【汽車】玩家學院駕?？偨Y

1、雪佛蘭 一起GOAL 2019雪佛蘭七區(qū)駕?？偨Y活動概述及KPI活動概述上半年，雪佛蘭兩款新車型科魯澤和新創(chuàng)酷在全國上市后，受到了消費者的廣泛關注，為進一步提升創(chuàng)界，科魯澤，邁銳寶XL等產(chǎn)品影響力和市占率，強化消費者對產(chǎn)品性能的感知度，區(qū)域決定整合上海和浙江的駕校進行車型展示，吸引更多潛在目標客戶（駕校學員）以實現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化。 借助結合駕校資源，吸引更多的目標群體定位精準客戶幫助集客選擇駕校，精準于即將買車的潛在客戶通過駕校外展和互動環(huán)節(jié)，幫助經(jīng)銷商邀約和集中消化活動概述及KPI活動排期-25站編號城市選擇經(jīng)銷商活動執(zhí)行時間駕校名稱1寧波寧波眾莉2019.10.10東風駕校2杭州杭州米家銘杰20

2、19.10.12大通駕校3寧波寧波欣通2019.10.12安達駕校4寧波寧波轎辰美通2019.10.13樂馳駕校5杭州浙江瑞雪2019.10.15交通技師駕校6嘉興嘉興永欣2019.10.18卓越駕校7嘉興嘉興銀通2019.10.18大眾駕校8湖州湖州盛通2019.10.19湖豐駕校9杭州浙江元通蘭通2019.10.19保通駕校10紹興浙江申元2019.10.20大華駕校11麗水麗水歐龍2019.10.29安順駕校12衢州衢州金祥2019.10.29鴻泰駕校13東陽東陽宏通2019.10.30河頭駕校14義烏義烏宏通2019.10.31恒風駕校15臨海臺州晟茂2019.11.02永豐汽校16溫

3、州溫州宏祥2019.11.02州平駕校17上海臺州晟茂2019.11.03遠達基地18溫州臺州林豐2019.11.04五聯(lián)駕校19臨海瑞安五洲2019.11.06臨海金盾駕校20臺州協(xié)通錦發(fā)2019.11.07飛龍駕校21上海永達通寧2019.11.09馬陸基地22上海上海逸隆2019.11.09滬南基地23上海上海弘昆2019.11.09新星基地24上海寧波欣通/美通2019.11.12亭林駕校25寧波上海弘怡2019.11.23友誼駕?；顒痈攀黾癒PI活動成效-DOSS系統(tǒng)數(shù)據(jù)編號選擇經(jīng)銷商目標新增意向?qū)嶋H新增意向目標訂單實際訂單目標零售實際零售1寧波眾莉202550502杭州米家銘杰20

4、651513寧波欣通204055504寧波轎辰美通20950505浙江瑞雪203354546嘉興永欣206956567嘉興銀通20152528湖州盛通203950509浙江元通蘭通2041505010浙江申元2028505011麗水歐龍2016505012衢州金祥2026515113東陽宏通206505014義烏宏通2015505015臺州晟茂2019505016溫州宏祥2023505017臺州晟茂2019505018臺州林豐2022525219瑞安五洲2028505020協(xié)通錦發(fā)2028505021永達通寧2024565522上海逸隆2030545323上海弘昆200505024寧波美通20

5、18515025上海弘怡2064531530總計5006291256312554實際新增意向達成率126% 實際訂單達成率50% 零售達成率43%活動現(xiàn)場照片寧波眾莉（東風駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片杭州米家銘杰（大通駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片寧波欣通（安達駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場

6、人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片寧波轎辰美通（樂馳駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片浙江瑞雪（交通技師駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片嘉興永新（卓越駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等

7、獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片嘉興銀通（大眾駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片湖州盛通（湖豐駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片浙江元通蘭通（保通駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份

8、活動現(xiàn)場照片浙江申元（大華駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片麗水歐龍（安順駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片衢州金祥 （鴻泰駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片東陽宏通（河頭駕校）活動整體布置活動車輛

9、展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片義烏宏通（恒風駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片11月02日溫州宏祥（州平駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片臺州晟茂（永豐駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品

10、禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片臺州晟茂（金盾駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片臺州林豐（一通駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片瑞安五洲（五聯(lián)駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互

11、動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片協(xié)通錦發(fā)（馬陸駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片上海逸?。ㄐ滦腔兀┗顒诱w布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片上海弘昆（亭林駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片永達通寧

12、（滬南駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片寧波轎辰美通（寧工院駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份活動現(xiàn)場照片上海弘怡（友誼駕校）活動整體布置活動車輛展示教練啟動會禮品客戶互動活動現(xiàn)場人流禮品禮品活動整體布置活動展車教練啟動會一等獎一份現(xiàn)場客戶互動現(xiàn)場人流情況二等獎兩份三等獎六份物料清單序號類別物料名稱物料材質(zhì)規(guī)格精度要求性質(zhì)數(shù)量（單場）單位執(zhí)行

13、場次1現(xiàn)場布置背景板支架Truss架，含配重16-20m租賃1組252背景板畫面PVC布3m*5m 72dpi 制作1個253道旗PE注水底座；高精度黑底環(huán)保噴繪0.6m*1.6m（雙面印刷）150dpi 制作12組254易拉寶金屬不銹鋼框架+高精度雙面寫真0.8m*1.8m 72dpi 制作2個255抽獎箱KT板+高精度寫真6面45cm*45cm*45cm 制作1個256抽獎券激光打印21cmx10cm 制作50張257條形桌IBM桌80cm*40cm*75cm 租賃2張258條形桌桌布彈力桌布，不褶皺，黑色或白色80cm*40cm*75cm 租賃2套259折疊椅塑料坐面：40cm*40cm

14、 租賃4個2510帳篷金屬不銹鋼框架 +防水牛津布5m*5m 租賃2組2511互動消耗品互動物料一（需價值至少200元）建議：智能電飯鍋 采購1個2512互動物料二（需價值至少100元）建議：智能電子秤 采購2個2513互動物料三（需價值至少50元）建議：樂扣保鮮盒 采購6個2514礦泉水 每箱24瓶 采購1箱2515搭建運營搭建人工費包含工人人工、餐飲及交通補貼搭1次，拆1次，共8人次8人次2516搭建輔料包含施工用耗材、膠帶等1組2517物料運輸小型貨車，包含往返物料運輸1次25活動得失優(yōu)點歸納資源利用由于時間緊迫，與駕校各教練之間缺少緊密交流駕校場地、時間選擇部分站點位置人流量較小，駕校內(nèi)外展的位置對客流光顧起著重大作用，應根據(jù)駕校特點選擇合適位置；由于活動安排時間緊湊，臨近12月，個別地方天氣比較寒冷，導致學員不愿意在外逗留較長時間，以后需考慮活動執(zhí)行時間；活動現(xiàn)場主題包裝獨特此次活動全線以“玩家學院”為主題，使用玩家學院主題物料，緊跟區(qū)域年末大Campagin,為后續(xù)展廳試駕、城市試駕活動提前進行傳播并擴大基盤。活動形式豐富在當?shù)責衢T