Z世代線上面膜趨勢(shì)報(bào)告

1、2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察Z世代面膜20192019 Z世代線上面膜趨勢(shì)報(bào)告 2019 CBNData. All rights reserved.2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察報(bào)告縱覽Z世代的消費(fèi)能力值得關(guān)注：雖說(shuō)95后青年初入職場(chǎng)，但成長(zhǎng)于物質(zhì)豐饒 時(shí)代的他們，敢賺也敢花，從Z世代的消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)這代年輕 人社交求共鳴、體驗(yàn)重個(gè)性、盡興為悅己這三大消費(fèi)動(dòng)機(jī)。重體驗(yàn)、愛(ài)顏值，美是日常修行：Z世代“悅己”方面無(wú)疑走在潮流前端， 他們的美容護(hù)膚意識(shí)更強(qiáng)，面膜已成為他們最偏愛(ài)的美麗“法器”，從線 上面膜消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，近一年來(lái)Z世代面膜產(chǎn)品的消費(fèi)能力也漸漲，年人均消費(fèi)呈較高增速，已超整

2、體水平且與85后水平相近。精致的護(hù)膚哲學(xué)，高端消費(fèi)不手軟： Z世代高端品牌面膜下單絕不手軟， 已經(jīng)超越85后，成為高端品牌面膜消費(fèi)亞軍。同時(shí)從品類(lèi)消費(fèi)來(lái)看，涂抹式面膜獲Z世代偏愛(ài)，具有較高增長(zhǎng)潛力。Z世代面膜消費(fèi)特征：Z世代面膜消費(fèi)趨勢(shì)而言，我們發(fā)現(xiàn)Z世代青睞熟人 推薦或測(cè)評(píng)安利，如今的信息媒介加強(qiáng)了面膜行業(yè)的社交屬性；Z世代的 消費(fèi)非常有主見(jiàn)，看重功效又注重安心；新潮包裝或者更有趣味的美妝產(chǎn)品更受Z世代喜好，契合Z世代的“悅己”消費(fèi)體驗(yàn)需求，敷面膜對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)不僅是護(hù)膚的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是富有趣味的愉悅體驗(yàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察TABLEOF CON

3、T ENT S目錄第一部分：Z 世 代 線 上 面 膜 消 費(fèi) “ 一 路 高 歌 ”4第二部分：Z世代面膜消費(fèi)關(guān)鍵詞： HYPERLINK l _TOC_250002 精致的護(hù)膚哲學(xué)，高端消費(fèi)不手軟9第三部分： HYPERLINK l _TOC_250001 Z世代的面膜消費(fèi)體質(zhì)，你符合嗎？13第四部分： HYPERLINK l _TOC_250000 趣味數(shù)據(jù)22第五部分：總結(jié)與展望262019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察CHAPTERONEZ世代線上面膜消費(fèi)“一路高歌”2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察已C位出道的Z世代，你了解多少？成長(zhǎng)于物質(zhì)豐饒年代的Z世代青年，敢賺也敢花，每月可支配收入超

4、3500元；Z世代的消費(fèi)能力正逐步提升，隨著 更多Z世代青年步入職場(chǎng)，2020年Z世代青年將貢獻(xiàn)整體消費(fèi)力的40%，Z世代的消費(fèi)觀受到各行各業(yè)的重視。中國(guó)的Z世代人群（15-23歲）計(jì)1.49億人到2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%收入高，Z世代每月可支配收入可觀，達(dá)3501元電商狂熱粉，64%95后每天使用電商平臺(tái)， 每天下單者的比例10%數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)；艾瑞95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察Z世代的消費(fèi)關(guān)鍵詞，你又聽(tīng)說(shuō)幾個(gè)？“獨(dú)一代”青年渴望社交，以興趣、購(gòu)物、分享圈定交際圈，尋求同輩共鳴及認(rèn)同感；愛(ài)體驗(yàn)，好嘗新是Z世代的 代名詞，自我認(rèn)知中打造獨(dú)特

5、個(gè)性；花錢(qián)圖盡興，早買(mǎi)早享受的悅己意識(shí)，讓Z世代樂(lè)于“剁手”。體驗(yàn)重個(gè)性盡興為悅己 社交求共鳴體驗(yàn)重個(gè)性盡興為悅己Z世代希望與朋友有共同語(yǔ)言Z世代想要有存在感Z世代認(rèn)為花錢(qián)是為了獲得幸福感65%46%50%為社交孤單感強(qiáng)，需要同輩的歸屬感買(mǎi)出共鳴，吸引同好跟上圈內(nèi)潮流，維系共同語(yǔ)言為人設(shè)不斷嘗新，年輕就是要體驗(yàn)想要獲取獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn) 秀出個(gè)性真我為悅己年輕要盡興，早買(mǎi)早享受 心儀物品、高顏值產(chǎn)品帶來(lái)即時(shí)滿足數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察“精致”Z世代的生活態(tài)度，美是日常修行重體驗(yàn)和顏值的Z世代，“悅己”方面當(dāng)然要走在潮流前端，他們的美容護(hù)膚意識(shí)更強(qiáng)，比起前輩們

6、更舍得在美容和美妝方面消費(fèi)，95后年輕人的人均美妝產(chǎn)品花費(fèi)超1700元。2019 95后人均美妝產(chǎn)品花費(fèi)及購(gòu)買(mǎi)子品類(lèi)數(shù)量購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品的人均花銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)美妝子品類(lèi)的平均數(shù)量1713“美容美妝”人群用戶年齡分布24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲以上14997.26.79825.715-24歲25-34歲35-54歲數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobileZ世代洞察報(bào)告2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察Z世代消費(fèi)蘊(yùn)含潛力，面膜消費(fèi)能力漸漲身為“護(hù)膚高手”的Z世代，面膜已成為他們最偏愛(ài)的美麗“法器”，從線上美妝細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)來(lái)看，在面膜上的消費(fèi)不容小覷；Z世代護(hù)膚意識(shí)

7、強(qiáng)，線上已經(jīng)越過(guò)90后成為面膜品類(lèi)消費(fèi)的第一大“金主”，初入職場(chǎng)的他們有著較強(qiáng)的消費(fèi)潛力，面膜產(chǎn)品的消費(fèi)能力漸漲，近一年來(lái)Z世代年人均消費(fèi)呈較高增速，已超整體水平且與85后水平相 近。MAT2019Z世代天貓美妝品類(lèi)消費(fèi)占比面膜乳液/面霜潔面男士護(hù)理面部精華化妝水/爽膚水MAT2017-MAT2019天貓面膜各年齡段消費(fèi)額占比80后85后90后95后MAT2017MAT2018MAT2019MAT2019天貓面膜各年齡段人均消費(fèi)水平人均消費(fèi)人均消費(fèi)增速整體人均消費(fèi)水平80后85后90后95后數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：本消費(fèi)占比統(tǒng)計(jì)了美妝類(lèi)目下除面部護(hù)理套裝外的全部二級(jí)類(lèi)目數(shù)據(jù)

8、來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察CHAPTERTWOZ世代面膜消費(fèi)關(guān)鍵詞：精致的護(hù)膚哲學(xué)，高端消費(fèi)不手軟2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察全民皆“精致” ，一線城市Z世代精致范最足，面膜消費(fèi)高速增長(zhǎng)Z世代的精致范沒(méi)有男女之別，無(wú)論男女，人均客單價(jià)皆逐年攀升；從城市線級(jí)別來(lái)看，一線城市的Z世代護(hù)膚意識(shí)崛起，在面膜的消費(fèi)比重增高，近一年增速最快，高于其他城市線級(jí)。MAT2019天貓面膜Z世代各性別消費(fèi)占比女性男性MAT2019天貓面膜Z世代各性別人均消費(fèi)MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019天貓面膜Z世

9、代各城市線消費(fèi)消費(fèi)占比增速女性男性一線二線三線四線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察高端品牌面膜消費(fèi)絕不手軟，Z世代成高端面膜消費(fèi)亞軍敢賺也敢花，Z世代高端品牌面膜下單絕不手軟， MAT2019面膜上的單筆支出增速遠(yuǎn)超其他年齡段，同時(shí)對(duì)于高端品牌的消費(fèi)增速遠(yuǎn)超整體人群，Z世代已經(jīng)超越85后，成為高端品牌面膜消費(fèi)亞軍。MAT2019天貓面膜筆單價(jià)及筆單價(jià)增速筆單價(jià)筆單價(jià)增速M(fèi)AT2019天貓高端面膜消費(fèi)同比增速高端品牌其他MAT2017-MAT2019天貓高端面膜各年齡段消費(fèi)占比80后85后

10、90后95后80后85后90后95后數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)Z世代整體人群數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明: 高端品牌包括Philosophy|Aesop|LAMER|法爾曼|GLAMGLOW|SK-II等MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察“涂”氣揚(yáng)眉，涂抹式面膜獲Z世代偏愛(ài)，具有較高增長(zhǎng)潛力線上面膜市場(chǎng)中，消費(fèi)者最熟知的貼片面膜依舊占絕大多數(shù)份額，睡眠免洗式、水洗涂抹式以及粉狀面膜從消費(fèi)增速來(lái)看，具有較大的增長(zhǎng)；各年齡段的細(xì)分類(lèi)型產(chǎn)品偏好不同，80/85后喜好睡眠免洗式和撕拉式，得益于年輕一 代90

11、/95后的偏愛(ài)，水洗涂抹式面膜市場(chǎng)正崛起，未來(lái)增長(zhǎng)潛力值得關(guān)注。市場(chǎng)主流面膜產(chǎn)品粉狀貼片式MAT2019水式洗水涂洗抹涂式抹式粉狀天貓面膜消費(fèi)及消費(fèi)增速睡眠睡免眠洗免式洗MAT2019各年齡段天貓面膜消費(fèi)偏好80后85后90后95后貼貼片片式式消費(fèi)增速睡眠撕拉式免洗水洗涂抹凍膠/啫喱乳霜膏泥根據(jù)公開(kāi)資料整理，圖片來(lái)源于淘寶商品詳情頁(yè)撕拉式消費(fèi)金額占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：粉狀面膜消費(fèi)金額基數(shù)小，增速高，為顯示整體市場(chǎng)情況，粉狀面膜增速縮小10倍處理數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)偏好以TGI計(jì)算，TGI=某年齡段某品類(lèi)消費(fèi)占比/整體該品類(lèi)消費(fèi)占比-1，大于

12、0表示偏好，小于0則表示不偏好2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察CHAPTERTHREEZ世代的面膜消費(fèi)體質(zhì)， 你符合嗎？2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察Z世代的面膜消費(fèi)體質(zhì)，你符合嗎？愛(ài)社交的種草體質(zhì)重功效的務(wù)實(shí)體質(zhì)高要求的吸顏體質(zhì)愛(ài)種草、好嘗新，分享好物是社交的一部分重功效、勤功課，有效且安全才是硬道理愛(ài)顏值、秀品位，高顏值加持是錦上添花2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察社交選貨王，潮流必相隨社交平臺(tái)契合了Z世代對(duì)潮流的熱情和嘗新意愿，相比傳統(tǒng)廣告，Z世代更青睞熟人推薦或測(cè)評(píng)安利，ins推薦、小紅書(shū)種草等信息媒介，加強(qiáng)了面膜行業(yè)的社交屬性，“網(wǎng)紅安利”成功帶貨，Z世代貢獻(xiàn)了三成以上的網(wǎng)紅面膜消

13、費(fèi)額。種Z世代美妝產(chǎn)品消費(fèi)觀草體質(zhì)務(wù)實(shí)體質(zhì)吸顏體119112質(zhì)MAT2017-MAT2019天貓網(wǎng)紅面膜Z世代消費(fèi)額MAT2019天貓網(wǎng)紅面膜Z世代消費(fèi)占比Z世代其他33%潮流認(rèn)為追隨潮流很重要嘗新尋找并嘗試新的美妝產(chǎn)品MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)字表示認(rèn)可度TGI，TGI=Z世代對(duì)某消費(fèi)觀認(rèn)可程度/其他年齡段對(duì)該消費(fèi)觀的認(rèn)可程度數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：網(wǎng)紅面膜包含網(wǎng)紅、同款、ins推薦、小紅書(shū)等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行，偶像圈粉帶貨，社交達(dá)人秀主張Z世代對(duì)“偶像經(jīng)

14、濟(jì)”貢獻(xiàn)突出，明星和偶像們的代言、推薦，甚者同款，都能激發(fā)Z世代追隨效仿；歐美及中國(guó)的 明星、偶像、網(wǎng)紅在社交平臺(tái)“好物分享”風(fēng)尚觸發(fā)了Z世代社交達(dá)人們的分享欲，相較全球水平，中國(guó)的Z世代更 熱衷于反饋和分享他們的想法，爭(zhēng)當(dāng)有主張的意見(jiàn)領(lǐng)袖。草種Z世代偶像經(jīng)濟(jì)消費(fèi)類(lèi)型占比體0%30%購(gòu)買(mǎi)偶像周邊產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)其代言產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)其推薦的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)偶像同款產(chǎn)品質(zhì)務(wù)實(shí)體質(zhì)吸顏體質(zhì)Z世代產(chǎn)品反饋及分享意愿72%40%中國(guó)全球歐美歌手/演員A妹Ariana Grande中國(guó)美妝網(wǎng)紅李佳琦海外美妝博主Victoria Lyn中國(guó)藝人林允數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobileZ世代洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：埃森哲全球95后消費(fèi)者調(diào)研

15、中國(guó)洞察根據(jù)公開(kāi)資料整理2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察全球同步種草，歐美潮流無(wú)時(shí)差Z世代消費(fèi)觀追求個(gè)性、講究自由，距離不是問(wèn)題，嘗新才是硬道理，從天貓面膜消費(fèi)品牌所屬地來(lái)看，海外品牌消費(fèi)份額整體呈上升趨勢(shì)，除主流日韓面膜外，歐美風(fēng)潮興起，小眾國(guó)家地區(qū)品牌消費(fèi)份額快速增長(zhǎng)。草種MAT2018-MAT2019體Z世代天貓面膜消費(fèi)品牌所屬地排名TOP3質(zhì)務(wù)中國(guó)韓國(guó)日本其他實(shí)體質(zhì) 小眾品牌所屬吸地占比提升顏體內(nèi)圈：MAT2018質(zhì)外圈：MAT2019MAT2019Z世代天貓面膜消費(fèi)小眾國(guó)/地區(qū)占比提升度排名TOP5及代表品牌法國(guó)美國(guó)澳大利亞波蘭荷蘭數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBND

16、ata消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：占比提升度=MAT2019消費(fèi)占比-MAT2018消費(fèi)占比2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察挑剔又精明，功效訴求更細(xì)分補(bǔ)水保濕功效是Z世代對(duì)面膜的基礎(chǔ)訴求，其次Z世代看重美白提亮和滋潤(rùn)滋養(yǎng)的功效，近年來(lái)一些小眾特色功效異軍突起，抗敏、祛斑祛印、抗氧化、抗皺、提拉緊致等細(xì)分小眾功效的提速發(fā)展，更是反映出Z世代趨于多元與細(xì)分的訴求。種MAT2019 Z世代天貓面膜消費(fèi)占比TOP10功效草體質(zhì)務(wù)實(shí)體質(zhì)吸顏體質(zhì)MAT2019 Z世代天貓面膜消費(fèi)增速TOP10功效數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：?jiǎn)蝹€(gè)產(chǎn)品可能會(huì)有對(duì)應(yīng)多個(gè)功效的情況數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)

17、明：?jiǎn)蝹€(gè)產(chǎn)品可能會(huì)有對(duì)應(yīng)多個(gè)功效的情況2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察消費(fèi)有主見(jiàn)，對(duì)癥下“藥”有心得精明的Z世代針對(duì)不同的功效訴求有著自己的消費(fèi)主見(jiàn)，以功效為導(dǎo)向，Z世代通過(guò)“功課”、“種草”，選擇最符合訴求的面膜產(chǎn)品；對(duì)于產(chǎn)品的選擇，世代有著自己的心得：面膜粉主要針對(duì)美白提亮訴求，深層清潔是水洗涂抹式和撕拉式面膜產(chǎn)品的主打功效，而貼片式和睡眠免洗式更適合肌膚的補(bǔ)水保濕需求。種MAT2019 Z世代天貓面膜各類(lèi)產(chǎn)品功效消費(fèi)排名草質(zhì)體面膜粉務(wù)實(shí)美白提亮體質(zhì)吸補(bǔ)水保濕顏體質(zhì)深層清潔水洗涂抹式深層清潔補(bǔ)水保濕美白提亮撕拉式深層清潔收縮毛孔補(bǔ)水保濕貼片式補(bǔ)水保濕美白提亮滋潤(rùn)滋養(yǎng)睡眠免洗式補(bǔ)水保濕滋潤(rùn)滋

18、養(yǎng)美白提亮數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：?jiǎn)蝹€(gè)產(chǎn)品可能會(huì)有對(duì)應(yīng)多個(gè)功效的情況2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察時(shí)光不待人，追求即刻功效的安心體驗(yàn)隨著面膜市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，各式產(chǎn)品概念問(wèn)世，在如今快節(jié)奏的生活節(jié)拍中，即刻見(jiàn)效的產(chǎn)品概念功效受到Z世代的喜愛(ài)，急救概念產(chǎn)品消費(fèi)猛增，關(guān)注見(jiàn)效的同時(shí)，務(wù)實(shí)的Z世代對(duì)于耐受性充滿謹(jǐn)慎，對(duì)致敏及悶痘等安全性問(wèn)題的關(guān)注度不斷上升。草種MAT2018-MAT2019體Z世代天貓急救概念面膜質(zhì)消費(fèi)增速務(wù)實(shí)急救整體體質(zhì)吸顏體質(zhì)2019H1Z世代就面膜對(duì)肌膚耐受性的相關(guān)提問(wèn)數(shù)增速較1月增速達(dá)7%急救產(chǎn)品舉例左圖：GLAMGLOW格萊魅救急黃罐60秒速凈面膜右

19、圖：SK-II前男友面膜MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：急救概念產(chǎn)品信息含急救|前男友|瞬間等詞1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：耐受性包括敏感肌、痘肌適用性方面提問(wèn)圖片來(lái)源于淘寶商品詳情2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察有趣味，樂(lè)體驗(yàn)，自用悅己，分享悅?cè)司腊b、有趣好玩的產(chǎn)品更符合Z世代的“娛樂(lè)至上”的消費(fèi)觀，各細(xì)分品類(lèi)面膜都愈加高顏值，涂抹式的星空 面膜以及發(fā)光面膜、貼片式的動(dòng)物面膜，都是面膜自拍的好行頭，敷面膜對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)不僅是護(hù)膚的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是富有趣味的愉悅體驗(yàn)。種草Z世代美妝產(chǎn)品消費(fèi)觀里面的星星好喜歡體顏值高

20、，自拍好看質(zhì)務(wù)有個(gè)性包裝的非常有儀式感，打開(kāi)禮物的感覺(jué)實(shí)體顏值絕了包裝好炫酷，高檔的感覺(jué)質(zhì)揭開(kāi)瞬間看到星星的閃片光澤，好用又好看吸感瞬間美哭顏禮盒那么漂亮感覺(jué)很好玩體118116質(zhì)面膜的顏值真的十分能打了甚是疲憊 進(jìn)門(mén)忽見(jiàn)銀光閃閃禮盒，興奮不已包裝喜歡新潮的包裝趣味偏愛(ài)有趣味性的產(chǎn)品沒(méi)想到包裝驚到我了，像收到禮物一樣開(kāi)心數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)字表示認(rèn)可度TGI，TGI=Z世代對(duì)某消費(fèi)觀認(rèn)可程度/其他年齡段對(duì)該消費(fèi)觀的認(rèn)可程度根據(jù)公開(kāi)資料整理注：評(píng)論摘于相關(guān)高顏值商品天貓?jiān)u論，相關(guān)產(chǎn)品包括發(fā)光面膜和動(dòng)物面膜等2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察CHAPTERFOUR趣味數(shù)據(jù)2019 Z世代線上面

21、膜消費(fèi)洞察哪些城市的Z世代坐擁面膜消費(fèi)C位？10上海市杭州市北京市蘇州市南京市三亞市常州市揚(yáng)州市廈門(mén)市無(wú)錫市MAT2019 世代天貓面膜人均消費(fèi)城市排名TOPTOP 3 北京TOP 4 蘇州TOP5 南京 TOP 1 上海 TOP 2 杭州數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 102019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察哪些城市的男性Z世代最“精致”？10廣州市上海市北京市深圳市蘇州市杭州市鄭州市成都市武漢市南京市MAT2019 男性世代天貓面膜消費(fèi)城市排名TOPTOP 3 北京TOP 5 蘇州TOP 2 上

22、海TOP 1 廣州TOP 4 深圳TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察CHAPTERFIVE總結(jié)及展望2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察天貓助力小眾品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)本次天貓超級(jí)品牌日與GLAMGLOW格萊魅的合作，開(kāi)創(chuàng)了高端面膜小眾品牌在電商的探索之路，實(shí)現(xiàn)了品牌在中 國(guó)甚至全球市場(chǎng)的創(chuàng)新突破，未來(lái)將有更多品牌入駐天貓平臺(tái)，天貓將呈現(xiàn)更多元的品牌供給版圖，給予消費(fèi)者更豐富的消費(fèi)選擇。合作案例GLAMGLOW格萊魅與天貓超級(jí)品牌日合作，通過(guò)站外和站內(nèi)共同互動(dòng)，成功將G

23、LAMGLOW格萊魅介紹給了天貓消費(fèi)者， 其中，近50%為天貓面膜新客，10%為天貓美妝新客，人均下單金額超過(guò)600元全球第一家 直營(yíng)旗艦店天貓官方旗艦店是GLAMGLOW格萊魅全球第一家直營(yíng)旗艦店，眾多產(chǎn)品首次亮相中國(guó)#一敷成名#，全網(wǎng)社交平臺(tái)覆蓋林允、林彥俊領(lǐng)銜，助力超級(jí)品牌日引爆品牌，霸屏7大主流媒體平臺(tái)， 4億+人群觸達(dá)，2,000+萬(wàn)曝光GLAMGLOW格萊魅與天貓共同打造直播天貓共同打造了超過(guò)40場(chǎng)直播，邀請(qǐng)20多位主播，80多位達(dá)人，累計(jì)的直播播放量達(dá)到1780萬(wàn)打造風(fēng)格特色淘內(nèi)買(mǎi)家秀與洋淘合作內(nèi)容新玩法，結(jié)合品牌本身的INS的社交屬性，打造極具風(fēng)格的淘內(nèi)買(mǎi)家秀數(shù)據(jù)來(lái)源：GLAMGLOW2019 Z世代線上面膜消費(fèi)洞察DATA COVERAGE數(shù)據(jù)說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源