XXX年自考94分-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)筆記

1、緒論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的對象和和任務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)研究的對對象和任務(wù)務(wù)？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)把企業(yè)作作為研究對對象，以企企業(yè)微觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)活動為為研究重點點，也包括括一些非盈盈利組織的的經(jīng)濟(jì)活動動，研究企企業(yè)的行為為。其任務(wù)務(wù)就是作出出決策，選選擇最優(yōu)方方案。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的定義？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)是一門研研究如何把把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)的理論論和經(jīng)濟(jì)分分析方法應(yīng)應(yīng)用于企業(yè)業(yè)管理決策策實踐的學(xué)學(xué)科。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)和管理經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相相同點及不不同點？聯(lián)系：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)要借用一一些微觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原原理和方法法。相同點：(1) 把把企業(yè)作為為研究對象象；(2) 都都是研究企企業(yè)的行為為；(3) 都都需要對企企業(yè)目標(biāo)做做出假設(shè)；(4) 都

2、都受企業(yè)內(nèi)內(nèi)外環(huán)境的的影響。不同點：研究對象對企業(yè)目標(biāo)標(biāo)的假設(shè)對企業(yè)環(huán)境境的假設(shè)研究的目的的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)抽象的企業(yè)業(yè)利潤最大化化假定企業(yè)的的外部環(huán)境境信息為已已知企業(yè)行為的的一般規(guī)律律管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)現(xiàn)實的企業(yè)業(yè)短期目標(biāo)是是多樣化的的，長期目目標(biāo)是企業(yè)業(yè)價值最大大化企業(yè)環(huán)境，特特別是外部部環(huán)境信息息是不確定定的企業(yè)決策微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)是一門理理論科學(xué)，它它研究的是是與企業(yè)有有關(guān)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)理論與方方法，即企企業(yè)行為的的一般規(guī)律律。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)則是一門門應(yīng)用科學(xué)學(xué)，它研究究的是如何何運(yùn)用這些些規(guī)律，結(jié)結(jié)合企業(yè)的的各種具體體條件，做做出最優(yōu)行行動方案的的決策。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的理論支支柱建立經(jīng)濟(jì)模模型邊際分析法法

3、需求彈性理理論關(guān)于市場機(jī)機(jī)制和市場場競爭的基基本原理邊際收益體體檢規(guī)律機(jī)會成本原原理貨幣的時間間價值管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的決策準(zhǔn)準(zhǔn)則市場供求及及其運(yùn)行機(jī)機(jī)制第一節(jié) 需求需求和供給給是構(gòu)成市市場的兩個個基本因素素。一、需求量量需求量是指指在一定時時期內(nèi)，一一定條件下下，消費(fèi)者者愿意購買買并能購買買得起的某某種產(chǎn)品或或者勞務(wù)的的數(shù)量。一定時期，一一般指一年年；一定條件，指指影響需求求量的因素素（如產(chǎn)品品價格、消消費(fèi)者收入入以及消費(fèi)費(fèi)者愛好等等）。二、影響需需求量的因因素1、產(chǎn)品的的價格。產(chǎn)產(chǎn)品價格上上漲，其需需求量就會會減少；產(chǎn)產(chǎn)品價格下下跌，其需需求量就會會增加。反反比關(guān)系。2、消費(fèi)者者的收入。消費(fèi)者收

4、收入提高，需需求量就會會增加；消消費(fèi)者收入入水平下降降，需求量量也就減少少。正比關(guān)關(guān)系。3、相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品的價格格。相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品分為替替代品和互互補(bǔ)品。替替代品，產(chǎn)產(chǎn)品的價格格上升，替替代品的需需求量就會會上升；產(chǎn)產(chǎn)品的價格格下降，替替代品的需需求量就會會下降；替替代品之間間成正比關(guān)關(guān)系。互補(bǔ)補(bǔ)品，產(chǎn)品品的價格上上升，互補(bǔ)補(bǔ)品的需求求量就會下下降；產(chǎn)品品的價格下下降，互補(bǔ)補(bǔ)品的需求求量就會上上升；互補(bǔ)補(bǔ)品之間成成反比關(guān)系系。4、消費(fèi)者者的愛好。5、廣告費(fèi)費(fèi)。6、消費(fèi)者者對未來價價格變化的的預(yù)期。如如果價格看看漲，需求求量就會增增加；如果果價格看跌跌，需求量量就會減少少。三、需求函函數(shù)需求量就是是影響

5、它的的諸因素的的函數(shù)。需求函數(shù)就就是需求量量與影響這這一數(shù)量的的諸因素之之間關(guān)系的的一種數(shù)學(xué)學(xué)表示式。Qx = f(Pxx , PPy , TT , II , EE , AA , )Qx，為對對某產(chǎn)品的的需求量；Px，為某某產(chǎn)品的價價格；Py，為替替代品（或或者互補(bǔ)品品）的價格格；T，為消費(fèi)費(fèi)者的愛好好；I，為消費(fèi)費(fèi)者的個人人收入；E，為對價價格的期望望；A，為廣告告費(fèi)。題【例1-1】，略略，重點，pp15四、需求曲曲線需求曲線是是假設(shè)在除除價格之外外其他因素素均保持不不變的條件件下，反映映需求量與與價格之間間的關(guān)系，或或QD= f(p)。見【圖1-1】，pp15個人需求曲曲線，表示示單個消費(fèi)

6、費(fèi)者愿意購購買某種產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量量與其價格格之間的關(guān)關(guān)系。行業(yè)需求曲曲線，表示示市場上全全體消費(fèi)者者愿意購買買某種產(chǎn)品品的總數(shù)與與其價格之之間的關(guān)系系。企業(yè)需求曲曲線，表示示全部顧客客愿意向該該企業(yè)購買買某種產(chǎn)品品的數(shù)量與與其價格之之間的關(guān)系系。需求量的變變動規(guī)律，價價格上漲，需需求量就減減少；價格格下降，需需求量就增增加。為什么？這這是因為：由于價格降降低，消費(fèi)費(fèi)者用同樣樣的錢可一一個買到更更多的東西西；原來因為價價格貴買不不起的消費(fèi)費(fèi)者，也來來買了；過去因為價價貴使用替替代品的消消費(fèi)者，現(xiàn)現(xiàn)在因為降降價也來買買了。所以價格下下降會導(dǎo)致致需求量的的增加。同同樣道理，價價格上漲，需需求量就會會減

7、少。五、需求量量的變動和和需求的變變動需求和需求求量是兩個個不同的概概念。需求是指需需求量與價價格之間的的關(guān)系。它它不是一個個單一的數(shù)數(shù)，它是一一個需求表表，或一個個方程，或或一個需求求曲線。需求量的變變動，如果果非價格因因素不變，從從而需求曲曲線維持不不動，這時時，由于價價格變動而而引起的需需求量的變變動稱為需需求量的變變動。需求的變動動，如果非非價格因素素發(fā)生了變變動，從而而導(dǎo)致需求求曲線發(fā)生生了位移，這這種變動就就稱為需求求的變動。第二節(jié) 供給一、供給量量供給量是指指在一定時時期內(nèi)，一一定條件下下，生產(chǎn)者者愿意并有有能力提供供某種產(chǎn)品品或勞務(wù)的的數(shù)量。二、影響供供給量的因因素1、產(chǎn)品的的

8、價格。價價格上漲，供供給量就會會增加。正正比關(guān)系。2、產(chǎn)品的的成本。如如果產(chǎn)品的的價格既定定，成本越越高，利潤潤越少，從從而企業(yè)的的供給量也也就減少。反比關(guān)系系。3、生產(chǎn)者者對未來價價格的預(yù)期期。價格看看漲，就會會多生產(chǎn)。三、供給函函數(shù)和供給給曲線供給函數(shù)就就是供給量量與影響這這一數(shù)量的的諸因素之之間關(guān)系的的一種表達(dá)達(dá)式Qs = f(P , C , E , )Qs，某產(chǎn)產(chǎn)品的供給給量；P，某產(chǎn)品品價格；C，某產(chǎn)品品成本；E，生產(chǎn)者者對產(chǎn)品價價格的預(yù)期期；企業(yè)供給曲曲線和行業(yè)業(yè)供給曲線線規(guī)律：它總總是一條自自左向右上上方傾斜（斜斜率為正）的的曲線。價價格上漲，供供給量就增增加；價格格下降，供供給

9、量就減減少。四、供給量量的變動和和供給的變變動供給量的變變動和供給給的變動也也是兩個不不同的概念念。供給量的變變動，是指指在供給曲曲線不變（也也就是說，所所有非價格格因素不變變），因價價格變化，供供給量沿著著原供給曲曲線而變化化。供給的變化化，則是指指因非價格格因素發(fā)生生變化而引引起供給曲曲線的位移移。供給，不是是一個單一一數(shù)字，而而是指一個個供給表，或或者一條供供給曲線，或或一個供給給曲線的方方程。供給量，則則是一定價價格水平上上，一個特特定的供給給量。第三節(jié) 供求法則則和需求-供供給分析需求、供給給和價格三三者之間的的關(guān)系是客客觀存在的的，人們稱稱之為供求求法則。供求法則決決定了價格格形成

10、和市市場運(yùn)行的的機(jī)制。一、供求法法則（關(guān)于于均衡價格格的決定和和變動的原原理）供給、需求求兩條曲線線相交之處處，表明此此時需求量量等于供給給量，也即即表明按這這種價格成成交能夠使使供需雙方方都滿意。需求和供給給的變動，帶帶來市場價價格和交易易量的變動動，具體可可表現(xiàn)為三三種情況：1、供給不不變，需求求變動的情情況。如果供給不不變，只是是需求變動動（表現(xiàn)為為因非價格格因素變動動引起的需需求曲線的的位移），那那么這種需需求變動將將會導(dǎo)致均均衡價格和和均衡交易易量按同方方向變動。也就是說說，如果供供給不變，需需求增加，均均衡價格和和交易量都都會提高；反之，如如需求減少少，均衡價價格和交易易量就都會會

11、下降。22、需求不不變，供給給變動的情情況。如果需求不不變，只是是供給變動動（表現(xiàn)為為因非價格格因素變動動引起的供供給曲線的的位移），那那么這種供供給變動將將會導(dǎo)致均均衡價格按按照相反方方向變動，均均衡交易量量按照相同同方向變動動。也就是是說，如果果需求不變變，供給增增加，市場場上的均衡衡價格就會會下降，交交易量則會會增加；反反之，供給給減少，則則均衡價格格就會上漲漲，交易量量則會減少少。3、需需求和供給給同時變動動的情況。如果需求減減少（增加加），供給給增加（減減少），則則均衡價格格下跌（上上漲）；如過需求和和供給同時時增加或減減少，則均均衡價格的的變動要視視供求雙方方增減程度度的大小而而定

12、。當(dāng)需求增加加的程度大大于（或小小于）供給給增加的程程度時，均均衡價格上上漲（或下下跌），均均衡交易量量增加；當(dāng)需求減少少的程度大大于（或小小于）供給給減少的程程度時，均均衡價格下下跌（或上上漲），均均衡交易量量減少；當(dāng)需求和供供給增加或或減少的程程度相等時時，均衡價價格不變，但但均衡交易易量變動的的方向與需需求和供給給變動的方方向一致。二、需求求-供給分析析法通過繪制供供給和需求求曲線分析析供給、需需求與價格格之間的關(guān)關(guān)系的方法法稱為需求求-供給分析析法舉例說明對汽車需求求的增加，會會不會影響響輪胎的價價格？政府對產(chǎn)品品征收消費(fèi)費(fèi)稅，對產(chǎn)產(chǎn)品的價格格和銷售量量有什么影影響？第四節(jié) 市場機(jī)制制

13、與社會資資源的配置置一、市場機(jī)機(jī)制在社會會資源配置置中的作用用 （從幾幾個角度論論述）資源的稀缺缺性。資源源的稀缺性性決定了人人們必須對對使用和生生產(chǎn)什么樣樣的資源和和產(chǎn)品進(jìn)行行經(jīng)濟(jì)選擇擇。資源的可替替代性。消費(fèi)者和企企業(yè)怎樣進(jìn)進(jìn)行選擇。依據(jù)的是是價格信號號。資源和和產(chǎn)品的價價格是其相相對稀缺程程度的指示示器。社會資源的的優(yōu)化配置置。基本標(biāo)標(biāo)志是：社社會上各種種商品的供供給量等于于需求量，即即供求平衡衡。價格機(jī)制為為什么能夠夠在社會資資源的合理理配置方面面起基礎(chǔ)作作用？就是因為在在市場經(jīng)濟(jì)濟(jì)中，不僅僅需求和供供給決定價價格，而且且價格反過過來對供給給和需求有有反作用。漲價能刺刺激生產(chǎn)，抑抑制消

14、費(fèi)；降價則能能抑制生產(chǎn)產(chǎn)，鼓勵消消費(fèi)，正是是這個作用用是價格對對經(jīng)濟(jì)起調(diào)調(diào)節(jié)作用。當(dāng)供大于求求時，價格格就會下降降，從而抑抑制生產(chǎn)，鼓鼓勵消費(fèi)；當(dāng)求大于于供時，價價格就會上上漲，從而而能鼓勵生生產(chǎn)，抑制制消費(fèi)。這這樣通過價價格的波動動，最終能能是供求趨趨于平衡，實實現(xiàn)社會資資源的合理理配置。二、市場機(jī)機(jī)制的不足足1、壟斷因因素的存在在。2、外溢效效應(yīng)的存在在。私人成成本和私人人效益是指指從企業(yè)角角度計算的的產(chǎn)品成本本和效益。社會成本本和社會效效益是指從從社會角度度計算的成成本和效益益。經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)把社會成成本大于私私人成本的的部分稱為為外溢成本本。把社會會效益大于于私人效益益的部分稱稱為外溢效效益

15、。3、公共物物品的存在在。公共物物品具有兩兩個重要的的特征：一一是它就有有非競爭性性；二是它它具有非排排他性。4、信息的的不完全性性。三、市場機(jī)機(jī)制發(fā)揮作作用的條件件要有獨立的的市場競爭爭主體；要建立競爭爭性的市場場體系；建立宏觀調(diào)調(diào)控體系和和政府進(jìn)行行必要干預(yù)預(yù)。需求分分析和需求求估計分析和估計計企業(yè)的需需求之所以以十分重要要是因為：高需求是企企業(yè)能夠興興旺發(fā)達(dá)的的前提；它是企業(yè)一一切計劃工工作的基礎(chǔ)礎(chǔ)和出發(fā)點點。第一節(jié) 需求彈性性需求彈性用用來說明需需求量對某某種影響因因素變化的的反應(yīng)程度度。用公式表示示就是：需需求量變動動率與影響響因素變動動率之比，即即 EE，需求彈彈性； Q，需求量量

16、； XX，影響需需求量的某某因素；需求彈性可可以分為：需求的價價格彈性、需求的收收入彈性、需求的交交叉彈性等等。一、需求的的價格彈性性1、價格彈彈性的計算算需求的價格格彈性，反反映需求量量對價格變變動的反應(yīng)應(yīng)程度。QQ，需求量量； ，需需求量變動動的絕對數(shù)數(shù)量； P，價格； ，價格變變動的絕對對數(shù)量點彈性： 計算點點彈性的前前提是需求求曲線的方方程必須已已知。弧彈性： 不知知道需求曲曲線的方程程，卻知道道需求曲線線上兩點的的坐標(biāo)，用用弧彈性計計算在計算算價格彈性性時必須注注意：由于在價格格彈性公式式中，分子子（需求量量變動的%）和分母母（價格變變動的%）是是按相反方方向變動的的，即價格格上升時

17、，需需求量下降降；價格下下降時，需需求量上升升；所以計計算出來的的價格彈性性是負(fù)值。但通常我我們使用絕絕對值來比比較彈性的的大小。某某產(chǎn)品的價價格彈性大大，這是指指絕對值大大。價格彈性與與需求曲線線的斜率是是兩回事，但但是有聯(lián)系系。價格彈彈性與需求求曲線的斜斜率程反比比，與的值值成正比。所以，如如果需求曲曲線是一條條直線，盡盡管這條直直線上各點點的斜率不不變，但由由于的值是是變動的，所所以在這條條直線上價價格彈性也也是變動的的。如果其其他條件相相同，那么么，平坦的的需求曲線線彈性大，陡陡的需求曲曲線彈性小小。2、具有不不同價格彈彈性的需求求曲線按照價格彈彈性的不同同，大體上上可以把需需求曲線劃

18、劃分為四類類：需求曲線是是一條垂直直的直線（完完全非彈性性）它表明在這這條曲線上上，所有各各點的彈性性均為零（|=0），即即不管價格格多高，需需求量總是是保持不變變（需求量量變動率始始終為零），這這種需求曲曲線稱為完完全非彈性性的需求曲曲線。例：自來水、電和燃?xì)鈿獾葲]有替替代品的情情況。需求曲線是是一條水平平的直線（完完全彈性）它表明在這這條需求曲曲線上，所所有各點的的價格彈性性均為（|=），即即價格稍微微上升，需需求量就立立刻降為零零，這種需需求曲線稱稱為完全彈彈性的需求求曲線。例例：在完全全競爭的市市場上，企企業(yè)的產(chǎn)品品是同質(zhì)的的，價格提提高，消費(fèi)費(fèi)者會選擇擇替代品。需求曲線是是一條方程程

19、PQ=kk的雙曲線線（單元彈彈性）所有的各點點的價格彈彈性均為11（|=1），即即價格變動動一定百分分率，會導(dǎo)導(dǎo)致需求量量變動同樣樣的百分率率。這張需需求曲線稱稱為單元彈彈性的需求求曲線。需求曲線是是一條傾斜斜的直線（彈彈性需求、非彈性需需求）在這條需求求曲線上，各各點的價格格彈性時有有變化的。在A點，|=，因因為A點的的坐標(biāo)中，QQ=0，所所以。在B點，|=0，因因為在B點點的坐標(biāo)中中，P=00，所以。在中點M，|=1，因因為M點的的斜率 恰好等于于 ，所所以，。需需求曲線的的AM部分分，|1,稱為為彈性需求求；MB部部分，|1，那那么提高價價格會使銷銷售收入下下降；如果需求是是單元單性性的

20、|=1，那么么變動價格格并不影響響銷售收入入；如果需求是是非彈性的的|1|Ep|=1|Ep|1時，MMR為正值值；|=1時，MMR=0； |1時，MMR為負(fù)值值。5、影響價價格彈性的的因素商品是生活活必需品還還是奢侈品品？生活必必需品的價價格彈性小小，奢侈品品的價格彈彈性大；可替代的物物品越多、性質(zhì)越接接近，彈性性就越大；購買商品的的支出在人人們收入中中所占的比比重。比重重大，其價價格彈性就就大，比重重小的彈性性小。時間因素也也影響彈性性的大小。從長期看看，其彈性性就大；如如果只看短短期，彈性性就小。6、價格彈彈性的應(yīng)用用舉例用于價格和和銷售量的的分析和估估計； 參參 書書P38頁頁 重重點計

21、算題題用于政策決決策分析如果出口的的目的主要要在于增加加外匯收入入，那么對對價格彈性性大的物資資應(yīng)規(guī)定較較低的價格格，對價格格彈性小的的物資應(yīng)規(guī)規(guī)定較高的的價格；為了提高生生產(chǎn)者的收收入，人們們往往對農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品采取取提價的辦辦法，對電電視機(jī)、洗洗衣機(jī)、手手表等高級級消費(fèi)品采采取降價的的辦法，就就是因為前前者彈性小小，后者彈彈性大。二、需求的的收入彈性性1、收入彈彈性的計算算需求收入彈彈性反映需需求量對消消費(fèi)者收入入水平變化化的反映程程度。收入入的點彈性性計算：收收入的弧彈彈性計算：收入彈性性一般為正正值。這是是因為需求求量Q和消消費(fèi)者收入入I一般按按相同方向向運(yùn)動，即即當(dāng)居民收收入增加時時，需求

22、量量也增加；收入減少少時，需求求量也減少少。（也有有例外，富富強(qiáng)面粉和和標(biāo)準(zhǔn)面粉粉的例子）。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收收入彈性為為負(fù)值（|0）的產(chǎn)品為正常貨；收入彈性大于1（|1）的產(chǎn)品稱高檔貨。2、收入彈彈性應(yīng)用舉舉例用于銷售量量的分析和和估計用于企業(yè)經(jīng)經(jīng)營決策如果預(yù)測到到國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)或本地區(qū)區(qū)的經(jīng)濟(jì)即即將出現(xiàn)新新的高漲，則則經(jīng)營收入入彈性大的的商品更為為有利。如如果預(yù)測國國民經(jīng)濟(jì)或或本地區(qū)的的經(jīng)濟(jì)發(fā)展展要出現(xiàn)不不景氣，則則最好是經(jīng)經(jīng)營收入彈彈性小的商商品。用于安排國國民經(jīng)濟(jì)各各部門的發(fā)發(fā)展速度收入彈性大大的行業(yè)，由由于其需求求量的增長長要快于國國民收入的的增長，其其發(fā)展速度度也就應(yīng)當(dāng)當(dāng)快些。收收入彈性小小

23、的行業(yè)，由由于其需求求量的增長長要慢于國國民收入的的增長，其其發(fā)展速度度就只能慢慢些。三、需求的的交叉價格格彈性1、交叉價價格彈性的的計算設(shè)兩個相關(guān)關(guān)的產(chǎn)品xx和y，計計算y產(chǎn)品品交叉彈性性的一般公公式為：yy產(chǎn)品的交交叉彈性，點點彈性：yy產(chǎn)品的交交叉彈性，弧弧彈性：不不同的交叉叉彈性的值值，具有不不同的經(jīng)濟(jì)濟(jì)含義。交叉彈性為為正值（0）。說說明x產(chǎn)品品價格的變變動與y產(chǎn)產(chǎn)品需求量量的變動方方向一致。如豬肉價價格提高，會會使牛肉需需求量增加加。這表示示兩種相關(guān)關(guān)物品時替替代品。如如大米和面面粉、棉布布與化纖布布。交叉彈性為為負(fù)值（00）。說明明x產(chǎn)品價價格的變動動與y產(chǎn)品品需求量的的變動方向

24、向相反。如如照相機(jī)價價格提高，會會使膠卷的的需求量減減少。這表表明兩種相相關(guān)物品時時互補(bǔ)品。如汽車與與汽油、信信封與信紙紙。交叉彈性為為零（0）。說明x產(chǎn)產(chǎn)品價格的的變動對yy產(chǎn)品的需需求量沒有有影響，從從而表明這這兩種產(chǎn)品品互相獨立立、互不相相關(guān)。2、交叉彈彈應(yīng)用舉例例企業(yè)如果生生產(chǎn)多種產(chǎn)產(chǎn)品，而且且其中有替替代品或互互補(bǔ)品，那那么在制定定價格時就就要考慮到到替代品或或互補(bǔ)品之之間的相互互影響。如果替代品品或互補(bǔ)品品在不同的的企業(yè)中生生產(chǎn)，那么么交叉彈性性可用來分分析產(chǎn)品之之間的競爭爭關(guān)系。交叉彈性還還是從經(jīng)濟(jì)濟(jì)上劃分不不同部門的的標(biāo)志。交交叉彈性的的絕對值大大，說明產(chǎn)產(chǎn)品之間的的相關(guān)程度度

25、很大，從從而說明他他們在經(jīng)濟(jì)濟(jì)上屬于同同一部門。交叉彈性性很小，說說明兩種產(chǎn)產(chǎn)品互不相相關(guān)，因而而在經(jīng)濟(jì)上上屬于不同同的部門。第二節(jié) 需求估計計一、市場調(diào)調(diào)查市場調(diào)查的的方法通常常有訪問法法和實驗法法兩種。二、統(tǒng)計法法估計需求的的統(tǒng)計方法法可以有兩兩種，但最最主要的是是回歸統(tǒng)計計法常用的需求求函數(shù)形式式有兩種：一為線性性函數(shù)；一一為冪函數(shù)數(shù)。例題 參參照書本 p44生生產(chǎn)決策分分析-投入要要素的最優(yōu)優(yōu)組合問題題投入要素怎怎樣組合才才是最優(yōu)？產(chǎn)品產(chǎn)量量怎樣組合合才是最優(yōu)優(yōu)？生產(chǎn)函數(shù)反反映投入與與產(chǎn)出之間間的關(guān)系。Q=f(xx,y,)Q-代表產(chǎn)產(chǎn)量； x,y-代表諸投投入要素，如如愿材料、設(shè)備、勞

26、勞動力等。生產(chǎn)函數(shù)中中的產(chǎn)量，是是指一定的的投入要素素組合所可可能生產(chǎn) 的最大的的產(chǎn)品數(shù)量量。也就是是說，生產(chǎn)產(chǎn)函數(shù)所反反映的投入入與產(chǎn)出之之間的關(guān)系系是以企業(yè)業(yè)經(jīng)營管理理得很好、一切投入入要素的使使用都非常常有效、沒沒有浪費(fèi)為為假設(shè)前提提的。長期生產(chǎn)函函數(shù)是指生生產(chǎn)函數(shù)中中所有的投投入要素的的投入量都都是可變的的。短期生產(chǎn)函函數(shù)是指生生產(chǎn)函數(shù)中中有的投入入要素的投投入量是可可變的，但但有的是固固定的。單一可變投投入要素的的最優(yōu)利用用（對短期期生產(chǎn)函數(shù)數(shù)進(jìn)行分析析并做決策策）一、總產(chǎn)量量、平均產(chǎn)產(chǎn)量和邊際際產(chǎn)量的互互相關(guān)系總產(chǎn)量是指指一定數(shù)量量的工人所所能生產(chǎn)的的全部產(chǎn)量量；平均產(chǎn)產(chǎn)量是 指每

27、每一工人的的平均產(chǎn)量量；邊際產(chǎn)產(chǎn)量是指在在一定數(shù)量量勞動力的的條 件下，增增加一名工工人引起的的總產(chǎn) 量量的變化?？偖a(chǎn)量、平平均產(chǎn)量和和邊際產(chǎn)量量的三種關(guān)關(guān)系：1、工人人人數(shù)取某值值時的邊際際產(chǎn)量等于于總產(chǎn)量曲曲線上該點點的切線 的斜率率；當(dāng)邊際產(chǎn)量量為正值時時，總產(chǎn)量量曲線呈上上升趨勢（斜斜率為正值值）， 此此時增加工工人能增加加產(chǎn)量；當(dāng)當(dāng)邊際產(chǎn)量量為負(fù)值時時，總產(chǎn)量量曲線呈 下降趨勢勢（斜率為為負(fù)值），此此時增加工工人反映產(chǎn)產(chǎn)量減少；當(dāng)邊際 產(chǎn)量為為零時，總總產(chǎn)量為最最大（斜率率為零）。2、工人人人數(shù)取某值值時的平均均產(chǎn)量等于于總產(chǎn)量曲曲線上該點點與原點的的 連連接線的斜斜率；3、當(dāng)邊際際

28、產(chǎn)量大于于平均產(chǎn)量量時，平均均產(chǎn)量呈上上升趨勢；當(dāng)邊際產(chǎn)產(chǎn)量 小于平平均產(chǎn)量時時，平均產(chǎn)產(chǎn)量呈下降降趨勢；當(dāng)當(dāng)邊際產(chǎn)量量與平均產(chǎn)產(chǎn)量相等 時，平平均產(chǎn)量為為最大。當(dāng)邊際產(chǎn)量量曲線在平平均產(chǎn)量曲曲線之上時時，平均產(chǎn)產(chǎn)量曲線呈呈上升趨勢勢；當(dāng)在平平均產(chǎn)量曲曲線之下時時，平均產(chǎn)產(chǎn)量曲線呈呈下降趨勢勢。二、邊際收收益遞減規(guī)規(guī)律當(dāng)固定生產(chǎn)產(chǎn)要素利用用不足時，其其邊際產(chǎn)量量是遞增的的，但隨著著勞動力的的繼續(xù)增加加，固定生生產(chǎn)要素逐逐步充分利利用以至于于過度負(fù)荷荷，這時，邊邊際產(chǎn)量就就會遞減。這種現(xiàn)象象稱為：邊邊際收益遞遞減規(guī)律。注意兩點：收益遞減規(guī)規(guī)律是以其其他生產(chǎn)要要素固定不不變，只變變動一種生生產(chǎn)要素

29、為為前提；這一規(guī)律是是以技術(shù)水水平不變?yōu)闉榍疤岬?。三、生產(chǎn)的的三個階段段第一階段：可變投入入要素的數(shù)數(shù)量小于OOA?？勺冏円氐倪呥呺H產(chǎn)量首首先遞增，然然后遞減。在這一階階段，總產(chǎn)產(chǎn)量、平均均產(chǎn)量均呈呈上升趨勢勢；第二階段：可變投入入要素的數(shù)數(shù)量在ABB之間?？煽勺円氐牡倪呺H產(chǎn)量量是遞減的的，但仍為為正值，不不過要小于于平均產(chǎn)量量。平均產(chǎn)產(chǎn)量呈遞減減趨勢，總總產(chǎn)量仍呈呈上升趨勢勢。第三階段：可變投入入要素的數(shù)數(shù)量大于OOB。邊際際產(chǎn)量為負(fù)負(fù)值，總產(chǎn)產(chǎn)量和平均均產(chǎn)量均呈呈遞減趨勢勢。原因分析：第一階段：由于總產(chǎn)產(chǎn)量呈上升升趨勢，所所以，單位位產(chǎn)品中的的固定生產(chǎn)產(chǎn)要素成本本（即固定定成本）呈呈下

30、降趨勢勢；又由于于平均產(chǎn)量量呈上升趨趨勢，所以以，單位產(chǎn)產(chǎn)品的可變變投入要素素的成本（即即變動成本本）也呈下下降趨勢。第二階段：由于總產(chǎn)產(chǎn)量呈上升升趨勢，所所以，單位位產(chǎn)品的固固定成本呈呈下降趨勢勢；又由于于平均產(chǎn)量量呈下降趨趨勢，所以以，單位變變動成本呈呈上升趨勢勢。固定成成本和變動動成本的運(yùn)運(yùn)動方向相相反，說明明在這一階階段，有可可能找到一一點使兩種種成本的變變動恰好抵抵消。第三階段：由于總產(chǎn)產(chǎn)量呈下降降趨勢，所所以，單位位產(chǎn)品中的的固定生產(chǎn)產(chǎn)要素成本本（即固定定成本）呈呈上升趨勢勢；又由于于平均產(chǎn)量量呈下降趨趨勢，所以以，單位產(chǎn)產(chǎn)品的可變變投入要素素的成本（即即變動成本本）也呈上上升趨勢

31、。四、單一可可變投入要要素最優(yōu)投投入量的確確定某可變投入入要素的邊邊際產(chǎn)量收收入（MRRP）=pp時，可變變投入要素素的投入量量為最優(yōu)多種投入要要素的最優(yōu)優(yōu)組合（對對長期生產(chǎn)產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行行分析并做做決策）在資金一定定的條件下下，投入要要素之間怎怎樣組合，才才能使產(chǎn)量量最大；在產(chǎn)量一定定的條件下下，怎樣組組合，才能能使成本最最低。需要利用等等產(chǎn)量曲線線和等成本本曲線一、等產(chǎn)量量曲線的性性質(zhì)和類型型等產(chǎn)量曲線線，是指在在這條曲線線上的各點點代表投入入要素的各各種組合比比例，其中中的每一種種組合比例例所能生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)量都都是相等的的。等產(chǎn)量曲線線的特性：處于較高高位置的等等產(chǎn)量曲線線總是代表表較大的產(chǎn)產(chǎn)

32、量。等產(chǎn)量曲線線劃分為三三種類型：第一種：投投入要素之之間完全可可以替代，如如煤氣、石石油，這種種曲線形狀狀是一條直直線；第二種：投投入要素之之間完全不不能替代，如如車架、車車輪，這種種曲線的形形狀是一條條直角線；第二種等等產(chǎn)量曲線線有一種變變型，如幾幾種生產(chǎn)方方法生產(chǎn)同同種產(chǎn)品，這這種曲線的的形狀是一一條折線。第三種：投投入要素之之間的替代代是不完全全的，例如如，機(jī)器不不能完全替替代勞動力力，這種曲曲線的形狀狀是一條向向原點凸出出的曲線。等產(chǎn)量曲曲線的斜率率是遞減的的，即投入入要素x的的邊際技術(shù)術(shù)替代率總總是隨著xx的量的增增加而遞減減。x的邊際技技術(shù)替代率率是指當(dāng)xx取某值時時，增加11個

33、單位的的投入要素素x，可以以替代多少少單位的投投入要素yy。用公式式表示：二、等成本本曲線及其其性質(zhì)等成本曲線線是指在這這條曲線上上，投入要要素x和yy的各種組組合方式，都都不會使總總成本發(fā)生生變化。等成本曲線線的一般表表達(dá)式為：如果投入入要素的總總成本發(fā)生生了變化，但但兩種投入入要素的價價格比例仍仍保持不變變，那么，曲曲線僅僅發(fā)發(fā)生平行位位移，因為為它的斜率率未變。離原點越遠(yuǎn)遠(yuǎn)的等成本本曲線所代代表的成本本越高。三、最優(yōu)投投入要素組組合的確定定1、圖解法法。如果已已知等產(chǎn)量量曲線，又又已知等成成本曲線。等產(chǎn)量曲曲線與等成成本曲線的的相切點，就就是投入要要素的最優(yōu)優(yōu)組合點。第一步，畫畫等產(chǎn)量曲

34、曲線；第二二步，畫等等成本曲線線；第三步步，找切點點得最優(yōu)解解。2、在多種種投入要素素相結(jié)合以以生產(chǎn)一種種產(chǎn)品的情情況下，當(dāng)當(dāng)各種投入入要素每增增加一元所所增加的產(chǎn)產(chǎn)量都互相相相等時，各各種投入要要素之間的的組合比例例為最優(yōu)。例題 書書p62四、價格變變動對投入入要素最優(yōu)優(yōu)組合的影影響如果從純經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀點考考慮，為什什么對工業(yè)業(yè)化國家來來說是適宜宜的先進(jìn)技技術(shù)，對發(fā)發(fā)展中國家家不一定適適宜。因為為發(fā)展中國國家工人工工資低，采采用一般技技術(shù)反而更更為經(jīng)濟(jì)。廣種薄收收。精耕細(xì)細(xì)作。規(guī)模對收益益的關(guān)系（對對長期生產(chǎn)產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行行分析并做做決策）規(guī)模收益，當(dāng)當(dāng)所有投入入要素的使使用量都按按同樣的比比例增加

35、時時，這種增增加會對總總產(chǎn)量產(chǎn)生生的影響。一、規(guī)模收收益的三種種類型假定aL+aK=bbQ，那么么，根據(jù)bb的值的大大小，我們們可以把規(guī)規(guī)模收益分分為三類。第一種：bba，即即產(chǎn)量增加加的倍數(shù)，大大于投入要要素增加的的倍數(shù)。規(guī)規(guī)模收益遞遞增。第二種：bb=a，即即產(chǎn)量增加加的倍數(shù)，等等于投入要要素增加的的倍數(shù)。規(guī)規(guī)模收益不不變。第三種：bbk 說明規(guī)模模收益遞增增；h1 說明規(guī)模模收益遞增增；nMCC，說明MM為正值。因此如果果增加產(chǎn)量量，還能使使總利潤增增加。MRMCC，說明MM為負(fù)值。因此如果果減少產(chǎn)量量，也還能能是總利潤潤增加。只有在MRR=MC時時，企業(yè)的的產(chǎn)量才是是最優(yōu)的，這這時，M

36、為為零，企業(yè)業(yè)的總利潤潤達(dá)到最大大。只有在在總成本曲曲線上的切切線與總收收入曲線上上 的切線線互相平行行，即兩者者的斜率相相等之處總總 利潤才才最大，這這一處也就就是MR=MC之處處， 此時時的最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量為Q市場結(jié)構(gòu)和和企業(yè)行為為第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的分類市場類型分分為：完全全競爭、壟壟斷競爭、寡頭競爭爭、完全壟壟斷這四種市場場結(jié)構(gòu)在控控制價格的的能力、賣賣者的數(shù)目目、產(chǎn)品的的差異程度度、進(jìn)入市市場的難易易程度上各各不相同。第二節(jié) 完全競爭爭條件下的的企業(yè)行為為一、什么是是完全競爭爭基本特征：在這個市市場里，產(chǎn)產(chǎn)品的價格格完全由市市場決定，企企業(yè)是價格格的接受者者，對定價價無能為力力。完全競爭的

37、的市場結(jié)構(gòu)構(gòu)，必須具具備以下幾幾個條件：買者和賣著著很多；產(chǎn)品是同質(zhì)質(zhì)的；生產(chǎn)者出入入這個行業(yè)業(yè)是自由的的；企業(yè)和顧客客對于市場場的信息是是很靈通的的；二、完全競競爭條件下下，企業(yè)的的短期產(chǎn)量量決策在完全競爭爭條件下，企企業(yè)不存在在價格決策策問題。這這時，它的的需求曲線線是一條水水平線。水平的需求求曲線表明明，按市場場價格，它它想賣多少少就能賣多多少。但只只要稍微高高于市場價價格，就一一點也賣不不出去。在完全競爭爭條件下，產(chǎn)產(chǎn)品的邊際際收入等于于價格，所所以，需求求曲線與邊邊際收入曲曲線是重合合的。即PP=MR=AR。結(jié)論：只有有P=MCC時的產(chǎn)量量水平 為最優(yōu)。此時，企企業(yè)的總利利潤為最大大

38、。企業(yè)平均成成本曲線（AAC）最低低點的產(chǎn)量量水平（QQ4），是企企業(yè)生產(chǎn)效效率最高之之點，也是是單位產(chǎn)品品利潤最大大之點，但但不是企業(yè)業(yè)總利潤最最大之點。企業(yè)總利利潤最大之之點應(yīng)在產(chǎn)產(chǎn)量水平為為Q3之處。三、完全競競爭條件下下，企業(yè)的的短期供給給曲線不論是盈利利企業(yè)還是是虧損企業(yè)業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量的條件件都是：PP=MC隨著試產(chǎn)價價格P的變變化，企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量總總是沿著MMC曲線而而增減。 但當(dāng)市場場價格低于于AVC曲曲線的最低低點時，企企業(yè)就要停停產(chǎn)。所以以， 在AVVC曲線以以上的MCC曲線部分分就是企業(yè)業(yè)的短期供供給曲線。四、完全競競爭條件下下，企業(yè)的的長期均衡衡當(dāng)企業(yè)處于于長期均衡衡時，其

39、產(chǎn)產(chǎn)量水平QQ必定能同同時滿足兩兩個條件：價格等于長長期和短期期平均成本本的最低點點，即P=AC（長長期和短期期）的最低低點，此時時經(jīng)濟(jì)利潤潤為零；價格等于邊邊際成本，即即P=MCC（長期和和短期），此此時企業(yè)的的總利潤為為最優(yōu)。所以，在完完全競爭條條件下，由由于P=MMR=ARR，當(dāng)企業(yè)業(yè)處于長期期均衡時，它它就會存在在這樣的關(guān)關(guān)系：P=AC（長長期和短期期）=MCC（長期和和短期）=MR=AAR五、完全競競爭市場條條件下企業(yè)業(yè)行為分析析關(guān)于企業(yè)的的利潤。企企業(yè)可以獲獲得正常利利潤。關(guān)于企業(yè)的的產(chǎn)量決策策。企業(yè)無無力定價，但但能更具市市場價格的的高低調(diào)整整自己的產(chǎn)產(chǎn)量。關(guān)于長期均均衡的條件件

40、。P=MMR=MCC（長期和和短期）=AC（長長期和短期期）。關(guān)于競爭策策略。企業(yè)業(yè)之間不是是互相競爭爭的對手，低低成本競爭爭策略是企企業(yè)唯一的的也是最佳佳的競爭策策略。第三節(jié) 完全壟斷斷條件下的的企業(yè)行為為一、什么是是完全壟斷斷如果一個行行業(yè)只有一一家企業(yè)，而而且它所生生產(chǎn)的產(chǎn)品品沒有其他他產(chǎn)品可以以替代，新新企業(yè)的進(jìn)進(jìn)入又有很很大障礙，這這就產(chǎn)生完完全壟斷。二、完全壟壟斷條件下下企業(yè)的價價格和產(chǎn)量量決策在完全壟斷斷條件下，由由于一個行行業(yè)只有這這一家企業(yè)業(yè)，所以，企企業(yè)的需求求曲線就是是行業(yè)的需需求曲線。它的形狀狀總是向右右下方傾斜斜（注意，完完全競爭企企業(yè)的需求求曲線是一一條水平線線）。

41、假定企業(yè)以以追求最大大利潤為目目標(biāo)，那么么，它的價價格與產(chǎn)量量決策應(yīng)在在MR=MMC之處。參 書pp111 例 重點需要指出：盡管與完全全競爭不同同，壟斷企企業(yè)對價格格有完全控控制能力，但但并不意味味壟斷企業(yè)業(yè)的價格定定的越高越越好。在MR=MMC的利潤潤最大化條條件，由于于MC是正正值，因此此，MR也也必須是正正值。這 就意味味最優(yōu)價格格和最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量的確定定必須在需需求曲線的的彈性需求求階段，因因此在非彈彈性階段，MMR為負(fù)值值。與完全競爭爭企業(yè)有自自己的供給給曲線不同同，壟斷企企業(yè)沒有自自己的供給給曲線。三、市場進(jìn)進(jìn)入的障礙礙與完全競爭爭條件下的的企業(yè)不同同，壟斷企企業(yè)在短期期內(nèi)所獲得得的

42、經(jīng)濟(jì)利利潤，在長長期條件下下也能夠保保持下來。在完全壟斷斷市場里，存存在許多進(jìn)進(jìn)入障礙，主主要有以下下四種：企業(yè)控制了了產(chǎn)品的基基本原料的的來源企業(yè)擁有專專利權(quán)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性顯著，規(guī)規(guī)模較大。形成自然然壟斷企業(yè)業(yè)。政府特許四、壟斷企企業(yè)的弊端端高價格。損損害消費(fèi)者者的利益。產(chǎn)量不足。如果載能能增加產(chǎn)量量還可以為為社會提供供更多的福福利。生產(chǎn)效率低低。一個原原因是規(guī)模模經(jīng)濟(jì)性未未被充分利利用；另一一個原因是是缺乏競爭爭壓力，缺缺乏推進(jìn)技技術(shù)創(chuàng)新和和強(qiáng)化企業(yè)業(yè)管理得動動力和積極極性。壟斷企業(yè)積積極的一面面，即壟斷斷企業(yè)一般般規(guī)模較大大，因而規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性比較顯著著。五、政府對對壟斷企業(yè)業(yè)的

43、干預(yù)制定和執(zhí)行行反壟斷法法；對自然壟斷斷企業(yè)進(jìn)行行管制。自自然壟斷企企業(yè)的一個個重要特征征是它的規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性十分顯著著。只要是是價格管制制。從理論上講講，政府應(yīng)應(yīng)該讓企業(yè)業(yè)把價格和和產(chǎn)量定在在P=MCC處；在實踐中，較較多地是允允許企業(yè)按按平均成本本來定價，即即在p=AAC之處定定價。第四節(jié) 壟斷競爭爭條件下的的企業(yè)行為為一、什么是是壟斷性競競爭主要特征有有三個：在行業(yè)中企企業(yè)數(shù)量很很多；企業(yè)進(jìn)出這這個行業(yè)是是自由的；各企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的同種產(chǎn)產(chǎn)品是有差差別的；二、壟斷性性競爭條件件下，企業(yè)業(yè)的短期價價格和產(chǎn)量量決策假定企業(yè)以以追求最大大利潤為目目標(biāo)，那么么，根據(jù)MMC曲線與與MR曲線線的交點（M

44、MR=MCC之處）就就可以得出出它的最優(yōu)優(yōu)產(chǎn)量為QQ，最優(yōu)價價格為P。三、壟斷性性競爭條件件下，企業(yè)業(yè)的長期均均衡在壟斷性競競爭條件下下，只要企企業(yè)有經(jīng)濟(jì)濟(jì)利潤或經(jīng)經(jīng)濟(jì)虧損，市市場就有一一種力量促促使企業(yè)的的需求曲線線與它的成成本曲線相相切，是經(jīng)經(jīng)濟(jì)利潤或或經(jīng)濟(jì)虧損損為零。在壟斷性競競爭條件下下，當(dāng)企業(yè)業(yè)處于長期期均衡時，它它的產(chǎn)量水水平Q應(yīng)同同時滿足下下列兩個條條件：P=AC（短短期和長期期），此時時，經(jīng)濟(jì)利利潤為零；MR=MCC（短期和和長期），此此時，企業(yè)業(yè)利潤最大大。四、壟斷性性競爭條件件下企業(yè)行行為分析關(guān)于價格和和產(chǎn)量決策策。價格要要比完全競競爭企業(yè)定定得高，產(chǎn)產(chǎn)量則比完完全競爭企企

45、業(yè)少。關(guān)于生產(chǎn)效效率。生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)?？偸鞘切∮谧顑?yōu)優(yōu)規(guī)模。關(guān)于競爭策策略。A、價格競競爭策略；B、產(chǎn)品品差異化策策略；C、促銷（包包括廣告）策策略。第五節(jié) 寡頭壟斷斷條件下的的企業(yè)行為為一、什么是是寡頭壟斷斷寡頭壟斷是是指幾家大大企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷售了了整個行業(yè)業(yè)的極大部部分產(chǎn)品，因因此，在這這種市場里里，競爭只只是在幾家家大企業(yè)之之間展開。寡頭壟斷又又可以分為為如下 兩兩種：純寡頭壟斷斷（或稱無無差別的寡寡頭壟斷）。這是指在在這個行業(yè)業(yè)中，幾家家企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷售的的產(chǎn)品都是是同質(zhì)的。有差別的寡寡頭壟斷。這是指在在這個行業(yè)業(yè)中，幾家家企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷售的的產(chǎn)品，在在顧客看來來是有差別別的。寡頭壟斷條條件

46、下企業(yè)業(yè)行為的三三種模式：曲折的需求求曲線模式式；價格領(lǐng)導(dǎo)模模式；卡特爾模式式；二、曲折的的需求曲線線模式這個模式是是建立在這這樣的假設(shè)設(shè)基礎(chǔ)上的的：一家企企業(yè)如果提提價，其他他企業(yè)一般般不會跟著著提價；但但一家企業(yè)業(yè)如果降價價，其他企企業(yè)一般就就會跟著降降價。寡頭壟斷條條件下企業(yè)業(yè)的需求曲曲線由兩部部分（Dee和Di）組成，他他們共同構(gòu)構(gòu)成一條曲曲折的需求求曲線。邊際成本曲曲線MC在在缺口FGG之間擺動動是，企業(yè)業(yè)的最優(yōu)價價格和最優(yōu)優(yōu)產(chǎn)量決策策不變。三、價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模式價格領(lǐng)導(dǎo)，即即行業(yè)中的的一家企業(yè)業(yè)決定產(chǎn)品品價格，其其他企業(yè)則則相應(yīng)跟著著定價或變變價。確定定價格的企企業(yè)就領(lǐng)袖袖企業(yè)。四、卡

47、特爾爾模式如果幾家寡寡頭壟斷企企業(yè)聯(lián)合起起來，共同同規(guī)定一個個價格，它它們就有可可能像壟斷斷一樣定高高價，使整整個行業(yè)的的總利潤最最大。這種種聯(lián)合有公公開和暗中中之分。簽簽訂公開的的正式協(xié)議議的，叫卡卡特爾，達(dá)達(dá)成非正式式的秘密協(xié)協(xié)議的，叫叫串通。在MR和MMCa+bb相交之處處，即可得得到卡特爾爾的最優(yōu)總總產(chǎn)量Q和和最優(yōu)價格格P。整個個卡特爾的的價格和產(chǎn)產(chǎn)量確定之之后，下一一步是對所所屬企業(yè)分分配產(chǎn)量配配額。辦法法是遵照邊邊際成本相相等的原則則進(jìn)行分配配，因為這這樣可使整整個卡特爾爾的總生產(chǎn)產(chǎn)成本最低低，或利潤潤最大。參 書pp120 例 重點五、非價格格競爭在寡頭壟斷斷市場結(jié)構(gòu)構(gòu)中，一個個

48、總要的特特點是不輕輕易變動價價格。相互互之間的競競爭主要不不是通過價價格進(jìn)行，二二十通過非非價格因素素進(jìn)行，這這就稱非價價格競爭。非價格手段段主要兩個個：改進(jìn)產(chǎn)品式式樣與結(jié)構(gòu)構(gòu)、增加產(chǎn)產(chǎn)品的用途途和提高產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量；做廣告；除此之外，改改善信貸條條件、健全全銷售網(wǎng)點點和改進(jìn)售售后服務(wù)等等。定價實踐第一節(jié) 定價目標(biāo)標(biāo)和決定價價格的主要要因素一、定價目目標(biāo)主要有以下下四種：以盈利作為為定價目標(biāo)標(biāo)；以獲得一定定數(shù)量的利利潤作為定定價目標(biāo)；以獲得“滿滿意”的利潤的的目標(biāo)；以謀求最大大利潤為目目標(biāo)以擴(kuò)大銷售售作為定價價的目標(biāo)；以穩(wěn)定價格格作為定價價目標(biāo)；以應(yīng)付競爭爭作為定價價目標(biāo)；二、決定價價格的主要要因

49、素產(chǎn)品的成本本；產(chǎn)品的需求求。產(chǎn)品的的需求主要要指產(chǎn)品的的需求曲線線和價格彈彈性。價格格彈性的大大小是企業(yè)業(yè)確定價格格政策的重重要依據(jù)；競爭對手的的情況；政府關(guān)于企企業(yè)定價的的政策與法法令。我國國目前實行行的定價形形式有國家家定價、國國家指導(dǎo)價價和市場調(diào)調(diào)節(jié)價三種種。除國家家定價外，后后兩種均屬屬企業(yè)定價價范圍。 企業(yè)定價價的一般方方法一、以成本本為基礎(chǔ)定定價為什么要以以成本為基基礎(chǔ)來定價價？成本數(shù)據(jù)比比較容易獲獲得，它的的大小比較較確定，以以成本為基基礎(chǔ)定價，方方便可行；以成本為基基礎(chǔ)定價，一一般就是在在成本基礎(chǔ)礎(chǔ)上加上利利潤等于價價格，如此此定價，企企業(yè)對于能能有多少利利潤可以做做到心中有

50、有數(shù)，有安安全感；企業(yè)如要生生存和發(fā)展展，前提是是收入必須須大于成本本；成本加成定定價法； 參 書1331 例例 重點目標(biāo)投資回回報率定價價法，這種種定價法與與成本加成成定價法的的共同點是是都是在全全部成本的的基礎(chǔ)上加加一筆利潤潤，不同的的是成本加加成定價法法加的利潤潤是按成本本利潤率計計算的，而而目標(biāo)投資資回報率定定價法加的的利潤則按按投資回報報率來計算算；參 書1131 例 重點最大利潤定定價法； 參 書1332 例例 重點增量分析定定價法，與與上述三種種定價法的的共同點是是都是以成成本為基礎(chǔ)礎(chǔ)，不同點點是前三種種定價法，都都是以全部部成本為基基礎(chǔ)，而增增量分析定定價法則是是以增量成成本（

51、變動動成本）為為定價基礎(chǔ)礎(chǔ)的。參 書1332 例例 重點增量分析定定價法主要要適用于以以下三種情情況：企業(yè)原有正正常的生產(chǎn)產(chǎn)任務(wù)，也也有利潤，但但因為生產(chǎn)產(chǎn)能力還有有富余，為為了進(jìn)一步步挖掘這些些富裕的生生產(chǎn)能力，需需要決定要要不要按較較低的價格格接受新任任務(wù)；市場不景氣氣，企業(yè)任任務(wù)很少，生生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)利用不不足，同行行競爭激烈烈，這個企企業(yè)的主要要矛盾是求求生存（即即力求少虧虧一點）；企業(yè)生產(chǎn)好好幾種，在在這幾種產(chǎn)產(chǎn)品的需求求之間存在在著聯(lián)系（互互相替代或或互補(bǔ)），其其中一種產(chǎn)產(chǎn)品的價格格決策不能能孤立的只只考慮一種種產(chǎn)品的效效益；二、以需求求為基礎(chǔ)定定價根據(jù)消費(fèi)者者對產(chǎn)品價價值的理解解

52、或根據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品的需求求價格彈性性，也稱為為購買者理理解價值定定價法。三、以競爭爭為基礎(chǔ)定定價隨行就市定定價法，適適用于兩類類市場：完完全競爭的的試產(chǎn)；寡寡頭壟斷市市場。投標(biāo)時最優(yōu)優(yōu)報價的確確定。第三節(jié) 企業(yè)定價價策略一、產(chǎn)品組組合定價策策略系列產(chǎn)品定定價策略最優(yōu)的定價價方法應(yīng)當(dāng)當(dāng)根據(jù)系列列中各種產(chǎn)產(chǎn)品的價格格彈性來定定。彈性大大的產(chǎn)品，利利潤率應(yīng)當(dāng)當(dāng)?shù)鸵稽c；彈性小的的產(chǎn)品，利利潤率高一一點。系列內(nèi)一種種產(chǎn)品價格格彈性的大大小主要取取決于兩個個因素：一是它所服服務(wù)的顧客客是屬于哪哪一層次的的（是富有有的階層，還還是一般平平民，前者者彈性小，后后者彈性大大，在我國國有的商品品可由公費(fèi)費(fèi)報銷，其其彈性

53、也小?。灰皇沁@種產(chǎn)產(chǎn)品在質(zhì)量量和性能上上有沒有特特色，如果果有特色，其其他產(chǎn)品替替代不了，而而且這種特特色在顧客客看來十分分需要，不不可缺少，這這種產(chǎn)品的的彈性就小小，對這種種產(chǎn)品的價價格就可以以定得高一一點?；パa(bǔ)產(chǎn)品定定價策略分為基本產(chǎn)產(chǎn)品和配套套產(chǎn)品兩種種，通常是是對基本產(chǎn)產(chǎn)品定低價價，對配套套產(chǎn)品定高高價。成套產(chǎn)品定定價策略配套出售的的商品價格格應(yīng)定得比比單個出售售低。二、差別定定價策略差別定價就就是同一種種產(chǎn)品，對對不同的顧顧客，不同同的市場，采采取不同的的價格。差別價格的的存在需要要以下三個個條件：企業(yè)對價格格必須有一一定的控制制能力；產(chǎn)品有兩個個或兩個以以上被分割割的市場；服務(wù)不

54、能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賣，所以以服務(wù)行業(yè)業(yè)特別適合合差別定價價。不同市場的的價格彈性性不同；差別定價的的種類有：以顧客為基基礎(chǔ)。成人人和兒童票票、國內(nèi)和和國=外旅旅游票；以產(chǎn)品為基基礎(chǔ)。不同同型號的產(chǎn)產(chǎn)品定不同同的價；以空間為基基礎(chǔ)。劇場場的位置；以時間為基基礎(chǔ)。長途途電話，白白天和晚上上收費(fèi)不同同；根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)原理，兩兩個市場上上價格的最最優(yōu)比應(yīng)為為：三、新新產(chǎn)品定價價策略撇油定價策策略適用于以下下情況：不同的顧客客有不同的的價格彈性性，企業(yè)有有足夠的時時間，盡量量先讓彈性性小的顧客客充分購買買，然后，再再向彈性大大的顧客銷銷售；試制這種新新產(chǎn)品的提提前期比較較長，因此此，較高的的價格不怕怕刺激競爭爭對手和

55、其其他替代品品進(jìn)入市場場；規(guī)模經(jīng)濟(jì)型型不顯著高價能給人人們產(chǎn)品高高級、質(zhì)量量好的印象象對未來的需需求或成本本的估計沒沒有把握，如如果一開始始價格定太太低，可能能會帶來很很大的風(fēng)險險；滲透定價策策略適用于以下下情況：需求的價格格彈性大，低低價能吸引引很多顧客客；規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性明顯，大大量生產(chǎn)能能使成本大大大下降；需要用低價價阻止競爭爭對手打入入市場，或或需要用低低價吸引大大量顧客；處于競爭或或心理上的的原因，需需要盡快地地占領(lǐng)大片片市場；四、折扣定定價策略功能折扣，例例零售商賣賣給顧客的的同時還要要提供一定定的服務(wù)付現(xiàn)折扣數(shù)量折扣季節(jié)折扣五、心理定定價策略價格高質(zhì)量量就好，就就有品位位數(shù)定價法法

56、￥99.9六、促銷定定價策略招徠定價法法，某幾種種商品低價價或者虧本本賣，吸引引顧客到商商店來；另外還有定定期折扣，此此外還有提提供免費(fèi)維維修、較長長“三包”時間、或或免費(fèi)送貨貨上門等。第四節(jié) 中間產(chǎn)品品轉(zhuǎn)移價格格的確定在外部市場場條件下，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移價格的的確定在中間產(chǎn)品品有外部市市場的條件件下，它的的轉(zhuǎn)移價格格就按市場場價格來定定。二、無外部部市場條件件下，轉(zhuǎn)移移價格的確確定按成本加利利潤定價、按全部成成本定價、按變動成成本定價都都有問題。應(yīng)按照雙重重定價的方方法，即除除了用變動動成本定價價外，還要要在各分公公司之間合合理分配利利潤的基礎(chǔ)礎(chǔ)上來定價價。參 書p1444長期投資決決策第一節(jié) 投資決

57、策策概論一、投資決決策的一般般原理企業(yè)的投資資是指當(dāng)前前的一種支支出，這種種支出預(yù)期期將來能有有收益，而而這種收益益延續(xù)的時時間通常在在一年以上上。它包括括：購置設(shè)設(shè)備、房屋屋以及設(shè)備備的改造或或更新等。另外，培培訓(xùn)費(fèi)用、廣告費(fèi)用用以及研究究和發(fā)展費(fèi)費(fèi)用等也屬屬于投資。投資和日常常經(jīng)營費(fèi)用用這兩種支支出的區(qū)別別主要在于于它們贏得得收益的延延續(xù)時間長長短不同。經(jīng)營費(fèi)用（如如人工費(fèi)、材料費(fèi)）只只能在短期期內(nèi)（例如如，在幾個個月或在一一個會計年年度內(nèi)）贏贏得收益。投資決策，與與經(jīng)營決策策相比，有有兩個重要要的特點：在投資決策策中，需要要把近期的的現(xiàn)金支出出與遠(yuǎn)期的的現(xiàn)金收支支相比較，因因而，必須須考

58、慮貨幣幣的時間價價值；在投資決策策中，需要要對未來的的收益進(jìn)行行估計，而而未來總包包含有很大大的不確定定性，因此此，在投資資決策中，考考慮不確定定性（風(fēng)險險）的問題題也就成為為重要的課課題。盡管投資決決策有自己己的特點，但但是它的基基本方法和和經(jīng)營決策策一樣，仍仍然是傳統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的的分析方法法-邊際分分析法。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)假定企業(yè)業(yè)總是追求求最大利潤潤的，為使使企業(yè)得到到最大的利利潤，它的的價格和產(chǎn)產(chǎn)量水平必必須滿足MMR=MCC的條件。把這個基本本的經(jīng)濟(jì)分分析方法應(yīng)應(yīng)用于投資資決策，這這就是投資資的邊際回回報率和投資的邊邊際資金成成本相等時，企企業(yè)的投資資量水平才才是最優(yōu)的。投資回報率率是指每

59、年年的利潤收收入與其投投資量之比比。資金成本是是指企業(yè)為為取得1元元資金所要要付出的成成本。邊際資金成成本（MCCC），是是指在各個個投資量水水平上，每每多獲得11元資金需需要支出多多少成本。邊際資金成成本（MCCC）和內(nèi)部回報報率（IRRR）的交交點，即MMCC=IIRR之處處，就是企企業(yè)最優(yōu)的的投資數(shù)量量和可接受受方案的最最低回報率率。二、投資建建議擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模；設(shè)備更新或或技術(shù)改造造；發(fā)展新產(chǎn)品品；其他，如對對三廢的控控制和治理理，勞動保保護(hù)設(shè)施的的投資等。第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收收集和估計計投資方案提提出之后，能能否正確決決策，關(guān)鍵鍵就在于數(shù)數(shù)據(jù)的收集集和估計是是否準(zhǔn)確、可靠。一

60、、凈現(xiàn)金金投資量凈現(xiàn)金投資資量是指因因決策引起起的資金的的增加量。凈現(xiàn)金投資資量首先包包括購買固固定資產(chǎn)的的價格、運(yùn)運(yùn)費(fèi)和安裝裝費(fèi)等。流流動資產(chǎn)的的永久性增增加；非購購買性支出出，如研究究費(fèi)用、廣廣告費(fèi)用、試驗費(fèi)用用等也應(yīng)當(dāng)當(dāng)加上；如如果設(shè)備更更新，應(yīng)當(dāng)當(dāng)從新設(shè)備備費(fèi)用中減減去舊設(shè)備備的殘值，加加上舊設(shè)備備的拆除費(fèi)費(fèi)用；如果果被更新的的舊設(shè)備在在企業(yè)內(nèi)部部移作它用用，那么，它它的替代價價值應(yīng)當(dāng)從從新設(shè)備費(fèi)費(fèi)用中扣除除。需要注意的的是：計算算凈現(xiàn)金投投資量，要要在增量分分析原理的的基礎(chǔ)上進(jìn)進(jìn)行。參 書pp151 例二、凈現(xiàn)金金效益量凈現(xiàn)金效益益量是指企企業(yè)在經(jīng)營營中因決策策引起的現(xiàn)現(xiàn)金效益的的增