(jìn)行項(xiàng)目推介及好房呈現(xiàn)餐飲美食區(qū)吃：品嘗特色美食 齊聚各個(gè)地方的特色美食，保證每一位意向購(gòu)房用戶玩的開(kāi)心吃的也開(kāi)心喝：暢飲網(wǎng)紅飲品 在炎炎夏日，準(zhǔn)備各種清涼網(wǎng)紅飲品，消暑解乏開(kāi)懷暢飲文創(chuàng)好物區(qū)各類品牌商家齊聚 聯(lián)合當(dāng)下最火爆的網(wǎng)紅品牌，進(jìn)行市集布展，為意向購(gòu)房者提供集飾品、玩具、健康保健、倉(cāng)儲(chǔ)特價(jià)商品為一體 的服務(wù)以物換物區(qū)半開(kāi)放攤位設(shè)置 可在

5、指定區(qū)域擺放自己的閑置物品，來(lái)進(jìn)行場(chǎng)景體驗(yàn)與互動(dòng)以物換物 閑置商品通過(guò)以物換物的形式進(jìn)行流通，提高市集的趣味性及交互性趣味互動(dòng)：花樣簽到目的地打卡簽到集章得好禮 每一位市集參與者均可免費(fèi)領(lǐng)取打卡地圖一份，在市集的各個(gè)點(diǎn)位進(jìn)行“蓋章打卡”，滿足一定數(shù)量即可免 費(fèi)領(lǐng)取相關(guān)獎(jiǎng)品。趣味互動(dòng)：許愿樹(shù)許愿美好生活 何謂美好生活？每一個(gè)人都有自己的看法和理解；在市集內(nèi)設(shè)置美好生活許愿點(diǎn)，每一位參與者均可領(lǐng)取 專屬許愿卡， 書(shū)寫(xiě)下自己對(duì)美好生活的期盼，許愿未來(lái)。趣味互動(dòng)：網(wǎng)紅互動(dòng)地產(chǎn)達(dá)人組團(tuán)走進(jìn)市集，種草特價(jià)好房 網(wǎng)紅地產(chǎn)達(dá)人化身凰家選品官，攜特價(jià)好房走進(jìn)818撿漏市集，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，面向意向購(gòu)房者進(jìn)行項(xiàng)目

6、種草安利。趣味互動(dòng)：跨城推介打破區(qū)域界限，聯(lián)動(dòng)異城優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造跨城推介會(huì) 聯(lián)動(dòng)其他城市，以直播/短視頻的形式進(jìn)行項(xiàng)目亮點(diǎn)的介紹及優(yōu)惠福利的釋放，吸引異城置業(yè)購(gòu)房者的關(guān)注PART 03市集推廣傳播策略傳播策略原創(chuàng)話題吸睛 深度綁定項(xiàng)目話題熱炒 造勢(shì)預(yù)熱活動(dòng)引爆 全民互動(dòng)追蹤報(bào)道 項(xiàng)目?jī)r(jià)值釋放原生新聞系列推廣階段主題海報(bào)釋放IFENG視頻傳播原生產(chǎn)品賦能線下活動(dòng)支持平臺(tái)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散預(yù)熱新聞稿件風(fēng)芒智慧互動(dòng)平臺(tái)-趣現(xiàn)場(chǎng)H5邀請(qǐng)函鳳凰壹時(shí)間快訊海報(bào)發(fā)布鳳凰視頻直播活動(dòng)亮點(diǎn)短視頻818撿漏市集活動(dòng)后宣稿件風(fēng)芒智慧互動(dòng)平臺(tái)-數(shù)據(jù)引流反饋 營(yíng)銷蓄力活動(dòng)精彩總結(jié)海報(bào)/項(xiàng)目?jī)r(jià)值海報(bào)系列活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào) 現(xiàn)場(chǎng)九宮格海

7、報(bào)發(fā)布主題H5 定向邀約活動(dòng)邀約 人氣抽獎(jiǎng) 助力引流根據(jù)“818撿漏市集”主題風(fēng)格，定制移動(dòng)端主題H5邀請(qǐng)函面向廣大市場(chǎng)客群發(fā)出活動(dòng)邀約，并輸出相關(guān)活動(dòng)信息&抽獎(jiǎng)信息同時(shí)為活動(dòng)進(jìn)行線上推廣造勢(shì)充分利用鳳凰新媒體的傳播渠道進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的曝光推廣全面吸引市場(chǎng)關(guān)注，為活動(dòng)進(jìn)行前期鋪墊818撿漏市集 邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)鳳凰直播 亮點(diǎn)擴(kuò)散鳳凰全程視頻+圖文直播 釋放活動(dòng)精彩鳳凰網(wǎng)視頻直播平臺(tái)，鳳凰全頻道資源多個(gè)機(jī)位，全方位立體輸出【818撿漏市集】盛況，引爆行業(yè)內(nèi)外圖文稿件直播，用最優(yōu)秀的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)直播未來(lái)品牌 背書(shū)內(nèi)容 制造推廣渠道：微信/抖音/火山等短視頻平臺(tái)整合【818撿漏市集】期間的精彩影像瞬間，配以背景音樂(lè)及

8、適當(dāng)?shù)奈淖纸榻B，制作成15s小視頻，通過(guò)微信、抖音等短視頻平臺(tái)持續(xù)釋放，保持活動(dòng)的市場(chǎng)熱度&話題關(guān)注度。精彩視頻記錄美好精簡(jiǎn)視頻 價(jià)值輸出站內(nèi)霸屏 流量助攻強(qiáng)勢(shì)資源社群朋友圈鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)官博視頻號(hào)移動(dòng)端地產(chǎn)周博通買(mǎi)房課代表神探狄仁杰步珊珊王麗莉付璇倪東玲張居善李廣軍王杰顏瑯釃( * 排名不分先后)頭部達(dá)人 粉絲數(shù)量500萬(wàn)日均VV超150萬(wàn)單篇最高播放近900萬(wàn)篇均點(diǎn)贊2000+站外引流 風(fēng)暴傳播200家主流媒體強(qiáng)勢(shì)曝光50家自媒體平臺(tái)持續(xù)熱推6000個(gè)頭部自媒體賬號(hào)發(fā)聲PART 04市集應(yīng)急處理預(yù)案告示牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以鐵馬進(jìn)行圍合，鐵馬上展示活動(dòng)相關(guān)信息，同時(shí)用于劃分區(qū)域和規(guī)劃人流告示牌天氣應(yīng)急預(yù)

9、案提前三天從氣象部門(mén)獲知活動(dòng)當(dāng)日準(zhǔn)確天氣預(yù)報(bào)，如遇4級(jí)風(fēng)以上7級(jí)以下大風(fēng)天氣，采取以下措施：對(duì)戶外相關(guān)展品進(jìn)行加固并加派人員看護(hù)，保證其安全。 外場(chǎng)導(dǎo)視背景板加配承重并加固。有效引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)人員，避免意外傷害。提供兩個(gè)臨時(shí)電源到現(xiàn)場(chǎng)，其中一個(gè)為備用臨時(shí)電源 ；在活動(dòng)中如果出現(xiàn)停電可立即啟動(dòng)備用電源?；顒?dòng)公司提供備用音頻信號(hào)的輸入輸出，在活動(dòng)中如果出現(xiàn)無(wú)聲現(xiàn)象可立即啟動(dòng)備用音響?，F(xiàn)場(chǎng)電工必須明確總電源方位、電源走向及每個(gè)電源的接口。活動(dòng)前一天請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員檢測(cè)電流、電壓、音效是否正常并做技術(shù)評(píng)估。電源應(yīng)急預(yù)案天氣/電源應(yīng)急處理設(shè)置區(qū)域?qū)б暎總€(gè)分區(qū)放置導(dǎo)視水牌，以引導(dǎo)員工有序參與每個(gè)環(huán)節(jié)。安排工作人

10、員進(jìn)行疏導(dǎo)，保證每塊區(qū)域的有序進(jìn)行，一旦某區(qū)域出現(xiàn)人員擁堵現(xiàn)象，及時(shí)疏導(dǎo)疏散，以免產(chǎn)生踩踏現(xiàn)象。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)備一米線等隔離設(shè)施，人流量過(guò)大時(shí)立即采取隔離，分區(qū)進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地安保人員導(dǎo)視水牌一米線隔離人員分流三方分工鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)品牌房企/項(xiàng)目場(chǎng)地提供方活動(dòng)的整體發(fā)起統(tǒng)籌邀請(qǐng)非地產(chǎn)品牌參與線上全渠道推廣宣發(fā)線下場(chǎng)地規(guī)劃與執(zhí)行專屬購(gòu)房?jī)?yōu)惠提供品牌個(gè)性展位搭建現(xiàn)場(chǎng)宣傳材料發(fā)放置業(yè)顧問(wèn)站臺(tái)答疑市集舉辦場(chǎng)地提供場(chǎng)地的聯(lián)合搭建與維護(hù)保安、保潔等專業(yè)人員提供應(yīng)急處理預(yù)案及現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急處理818撿漏市集將“私人訂制”玩的極致集團(tuán)/區(qū)域品牌多項(xiàng)目區(qū)域跨品牌多項(xiàng)目單項(xiàng)目合作形式一：市集聯(lián)合舉辦指定城市區(qū)域走進(jìn)參展項(xiàng)目全冠名（

11、提供專屬優(yōu)惠）跨界品牌聯(lián)合邀約合作形式二：市集定向參與旗下項(xiàng)目參與多個(gè)城市市集活動(dòng)（提供專屬優(yōu)惠）合作形式一：區(qū)域818撿漏市集打造多品牌聯(lián)合走進(jìn)指定城市參展項(xiàng)目全冠名（提供專屬優(yōu)惠）跨界品牌聯(lián)合邀約合作形式一：項(xiàng)目參展作為參展項(xiàng)目之一，聯(lián)合走進(jìn)（提供專屬優(yōu)惠）合作形式二：場(chǎng)地提供在項(xiàng)目案場(chǎng)內(nèi)舉辦818撿漏市集（不含其他地產(chǎn)項(xiàng)目）跨界品牌聯(lián)合邀約增值服務(wù)：傳播物料冠名、視頻圖文直播、品牌專題打造、精剪短視頻傳播、跨界禮包、人物專訪、原創(chuàng)稿件、硬廣服務(wù)818撿漏市集合作權(quán)益包聯(lián)合舉辦 30萬(wàn)/場(chǎng)項(xiàng)目參展 3萬(wàn)/場(chǎng)線下市集聯(lián)合舉辦（含市集搭建、商家召集、參與者召集等，不含網(wǎng)紅邀約費(fèi)用）線上推廣市集直播一場(chǎng)（90-120Min）前后宣稿件，共兩篇（品牌/項(xiàng)目定制）