糖果營銷C報(bào)告PPT

1、關(guān)于糖果營銷C報(bào)告PPT第一張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月第二張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月消費(fèi)者更專門化的產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)要求更高對(duì)價(jià)格不那么敏感重視生活質(zhì)量第三張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月消費(fèi)者我國糖果市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α２粩嚅_發(fā)新的糖果產(chǎn)品，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有助于激發(fā)糖果市場(chǎng)的消費(fèi)量，中國每年人均糖果消費(fèi)量為0.8公斤，是世界平均水平的1/3，僅為發(fā)達(dá)國家的1/10。這主要是因?yàn)槲覈喈?dāng)多的消費(fèi)者有著“恐糖”心理。 上海家庭消費(fèi)研究所最新的一項(xiàng)調(diào)查顯示，61被訪者認(rèn)為糖和脂肪一樣，是飲食的“禁區(qū)”、一提到“糖”馬上聯(lián)想到糖尿病、肥胖、心血管疾病、齲齒等。研究人

2、員認(rèn)為，其實(shí)糖果是一種理想的能量補(bǔ)充品，健康人在保持能量平衡的條件下，吃糖果不會(huì)引起肥胖。單位糖氧化燃燒產(chǎn)生的能量（4千卡）還不及脂肪（9千卡）的一半。糖果的產(chǎn)熱功效更多地表現(xiàn)為“短、平、快”，這就是出現(xiàn)低血糖反應(yīng)時(shí)，吃糖果要好于吃肉的道理。迄今為止，沒有任何科學(xué)證據(jù)表明吃糖就會(huì)得糖尿病等疾病，不可將兩者簡(jiǎn)單劃上等號(hào)。第四張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月成本國際原料價(jià)格上漲，國內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，營銷成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降。糖果行業(yè)的整體利潤下降了10.64%，國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。企業(yè)為了在市場(chǎng)中求生存，率先開始從價(jià)格營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變。品牌力決定利

3、潤率，企業(yè)品牌力的高低對(duì)銷售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，樹立品牌影響力，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵。雅客通過開創(chuàng)維生素糖果這一新品類，從而占據(jù)了維生素糖果91%的市場(chǎng)份額，迅速建立了品牌影響力。雅客總經(jīng)理陳天獎(jiǎng)告訴記者，由于成功地建立了一個(gè)品類，V9將作為雅客的一個(gè)長線產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)作，并將不斷提高市場(chǎng)進(jìn)入門檻來保證其主導(dǎo)地位。雅客的成功為解決我國糖果行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的瓶頸問題提出了一條很好的思路。第五張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月溝通調(diào)查顯示，在美國有0.72億兒童，其中27萬19歲以下的青少年及兒童血脂偏高，200萬16歲以下的兒童患有高血壓，60的兒童白天上課感到疲乏，5

4、10的兒童患有多動(dòng)癥。美國食品廠商針對(duì)這些現(xiàn)象，推出了一系列適合兒童食用的功能型糖果。如根據(jù)約80兒童沒有得到推薦數(shù)量的維生素和礦物質(zhì)，推出了一系列兒童強(qiáng)化補(bǔ)充維生素和礦物質(zhì)糖果。另外，含有維生素A、維生素C及胡蘿卜素等營養(yǎng)物質(zhì)的糖果產(chǎn)品也受到青少年及兒童喜愛，具有提高智力的DHA、EPA的糖果產(chǎn)品也很受到歡迎。目前在我國，針對(duì)兒童糖果市場(chǎng)的產(chǎn)品很少從口味和功能方面進(jìn)行創(chuàng)新，主要還是簡(jiǎn)單地在產(chǎn)品包裝上玩花樣，如在糖果包袋上印上卡通圖案，或者用卡通外觀的異型瓶來吸引人眼球，而且通常這種包裝的糖果價(jià)格會(huì)高出25%左右，很難吸引消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)。有專家認(rèn)為，我國目前也還沒有一個(gè)專業(yè)、獨(dú)立的兒童功能型糖果品牌，如果有企業(yè)能抓住這個(gè)先機(jī)，除了將開創(chuàng)一個(gè)新的糖果品類，進(jìn)一步豐富糖果市場(chǎng)之外，還能夠樹立差異