抖音直播電商swot分析論文

1、抖音直播電商 swot 分析論文2023 年，這樣新興的購(gòu)物方式來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者。抖音作為目前“內(nèi)容短視頻+直播電商”的佼佼者之一，本文將點(diǎn)淘與抖音，該兩者為例進(jìn)行競(jìng)品分析。一、行業(yè)背景經(jīng)濟(jì)環(huán)境目前的主要直播電商平臺(tái)都在高速進(jìn)展中，2023 年淘寶直播電商 GMV 估量超過(guò) 2500 億元 ，同比 2018 年的 1000 億元增長(zhǎng)了 150%；快手全平臺(tái)引流帶來(lái)直播電商 GMV，樂(lè)觀口徑估量為 3000 億元（保守口徑約 1500 億元），抖音直播電商 GMV 估量為 400 億元，各大平臺(tái)上直播電商快速崛起并成為電商行業(yè)新的增長(zhǎng)極。而依據(jù)商務(wù)部的商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2023 年第一季度電商直播

2、的場(chǎng)次超過(guò) 400 萬(wàn)場(chǎng)，100 多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。進(jìn)展環(huán)境直播電商，指的是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的的電商形式，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。最早于 2016 年 3 月由蘑菇街上線直播購(gòu)物功能，而 2016 年 5 月淘寶上線直播功能，2023 年因快速進(jìn)展而被稱為直播電商元年，2023 年，突如其來(lái)的疫情推動(dòng)直播電商行業(yè)進(jìn)入井噴期，頭部主播、明星、主持人、明星企業(yè)家等紛紛走上前臺(tái)直播帶貨。社會(huì)背景2023 年，疫情“黑天鵝”使全球經(jīng)濟(jì)患病重創(chuàng)，而作為少數(shù)保持正增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體之一，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要引擎。即便國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，2023年第三季度消費(fèi)對(duì) GDP 的貢獻(xiàn)也從 2023 年同期的 58.8%下滑至 34.9%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)展也迎來(lái)了歷史性的機(jī)遇。疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn) 公司收入同比增長(zhǎng) 7 倍；在線云辦公行業(yè)以每月幾乎保持超過(guò) 100%的用戶增速； 短視頻行業(yè)快速成長(zhǎng)為僅次于即時(shí)通訊的其次大行業(yè)；2023 年其次季度，電商直播用戶規(guī)模為 3.09 億，環(huán)比增速達(dá)到 16.6%；如此種種，不勝枚舉。我們發(fā)覺(jué)，疫情面前也并非哀嚎一片，暴風(fēng)雨席卷過(guò)的土地照舊布滿生氣。2023 年，我們見(jiàn)證了措手不及的疫情之后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者線上