溫碧泉產品線概念梳理法務審核

1、溫碧泉產品線概念梳理溫碧泉品牌任務 產品線整合，清晰各系列定位配合傳遞品牌新主張初生之美實現與消費者有效溝通，銷售喚醒水的本源力量傾賦初生之美溫碧泉品牌屋喚 醒 水 的 本 源 力 量傾 賦初 生 之 美品牌使命：成就全新的自我品牌承諾：天然溫泉礦物護膚品牌調性：純凈、自信、情感利益點：時刻綻耀自信光采功能利益點：水潤、凈透、補水+奢寵修護雙重彈潤賦活系列雙重彈潤雪妍系列元氣活肌系列保濕八杯水補水系列盈潤保濕系列 新活泉嬌嫩系列美白力透白系列 璀璨美白系列潤白系列水滿分面膜貼膜泥膜睡眠面膜眼部護理舒潤系列-精華/霜/膜多元亮采修護眼霜系列135號水系列防曬主要支持點：泉芯P.H.C（修護和重啟

2、保濕屏障功能 ,并將恢復到原生水合狀態(tài),喚醒原初生命力，重煥健康水潤, 宛如初生新肌 ）溫 碧 泉 水 潤初 生 之 美品牌溝通引入文案喚醒水的本源力量傾賦初生之美萬物生長，于水。水，有滋養(yǎng)生命原初的力量；溫泉水，更因其富含礦物元素，成為水中精粹。溫碧泉堅信，溫泉水蘊含本源力量的，萃煉出精華護膚成分“泉芯P.H.C”，能夠直抵肌膚寸寸，煥啟原初力量。與水共生，時刻純凈、彈潤、瀅亮、細滑，初生之美，由此開始。溫碧泉水潤初生之美Original beauty of skin產品線分布圖雙重彈潤雪妍產品利益點美白+輕抗老保濕+輕抗老潤白元氣活肌系列5號水雙重彈潤賦活美白+淡斑璀璨美白3號水美白力透白

3、藍條為利益點較為嚴重八杯水盈潤保濕新活泉嬌嫩補水保濕1號水補水保濕品類輕抗老美白消 費 者 溝 通COMMUNICATION概念是品牌對產品的定義，真正能夠被消費者認知了解的是如何與消費者溝通Communication以消費者語言打造溝通話題，有效將各系列產品針對的肌膚問題及人群清晰區(qū)隔，幫助消費者迅速找到適合自己的產品并促進銷售。系列-秒補時代秒補時代號水待確認，升級號水定位TA快速補水無齡化Communication Theme秒補時代 快享水潤Consumer insight這是分秒必爭的時代，補水，我要更快更持久！Product Efficacy純凈溫泉水離子*：水滴結構更細密，幫助吸

4、收，深透滋養(yǎng)，全密度潤澤，溝通話題Communication補水加速度！能量即刻滿格！BA溝通快速補水，溫泉精粹奮力奔跑的人生，不允許輕易被超過！溫碧泉提煉純凈溫泉水離子，配重煥水亮。合細胞潤補科技，能量即刻細胞潤補科技*：肌體細胞迅享充盈滿格，持久水亮，綻放自信水能量，澤補給，無窮凝水力，無間斷潤持久水感豐沛。光彩，開啟人生加速度！Pay-off秒，補水！迅，透潤！盡享初生！*超微電解水離子*CIC2海洋植物干細胞成分+納米脂水潤補水保濕-初生水能量水力循環(huán)爆發(fā)水潤正能量八杯水系列定位TA超強補水力18歲及以上年輕中油性。學生群體為主超強補水力，適合年輕 消費者第一套補水產品。概念CONCE

5、PT消費者洞察Consumer insight溝通話題Communication#水力少女*#年輕就要水力加滿年輕首要補水，充足大量的水分補給循環(huán)讓能量滿點，充滿迎接每一天！功效Product Efficacy水當當BA溝通男友力？女子力？年輕就要水力加滿！充滿動力地迎接每一天！時刻吸住水分：浸潤水脂膜瓦爾溫泉水，礦物質含量符合需求，保護肌源源不斷水泵般的補水效果，滿足青春口。的大胃膚水脂膜，盈潤水潤。長久，動力活水：AQUAPHYLINE三色堇精華，暢通水路三色堇精華具有修護和補給營養(yǎng)的功效，能暢通水路，調節(jié)水分，注入充沛水分，賦予。升級，天然儲水：品牌 芯 P.H.C* ,源自溫泉精華生機

6、與*水力少女水當當，充滿成分泉的樂天派，正能量滿滿度過每一天。修護和重啟保濕屏障功能 ,并將恢復到原生水合狀態(tài)，喚醒肌膚原初生命力，宛如初生新肌 。最終利益點Pay-off吸水 活水 儲水循環(huán)水力爆發(fā)水潤正能量層水引力小時透潤水能量盈潤保濕系列定位TA長效保濕18歲及以上中干性皮膚。小白領概念CONCEPT消費者洞察Consumer insight溝通話題Communication#長效待機保濕霜#24小時暢“引”透潤水能量人的分為5層，80%水分在三層。干性干皮救星。效保濕補水，長BA溝通缺水，往往源自補水沒到位！功效Product Efficacy吸水冬日 狀態(tài)？干燥脆弱，總是顯示“”泉芯

7、P.H.C能制造水合作用。水合作用是自身向機體引入外加的液體，使機體內組織處于水分充足的狀態(tài)。引導水24小時長效待機保濕霜，暢“引”透潤小分子透明質酸（HA）成分能夠深透至真皮層，1g能承水能量，時刻水潤滿格。載比自身大100倍的水分，發(fā)揮大于100倍的加濕效果，并能鞏固細胞間質的粘合性，引導水分的向上盈潤。循環(huán)水活水DermaFlux CR水動能能量應用水通道蛋白技術，能夠讓水分子快速穿過細胞，將水分輸送至上引水，循環(huán)水分。保水各處，并不斷向白金玄水500，具有智慧捕水、平衡水分的功效，可從大氣中捕捉水分，補充皮脂膜層的水分損失，并通過引力從肌底引水補給，將角質層含水率控制在最佳的12%-1

8、5%。最終利益點Pay-off透潤水能量 24小時持久豐盈滋潤新活泉能量 重煥水潤活力新活泉嬌嫩系列肌活保濕25-35歲輕熟齡肌膚。白領定位TA傳播概念CONCEPT消費者洞察Consumer insight二三線城市輕熟齡肌在單調重復的生活中日復一日被消耗消磨，肌膚的健康水活狀態(tài)亟待重啟。功效Product Efficacy嬌嫩-修護雙重屏障：品牌核心成分泉芯P.H.C* ,源自溫泉精華修護和重啟肌膚保濕屏障功能 ,并將肌膚恢復到原生水合狀態(tài)，喚醒肌膚原初生命力，宛如初生新肌 。水潤-升級水合儲水：補水成分Hyalo-Oligo Hyalo-Oligo讓水分仿生結構化，干涸肌膚注入充沛水潤，

9、帶給高滲透的沁活水潤效果。亮澤-突破保濕界限：保濕精華長角豆籽提取物帶來持久透潤保濕效果，肌膚更顯柔軟、平滑和水潤?；盍?激發(fā)肌膚活力：溫泉礦物質精華富含溫泉礦物精粹，活力舒展表情紋、細紋和干紋，肌膚變得更加嫩滑、細膩。最終利益點Pay-off嬌嫩水潤活力亮澤4重新活精粹喚醒肌膚水活初生傳播溝通話題Communication#泉力覺醒#新活泉能量 重煥水潤活力面對單調重復、工作家庭多重壓力的生活，連肌膚都變得“消沉”沒有活力?是時候啟動新活泉能量，重新激活體內能量！給自己買新衣服新香水新口紅，犒賞自己到新鮮城市旅游，挑戰(zhàn)從未嘗試過的運動，燃起對生活的熱情，重煥年輕水活肌膚！新活泉能量與你一同#

10、泉力覺醒#，激活體內源源不斷的能量，嬌嫩水潤活力亮澤，重煥肌膚水活初生！BA溝通話術輕熟齡肌膚，水潤賦活美白-美白初生力清濁提亮紅心動白力透白系列定位TA清濁提亮18歲及以上年輕消費者概念CONCEPTConsumer insight年輕女性消費者白皙臉上臉頰泛著粉粉的紅光，才顯得特別可愛動人。Product Efficacy溝通話題Communication表白紅#心動白#提亮膚色，紅BA溝通戀愛是青春的一大課題，面對心儀的男生，白皙的臉上帶著羞澀的粉粉紅光，瞬間讓他心動了呢SWHITE智能抑黑秘匙減少黑色素接收信號的受體，在肌底阻截黑色素。，根源凈白評論表白#心動白#，快來領取你的心動?；?/p>

11、評選，誰是你的#心動白#吧！瓦爾溫泉水+ P.H.C成分泉芯浸潤肌內水脂膜，修護和重啟肌膚保濕屏障功能 ,并將到原生水合狀態(tài)，喚醒生命力，宛如初生新肌 ?；謴驮躐婕兙馐婢弰蛄?，煥發(fā)紅潤鮮活光采Pay-off清濁提亮清澈透亮“紅”心動白改變，煥白 如鉆閃耀因你而生璀璨美白系列定位TA肌底光感白25-35歲輕熟齡概念CONCEPTConsumer insight不僅要白，更要閃耀出眾；努力改變，成為更好的自己Product Efficacy成分泉芯 P.H.C溝通話題Communication改變，煥白要白，更要閃耀出眾美白精粹。由內至外高光鉆感白BA溝通修護和重啟保濕屏障功能 ,并將恢復被重

12、復繁雜的事物纏身，過著平庸的生活，一直沒鼓起勇氣嘗試做一些改變？到原生水合狀態(tài)，喚醒初生新肌 。原初生命力，宛如距離改變之差一個開始，由內至外refresh煥白用實力證明自己可以更閃耀更出眾！，深煥高光美白精華抗壞血酸磷酸酯鈉 + 十一碳烯?；奖彼嵊蓛纱竺腊讖秃闲纬桑芸焖偕钊朦c亮細胞，令。透白無瑕，時刻綻放透亮光采閃耀鉆感高光技術由細胞中的“感光體”為主導，在肌底中形成高光環(huán)繞空間，利用阻黑能量，讓細胞中的“細胞感光體”和“細胞斷黑微?！?，自底層激發(fā)，實現鉆感盈亮。Pay-off光、透、亮、白，由內至外煥發(fā)亮鉆閃耀。加乘美白修護聚焦高清凈白藍皙潤白系列定位TA淡斑美白25-45歲暗黃、色

13、斑肌傳播概念CONCEPTConsumer insight看到鏡頭總是想要閃躲？擔心色斑小瑕疵？總覺得自己的肌膚不夠無瑕，是時候改變了！Product Efficacy水潤修護：溫泉礦物精粹+核心成分泉芯 P.H.C* 修護黯沉恢復活力純凈溫泉水，充沛水潤深透肌膚同時，攜帶高效潤白成分滲入，由內活躍肌膚。泉芯 P.H.C修護和重啟肌膚保濕屏障功能 ,并將肌膚恢復到原生水合狀態(tài)，喚醒肌膚原初生命力，宛如初生新肌 。傳播溝通話題Communication#聚焦我的白#釋放高清凈白力看到鏡頭總是想要閃躲？擔心色斑小瑕疵？這一次，讓鏡頭聚焦，放大，再放大，我的凈白無懈可擊。溫碧泉藍皙潤白系列，攜三重美

14、白精粹，有效淡化黑色素，重煥肌膚澈白初生。BA溝通話術淡斑為主，潤透無瑕根源祛斑：SEPIWHITE智能抑黑密匙+煙酰胺+光果甘草祛黃提亮，嫩活美白，淡化長期黑色素堆積。有效減少黑色素接受信號的受體，根源阻截黑色素合成，自肌底開啟肌膚的白皙透亮。加乘美白：抗氧美白專利-VC衍生物維他命C衍生物，嫩活美白成分，有效抑制黑色素，防止色斑形成。Pay-off潤透無瑕 重煥澈白初生奢寵保養(yǎng)-煥耀初生肌遇泉芯能量賦活青春無鎖不能雙重彈潤賦活系列定位TA彈潤緊實25歲+白領女性概念CONCEPTConsumer insight水潤，彈嫩，一天天告別你的Product Efficacy內鎖水潤，全天候深保濕

15、泉芯 P.H.C* 賦活能量，修護和重溝通話題Communication青春無“鎖”不能輕熟齡補水及增加彈性水嫩度？BA溝通25歲以后，無論職場還是生活，都市女性要面對的越來越多，啟保濕屏障功能 ,并將恢原初你要努力保持最佳狀態(tài)，一一應對。復到原生水合狀態(tài)，喚醒也一樣，想對抗時光的就要無“鎖”不能！，生命力，宛如初生新肌 。外鎖彈嫩，留駐膠原美肌凝萃諾麗果多酚和溫泉小球藻，加速膠原吸收，還原彈滑，柔嫩如初。Pay-off鎖住水潤 留住彈嫩全面煥活初生光采 宛若彈潤緊鎖六維瀅白度如初雪白雙重彈潤雪妍系列定位TA美白彈潤25歲+白領女性概念CONCEPTConsumer insight溝通話題Co

16、mmunication你的，是被帶采？抑或，賦予出眾光芒？#雪知道#對抗六大萎黃根源 尋回雪感?。▔毫?，污染，光侵襲，代BA溝通輕熟齡補水及美白緊鎖六維瀅白謝緩慢，缺水干燥，老化沉積）Product Efficacy-外鎖水潤-內在剔透-凈澈：溫泉水純凈溫泉水，充沛水潤深透同時，攜帶高效潤白成雪花形態(tài)萬變，卻總是以六邊形呈現。六邊形的結構對于雪花來說是最穩(wěn)固的，緊鎖住這六個維度的瀅白，傾綻最美如初雪肌。水盈：成分-泉芯P.H.C豐沛水潤營養(yǎng)浸潤肌底，修護肌膚物理、化學屏障，恢復原分滲入，由內活躍。生水合狀態(tài)，使健康水潤，充滿。剔透：酵母菌發(fā)酵產物濾液融萃酵母發(fā)酵產物，其特殊的催化反應能從根源提

17、高肌彈潤：科技成分-溫泉小球藻源自純凈水域的凈澈彈潤能量，頃刻凈透肌底，增強表皮與真皮膚吸收率，將嫩好狀態(tài)。調整至水間的凝聚力，雪感：維生素C衍生物緊實度。：諾麗果多酚酵母混合物具有強大的外地喚醒充分展現剔透效果，能自內而能增強肌體彈性及度，雪感清透，讓。讓如雪綻放。Pay-off緊鎖彈嫩如初雪白肌活水感，元氣滿滿步補養(yǎng)，鮮活鮮潤鮮亮元氣活肌系列定位TA保濕修護20歲+白領女性概念CONCEPTConsumer insight：環(huán)境污染、熬夜加班、歲月流逝溝通話題Communication“有氧運動”，元氣鮮活show出來空氣污染、生活壓力、不能自撥的熬夜，每一秒，城保濕，祛除倦容，喚醒，紅潤

18、氣色BA溝通現代女性要多重，也許會在疲憊中遺忘初心，也會丟失最初的光采。當元氣時，干燥、暗啞、無光，缺乏，年輕不再要補養(yǎng)，才能重煥初生般的元氣肌！市“高原反應”讓就要缺氧窒息，身心需要多一點的空間與氧氣，搶救黯沉倦容刻不容緩！Product efficacy：溫碧泉洞悉年輕能量學，以泉芯P.H.C，融合三重【鮮氧能量】溫碧泉元氣活肌系列，三重元氣能量，及時補養(yǎng)細胞補氧技術，形成細胞補氧循環(huán)系統(tǒng)，能量，有氧運動全面煥活，肌活水感，鮮活、鮮鮮活補養(yǎng)肌底細胞，重賦鮮潤：補水能量，迸發(fā)澎湃水鮮活元氣！，肌潤、鮮亮，元氣滿滿鮮活show出來！膚喝飽水！鮮活：嘭彈能量，6步有氧運動元氣煥活肌底，淡紋撫皺，

19、指觸嘭彈美??！鮮亮：煥采能量，改善黯啞，提振氣色，每天容光煥發(fā)！Pay off：3步補養(yǎng)內在元氣，水感綻放！鮮潤鮮活鮮亮，元氣表情特效眼部護理-呵護明眸如初多屏時代、環(huán)境深度修護，全面呵護將整個眼部護理系列作為一個品類做，讓有針對性的幫助消費者找到自己的需求產品定位TA眼部深度修護25歲-45歲女性溝通話題Communication去黑能手#改善黑眼圈眼部罐#采眼精華舒潤緊實眼部精華霜采眼貼膜未來,“視“不可擋!采系列，改善眼袋BA溝通周護理，滋潤修護全能修護#小紅罐#全面深度修護多元亮采修護眼霜多元亮采修護眼霜采系列-眼精華空氣污染、生活壓力、工作擔當，面對未來的種種，更要雙眸明亮，目標堅定

20、，讓自己的前行“視”不可擋。溫碧泉眼部護理系列，沁透呵護，采系列-眼膜修護明眸如初，你的年輕勢舒潤緊實眼部精華霜能，“視“不可擋！25粉妝-精英防霾防曬，拯救城市危肌真的水光，無需再妝水光晶透氣墊霜概念CONCEPT消費洞察Insight：宛若初生的水光肌， 才是真正的完美肌。渴望水感清透的妝容，更追求溫泉般持久潤養(yǎng)。女性對于CC霜的期待，不再停留于表面的遮瑕，而是的內外兼修，由內而外，煥發(fā)本真光采，賦予初生般水感光澤，讓人一眼，就被水光靈動的吸引！產品作用及功效Product Efficacy：溫碧泉修顏養(yǎng)膚的水光晶透氣墊霜，創(chuàng)新水泵微氣孔氣墊粉芯，以成分泉芯溝通話題Communicatio

21、nP.H.C，與高濃度礦物溫泉水充分融合，實現內外雙重亮膚！內：深處泉芯疊加溫泉水能量，由內透現真水光！不ZHUANG泉芯P.H.C，修護和重啟保濕屏障功能 ,并將恢復到原生水合狀態(tài)，喚是真水光醒原初生命力，宛如初生新肌；高效吸收小分子玻尿酸，輕抹透潤，再現健康水潤！融合礦物溫泉水能量，儲水、勻密、鮮活，兩大水光科技完美融合，全天候妝容水潤、真性情真水光，無需一層層一妝再ZHUANG；，外透亮，內外兼修打造初生水光??！、服帖！外：智能水光修顏 智能捕光，全方位打造零瑕水光肌！蘊含納米級水緞礦物微粉，智能捕捉、折射光源，完美隱匿毛孔、瑕疵、細紋，宛如初生肌，持久散發(fā)柔光晶透感，展現自然的水光妝。

22、最終利益Pay-off，外透亮，內外兼修打造初生水光??！防曬【無憂】防曬自在透清瑩防曬乳定位TA輕防曬無齡化概念CONCEPTConsumer insight人生就是一場旅行，何不輕裝上陣？Product Efficacy UVA有效防護 UVB表層防御 UNLOAD沒有負擔UNSUNBURN曬后護理 UNALLARGIC溫和親膚Pay-off終結“厚重感”，防曬無溝通話題Communication無畏陽光！年輕，就要5U無慮！BA溝通質地瀅潤輕透，防水年輕就是充沛，陽光！汗水！都沒在怕的！去嘗試、去闖，沒有負擔地盡享無憂時光！負擔！盡享初生！水滿分第四期面膜 - 一場說走就走的旅行：生活是一

23、場待感知的藝術定位TA周護理18歲-35歲女性溝通話題Communication蠶絲水活盈潤面膜深補水，強保濕水活皙白面膜水潤美白潤澤面膜水潤輕抗老面膜生活是一場待感知的藝術面膜水活清潤控油面膜水潤控油水活沁潤舒緩面膜水潤舒緩泥膜山川海 能量泥膜水活細潤收斂面膜水潤收斂BA溝通重煥初生之美#冰川礦泉泥#排濁、補水、美白白泥膜#火山礦泉泥#排濁、補水、控油泥膜凈澈控油黑泥膜睡眠面膜#溫泉spa面膜#深補水、深滋養(yǎng)#海洋礦泉泥#排濁、補水、保濕沁潤保濕藍泥膜#溫泉spa面膜#深補水、深滋養(yǎng)睡眠面膜深睡舒緩面膜品牌溝通架構品牌主張喚醒水的本源力量傾賦初生之美粉妝精英防曬5U防曬美白修護美白初生力眼部

24、護理呵護明眸如初補水保濕初生水能量系列秒補時代奢寵修護煥耀初生肌遇周護理面膜修護皙白璀璨霜貼膜泥膜睡眠面膜雙重彈潤賦活系列雙重彈潤雪妍系列元氣活肌系列采系列舒潤緊實眼部精華霜多元亮采修護眼霜力透白系列潤白系列璀璨美白系列八杯水補水系列盈潤保濕系列 新活泉嬌嫩系列透清瑩防曬乳SPF30/25 PA+水漾凝采BB霜水活盈透乳水光晶透氣墊CC霜產品承接體現品牌“初生之美”最終利益，讓消費者能夠獲得品牌主張中的承諾利益點初生之美分類系列系列定位及針對消費者產品概念概念-slogan最終利益點溝通話題BA溝通秒補時代系列快速補水無齡化秒補秒補時代秒，補水！迅，透潤！盡享肌膚水潤初生！補水加速度！能量即刻

25、滿格！各段迅速補水初生水能量八杯水補水系列超強補水力18歲及以上年輕中油性。學生群體為主水潤正能量水力循環(huán)+ 爆發(fā)水潤正能量吸水 活水 儲水循環(huán)水力爆發(fā)水潤正能量#水力少女#年輕就要水力加滿水當當超強補水力，適合年輕消費者第一套補水產品。盈潤保濕系列持久保濕力18歲及以上中干性皮膚。學生，小白領透潤水能量5層水引力24小時暢“引” 透潤水能量透潤水能量24小時持久豐盈滋潤#長效待機保濕霜#24小時暢“引” 透潤水能量干皮救星。補水，長效 保濕新活泉嬌嫩系列肌活保濕25-35歲輕熟齡。白領新活泉能量Wake up! 新活泉能量 重煥年輕水活嬌嫩水潤4重新活精粹喚醒水活初生#泉力# 新活泉能量 重

26、煥水潤輕熟齡，水潤賦活美白初生力力透白系列清濁提亮18歲及以上年輕消費者紅清濁提亮紅“心動白”清濁提亮清澈透亮 “紅”心動白表白紅#心動白#提亮膚色，紅璀璨美白系列肌底光感白 25-35歲輕熟齡高光鉆感白改變，煥白如鉆閃耀 因你而生光、透、亮、白，煥發(fā)亮鉆閃耀。改變，煥白要白，更要閃耀出眾美白精粹。 由內至外高光鉆感白潤白系列淡斑美白25-45歲暗黃、色斑肌凈白加乘美白修護 聚焦凈白無瑕白初生#聚焦白#凈白力淡斑為主，無瑕煥耀初生肌遇雙重彈潤賦活系列彈潤緊實 25歲+白領女性彈潤緊實泉芯能量賦活青春無鎖不能鎖住水潤 留住彈嫩全面煥活光采 宛若彈潤初生青春無“鎖”不能輕熟齡補水及增加彈性水嫩度雙重彈潤雪妍系列美白彈潤 25歲+白領女性美白彈潤緊鎖六維瀅白度如初雪白緊鎖彈嫩如初雪白#雪知道#緊鎖六維瀅白輕熟齡補水及美白元氣活肌系列保濕修護 20歲+白領女性元氣肌活保濕肌活水感，元氣滿滿3步補養(yǎng)，鮮活 鮮潤 鮮亮3步補養(yǎng)內在元氣，鮮潤鮮活鮮亮，水感綻放“有氧運動”，元氣鮮活show出來保濕，祛除倦容，喚醒，紅潤氣色呵