《國際市場營銷學(xué)》模擬試題帶答案期末測試題綜合試卷考試題考試卷期末考試卷綜合測試題自測題試卷AB卷4

1、選課學(xué)號： 姓名： 班級： 專業(yè)： 院（系）： 答 案 不 得 超 過 裝 訂 線姓 名 裝班級 訂學(xué)號 線 云南財經(jīng)大學(xué) 至 學(xué)年 學(xué)期 課程期末考試試卷二得分一二三四五六七八總分復(fù)核人閱卷人得分評閱人一、單項選擇題（每小題的四個備選答案中選擇一個正確的答案代碼填入題后括號內(nèi)。本大題共15小題，每小題1分，共15分）1、跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于（ ） A、20世紀(jì)50年代 B、20世紀(jì)60年代 C、20世紀(jì)70年代 D、20世紀(jì)80年代 2、服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項中屬于要素性服務(wù)的是 （ ） A、運(yùn)輸 B、保險 C、勞動力 D、咨詢 3、政府在經(jīng)

2、濟(jì)發(fā)展中扮演的角色是 （ ） A、參與者與管理者 B、參與者與決策者 C、參與者、管理者、決策者 D、管理者與決策者 4、企業(yè)為了明確市場機(jī)會或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究屬于 （ ） A、探索性研究 B、描述性研究 C、因果性研究 D、預(yù)測性研究 5、在選擇目標(biāo)市場的策略中，不追求在整體市場上占據(jù)最大市場份額的策略為 （ ） A、無差異性營銷策略 B、差異性營銷策略 C、集中性營銷策略 D、分散性營銷策略 6、在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)信譽(yù)的階段是 （ ） A、投入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期 7、在波士頓矩陣

3、分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為 （ ） A、金牛產(chǎn)品 B、明星產(chǎn)品 C、問題產(chǎn)品 D、瘦狗產(chǎn)品 8、企業(yè)在選擇服務(wù)水平時，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個因素是服務(wù)水平的 （ ）A、經(jīng)濟(jì)性 B、選擇性 C、獨創(chuàng)性 D、競爭性 9、在國際市場進(jìn)入模式中，以“新產(chǎn)品新需求國際市場”為基本格局的是 （ ）A、市場滲透型模式 B、產(chǎn)品開發(fā)型模式 C、市場開發(fā)型模式 D、多種經(jīng)營型模式 10、按國際上的通常定義，下列項目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是 （ ） A、保險 B、運(yùn)輸 C、旅游 D、技術(shù)專利 11、在商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是 （ ） A、價值 B、成本 C、利潤 D

4、、邊際效用 12、收購和創(chuàng)建是跨國公司對外投資的兩種方式，與收購相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點是 （ ） A、有利于迅速進(jìn)入市場 B、有利于擴(kuò)大經(jīng)營范圍 C、有利于管理 D、失敗率低 13、企業(yè)的定價目標(biāo)的基本類型有 （ ） A、利潤目標(biāo)、競爭目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)B、利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、競爭目標(biāo)C、利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)D、利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo) 14、國際促銷的實質(zhì)是信息溝通的過程，在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是 （ ） A、編碼 B、信息渠道 C、解碼 D、反饋 15、國內(nèi)出口中間商類型很多、特點各異，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是 （ ） A、國際貿(mào)易公司 B、出口直運(yùn)批發(fā)商

5、C、出口經(jīng)營商 D、國外設(shè)在本國的常駐采購商得分評閱人二、多選題（在每小題的五個備選答案中選擇正確的答案代碼填入題后括號內(nèi)，選錯或沒有選全的，不得分。本大題共10小題，每小題2分，共20分）。1、國際營銷的特殊性主要表現(xiàn)在（ ）A、競爭激烈 B、經(jīng)營復(fù)雜 C、手段多變 D、風(fēng)險及難度大 E、利潤高 2、出口控制的類型有（ ） A、出口國控制 B、出口產(chǎn)品控制 C、出口價值控制 D、出口價格控制 E、出口品牌控制 3、國際營銷的法律環(huán)境包括（ ）A、企業(yè)所在國的法律 B、東道國的法律 C、企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度 D、國際協(xié)議和國際組織 E、合同 4、國際目標(biāo)市場細(xì)分的要求是（ ） A、可衡量性 B、可

6、接近性 C、穩(wěn)定性 D、足量性 E、可實施性 5、產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度（ ） A、最終用途 B、目標(biāo)市場 C、分銷渠道 D、工藝與原料 E、成本與價格 6、新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有（ ） A、保持地位戰(zhàn)略 B、革新戰(zhàn)略 C、放棄戰(zhàn)略 D、冒險戰(zhàn)略 E、多元化戰(zhàn)略 7、許可貿(mào)易是國際技術(shù)產(chǎn)品營銷的重要形式，把許可協(xié)議分為獨占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是（ ） A、使用技術(shù)的地域范圍 B、使用權(quán)的大小 C、使用費(fèi)的高低 D、使用時間的長短 E、使用技術(shù)含量的多少 8、在決定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有（ ） A、節(jié)約市場交易成本 B、增加營銷措施 C、

7、在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢 D、保護(hù)技術(shù)秘密 E、調(diào)整公司資源配置 9、國際促銷組合的四種主要方式是（ ） A、人員推銷 B、廣告 C、公共關(guān)系 D、營業(yè)推廣 E、展覽會 10、在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有（ ） A、成本導(dǎo)向定價 B、行為導(dǎo)向定價 C、需求導(dǎo)向定價 D、心理導(dǎo)向定價 E、競爭導(dǎo)向定價得分評閱人三、判斷改錯題（先判斷命題的正確或錯誤，并用“”或“”填入題后括號內(nèi)，再在錯誤的部分下劃線并改正。每小題2，共20分）。1、標(biāo)準(zhǔn)化營銷戰(zhàn)略所面對的市場往往是同質(zhì)市場。 （ ）2、國際市場營銷是指企業(yè)跨越國界，以國際市場為目標(biāo)市場的營銷行為和過程。 （ ）3、采用多元化

8、營銷戰(zhàn)略能降低經(jīng)營風(fēng)險，實現(xiàn)市場或技術(shù)資源共享。 （ ）4、國際市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新就是戰(zhàn)略的創(chuàng)新。 （ ）5、品牌是國際市場營銷組合中最重要、最基本的因素。 （ ）6、通過轉(zhuǎn)移定價和對銷貿(mào)易進(jìn)行價格協(xié)調(diào)，能最大限度地規(guī)避跨國公司的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。 （ ）7、國際產(chǎn)品種類的生命周期比國際產(chǎn)品品牌的生命周期長。 （ ）8、國際運(yùn)輸方式主要包括海洋運(yùn)輸、航空運(yùn)輸與集裝箱運(yùn)輸。 （ ） （ 9、國際市場營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，是指兩個或兩個以上國家中的兩個或更多的企業(yè)，為實現(xiàn)某一戰(zhàn)略目標(biāo)而建立的利益共同體。 （ ）10、國際促銷公共關(guān)系是一種間接的促銷手段，宣傳的重點是企業(yè)的產(chǎn)品。 （ ）得分評閱人選課學(xué)號： 姓名：

9、班級： 專業(yè)： 院（系）： 答 案 不 得 超 過 裝 訂 線姓 名 裝班級 訂學(xué)號 線 四、簡答題（每小題5分，共25分）1、國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么?答：2、新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序是什么?答：3、直接出口方式的優(yōu)點是什么?答：4、簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。答：5、簡述權(quán)力營銷的含義及其內(nèi)容。答： 得分評閱人選課學(xué)號： 姓名： 班級： 專業(yè)： 院（系）： 答 案 不 得 超 過 裝 訂 線姓 名 裝班級 訂學(xué)號 線 五、論述題（本題10分）。結(jié)合當(dāng)前實際談?wù)勎覈髽I(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的必要性。答：得分評閱人六、案例分析題（本題10分）睡衣風(fēng)波1997年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣

10、”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國公司沃爾馬特公司。當(dāng)時，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報紙新聞標(biāo)題中見得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾馬特公司引起紛爭”、“古巴問題：沃爾馬特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國賭外交”、“沃爾馬特公司將古巴睡衣放回貨架?！边@一爭端是由美國對古巴的禁運(yùn)引起的。美國禁止其公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易往來，但在加拿大的美國公司是否也應(yīng)執(zhí)行禁運(yùn)呢?當(dāng)時，沃爾馬特加拿大分公司采購了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國總部的官員意識到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因為那樣做違反了美赫爾姆斯伯頓法。這一法律禁止美

11、國公司及其在國外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因美國法律對其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認(rèn)為加拿大人有權(quán)決定是否購買古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾馬特公司便成了加、美對外政策沖突的犧牲品。沃爾馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，則會因違反美國法律而被處以100萬美元的罰款。且還可能會因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以120萬美元的罰款。問題： 1、造成沃爾馬特公司困難處境的原因是什么?（5分) 2、結(jié)合案例說明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。(5分)答：選課學(xué)號： 姓名： 班級： 專業(yè)： 院（系）： 答 案 不 得 超 過 裝 訂 線姓 名 裝

12、班級 訂學(xué)號 線 選課學(xué)號： 姓名： 班級： 專業(yè)： 院（系）： 答 案 不 得 超 過 裝 訂 線姓 名 裝班級 訂學(xué)號 線 云南財經(jīng)大學(xué) 至 學(xué)年 學(xué)期 課程期末考試試卷三得分一二三四五六七八總分復(fù)核人閱卷人得分評閱人一、單選題（每小題的四個備選答案中選擇一個正確的答案代碼填入題后括號內(nèi)。每小題1分，共15分。）1、市場的實質(zhì)是 （ ）A、商品供求關(guān)系的總和 B、潛在的需求 C、現(xiàn)實的需求 D、供給 2、人類改造世界，是一個不斷探索，不斷創(chuàng)造發(fā)明的過程。在這一漫長過程中產(chǎn)生了大量新的信息，體現(xiàn)的信息的特性是 （ ）A、時效性 B、創(chuàng)造性 C、繼承性 D、擴(kuò)延性3、通過一定方式向被調(diào)查者詢問

13、問題而收集資料的市場調(diào)查方法被稱為 （ ）A、觀察法 B、實驗法 C、詢問法 D、訪問法 4、由于一個總體內(nèi)可能包括若干類型（組、層）的人或物，而且差別較大，這時最好采用 （ ）A、分群隨機(jī)抽樣 B、非概率抽樣 C、概率抽樣 D、分層隨機(jī)抽樣 5、制定產(chǎn)品市場導(dǎo)入策略的首要要素是 （ ）A、目標(biāo)市場的對象和任務(wù) B、目標(biāo)產(chǎn)品市場的選擇C、目標(biāo)市場打入模式的選擇 D、目標(biāo)市場的市場營銷計劃6、代表產(chǎn)品功能和效用的是 （ ）A、產(chǎn)品核心層 B、產(chǎn)品有形特征層C、產(chǎn)品的附加利益層 D、以上答案都不對7、現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于 （ ）A、19世紀(jì)初期 B、19世紀(jì)中期 C、20世紀(jì)初 D、20

14、世紀(jì)中期8、在跨國公司的市場競爭中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的基本戰(zhàn)略目標(biāo)是 （ ）A、進(jìn)攻領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè) B、尋找更大營利能力和市場占有率的提高 C、進(jìn)攻中型企業(yè) D、進(jìn)攻小型企業(yè)9、跨國公司通過降低成本，用有吸引力的低價格來爭取顧客，這種戰(zhàn)略是 （ ）A、差異化戰(zhàn)略 B、低成本戰(zhàn)略 C、空缺定位戰(zhàn)略 D、兼并戰(zhàn)略10、市場挑戰(zhàn)者適宜采用的價格策略是 （ ）A、相對穩(wěn)定化的價格策略 B、隨行就市策略C、滲透式的競爭定價策略 D、高價策略11、跨國公司在特定地點設(shè)置最終產(chǎn)品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的則由分散在其他國家和地區(qū)的子公司生產(chǎn)加工，然后通過內(nèi)部貿(mào)易供應(yīng)中心工廠。這種內(nèi)部貿(mào)易的聯(lián)系方式是 （ ）A

15、、中心型 B、分散型 C、整合型 D、直線型12、供給彈性系數(shù)是指當(dāng)（ ）變動百分之一時，供給量變動的百分比 （ ）A、需求量 B、價格 C、價值 D、收入13、采用差別對待定價法，要特別注意 （ ）A、市場的細(xì)分特征 B、顧客分類標(biāo)準(zhǔn) C、產(chǎn)品的特質(zhì) D、市場環(huán)境14、如果企業(yè)經(jīng)營的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差異不大的產(chǎn)品，適宜采用 （ ）A、無差異性目標(biāo)營銷策略 B、分散性目標(biāo)營銷策略C、差異性目標(biāo)營銷策略 D、集中性目標(biāo)營銷策略15、企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價格、存貨等信息屬于 （ ）A、市場運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng) B、內(nèi)部記錄系統(tǒng) C、市場信息情報系統(tǒng) D、國際市場研究系統(tǒng)得分評閱人二、多選題

16、（在每小題的五個備選答案中選擇正確的答案代碼填入題后括號內(nèi)，選錯或沒有選全的，不得分。本大題共10小題，每小題2分，共20分）。1、衡量政治不穩(wěn)定性的指標(biāo)有 （ ）A、政權(quán)更選率 B、暴力事件出現(xiàn)率 C、人口增長率 D、文化的分裂 E、宗教沖突2、二手資料的來源有 （ ）A、國際組織發(fā)行的資料 B、地區(qū)性組織發(fā)行的資料 C、各國政府發(fā)行的資料 D、其他國外機(jī)構(gòu)發(fā)行的資料 E、本國資料3、國外市場營銷計劃結(jié)構(gòu)包括 （ ）A、產(chǎn)品 B、價格 C、渠道 D、儲運(yùn) E、促銷4、新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序包括 （ ）A、新產(chǎn)品戰(zhàn)略 B、新產(chǎn)品組織 C、新產(chǎn)品構(gòu)思 D、新產(chǎn)品評價 E、新產(chǎn)品的商業(yè)化5、以下關(guān)于

17、補(bǔ)償貿(mào)易的說法，錯誤的有 （ ）A、補(bǔ)償貿(mào)易有易貨貿(mào)易的性質(zhì) B、補(bǔ)償貿(mào)易具有延期付款的性質(zhì)C、這種貿(mào)易是在20世紀(jì)80年代開始出現(xiàn)的 D、補(bǔ)償貿(mào)易具有賣方信貸的性質(zhì)E、補(bǔ)償貿(mào)易是技術(shù)轉(zhuǎn)讓與信貸業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物6、跨國公司為實現(xiàn)融資成本最低化這一戰(zhàn)略目標(biāo)，主要實行的三種策略原則有 （ ）A、避免或減少納稅 B、盡量利用多種補(bǔ)貼貸款C、謹(jǐn)慎選擇外幣幣種 D、爭取東道國當(dāng)?shù)匦刨J配額7、市場后起者的營銷策略有 （ ）A、拳頭產(chǎn)品策略 B、目標(biāo)市場集中化策略C、借用與創(chuàng)建并舉的銷售渠道策略 D、創(chuàng)立形象的促銷和公關(guān)策略E、在定價上實行隨行就市策略8、企業(yè)的定價目標(biāo)有 （ ）A、利潤目標(biāo) B、市場目標(biāo)

18、C、競爭目標(biāo) D、銷售量目標(biāo) E、市場滲透目標(biāo)9、采用投資報酬率指標(biāo)衡量利潤目標(biāo)，其好處在于 （ ）A、衡量短期目標(biāo)時，有利于擴(kuò)大市場銷售量B、可以使產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定 C、有利于保掙市場占有率 D、確定過程簡單 E、可以追求利潤最大化，對企業(yè)有很大好處10、對企業(yè)定價目標(biāo)的選擇有影響的因素有 （ ）A、企業(yè)所處環(huán)境 B、目標(biāo)市場特點C、商品供求狀況 D、市場競爭態(tài)勢 E、人均收入水平得分評閱人三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分。共15分）1、國際市場營銷答：2、國際目標(biāo)市場選擇答：3、國際促銷公共關(guān)系答：得分評閱人選課學(xué)號： 姓名： 班級： 專業(yè)： 院（系）： 答 案 不 得 超 過 裝

19、 訂 線姓 名 裝班級 訂學(xué)號 線 四、簡答題（每小題6分，共24分）1、二手資料利用中的問題有哪些？答： 2、國際目標(biāo)市場的選擇應(yīng)考慮哪幾個條件?答：3、國際新產(chǎn)品戰(zhàn)略的作用。答：4、對跨國生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)的功能有哪些?答：得分評閱人選課學(xué)號： 姓名： 班級： 專業(yè)： 院（系）： 答 案 不 得 超 過 裝 訂 線姓 名 裝班級 訂學(xué)號 線 五、論述題（本題12分）。試述國際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中關(guān)于國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則。答： 得分評閱人六、案例分析題（本題14分）2002年12月8日，東東汽車公司總經(jīng)理李先生在正召開的2003年商務(wù)年會上公布了一條消息：“為促進(jìn)福田汽車產(chǎn)品的銷售，提高市

20、場占有率，福田汽車與中國多家銀行簽訂銀企合作協(xié)議。協(xié)議主要內(nèi)容包括三點：一是在東東公司資金結(jié)點進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，滿足生產(chǎn)經(jīng)營資金需求方面的合作；二是圍繞汽車金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面展開合作，旨在通過東東汽車與多家金融機(jī)構(gòu)的合作，推動金融機(jī)構(gòu)向東東汽車產(chǎn)品的經(jīng)銷商提供汽車消費(fèi)貸款、票據(jù)結(jié)算等金融服務(wù)；三是對東東供應(yīng)商提供保險業(yè)務(wù)的信貸支持，主要是通過買斷供應(yīng)商債券從而實現(xiàn)對東東供應(yīng)商資金的支持?！弊鳛樯鲜泄?，東東汽車開始找到銀行尋求支持，原因無外乎兩個：錢緊或者擴(kuò)張。 東東汽車公司是一家知名的德國跨國企業(yè)，成立于l950年。2003年，東東汽車公司的產(chǎn)銷目標(biāo)是2500萬輛，比2002年增加80萬輛，

21、進(jìn)入世界前5位。資金短缺已經(jīng)成為了東東汽車公司發(fā)展的瓶頸。閱讀案例后，請回答下列問題：(1)東東汽車公司國際融資的來源?選擇融資渠道的考慮因素有哪些?(2)如果你是該公司的決策者，你認(rèn)為還可以采取哪些融資渠道?答：國際市場營銷學(xué)試卷三參考答案一、l、A 2、B 3、C 4、D 5、B 6、A 7、B 8、B 9、B l0、C 11、A l2、B l3、A l4、A l5、B二、1、ABDE 2、ABCDE 3、ABCDE 4、ABCDE 5、CD 6、ABD 7、ABCD 8、ABCDE 9、BC 10、ABCDE三、1、國際市場營銷：企業(yè)跨越國界，以國際市場為目標(biāo)市場進(jìn)行營銷的行為和過程。2

22、、國際目標(biāo)市場選擇：是指企業(yè)在國際市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，通過對各細(xì)分市場的評估，分析選擇的影響因素，并根據(jù)自己的全球化戰(zhàn)略、資源條件和細(xì)分市場的競爭態(tài)勢，選擇一個或若干個細(xì)分市場作為自己的國際目標(biāo)市場的過程。3、國際促銷公共關(guān)系：是指企業(yè)為搞好企業(yè)與國際社會各方面的關(guān)系，樹立和改善企業(yè)形象，增進(jìn)社會公眾對企業(yè)了解的一切活動的總稱，是一種間接的促銷手段。四、1、表現(xiàn)在以下幾個方面：(1)許多市場地區(qū)缺乏詳細(xì)信息。(2)有些資料的可靠性差。有些國家(地區(qū))的官方統(tǒng)計只是炫耀其成績和自豪感，所載往往不是真實情況。(3)資料的可比性和及時性差。欠發(fā)達(dá)國家的資料往往搜集不經(jīng)常，缺乏一定規(guī)律。(4)資料的匯總

23、與發(fā)表也存在問題。各國資料分類法不相一致。2、(1)國際目標(biāo)市場應(yīng)具有一定的容量；(2)企業(yè)有能力與國際目標(biāo)市場上現(xiàn)有的競爭者相抗衡；(3)可以順利地建立分銷渠道，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能正常地進(jìn)入市場；(4)國際目標(biāo)市場需求變化的方向與企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)政策與能力相適應(yīng)；(5)企業(yè)有可能對國際目標(biāo)市場建立有效的市場調(diào)研的信息網(wǎng)絡(luò)。3、國際新產(chǎn)品戰(zhàn)略與企業(yè)總體戰(zhàn)略一樣，具有提供協(xié)調(diào)、輔助組織設(shè)計、分配資源、激勵職工等作用。除此之外，它還有兩項特殊的作用。(1)限制轉(zhuǎn)向。新產(chǎn)品的可選擇方案永遠(yuǎn)不會匱乏，相應(yīng)，鼓勵企業(yè)把資源轉(zhuǎn)向新機(jī)會的誘惑力也無時不在。(2)指導(dǎo)新產(chǎn)品活動全過程。在評價篩選過程，評判的標(biāo)

24、準(zhǔn)如產(chǎn)品測試和市場測試的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)從戰(zhàn)略演變而來，最終要選出符合戰(zhàn)略要求的、真正有價值的產(chǎn)品。4、對跨國生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)的功能在于：利用商標(biāo)注冊的方式取得法律保護(hù)，避免他人假冒，保持產(chǎn)品的質(zhì)量特征；有商標(biāo)的產(chǎn)品便于企業(yè)接受訂貨，分類管理，尤其是有助于市場追蹤調(diào)查；商標(biāo)為企業(yè)帶來了吸引消費(fèi)者的機(jī)會。因為商標(biāo)總是受到質(zhì)量和銷售措施的支持，同時商標(biāo)也是廣告宣傳的基礎(chǔ)。五、答：國際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定(1)最惠國待遇原則最惠國待遇條款在GATS中屬一般性義務(wù)，無論締約國是否把某些服務(wù)部門列入承諾單中，都必須遵循最惠國待遇原則。(2)透明度原則(3)市場準(zhǔn)入原則(4)承認(rèn)原則(5)國民待遇原則(6)發(fā)展中國家的更多參與原則綜上所述，GATS協(xié)定體現(xiàn)了GATF關(guān)于推動世界自由貿(mào)易的基本精神，服務(wù)貿(mào)易自由化也是大勢所趨。但是，由于世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，因此服務(wù)貿(mào)易自由化有一個過程。特別是發(fā)展中國家，GATS中