（IT產(chǎn)業(yè)分析）家用商用平板電視市場需求調(diào)查及分析

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報告IT產(chǎn)業(yè)分析報告家用商用平板電視市場需求調(diào)查及分析 隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速進(jìn)展，人民生活水平的不斷提高，以及住房條件的改善，中國平板電視行業(yè)迎來了前所未有的進(jìn)展機遇。為了進(jìn)一步把握這一市場的需求動態(tài)，日前，賽迪參謀從家用和商用兩個角度對中國平板電視行業(yè)用戶滿足度進(jìn)行了調(diào)查。 家用領(lǐng)域劇烈競爭中消費需求漸漸清楚 調(diào)查結(jié)果顯示，在家用領(lǐng)域，消費者越來越關(guān)注“圖像和音質(zhì)方面的硬性指標(biāo)，而平板電視在圖像和音質(zhì)方面呈現(xiàn)出的更高層次效果也已成為平板電視需求增長的內(nèi)在推動力。與此同時，售后效勞正在成為消費者廣泛關(guān)注的問題，這也標(biāo)志著平板電視產(chǎn)業(yè)正在步入成熟階段，制定統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的售后效勞條例顯

2、得尤為關(guān)鍵。此外，平板電視生產(chǎn)企業(yè)正在樂觀利用奧運題材進(jìn)行產(chǎn)品市場推廣，“看奧運賽事用平板電視的宣揚在很大程度上帶動了平板電視的市場銷售。 在對平板電視消費者購置產(chǎn)品因素關(guān)注度的調(diào)查討論中覺察，“圖像音質(zhì)的關(guān)注率高達(dá)79.7%(見圖1)。其次是“售后效勞，關(guān)注率達(dá)43.3%。而消費者對平板電視的品牌關(guān)注度那么有別于其他家電產(chǎn)品，關(guān)注率只有17.8%，甚至低于產(chǎn)品價格和屏幕尺寸。這也從一個側(cè)面反映出消費者在平板電視這個新興產(chǎn)品領(lǐng)域并不盲目認(rèn)同大品牌的知名度，而是要對多種因素進(jìn)行綜合權(quán)衡后再做出選擇。調(diào)查結(jié)果還顯示，盡管賣場銷售人員在大力宣揚，但消費者好似對功能豐富和節(jié)能愛好不大，最關(guān)心的是圖像音

3、質(zhì)、售后、品牌及價格等一些根本方面。 從近期各品牌市場宣揚重點向奧運概念的傾斜不難看出，奧運會是平板電視生產(chǎn)企業(yè)肯定不愿放過的商機。而從消費者需求角度動身，高清楚度、高顏色度和更短響應(yīng)速度的平板電視將成為看奧運的最正確選擇，由于2021北京奧運會確定采納高清信號傳輸，“高清、“動態(tài)勢必成為平板電視最大賣點。調(diào)查結(jié)果證明了這一切，在有購置平板電視傾向的受訪者中，有53.3%的消費者是“為了收看2021年奧運會節(jié)目而購置平板電視(見圖2)。 隨著平板電視生產(chǎn)技術(shù)不斷成熟、市場競爭日趨劇烈，各大廠商為了爭奪市場也加大了降價促銷力度。與傳統(tǒng)的CRT彩電相比，平板電視降價幅度更大，特殊是外資品牌，降價力

4、度大于國內(nèi)品牌。而賽迪參謀調(diào)查結(jié)果顯示，雖然對價格高度敏感，但大多數(shù)消費者對平板電視的高價位有肯定的心理預(yù)備，50018000元價格區(qū)間接受度最高，達(dá)40.1%(見圖3)，其次是為800112000元價格區(qū)間，消費者心理承受力量距離市場實際價格的差距不是很大。 商用領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展帶動市場需求 與家用領(lǐng)域相比，2021年，平板電視商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域相關(guān)的重點行業(yè)均有不錯的進(jìn)展餐飲消遣效勞業(yè)、金融業(yè)、教育業(yè)、公共交通、能源業(yè)、郵政業(yè)、體育場館配套設(shè)施種種利好因素直接拉動平板電視在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域中的快速增長。據(jù)賽迪參謀猜想，2021年，平板電視商用領(lǐng)域銷售量將達(dá)43.93萬臺，銷售額將到達(dá)39.63億元(

5、見圖4)。 賽迪參謀調(diào)查結(jié)果顯示，在平板電視銷售商業(yè)領(lǐng)域行業(yè)分布上，餐飲消遣業(yè)需求量最大，占據(jù)了2021上半年平板電視商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域25%以上的市場份額(見圖5)。零售業(yè)和傳媒業(yè)也有較為廣泛的應(yīng)用，而其他行業(yè)的應(yīng)用所占比率那么較低。 在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，不同行業(yè)對平板電視的需求并不完全相同，金融、電信、高端品牌連鎖等行業(yè)選購時更注意品牌，另外，選購產(chǎn)品時對產(chǎn)品本身的外觀也比擬注意。而房產(chǎn)、KTV、餐飲等行業(yè)對平板電視產(chǎn)品的價格更為敏感。 從平板電視產(chǎn)品分類角度來看，液晶電視應(yīng)用范圍要超過等離子電視。2021年上半年，液晶電視的市場占有率超過70%(見圖6)。液晶電視在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的銷售以中小尺寸為主，應(yīng)用于餐飲、賓館、教育、交通、等行業(yè)；而等離子電視那么主要應(yīng)用于對比照度及屏幕尺寸要求較高的KTV消遣場所和要求動態(tài)清楚度的體育場館等。目前在平板電視商用領(lǐng)域，液晶電視主要是22英寸27英寸及以下的小尺寸產(chǎn)品銷售良好，隨著液晶電視價格的下降，賓館、證券公司等行業(yè)對32英寸及以上大屏幕液晶電視的需求將進(jìn)一步增加。 此外，在銷售渠道構(gòu)成上，平板電視商用領(lǐng)域也與家用領(lǐng)域有所區(qū)分，主要是由品牌自有系統(tǒng)銷售公