迷離狂歡夜-告別末日迷離狂歡音樂節(jié)

1、 迷離狂歡夜 -告別末日迷離狂歡音樂節(jié)12012，即將離開逃離世界末日的我們依舊迷離在這個紛亂的世界浪漫派對，音樂飛揚，來吧，讓我們一起相約告別末日迷離狂歡音樂節(jié)2活動概述策劃思路宣傳推廣現(xiàn)場安排目 錄3活動概述-活動主題2012，世界末日。期待中的諾亞方舟沒有降臨，我們依舊生活在這個逃脫不開的物質(zhì)世界。每個人都在迷離，每個人都渴望逃脫。平安夜，你我相約，一起迷離。4活動時間：圣誕平安夜 晚上19：0023：00?；顒拥攸c：杭州活動概述時間與地點2008動感地帶沙灘音樂派對5活動形式：樂隊選拔、音樂演出、派對活動 1、前期造勢：一項主打活動（沙灘樂隊選拔），兩大支撐活動（浪漫珠海之旅、大眾短信

2、調(diào)查）； 2、當天活動：主舞臺（沙灘音樂串串燒）、副舞臺1（飛信情侶大派對）、副舞臺2（動感達人時尚秀）?；顒痈攀龌顒有问?目標人群：杭州青年 大學(xué)生、青工一族、年輕人。 年輕，充滿活力，喜歡接觸新科技和新事物， 貪玩、重感情、愛與朋友分享新趣味 活動定位：告別末日迷離狂歡音樂節(jié)活動概述人群與定位7活動概述策劃思路宣傳推廣活動安排目 錄8策略思路策略要解構(gòu)聲（主題聲音）音樂尖叫聲色（視覺傳達）當今流行色情（情感訴求）使自己解脫理（理性溝通）品牌時尚風(fēng)充替性整合第1步：聲情并茂（傳播主題是聲音的、情感的）音樂、浪漫充替性整合第2步：色理補充（聲音和色彩是幻想的）流行、時尚策略上，我們對“”告別末

3、日迷離狂歡音樂節(jié)進行解構(gòu)如果是屬于情感的，從來就不需要理性！9舉行音樂派對，我們要實現(xiàn)的，不僅僅是一場常規(guī)的大眾娛樂活動，更是一場深刻的心靈釋放活動！10策略思路思路要整合前期造勢現(xiàn)場體驗后期宣傳1、迷離樂隊選拔2、浪漫杭州之旅3、大眾短信調(diào)查（3大活動造勢）1、瘋狂音樂串串燒2、假面男女大派對3、西湖達人時尚秀（3大舞臺同唱戲）1、媒體軟文持續(xù)宣傳報道2、短信滿意度調(diào)查后續(xù)傳播動感地帶沙灘音樂派對11活動概述策劃思路宣傳推廣活動內(nèi)容目 錄12宣傳推廣宣傳部分（前期造勢、活動預(yù)熱）1、一項主打活動：迷離樂隊選拔；2、兩項支撐活動：浪漫杭州之旅，大眾短信調(diào)查。（舞臺活動，達到高潮）1、瘋狂音樂串

4、串燒；2、假面男女大派對；3、西湖達人時尚秀。告別末日迷離狂歡音樂節(jié)漸進式告知集中化傳播13宣傳推廣宣傳部分音樂派對前期造勢傳播9月1日電臺、平面媒體、戶外廣告、渠道海報、宣傳單張造勢浪漫杭州之旅活動迷離樂隊選拔活動9月20日9月30日支撐主打支撐大眾短信調(diào)查活動音樂愛飛揚金秋，給愛一個機會我的派對我做主14音樂派對前期造勢傳播規(guī)劃宣傳推廣宣傳部分15線上線下傳播：動感地帶沙灘音樂派對造勢活動9月8日 沙灘音樂派對報紙廣告9月10日 新聞發(fā)布會 我的派對我做主1報紙廣告宣傳9月11日 動感地帶舞林大會報紙廣告 校園海報廣告宣傳9月14日 動感地帶街舞大會第一場新聞報道 沙灘音樂派對專題訪談9月

5、20日 動感地帶舞林大會 舞林大會新聞報道第一期：9月10日 我的派對我做主1報廣及短信調(diào)查9月20日 報紙廣告公布短信調(diào)查調(diào)查結(jié)果第二期：10月6日 我的派對我做主2報紙廣告宣傳9月22日 金秋給愛一個機會報紙廣告宣傳。10月3日 金秋給愛一個機會活動執(zhí)行。9月21日10月3日主打：新聞發(fā)布會、動感街舞大會、專題訪談、新聞報道等支撐2 ：金秋給愛一個機會9月8日10月3日9月5日9月20日支撐1：我的派對我做主1、210月4日5日現(xiàn)場活動傳播及新聞報道16推廣部分前期造勢活動一活動一：迷離樂隊選拔活動（前期造勢主打活動）活動主題：音樂愛飛揚活動時間：活動對象：情侶、市民、特定人群活動形式：2

6、期校園選拔活動、2期商業(yè)區(qū)演出活動活動內(nèi)容：1、校園選拔：地點為高校；選拔約20個樂隊（或歌手）2、商業(yè)區(qū)演出活動：地點為商業(yè)區(qū)，評出前10名參加迷離音樂節(jié)活動。3、校園選拔現(xiàn)場：地貼、主題展板、音響設(shè)備、桌椅、禮品、報名表等4、商業(yè)區(qū)演出現(xiàn)場：主舞臺、主題宣傳展板、音響設(shè)備、帳篷、陽傘、吊旗、彩飄、禮品等。17第1場海選，選出約10個樂隊（或歌手）第2場海選，選出約10個樂隊（或歌手）第3場海選，選出約10個樂隊（或歌手）晉級選手投票活動1、網(wǎng)站投票；2、短信投票。商業(yè)區(qū)樂隊表演宣傳活動1、樂隊演出；2、現(xiàn)場互動。初選宣傳進校園（海報）11月1日11月6日11月20日11月30日2場初選（校

7、園海選）活動（現(xiàn)場活動，媒體配合）晉級選手投票支持（線上活動） 2場商業(yè)區(qū)樂隊表演活動18活動詳解：2場初選（校園海選）活動活動形式1、選定2所高校作為海選場地；2、海報宣傳進行線上報名，與現(xiàn)場報名同步進行；3、報名的樂隊和歌手現(xiàn)場演唱歌曲，由評委決定是否直接通關(guān)或待定，每場直接通關(guān)樂隊5個，待定樂隊5個；4、海選過程中穿插2個節(jié)目（街舞、唱歌節(jié)目）。現(xiàn)場布置主背景1個，圓形地貼1個，帳篷2個，桌椅4套，通關(guān)卡15個，待定卡15個，紀念禮品若干，表演節(jié)目2個，音響1套；評委3人，工作人員8人，主持人1人。19活動詳解：2場商業(yè)區(qū)樂隊表演活動活動形式1、選定1個商業(yè)區(qū)（如免稅廣場）作為活動場地；

8、2、通知所有15個通關(guān)樂隊和選出5個待定樂隊參加表演活動，并由這20個樂隊進行現(xiàn)場PK。3、準備投票背板1個，現(xiàn)場觀眾針對20個樂隊進行現(xiàn)場投票，并將不干膠貼在相應(yīng)樂隊的下方，票數(shù)最多的前3名獲獎?，F(xiàn)場布置主背景1個，舞臺1個，音響1套，投票背板1塊；帳篷2個，桌椅4套，投票貼500個，紀念禮品若干，獎品20份，迷離音樂派對宣傳資料若干；工作人員8人，主持人1人。20活動二：浪漫杭州之旅（前期造勢支撐活動）活動主題：金秋，給愛一個機會活動時間：活動內(nèi)容：與旅行社合作，打造“音樂派對”品牌活動項目1、推廣：制作浪漫之旅推廣物品，免費提供給旅行社，如導(dǎo)游旗、旅行帽、手提袋，宣傳折頁等2、合作：旅行

9、社代為發(fā)布“音樂派對”活動信息。活動亮點：浪漫之旅旅游專線、浪漫之旅“音樂派對”活動。前期造勢活動二21活動形式1、發(fā)送邀請函給浙江各大娛樂場所，由各娛樂會所派2隊情侶參加10月4日、5日的音樂派對活動；2、12月23日：白天游玩杭州，晚上參加沙音樂派對；12月24日：白天進行登島活動，參觀旅游景點，晚上參加音樂派對活動3、參加音樂派對以后，安排晚上住宿?；顒游锪?5座大巴車1輛，手提袋，旅行帽，T恤若干；沙灘音樂派對手冊若干，導(dǎo)游旗1面；車內(nèi)吊旗2掛；移動工作人員2人，導(dǎo)游1人?；顒釉斀猓豪寺贾葜没顒樱ń鹎铮o愛一個機會）22贈送紀念品：（分“出發(fā)前”和“返程后”兩次贈送）A、出發(fā)前贈送

10、：出游當天，客人到杭州集合，即贈送活動紀念品。 出發(fā)前贈送的紀念品主要包括：“音樂派對”T恤（1件）、帽子（1頂）、 “音樂派對”手冊（1冊）、白加黑感冒藥（1盒）、550毫升礦泉水（1瓶/當天）、手提袋（1個）等。其中，旅行手冊包括全部11條路線的主要景點介紹、民俗風(fēng)情介紹、本次活動的主題形象及相關(guān)廣告。B、返程后贈送：返程后贈送電子相冊（1個）。 相冊主要包括本次活動的主題畫面、其他均為本次活動中的照片。環(huán)節(jié)詳解：浪漫杭州之旅活動（金秋，給愛一個機會）23前期造勢活動三大眾短信調(diào)查（前期造勢支撐活動）活動主題：我的派對我做主活動時間：2008年9月1日活動內(nèi)容：1、建議征集：（1）活動形式

11、建議？（2）演唱歌曲建議？2、線上點歌：活動前公布樂隊和歌手的演唱歌曲，每個樂隊和歌手提供3首備選曲目，供市民通過線上點歌，人氣最旺的曲目，將在活動當天演唱。3、征集與點歌渠道：電臺、報紙媒體宣傳，公布信息，告知短信端口。業(yè)務(wù)結(jié)合：飛信、短信。24后期宣傳活動前期造勢現(xiàn)場體驗后期宣傳9月1日30日1、沙灘樂隊選拔2、浪漫珠海之旅3、大眾短信調(diào)查（3大活動造勢）10月45日1、沙灘音樂串串燒2、飛信男女大派對3、動感達人時尚秀（3大舞臺同唱戲）10月6日以后1、媒體軟文持續(xù)宣傳報道2、短信滿意度調(diào)查后續(xù)傳播25后期宣傳活動后期短信滿意調(diào)查（后期宣傳活動）活動時間活動內(nèi)容：1、投票支持：（1）喜歡

12、哪個明星？（2）喜歡哪些歌曲？2、活動調(diào)查：你最喜歡我們的哪個環(huán)節(jié)？（1）瘋狂音樂串串燒；（2）假面男女大派對；（3）西湖達人時尚秀。3、建議征集：對我們的活動有哪些建議？（電臺、報紙媒體宣傳，公布信息，告知短信端口）。26活動概述策劃思路宣傳推廣現(xiàn)場安排目 錄27活動安排現(xiàn)場部分現(xiàn)場舞臺活動前期造勢現(xiàn)場體驗后期宣傳9月1日30日1、沙灘樂隊選拔2、浪漫珠海之旅3、大眾短信調(diào)查（3大活動造勢）1、瘋狂音樂串串燒2、假面男女大派對3、西湖達人時尚秀（3大舞臺同唱戲）10月6日以后1、媒體軟文持續(xù)宣傳報道2、短信滿意度調(diào)查后續(xù)傳播28音樂派對現(xiàn)場舞臺活動（時間：19：0023：00）主舞臺（音樂舞

13、臺）瘋狂音樂串串燒副舞臺1（派對舞臺）假面男女大派對副舞臺2（作秀舞臺）西湖達人時尚秀29舞臺背景包裝聲（舞臺活動與主題聲音契合不夠）色（移動品牌的視覺元素比較分散）情（情感訴求缺失，無法形成深度傳播）理（品牌植入不夠，缺乏品牌的溝通）30舞臺背景包裝我們的思路：唱好一臺好戲，需要充分考慮品牌的傳播 以娛樂的形式，但不僅僅是娛樂。 只有立足“聲、色、情、理”多角度思考 才能以最少的投入，獲得最成功的效果。音樂尖叫聲沙灘流行色幸福浪漫愛品牌時尚風(fēng)契合主題聲音，確保傳播方向完美視覺傳達，彰顯品牌元素進行情感訴求，達成深度傳播植入品牌元素，形成理性溝通31現(xiàn)場舞臺活動主舞臺（音樂舞臺）音樂串串燒尖叫

14、聲（音樂）:1、音樂為主線（控制力強的DJ、能配合現(xiàn)場的VJ、能調(diào)動氣氛的主持人）；2、樂隊演唱，街舞表演穿插。流行色（設(shè)計元素）:1、舞臺，燈光，音響效果（見效果圖）；2、動感地帶品牌元素表現(xiàn)。舞臺內(nèi)容：沙灘音樂、主持人串場、樂隊表演、街舞表演等。現(xiàn)場物料：主舞臺、燈光、音響、LED顯示屏、異型展板、充氣人偶、飄空氣球、帳篷等。32晚會被選主持人名單：（任選）本土藝人：內(nèi)地藝人：樂隊選拔的表演樂隊。 注：以上為擬定演員名單，個別演員如有變動，可以相同檔次演員替補，具體人選及節(jié)目內(nèi)容，可以協(xié)商確定。 主舞臺：音樂串串燒33主舞臺：音樂串串燒主持人串場音樂串串燒街舞表演閉幕式開幕式DJ背景音樂音

15、樂派對主舞臺流程：亮點1：開幕式煙花、舞蹈、音樂。亮點2：在街舞、音樂、煙花中閉幕。 音樂節(jié)目單：以沙灘音樂為主，詳細清單待確定。34現(xiàn)場舞臺活動副舞臺1（派對舞臺）假面男女大派對浪漫愛（音樂派對）:1、穿插：杭州市各演藝團體的聯(lián)合表演；2、緣分卡（寫上昵稱、性別、浪漫祝福等）；緣分樹，懸掛緣分卡?；顒有问?在指定地方填寫緣分卡，參加假面男女派對；舞臺內(nèi)容：主持人串場、樂隊表演、男女派對等。現(xiàn)場物料：主舞臺、燈光、音響、飄空氣球、帳篷等。35現(xiàn)場舞臺活動副舞臺1（派對舞臺）西湖達人時尚秀時尚風(fēng)（品牌體驗）:1、穿插：本地搖滾樂隊表演；2、手機秀、服裝秀、音樂秀、時尚秀、個性秀、行為藝術(shù)秀、舞蹈

16、秀活動形式:現(xiàn)場報名參加作秀表演，穿插樂隊節(jié)目演出。舞臺內(nèi)容：主持人串場、樂隊表演、達人作秀表演?，F(xiàn)場物料：主舞臺、燈光、音響、飄空氣球、帳篷等。36現(xiàn)場舞臺活動19：0019：4519：4520：3020：3021：30主舞臺：（音樂舞臺）副舞臺2：（作秀舞臺）副舞臺1：（派對舞臺）時間進程音樂串串燒DJ背景音樂西湖達人時尚秀假面男女大派對瘋狂音樂串串燒21：3022：1522：1523：00DJ背景音樂西湖達人時尚秀假面男女大派對瘋狂音樂串串燒37現(xiàn)場活動規(guī)劃（時間：19：0023：00）主舞臺（音樂舞臺）瘋狂音樂串燒副舞臺（假面舞會）假面男女派對白天活動大門口、商業(yè)區(qū)、指揮中心等動感地帶

17、促銷、派送活動禮品晚上活動381、主題意向：（1）畫面及造型搭建、 （2）燈光調(diào)試。2、促銷區(qū)域：（1）促銷帳篷8個（渠道商6個，辦理開卡、充值業(yè) 務(wù)，活動促銷2個，派送活動禮品）； （2）人員：（渠道商12人，負責(zé)業(yè)務(wù)辦理，促銷工作 人員6人，負責(zé)禮品派發(fā)）。大門口布置：主題意向、促銷區(qū)域活動現(xiàn)場布置：（1）帳篷12個、 桌椅10套。 （2）工作人員10人（包括或總總指揮、協(xié)助人員）。指揮中心布置：活動指揮中心391、飲食區(qū)：（1）帳篷10個、帳篷前吊旗5掛；（2）燈光調(diào)試。2、小賣部：（1）帳篷10個、帳篷前吊旗5掛；（2）燈光調(diào)試。3、綜合商業(yè)區(qū)：（1）帳篷10個、帳篷前吊旗5掛；（2）燈光調(diào)試?，F(xiàn)場指引工作人員：3人。商業(yè)區(qū)布置：三個商業(yè)區(qū)活動現(xiàn)場布置：照明調(diào)試。流動衛(wèi)生間布置：（10個）1、沙灘隔離帶：（1）隔離帶標識10個；（2）秩序維護工作人員20人。2、舞臺活動區(qū)：秩序維護、活動指引工作人員10人。外圍布置：隔離帶、舞臺等區(qū)域40活動規(guī)劃項目進度表41應(yīng)急方案三、天氣條件：1、若發(fā)生暴雨、或臺風(fēng)，應(yīng)立即切斷電源、疏散人群； 2、 保持現(xiàn)場秩序，防止有人乘機搗亂