大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告（共52篇）

1、Word 大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告（共52篇） 大文斗會(huì)員為你整理了“高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告”52篇范文，盼望對你有參考作用。 篇一：高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告 一、前言 近年來，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，生活節(jié)奏的漸漸加快，消費(fèi)者的飲食結(jié)構(gòu)，飲食習(xí)慣也悄然發(fā)生變化，飲食方式愈加簡便快捷，已成為一種新的消費(fèi)趨勢。在這一大背景下，為了解我校高校生牛奶消費(fèi)的市場信息，以及高校生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道，我對我校同學(xué)這一消費(fèi)群體進(jìn)行了調(diào)查，并對收集的信息進(jìn)行了系統(tǒng)的分析與，得出了一些結(jié)論。 二、調(diào)查目的 1、了解,分析高校生群體消費(fèi)牛奶的習(xí)慣，動(dòng)機(jī)，時(shí)機(jī)，對品牌的偏好，對促銷活動(dòng)和廣告宣揚(yáng)的態(tài)度；

2、2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場供應(yīng)市場依據(jù)； 調(diào)查內(nèi)容 1.我校同學(xué)群體牛奶體消費(fèi)的習(xí)慣、動(dòng)機(jī)； 2.同學(xué)飲奶人數(shù)及其牛奶消費(fèi)數(shù)量狀況（推斷總體）； 3.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、包裝等各要素對引發(fā)我校同學(xué)群體購買行為的影響程度； 4.我校同學(xué)群體消費(fèi)牛奶的主要類別和規(guī)格狀況； 5.品牌因素對我校同學(xué)群體購買行為的影響程度； 6.我校同學(xué)對牛奶品牌的認(rèn)知度與忠誠度； 7.我校同學(xué)群體對各種促銷手段的敏感程度； 四、調(diào)查方法準(zhǔn)時(shí)間 主要采納問卷調(diào)查法 問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分，問卷主題部分、個(gè)人資料部分和結(jié)束語；提問的問題能夠全面、直觀地測量出此次調(diào)查的主要目的和內(nèi)容，具有可操作性。如忠誠度的測量可通過

3、消費(fèi)者對品牌的更換狀況進(jìn)行反映。調(diào)查時(shí)間為20 xx年6月5日6月15日 五、調(diào)查結(jié)果分析 以下就是我校同學(xué)消費(fèi)者牛奶的消費(fèi)習(xí)慣、購買行為、價(jià)值關(guān)注點(diǎn)的詳細(xì)狀況。 （一）消費(fèi)習(xí)慣方面 從我校同學(xué)群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出，大部分的高校生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下，這就意味著他們并不是每天都飲用牛奶奶，他們的消費(fèi)具有隨便性，所以這是一塊巨大的潛在市場，有待乳制品企業(yè)去培育、開發(fā)。首先，要宣揚(yáng)長期固定飲用牛奶對身體的好處；其次，要給消費(fèi)者塑造一種有品質(zhì)的生活理念；再次，要培育這一群體長期固定飲用牛奶的習(xí)慣；最終，依據(jù)我校同學(xué)牛奶的飲用習(xí)慣顯示，不確定選項(xiàng)的比重最大，由于購買的隨機(jī)性會(huì)造成銷

4、售量的不確定性。 從高校生牛奶購買地點(diǎn)分布看出，55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校四周 的便利店購買牛奶，而且依據(jù)我校同學(xué)購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格狀況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校內(nèi)市場的渠道方面應(yīng)主要向校內(nèi)超市、便利店供貨，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。 （二） 產(chǎn)品調(diào)查 關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查，我是從高校生消費(fèi)的牛奶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品各要素對高校生的影響程度這兩方面著手，以下是我們對產(chǎn)品方面的調(diào)研分析： 在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大，乳酸菌飲料次之，調(diào)味奶的比重最小，而女生更是酸奶類的主要消費(fèi)群體，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點(diǎn)配貨的時(shí)候，品類配貨

5、的比例可以有針對性地調(diào)整。 依據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知，產(chǎn)品各個(gè)要素中產(chǎn)品的質(zhì)量、口味兩個(gè)要素為消費(fèi)者購買行為中影響最大的兩個(gè)要素，消費(fèi)者的購買行為對價(jià)格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量、口味的關(guān)注；價(jià)格因素對消費(fèi)者的購買行為仍舊會(huì)產(chǎn)生較大的影響；而包裝等產(chǎn)品的非核心價(jià)值方面影響程度較小。 （三）品牌調(diào)查 選擇更換牛奶品牌的緣由分析，選擇不更換牛奶品牌的緣由分析 由從品牌的忠誠度方面進(jìn)行初步的分析，89.7%的人群會(huì)更換購買不同品牌的牛奶，在這近90%的人群當(dāng)中，54.6%的高校生是由于嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌，由于其他品牌產(chǎn)品進(jìn)行促銷活動(dòng)和其他品牌進(jìn)行降價(jià)活動(dòng)而更換品牌的高校生各占33

6、.4% ，其他品牌推出新品這個(gè)緣由占12%，在10.3%不更換購買品牌的高校生中有50%的人是由于習(xí)慣了這個(gè)品牌的口味，27%的人是由于換著太麻煩，23%的人是由于只喜愛那個(gè)品牌。 綜上所述，在我校同學(xué)這個(gè)群體當(dāng)中，有肯定的品牌忠誠度，但會(huì)消失間或更換品牌的現(xiàn)象，是由于嘗試其他品牌和其他品牌做活動(dòng)，而不更換牛奶品牌的高校生是由于習(xí)慣了品牌的味道、品牌寵愛以及轉(zhuǎn)換成本等因素。 （四）廣告宣揚(yáng)與銷售 從影響購買的促銷因素分析，價(jià)格下降對高校生消費(fèi)者的影響程度最大，買贈(zèng)活動(dòng)位居其次，廣告宣揚(yáng)、公益贊助分別位居第三和第四。依據(jù)這項(xiàng)指標(biāo)的分析，說明高校生群體屬于價(jià)格敏感型顧客，以價(jià)格為導(dǎo)向，由于他們一個(gè)

7、月的生活費(fèi)有限，經(jīng)濟(jì)力量有限，所以他們對價(jià)格相對敏感。此外，買贈(zèng)活動(dòng)、廣告宣揚(yáng)等活動(dòng)同樣發(fā)揮著不行小覷的作用。 高校生消費(fèi)人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告照舊占主導(dǎo)，起著最廣泛、最顯著的影響，賣點(diǎn)宣揚(yáng)廣告對高校生的影響占其次。同時(shí)，作為高學(xué)問群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告知諸內(nèi)容方面，由于“三鹿大事”的發(fā)生，現(xiàn)階段高校生消費(fèi)者更注意質(zhì)量平安這一因素，對其關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品牌共性、情感傳遞等其他因素，有悖于品牌傳播規(guī)律，是特別時(shí)期的特別表現(xiàn)。 六、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院同學(xué)牛奶消費(fèi)市場現(xiàn)狀 1.高校生消費(fèi)的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉，且以液態(tài)奶為主； 2.在高校里，豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)

8、品； 3.高校生對牛奶價(jià)格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次是口味； 4.高校生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和四周便利店； 七、調(diào)查結(jié)論與建議 從以上調(diào)查結(jié)果分析來看，盡管現(xiàn)階段高校生的購買力有限，對產(chǎn)品價(jià)格非常敏感，個(gè)人消費(fèi)量不大，但是，從長遠(yuǎn)來看，高校生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的進(jìn)展前景。雖然高校生現(xiàn)在的受經(jīng)濟(jì)等客觀因素的制約，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后，購買力水平會(huì)有極大的提高，假如企業(yè)能在這一時(shí)期就開頭關(guān)注該潛在目標(biāo)客戶群體，使他們成長為企業(yè)的長期顧客，培育他們的品牌忠誠度，將會(huì)給企業(yè)帶來長期的、巨大的經(jīng)濟(jì)效益。 消費(fèi)者對于某一品牌的購買行為，由于受到各種內(nèi)外因素的影響

9、，經(jīng)常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、變化無常的特征。企業(yè)只有深化調(diào)查和了解消費(fèi)者購買行為、習(xí)慣的變化規(guī)律，才能因勢利導(dǎo)，以維護(hù)消費(fèi)者對品牌自身的高度忠誠。 因此，針對現(xiàn)階段我校同學(xué)消費(fèi)時(shí)間不固定，飲用數(shù)量少，相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費(fèi)金額的比重也很小等消費(fèi)特點(diǎn)，一方面，企業(yè)可以通過開展學(xué)問講座，普及飲用牛奶的常識(shí)等營銷手段來轉(zhuǎn)變高校生消費(fèi)心理及習(xí)慣，刺激高校生的購買需求，增加高校生消費(fèi)數(shù)量。另一方面，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點(diǎn)、校內(nèi)的超市和便利店等地點(diǎn)通過試喝、優(yōu)待、現(xiàn)場展現(xiàn)、降價(jià)促銷等方式，以及組織消費(fèi)者參與生產(chǎn)過程的參觀或體驗(yàn)等活動(dòng)進(jìn)行品牌宣揚(yáng)，產(chǎn)品宣揚(yáng)，與消費(fèi)者建立樂觀的感情。 依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，價(jià)格下降對

10、高校生消費(fèi)者的影響程度最大，買贈(zèng)活動(dòng)位居其次，廣告宣揚(yáng)、公益贊助分別位居第三和第四，乳制品企業(yè)進(jìn)入高校市場可以通過銷售促進(jìn)、廣告等豐富的營銷手段，增加高校生消費(fèi)者對品牌的接觸，通過不同場合、不同形式、重復(fù)或多次的傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品信息，提高高校生消費(fèi)者對企業(yè)及產(chǎn)品的寵愛程度。企業(yè)可以通過體驗(yàn)性試喝、贈(zèng)送禮品、優(yōu)待、現(xiàn)場展現(xiàn)、降價(jià)促銷等方式，在樂觀活動(dòng)中轉(zhuǎn)變高校生消費(fèi)者的態(tài)度，或通過公益大事、負(fù)責(zé)任的善后處理方式等增加消費(fèi)者對企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與敬重，從而進(jìn)一步樹立品牌知名度、美譽(yù)度。 消費(fèi)者在選擇時(shí)不會(huì)購買自己毫不了解的商品，而是傾向在自己熟識(shí)的范圍內(nèi)選擇，所以品牌知名度越高，

11、或者說品牌越被消費(fèi)者熟知，越簡單進(jìn)入消費(fèi)者的選擇，越有可能成為被選購的對象。因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)，尤其對于這樣消費(fèi)者介入程度低、單位產(chǎn)品價(jià)最低的乳制品來說。所以對于開發(fā)高校生市場，讓高校生消費(fèi)者購買自己公司的產(chǎn)品，這就需要前期的市場投入，讓高校生消費(fèi)者充分接觸產(chǎn)品，進(jìn)行品牌口味的培育使其形成消費(fèi)偏好，這里要著重說明的是在高校生消費(fèi)牛奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，以純奶和酸奶為主，在包裝上是以250ml樂利包為主。 廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院同學(xué)牛奶消費(fèi)狀況調(diào)查問卷 1 您的性別（ ） A男 B女 2 您所在班級（ ） A一班級 B二班級 C三班級 D四班級 3 您對自己的飲食結(jié)構(gòu)關(guān)注度如何？（ ） A特別關(guān)

12、注 B較關(guān)注 C一般關(guān)注 D沒有考慮過 4 平常是否喜愛喝牛奶？（ ） A是，我特別喜愛 B是，比較喜愛 C一般 D不怎么喜愛 5 您是否訂購過鮮牛奶？（ ） A是 B否 6 您認(rèn)為高校生是否有必要喝鮮牛奶？（ ） A肯定有必要 B有一些必要 C無所謂 D不需要 7 您一般每月牛奶消費(fèi)約為多少？（ ） A5袋（包）以下 B 5-10袋（包） C 10-15袋（包） D 15袋（包）以上 8 您知道的牛奶產(chǎn)品功效有（可多選）（ ） A補(bǔ)充鈣質(zhì)，增高 B養(yǎng)分價(jià)值高 C延緩年輕，美容護(hù)膚 D健腦益智，增加免疫力 E調(diào)理腸胃，促進(jìn)消化 9 影響您選購牛奶的主要因素是（ ） A.價(jià)格 B.產(chǎn)品質(zhì)量 C.

13、口感 D.品牌 E服務(wù)質(zhì)量 10 您選購牛奶時(shí)是否在意其品牌？（ ） A是，較在意 B一般，口感最重要 C不是很在意 11 您認(rèn)為真正的鮮牛奶應(yīng)當(dāng)是（ ） A口感純厚，香貽濃郁 B潤滑爽口，酸甜宜人 C清爽細(xì)膩，略帶腥膳味 12 假如現(xiàn)在身邊供應(yīng)鮮牛奶訂購，您是否情愿考慮一下？（ ） A我會(huì)訂購 B看看狀況，我會(huì)主要考慮價(jià)格 C看看狀況，我會(huì)看送奶服務(wù) 13 假如您不會(huì)訂購，影響您訂購的主要緣由會(huì)是（ ） A沒有多余的零花錢 B不喜愛喝 C不需要牛奶補(bǔ)充 D其它 14 您月生活費(fèi)約為（可不選）（ ） A 450元以下 B450-550元 C550-650元 D650-750元 E750元以上

14、15 雀巢、光明、維他奶、三鹿發(fā)生食品平安大事之后，還會(huì)飲用該品牌嗎？（ ） A會(huì)B不會(huì)C不肯定 16、如若調(diào)整，你會(huì)選擇什么品牌？（ ） A伊利 B蒙牛 C光明 D其他_ 17、你覺得比較牢靠平安的品牌有哪些？（ ） A伊利 B蒙牛 C光明 D其他_ 18、多次大事后，你對中國乳品市場還有信念嗎？（ ） A有B沒有C對一部分品牌有對一部分品牌沒有 19、您購買牛奶時(shí)最受那種媒體的影響？（ ） A.電視 B.廣播 C.報(bào)刊雜志 D.宣揚(yáng)海報(bào) E.其他_ 20、你是喜愛氣概浩大的大品牌生產(chǎn)的牛奶，還是喜愛專業(yè)化的老字號生產(chǎn)的牛奶呢？（ ） A大品牌生產(chǎn)的 B專業(yè)化老字號生產(chǎn)的 21、你比較偏好那

15、種口味的奶呢？（ ） A、有點(diǎn)滑潤感 B、略微有點(diǎn)甜的 C、香濃味的 22、假如你到超市購物，原來沒有準(zhǔn)備買牛奶，什么緣由能促使你去買呢？（ ） A、商場促銷搞活動(dòng)，價(jià)格廉價(jià) B、擺放的比較惹眼，包裝新奇，能打動(dòng)我 C、看著別人都買，任憑也捎點(diǎn)。 23、假如你始終購買一個(gè)品牌，什么緣由能使你去買其他的品牌？（ ）A、價(jià)格廉價(jià) B、包裝新奇 C、除非原來的消失質(zhì)量問題，否則不更換 24、假如你始終購買的品牌，突然間見漲價(jià)了，你是否考慮還會(huì)購買？（ ）A、不會(huì)購買 B、看漲價(jià)多少，能接受的就去買 25、那您覺得漲價(jià)多少是您能所接受的呢？（ ）A、看商品的科技含量和包裝質(zhì)量是否能達(dá)到漲價(jià)幅度B、無所

16、謂，只要覺得好，漲點(diǎn)價(jià)也購買 26、您每學(xué)期在牛奶消費(fèi)上要花多少錢？（ ）A、沒有 B、50元以下 C、50元至100元D、100元至200元 E、200元以上 27、您通常選擇在什么地方購買牛奶？（ ）A、學(xué)校超市 B、便利店 C、訂購 D、食堂 E、其他_ 28.您最喜愛哪個(gè)品牌的牛奶產(chǎn)品的哪個(gè)廣告？為什么？ 篇二：高校生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告 調(diào)查時(shí)間： 調(diào)查地點(diǎn)： 調(diào)查對象：XXX高校在校本科生 在分發(fā)調(diào)查問卷時(shí)我們分工合作，分發(fā)近xx張調(diào)查問卷。并由分發(fā)人員收回。小組爭論討論調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)總結(jié)和分析。經(jīng)過近一周的時(shí)間將調(diào)查問卷整理完畢。由小組爭論調(diào)查報(bào)告?zhèn)戎乜偨Y(jié)的消費(fèi)問題的哪些方面。小組分

17、工明確，協(xié)作默契，大大提高了工作效率。 正文： 一、問題的提出 高校生有著比較旺盛的消費(fèi)需求，而反觀另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的自主與自立，消費(fèi)受到家庭準(zhǔn)許的很大的制約。消費(fèi)觀念的超前以及消費(fèi)實(shí)力的相對滯后，是這一群體不同于其他群體的問題所在。 二、問卷狀況 這次問卷共發(fā)放xx份，收回有效問卷xx份。以身邊同學(xué)及伴侶為主要調(diào)查對象。 三、問卷分析 1、經(jīng)過問卷調(diào)查，有x%的同學(xué)一個(gè)月的生活費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在1000元以上，而500-1000元及300500元的人數(shù)占了相當(dāng)?shù)谋壤?，這一結(jié)果和預(yù)先的想象相差不多，說明我們學(xué)校的同學(xué)普遍消費(fèi)力量在四周學(xué)校高校生也占平均水平地位。 2、關(guān)于支出的詳細(xì)內(nèi)容上我們

18、看到，用于飲食及消遣兩項(xiàng)的結(jié)果分別占了前兩位，而選擇用于通訊的支出與用于交際的花費(fèi)的人數(shù)基本持平 3、送第三題的調(diào)查結(jié)果中我們可以看出 4、在第四題中我們不難發(fā)覺當(dāng)代高校生 四、問題的總結(jié)與解決方法 綜合以上的結(jié)果我們可以看出，高校生雖然作為一個(gè)特別的消費(fèi)群體，但有著自己已具備規(guī)律的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、習(xí)慣以及進(jìn)展方向，只要我們能夠冷靜分析，必定能夠更加理性的掌握自己的消費(fèi)。 擴(kuò)展資料： 調(diào)查工作的基本要求： 1、立場、觀點(diǎn)要正確 搞調(diào)查討論首先必需要有正確的立場、觀點(diǎn)，才能實(shí)事求是地進(jìn)行調(diào)查討論，熟悉事物的原來面貌，得出合乎客觀實(shí)際的結(jié)論。 2、調(diào)查態(tài)度要端正 要想獲得豐富的材料，就要有飽滿的熱忱、艱

19、苦深化的作風(fēng)和實(shí)事求是的態(tài)度。 3、調(diào)查目的要明確 我們進(jìn)行調(diào)查討論，從根本上來說，就是為了把握實(shí)際狀況，有助于制定和執(zhí)行正確的方針政策，樹立先進(jìn)典型，批判錯(cuò)誤的傾向，使我們各項(xiàng)工作沿著正確的方向前進(jìn)。 4、調(diào)查方法要講究 為了獲得豐富的材料，還要講究調(diào)查的方法。 參考資料來源：百度百科-調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查的方法一般工作調(diào)查的方法有普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查等，同樣適用于市場調(diào)查。除此之外，還常采納：詢問調(diào)查法、直接調(diào)查法、試驗(yàn)調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法。寫法市場調(diào)查包括標(biāo)題、正文、署名三部分。 標(biāo)題常見的形式有公文式、文章式和新聞式。 (1)公文式。 一般由、事由和文種三部分組成。其中可以省

20、略，如關(guān)于當(dāng)代青年消費(fèi)問題的調(diào)查報(bào)告。對市場猜測報(bào)告來說，其事由還應(yīng)當(dāng)標(biāo)明猜測時(shí)限、猜測區(qū)域、猜測對象，如十五期間我國電視機(jī)市場需求趨勢猜測報(bào)告、20 xx年20 xx年北京市家用轎車需求量猜測報(bào)告等。有的以正副標(biāo)題的形式消失，如苦練內(nèi)功關(guān)于企業(yè)扭虧問題的調(diào)查報(bào)告。 (2)文章式。即不要求、事由和文種齊全，而依據(jù)內(nèi)容的需要取舍，標(biāo)題只要能夠突出主題即可，例如：火柴市場透視、20 xx年應(yīng)屆畢業(yè)生需求狀況猜測、電信資費(fèi)調(diào)整猜測。 (3)新聞式。這種標(biāo)題類似新聞報(bào)道的標(biāo)題，例如：加入WTO企業(yè)最關(guān)懷什么？。 2.正文正文分為開頭、主體、結(jié)尾三部分。 (1)開頭。又稱前言部分。 這一部分是對調(diào)查或猜測狀況的簡要說明。包括調(diào)查的緣由、時(shí)間、對象(地區(qū)、范圍)、經(jīng)過、方法(是普