蘭蔻的品牌歷史

1、LANCOMFAFARI蘭蔻LANCOME蘭蔻的品牌歷史蘭蔻的歷史一一法蘭西玫瑰城堡的浪漫情懷蘭蔻于1935年誕生于法國，她的創(chuàng)始人阿曼達(dá)珀蒂讓先生憑借著對香水的天才敏感嗅覺、執(zhí)著不懈的冒險(xiǎn)精神，以及他立志讓法國品牌在當(dāng)時已被美國品牌壟斷的全球化妝品市場占領(lǐng)一席要位的抱負(fù)，為世界化妝品歷史寫下美的一頁。LANCOME之名源于法國中部盧瓦卡河畔的蘭可思幕城堡(LANCOSME)，為發(fā)音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境，于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。1935年2月21日，蘭蔻公司正式注冊成立，一個月后便同時隆重推出五

2、種香水、兩種古龍水及粉餅、唇膏等產(chǎn)品，頃刻之間，華貴、新穎的蘭蔻風(fēng)格在當(dāng)時30年代大大風(fēng)靡。同時，珀蒂讓先生將剛誕生僅一個多月的蘭蔻在布魯塞爾的國際博覽會上露面，參展的蘭蔻櫥窗以它的絕妙風(fēng)采，榮獲了大獎。一夜之間，一名不聞的蘭蔻成名了。然而到了二次世界大戰(zhàn)期間，戰(zhàn)爭給世界帶來了危難，也令蘭蔻處于困難時期。1940年至1945年，蘭蔻幾乎沒有推出新產(chǎn)品，因?yàn)閼?zhàn)爭讓人們無暇于顧及香水、保養(yǎng)和彩妝。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在1942年，珀蒂讓先生想出一個天才的主意，培訓(xùn)一批蘭蔻美容專家，通過她們把蘭蔻的美麗傳播到世界各地。于是，蘭蔻美容學(xué)校因此誕生了。經(jīng)過9個月的集中培訓(xùn)，第一批美容顧問學(xué)習(xí)了美容按摩、化妝、香水歷

3、史及其他與美有關(guān)的知識，為蘭蔻以后在全球的發(fā)展作出了很重要的傳播貢獻(xiàn)。到了1950年1960年，這10年時間，可說是蘭蔻的躍進(jìn)時代，她發(fā)展迅猛，并推出很多著名產(chǎn)品。其中包括1952年推出的領(lǐng)先世界潮流40年的TRESOR珍愛香水(又譯璀璨香水)。由于這款香水的意義非常重大，蘭蔻總公司在1990年將包裝、原料更新后的香水再度推出，成功地延續(xù)了TRESOR跨40多年的生命歷程。而1960年1970年間，則是蘭蔻的轉(zhuǎn)讓時期。由于年事已高，蘭蔻創(chuàng)始人珀蒂讓先生開始考慮蘭蔻未來的發(fā)展前景，他希望看到蘭蔻玫瑰能夠生生不息地發(fā)展下去。1964年，蘭蔻與歐萊雅集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，成為第一個進(jìn)入歐萊雅集團(tuán)的高檔品牌。

4、在動蕩的20世紀(jì)60年代，蘭蔻是幸運(yùn)的，歐萊雅給蘭蔻帶來了新的動力和策略，并堅(jiān)定了蘭蔻邁向國際化發(fā)展的道路。20世紀(jì)70年代是蘭蔻進(jìn)軍美國化妝品市場的重要年代。蘭蔻在最豪華的大商場里開設(shè)優(yōu)美的形象專柜。憑借專業(yè)且親切的服務(wù)，獨(dú)具魅力的蘭蔻在美國人心中深植下美好的形象。1980年1990年間，蘭蔻承繼占領(lǐng)美國市場的勢頭進(jìn)軍亞洲市場，它成功了。不久，蘭蔻慶祝了她的50華誕，也就在這個時候伊莎貝拉羅西里妮成為蘭蔻的品牌形象代言人。羅西里妮優(yōu)雅細(xì)膩的氣質(zhì)與蘭蔻的風(fēng)格吻合得非常棒，將蘭蔻的美麗進(jìn)一步傳向整個世界。蘭蔻的護(hù)膚品系列也在這個時期達(dá)到巔峰，Niosome新抗老系列建立在Vecter毫微運(yùn)輸技術(shù)

5、和生物活性分子的尖端科技基礎(chǔ)上，代表了蘭蔻領(lǐng)先世界的先進(jìn)科技。這個品牌絕對不凡的原創(chuàng)性，就在于她貫徹始終的高貴中不失甜美的品牌個性，蘭蔻的名貴香水系列總是擁有世界頂尖設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)的個性外衣，小小玻璃樽投射蘭蔻精致品味;可以肯定地說蘭蔻所有的化妝品都是藝術(shù)的結(jié)晶，包括精致的蜜粉盒、裝飾華麗的鍍金包裝，還有唇膏上的真寶石;而蘭蔻的蜜粉都含有一股魅惑的清香，細(xì)膩的演繹著18種色澤的無限光芒雖然魅力無法像科技一樣容易被量化，但是這種品牌魅力的確穿越時空，存在于女性心中。不管是女性從蘭蔻體驗(yàn)到的品牌魅力，還是蘭蔻透過香水、彩妝所展現(xiàn)出的獨(dú)特吸引力，都讓蘭蔻的魅力成為獨(dú)特的品牌特質(zhì)。蘭蔻的玫瑰一一風(fēng)華絕

6、代的惟美之花最初認(rèn)識蘭蔻的時候，你是不是也曾經(jīng)被她名字下的一朵可愛玫瑰所吸引呢？蘭蔻的創(chuàng)始人阿曼達(dá)珀蒂讓先生就一直鐘情于美麗的玫瑰花，他甚至在位于巴黎市郊的自家花園里，親自種玫瑰呢。不過你可能不知道，這種花苞非常細(xì)長圓潤，花瓣數(shù)量在35到40瓣之間，既結(jié)實(shí)又閃亮的粉紅色蘭蔻玫瑰其實(shí)是真實(shí)存在的，是1973年由Delbard培養(yǎng)創(chuàng)造出來。蘭蔻玫瑰的父親是昵稱“橡樹”的玫瑰灌木，蘭寇玫瑰從“橡樹”身上繼承了特別堅(jiān)韌的生命力，創(chuàng)造出紅色的花朵，代表著現(xiàn)代女性堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的個性;從它母親那里則衍生幾乎接近紫紅色的色彩，嬌媚可人，象征著現(xiàn)代女性溫柔善良的美好本性，兩者結(jié)合后才孕育出十分稀有的、朝氣蓬勃的、與

7、別的玫瑰品種截然不同的惟美和高貴氣質(zhì)的蘭蔻玫瑰。蘭蔻玫瑰是蘭蔻許多產(chǎn)品的靈感之源，蘭蔻如果沒有了玫瑰，蘭蔻也就不復(fù)存在了：蘭蔻從一開始就在香水中添加玫瑰花材，1935年最初推出的5支香水中，TendreNuits（溫柔之夜）和Conquete（征服者）就含有玫瑰的芬芳。1957年，含有玫瑰和茉莉花的香水Envoi登陸市場，原始的瓶身設(shè)計(jì)是一個花苞形狀，最后在瓶蓋上加了玫瑰花蕾。1971年，Sikkim香水誕生，這款香水融合了保加利亞玫瑰與茉莉花的惟美之情，被稱為完美之作。1987年，Intense香水問世，玫瑰花的強(qiáng)烈印象，塑造這款香水鮮明的個性。1990年，在TRESOR香水中，玫瑰花真正扮

8、演了一個絕對重要的角色，它不但是這款香水的主香調(diào)，甚至在包裝設(shè)計(jì)和香水的顏色中，都可以看到玫瑰花的影子。TRESOR以白色花朵為主要基調(diào)，再借著玫瑰花帶動整個香氛，如同一把由玫瑰花串起的花束。2000年，UneRose是蘭蔻為了迎接千禧年特別創(chuàng)作的珍品。蘭蔻為了創(chuàng)造至頂尖的創(chuàng)意之作，從各種珍稀玫瑰品種中千挑萬選，推出了這款無與倫比的香水，其中包括沙丘玫瑰、麝香迷迭，還有最精純的保加利亞玫瑰，它們都是UneRose香水的靈魂支柱。更特別的是，蘭蔻最甜美的唇膏“RosedeFrance”法國玫瑰就是世界上第一支含有天然保加利亞玫瑰芳香的粉紅色唇膏。蘭蔻的香水一一令人目眩神迷的經(jīng)典藝術(shù)法國的香水，歷

9、來享有世界上最高貴香水的名譽(yù)；蘭蔻的香水，則是法國香水中的絕對上乘之作，一直為全球許多擁有精致生活品位的女性心目中的最愛。無論是黑色夢幻MAGIEN0IRE（1950年）、璀璨TRESOR（1952年和1991年）或者是詩情愛意P0EME（1996年），蘭蔻的每支香水，都可以稱為令人目眩神迷的經(jīng)典之作。魅力之源（MAGIENOIR，法語“黑色的魔力”之意）是蘭蔻的經(jīng)典香水，“神秘的東方香調(diào)代表之一”。據(jù)說，魔力從MAGIENOIR與你的肌膚第一次親密接觸開始，在茉莉、黑醋栗、西洋衫、薔薇、依蘭等的裊裊香味中蔓延。它，適用于任何場合。珍愛（TRESOR，又譯“璀璨”）“珍貴時刻的香水”象征著蘭蔻

10、的所有激情，屬于蘭蔻在1952年推出的芬芳花香一東方神秘之香的系列香水。這支由果香、粉香與玫瑰花香融合而成的香水，在溫暖浪漫的蜜桃色與玫瑰花瓣交融成的羅曼蒂克氣氛下，“璀璨”的甜香所象征的，就是愛情與幸福的香味。而倒立金字塔狀的香水瓶襯托出TRESOR香水的主題:珍惜那一段相處的時光。詩情愛意（POEME）是1996年推出的芬芳花香系列香水，瓶身的設(shè)計(jì)據(jù)說來自女仕時裝墊肩的靈感，又仿如一個三棱鏡，光線變幻，她便折射出魅惑光芒，“既有屬于女性的柔美婉約的線條，又有清新利落的切面”。寶藏（TrOson），是蘭蔻20世紀(jì)90年代推出的新產(chǎn)品，這款花香型。半東方型的香水原料包括玫瑰、杏花、桃、向日葵、

11、幽谷百合、茉莉等。寶藏香氛散發(fā)幽幽的玫瑰花香，相比前兩款香水，更像一片甜美醉人的玫瑰花園。這款香水以獨(dú)特的芳香迎合了20世紀(jì)90年代的女性氣息，明朗而且奔放，盡情展示著90年代女性的嫵媚與性感、歡樂與積極。蘭蔻的任何一款香水都有特定適用場合，或者因你的不同心情而使用，它們都會給你帶來煥然一新的感覺，在那個愜意的傍晚，香氛包圍著的窗前，你的心情是不是也因此而舒展浪漫起來了呢對于領(lǐng)導(dǎo)流行，蘭蔻絕對是走在時尚尖端；對于惟美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經(jīng)典的那一支；對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗新世界。鐘愛蘭蔻的女人，可愛!蘭蔻“奇跡”香水全新形象代言人作為最受世界上歡迎的香水之一，“Miracle奇跡香水”堪稱Lancome蘭蔻的驕傲！Lancome蘭蔻締造了這一經(jīng)典和永恒的杰作，讓每一位女性得以完成遭遇“奇跡”的夢想，追尋這純粹的快樂直至每寸肌膚。夢幻般的完美形象需要一位同樣出類拔萃的超凡女性來傾心演繹。曾經(jīng)的烏瑪瑟曼，以她高貴冷艷而略帶一絲神秘感的氣息傳神演繹出了“Miracle奇跡香水”的飄逸脫俗。而現(xiàn)在，Lancome蘭蔻又將迎來一個全新的代言人，她就是DianeKruger。這位從特洛伊開始享譽(yù)世界的德國女演員將從2005年開始取代烏瑪瑟曼，以全新代言人的身份出現(xiàn)在“Mir