KOL紅人行業(yè)白皮書(shū)

1、短視頻行業(yè)年度大賞2018年度KOL紅人行業(yè)白皮書(shū)大賞篇章短視頻大賞行業(yè)總體篇1:s.+E4bDDOIIIIIIROI 689IttY6GYuU God?s Oo/*11PUTu*? %zz .*f8.TBIZ IBVT?: ZQ67*&YI?o fJ 8.b%8.B%88 BT1fu*fu*i,gE%szOz3gf*1+Jg81OZ?l1*O1 , KoL?IA.Pccw gBT9NP+ 8P85T Il1.2sLTAt5?311 , ?9KoL?IAg3Zll, l8ryTA(?dkri=.?tt*OA , PGcw Ifpzz!c , ?9zz!6). ?K0L?IAT-EJJT;/T

2、, PGC% 13%.KOL偏愛(ài)小姐姐 , PGC關(guān)注更分散KOL紅人、PGC節(jié)目用戶都愛(ài)好看、可愛(ài)的人或物，其中KOL紅人用戶對(duì)小姐姐這類個(gè)人向內(nèi)容關(guān)注度較高，其中漂亮、美女、好聽(tīng)等元素更容易吸引觀眾。PGC節(jié)目用戶關(guān)注點(diǎn)較為分散，觀眾更愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕，好吃、BGM、UP主等也常被提及。星座用戶“說(shuō)”KOLPGCKOL大賞全景概覽篇2018 , fKOL?I.8%(J 8.4%8J-A%f3. N9,e*8BIAT:b*=,0 100w5J-Laf;fa?IA , tt+g11I , faTtfi”Z - -*&!R-t*=.i _*b&s+*&IlEiI6!-N , B+a-C+ 1owfi

3、J.kKoLk ZmMlfilI. tbBAexfi9oR96G1.ON. 6t6-oPh整個(gè)行業(yè)的暑期效應(yīng)極其明顯暑期的兩個(gè)月，部分人群有更多的休閑時(shí)間，整個(gè)行業(yè)需求旺盛，火熱異常。紅人們不論粉絲質(zhì)量，還是 互動(dòng)數(shù)據(jù)都達(dá)到全年的頂峰。這個(gè)時(shí)期是提升一波的 好機(jī)會(huì)，絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)。紅人粉絲質(zhì)量*趨勢(shì) 90+分 80-90分 70-80分 60-70分 60-分紅人互動(dòng)趨勢(shì)集均評(píng)論集均點(diǎn)贊注：粉絲質(zhì)量表征紅人粉絲的價(jià)值，通過(guò)粉絲帶來(lái)的播放量，評(píng)論活躍程度， 持續(xù)關(guān)注度計(jì)算得出。KOL大賞平臺(tái)對(duì)比篇抖音、快手高價(jià)值紅人幾無(wú)差距抖音、快手兩平臺(tái)，在粉絲百萬(wàn)以上的高價(jià)值紅人方 面，不論數(shù)量還是占比都幾無(wú)

4、差距。秒拍崛起更早，高價(jià)值紅人的數(shù)量也有很大優(yōu)勢(shì)。但在占比方面，僅排名第三。高粉絲層紅人數(shù)量*高粉絲層紅人占比注：卡思數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)全面客觀的價(jià)值評(píng)估得出，粉絲量在 100萬(wàn)以上的紅人具有更高的商業(yè)價(jià)值，即高粉絲層紅人。B站粉絲穩(wěn)定忠誠(chéng)，絕對(duì)領(lǐng)跑粉絲質(zhì)量方面，B站不論在整站的平均水平，還是得分80+以上的高質(zhì)量紅人方面都絕對(duì)領(lǐng)先，平臺(tái)的用戶極為穩(wěn)定忠誠(chéng)。抖音、快手兩平臺(tái)在平均粉絲質(zhì)量和高粉絲紅人占比 兩項(xiàng)指標(biāo)上，也都幾乎持平。平均粉絲質(zhì)量*高粉絲質(zhì)量紅人占比B站快手美拍抖音火山西瓜秒拍注：卡思數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)全面客觀的價(jià)值評(píng)估得出，粉絲質(zhì)量在 80分以上的紅人用戶粘性更高，即高粉絲質(zhì)量紅人。B站極愛(ài)評(píng)論，抖

5、音點(diǎn)贊無(wú)法阻擋B站用戶極愛(ài)評(píng)論，集均評(píng)論數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。并 且有 23%的紅人高于均值水平，即相對(duì)有更多的紅人運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀，平臺(tái)中差距相對(duì)更小，這個(gè)數(shù)據(jù)和火山平臺(tái)并列，領(lǐng)跑大家。抖音的點(diǎn)贊文化無(wú)法阻擋，集均點(diǎn)贊數(shù)據(jù)一枝獨(dú)秀。 美拍高于均值的紅人比例為 25%，數(shù)據(jù)最高。集均評(píng)論高于均值比例低于均值比例均值23%74%20%78%21%77%5%95%19%79%23%75%20%78%集均點(diǎn)贊高于均值比例低于均值比例抖音快手B站美拍火山西瓜秒 拍 均 值21%77%21%77%23%74%25%73%20%78%21%77%10%90%KOL大賞分類態(tài)勢(shì)篇時(shí)尚美妝音樂(lè)舞蹈音樂(lè)舞蹈游戲游戲其他運(yùn)

6、動(dòng)健康運(yùn)動(dòng)健康美食美食其他萌娃萌寵搞笑、音樂(lè)舞蹈等 4類絕對(duì)領(lǐng)先搞笑、音樂(lè)舞蹈、小哥哥、小姐姐四個(gè)類別，觀眾端需求旺盛，紅人的數(shù)量和卡思指數(shù)在行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，幾乎每個(gè)大類都有原粉絲不足 10w的紅人， 在優(yōu)秀的內(nèi)容疊加優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)下，不長(zhǎng)的時(shí)間即達(dá)到百萬(wàn)+級(jí)別的案例，即每個(gè)分類都有“爆款”的可能。粉絲質(zhì)量文化教育文化教育萌娃萌寵小姐姐小姐姐小哥哥小哥哥搞笑搞笑社科軍工社科軍工 時(shí)尚美妝生活休生閑活休閑卡思指數(shù)影視娛樂(lè)影視娛樂(lè)*圖中氣泡大小為平臺(tái)活躍紅人數(shù)量注：1、紅人分類的卡思指數(shù)是表征不同類別的紅人當(dāng)前時(shí)期市場(chǎng)熱度的綜合指數(shù)。涵蓋了紅人的數(shù)量、活躍度、優(yōu)質(zhì)紅人規(guī)模、粉絲質(zhì)量、粉絲活躍

7、度等多個(gè)維度。其卡思指數(shù)越高，代表這個(gè)時(shí)期這個(gè)類別的紅人受到的綜合關(guān)注度越高，商業(yè)化潛力更大。2、紅人類別已根據(jù)不同平臺(tái)的分類規(guī)則進(jìn)行了聚合。如“時(shí)尚美妝”，已經(jīng)聚合了不同平臺(tái)中“時(shí)尚”、“美妝”。搞笑 4項(xiàng)指標(biāo)接近滿分，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑領(lǐng)頭類別：搞笑、小哥哥等 4個(gè)分類，紅人數(shù)量和粉絲質(zhì)量更高，觀眾端需求旺盛，多項(xiàng)指標(biāo)包攬前四名，優(yōu)勢(shì)非常顯著領(lǐng)頭類別卡思指數(shù)紅人數(shù)量粉絲質(zhì)量活躍度互動(dòng)度搞笑55525小哥哥44445小姐姐45353音樂(lè)舞蹈45434搞笑類：五項(xiàng)主要指標(biāo)中有四項(xiàng)都是滿分，整體表現(xiàn) 非常強(qiáng)勢(shì)。其中卡思指數(shù)以較大的優(yōu)勢(shì)排名全行業(yè)首位， 紅人數(shù)量、粉絲質(zhì)量及互動(dòng)度都排名行業(yè)第二，綜合實(shí) 力最

8、強(qiáng)。但這個(gè)分類的內(nèi)容非常比拼“創(chuàng)意”，穩(wěn)定更 新的難度較大，紅人的活躍度指標(biāo)明顯偏低。目前搞笑 類的紅人數(shù)量已經(jīng)顯得有些供過(guò)于求，如果內(nèi)容質(zhì)量參 差不齊，或無(wú)法保持穩(wěn)定的更新，相對(duì)會(huì)更容易被自然 淘汰。領(lǐng)頭類別：紅人卡思指數(shù)高，粉絲質(zhì)量高，且紅人數(shù)量較多的分類。即，在行業(yè)內(nèi)規(guī)模大、觀眾熱情高的類別。小哥哥類各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)最為均衡小哥哥類：五項(xiàng)主要指標(biāo)中，反應(yīng)觀眾忠誠(chéng)度的粉絲 質(zhì)量、互動(dòng)度兩項(xiàng)指標(biāo)排名第一，其他指標(biāo)也皆在前四， 從穩(wěn)定的角度來(lái)說(shuō)甚至要更勝搞笑類一籌。小哥哥類的 紅人數(shù)量雖排名第四，但和前三位其實(shí)差距稍大，有掉 落第二集團(tuán)的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)這個(gè)分類整體來(lái)看，內(nèi)容和觀 眾之間的“供需關(guān)系”相

9、對(duì)最為平衡，既能讓觀眾各取 所需的達(dá)到滿足，又沒(méi)有過(guò)度挖掘達(dá)到過(guò)剩的狀態(tài)，紅 人維系粉絲的能力，和用戶參與的熱情都相對(duì)較高，類 別發(fā)展更為健康。小姐姐類：五項(xiàng)主要指標(biāo)中有三項(xiàng)表現(xiàn)很好，尤其是 紅人數(shù)量和活躍度，每個(gè)月都位列所有類別的榜首。這 個(gè)類的內(nèi)容雖然在觀眾端存在著剛性的需求，但目前的 紅人數(shù)量似已接近天花板，市場(chǎng)的飽和度已經(jīng)太高，加 上內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重，觀眾的忠誠(chéng)度、互動(dòng)度和其他 三個(gè)類相比都很顯普通，內(nèi)容明顯需要更多元化的發(fā)展。音樂(lè)舞蹈類：五項(xiàng)主要指標(biāo)中四項(xiàng)表現(xiàn)很好。網(wǎng)絡(luò)端爆紅的BGM、熱門(mén)舞蹈、話題挑戰(zhàn)等，都非常容易短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)大量人群的參與熱情，也更容易流傳到街頭巷尾，從本質(zhì)來(lái)說(shuō)

10、這個(gè)類的內(nèi)容是最具全民屬性的。但無(wú)論唱歌還是跳舞，都十分需要比拼“才藝”，更新的難度也相對(duì)更大，紅人的活躍度指數(shù)也并不太高。萌娃萌寵等 3類提升空間較大潛力類別：萌娃萌寵、游戲和美食三個(gè)分類，雖然沒(méi)有搞笑等四個(gè)類別那么強(qiáng)勢(shì)，但類別很有特點(diǎn)，大多數(shù)指標(biāo)也都在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)不錯(cuò)，提升的空間較大潛力類別卡思指數(shù)紅人數(shù)量粉絲質(zhì)量活躍度互動(dòng)度萌娃萌寵55525游戲44445美食萌娃萌寵類：全行業(yè)綜合實(shí)力中排名第五，五項(xiàng)主要指標(biāo)中有三項(xiàng)都表現(xiàn)不錯(cuò)。這個(gè)類別的內(nèi)容中“萌”的屬性很容易令人動(dòng)“情”，用戶的粘性和忠誠(chéng)度都相對(duì)較高。但目前這個(gè)類中表現(xiàn)非常優(yōu)異的強(qiáng)勢(shì)紅人規(guī)模仍有待提升，互動(dòng)方面雖然點(diǎn)贊數(shù)據(jù)很好，評(píng)論卻相

11、對(duì)一般，需要更多的運(yùn)營(yíng)手段來(lái)激發(fā)觀眾進(jìn)行深度互動(dòng)。潛力類別：紅人數(shù)量、粉絲質(zhì)量均較高，卡思指數(shù)有一定的發(fā)展空間的類別。即，在行業(yè)中有一定規(guī)模且潛力較大的類別。其他 7個(gè)類別需增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容游戲類：五項(xiàng)主要指標(biāo)中大都表現(xiàn)一般，并沒(méi)有特別強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。但這個(gè)類觀眾的需求呈現(xiàn)明顯的潮汐性， 假期屬性極強(qiáng)的它，在暑期的表現(xiàn)完全處于無(wú)法阻擋的狀態(tài)。針對(duì)這個(gè)類的特點(diǎn)，紅人在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上，一定要擅用檔期的優(yōu)勢(shì)，不要錯(cuò)過(guò)暑期快速提升的好時(shí)機(jī)。美食類：五項(xiàng)主要指標(biāo)中大多表現(xiàn)平平，多處在行業(yè) 中間地帶。美食作為大眾的基礎(chǔ)需求，用戶群體相對(duì)較 大，但紅人數(shù)量和優(yōu)質(zhì)紅人規(guī)模僅表現(xiàn)尚可。主要是因 該類別紅人想要在短時(shí)間內(nèi)教

12、會(huì)大家制作美食的方法， 難度稍大，如果在這方面有所加強(qiáng)，同時(shí)增大粉絲運(yùn)營(yíng)， 可以一定程度上提高粉絲質(zhì)量和互動(dòng)度。另外，其他的 7個(gè)分類，大多數(shù)指標(biāo)都表現(xiàn)平庸。尤其是一些用戶需求稍小的垂直類別，紅人數(shù)量很少， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也并不太足，甚至不能滿足用戶的需要。目前每個(gè)類其實(shí)都有快速躥紅的案例，建議在加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，提升自身內(nèi)容質(zhì)量之外，積極的探索更多的新玩法。nnrE912f6&aSri1KOL紅人類別紅榜粉絲質(zhì)量榜小哥哥、搞笑、音樂(lè)舞蹈三個(gè)分類，在粉絲質(zhì)量上相 對(duì)更高，用戶較為忠誠(chéng)。其中小哥哥類是唯一年度綜合粉絲質(zhì)量超越 70分的類別。而搞笑和音樂(lè)舞蹈兩者差距微乎其微，后者更是 在年底已經(jīng)反超前者，上升勢(shì)

13、頭明顯更好。類型排名分類小哥哥搞笑粉絲質(zhì)量音樂(lè)舞蹈互動(dòng)度榜小哥哥、搞笑、音樂(lè)舞蹈三個(gè)分類，在互動(dòng)指標(biāo)上強(qiáng)勢(shì)組成第一集團(tuán)，優(yōu)勢(shì)比較明顯。其中，互動(dòng)價(jià)值更高的評(píng)論指標(biāo)方面，搞笑稍高于小哥哥類。而點(diǎn)贊指標(biāo)方面，小哥哥更強(qiáng)勢(shì)，搞笑次之。類型排名分類小哥哥搞笑互動(dòng)度音樂(lè)舞蹈KOL大賞平臺(tái)詳解篇抖 音 類別大賞時(shí)尚母嬰情感時(shí)尚運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)健健身身寵物情感寵物美妝萌美娃妝母嬰汽車抖音中搞笑等 5個(gè)類別獨(dú)成一檔目前抖音的分類最多，其中有不少類別在行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)都非常優(yōu)異2018年紅人平均月增速接近 18%，領(lǐng)跑所有平臺(tái)。搞笑等 5個(gè)類別的紅人明顯獨(dú)成一檔，平臺(tái)內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分巨大。非泛娛樂(lè)的內(nèi)容，包括一些垂直類別，

14、雖然用戶的需求有限，但紅人總量相對(duì)更少，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同樣有很大的機(jī)會(huì)快速成為行業(yè)頭部。粉絲質(zhì)量小姐姐段段子子 唱歌搞笑舞蹈畫(huà)畫(huà)畫(huà)畫(huà)創(chuàng)意 美食 游戲小姐姐高顏值美食高顏值創(chuàng)意游戲娛樂(lè)搞笑音音樂(lè)樂(lè)小小哥哥哥哥舞蹈唱歌紅人平均月增速： 17.7%汽車 娛樂(lè) 萌娃科科技技旅旅游游卡思指數(shù)*圖中氣泡大小為平臺(tái)活躍紅人數(shù)量注：不同平臺(tái)卡思指數(shù)的氣泡圖僅反應(yīng)當(dāng)前平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)未在全行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，因此無(wú)法和其他平臺(tái)相互比較。抖音類別紅榜全行業(yè)強(qiáng)勢(shì)榜：搞笑高顏值小哥哥音樂(lè)小姐姐抖音平臺(tái)的搞笑等 5個(gè)類別，在全行業(yè)的橫向?qū)Ρ戎校幱趶?qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑地位。優(yōu)勢(shì)部分：5個(gè)類別的紅人總量都絕對(duì)領(lǐng)先，紅人的總體活躍度也都較

15、高，頭部紅人的競(jìng)爭(zhēng)力十足，互動(dòng)也大都不錯(cuò)。需提升的部分：5個(gè)類別在紅人的粉絲質(zhì)量上都有一定的提升空間，并且因?yàn)榧t人過(guò)多，類別內(nèi)容的差距較大，同質(zhì)性相對(duì)更加嚴(yán)重。小姐姐類和其他四個(gè)類相比，頭部紅人的得分要稍微偏低， 互動(dòng)數(shù)據(jù)也稍顯一般。平臺(tái)內(nèi)優(yōu)勢(shì)榜：搞笑唱歌高顏值抖音平臺(tái)內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的三個(gè)分類為搞笑、唱歌、高顏值。三個(gè)類別在大多數(shù)的指標(biāo)上得分都很高，但粉絲質(zhì)量可提升， 類別內(nèi)容間差異較大，同質(zhì)性較大的問(wèn)題同樣存在。另外，高顏值類的互動(dòng)指數(shù)，以及唱歌類的頭部節(jié)目表現(xiàn)，同樣存有提升的空間。抖音類別紅榜紅人數(shù)量榜：小姐姐高顏值小哥哥以“顏”為主打的三個(gè)類別，在紅人數(shù)量上都有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。其中，小姐

16、姐類的紅人數(shù)量始終位居平臺(tái)榜首，且優(yōu)勢(shì)巨大。而小哥哥類，雖然位列前三，但其實(shí)數(shù)量與前兩者差距較大， 有被后面搞笑、舞蹈等類趕超的風(fēng)險(xiǎn)。粉絲質(zhì)量榜：段子唱歌搞笑抖音內(nèi)讓人開(kāi)心的段子、搞笑類，全民參與感最強(qiáng)的唱歌、音樂(lè)類，以及小哥哥類，粉絲質(zhì)量都排在前列，且相互間差距并不大。其中，段子和音樂(lè)兩類，表現(xiàn)相對(duì)更加穩(wěn)定。互動(dòng)榜：搞笑段子創(chuàng)意搞笑、段子兩類在互動(dòng)總指數(shù)上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大，但從細(xì)分來(lái)看，這兩類主要表現(xiàn)在點(diǎn)贊的吸引力很強(qiáng)。而在用戶互動(dòng)價(jià)值更高的評(píng)論方面，創(chuàng)意和唱歌兩類的內(nèi)容相對(duì)領(lǐng)先。抖音平臺(tái)用戶畫(huà)像抖音女性用戶占比稍高于KOL紅人整體，數(shù)據(jù)超過(guò)六成，僅次于美拍排名第二位。25歲以下人群占比與快手、

17、美拍相同，均在 75%左右，用戶非常年輕。地域分布上，一二線、三四線城市基本持平，接近五五對(duì)開(kāi)。抖音的小姐姐類一直是人們關(guān)注的熱點(diǎn)，特別是好看、可愛(ài)、漂亮、好聽(tīng)等屬性，更是此類紅人的加分項(xiàng)。性別年齡61%VS39%星座地域一線城市二線城市三線城市四線及以下城市抖音用戶“說(shuō)”快 手 類別大賞快手中幾乎所有類別都趨勢(shì)向上目前快手紅人的分類并不太多，但其中不少類別在行 業(yè)內(nèi)表現(xiàn)也都非常優(yōu)異第一集團(tuán)的類別中雖然包含四類，但是相對(duì)來(lái)講段子和搞笑的領(lǐng)先地位更加明顯，表現(xiàn)更加強(qiáng)勢(shì)?？焓制脚_(tái)內(nèi)，幾乎所有的類別，卡思指數(shù)都呈現(xiàn)上升 趨勢(shì)，即在全行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力都在不斷提高中。粉絲質(zhì)量萌娃音樂(lè) 小小哥哥哥哥音樂(lè)搞笑段

18、子小姐姐游戲段子搞笑舞舞蹈蹈小姐姐萌娃寵物寵物美食紅人平均月增速： 3.0%美食游戲卡思指數(shù)*圖中氣泡大小為平臺(tái)活躍紅人數(shù)量注：不同平臺(tái)卡思指數(shù)的氣泡圖僅反應(yīng)當(dāng)前平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)未在全行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，因此無(wú)法和其他平臺(tái)相互比較?？焓诸悇e紅榜全行業(yè)強(qiáng)勢(shì)榜：段子搞笑小哥哥音樂(lè)小姐姐快手平臺(tái)的段子等 5個(gè)類別，在全行業(yè)的橫向?qū)Ρ戎?，處于?qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑地位。優(yōu)勢(shì)部分：5個(gè)類別的紅人總量都絕對(duì)領(lǐng)先，紅人的粉絲質(zhì)量數(shù)據(jù)也都很高。段子、搞笑、音樂(lè)三個(gè)類別，優(yōu)秀紅人的規(guī)模較高，聚集效應(yīng)很足。而前兩類，在頭部紅人的競(jìng)爭(zhēng)力和互動(dòng)數(shù)據(jù)上，表現(xiàn)也非常好。需提升的部分：5個(gè)類別在紅人的活躍度上都有可加強(qiáng)的空間，尤其是小哥

19、哥、小姐姐類，數(shù)據(jù)都低于全網(wǎng)的平均水平。同時(shí)，小姐姐類在互動(dòng)數(shù)據(jù)以及頭部紅人的競(jìng)爭(zhēng)力上，都有可提升的空間。平臺(tái)內(nèi)優(yōu)勢(shì)榜：段子搞笑小哥哥快手平臺(tái)內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的三個(gè)分類為段子、搞笑、小哥哥。小哥哥類除紅人的活躍度比較不足外，優(yōu)質(zhì)紅人的聚集度也有提升的空間。快手類別紅榜紅人數(shù)量榜：小姐姐搞笑段子小姐姐、搞笑、段子三類，在快手內(nèi)紅人數(shù)量排名前三。其中，小姐姐的紅人數(shù)量雖排名第一，但與第二名搞笑類的差距并不太大，不具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而位居第三的段子類， 則相對(duì)來(lái)講落后較遠(yuǎn)。粉絲質(zhì)量榜：段子搞笑萌娃段子、搞笑、萌娃以及小哥哥四類，粉絲質(zhì)量的差距都不太大。其中，萌娃類的觀眾相對(duì)穩(wěn)定性最高，搞笑、段子的波動(dòng)都

20、相對(duì)稍微劇烈一些?；?dòng)榜：段子小哥哥搞笑段子、小哥哥、搞笑三類在快手平臺(tái)的互動(dòng)表現(xiàn)上，無(wú)論評(píng)論維度還是點(diǎn)贊維度，都有比較大的優(yōu)勢(shì)。其中，三強(qiáng)之中，小哥哥類評(píng)論方面最有優(yōu)勢(shì)，段子次之。而點(diǎn)贊方面，段子最強(qiáng)，搞笑次之。快手平臺(tái)用戶畫(huà)像快手平臺(tái)稍偏男性用戶，與B站是唯二的男性平臺(tái)。且用戶更為低齡，18歲以下用戶占比稍高于抖音，數(shù)據(jù)接近四成。在地域分布上，快手平臺(tái)是下沉最為顯著的。其中四線及以下城市占比超四成，是所有平臺(tái)中最高的。快手與抖音相同，用戶都喜歡美女，以及漂亮、可愛(ài)、好看的事物。但不同的是快手更加正能量，經(jīng)常給紅人加油送祝福。性別年齡46%VS54%星座地域一線城市二線城市三線城市四線及以下

21、城市快手用戶“說(shuō)”B 站 類別大賞B站類別極具特色，自成生態(tài)B站的紅人數(shù)量和抖音、快手不在一個(gè)量級(jí)，但平臺(tái)極 具特色，且用戶群體十分穩(wěn)定忠誠(chéng)，自成生態(tài)鬼畜、搞笑、游戲三類在B站非常強(qiáng)勢(shì)，尤其是鬼畜分類，處在全網(wǎng)“獨(dú)此一家，絕無(wú)分店”的狀態(tài)。B站除美食和暑期檔期異?；馃岬挠耙曨愅?，其他幾個(gè) 分類的卡思指數(shù)都在趨勢(shì)上升。粉絲質(zhì)量鬼畜游戲游戲音樂(lè)美美食食鬼畜搞笑音樂(lè)時(shí)時(shí)尚尚搞笑舞蹈舞蹈紅人平均月增速： 8.3%影視科技科技影視卡思指數(shù)*圖中氣泡大小為平臺(tái)活躍紅人數(shù)量注：不同平臺(tái)卡思指數(shù)的氣泡圖僅反應(yīng)當(dāng)前平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)未在全行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，因此無(wú)法和其他平臺(tái)相互比較。B站類別紅榜全行業(yè)強(qiáng)勢(shì)榜：鬼

22、畜影視B站平臺(tái)的鬼畜、影視兩個(gè)類，在全行業(yè)的橫向?qū)Ρ戎?，處于?qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑地位。優(yōu)勢(shì)部分：這兩個(gè)類別都是細(xì)分小類，大多數(shù)指標(biāo)在全行業(yè)的對(duì)比中都不占優(yōu)勢(shì)。但鬼畜類的粉絲質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)紅人規(guī)模以及互動(dòng)指數(shù)上，表現(xiàn)都非常優(yōu)異。需提升的部分：兩個(gè)類別雖受特性所限，紅人的總量規(guī)模都相對(duì)不大，但紅人的活躍度方面的確都有提升的空間。平臺(tái)內(nèi)優(yōu)勢(shì)榜：鬼畜游戲搞笑B站平臺(tái)內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的三個(gè)分類為鬼畜、游戲、搞笑。這三個(gè)類的指標(biāo)在全行業(yè)對(duì)比中大都不占優(yōu)勢(shì)。相對(duì)來(lái)講， 游戲和搞笑類的頭部紅人競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而鬼畜和搞笑類在粉絲質(zhì)量和互動(dòng)指數(shù)上表現(xiàn)不錯(cuò)。但這三個(gè)類，共同可以提升的都是紅人的活躍度，尤其是搞笑類，數(shù)據(jù)低于全行業(yè)平均值

23、。B站類別紅榜紅人數(shù)量榜：游戲影視音樂(lè)游戲、影視兩個(gè)類別的紅人，在B站中始終處于領(lǐng)先地位，且具有一定的優(yōu)勢(shì)。音樂(lè)類 9月之前僅排名第五，后來(lái)居上排名第三，但對(duì)第四、第五名其實(shí)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。粉絲質(zhì)量榜：鬼畜搞笑舞蹈鬼畜整個(gè)類別平均的粉絲質(zhì)量超過(guò) 80分，是所有平臺(tái)所有分類中唯一超過(guò) 80分的類別，粉絲忠誠(chéng)度上的優(yōu)勢(shì)極為巨大。搞笑、舞蹈兩個(gè)類別的數(shù)據(jù)，不但在B站，在全行業(yè)的所有列別中，也僅次于鬼畜類排名第二第三?；?dòng)榜：鬼畜搞笑音樂(lè)鬼畜類在B站平臺(tái)內(nèi)，無(wú)論評(píng)論還是點(diǎn)贊，都以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)排名第一。搞笑和音樂(lè)兩類在評(píng)論的維度上基本持平，但點(diǎn)贊方面，前者的優(yōu)勢(shì)則相對(duì)較大。B站平臺(tái)用戶畫(huà)像B站在所有平臺(tái)中最

24、偏男性用戶，男性占比超六成，份額最高。平臺(tái)用戶更偏向于“大城市”，其中一線城市占比超 20%，二線城市占比近半，兩個(gè)比例都是所有平臺(tái)中最高的。B站文化極其鮮明，用戶愛(ài)發(fā)彈幕，愛(ài)與UP主互動(dòng)，也喜歡看電視劇、玩游戲，對(duì)視頻中的BGM也很關(guān)注。性別64%36%星座地域一線城市二線城市三線城市四線及以下城市B站用戶“說(shuō)”美 拍 類別大賞時(shí)尚音樂(lè)美拍紅人數(shù)量幾無(wú)增長(zhǎng)美拍在全行業(yè)大幅擴(kuò)張的背景下，平臺(tái)內(nèi)紅人數(shù)量幾無(wú)增長(zhǎng)。且這個(gè)平臺(tái)的受眾對(duì)于內(nèi)容有極明顯的偏向性美拍平臺(tái)中，“吃”和“笑”兩個(gè)大類的表現(xiàn)明顯更加強(qiáng)勢(shì)。但此平臺(tái)內(nèi)，沒(méi)有任何一個(gè)分類在全行業(yè)中的對(duì)比中處于領(lǐng)跑地位，即此平臺(tái)無(wú)“全行業(yè)強(qiáng)勢(shì)分類”，是

25、所有平臺(tái)中唯一的。手作粉絲質(zhì)量吃秀吃段秀子段子美美食食搞笑寵物 舞蹈寵物搞笑高顏值高顏值美妝美妝舞蹈手作紅人平均月增速： 0.1%萌萌娃娃音樂(lè)時(shí)尚卡思指數(shù)*圖中氣泡大小為平臺(tái)活躍紅人數(shù)量注：不同平臺(tái)卡思指數(shù)的氣泡圖僅反應(yīng)當(dāng)前平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)未在全行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，因此無(wú)法和其他平臺(tái)相互比較。美拍類別紅榜全行業(yè)強(qiáng)勢(shì)榜：- -平臺(tái)內(nèi)優(yōu)勢(shì)榜：- - -搞笑美食段子美拍平臺(tái)內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的三個(gè)分類為搞笑、美食、段子。這三個(gè)類別的粉絲質(zhì)量都相對(duì)不錯(cuò)，頭部紅人的得分也較好，但其他的指標(biāo)，表現(xiàn)的都比較普通。紅人數(shù)量榜：搞笑美食美妝搞笑、美食兩個(gè)類別的紅人數(shù)量，在美拍中始終處于前兩名， 且具有一定的優(yōu)勢(shì)。而

26、美妝類，也屬于后來(lái)居上的類型，后期才反超時(shí)尚類位居第三。但這兩個(gè)類別，內(nèi)容上相似度很大，紅人數(shù)量差距極小。美拍類別紅榜粉絲質(zhì)量榜：吃秀手作美食吃秀類的粉絲質(zhì)量不但在美拍中位居榜首，也是除了B站鬼畜、搞笑、舞蹈類以外得分最高的分類，說(shuō)明這個(gè)分類的內(nèi)容在 這個(gè)平臺(tái)極受歡迎，粉絲非常穩(wěn)固。手作、美食兩類在平臺(tái)內(nèi)數(shù)據(jù)也較不錯(cuò)，但和第一名已有明顯的差距。美拍是所有平臺(tái)中，不同類別的粉絲質(zhì)量差異最大的平臺(tái)，即觀眾觀看內(nèi)容有極強(qiáng)的偏好，極具傾向性。互動(dòng)榜：段子吃秀手作段子類雖然在互動(dòng)的總數(shù)據(jù)上排名第一，但是這個(gè)類的在評(píng)論維度表現(xiàn)比較一般，僅排名平臺(tái)第四。但其在吸引點(diǎn)贊上表現(xiàn)無(wú)雙，以巨大的優(yōu)勢(shì)排名第一。綜合整

27、個(gè)互動(dòng)表現(xiàn)，排名平臺(tái)首位。吃秀和手作類，在評(píng)論向的表現(xiàn)排名前兩位，且差距很小。但在點(diǎn)贊數(shù)據(jù)上，手作和排名第二的吃秀間數(shù)據(jù)卻相差了1/3。美拍平臺(tái)用戶畫(huà)像美拍是最年輕、最偏女性的平臺(tái)。其中 18歲以下人群占比超四成，女性用戶占比高達(dá) 85%，都是所有平臺(tái)中最高的。用戶偏向于一二線城市，兩者的占比都僅次于B站，排名第二。美拍用戶互動(dòng)性較強(qiáng)，觀眾喜歡評(píng)論留言、搶占沙發(fā)，同時(shí)也愛(ài)關(guān)注一些好看的姐姐，或看美妝穿搭的分享。性別年齡85%VS15%星座地域一線城市二線城市三線城市四線及以下城市美拍用戶“說(shuō)”秒 拍 類別大賞卡思指數(shù)搞笑搞笑娛樂(lè)段段子子音樂(lè)美食旅游秒拍中的娛樂(lè)向內(nèi)容表現(xiàn)更好秒拍平臺(tái)崛起更早，整個(gè)平臺(tái)紅人數(shù)量也有較大的優(yōu) 勢(shì)。其中娛樂(lè)向的內(nèi)容明顯表現(xiàn)更好時(shí)尚、搞笑、影視、娛樂(lè)四個(gè)類別，在平臺(tái)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)巨大。秒拍目前最大的問(wèn)題在于紅人的粉絲質(zhì)量偏低，與其 他平臺(tái)的差距有些明顯。粉絲質(zhì)量紅人平均月增速： 5.3%時(shí)時(shí)尚尚音樂(lè)旅游美食游游戲戲娛樂(lè)影影視視明星八明卦星八卦*圖中氣泡大小為平臺(tái)活躍紅人數(shù)量注：不同平臺(tái)卡思指數(shù)的氣泡圖僅反應(yīng)當(dāng)前平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)未在全行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下，因此無(wú)法和其他平臺(tái)相互比較。秒拍類別紅榜全行業(yè)強(qiáng)勢(shì)榜：娛樂(lè)秒拍平臺(tái)的