公關(guān)活動策略案

1、XXXX推廣活動季策劃方案新生代別墅X對于我們的項(xiàng)目：前期XXX的整體推廣形象已深入人心，并得到客戶的認(rèn)可，形成固有印象。而X，在項(xiàng)目現(xiàn)場及產(chǎn)品全面升級的支持下，將以昆明新生代別墅的全新形象，顛覆以往印象，進(jìn)入昆明高端市場。我們的公關(guān)推廣，以與眾不同的活動形式對新生代別墅提出定義，與其它項(xiàng)目拉開距離，以軟性公關(guān)環(huán)節(jié)全情展現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)具一格的生活方式，樹立高端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。昆明新生代別墅春城高端項(xiàng)目新高度。公關(guān)推廣調(diào)性高端、圈層、私享性關(guān)鍵是人！參與活動的來賓與意向性客戶注重活動本身給來賓帶來的第一感受 項(xiàng)目客戶群體分析：有較高社會地位，上流階層;事業(yè)有成，財(cái)富擁有者;具有豐富閱歷及多層次視野;注重精神

2、的回歸與奢華感受的圈子；享受悠然自得的寧靜生活；休閑、自由、時尚的生活態(tài)度。公關(guān)推廣思路財(cái)富之上的豐盛人生注重項(xiàng)目層次與資源的搭配以令視覺焦點(diǎn)集中的資源對來賓產(chǎn)生沖擊力形成口碑傳播度進(jìn)而升華到項(xiàng)目品質(zhì)屬性公關(guān)推廣節(jié)奏：第一階段品牌價(jià)值積累9月23日10月1517日10月11月第二階段形象價(jià)值引爆第三階段品質(zhì)鞏固提升期第四階段熱銷維持期12月配合房交會業(yè)界宣傳廣泛告知擴(kuò)大項(xiàng)目知名度影響力項(xiàng)目形象地位展現(xiàn)品牌引爆小型活動維持項(xiàng)目熱度持續(xù)對生活方式進(jìn)行解讀客戶答謝回饋老帶新客戶發(fā)掘第一階段/品牌價(jià)值引爆9月23日 （業(yè)界引爆，品質(zhì)展現(xiàn)）巔峰之上 鑒 所未有X歐洲頂級品牌巡禮暨昆明首屆全球奢適品特賣會

3、主 辦：承 辦：協(xié)奏公關(guān)顧問（北京）有限公司活動地點(diǎn)：項(xiàng)目會所及樣板間活動時間：2010年9月23日28日活動形式：頂級品牌展覽，奢侈品特賣會活動人群：昆明合作銀行VIP客戶、高端俱樂部成員、昆明房交會受吸引人群 二期積累意向性客戶、開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓、 相關(guān)活動人員等。參加人數(shù)：1500人左右活動簡報(bào) 主要為前期廣告宣傳客戶積累，對意向強(qiáng)烈到訪者派發(fā)入場券； 昆明合作銀行VIP客戶、高端俱樂部成員邀請 售樓處活動前15天到訪客戶積累； 開放前期到訪客戶，邀約現(xiàn)場鑒賞樣板間，每日05張票進(jìn)行派發(fā)； 房交會對意向客戶進(jìn)行遴選,發(fā)出邀請； 公司領(lǐng)導(dǎo)及重要合作伙伴邀約。 來賓邀約組成會場選擇 本次

4、活動為散點(diǎn)式會場； 項(xiàng)目售樓處為客戶接待及少量品牌展出，POSS機(jī)收款處； 樓王外場為活動主會場，內(nèi)場為品牌展出賣場。 樓王共三層，一層利用客廳、餐廳； 三層利用門廊、書房； 負(fù)一層利用臺球廳、視聽室、雪茄吧、前廳、后廳、吧臺歡迎門頭整個X樓王主會場入口設(shè)置活動歡迎門頭，為進(jìn)入活動現(xiàn)場來賓帶來震憾感受，體現(xiàn)活動品位及檔次。X項(xiàng)目展示品牌展示區(qū)設(shè)置沿售樓處于樓王道路設(shè)置品牌主題展示區(qū)活動各參與品牌形象廣告及品牌介紹等X項(xiàng)目展示典雅會場為達(dá)到現(xiàn)場的優(yōu)雅、高貴，我們特派頂級花藝師對典雅會場進(jìn)行精致無比的裝點(diǎn)?；顒痈媸九茖碣e進(jìn)行歡迎。白色高雅落地球布置于會場外側(cè)飽滿西式鮮花柱會場裝扮活動主會場設(shè)置高

5、檔座椅及小型交流吧臺現(xiàn)場渲染。紅地毯星光大道品牌墻簽名X及眾多國際一線奢侈品品牌LOGO在主題背板上展示，以眾星拱月的氣勢襯托X的品牌高度，來賓可在LOGO墻前留念合影并簽名。并通過形象墻進(jìn)入主會場。品質(zhì)晚禮禮儀為使每一位與會來賓，深切感受到活動的品質(zhì)，將安排專業(yè)禮儀小姐微笑恭迎與貴賓的到來。并在整個活動過程中，由禮儀小姐協(xié)助下，完成禮儀工作。會所開放歐洲頂級品牌特賣會到會國際品牌：國際10大品牌PRADAGUCCIFENDIDolce&GabbanaBurberryJean Paul GAULTIERYves Saint LaurentMIU MIUGiorgio ArmaniYves Sa

6、int LaurentYves Saint Laurent視執(zhí)行時間適量調(diào)整商品類型：皮具：400-600件（3-8.5折），眼鏡：100-150款左右（7折左右）如產(chǎn)品需增加數(shù)量，只會在運(yùn)輸費(fèi)用上有所提高?，F(xiàn)場需1500以上到場人員。 品牌總體折扣范圍：當(dāng)季產(chǎn)品：8-8.5折過季產(chǎn)品：3-8折產(chǎn)品來源：奢侈品牌經(jīng)銷商（報(bào)關(guān)單）品牌參與數(shù)量品牌參與數(shù)量參與品牌包包飾品錢夾手表鞋眼鏡服飾CUCCI 古琦671211693120HERMES 愛馬仕143452519FENDI 芬迪391581232248PRADA 普拉達(dá)3640231681529D&G 杜嘉班納221859172479MIU M

7、IU 7016244665Burberry 巴麗寶40252213204034Jean Paul GAULTIER 高提耶1588122355Yves Saint Laurent 圣多蘭94163111862ARMANI 阿瑪尼5178793385LV 路易威登87828135911CHANEL 香奈兒175519819DIOR 迪奧82446143832以上品牌和數(shù)量為我公司初步確認(rèn)清單。方案確認(rèn)后我公司將與品牌提供方詳細(xì)溝通后提供最終品牌及參與數(shù)量。現(xiàn)場布置專業(yè)展柜設(shè)置現(xiàn)場6名專業(yè)奢侈品銷售人員，為來賓提供咨詢和特價(jià)銷售。提供POS機(jī)及發(fā)票具體現(xiàn)場大氣奢華圓形舞臺帶著品質(zhì)亮相的氣度，將催生

8、征服世界的萬千豪情。 安排小型交響樂團(tuán)4人現(xiàn)場演奏卡薩布蘭卡等歐洲經(jīng)典電影主題曲，營造出絕美的風(fēng)雅氣氛，配合簽到活動環(huán)節(jié)進(jìn)行，濃濃的經(jīng)典飄散其中，與來賓產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。 舞臺背景音樂弦樂四重奏領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞。物管公司致辭。榮耀綻放主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)及貴賓一起為X歐洲頂級品牌巡展會榮耀啟動進(jìn)行剪彩。在激昂背景音樂中，主持人開始倒數(shù)聲中,領(lǐng)導(dǎo)與貴賓一起為特賣會開幕剪彩;特效施放, 寓示特賣會正式開始。Salsa具有讓人無法抗拒的熱情、狂野的魅力，起源于古巴的舞蹈吸引著越來越多的人，這種在五十年代就在歐美地區(qū)流行的舞蹈逐漸成為一種帶有文化色彩的交流，把世界各地的人連系到一起，成為朋友。原味salsa 來

9、自五大洲的歌手，主要風(fēng)格以拉丁，爵士流行，略微搖滾為主，各類中，英，西班牙文的演唱使得演出豐富多彩。國際化的樂隊(duì)組成成員，也使活動格調(diào)得以全面提高，更使項(xiàng)目品質(zhì)概念得以全面體現(xiàn)。外藉藍(lán)調(diào)樂隊(duì)寂寞的王者，高貴、奢華、優(yōu)雅、獨(dú)特 每一個形容詞都是新絲路每年給時尚界致命的誘惑愛情和戰(zhàn)績、容貌和力量、誘惑和莊嚴(yán)無論在何時何地，在超凡世中的出現(xiàn)總是伴隨著驚呼和尊敬新絲路超模高端品牌秀奢侈品模特走秀，走秀完成后定格，隨后就模特身上物品進(jìn)行現(xiàn)場低價(jià)拍賣。奢侈品低價(jià)拍賣職業(yè)拍賣師專業(yè)的服務(wù)盡顯高貴的品質(zhì) -展臺搭建-現(xiàn)場布置-物料檢查會所外場-售樓小姐迎賓-客戶簽到會所內(nèi)場-銷售人員到位-保安到位 會所內(nèi)場-弦樂開場-樂隊(duì)演奏-原味SASA-茶歇開放-模特走秀-奢侈品低價(jià)拍賣-活動結(jié)束時間安排9月22日準(zhǔn)備期9月23日9月24日9月19日運(yùn)輸時間3天09：0009：3012：0014：30 休息時