優(yōu)酷微電影簡介及案例

1、優(yōu)酷 電影簡介微什么是微電影？微時長30秒5分鐘時長微發(fā)行新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、SNS平臺等微規(guī)模投資數(shù)萬元/部平臺專門為互聯(lián)網(wǎng)播放、傳播而打造的單集或系列影片制作具專業(yè)電影制作能力的導(dǎo)演、監(jiān)制等制作拍攝成功五要素制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺微電影的特點為什么選擇微電影營銷？微電影TVCVS.時效時效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點節(jié)日、熱點話題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會緊貼當(dāng)前社會熱點。劇情與產(chǎn)品完美結(jié)合，從hard sale到“潤物細(xì)無聲”；溝通了解網(wǎng)民的心理，解讀網(wǎng)民的心聲，與網(wǎng)民進行深度溝通?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?1視頻地址：/v_show/id_XMjU4MjA

2、4MjUy.html周生生定制：130秒穿越一生的愛情【客戶需求】體現(xiàn)周生生產(chǎn)品守護著令人幸福的承諾，見證了如詩般美麗的愛情?！緝?yōu)酷微電影策劃】【時效性】在情人節(jié)前后進行推廣，結(jié)合節(jié)日營銷的手段；【溝通】以溫馨而平實的調(diào)性，講述了一段感人至深的愛情故事。客戶定制微電影成功案例-2視頻地址：/v_show/id_XMjc3NTEyNjky.html東風(fēng)日產(chǎn)定制：兩個男人的暮光之旅【客戶需求】體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)車主面對生活各種問題時表現(xiàn)出來的從容淡定。【優(yōu)酷微電影策劃】用一個溫馨的故事，表現(xiàn)奇駿車主如何創(chuàng)意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽視了兒子，兒子的不滿情緒漸漸積累直到有一天，爸爸開著奇駿，

3、帶著他去看他夢想中的“日出”，結(jié)合父親節(jié)傳播?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?3視頻地址： /v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html寶潔舒膚佳定制：感動無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的謊言” 【客戶需求】舒膚佳進入中國20年，品牌訴求“愛心媽媽，呵護全家“已得到消費者的認(rèn)可。本次需要應(yīng)母親節(jié)宣傳節(jié)點作出不一樣的營銷活動。【優(yōu)酷微電影策劃】經(jīng)過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)普通的受眾，對年幼時母親對自己編造的善意謊言記憶猶新，因此我們決定打造“母親的謊言”短片結(jié)合母親節(jié)傳播?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?4安爾樂定制： 80后傷不起，超萌00后收養(yǎng)10后【客戶需求】突出安爾樂紙尿褲產(chǎn)品優(yōu)勢：新“瞬吸微孔設(shè)計”表層

4、，有效吸收和鎖住更多尿液，干爽，超能吸?！緝?yōu)酷微電影策劃】一個既好笑又溫馨的創(chuàng)意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充當(dāng)了短暫的看護職責(zé)，為她買尿布，逗她開心通過一個個小故事，帶出紙尿褲產(chǎn)品特點。視頻地址： /v_show/id_XMjkzMDMyMTg4.html這些微電影是怎么成功的？內(nèi)容營銷最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發(fā)展，不斷對品牌或商品加深印象。內(nèi)容優(yōu)秀的制作團隊優(yōu)良的制作水平對內(nèi)容的精準(zhǔn)把握營銷全方位炒作運營強勢的推廣平臺和推廣資源多觸點的媒介推廣配合品牌如何融入劇情？基調(diào)情節(jié)先確定一個和當(dāng)前品牌營銷需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下：情感故事趣味故事事件營銷說唱MV

5、大片剪輯 而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對白和道具中確定客戶植入的內(nèi)容。12含蓄巧妙幽默植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說”植入3要素：觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過這種附加在角色身上的認(rèn)同，達(dá)到宣傳自己的目的。微電影如何推廣？優(yōu)酷利用站內(nèi)各個重點視頻位置進行視頻推薦，吸引觀看。首頁推薦視頻各頻道優(yōu)酷首頁每天PV超過2千萬，保證活動有效告知優(yōu)酷原創(chuàng)、綜藝、娛樂等各頻道推廣。7成優(yōu)酷用戶會轉(zhuǎn)發(fā)視頻數(shù)據(jù)來源：北京新生代與優(yōu)酷網(wǎng)2011年聯(lián)合開展“在線視頻網(wǎng)站用戶及視頻行為”研究，3,449樣本72%的優(yōu)酷網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民

6、會選擇QQ、MSN等即時通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過Email、博客和論壇進行傳播。優(yōu)酷SNSIM論壇一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接分享功能：5個SNS媒體。對視頻的評論，同時可發(fā)布到其他媒體上。簡便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進視頻病毒傳播如何評估微電影？綜合指標(biāo)評價微電影的效果微電影效果評估標(biāo)準(zhǔn)：播放收藏頂/踩評論引用/轉(zhuǎn)發(fā)微電影覆蓋的人群與微電影互動的程度播放量越高，覆蓋人數(shù)越多，微電影的影響力也越大。精彩的創(chuàng)意，能讓用戶耐心看完，并且愿意主動分享給他們的朋友。案例分析-媽媽的謊言創(chuàng)作確定基調(diào)情感營銷引起共鳴：溫馨、感人：。這些善意的謊言，能夠勾起目標(biāo)人群的美好回憶，引起共鳴；短片感人基調(diào)與舒膚佳新TVC相得益彰；情節(jié)植入“感謝媽媽”-與宣傳節(jié)點母親節(jié)結(jié)合舒膚佳20周年的訴求主題是“感謝媽媽”，在母親節(jié)進行情感營銷，幫助消費者深刻品牌主張“愛心媽媽，呵護全家”的記憶，因此短片的故事情節(jié)都圍繞“感謝媽媽”來配合；產(chǎn)品曝光微電影創(chuàng)作更多是從品牌宣傳的角度考慮：產(chǎn)品露出比較少，在6個謊言中，只有一個謊言是有舒膚佳產(chǎn)品的露出。寶潔舒膚佳定制感動無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的謊言” 案例分析-媽媽的謊言效果正是品牌與優(yōu)酷原創(chuàng)團隊充分地溝通，媽媽的謊言在近一個月的時間內(nèi)：3,364,027 次播放 846,889條引用 1,407條評論 人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，新浪微