2022產(chǎn)品項目策劃書案例〔一〕

1、Word - 3 -2022產(chǎn)品項目策劃書案例一 2022產(chǎn)品項目策劃書案例一 一、市場情況分析 （一）市場環(huán)境分析 網(wǎng)上購物已經(jīng)被眾多的網(wǎng)民接受.隨著我們網(wǎng)民的大幅度增強，具有一定消費水平的網(wǎng)民也會相對增多.其實，花店網(wǎng)站，就是將在花的實體店鋪中的產(chǎn)品出示到網(wǎng)上.網(wǎng)上有相對多的消費群體.特殊是陪同互聯(lián)網(wǎng)長大的_后和_后.網(wǎng)下的花店市場就不必多說了.網(wǎng)上的花店市場的大小是按照網(wǎng)下的上網(wǎng)人數(shù)+能承受的消費群體+對網(wǎng)絡購物的認知人數(shù)的多少來打算的.在這一類群體中，20歲至40歲的網(wǎng)民占領大多數(shù).我國花卉業(yè)從20世紀80年月開頭起步，90年月進入迅速進展期.據(jù)有關部門統(tǒng)計，目前我國花卉種植面積為_萬

2、公頃，年銷售總額達_億人民幣.特殊是近幾年，隨著我國國民經(jīng)濟的迅速進展，我國花卉業(yè)的進展速度也顯然加快.在_、云南、廣西、_等地，花卉業(yè)已經(jīng)進展成為當?shù)氐囊豁椫еa(chǎn)業(yè).參與_昆明世博會花卉研討會的_多位中外花卉專家預言，21世紀的花卉大國將在亞洲浮現(xiàn)，而且主要是中國.花卉的進展必將推進鮮花業(yè)的進展.所以開展電子商務網(wǎng)站有一定的優(yōu)勢. （二）消費者分析 1有顯然的奇怪心理，在創(chuàng)新方面有趨同性，聽學生或伴侶介紹產(chǎn)生購買行為. 2購買行為基本上是感性的，但因為受自身經(jīng)濟收入的影響其購買行為又帶有理性顏色，普通挑選價位較低但浪漫顏色較濃的品種. 3人民群眾沒有固定的購買模式，購買行為往往隨心所欲. 4

3、受和汲取新事物的本事強，追求時尚，崇尚共性. 5影響產(chǎn)品購買的因素依次為：價格，品種，包裝，服務等. 6購買行為節(jié)日性很強，普通集中在老師節(jié)，情人節(jié)，圣誕節(jié)及伴侶生日前后. （三）產(chǎn)品分析 一）產(chǎn)品介紹 花，是一種很美的植物，它無論在什么環(huán)境中都能散發(fā)出它名貴的氣質(zhì).在節(jié)日的時候，送上一束鮮花，帶上一句問候，給伴侶的心里增添了無比的暖和，特殊是在社會快速進展的今日，花的用途隨之也越來越廣了，無論是企業(yè)開張，節(jié)日慶典，聯(lián)歡晚會，家居擺設，還是走訪親戚，就連食品中，也能浮現(xiàn)它的蹤影.花，總是以不同的身份和不同的氣質(zhì)浮現(xiàn)在不同的場合，給人們增添了不少的快樂. 二）產(chǎn)品分類 主要分為：婚禮鮮花、生日鮮

4、花、慰問鮮花、祭祀鮮花、商務鮮花等. 1）婚禮鮮花： 在婚禮上，鮮花是不行缺少的裝點，珠三角天天結婚的新人有千上萬對，所以在婚禮鮮花上的需求也比較大. 2）.生日鮮花：天天都有人生日，所以生日鮮花永久也不會卻市場，也沒有誰能把這塊市場的大蛋糕一口吃掉，據(jù)有關調(diào)查分析，在生日上收到鮮花的主要是女性伴侶，所以我們能夠針對女性來設計適合她們的生日鮮花. 3）慰問鮮花：慰問鮮花主要用來探訪慰問的場合，慰問鮮花的設計會給人一種有活力，樂觀的感覺. 4）祭祀鮮花：祭祀鮮花的需求量也十分大，祭祀的人天天都有，而且在現(xiàn)實當中的花店很少會有祭祀的花買，這種花主要以白色為主.祭祀鮮花還包括祭祀花圈等 5）商務鮮花

5、：這種產(chǎn)品主要用于商務場合，例如：接待貴賓，會場裝點，服裝裝點等等. 二、市場細分與任務消費群挑選 （一）市場細分 市場細分，就是企業(yè)按照市場需求的多樣性和購買者行為的差異，把囫圇市場（即所有用戶）劃分為若干具有_種相像特點的用戶群（即細分市場），以便落實任務市場營銷的戰(zhàn)略和策略. 細分市場三類群體為，衰老情侶一族：是由于鮮花的定價普通在幾十元左右，消費不高能夠買個新鮮.辦公室上班族：由于鮮花是裝點辦公室的抱負產(chǎn)品.公司團體客戶：比如公司周年慶典或者開業(yè)時，就能夠用到了. （二）任務市場 對任何企業(yè)而言，并非全部的環(huán)境機會都具有同等的吸引力，因為資源有限，也為了保證資源有效，企業(yè)的營銷活動必定局限在一定的范圍內(nèi)，確定詳細的服務對象，即選定任務市常企業(yè)挑選任務市場是在市場細分的基礎上舉行的，利用分析細分市場要求滿足的程度，去發(fā)覺那些尚未獲得的滿足的