傳媒文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

1、廣電文化服務(wù)發(fā)展方向 二一一方向一：媒體延伸，利用內(nèi)容、品牌優(yōu)勢(shì)拓展媒體資源媒體延伸方向電子雜志網(wǎng)絡(luò)媒體樓宇電視平面紙媒手機(jī)電視移動(dòng)電視電視媒體媒體延伸經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析內(nèi)容整合品牌嫁接降低成本整合營(yíng)銷單一媒體其他媒體案例：上海星尚傳媒星尚傳媒以上海電視臺(tái)下屬星尚頻道為基礎(chǔ)，利用自身內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行媒體延伸：星尚雜志、手機(jī)電視/報(bào)、星尚書系、星尚網(wǎng)站等。2方向二：營(yíng)銷服務(wù)延伸，通過(guò)在場(chǎng)活動(dòng)助力品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)案例隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)的電視時(shí)段廣告已經(jīng)難以滿足廣大商家客戶需求，通過(guò)活動(dòng)（慶典、展覽、論壇）能夠吸引更多的線上和現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)人群關(guān)注，能夠更好的傳播品牌，助推銷量，為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。同

2、時(shí)，通過(guò)活動(dòng)，部分活動(dòng)本身也可以實(shí)現(xiàn)盈利。傳統(tǒng)廣告活動(dòng)營(yíng)銷星尚大典星尚傳媒每年舉辦星尚大典活動(dòng)，由活動(dòng)形成品牌，成為時(shí)尚界的一次重要盛會(huì)，關(guān)注人群廣泛，不但有力推動(dòng)節(jié)目收視率，更成為眾多時(shí)尚品牌追捧的宣傳渠道車展及車模賽江西電視臺(tái)影視娛樂(lè)頻道，通過(guò)延伸營(yíng)銷服務(wù)，垂直汽車行業(yè)，線下舉辦汽車展覽和車模比賽，并于節(jié)目融合，品牌宣傳和推廣效果顯著，并為頻道帶來(lái)良好收益3方向二：營(yíng)銷服務(wù)延伸，通過(guò)在場(chǎng)活動(dòng)助力品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)案例隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)的電視時(shí)段廣告已經(jīng)難以滿足廣大商家客戶需求，通過(guò)活動(dòng)（慶典、展覽、論壇）能夠吸引更多的線上和現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)人群關(guān)注，能夠更好的傳播品牌，助推銷量，為客戶創(chuàng)造更多

3、價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)，部分活動(dòng)本身也可以實(shí)現(xiàn)盈利。傳統(tǒng)廣告活動(dòng)營(yíng)銷星尚大典星尚傳媒每年舉辦星尚大典活動(dòng)，由活動(dòng)形成品牌，成為時(shí)尚界的一次重要盛會(huì)，關(guān)注人群廣泛，不但有力推動(dòng)節(jié)目收視率，更成為眾多時(shí)尚品牌追捧的宣傳渠道車展及車模賽江西電視臺(tái)影視娛樂(lè)頻道，通過(guò)延伸營(yíng)銷服務(wù)，垂直汽車行業(yè)，線下舉辦汽車展覽和車模比賽，并于節(jié)目融合，品牌宣傳和推廣效果顯著，并為頻道帶來(lái)良好收益4方向三：節(jié)目商家化，把節(jié)目與客戶產(chǎn)品融合節(jié)目產(chǎn)品時(shí)段廣告做法節(jié)目商家化做法節(jié)目與產(chǎn)品結(jié)合人 氣 美 食上海星尚頻道依托上海本地餐飲企業(yè)，推出人氣美食節(jié)目，節(jié)目通過(guò)品嘗美食呈現(xiàn)，拍攝地點(diǎn)放在美食商家，通過(guò)節(jié)目幫助商家軟傳播分 離

4、特 點(diǎn) 及 適 用節(jié)目商家化的特點(diǎn)在于節(jié)目策劃中把節(jié)目?jī)?nèi)容和商家客戶及其產(chǎn)品融合。例如美食品嘗、服飾珠寶試穿、汽車試駕等都適合5方向四：利用自身品牌與傳播優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷與客戶合作營(yíng)銷分成自建品牌進(jìn)行產(chǎn)品銷售投入小，易操作，風(fēng)險(xiǎn)小投入高，風(fēng)險(xiǎn)大，收益高1、尋找適合本地消費(fèi)者的產(chǎn)品，與客戶商談代理營(yíng)銷2、通過(guò)自身媒體平臺(tái)，挖掘目標(biāo)潛在消費(fèi)人群，進(jìn)行宣傳推廣3、根據(jù)相關(guān)銷售數(shù)據(jù)，以事先約定進(jìn)行銷售分賬或廣告提成1、以星尚頻道為例，根據(jù)本地消費(fèi)特點(diǎn)，自建“星尚”服飾品牌2、在上海部分地區(qū)開設(shè)多家星尚品牌服裝店，銷售品牌服裝3、通過(guò)自身媒體平臺(tái)，對(duì)自身品牌和實(shí)體店進(jìn)行營(yíng)銷宣傳6方向五：觀眾會(huì)員化，將節(jié)目與本地觀眾需求結(jié)合，精準(zhǔn)營(yíng)銷打造品牌節(jié)目如“一撥就靈”觀眾資料商務(wù)會(huì)員新聞線索生活服務(wù)民生訴求消費(fèi)需求節(jié)目會(huì)員渠道產(chǎn)品新聞?wù){(diào)度中心線上節(jié)目?jī)?nèi)容呼叫平臺(tái)商務(wù)網(wǎng)站服務(wù)公司常態(tài)化拼購(gòu)線下虛擬賣場(chǎng)專業(yè)供應(yīng)商渠道商蕪 湖 模 式觀眾會(huì)員節(jié)目本地需求 蕪湖電視臺(tái)生活頻道通過(guò)節(jié)目收集有效服務(wù)需求，通過(guò)多種方式滿足觀眾產(chǎn)品和服務(wù)需求盈利 蕪湖模式的特點(diǎn)在于將觀眾會(huì)員化，利用后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，將普通觀眾信息入庫(kù)，通過(guò)整合營(yíng)銷和數(shù)據(jù)挖掘提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)7方向六：借助品牌和信譽(yù)，