華中首座運(yùn)動(dòng)休閑親子主題MALL開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案

1、商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)提案華中首座運(yùn)動(dòng)休閑親子主題MALLCentral Chinas First Sports Leisure parent-child theme mall盛大開(kāi)業(yè)開(kāi)業(yè)慶典不僅僅是是一個(gè)儀式更是向消費(fèi)者推廣的第一波高潮把一場(chǎng)儀式變成持續(xù)一個(gè)月的推廣攻勢(shì)興發(fā)廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)就像一部大電影有故事、有情節(jié)、有懸念、有高潮?？上r(shí)間太短！開(kāi)局層層預(yù)熱，結(jié)尾驚心動(dòng)魄持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，波及范圍廣連續(xù)劇目錄興發(fā)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)Company planning一.背景介紹Background introduction二.宣傳推廣Publicity and promotion三.開(kāi)業(yè)慶典Opening cere

2、mony四.氛圍營(yíng)造Atmosphere building背景介紹華中首座運(yùn)動(dòng)休閑親子主題MALLCentral Chinas First Sports Leisure parent-child theme mallPART 01盛大開(kāi)業(yè)興發(fā)廣場(chǎng)讓運(yùn)動(dòng)，入駐城市天臺(tái)讓潮流，占領(lǐng)城市坐標(biāo)運(yùn)動(dòng)休閑親子主題MALL在主場(chǎng)，掌控城市話語(yǔ)權(quán)忠于有態(tài)度的生活興發(fā)廣場(chǎng)是華中首座運(yùn)動(dòng)休閑親子主題MALL 滿足區(qū)域顧客的日常社交、購(gòu)物、消遣娛樂(lè)需求。以運(yùn)動(dòng)主題為特色，集健康運(yùn)動(dòng)、特色餐飲、休閑娛樂(lè)、兒童體驗(yàn)、生活服務(wù)等于一體。立足全宜昌打造最動(dòng)感的主題性商業(yè)中心，最幸福的家庭親子體驗(yàn)場(chǎng)，最歡樂(lè)的娛樂(lè)休閑目的地，

3、最美味的饕餮美食體驗(yàn)場(chǎng)。宜昌首個(gè)空中屋頂跑道打破運(yùn)動(dòng)極限，爭(zhēng)奪城市天臺(tái)的主場(chǎng)權(quán)宜昌首個(gè)通天景觀步道連接屋內(nèi)直通屋頂，串聯(lián)起每層空中景觀走廊宜昌首個(gè)露天公園劇場(chǎng)結(jié)合了表演藝術(shù)與戶外休閑生活空間背景介紹聚集人氣提升品牌影響力強(qiáng)化行業(yè)品牌的地位突出親子運(yùn)動(dòng)定位搶占消費(fèi)者三大目的緊抓消費(fèi)者活動(dòng)目的為銷售奠定最佳開(kāi)局宣傳推廣PART 02華中首座運(yùn)動(dòng)休閑親子主題MALLCentral Chinas First Sports Leisure parent-child theme mall盛大開(kāi)業(yè)新媒體推廣微信話題營(yíng)銷朋友圈強(qiáng)制推送APP端推廣視頻廣告植入媒體宣傳互動(dòng)營(yíng)銷移動(dòng)端游戲開(kāi)發(fā)線上搶紅包線上話題留言

4、抽獎(jiǎng)傳統(tǒng)媒體覆蓋廣電媒體戶外媒體異業(yè)媒體資源整合員工自有媒體多重媒體 強(qiáng)勢(shì)宣傳脈沖式宣傳，活動(dòng)分階段循序漸進(jìn)第一季（前期預(yù)熱）推廣節(jié)點(diǎn)興發(fā)廣場(chǎng)的一小步中南路商圈的一大步11月份12月底第三季（后續(xù)深化）第二季（爆破點(diǎn)）興發(fā)廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)開(kāi)啟全新MALL時(shí)代活期精彩不斷活動(dòng)印象深刻媒體宣傳活動(dòng)亮點(diǎn)：精準(zhǔn)又廣泛的宣傳攻勢(shì) 線下周邊宣傳渠道與線上抖音、微信公眾號(hào)、KOL自媒體等多平臺(tái)宣傳組合，以生動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷引發(fā)全城關(guān)注。推廣策略興發(fā)廣場(chǎng)，解密商業(yè)廣場(chǎng)中心密碼傳播目的預(yù)告開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息，傳播興發(fā)廣場(chǎng)運(yùn)動(dòng)、親子、休閑三大核心，提升興發(fā)廣場(chǎng)品牌的知名度與影響力。傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體+新媒體+H5互動(dòng)游戲+線下體

5、驗(yàn)活動(dòng)，利用觀眾的好奇心，引發(fā)消費(fèi)者討論與參與熱情，使文化廣場(chǎng)品牌形象深入人心推廣階段預(yù)熱期引發(fā)關(guān)注 蓄客期引流線下現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 引爆期落地活動(dòng) 持續(xù)期二次傳播推廣節(jié)奏網(wǎng)絡(luò)媒體挑選地產(chǎn)、娛樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)投放硬廣和軟文，擴(kuò)大覆蓋人群新媒體微信等發(fā)布話題，引發(fā)討論，加強(qiáng)品牌/活動(dòng)宣傳；KOL轉(zhuǎn)發(fā)，增加傳播的影響力H5互動(dòng)游戲利用趣味游戲吸引更多人群參與到線下開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，促進(jìn)線下體驗(yàn)傳播，解密中心密碼傳播保溫保溫活動(dòng)：在每次周末或節(jié)日節(jié)點(diǎn)之前，發(fā)布活動(dòng)信息，提高粉絲忠誠(chéng)度預(yù)熱階段 互動(dòng)預(yù)熱階段預(yù)熱平臺(tái) 官方微信公眾號(hào)預(yù)熱形式 線上互動(dòng)游戲預(yù)熱規(guī)則 線上游戲轉(zhuǎn)發(fā)有機(jī)會(huì)獲得開(kāi)業(yè)優(yōu)惠券每日簽到游戲并轉(zhuǎn)發(fā)可獲得開(kāi)業(yè)禮品

6、互動(dòng)預(yù)熱H5預(yù)熱預(yù)熱階段 H5預(yù)熱階段預(yù)熱平臺(tái) 官方微信公眾號(hào)預(yù)熱形式 微信H5邀請(qǐng)函預(yù)熱內(nèi)容 興發(fā)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)信息釋放品牌預(yù)熱預(yù)熱階段 品牌預(yù)熱階段預(yù)熱平臺(tái) 官方微信公眾號(hào)預(yù)熱形式 微信軟文預(yù)熱內(nèi)容 興發(fā)廣場(chǎng)品牌信息釋放系列一 興發(fā)廣場(chǎng)整體介紹系列二 興發(fā)廣場(chǎng)介紹美食篇系列三 興發(fā)廣場(chǎng)介紹品牌篇PART 03開(kāi)業(yè)慶典華中首座運(yùn)動(dòng)休閑親子主題MALLCentral Chinas First Sports Leisure parent-child theme mall盛大開(kāi)業(yè)活動(dòng)流程時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)內(nèi)容備注上午9:08-9:2820min人偶快閃卡通人偶服快閃表演10個(gè)及以上卡通人偶在興發(fā)廣場(chǎng)周邊進(jìn)行快

7、閃表演，將人群引流至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)9:28-9:357min開(kāi)場(chǎng)舞9:35-9:405min主持人開(kāi)場(chǎng)介紹本次活動(dòng)9:40-9:5010min領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)介紹興發(fā)廣場(chǎng)9:50-10:0010min模特走秀10:00-10:055min開(kāi)業(yè)儀式10:05-10:105min進(jìn)場(chǎng)晚上18:30-19:0030min人偶快閃19:00-19:1010min少兒模特走秀19:10-19:2010min有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答19:20-19:3010min小丑表演19:30-19:4010min運(yùn)動(dòng)單車表演19:40-19:455min少兒舞蹈19:45-19:5510min有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答19:55-20:005min氣

8、球雨活力快閃 在開(kāi)業(yè)前進(jìn)行快閃倒計(jì)時(shí)，每天進(jìn)行三場(chǎng)，倒數(shù)第五天旗袍快閃，倒數(shù)第四天漢服快閃，倒數(shù)第三天婚紗快閃，倒數(shù)第二天宅舞快閃，倒數(shù)最后一天少兒街舞快閃，開(kāi)業(yè)當(dāng)天進(jìn)行人偶快閃。通過(guò)現(xiàn)在比較流行的形式快閃，以連續(xù)性的表演在市民心中留下深刻的印象，引爆宜昌！萌主來(lái)了 隨著寵物行業(yè)的發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)孕育的商機(jī)使資本市場(chǎng)紛紛加快寵物行業(yè)的布局。而人們對(duì)寵物的認(rèn)知與定位也正式由原來(lái)的“看家護(hù)院”功能轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶撵`呵護(hù)”的高層次精神追求，寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多都市人生活的一部分。 興發(fā)廣場(chǎng)將打造宜昌首個(gè)寵物樂(lè)園，開(kāi)業(yè)活動(dòng)也將圍繞那些愛(ài)寵人士策劃一場(chǎng)寵物交流大會(huì)。 通過(guò)微信等自媒體，發(fā)布尋找興發(fā)廣場(chǎng)的“萌寵人

9、氣大使”，通過(guò)線上投票+現(xiàn)場(chǎng)投票，評(píng)選出汪星人和喵星人“最具人氣獎(jiǎng)”各一名，在活動(dòng)當(dāng)日進(jìn)行頒獎(jiǎng)。創(chuàng)意集市 與現(xiàn)在正火的地?cái)偀嵯嘟Y(jié)合，打造興發(fā)廣場(chǎng)的創(chuàng)意集市地?cái)倕^(qū)，通過(guò)以下兩種形式：與入駐的商家合作，展賣一些小商品。打造公益的創(chuàng)意集市，與宜昌市的公益組織進(jìn)行合作，集市所有的收入捐給公益項(xiàng)目。彩虹氣球 與5000個(gè)彩虹氣球浪漫空降興發(fā)廣場(chǎng)，在特定的時(shí)間點(diǎn)，5000個(gè)雨點(diǎn)一般的氣球像雪花一樣慢慢降落，讓我們一起期待一場(chǎng)夢(mèng)幻的氣球雨！PART 04氛圍營(yíng)造華中首座運(yùn)動(dòng)休閑親子主題MALLCentral Chinas First Sports Leisure parent-child theme mal

10、l盛大開(kāi)業(yè)氛圍營(yíng)造 通過(guò)開(kāi)業(yè)當(dāng)天整體的氛圍包裝布置，將興發(fā)廣場(chǎng)打造成為區(qū)別于宜昌其他商場(chǎng)的網(wǎng)紅商場(chǎng)，與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，圍繞著青春、心動(dòng)、熱潮等，舉辦一個(gè)不一樣的開(kāi)業(yè)儀式，將首場(chǎng)亮相讓市民印象深刻！主題門頭主題字活動(dòng)簽到主舞臺(tái)一主舞臺(tái)二開(kāi)業(yè)儀式 一場(chǎng)盛大的開(kāi)業(yè)儀式要引起全城關(guān)注，以鑰匙作為儀式的亮點(diǎn)，象征著興發(fā)廣場(chǎng)正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，大門開(kāi)啟，賓客眾來(lái)。以漫天的金閃片突顯整場(chǎng)活動(dòng)的熱鬧非凡！打卡點(diǎn)一打卡點(diǎn)二打卡點(diǎn)三氛圍營(yíng)造跳動(dòng)的心 一顆巨大的愛(ài)心，它會(huì)“撲通撲通”緩緩的跳動(dòng)，當(dāng)人們輕輕的觸摸，它如同煥發(fā)出新的生機(jī)，更加艷麗地加快跳動(dòng)氛圍營(yíng)造天使之翼 5m長(zhǎng)超大天使化身讓體驗(yàn)者成為天使，更滿足現(xiàn)代人愛(ài)美、自拍、轉(zhuǎn)發(fā)的需求氛圍營(yíng)造360錄像機(jī) 360度旋轉(zhuǎn)環(huán)繞拍照，親親及自