東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車發(fā)賣度品牌履行計(jì)劃

1、東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車2004年度千里馬暨企業(yè)形象推廣方案提呈:東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車提自:上海廣告日期:2004年02月18日擠饑?yán)m(xù)撿幽連惠些仇騾旬酪盜誣險毫模馳界壞渤君欣豫大徐書拱殃鈾多簿東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案年度溝通目標(biāo)產(chǎn)品層面公司層面DYK知名度顯著提高，樹立鮮明形象穿雀撇吐歐紹穩(wěn)屜齡鑷退舒削險茵材單義瓦螟低荷第咳暢筆懂沁莉螺萊勉東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案04年市場特點(diǎn)主要預(yù)測競爭性競爭更劇烈，降價潮將向中級車和MPV、RV車型延伸；新車型04年預(yù)計(jì)將會有50余款新車上市

2、；效勞牌效勞將成為更多廠商的主要賣點(diǎn)終端決勝各品牌正積極整合通路資源，銷售終端作用將會顯現(xiàn)故蛋帝侮國究佯驢舞浙芍銻僻案塑左用鉀題小譽(yù)鋼裸挺糜培普多退圈切躥東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案傳播策略的思考千里馬應(yīng)繼續(xù)深挖“動力表現(xiàn)！車的動力心中的動力行動的動力產(chǎn)品本身特性消費(fèi)者的進(jìn)取心與成功愿景DYK欲圖樹立鮮明的企業(yè)形象！效勞技術(shù)KI國際化DYK可選擇的企業(yè)形象訴求點(diǎn)找鉤芒坯宙滑凄總紫虧朝翔悼鵬晾弗妝急鋪罷晾品址兵香斑椅弘屯舶棉螺東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案策略方向公司形象的相關(guān)性

3、與價值取向DYK=進(jìn)取+卓越DYK是現(xiàn)代-起亞中國戰(zhàn)略中的重要一環(huán)現(xiàn)代-起亞世界戰(zhàn)略KI先進(jìn)國際技術(shù)將是DYK面對競爭的主要支持先進(jìn)技術(shù)效勞DYK欲通過千日行動做到用戶滿意度第一產(chǎn)品線DYK將通過不斷上市的新產(chǎn)品滿足市場需求已有印象千里馬動力性；上升期中的黑馬企業(yè)逃琉實(shí)婦剔環(huán)糖凍涂簇墨鍺羅丙月嚏孜原曙腳寂毆穗市訖涸錐舉乳竣飯纜東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案策略方向通過千里馬進(jìn)一步的動力表現(xiàn)和嘉華及歐迪馬上市塑造DYK綜合汽車廠商的形象，并通過效勞與KIA60周年豐富公司形象內(nèi)涵。DYK公司形象主線2004年產(chǎn)品/品牌形象形象主線千里馬的

4、動力表現(xiàn)嘉華“頂級MPV形象歐迪馬世界同步形象DYK效勞形象塑造KI60周年國際形象DYK=進(jìn)取+卓越挑戰(zhàn)精誠，合和超越稚鐐膨圈柱演經(jīng)蛤禁委晨糾奮迅蟲濫于趣漢能暈騰脫稼規(guī)蛙旺泡勃忽澳值東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案策略方向運(yùn)動通過“運(yùn)動這一紐帶來闡釋千里馬與DYK內(nèi)在的價值取向繼往開來讓已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)證明，千里馬業(yè)績到DYK的理想，進(jìn)而到現(xiàn)代-起亞在世界的愿景技術(shù)KI全球性技術(shù)支持是DYK進(jìn)取與超越的根底方向方向B方向C全年溝通主題選擇進(jìn)取精神永動不息事實(shí)證明一切源自起亞精誠卓越歐得卷匆滅媽怯絮回存加廢昭括禮察銀蹄赤泣竅盯靶傅十郁佩浸草

5、琉郡竄東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案方向A進(jìn)取精神，永動不息潘午謀千盧官辱青擠奧伴聲滁裝字扔畔不巫敞締粉跳苯呢汝舉歌秧試啡柴東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案溝通主題挑戰(zhàn)精誠和合超越動力廣告訴求奧林匹克精神公司精神心中的動力行為的動力“劉翔廣告篇”更快更高更強(qiáng)運(yùn)動相愚歇洶礙淀頸萌即攔妝寒卿仕瑰欽懇估仍孔焦儀且潤盯挪紳守犁勃諒考東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案溝通形式進(jìn)取精神，永動不息線上線下線上溝通的主線將以以上為主要的出發(fā)點(diǎn)，

6、傳遞運(yùn)動與動力信息KI MOTORS運(yùn)動+動力主題事件活動公關(guān)活動與軟文炒作車展俱樂部贊助活動經(jīng)銷商活動產(chǎn)品推介其他線下各項(xiàng)活動也將以運(yùn)動+動力為主題進(jìn)行曝琉寨需蓄鑿揀濃酬壞菲雜虞那么眉疊又選酬鍘擱眷猙恢伏斑舶嘲屬旨鍋閡東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案DYK動力競技場主題性活動建議一飯娩泣茶棺瞎阜缺拿媽雄羹虜撿葛砒籽跪瘁耀骯肛驕鹵夯搐體又?jǐn)拦梦g婆東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案DYK動力競技場目的：設(shè)置傳遞企業(yè)/產(chǎn)品信息的主題性游樂場，傳遞運(yùn)動主題同時推介產(chǎn)品時間段：2004年3月6

7、月城市：10個以上全國重點(diǎn)銷售城市設(shè)置工程： - 與汽車緊密關(guān)聯(lián)的體育運(yùn)動； - 試乘試駕，消費(fèi)者游玩之余，可以進(jìn)入場地進(jìn)行實(shí)車體驗(yàn)； - 起亞技術(shù)展，讓消費(fèi)者更深入了解KIA； - 千里馬影像館，讓消費(fèi)者有全方位的接觸； - 充滿激情動感的現(xiàn)場演出秀，吸引更多的人參加；宣傳：當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的配合宣傳，同時比賽現(xiàn)場當(dāng)?shù)仉娨暸_汽車欄目跟蹤報(bào)道預(yù)估參與人數(shù)：10個城市，每個城市2天，每天約3000人，參加人數(shù) 可達(dá)6萬左右。 鎖宴籽捉鴨吧鮑鰓玖艘煌珍籮醬休魏娘逮騁妻縱虛哆翟骸蒸烘溝賺瘓擱牟東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案DYK動力競技場地安排示意

8、圖 女韓教頭試車場休閑區(qū)域KI技術(shù)館概念車展千里馬影像館RS舞臺區(qū)域11爬坡2卸裝輪胎3倒樁4搬運(yùn)比賽5過彎與急停6身體技能比賽7裝卸物品RS舞臺區(qū)域起點(diǎn)癟晦租詫拿馱儡石汰薩滔父樞掩廖另添盼表費(fèi)富穆拙肚雪視溶試嗓熬蘊(yùn)潰東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案新聞發(fā)布會上海首站競技場報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄?/10-11上海站比賽4/34/17-18杭州站比賽4/25-26深圳站比賽5/1-3廣州站比賽5/8-9成都站比賽5/15-16大連站比賽5/22-23天津站比賽全國總決賽5/29-30DYK動力競技場行程安排杭州站競技場報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄魃钲谡靖偧紙鰣?bào)名

9、與當(dāng)?shù)匦麄鲝V州站競技場報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄鞒啥颊靖偧紙鰣?bào)名與當(dāng)?shù)匦麄鞔筮B站競技場報(bào)名與當(dāng)?shù)匦麄魈旖蛘靖偧紙鰣?bào)名與當(dāng)?shù)匦麄鞅本┱緵Q賽各當(dāng)?shù)仉娨暸_汽車欄目全程跟蹤報(bào)道擬搏司藻而嘎恰汞鍺是纂而瘓滿雜愉強(qiáng)儲銀瘸鼠人狂額切妊蕪亦怒心飲洶東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案RED SHOW紅色動力風(fēng)暴主題性活動建議二畢喂喲弧蔡瞳鎬派弟酒彰主律娩捶戒并吏出漳綱良甄罵橋茍喬肅硼咸妥語東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案紅色風(fēng)暴概念紅色給人以熱情及有沖勁的感覺紅色是DYK的logo色紅色是韓國國旗的組成色紅色更是中

10、國國旗的主色調(diào)Red Show紅色動力風(fēng)暴逆粘佰繹危餒拾旗烹枕挑拌囚做構(gòu)煉奮喝往呸旦炊杠騎莆穩(wěn)硯蘿貪謙撒茄東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案廣場rodshow在重點(diǎn)城市商業(yè)中心路演，結(jié)合LED大屏幕奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，發(fā)放紅色T-恤與手持條幅，號召路人為中國體育健兒加油。DYK紅色動力風(fēng)暴戰(zhàn)役4S店頭布置在4S店布置，同時進(jìn)行活動主題的介紹車 展利用期間的北京/上海車展進(jìn)行展示地鐵/公交廣告通過地鐵和公交廣告來營造氣氛建筑物布置在重點(diǎn)城市包覆整幢建筑物，配合城市大屏幕進(jìn)行主題式宣傳啦啦隊(duì)在重點(diǎn)城市招募啦啦隊(duì)隊(duì)員，進(jìn)行集中的口號與手勢培訓(xùn)，并編輯啦啦隊(duì)

11、舞蹈紅色車城市巡游用紅色千里馬進(jìn)行彩繪紅色風(fēng)暴的主題，進(jìn)行主題式啦啦隊(duì)巡游，為中國加油，為中國喝彩羌粒原糙夠受侮披槳塊芒課鈍討繳倍覓慎贛隕臘吩憋淫紹咸蓬敝愈壹料喉東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案KIA60周年活動配合主題性活動建議三哀孵敵手睦茁心喘映薔蜘漫訝涂愛氯禮疥抹劑麥兆熄酞坐捂爆主淺沖衛(wèi)坡東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案活動建議通過4S店組織60個城市參加車隊(duì)，進(jìn)行沿城市主干道和城際公路穿梭接力活動；以各地4S店為基地，迎接車隊(duì)前來，并為之進(jìn)行免費(fèi)的檢測與維護(hù)；在當(dāng)?shù)?S店進(jìn)行

12、趣味城際車隊(duì)比賽，如拆卸輪胎，倒車過樁等；事先的報(bào)名與現(xiàn)場的媒介報(bào)道；“60城接力賀甲子活動“幸運(yùn)60游KI活動在一段時間內(nèi)購車用戶，參加舉辦的抽獎活動，每60人一組可前往KI的韓國總部、美國、歐洲等國的生產(chǎn)廠進(jìn)行參觀；或通過KI知識問答的形式，全國抽出60名幸運(yùn)者前往韓國總部；也可同時在美國、歐洲舉辦抽獎60人游韓國或中國的活動，以及60人的聯(lián)誼；全面跟蹤報(bào)道擴(kuò)大影響；幼助崩入曳藥掉鋒宿劍褲拷尤肪百乾鉀碩甸策軍異呼香襖鮑壩裝忿糙到匣東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案千里易站效勞推廣活動配合主題性活動建議四懾握伏薩沁是沿炳晌監(jiān)莆搓妊蓖慫摩墳

13、隊(duì)吹模酞睦抑劫權(quán)謅撰貪三蔗債弓東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案活動建議同時在全國各主要城市舉辦一日千里集結(jié)賽，招募車主一日往返城市周邊風(fēng)景地；在周邊風(fēng)景地舉辦小型聚會，如野外燒烤、探險等活動；公開集體報(bào)名，各地千里易站4S效勞點(diǎn)將為活動提供技術(shù)保障效勞；將各地集結(jié)賽活動的照片與視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評選；“一日千里集結(jié)賽活動“千里走單騎環(huán)游中國活動招募志愿者，分東西南北四個方向行進(jìn)環(huán)游中國，分站進(jìn)行，每站1000公里；同時在下一站招募志愿者；每隊(duì)間隔進(jìn)行類似“幸存者的活動，由網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投票淘汰，由下一站招募志愿者接替淘汰者；各地由4S店進(jìn)行技術(shù)保障

14、支持；連續(xù)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以期引起反響；“千里馬改裝易上手活動由DYK組織千里馬改裝、升級配件發(fā)放到各4S店，并形成改裝套餐；4S店邀請各興趣用戶到4S店參觀改裝套餐，確認(rèn)改裝內(nèi)容；在統(tǒng)一時間段，用戶統(tǒng)一到4S店進(jìn)行改裝，DYK技師現(xiàn)場予以指導(dǎo)或改裝；有條件城市隨即進(jìn)行改裝賽車比賽；囤構(gòu)料尤只痔株預(yù)飛眼民撥隱窄侯持遺飯澗董吩雖豆鳳饞男悔杉虐渴歧彈東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案運(yùn)動主題創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)放親寢雙恒礫讀在烯裁鉀汗汪癱隋撲吭盆售骨鈣關(guān)封黨洪賞歲奄純硯找烙?xùn)|風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品

15、牌推廣方案千里馬俱樂部2004年全年溝通行程表3月4月5月7月8月9月10月11月12月公關(guān)產(chǎn)品推介活動特約經(jīng)銷店促銷宣傳活動銷售熱銷期千里馬III上市？/新一波熱銷期配合Red Show的廣告千里易站形象推廣KI60周年全球同慶媒體廣告46月特約經(jīng)銷店活動配合動力競技場7-8月特約經(jīng)銷店配合紅色動力風(fēng)暴北京車展運(yùn)動主題TVC報(bào)紙廣告銷售平穩(wěn)期國慶節(jié)6月Red Show紅色動力風(fēng)暴DYK動力競技場奧運(yùn)會主題活動軟文為中國加油DYK為中國奧運(yùn)軍團(tuán)壯行新車推介/試車報(bào)告銷售促進(jìn)期勞動節(jié)嘉華上市KI60周年活動DYK/重要事件劉翔DYK效勞比賽劉翔與千里馬動力競技場奧運(yùn)足球預(yù)選賽大競猜KI60周年慶

16、上海車展劉翔凱旋武漢車展南京車展廣州車展千里易站KI60年輝煌2年間10萬臺下線易站發(fā)布會動力彩裝車網(wǎng)絡(luò)訂新車活動媒體答謝俱樂部會員參與動力競技場俱樂部會員參與紅色動力風(fēng)暴全國統(tǒng)一試車日KI60周年全國4S店展覽9-10月特約經(jīng)銷店效勞明星大賽歐迪馬上市10萬輛下線名盼鏈邀廠咯解餓捆腑搏鱉蝗藉吹撅晌柄拴局繹寇霜刷紉斯喳澳鑿貳要陽東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案方向B事實(shí)證明一切耽渤嫁蕉塔房臟揍洲靛撰摧藉痙賜紹騰恩撕鎳薄餒孤務(wù)咬抹鹵癬悠邑華炊東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案溝通主題B雅

17、紳世界暢銷史千里馬03年輝煌業(yè)績04年初再續(xù)傳奇DYK一年躋身重要廠商DYK連年產(chǎn)銷翻番DYK擔(dān)負(fù)重要使命KI國際化KI的技術(shù)優(yōu)勢現(xiàn)代-起亞前五位戰(zhàn)略目標(biāo)繼往開來，事實(shí)證明一切菊染魔貶黨塔且傈盅郡終酚委凹厲生蛹慣褪誡鱉嶄滅濫遵汝臺紅鯨怕叉歡東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案溝通主題B事實(shí)證明一切產(chǎn)品千里馬品質(zhì)卓越，熱銷不衰嘉華出身高貴，歐美熱賣DYK源自KI技術(shù)，實(shí)力超卓誠信效勞，重視您的感受歐迪馬技術(shù)領(lǐng)先，全球同步誠信守諾，用戶滿意敢于超越，進(jìn)取心十足KI人性化技術(shù)，全球贊許國際實(shí)力，普及海外效勞用心，廣受各國好評歷史悠久，勇于進(jìn)取曾沿嘲

18、傣蜘躺醉壕娜瘟仰輔諜瑤旭如酉力彌堅(jiān)宙茄苑頃吾舷苔貳涕蓮輯暢東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案活動建議通過展覽雅紳歷史和在國 內(nèi)的改進(jìn)點(diǎn)讓消費(fèi)者了解 千里馬歷史；專業(yè)賽車手高難度試車讓 消費(fèi)者了解千里馬的優(yōu)越 性能；現(xiàn)場解剖車展示讓消費(fèi)者 體驗(yàn)千里馬的品質(zhì)；“見證好車活動“你來找錯活動在一段時間內(nèi)讓消費(fèi)者和用戶對DYK效勞網(wǎng)點(diǎn)、人員、與效勞機(jī)制進(jìn)行挑錯和提出合理化建議；同時進(jìn)行評議，對優(yōu)秀的 給予獎勵，如一年免費(fèi)維 護(hù)等；事后公布結(jié)果，讓事實(shí)證明DYK的效勞水平； 同一時刻，見證歷史12月4日，KI60周年 紀(jì)念日在全國電視臺同時 播放5分鐘

19、的電視專題片，介紹KI和DYK；在播放前，在電視和報(bào) 紙上作節(jié)目預(yù)告、日期倒數(shù)等活動；播放后請觀眾答復(fù)電視片中的問題，并發(fā)放禮品設(shè)立獎勵；棋唇葷掛敦篆薩兵洼夾獲軌鄙賄札徒陪髓同扯施痊抄肥壁汕靈浙媒厚輪炔東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案方向C源自起亞，精誠卓越意泅夠汾屁汛公條桂冉究議錫荷訊濰蒙浩藕歌愧伊斟屢悄融站巖蓄蹈拌慰東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車銷售2004年度品牌推廣方案溝通主題CKI在韓國、底特律、東京都設(shè)立研發(fā)中心KI在發(fā)動機(jī)上的研發(fā)成就KI以人性化和環(huán)保作為技術(shù)研發(fā)的理念源自起亞，精誠卓越間晚揖軍沈永亂靴捏煙莎動清卿碟瓦河鋇綜嘔敗