途牛旅行網(wǎng)微電影方案-公關(guān)部分120510

1、途牛旅行網(wǎng)微電影方案昌榮互動(dòng)2012.05.10創(chuàng)新的互動(dòng)推廣資源、一鍵分享功能幫助有效傳播病毒視頻常規(guī)暫停廣告直接播放病毒視頻，暫停+各微博、SNS平臺(tái)一鍵分享功能，有效提高傳播力度和分享率。視頻分享率達(dá)到5%。首頁(yè)首屏大尺寸互動(dòng)廣告可直接播放病毒視頻或增加互動(dòng)元素，增加趣味性，吸引網(wǎng)友了解產(chǎn)品。視頻傳播-全站推廣+微博分享視頻傳播-全站軟性推廣紀(jì)錄片頻道文化板塊圖文專(zhuān)區(qū)首頁(yè)紀(jì)錄片頻道文字鏈?zhǔn)醉?yè)旅游頻道文字鏈旅游頻道強(qiáng)檔推薦點(diǎn)擊進(jìn)入播放頁(yè)面播放完整微電影1. 微電影15秒貼片剪輯廣告將tvc廣告最大限度跨界傳播，分享到微博、sns、豆瓣等。2. TVC結(jié)尾加上5秒分享視頻傳播-全站推廣+微博

2、分享視頻傳播-全站推廣+微博分享-視頻網(wǎng)站官方微博、旅游類(lèi)貼吧幫助視頻推廣。網(wǎng)絡(luò)整合傳播配合的階段目標(biāo)為：1、關(guān)注度；通過(guò)官方微博的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、微博活動(dòng)的吸引以及對(duì)首個(gè)旅游類(lèi)網(wǎng)站微電影的口碑造勢(shì)，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾的關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)，讓更多的人知道途牛網(wǎng)，并了解它的旅游產(chǎn)品資源；2、認(rèn)知度；通過(guò)軟性口碑引導(dǎo)，帶動(dòng)途牛網(wǎng)微視頻在網(wǎng)絡(luò)的討論熱度，深化網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)途牛網(wǎng)的認(rèn)知與了解，讓途牛網(wǎng)為驢友及更廣大受眾所接受；擴(kuò)大途牛旅游的受眾傳播覆蓋讓途牛旅游網(wǎng)成為人們旅行、度假的首選look forward to 整體傳播策略官方微博運(yùn)營(yíng)為主陣地關(guān)線注認(rèn)知線微博活動(dòng)配合推廣微電影視頻推廣；SNS/B

3、BS/FAQ/EPR明暗線配合 推動(dòng)持續(xù)關(guān)注雙線傳播官方微博運(yùn)營(yíng)維護(hù)官方微博傳播策略通過(guò)發(fā)布與項(xiàng)目氣質(zhì)相關(guān)的音樂(lè)，將無(wú)聲的微博平臺(tái)打造成有聲媒體，直接傳達(dá)至粉絲的內(nèi)心世界聽(tīng)Listen日常發(fā)布內(nèi)容具備美觀性、可讀性、有益性，感官上達(dá)到吸引眼球的效果觀Look通過(guò)微博的整體打造，與粉絲的日常互動(dòng)，營(yíng)造出人格化魅力的品牌形象，強(qiáng)化粘合度感Feel感官聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)將官方微博打造成可聽(tīng)/可觀/可感，能讓心靈得以憩息的人性化微博?！叭S營(yíng)銷(xiāo)”模式官方微博傳播定位官方微博不“官方”，不走尋常路！功能傾向：分享互動(dòng)型，煽動(dòng)吸引型不以官方的語(yǔ)言基調(diào)發(fā)布內(nèi)容，轉(zhuǎn)換角色，從主動(dòng)灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒砘?dòng)，更易穩(wěn)定粉絲的粘合度

4、。官方微博改善補(bǔ)充視頻資源，展示微電影廣告官方微博整體傳播規(guī)劃目標(biāo)：通過(guò)穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)，持續(xù)提高品牌微視頻的網(wǎng)絡(luò)聲量，形成廣泛的人際傳播。目標(biāo)：通過(guò)發(fā)布告知類(lèi)信息，向大家介紹途牛微電影，提高網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。目標(biāo)：通過(guò)發(fā)布互動(dòng)類(lèi)信息，吸引更多粉絲關(guān)注和討論，提升品牌的美譽(yù)度。運(yùn)營(yíng)方向：微電影與旅游的結(jié)合要點(diǎn)，電影景點(diǎn)一欄，演員花邊，系列劇情告知，同時(shí)每日發(fā)布早安晚安，舒緩音樂(lè)，心靈故事等。運(yùn)營(yíng)方向：發(fā)布趣味測(cè)試，粉絲游記拍，有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答等互動(dòng)類(lèi)信息吸引更多的關(guān)注，并加強(qiáng)與粉絲間的交流，探討旅游網(wǎng)站微視頻趣味點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)方向：保障全方位日常維護(hù)順利進(jìn)行，轉(zhuǎn)載各媒體觀點(diǎn)評(píng)論，分享網(wǎng)友心得感受。日常線活動(dòng)線配

5、合活動(dòng)：蒞臨第二屆“敦煌行絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)”，贏雙飛機(jī)票及門(mén)票！采用關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)并三位好友，抽取幸運(yùn)用戶(hù)，贈(zèng)送獎(jiǎng)品的微博活動(dòng)形式。配合活動(dòng)：旅游做主角，途牛來(lái)拍你！采用粉絲完成互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)并三位好友，抽取幸運(yùn)用戶(hù)，參演微電影。配合活動(dòng)：分享旅游心得，贏途牛驢友達(dá)人基金！采用粉絲評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)微博并三位好友，抽取幸運(yùn)用戶(hù)，贏豐厚獎(jiǎng)金。前期預(yù)熱中期爆發(fā)后期維護(hù)微博活動(dòng)說(shuō)明微博互動(dòng)活動(dòng)是粉絲最喜歡的形式之一，也是短時(shí)間內(nèi)積聚粉絲的最佳形式，也是吸引粉絲關(guān)注，粘合粉絲的最有效途徑，因此針對(duì)途牛網(wǎng)官方微博上推廣微電影廣告，我們會(huì)階段性的發(fā)布不同形式的微博活動(dòng)，目前，普遍應(yīng)用的微博形式有以下幾種：搶樓活動(dòng)關(guān)注有獎(jiǎng)

6、網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)APP活動(dòng)微博活動(dòng)示例關(guān)注途牛網(wǎng)官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)微視頻廣告，評(píng)論并三位好友，就有機(jī)會(huì)參與我們的幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)！ 蒞臨第二屆“敦煌行絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)”，贏雙飛機(jī)票及門(mén)票！我們將從符合條件的用戶(hù)中隨機(jī)抽取10名幸運(yùn)粉絲，獎(jiǎng)品為2012年8月第二屆“敦煌行絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)”，雙飛機(jī)票及門(mén)票各一張！并將獲獎(jiǎng)用戶(hù)信息在官方微博上登出，保證活動(dòng)的公平性和真實(shí)性。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制關(guān)注途牛系列微博，上傳您的旅行照片并發(fā)表對(duì)途牛微電影如果讓自己參演的想法途牛旅游網(wǎng)，并3位好友，參與親身拍攝途牛微電影！活動(dòng)內(nèi)容 旅游做主角，途牛來(lái)拍你！活動(dòng)主題我們將從符合條件的用戶(hù)中隨機(jī)抽取50名幸

7、運(yùn)粉絲，獎(jiǎng)品為武隆三日游套餐！其中三位轉(zhuǎn)發(fā)量最高的粉絲將獲得參演微電影廣告的機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)用戶(hù)信息在官方微博上登出，保證活動(dòng)的公平性和真實(shí)性。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制微博活動(dòng)示例談?wù)勀愕穆糜涡牡没驅(qū)ν九Ｎ㈦娪暗挠^后感，3位好友并轉(zhuǎn)發(fā)微電影，就有機(jī)會(huì)參加我們的幸運(yùn)大獎(jiǎng)抽選！ 分享旅游心得，贏驢友達(dá)人基金！我們將從符合條件的用戶(hù)中隨機(jī)抽取5名幸運(yùn)粉絲，獎(jiǎng)品為旅游自助基金！并將獲獎(jiǎng)用戶(hù)信息在官方微博上登出，保證活動(dòng)的公平性和真實(shí)性?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制微博活動(dòng)示例其他運(yùn)營(yíng)手段示例口碑傳播媒體策略BBS/SNSBLOG/M-blogEPRWIKIIM傳播互動(dòng)意見(jiàn)領(lǐng)袖口碑厚度人際傳播品牌高度群組影響社交問(wèn)答口碑內(nèi)容方向

8、途牛微電影1234人物心路旅游風(fēng)景拍攝歷程主題概念探訪人物拍攝心路歷程，對(duì)旅游的概念認(rèn)識(shí)以及親身體驗(yàn)后的觀感，融入途牛品牌文化，讓讀者更好的了解品牌宣傳模式的創(chuàng)新。將影片中的風(fēng)景進(jìn)行展示，將沿途風(fēng)景記錄下來(lái)做回顧，與網(wǎng)友分享不為人知的旅游細(xì)節(jié)。對(duì)關(guān)于途牛的微電影幕后故事進(jìn)行挖掘、整理，將其進(jìn)行深度推廣，增強(qiáng)品牌底蘊(yùn)，提高品牌藝術(shù)氣息，讓更多人被打動(dòng)，能夠更加深刻。圍繞微電影的主題發(fā)散進(jìn)行后續(xù)創(chuàng)作，用各類(lèi)不同的腳本接龍為途牛打造富于延續(xù)性的“在路上”的概念口碑線話題示例草根大眾：大眾對(duì)途牛微電影的感受，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)，鋪設(shè)廣度示例：途牛微電影不一般，媲美公路電影！途牛微電影該塑造公路之王般的男主角 媒體：BBS+SNS+M-BLOG+IM+FAQ權(quán)威媒體：提高途牛網(wǎng)微電影廣告關(guān)注度，提升熱度樹(shù)立高度示例：途牛網(wǎng)微電影掀文藝大氣勢(shì)潛在受眾衡量?jī)r(jià)值，途牛微電影叫好叫座媒體：EP