母嬰行業(yè)未來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告

1、 2020年母嬰未來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告 母嬰消費(fèi)生活概覽2020年上半年：居民人均消費(fèi)支出下降，整體“剛需”的母嬰消費(fèi)依然樂(lè)觀 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入15666元，扣除價(jià)格因素實(shí)際下降1.3%，上半年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出9718元，扣除價(jià)格因素比去年同期實(shí)際下降9.3% 整體“剛需”的母嬰消費(fèi)者對(duì)未來(lái)依然樂(lè)觀，90%的消費(fèi)者預(yù)期在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)外部的環(huán)境不會(huì)影響到家庭孕嬰童產(chǎn)品/服務(wù)的購(gòu)買，6成的消費(fèi)者預(yù)期會(huì)增加孕嬰童產(chǎn)品的支出，信心指數(shù)較去年不減反增。2020年上半年:母嬰消費(fèi)者在線購(gòu)物增長(zhǎng)明顯 7成母嬰消費(fèi)者線上購(gòu)物消費(fèi)金額比以前增加，疫情倒逼消費(fèi)者投入更

2、多在線購(gòu)物場(chǎng)景中。 未來(lái)消費(fèi)者希望線上購(gòu)物性價(jià)比更高、產(chǎn)品嚴(yán)格篩選、體驗(yàn)更便捷，無(wú)論品牌商的自有線上渠道還是渠道商的全渠道融合轉(zhuǎn)型，都面臨著越來(lái)越激烈的效率與極致體驗(yàn)的比拼。年輕一代母嬰消費(fèi)者：從未離開(kāi)實(shí)體購(gòu)物渠道 7成以上的90后母嬰消費(fèi)者在過(guò)去的6個(gè)月里曾于母嬰店/母嬰百貨購(gòu)物 消費(fèi)金額最多的3大品類：紙尿褲、嬰兒奶粉、孕婦食品/營(yíng)養(yǎng)保健品 孕期媽媽更愿意在實(shí)體店購(gòu)買孕婦食品/營(yíng)養(yǎng)保健品，提前為寶寶囤紙尿褲，三分之一的孕媽媽在實(shí)體店購(gòu)買過(guò)孕婦服裝，高收入家庭更愿意在母嬰店購(gòu)買輔食/營(yíng)養(yǎng)保健品全渠道消費(fèi)者：把握未來(lái)的消費(fèi)一代 6成以上的90后母嬰消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)和實(shí)體店都必不可少，會(huì)根據(jù)需求進(jìn)

3、行選擇 品質(zhì)、專業(yè)、直觀是消費(fèi)者選擇線下渠道最主要的三個(gè)因素 未來(lái)一代的消費(fèi)者偏好及消費(fèi)行為變化推動(dòng)母嬰零售革新，通過(guò)科技手段洞察用戶個(gè)性化需求提高用戶體驗(yàn)，包括線上線下全渠道融合服務(wù)，線下極致體驗(yàn)差異化物流配送等，有望重塑母嬰新零售模式6大孕嬰童核心品類發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)者洞察01.配方奶粉“配方奶粉”的發(fā)展圖譜 自1915 年配方奶粉的研制獲得成功，至今，現(xiàn)代嬰幼兒配方奶粉行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了100 多年。在這100 多年間又經(jīng)歷了四代演變，如今，針對(duì)牛奶和母乳的差異化研究仍然在不斷深入，溶菌酶、脂肪酶、表皮生長(zhǎng)因子等都是比較前沿的研究方向，對(duì)于不能進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的寶寶來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是成長(zhǎng)的有力保障。奶粉

4、品類整體表現(xiàn)：品牌增長(zhǎng)表現(xiàn)不一，TOP10品牌市場(chǎng)占比較高 60%左右的奶粉品牌商上半年業(yè)績(jī)持平或有不同程度的增長(zhǎng) 通過(guò)注冊(cè)的166家奶粉企業(yè)中，TOP10品牌市場(chǎng)占比較高，且其中的本土廠商渠道份額有所增加奶粉品類渠道表現(xiàn)：電商渠道增長(zhǎng)明顯，母嬰渠道增長(zhǎng)較緩 1-7月，電商渠道有25.4%的增長(zhǎng)，母嬰渠道增長(zhǎng)比例為1.4%，其他線下渠道下滑明顯 母嬰渠道的奶粉數(shù)量多在5-15個(gè)，其中價(jià)格在200-300元的產(chǎn)品銷量較好“配方奶粉”機(jī)會(huì)洞察：極致品質(zhì)+方便攜帶 200-299元，成為90后消費(fèi)者心目中一罐嬰兒配方奶粉的理想心理價(jià)位區(qū)間，與渠道暢銷價(jià)格帶一致。 獨(dú)立小包裝方便衛(wèi)生，膠囊奶粉沖泡簡(jiǎn)單

5、防止?fàn)I養(yǎng)流失，液態(tài)配方奶可連瓶溫?zé)衢_(kāi)蓋即飲奶粉便攜成為重要的產(chǎn)品訴求點(diǎn)。 智力發(fā)育、免疫力、腸道健康是消費(fèi)者最關(guān)注的三大功能?！芭浞侥谭邸睓C(jī)會(huì)洞察：全程追溯和安全性是消費(fèi)者最關(guān)注的“配方奶粉”機(jī)會(huì)洞察：4段獲消費(fèi)者普遍歡迎、有機(jī)快速增長(zhǎng) 50%消費(fèi)者已購(gòu)買或打算購(gòu)買4段兒童配方奶粉，其中近8成3-6歲家庭、7成2-3歲寶寶家庭已購(gòu)或打算購(gòu)買4段兒童配方粉 有機(jī)奶粉在母嬰店上半年增幅超過(guò)20%02.紙尿褲“紙尿褲”的演變圖譜1961 年，紙尿褲被美國(guó)時(shí)代周刊雜志評(píng)為“20世紀(jì)最偉大的100 項(xiàng)發(fā)明之一”。進(jìn)入1980年后，紙尿褲功能爆炸式增長(zhǎng)，柔軟度、輕薄度、吸水性、防漏性、透氣性越來(lái)越好，已有

6、企業(yè)研發(fā)出再生紙尿褲，解決紙尿褲不易降解帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題。尿布時(shí)代時(shí)間：1820年左右-二次世界大戰(zhàn)特點(diǎn)：二戰(zhàn)前的漫長(zhǎng)歲月，世界各地的父母用尿布兜住寶寶的小屁屁。二戰(zhàn)期間，德國(guó)人發(fā)明了一種利用木漿制作而成的纖維綿紙，可以折疊包裝在紗布或網(wǎng)狀針織物中，再放在內(nèi)褲中使用。一次性紙尿褲面世時(shí)間：1946年-1956年特點(diǎn)：美國(guó)人米勒徹底改變了紙尿褲的歷史。為尋找一種更簡(jiǎn)單的方式來(lái)給孫子換紙尿褲，發(fā)明了吸水性能良好、穿戴舒適的一次性紙尿褲。這個(gè)發(fā)明在1961 年被美國(guó)時(shí)代周刊雜志評(píng)為“20世紀(jì)最偉大的100 項(xiàng)發(fā)明之一”。尿不濕時(shí)代時(shí)間：1980年左右特點(diǎn)：世紀(jì)“太空服之父”華人唐鑫源在宇航服里加入高分

7、子吸收體，發(fā)明了一種能吸水1400mL 的紙尿片，完美解決太空排尿難題。至此，才有了我們熟知的“尿不濕”。紙尿褲多元時(shí)代時(shí)間：1980年-至今特點(diǎn)：紙尿褲功能與設(shè)計(jì)越來(lái)越好。但不易降解所帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題也日益顯著，被掩埋的紙尿褲中的塑膠成分有30% 是難以降解，已有紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)使用再生紙漿和聚合物制成再生紙尿褲來(lái)解決這一問(wèn)題紙尿褲品類整體表現(xiàn)：品牌眾多，市場(chǎng)高度分散，國(guó)產(chǎn)紙尿褲占比提升 全國(guó)線下母嬰渠道的紙尿布品牌超過(guò)1,400個(gè) 國(guó)產(chǎn)紙尿褲母嬰店增長(zhǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，電商渠道的外資品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)紙尿褲品類渠道表現(xiàn)：線上渠道份額繼續(xù)擴(kuò)大，母嬰渠道增長(zhǎng)維穩(wěn) 1-7月，紙尿褲全渠道增幅2.3%，其中電

8、商渠道增幅7.4%，母嬰渠道增幅2.4%，現(xiàn)代&傳統(tǒng)渠道下滑21.9% 母嬰店銷售的紙尿褲數(shù)量大多在1-10個(gè)，單價(jià)在1-2元的紙尿褲在門店銷量表現(xiàn)更好“紙尿褲”細(xì)分場(chǎng)景創(chuàng)新：年輕消費(fèi)者與母嬰渠道商共同看好 6成90后消費(fèi)者購(gòu)買紙尿褲的心理預(yù)期：?jiǎn)纹?.2-2.4元，與渠道商暢銷價(jià)格帶吻合。 60%消費(fèi)者（77%零售店）會(huì)選擇日/夜場(chǎng)景紙尿褲，每片均價(jià)3.05元，1.6X 嬰兒尿布品類均價(jià)，消費(fèi)者愿意為更精細(xì)的產(chǎn)品支付溢價(jià)。“紙尿褲”機(jī)會(huì)洞察：表層柔軟、快滲設(shè)計(jì)、滋潤(rùn)護(hù)膚成為新熱點(diǎn) 50%的95后媽媽對(duì)紙尿褲的護(hù)膚功能更加重視（VS.90后媽媽 ：40%），與渠道商熱點(diǎn)有所差異 有1V1訪談中

9、，胖寶寶專屬的紙尿褲、解決好動(dòng)寶寶側(cè)漏問(wèn)題的紙尿褲、自動(dòng)提醒更換功能的紙尿褲也成為90后媽媽的關(guān)注熱點(diǎn)TOP303.奶瓶“奶瓶”的發(fā)展圖譜人們?cè)?000年前的歐洲史前考古遺址中就發(fā)現(xiàn)了小型帶嘴的容器可能用于給嬰幼兒喂動(dòng)物奶。這意味著奶瓶的雛形竟然在幾千年前就出現(xiàn)了，在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，奶瓶的形狀、質(zhì)感更仿真、材質(zhì)更加安全、更人性化新石器時(shí)代：小黏土陶罐目前已知最早的、可能用于喂養(yǎng)嬰兒的小黏土陶罐出現(xiàn)在歐洲的史前考古遺址中。這些陶罐通常很小，形狀像想象中的動(dòng)物，可以放在嬰兒的手中，并且有一個(gè)可以吮吸液體的噴嘴。1819 世紀(jì)：玻璃瓶身+橡膠管奶嘴隨著工業(yè)革命的到來(lái)，玻璃成為最受青睞的原材料。法國(guó)

10、人愛(ài)德華羅伯特發(fā)明了現(xiàn)代奶瓶的前身：玻璃瓶身，一根長(zhǎng)長(zhǎng)的橡膠管連接橡膠奶嘴。但吸管清洗起來(lái)相當(dāng)麻煩，容易滋生細(xì)菌。20 世紀(jì)50-70 年代：標(biāo)口奶瓶+奶嘴成主流20 世紀(jì)下半葉，塑料的出現(xiàn)給人們帶來(lái)很多方便。原玻璃奶瓶對(duì)于比較小的寶寶來(lái)說(shuō)比較重，而且很容易碎，輕便不易破的塑料奶瓶很快就風(fēng)靡世界。2011 年-至今 ：形狀、質(zhì)感更仿真、更人性化新一代的奶瓶除了材質(zhì)相對(duì)安全，它們的形狀開(kāi)始慢慢變得更為容易抓握以及便于奶液流動(dòng)，考慮到一些特殊寶寶哺喂難題，出現(xiàn)了適合唇腭裂兒、早產(chǎn)兒的奶瓶，并不斷改進(jìn)功能，讓每個(gè)寶寶都能暢快吮吸。奶瓶市場(chǎng)整體表現(xiàn)：品牌數(shù)量眾多，集中度提升，電商渠道銷售增幅明顯 線下

11、母嬰店的近4成銷售都落在TOP5品牌；線上品牌集中度提升更為明顯 50%左右的奶瓶品牌上半年業(yè)績(jī)有所提升，其中線上渠道的銷售增幅達(dá)18.1%奶粉渠道銷售表現(xiàn)：中等價(jià)位奶瓶銷量較好，但對(duì)網(wǎng)紅品牌需求旺盛 母嬰店品牌數(shù)量多在1-10個(gè)，其中價(jià)格在100-150元的奶瓶銷量最好 近80%的母嬰店希望增加網(wǎng)紅奶瓶品牌，60%以上的門店希望增加高毛利品牌奶瓶的細(xì)分增長(zhǎng)：PPSU，小容量或大容量奶瓶在電商渠道的增長(zhǎng)較好 PPSU材質(zhì)的奶瓶今年在電商渠道的份額增加了10%，達(dá)到40%，PPSU和玻璃還是最暢銷的兩種材質(zhì) 上半年，容量小于125ML、141-170ML、大于240ML的奶瓶在電商渠道份額有所增

12、長(zhǎng)“奶瓶”創(chuàng)新趨勢(shì)：消費(fèi)者愿意為高效便捷、自動(dòng)化喂養(yǎng)買單 57%的 90后消費(fèi)者奶瓶的心理預(yù)期是80-159元，與渠道商暢銷價(jià)格帶吻合 最受歡迎的5大奶瓶創(chuàng)新：抗菌材質(zhì)、長(zhǎng)效保溫、防脹氣、高硬度玻璃材質(zhì)、感溫指示 在1V1訪談中，年輕一代消費(fèi)者更愿意為讓自己輕松省時(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)買單?？咕馁|(zhì)的呼聲最高，省去了“奶瓶消毒”步驟安全方便；86%的消費(fèi)者愿意為“自動(dòng)化”付費(fèi)：自動(dòng)沖奶、自動(dòng)攪拌、自動(dòng)清潔等04.吸奶器“吸奶器”的發(fā)展圖譜作為時(shí)尚媽媽哺乳工具的吸奶器，并非現(xiàn)代產(chǎn)物，它的歷史比我們想象得久遠(yuǎn)得多。吸奶器的發(fā)展史，不僅是科技進(jìn)步的歷史，也是女性逐步從育兒的繁重勞動(dòng)中解放出來(lái)、參與社會(huì)的歷史

13、。公元前5世紀(jì)出現(xiàn)雛形出土于古希臘時(shí)期的吸乳器看上去有點(diǎn)像酒壺，外表平平無(wú)奇，內(nèi)部結(jié)構(gòu)還挺復(fù)雜。20 世紀(jì)80 年代手動(dòng)吸奶器誕生這時(shí)的吸奶器通過(guò)按壓手柄使吸乳護(hù)罩產(chǎn)生吸力，吸出的乳汁匯入奶瓶中，裝上奶嘴就可以直接喂給寶寶，非常方便。20 世紀(jì)90 年代 電動(dòng)吸奶器誕生手動(dòng)吸奶器最大的缺點(diǎn)就是累人，20世紀(jì)90年代電動(dòng)吸奶器應(yīng)運(yùn)而生。電動(dòng)吸奶器全自動(dòng)操作，省時(shí)省力省心，解放媽媽雙手。2012年至今雙側(cè)電動(dòng)吸奶器電動(dòng)雙側(cè)吸奶器大大節(jié)省了吸乳時(shí)間，特別適合背奶族媽媽。吸奶器的整體市場(chǎng)表現(xiàn)：頭部品牌線上集中度有所降低 頭部吸奶器品牌的銷售額占比在母嬰渠道較為平穩(wěn)，在線上渠道有所下滑 80%的母嬰店店

14、內(nèi)銷售的吸奶器數(shù)量在1-5個(gè)，母嬰店吸奶器銷售最好的價(jià)格區(qū)間是200-300元吸奶器的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)：最方便的雙邊電動(dòng)吸奶器增長(zhǎng)最好 雙邊電動(dòng)吸奶器在電商渠道的銷售額增幅從去年的30%增長(zhǎng)到了36% 在母嬰門店手動(dòng)吸奶器的增幅與去年相比，有所上升；電動(dòng)吸奶器的增幅有所下降“吸奶器”創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)：更柔性、更高效 41%的 90后消費(fèi)者奶瓶的心理預(yù)期可以接受500元以上，和母嬰店最暢銷的200-300元，有較大差異 “模擬寶寶的吸吮模式”是最受歡迎的吸奶器創(chuàng)新科技，但實(shí)際媽媽們反應(yīng)當(dāng)下的吸奶器還不夠完美，特別是對(duì)乳腺管細(xì)的媽媽不夠友好。另外，配件太多清洗麻煩，機(jī)體較大攜帶不方便、工作聲音太大也是媽媽們的

15、集體痛點(diǎn)。05.嬰兒推車“嬰兒推車”的發(fā)展圖譜人們很早就開(kāi)始使用工具帶嬰兒出行，通過(guò)不斷的在安全、人性、輕便等方面孜孜以求，嬰兒推車已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義的推車了，三輪慢跑車、高景觀車、適合雙胞胎家庭的雙座艙推車、幾步切換成搖籃可組合、可變形，可滿足更多需求。中國(guó)古代：莫高窟出現(xiàn)欄車壁畫在我國(guó)，莫高窟第156窟中發(fā)現(xiàn)了欄車（嬰兒車）的壁畫，時(shí)間大約是晚唐（公元875 年至907年）， 這說(shuō)明很早人們就開(kāi)始使用工具帶嬰兒出行了。1733年：第一輛有文獻(xiàn)記載嬰兒推車誕生英格蘭皇室委托William Kent 為他的孩子設(shè)計(jì)一種交通工具，Kent設(shè)計(jì)了一種帶有輪子、籃子形狀的推車，孩子可以坐在籃子里面

16、，車子則有一匹小馬或者山羊拉著，這是又文獻(xiàn)記載的第一輛嬰兒推車。1965年：輕型、可折疊推車成為市場(chǎng)新寵航空機(jī)械師Owen Maclaren 運(yùn)用豐富的航空學(xué)知識(shí)，造了世界上第一輛輕型推車，用鋁做車架，可以像傘一樣折疊。很快，這種嬰兒推車就受到了當(dāng)時(shí)人們的青睞。2017年至今：不僅僅是一輛推車幾步切換成搖椅模式，緩解寶寶焦躁哭鬧的情緒；座艙設(shè)計(jì)成嬰兒提籃，拆下來(lái)后可以安裝在汽車上作為安全座椅；安全穩(wěn)固地與自行車后座結(jié)合更多黑科技產(chǎn)品問(wèn)世，讓出行更輕松。嬰兒推車整體表現(xiàn)：購(gòu)買率顯著提升，四成品牌銷量有不同程度增長(zhǎng) 33%的嬰兒推車品牌上半年業(yè)績(jī)?nèi)?019年持平，近40%的品牌業(yè)績(jī)有不同程度的增長(zhǎng)

17、 嬰兒手推車購(gòu)買率顯著提升，從2016年78%提升至2020年90% 在品牌商看來(lái)，當(dāng)前市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是價(jià)格嬰兒推車渠道表現(xiàn)：價(jià)格在500-1000元的產(chǎn)品銷量最佳 與汽車安全座椅一樣，嬰兒推車在門店的品牌數(shù)量多在1-5個(gè) 500-1000元是母嬰店嬰兒推車銷量最好的價(jià)格區(qū)間，其次是500元以下的推車產(chǎn)品“嬰兒推車”創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)：一車多用、手機(jī)定位、折疊輕便 55%的 90后消費(fèi)者嬰兒推車的心理預(yù)期是1000元以下，與渠道商暢銷價(jià)格帶吻合 既輕便又避震，手機(jī)互聯(lián)，多功能組裝，是最受歡迎的嬰兒推車功能與設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)06.安全座椅“汽車安全座椅”的發(fā)展圖譜 20世紀(jì)60年代，兒童安全座椅為保障孩子

18、乘車安全而出現(xiàn)，很大程度上降低了死亡率，日益普及。隨著科技的發(fā)展，安全座椅在安裝方式、安全性、方便性、舒適度等方面進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，越來(lái)越受到年輕父母的認(rèn)可。1898 年最原始的兒童安全座椅誕生人們那時(shí)候更在意司機(jī)的安全，嬰兒的安全反倒在其次。兒童座椅上安全帶是為了防止嬰兒到處爬避免司機(jī)分心。1963 年第一臺(tái)兒童安全座椅面世靈感來(lái)自宇航員座椅，將座椅反方向放置，靠背部來(lái)承受緊急制動(dòng)向前碰撞時(shí)產(chǎn)生的沖擊力，從一定程度上保護(hù)孩子安全。20 世紀(jì)90年代Isofix 系統(tǒng)開(kāi)始普及安全帶安裝的兒童安全座椅存在安全隱患。90年代初，如今大家熟知的標(biāo)準(zhǔn)化的Isofix安裝方式研發(fā)面世，制造商們紛紛推出自己的

19、I 組Isofix接口產(chǎn)品。2010 年至今精工和安全不斷提升可伸縮的氣泵式Isofix 接口、蛋形包裹椅身、F1 賽車級(jí)別五點(diǎn)式安全帶、空氣循環(huán)系統(tǒng)、防誤操作的紅綠指示窗口等等。安全座椅的精工、舒適和安全持續(xù)精進(jìn)。汽座市場(chǎng)整體表現(xiàn)：超過(guò)半數(shù)汽座品牌銷量有不同程度的提升 50.1%的汽車安全座椅品牌上半年業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)，28.1%的品牌業(yè)績(jī)持平，18.7%的品牌業(yè)績(jī)下滑。 電商是汽座品牌銷售的最主要渠道，其次為母嬰渠道。汽座品類母嬰渠道表現(xiàn)：品牌少，中低價(jià)位最暢銷 在母嬰渠道中，汽座的品牌數(shù)量多為1-5個(gè)；產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度是門店選擇汽座的主要因素。 500-2000元是母嬰店汽座銷售的主流價(jià)

20、格區(qū)間?！鞍踩巍惫δ苴厔?shì)：智能化、數(shù)字化最具消費(fèi)熱度 53%的 90后消費(fèi)者汽座的心理預(yù)期是500-1999元，與渠道商暢銷價(jià)格帶吻合。 消費(fèi)者與母嬰店最期待的5大功能：通風(fēng)系統(tǒng)、智能面板、加熱系統(tǒng)、安全報(bào)警、智能監(jiān)測(cè)，均與智能化相關(guān)。 在1V1訪談中，6成消費(fèi)者希望安全座椅可以開(kāi)發(fā)出適合獨(dú)自帶寶寶乘車時(shí)的場(chǎng)景功能，例如智能安撫程序、傾斜角度、卡通配件等。07.場(chǎng)景創(chuàng)新日夜場(chǎng)景+出行場(chǎng)景+季節(jié)場(chǎng)景日夜場(chǎng)景：1.白天適合活動(dòng)，夜間大吸收量的紙尿褲54%2.有夜間照明功能的嬰兒推車32%3.可大幅度傾斜的安全座椅，讓寶寶在車上睡得更好 50%4.工作時(shí)超靜音、不會(huì)打擾家人睡眠的吸奶器30%季節(jié)

21、場(chǎng)景:1.嬰兒推車通過(guò)遮陽(yáng)棚和特殊材質(zhì)實(shí)現(xiàn)夏日防曬、冬日防凍防風(fēng)53%2.可以保持內(nèi)部液體恒溫的奶瓶，確保寶寶能喝到溫度合適的奶50%3.適當(dāng)夏季的超薄紙尿褲，讓屁屁不悶熱 48%4.安全座椅通過(guò)通風(fēng)和加熱系統(tǒng)，讓寶寶乘坐時(shí)夏日不悶熱、冬日不寒冷35%出行場(chǎng)景:1.輕便可折疊嬰兒推車58%2.一包一頓小包裝奶粉43%3.一次性奶瓶46%4.推車+座椅多功能組合二合一38%二胎場(chǎng)景+年齡場(chǎng)景+人群場(chǎng)景二胎場(chǎng)景：1.推車、安全座椅廠家提供以舊換新服務(wù)，二次購(gòu)買可抵消一部分售價(jià)56%2.吸奶器主機(jī)可長(zhǎng)時(shí)間使用，廠家提供配件免費(fèi)換新 37%3.經(jīng)久耐用的安全座椅，實(shí)現(xiàn)大小寶接替使用52%4.可以同時(shí)乘

22、坐兩名嬰兒的嬰兒推車35%年齡場(chǎng)景：1.紙尿褲根據(jù)寶寶年齡分低齡款、爬爬褲（爬行期）、拉拉褲（學(xué)步期）45%2.嬰兒配方奶粉品牌推出適合全家的系列產(chǎn)品，如女性、男性、老人38%3.按月設(shè)計(jì)不同營(yíng)養(yǎng)配方的配方奶粉35%4.同一個(gè)奶瓶，通過(guò)不同的配件，可以變身奶嘴款、鴨嘴款、吸管款35%人群場(chǎng)景：1.根據(jù)男女寶寶的性別特點(diǎn)而進(jìn)行不同設(shè)計(jì)的紙尿褲54%2.根據(jù)男女寶寶的性別特點(diǎn)而推出不同色彩、圖案、裝飾的安全座椅50%3.根據(jù)男女寶寶的性別特點(diǎn)而推出不同色彩、圖案、裝飾的嬰兒推車49%4.專門提供給早產(chǎn)兒的配方奶粉25%未來(lái)5大機(jī)會(huì)品類發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)者洞察母嬰門店喂養(yǎng)小家電的潛力產(chǎn)品：輔食料理機(jī) 63%的母嬰店在銷售喂養(yǎng)小家電產(chǎn)品，但消費(fèi)者最多購(gòu)買的輔食料理機(jī)并未在母嬰店廣泛銷售 相比單一功能，85%的消費(fèi)者對(duì)多功能化的產(chǎn)品更具選購(gòu)熱情孕期護(hù)膚品強(qiáng)勢(shì)品類：妊娠紋身體乳、