POP廣告設(shè)計講義課件

1、第二章 POP廣告的分類 和設(shè)計重點POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第1頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第一節(jié) POP廣告的分類按時間進行的分類、長期POP廣告使用周期在一個季節(jié)以上。主要包括門招牌、柜臺及貨架、企業(yè)形象等。這類廣告設(shè)計應(yīng)造型牢固、材料結(jié)實可靠，所以花費成本較高，投資較大。第2頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n、中期POP廣告使用周期在一個季節(jié)左右。主要包括季節(jié)性商品、商場以季節(jié)性為周期的，如服裝、空調(diào)、冰箱等季節(jié)性商品，以及櫥

2、窗在使用時手商品更換周期限制的廣告。設(shè)計上作適中的考慮第3頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n、短期POP廣告使用周期在一個季節(jié)以內(nèi)。主要包括商品促銷海報、柜臺展示卡、展示架以及商店的大減價、甩賣招貼等。設(shè)計相對簡單易行，成本比較低。第4頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n按功能分類、銷售型POP廣告一些設(shè)在賣場，為吸引消費者的購買欲望，圍繞具體產(chǎn)品進行宣傳，促進銷售而設(shè)計的一類POP廣告，一般旨在宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點或宣傳產(chǎn)品的優(yōu)惠活動。標注產(chǎn)品降價信息的POP第5頁，共40頁。POP廣告設(shè)計

3、Point of Purchase D e s i g n第6頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n、裝飾型POP廣告一般設(shè)在一些賣場或街道，目的在于美化裝飾環(huán)境，營造節(jié)日、周慶活動商業(yè)氣氛。第7頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第8頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第9頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n按形態(tài)分類具象型POP廣告：在廣告中引入了產(chǎn)品的原形或用其它的原素構(gòu)成產(chǎn)品的形態(tài)，

4、直觀的表現(xiàn)產(chǎn)品的特性。第10頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n2抽象型POP廣告：用抽象的藝術(shù)手法傳達產(chǎn)品信息。第11頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n按結(jié)構(gòu)分類承物式POP廣告：在放在賣場的一些既能承放物品，又能起到宣傳作用的貨架，容器等，是和產(chǎn)品結(jié)合展示的一種信息傳達的廣告形式 。第12頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n2純廣告體式POP廣告：指那些只含宣傳與裝飾目的而不能起到承放作用或其它作用的一類廣告。有立體形式和平面形式。第

5、13頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n一 按使用場所和機能兩方面結(jié)合分類、招牌式、櫥窗式、外墻式第14頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第15頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n、壁面式除墻壁為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貨架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方，在形式上有平面的和立體的兩種形式。如招貼海報。、柜臺式置于商場內(nèi)銷售柜臺上面、里面或陳列臺上、大型商品上的小型廣告形式。如展示臺卡。第16頁，共4

6、0頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第17頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第18頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第19頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第20頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第21頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n、懸掛式通常柜臺展臺以上、商場通道、貨架上方、店面

7、門口皆可根據(jù)需要懸置。大多為兩面、四面或多面立體式。可單體吊掛，也可群體組合。、立地式可設(shè)置于經(jīng)營場地的出入口、商店內(nèi)外、通道旁邊的地面上，其尺寸大小與人的高度相似為宜。通常有以下幾種形式：商品展示架、銷售臺、可供顧客隨意閱覽宣傳樣本、廣告的陳列架、兼作裝飾用的陳列臺架等。 第22頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第23頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第24頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第25頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Poi

8、nt of Purchase D e s i g n第26頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n、標牌式售價單、價目卡、菜譜、酒水單、樣本冊、展示卡、商品吊牌等，購物袋起到移動的廣告作用，傳遞商品信息，為購買者提供方便，創(chuàng)造令人信服的親切的購物效果。、貼紙式黏貼于門窗、柱廊，柜臺及商品上，局部套卡在商品上的在日用品的容器上使用很多見，效果顯著。、充氣式采用橡膠、塑膠、塑料等材料制成各種形狀的袋裝物，經(jīng)充氣立在或懸掛在銷售空間招引顧客。第27頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第28頁，共40頁

9、。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第29頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第30頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第31頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n、聲像式利用電腦字幕、電視幕墻以及多媒體、激光聲像等數(shù)字化演示，聲、色、形綜合傳達廣告信息。、光電式放置于店頭、櫥窗內(nèi)、或用于裝飾背景墻，利用光電的閃爍變化來展示。利用導(dǎo)光、透光材料制作，具有特殊光效應(yīng)。燈箱、霓虹燈、彩燈發(fā)光管等。夢幻、新奇

10、、醒目，烘托出繁華、時尚的商業(yè)氣氛。第32頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第33頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第34頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n、動態(tài)式設(shè)有動力裝置，使之按一定的規(guī)律重復(fù)運動。物理慣性、機械動力、電能、水能、蒸汽能，加以燈光、氣體噴霧、水流等效果。、現(xiàn)場演示互動式演示產(chǎn)品、文藝表演、品嘗試用、趣味性參與的活動等。第35頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e s i g n第36頁，共40頁。POP廣告設(shè)計 Point of Purchase D e