新聞資訊媒體傳播力與影響力調(diào)研報(bào)告

1、調(diào)研設(shè)計(jì)112006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有1. 研究目標(biāo)：新聞資訊是受眾廣泛接觸的重要內(nèi)容，也是傳統(tǒng)媒體的主戰(zhàn)場，隨著媒介環(huán)境中數(shù)字媒體/媒介的崛 起，受眾接受新聞資訊的模式正在發(fā)生變化，本調(diào)研在2020年春節(jié)期間，通過在線問卷研究各種媒 體/媒介形式在新聞資訊傳播上的綜合能力2. 研究方法：利用明略科技用于媒體評(píng)估的“三力模型”：傳播力：信道的廣泛觸達(dá)是內(nèi)容和品牌有效傳播的基礎(chǔ)，包括觸達(dá)的廣度與頻度，受眾品質(zhì)影響力：在一定傳播力的基礎(chǔ)上，獲得受眾的互動(dòng)與情感共鳴對(duì)內(nèi)容或品牌營銷的觸達(dá)有效性 產(chǎn)生直接影響。包括媒體形象，媒體公信力，受眾與媒體的互動(dòng)意愿與行為和內(nèi)容滿意

2、度及時(shí)性：由于在新聞資訊場景下，不存在轉(zhuǎn)化力，替代以新聞資訊特定的“及時(shí)性”調(diào)研設(shè)計(jì)222006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有3. 研究對(duì)象：在我們問題設(shè)計(jì)中，主要針對(duì)20個(gè)主流傳統(tǒng)媒體/數(shù)字媒體和媒介進(jìn)行研究，包括：傳統(tǒng)媒體：CCTV，人民日?qǐng)?bào)，新華社，當(dāng)?shù)匦l(wèi)視，本地電視臺(tái)，環(huán)球時(shí)報(bào)數(shù)字媒體：財(cái)經(jīng)網(wǎng)/鳳凰網(wǎng)/澎湃/網(wǎng)易新聞/搜狐新聞/騰訊新聞數(shù)字媒介：微信/微博/QQ（社交），今日頭條/一點(diǎn)資訊/天天快報(bào)（信息流），百度（搜索引 擎）在調(diào)研和本報(bào)告撰寫中，為了避免過多解釋不同定義，將以上三種形式統(tǒng)稱為“媒體”由于CCTV/人民日?qǐng)?bào)/新華社三家媒體的不同定位和上下游關(guān)系，在分

3、析中統(tǒng)一稱為“官方媒體”4. 執(zhí)行方式：明略營銷科學(xué)院，在線定量調(diào)研，2020年2月9日13:00-17:00，有效樣本量2936個(gè)，樣本分布：見附 錄5. 聯(lián)系我們：mams研究核心結(jié)論332006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有官方媒體在傳播力，影響力和及時(shí)性上仍然領(lǐng)先于其他媒體/媒介形式，覆蓋了55%的受眾，72%的受眾表示可 信賴（P6,P11）今日頭條，微博熱搜，騰訊新聞等6家頭部數(shù)字媒體/媒介+當(dāng)?shù)匦l(wèi)視，本地電視臺(tái)形成了第二梯隊(duì)，覆蓋了89%的受眾，其中騰訊新聞和今日頭條同時(shí)符合傳播力和影響力（P19）第三梯隊(duì)的眾多媒體，僅覆蓋了29%的受眾（P19）年齡維度的傳播

4、力，30歲以下年輕人更加依靠社交媒體，30歲以上今日頭條有更高使用率，50歲以上更加依賴 非數(shù)字化的當(dāng)?shù)匦l(wèi)視/本地電視臺(tái)（P7,P20）地域維度的傳播力，一線城市受眾和其他城市有明顯區(qū)別，更加依靠微信微博的社交媒體（P8,P21）學(xué)歷維度的傳播力，本科以下學(xué)歷有著類似的日常使用媒體習(xí)慣（排名：官方媒體，今日頭條，騰訊新聞，朋 友圈，百度，微博熱搜），本科以上微信朋友圈的重要性明顯增強(qiáng)（P9,P22）影響力：所有受眾都對(duì)官方媒體表達(dá)了信任，作為數(shù)字媒體/媒介的今日頭條和騰訊新聞也出現(xiàn)在各種受眾可 信任媒體的前五（P11,P14）及時(shí)性：官方媒體/ 今日頭條/ 騰訊新聞/ 微博熱搜被超過30%受眾

5、認(rèn)為“及時(shí)”（P15,P16） 2006-2020 明略科技 版權(quán)所有2006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有調(diào)研問題的解讀傳播力：Q1：請(qǐng)問您日常最常使用什么媒體獲取新聞資訊信息？（單選） Q2：請(qǐng)問您日常使用什么媒體獲取新聞資訊信息？（多選）影響力（信任背書）：Q3：這些媒體中，您認(rèn)為信息最值得信任的媒體是哪個(gè)？（單選） Q4：這些媒體中，您認(rèn)為信息值得信任的媒體還有哪些（多選）及時(shí)性：Q5：這些媒體中，您認(rèn)為信息最及時(shí)的媒體是哪個(gè)？（單選） Q6：這些媒體中，您認(rèn)為信息及時(shí)的媒體還有哪些？（多選）52006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有Q1：請(qǐng)問您日常最

6、常使用什么媒體獲取新聞資訊信息？（單選）官方媒體（CCTV + 人民日?qǐng)?bào)+ 新華社）仍然是 受眾獲取新聞資訊的首要渠道（26%）第二梯隊(duì)是51%受眾的選擇，四個(gè)媒體分別是信 息流的今日頭條（16%）和騰訊新聞（12%）， 社交媒體的微博熱搜（13%）和朋友圈（9%）第三梯隊(duì)是15%受眾的選擇，包括了百度（5%），當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（5%），本地電視臺(tái)（5%） 和網(wǎng)易新聞（4%）第一梯隊(duì) 第二 梯隊(duì)（51%）第三 梯隊(duì)（16%）傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體數(shù)字媒介受眾最常用的新聞資訊媒體（N=2936）*官方媒體= CCTV + 人民日?qǐng)?bào)+ 新華社*26%62006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有16

7、%13%12%9%5%5%4%2%8%官方媒體今日頭條微博熱搜騰訊新聞朋友圈百度當(dāng)?shù)匦l(wèi)視本地電視臺(tái)網(wǎng)易新聞其他46%39%42%34%38%39%45%46%49%78%42%47%48%48%59%57%59%42%52%46%49%5%11%7%5%3%2%8%2%5%21%1%4%總計(jì)本地電視臺(tái)官方媒體今日頭條騰訊新聞網(wǎng)易新聞當(dāng)?shù)匦l(wèi)視百度朋友圈微博熱搜其他未知30歲以下30-50歲超過50歲最常用新聞資訊媒體的年齡段分布偏年輕偏中年偏年長首選媒體中，50歲以上年長受眾比率較高的有： 本地電視臺(tái)（11%），官方媒體（7%），今日頭 條（5%）和當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（8%）首選媒體中30-50歲中年受眾

8、比率較高的有：今日 頭條（59%） / 網(wǎng)易新聞（59%） / 騰訊新聞（57%）首選媒體中30歲以下年輕人受眾比率較高的是：微博熱搜（78%），朋友圈（49%），百度（46%） 和當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（45%）受眾最常用的新聞資訊媒體（N=2936）72006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有37%17%12%16%17%59%12%10%9%10%48%11%13%12%16%35%17%13%17%18%31%13%16%20%19%31%20%10%24%14%29%20%13%21%17%30%20%13%15%22%27%17%16%22%17%20%24%10%26%20%43

9、%12%10%14%19%總計(jì)微博熱搜朋友圈官方媒體本地電視臺(tái)網(wǎng)易新聞騰訊新聞今日頭條百度當(dāng)?shù)匦l(wèi)視其他一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市及以下其他最常用新聞資訊媒體的地域分布偏低線 城市偏高線 城市北上廣深82006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有15 city=31 city69 city251 city海外+缺失城市分類方法：第一財(cái)經(jīng)2019年城市排行微博熱搜 (59%) / 朋友圈（48%）的受眾集中在一 線城市（北上廣深）大部分媒體在新一線+ 二線城市（總共46城市） 的受眾比率基本類似當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（46%） / 百度（39%）有明顯的三到五 城市的受眾分布比率受眾

10、最常用的新聞資訊媒體（N=2936）42%45%13%15%63%23%36%49%15%47%41%12%46%44%10%48%43%9%47%45%8%48%46%6%57%34%10%57%34%10%38%43%19%總計(jì)微博熱搜朋友圈騰訊新聞官方媒體今日頭條網(wǎng)易新聞百度當(dāng)?shù)匦l(wèi)視本地電視臺(tái)其他大專及以下本科研究生及以上最常用新聞資訊媒體的學(xué)歷分布偏草根偏高知微博熱搜（86%本科及以上） / 朋友圈（64%本科 及以上） 的受眾更偏高知大部分媒體在本科學(xué)歷分布上比較平均當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（57%大專及以下） / 本地電視臺(tái)（57% 大專及以下）的受眾更偏草根92006-2020 明略營銷科學(xué)院（

11、MAMS） 版權(quán)所有受眾最常用的新聞資訊媒體（N=2936）Q2：請(qǐng)問您日常使用什么媒體獲取新聞資訊信息？（多選，以下分析含Q1首選 媒體）傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體數(shù)字媒介第一梯隊(duì)（覆蓋55%受眾）第二梯隊(duì)（覆蓋77%受眾）第三梯隊(duì)（覆蓋49%受眾）第四梯隊(duì)（覆蓋34%受眾）55%的受眾會(huì)使用官方媒體（CCTV+人民日?qǐng)?bào)+新 華社）接收新聞資訊第二梯隊(duì)四個(gè)媒體為騰訊新聞（信息流，39%）， 今日頭條（信息流，38%），朋友圈（社交， 38%），微博熱搜（社交，30%），總覆蓋77%的受眾第三梯隊(duì)三個(gè)媒體為百度（搜索引擎，27%）， 當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（22%），本地電視臺(tái)（19%），總覆 蓋49%受眾第四梯隊(duì)總

12、覆蓋34%的受眾55%102006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有39%38%38%30%27%22%19%10%10%8%6%6%6%6%6%5%2%官方媒體騰訊新聞今日頭條朋友圈微博熱搜百度當(dāng)?shù)匦l(wèi)視本地電視臺(tái) 網(wǎng)易新聞QQ搜狐新聞澎湃新聞鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞環(huán)球時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)網(wǎng)天天快報(bào)一點(diǎn)資訊其他受眾日常使用的新聞資訊媒體（N=2936）Q3：這些媒體中，您認(rèn)為信息最值得信任的媒體是哪個(gè)？（單選）傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體數(shù)字媒介受眾對(duì)于官方媒體表達(dá)極大信任，超過54%受眾 選擇官方媒體作為“最”信任的媒體，其他的 媒體形式都少于10%今日頭條（9%）/騰訊新聞（8%）由于其信息 流的形式以及

13、龐大用戶數(shù)，獲得了17%受眾的首 選，但是其他信息流形式的數(shù)字媒體/媒介并不 出眾54%112006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有9%8%5%5%4%4%3%QQ1%鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞1%澎湃新聞1%環(huán)球時(shí)報(bào)1%網(wǎng)易新聞1%搜狐新聞1%財(cái)經(jīng)網(wǎng)0%天天快報(bào)0%一點(diǎn)資訊0%2%官方媒體今日頭條騰訊新聞當(dāng)?shù)匦l(wèi)視 本地電視臺(tái) 微博熱搜百度朋友圈其他受眾最信任的新聞資訊媒體（N=2936）46%47%5%34%53%9%41%46%9%37%56%5%36%57%4%45%47%5%47%51% 1%49%45%5%67%30% 2%43%49%6%0%10%20%30%40%50%60

14、%70%80%90%100%總計(jì)騰訊新聞今日頭條百度朋友圈官方媒體微博熱搜其他未知小于30歲31-50歲大于50歲信息最值得信任的媒體的年齡分布偏年輕偏中年受眾結(jié)構(gòu)偏年長 本地電視臺(tái)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視50歲以上年長受眾，最信任的媒體是電視臺(tái)：本122006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有地電視臺(tái)（9%）和當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（9%）30-50歲的中年受眾，騰訊新聞（56%）和今日 頭條（57%）表現(xiàn)了更強(qiáng)的可信任度67%的30歲以下年輕受眾，對(duì)于微博熱搜表達(dá)了 信賴受眾最信任的新聞資訊媒體（N=2936）37%17%12%16%17%52%10%13%9%16%43%9%11%17%20%39%16

15、%12%16%15%30%22%11%22%14%33%18%12%12%23%28%18%13%14%27%24%17%15%22%21%22%22%13%23%21%48%16%10%12%13%0%總計(jì)微博熱搜朋友圈官方媒體當(dāng)?shù)匦l(wèi)視本地電視臺(tái)今日頭條騰訊新聞百度其他一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市及以下其他信息最值得信任的媒體的地域分布偏低線 城市受眾結(jié)構(gòu) 偏高線 城市最信任微博熱搜（52%） / 朋友圈（43%） / 官方 媒體（39%）的受眾更大比率來自（北上廣深）新一線+ 二線城市（總共46城市）的受眾最信任 媒體比率類似最信任百度（44%）/騰訊新聞（43%）的受眾更

16、多來自三到五線城市北上廣深15 city=31 city69 city251 city海外+缺失城市分類方法：第一財(cái)經(jīng)2019年城市排行受眾最信任的新聞資訊媒體（N=2936）10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%132006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有Q4：這些媒體中，您認(rèn)為信息值得信任的媒體還有哪些（多選，分析含Q3最信任 媒體）傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體數(shù)字媒介72%的受眾對(duì)官方媒體表示信任，比率遠(yuǎn)高于其他媒體傳統(tǒng)媒體的值得信任比率遠(yuǎn)高于其他媒體形式，當(dāng)?shù)匦l(wèi) 視（26%），本地電視臺(tái)（23%）保持在受信賴的媒體 第二梯隊(duì)騰訊新聞（30%）和今日頭條（29

17、%）在擁有龐大受眾 的同時(shí)，值得信任比率也遠(yuǎn)高于其他數(shù)字媒體/媒介72%142006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有30%29%26%23%18%15%10%9%9%8%8%7%6%5%5%3%2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%官方媒體騰訊新聞 今日頭條 當(dāng)?shù)匦l(wèi)視 本地電視臺(tái)百度 微博熱搜鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞朋友圈 環(huán)球時(shí)報(bào) 財(cái)經(jīng)網(wǎng) 澎湃新聞網(wǎng)易新聞 搜狐新聞QQ天天快報(bào) 一點(diǎn)資訊其他受眾值得信任的新聞資訊媒體（N=2936）Q5：這些媒體中，您認(rèn)為信息最及時(shí)的媒體是哪個(gè)？（單選）官方媒體被31%受眾認(rèn)為“最及時(shí)”，領(lǐng)先于其他媒 體微博熱搜（18%），今日頭條

18、（15%）和騰訊新聞（10%）作為第二梯隊(duì)，被超過10%的受眾認(rèn)為“最 及時(shí)”其余媒體的受眾及時(shí)性低于10%受眾感知最及時(shí)的新聞資訊媒體（N=2936）0%5%10%15%20%25%30%35%官方媒體31%微博熱搜18%今日頭條15%騰訊新聞10%朋友圈6%百度4%本地電視臺(tái)4%當(dāng)?shù)匦l(wèi)視3%網(wǎng)易新聞1%鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞1%搜狐新聞1%QQ1%澎湃新聞1%環(huán)球時(shí)報(bào)1%天天快報(bào)1%財(cái)經(jīng)網(wǎng)1%一點(diǎn)資訊0%其他1%傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體數(shù)字媒介152006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有Q6：這些媒體中，您認(rèn)為信息及時(shí)的媒體還有哪些？（多選，以下分析含Q5受眾）官方媒體（55%），今日頭

19、條（41%），騰訊新聞（37%），微博熱搜（31%）作為第一梯隊(duì)，被受眾 認(rèn)為及時(shí)傳播本地電視臺(tái)（18%），當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（17%），百度（21%）和朋友圈（20%）作為新聞資訊傳播及時(shí)性 的第二梯隊(duì)大部分的數(shù)字媒體/媒介處于新聞資訊的第三梯隊(duì)， 考慮到數(shù)字化傳播的特性，受眾更多是對(duì)于這些媒體 及時(shí)性的“無感知”，而非真實(shí)的及時(shí)性差第一 梯隊(duì)第二 梯隊(duì)第三 梯隊(duì) 162006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有官方媒體55%今日頭條41%騰訊新聞37%微博熱搜31%百度21%朋友圈20%本地電視臺(tái)18%當(dāng)?shù)匦l(wèi)視17%網(wǎng)易新聞8%鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞8%澎湃新聞7%搜狐新聞7%環(huán)球時(shí)報(bào)7%天天

20、快報(bào)6%財(cái)經(jīng)網(wǎng)6%一點(diǎn)資訊5%QQ4%其他1%傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體數(shù)字媒介受眾感知及時(shí)的新聞資訊媒體（N=2936）0%10%20%30%40%50%60%個(gè)別受眾的備注172006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有“需要互相驗(yàn)證著看，沒有單一信任的媒體”“這個(gè)時(shí)代，沒有媒體可靠，都要有自己的理性思考和判斷，信仰也很重要。”調(diào)研的分析結(jié)論 2006-2020 明略科技 版權(quán)所有2006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有在新聞資訊傳播中的媒體梯隊(duì)第一梯隊(duì)：官方媒體 （覆蓋55%受眾） 同時(shí)具備傳播力（26%作為首選媒體）和影響力（72%受眾表示信任，54%作為“最可信”媒

21、體）第二梯隊(duì)：8個(gè)媒體（覆蓋89%受眾）同時(shí)強(qiáng)于傳播力和影響力的兩家：騰訊新聞，今日頭條 強(qiáng)于傳播力的朋友圈，微博熱搜，百度，網(wǎng)易新聞強(qiáng)于影響力的當(dāng)?shù)匦l(wèi)視，本地電視臺(tái)第三梯隊(duì)：覆蓋29%受眾包括QQ，搜狐新聞，澎湃新聞，鳳凰網(wǎng)，環(huán)球時(shí)報(bào)，財(cái)新網(wǎng)， 天天快報(bào)，一點(diǎn)資訊等192006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有傳播力：不同年齡層次的受眾偏好（Q2，日常使用媒體）202006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有30歲以下年輕人更加依靠社交媒體，30歲以上今日頭條有更高使用率，50歲以上更加依賴非數(shù)字化的當(dāng)?shù)匦l(wèi)視/本地電視臺(tái)Total小于2021-30歲31-40歲41

22、-50歲51-60歲大于60歲No.1官方媒體(55%)官方媒體(53%)官方媒體(57%)官方媒體(51%)官方媒體(61%)官方媒體(65%)官方媒體(39%)No.2騰訊新聞(39%)微博熱搜(36%)微博熱搜(44%)騰訊新聞(43%)今日頭條(46%)今日頭條(37%)今日頭條(36%)No.3今日頭條(38%)騰訊新聞(34%)朋友圈(43%)今日頭條(43%)騰訊新聞(40%)騰訊新聞(32%)朋友圈(29%)No.4朋友圈(38%)QQ (34%)騰訊新聞(38%)朋友圈(38%)朋友圈(29%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(28%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(18%)No.5微博熱搜(30%)朋友圈(33%)今日

23、頭條(35%)百度(28%)百度(27%)本地電視臺(tái)(23%)本地電視臺(tái)(11%)No.6百度(27%)百度(32%)百度(28%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(23%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(23%)朋友圈(17%)騰訊新聞 (7%)No.7當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(22%)今日頭條(23%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(20%)微博熱搜(23%)本地電視臺(tái)(22%)百度(17%)QQ (7%)No.8本地電視臺(tái)(19%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(21%)本地電視臺(tái)(18%)本地電視臺(tái)(20%)微博熱搜(11%)微博熱搜 (7%)百度 (4%)No.9網(wǎng)易新聞(10%)本地電視臺(tái)(17%)QQ (10%)網(wǎng)易新聞(11%)搜狐新聞(11%)搜狐新聞 (6%)微博熱搜 (4%)

24、No.10QQ (10%)天天快報(bào) (4%)網(wǎng)易新聞(10%)搜狐新聞 (9%)網(wǎng)易新聞 (9%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(5%)搜狐新聞 (4%)傳播力：不同城市級(jí)別的受眾偏好（Q2，日常使用媒體）212006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有Total一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市及以下No.1官方媒體(55%)官方媒體（57%）官方媒體（57%）官方媒體（55%）官方媒體（53%）官方媒體（53%）No.2騰訊新聞(39%)朋友圈（47%）今日頭條（42%）今日頭條（44%）騰訊新聞（42%）今日頭條（42%）No.3今日頭條(38%)微博熱搜（43%）騰訊新聞（41%

25、）騰訊新聞（41%）今日頭條（37%）騰訊新聞（39%）No.4朋友圈(38%)騰訊新聞（37%）朋友圈（34%）朋友圈（39%）朋友圈（29%）朋友圈（29%）No.5微博熱搜(30%)今日頭條（34%）百度（31%）百度（32%）百度（27%）百度（23%）No.6百度(27%)百度（27%）當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（27%）微博熱搜（28%）當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（25%）當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（20%）No.7當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(22%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（20%）微博熱搜（26%）當(dāng)?shù)匦l(wèi)視（21%）本地電視臺(tái)（20%）本地電視臺(tái)（18%）No.8本地電視臺(tái)(19%)本地電視臺(tái)（18%）本地電視臺(tái)（21%）本地電視臺(tái)（19%）微博熱搜（19%）微博

26、熱搜（18%）No.9網(wǎng)易新聞(10%)網(wǎng)易新聞（11%）QQ （11%）QQ （11%）QQ （10%）QQ （11%）No.10QQ （10%）澎湃新聞（9%）網(wǎng)易新聞（10%）網(wǎng)易新聞（10%）網(wǎng)易新聞（9%）網(wǎng)易新聞（8%）一線城市的日常使用媒體排序和其他級(jí)別城市有較大不同，社交媒體的使用比率更高傳播力：不同學(xué)歷層次的受眾偏好（Q2，日常使用媒體）222006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有本科以下學(xué)歷有著類似的日常使用媒體習(xí)慣，本科以上差異較大，更加依靠社交媒體Total初中及以下高中或中專大專本科研究生博士或以上No.1官方媒體(55%)官方媒體(46%)官方媒體(

27、52%)官方媒體(55%)官方媒體(58%)官方媒體(53%)官方媒體(61%)No.2騰訊新聞(39%)今日頭條(32%)今日頭條(41%)今日頭條(41%)朋友圈(43%)朋友圈(49%)朋友圈(34%)No.3今日頭條(38%)騰訊新聞(30%)騰訊新聞(41%)騰訊新聞(40%)騰訊新聞(40%)微博熱搜(47%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(34%)No.4朋友圈(38%)朋友圈(27%)朋友圈(26%)朋友圈(31%)今日頭條(39%)騰訊新聞(37%)今日頭條(32%)No.5微博熱搜(30%)百度(24%)百度(24%)百度(29%)微博熱搜(39%)今日頭條(33%)騰訊新聞(27%)No.6百

28、度(27%)本地電視臺(tái)(16%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(20%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(26%)百度(29%)百度(27%)本地電視臺(tái)(27%)No.7當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(22%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(16%)本地電視臺(tái)(18%)本地電視臺(tái)(24%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(21%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(21%)微博熱搜(23%)No.8本地電視臺(tái)(19%)QQ (11%)微博熱搜(12%)微博熱搜(22%)本地電視臺(tái)(19%)本地電視臺(tái)(15%)百度(18%)No.9網(wǎng)易新聞(10%)微博熱搜 (5%)QQ (9%)QQ (11%)網(wǎng)易新聞(12%)網(wǎng)易新聞(12%)QQ (14%)No.10QQ (10%)搜狐新聞 (5%)天天快報(bào) (6%)網(wǎng)易新聞(10%)QQ

29、(9%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(9%)環(huán)球時(shí)報(bào)(11%)影響力：不同城市級(jí)別的受眾信任度（Q4，可以信任媒體）232006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有隨著城市級(jí)別的下沉，頭條被信任程度逐漸提升，而當(dāng)?shù)匦l(wèi)視則逐漸下降Total一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市及以下No.1官方媒體(72%)官方媒體（76%）官方媒體（73%）官方媒體（73%）官方媒體（71%）官方媒體（63%）No.2騰訊新聞(30%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(27%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(34%)騰訊新聞(34%)今日頭條(30%)今日頭條(35%)No.3今日頭條(29%)騰訊新聞(27%)騰訊新聞(31%)今日頭條(32%)騰

30、訊新聞(33%)騰訊新聞(33%)No.4當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(26%)本地電視臺(tái)(24%)今日頭條(31%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(26%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(25%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(21%)No.5本地電視臺(tái)(23%)今日頭條(24%)本地電視臺(tái)(26%)本地電視臺(tái)(22%)本地電視臺(tái)(24%)本地電視臺(tái)(21%)No.6百度(18%)微博熱搜(19%)百度(21%)百度(21%)百度(20%)百度(18%)No.7微博熱搜(15%)百度(14%)微博熱搜(15%)微博熱搜(14%)微博熱搜(12%)微博熱搜(11%)No.8鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(10%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(14%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(10%)朋友圈(11%)朋友圈 (8

31、%)朋友圈 (9%)No.9朋友圈 (9%)環(huán)球時(shí)報(bào)(12%)環(huán)球時(shí)報(bào)(10%)財(cái)經(jīng)網(wǎng) (9%)財(cái)經(jīng)網(wǎng) (4%)財(cái)經(jīng)網(wǎng) (7%)No.10環(huán)球時(shí)報(bào) (9%)澎湃新聞(12%)朋友圈 (9%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞 (9%)網(wǎng)易新聞 (7%)網(wǎng)易新聞 (6%)影響力：不同年齡層次的受眾信任度（Q4，可以信任媒體）242006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有全年齡段都對(duì)官方媒體表示了極大信任，31-60歲年齡段的受眾在官方媒體外，數(shù)字媒體/媒介的信任也超過其他 年齡段Total小于2021-30歲31-40歲41-50歲51-60歲大于60歲No.1官方媒體(72%)官方媒體(72%)官

32、方媒體(74%)官方媒體(69%)官方媒體(75%)官方媒體(77%)官方媒體(61%)No.2騰訊新聞(30%)騰訊新聞(35%)騰訊新聞(26%)騰訊新聞(34%)今日頭條(37%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(33%)騰訊新聞(21%)No.3今日頭條(29%)今日頭條(24%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(25%)今日頭條(33%)騰訊新聞(35%)騰訊新聞(32%)QQ (18%)No.4當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(26%)微博熱搜(24%)今日頭條(24%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(27%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(28%)今日頭條(30%)今日頭條(14%)No.5本地電視臺(tái)(23%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(23%)本地電視臺(tái)(22%)本地電視臺(tái)(25%)本地電視臺(tái)(26%)本地電

33、視臺(tái)(28%)本地電視臺(tái)(11%)No.6百度(18%)本地電視臺(tái)(22%)微博熱搜(18%)百度(19%)百度(21%)百度(20%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(11%)No.7微博熱搜(15%)百度(19%)百度(16%)微博熱搜(14%)微博熱搜(10%)微博熱搜 (9%)天天快報(bào)(11%)No.8鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(10%)QQ (17%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(11%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(11%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(9%)環(huán)球時(shí)報(bào) (8%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視 (7%)No.9朋友圈 (9%)朋友圈(13%)環(huán)球時(shí)報(bào)(10%)朋友圈(10%)澎湃新聞 (9%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(6%)百度 (7%)No.10環(huán)球時(shí)報(bào)

34、(9%)財(cái)經(jīng)網(wǎng) (8%)財(cái)經(jīng)網(wǎng) (9%)環(huán)球時(shí)報(bào) (9%)環(huán)球時(shí)報(bào) (8%)天天快報(bào) (6%)微博熱搜 (7%)影響力：不同學(xué)歷層次的受眾信任度（Q4，可以信任媒體）252006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有本科以下的受眾有著類似的媒體信任度，隨著年齡的上升，官方媒體的信任度逐漸上升，而隨著學(xué)歷增高，頭 條的影響力開始下降Total初中及以下高中或中專大專本科研究生博士或以上No.1官方媒體(72%)官方媒體(59%)官方媒體(69%)官方媒體(65%)官方媒體(78%)官方媒體(72%)官方媒體(70%)No.2騰訊新聞(30%)今日頭條(33%)騰訊新聞(34%)騰訊新聞

35、(36%)騰訊新聞(28%)騰訊新聞(27%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(32%)No.3今日頭條(29%)騰訊新聞(30%)今日頭條(33%)今日頭條(35%)今日頭條(27%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(25%)騰訊新聞(30%)No.4當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(26%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(26%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(23%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(29%)當(dāng)?shù)匦l(wèi)視(26%)本地電視臺(tái)(24%)本地電視臺(tái)(23%)No.5本地電視臺(tái)(23%)本地電視臺(tái)(19%)本地電視臺(tái)(20%)本地電視臺(tái)(27%)本地電視臺(tái)(23%)微博熱搜(21%)今日頭條(18%)No.6百度(18%)百度(19%)百度(20%)百度(23%)微博熱搜(17%)今日頭條(18%)微博熱搜(16%)N

36、o.7微博熱搜(15%)微博熱搜 (9%)微博熱搜 (9%)微博熱搜(13%)百度(15%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(17%)朋友圈(16%)No.8鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(10%)QQ (9%)朋友圈 (9%)朋友圈(10%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(13%)環(huán)球時(shí)報(bào)(15%)QQ (16%)No.9朋友圈 (9%)朋友圈 (7%)天天快報(bào) (6%)網(wǎng)易新聞 (7%)環(huán)球時(shí)報(bào)(10%)百度(15%)百度(14%)No.10環(huán)球時(shí)報(bào) (9%)環(huán)球時(shí)報(bào) (5%)財(cái)經(jīng)網(wǎng) (5%)鳳凰網(wǎng)/鳳凰新聞(7%)澎湃新聞 (9%)澎湃新聞(14%)澎湃新聞(11%)明略科技媒體價(jià)值評(píng)估“三力模型” 2006-2020 明略科技 版權(quán)所有2006-2020 明略營銷科學(xué)院（MAMS） 版權(quán)所有媒體具有傳播、影響和轉(zhuǎn)化的功能，媒體的功能表現(xiàn)映射為受眾行為和態(tài)度影響媒