糖果營銷C報告PPT

1、關于糖果營銷C報告PPT第一張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月第二張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月消費者更專門化的產品對產品和服務要求更高對價格不那么敏感重視生活質量第三張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月消費者我國糖果市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。不斷開發(fā)新的糖果產品，進行市場細分，有助于激發(fā)糖果市場的消費量，中國每年人均糖果消費量為0.8公斤，是世界平均水平的1/3，僅為發(fā)達國家的1/10。這主要是因為我國相當多的消費者有著“恐糖”心理。 上海家庭消費研究所最新的一項調查顯示，61被訪者認為糖和脂肪一樣，是飲食的“禁區(qū)”、一提到“糖”馬上聯(lián)想到糖尿病、肥胖、心血管疾病、齲齒等。研究人

2、員認為，其實糖果是一種理想的能量補充品，健康人在保持能量平衡的條件下，吃糖果不會引起肥胖。單位糖氧化燃燒產生的能量（4千卡）還不及脂肪（9千卡）的一半。糖果的產熱功效更多地表現(xiàn)為“短、平、快”，這就是出現(xiàn)低血糖反應時，吃糖果要好于吃肉的道理。迄今為止，沒有任何科學證據表明吃糖就會得糖尿病等疾病，不可將兩者簡單劃上等號。第四張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月成本國際原料價格上漲，國內的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場競爭下，營銷成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降。糖果行業(yè)的整體利潤下降了10.64%，國內市場競爭異常激烈。企業(yè)為了在市場中求生存，率先開始從價格營銷向品牌營銷轉變。品牌力決定利

3、潤率，企業(yè)品牌力的高低對銷售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競爭中脫穎而出，樹立品牌影響力，推出差異化的產品十分關鍵。雅客通過開創(chuàng)維生素糖果這一新品類，從而占據了維生素糖果91%的市場份額，迅速建立了品牌影響力。雅客總經理陳天獎告訴記者，由于成功地建立了一個品類，V9將作為雅客的一個長線產品進行運作，并將不斷提高市場進入門檻來保證其主導地位。雅客的成功為解決我國糖果行業(yè)產品開發(fā)的瓶頸問題提出了一條很好的思路。第五張，PPT共七頁，創(chuàng)作于2022年6月溝通調查顯示，在美國有0.72億兒童，其中27萬19歲以下的青少年及兒童血脂偏高，200萬16歲以下的兒童患有高血壓，60的兒童白天上課感到疲乏，5

4、10的兒童患有多動癥。美國食品廠商針對這些現(xiàn)象，推出了一系列適合兒童食用的功能型糖果。如根據約80兒童沒有得到推薦數(shù)量的維生素和礦物質，推出了一系列兒童強化補充維生素和礦物質糖果。另外，含有維生素A、維生素C及胡蘿卜素等營養(yǎng)物質的糖果產品也受到青少年及兒童喜愛，具有提高智力的DHA、EPA的糖果產品也很受到歡迎。目前在我國，針對兒童糖果市場的產品很少從口味和功能方面進行創(chuàng)新，主要還是簡單地在產品包裝上玩花樣，如在糖果包袋上印上卡通圖案，或者用卡通外觀的異型瓶來吸引人眼球，而且通常這種包裝的糖果價格會高出25%左右，很難吸引消費者的重復消費。有專家認為，我國目前也還沒有一個專業(yè)、獨立的兒童功能型糖果品牌，如果有企業(yè)能抓住這個先機，除了將開創(chuàng)一個新的糖果品類，進一步豐富糖果市場之外，還能夠樹立差異