全面而專業(yè)的市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)(巧克力為例)

1、 PAGE Ut552 Project Sweet主體問卷Questionnaire循環(huán)表 Rootatte OOrdeerA類 A B類 BBABC BCCA CABBDEF EFDD FFDE主體問卷卷U&A部分分 Queestiionnnairre U&A PPartt品牌認(rèn)知知 BBrannd AAwarreneess不提示示 TTOMQ1.請問你你看到或或者聽說說哪些巧巧克力的的品牌呢呢？還有有嗎？還還有嗎？將被被訪者回回答的第第一個品品牌記錄錄在“第第一提及及”Q11a（單單選）下下面，“其它提提及”記記錄在QQ1b（復(fù)選）下面Whiich choocollatee brrandd

2、 haave youu seeen or heaard of? PProbbe (wriite thee fiirstt brrandd naame undder TOMM Q11a (SA); wwritte ootheers undder Q1bb (MMA). 出示示示卡 Shoow CCarddQ2.除了你你剛才提提到的品品牌之外外，你還還看到或或聽說過過卡片上上的哪些些巧克力力品牌呢呢？還有有嗎？還還有嗎？（復(fù)選選）Bessidees tthe braand namme yyou havve mmenttionned, haave youu seeen or heaard of an

3、yy chhocoolatte bbrannd nnamees oon tthe carrd? (MAA) PProbbe出示示示卡 Shoow CCarddQ3.請問你你過去曾曾經(jīng)買過過哪些品品牌的巧巧克力呢呢？ （復(fù)選）Whiich braand of chhocoolatte hhavee yoou ppurcchassed befforee? (MA)出示示示卡 Shoow CCarddQ4. 請問問您最常常買的是是哪個品品牌的巧巧克力？（單選）Whiich braand of choocollatee doo yoou ppurcchasse mmostt offtenn? (SA)

4、出示示示卡 Shoow CCarddQ5請請問您在在過去6個個月中曾曾經(jīng)吃過過哪些品品牌的巧巧克力呢呢？（復(fù)復(fù)選）Whiich braandss off chhocoolatte hhavee yoou hhad in lasst 66 moonthhs? (MAA) (Saara iin tthe Chiinesse ttrannslaatonn, ddoess “hhad” reelatte tto “atee.” Yes Reccommmendd too addd ssomee tiime perriodd, llikee a yeaar, so to reaad: Whhichh br

5、randds oof cchoccolaate havve yyou hadd I thee paast yeaar?) I thhinkk iff “6 mmontths”is bettterr?出示示示卡 Shoow CCarddQ6請請問您最最常吃哪哪個品牌牌的巧克克力？（單選）Whiich braand of choocollatee doo yoou hhavee moost oftten? (SSA) (SSaraa addd Maaunaa Looa, Pattons dirrectt coompeetittorss too HHH aand Guyyliaan 2ndd tii

6、er commpettitoor tto HHH) Q1aQ1bQ2Q3Q4Q5Q6第一提及及TOM其他提及及Otheers (sppeciify)提示提及及Aideed aawarreneess買過Havee puurchhaseed最常買Purcchasse mmostt offtenn吃過Havee haad最常吃Mostt offtenn haave好時 HHerssheyys1111111德芙 DDovee2222222吉百利 Caddburry3333333M&M4444444奇巧 KKit katt (NNesttle)5555555金帝 LLe CCoutte6666666施華

7、 CCemool7777777費(fèi)列羅 Roccherr (FFerrreroo)8888888士力架 Sniickss9999999大昌兒童童 Daachoongeertoong10101010101010申豐 SShennfenng11111111111111迪妮 DDerrryss12121212121212瑞士蓮 Linndt13131313131313美可馨 Meiikexxin14141414141414豪氏（HHawaaiiaan HHostt）15151515151515My HHawaaii16161616161616金莎（TTrsorr Door） 1717171717171

8、7Maunna LLoa18181818181818Patoonss19191919191919其他（請請注明）Othher (plleasse sspeccifyy)_97979797979797不知道/無 DDont kknoww/Noo98989898989898消費(fèi)習(xí)慣慣 CConssumiing Behhaviior出示示示卡 Shoow CCarddQ7請請問您平平均多久久購買一一次巧克克力？（單選）Howw offtenn doo yoou ppurcchasse cchoccolaate? (SSA)一天一一次以上上 Moore thaan ooncee a dayy 1一天一

9、一次 OOncee a dayy 2一星期期4-66次 44-6 timmes perr weeek 3一星期期2-33次 22-3 timmes perr weeek 4一星期期一次 Oncce aa weeek 5兩星期期一次 Oncce eeverry 22 weeekss 6兩星期期一次以以下 LLesss 7出示示示卡 Shoow CCarddQ8請請問您經(jīng)經(jīng)常在哪哪購買巧巧克力呢呢？（單單選）Wheere do youu offtenn puurchhasee chhocoolatte? (SAA)超市 Suppermmarkket 1倉儲式式超市 Warrehoousee suu

10、perrmarrkett 2雜貨店店 Grroceery 3糖果店店 Caandyy shhop 4便利店店 Coonveenieencee shhop 5其他（請注明明）Ottherr (ppleaase speeciffy) 97出示示示卡 Shoow CCarddQ9請請問您購購買巧克克力通常常作為什什么用途途？Whaat iis tthe norrmall usse oof cchoccolaate?自己享享用 SSelff coonsuuminng 1與同事事/朋友友分享 Shaare witth ffrieendss2與家人人分享 Shaare witth ffamiily 3作為

11、禮禮物送給給戀人（一般場場合）4Gifft tto lloveer (norrmall occcassionn)作為禮禮物送給給戀人（特殊場場合）5Gifft tto lloveer (speeciaal ooccaasioon)作為禮禮物送朋朋友 GGiftt too frriennds 6其他（請注明明）Ottherr (ppleaase speeciffy) 97Q10請問您您通常會會購買什什么包裝裝的巧克克力（包包含太妃妃糖、巧巧克力棒棒等巧克克力產(chǎn)品品）？In whiich pacckagge ddo yyou usuuallly ppurcchasse cchoccolaate（i

12、nccludde ttofffee ，baar）? AAlsoo caandyy baar精美禮禮盒裝 Dellicaate gifft ppackk 1 Saara- Iss thhis is gifft bbox? Yes袋裝 Bagg paack 2散裝 Looose pacck 3其他（請注明明）_97Othher, plleasse sspeccifyyQ11請問您您在購買買巧克力力的時候候通常會會考慮到到哪些因因素？ （多選選）Whaat ffacttorss doo yoou uusuaallyy coonsiiderr whhen youu arre ppurcchassing

13、g chhocoolatte? (MAA)Q12在所有有考慮的的因素中中，您認(rèn)認(rèn)為哪個個因素最最重要？（單選選）Whiich is thee moost impporttantt faactoor? (SAA) Q111 Q122品牌 Braand namme 11價格 Priice 22促銷 Proomottionn 33包裝精精美 NNicee paackaaginng 44物有所所值 MMoneey ffor vallue 55口味 Tasste 66產(chǎn)地 Oriiginn 77購買方方便 PPurcchasse cconvveniiencce 88香味（Aromma）99新鮮程程度（F

14、Fresshneess）1010其他（請注明明_） Othher 97 997Saraa: AAlsoo freeshnnesss. 出示示示卡 Shoow CCarddQ13以下哪哪些描述述巧克力力的語句句是符合合您對巧巧克力的的看法的的？（多多選）（沒有對對錯，只只需要您您的真實(shí)實(shí)看法）Do thee foolloowinng ddesccripptioons refflecct yyourr viiew of choocollatee? (MA) (TTherre wwilll bee noo riightt orr wrrongg, aas wwe nneedd youur ttrue

15、e oppiniion)高級的的糖果 Higgh cclasss ssweeets 1最佳補(bǔ)補(bǔ)充能量量的食品品 Beest eneergyy foood 2表達(dá)愛愛意、甜甜蜜的食食品3Foood rreprresssingg afffecctioon aand sweeet容易長長胖的食食品 FFattteniing foood 4不利于于健康的的食品 Unhheallthyy foood 5好吃、上癮的的食品 Tassty andd adddicctinng ffoodd 6對自己己的一種種獎賞aa ddeseerveed iinduulgeencee orr trreatt7其他（請注明明

16、）_ Othher 97Saraa - Alsso, howw abboutt a desservved inddulggencce oor ttreaat出示示示卡 Shoow CCardd Q14 請問問您吃巧巧克力的的頻率？ Thhe ffreqquenncy youu haave choocollatee SSaraa-Haave meaaninng eeat?yess一天一一次以上上Morre tthann onnce a dday1一天一一次Onnce a dday2一星期期4-66次4-6 ttimees pper weeek3一星期期2-33次2-3 ttimees pper

17、weeek4一星期期一次OOncee a weeek5兩星期期一次OOncee evveryy 2 weeeks6兩星期期一次以以下 LLesss 7Q15請問您您通常喜喜歡吃什什么類型型的巧克克力？Whaat ttypee off chhocoolatte ddo yyou usuuallly llikee too haave? 牛奶巧巧克力 Millk cchoccolaate 1黑巧克克力 BBlacck cchoccolaate 2白巧克克力 WWhitte cchoccolaate 3果仁巧巧克力 Nutts cchoccolaate 4太妃巧巧克力 Tofffeee cchocco

18、laate 5酒心巧巧克力 Alccohool cchoccolaate 6華夫巧巧克力 Waffflee chhocoolatte 7生巧克克力 freesh choocollatee 8 Saara- Im nnot surre wwhatt thhis is?its ffressh cchoccolaate.其他（請注明明）_ Othher 97 Q16.1請問您您通常在在一年中中什么季季節(jié)吃巧巧克力最最多？In whiich seaasonn inn a yeaar ddo yyou havve cchoccolaate thee moost? 春季 Sprringg 1夏季 Summ

19、merr 2秋季 Auttumnn 3冬季 Winnterr 4沒有季季節(jié)區(qū)別別 Noo seeasoonall diiffeerennce 5跳到QQ17 goo too Q117Q166.2 請請問以下下這些特特殊的日日子期間間您購買買巧克力力最多？I Foor wwhatt occcassionns oor hholiidayys doo yoou ppurcchasse cchoccolaatess thhe mmostt?春節(jié)SSpriing dayy（chhineese neww yeear）元旦NNew Yeaars情人節(jié)節(jié)Vallenttinees dday結(jié)婚紀(jì)紀(jì)念日wwed

20、ddingg annnivverssaryy自己或或親友、戀人的的生日bbirtthdaay oof yyourrs or youur ffrieends，lloveers母親節(jié)節(jié)Mottherrs dday兒童節(jié)節(jié)Chiildrrens dday國慶節(jié)節(jié)Nattionnal dayy勞動節(jié)節(jié)Labbor dayy其他ootheer _Saraa Alsso, cann yoou aask a qquesstioon oon sseassonaal ppurcchasse oof cchoccolaatess? OOk Ie: FFor whaat ooccaasioons or hollid

21、aays do youu puurchhasee chhocoolattes thee moost? (ie: NNew Yeaars, ettc.)Q17您聽說說過夏威威夷嗎？Havve yyou eveer hhearrd oof HHawaaii? 是 YYes 1 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee 否 NNo 2 跳到到Q211a Go to Q211aQ18當(dāng)我一一提起夏夏威夷，您會想想到什么么？還有有嗎？還還有嗎？Whaat ddo yyou thiink of wheen II meentiion Hawwaiii? PProbbe _Q19您知道道夏威夷夷的什么么東西比比較有名名

22、嗎？Do youu knnow whaat iis ffamoous in Hawwaiii? _Q20夏威夷夷給你的的主要印印象是什什么？Whaat iis yyourr maain imppresssioon oof HHawaaii? _A類產(chǎn)品品測試部部分 Tesstinng PPartt foor PProdductt A A類1：Hawwaiiian Hosst部分分產(chǎn)品代代號_ Prodductt coode forr Haawaiiiann Hoost訪問員員：現(xiàn)在在我將出出示一個個巧克力力產(chǎn)品的的包裝（記錄包包裝代號號_）給被訪訪者足夠夠的時間間觀察包包裝，然然后問以以下問題

23、題Inteerviieweer: Noww I willl ddispplayy thhe ppackkagiing of a cchoccolaate prooducct; wriite dowwn tthe codde _Givee reespoondeentss inn ennouggh ttimee too innspeect thee paackaaginng aafteer ttheyy annsweer tthe folllowwingg quuesttionnsQ21aa.請問您您第一眼眼看過包包裝后感感覺如何何？還有有嗎？還還有嗎？ Whaat iis yyourr fiir

24、stt immpreessiion of thee paackaaginng? Proobe_出示示示卡 Shoow CCardd Q22aa.總的的來說，您對這這個包裝裝的喜歡歡程度如如何？請請用1-5分來來表示，1分代代表非常常不喜歡歡，5分分代表非非常喜歡歡。您可以選選擇任意意的分?jǐn)?shù)數(shù)代表您您的想法法。？Genneraal sspeaakinng, howw muuch do youu liike thee paackaaginng, pleeasee usse 11-5 to inddicaate, 1 forr diisliike it verry mmuchh annd 55 fo

25、or llikee itt veery mucch. Youu caan cchooose bettweeen 11-5 freeelyy too exxpreess youur llikeenesss 非常喜喜歡 LLikee veery mucch 5喜歡 Likke 4一般 Neiitheer llikee itt/Diisliike 3不喜歡歡 Diisliike 2非常不不喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q23aa您喜歡歡這個包包裝的哪哪些方面面？還有有嗎？還還有嗎？ Whiich asppectt off paackaaginng ddo yyou likke

26、? Proobe _Q24aa您不喜喜歡這個個包裝的的哪些方方面？還還有嗎？還有嗎嗎？ Whiich asppectt off paackiing do youu diisliike? Prrobee_出示示示卡 Shoow CCardd Q25aa對于這這包裝的的每個部部分，請請用1-5分來來表示您您對這個個包裝的的印象？Youur iimprresssionn onn eaach parrt oof tthe pacckinng, usiing 1-55 too inndiccatee從打打X的開開始循環(huán)環(huán) RRotaate froom XX非常好Extrremeely goood比較好S

27、omeewhaat ggoodd一般/無無所謂好好壞Neittherr goood/Badd有些不好好Someewhaat bbad非常不好好Extrremeely badd不知道Do nnot knoow色彩 CColoour 543219圖案 PPattternn 543219設(shè)計(jì)風(fēng)格格 Deesiggn sstylle 543219形狀 SShappe 543219包裝方式式 Paack metthodd543219字體 FFontt 543219尺寸 SSizee 543219包裝材質(zhì)質(zhì)/質(zhì)感感 Maaterriall 543219出示示示卡Q26aa請?jiān)倏纯匆幌掳b，我我想問您您對

28、這種種包裝的的產(chǎn)品印印象。下下面我將將讀出一一些語句句來描述述這種包包裝的產(chǎn)產(chǎn)品，請請您用11-5分分來表示示同意程程度，11分表示示非常不不同意，5表示示非常同同意Pleeasee innspeect thee paackaaginng aagaiin. I rreadd ouut tthe folllowwingg deescrripttionns aand pleeasee usse 11-5 to inddicaate wheetheer yyou agrree or nott, 11 foor ttotaallyy diisaggreee, 55 foor ttotaallyy ag

29、greee.從打打X的開開始循環(huán)環(huán) Rottatee frrom X非常同意意Totaallyy Aggreee 有些同意意Someewhaat aagreee無所謂同同意/不不同意Neittherr aggreee/diisaggreee有些不同同意Someewhaat ddisaagreee非常不同同意Totaallyy Diisaggreee 這是高品品質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品Thiss iss a prooducct oof hhighh quualiity54321這是我愿愿意購買買的品牌牌Thiss iss thhe bbrannd IId likke tto bbuy54321這是個高高檔的品

30、品牌Thiss iss a preemiuum bbrannd54321這種產(chǎn)品品適合女女性Thiss prroduuct suiits forr feemalle54321這種產(chǎn)品品適合孩孩子 Thiss prroduuct suiits forr chhilddrenn54321它能使我我心情舒舒暢 Thiss prroduuct makkes me feeel hhapppy54321這是由一一家值得得信賴的的公司制制造的Thiss iss maade by a ttrusstwoorthhy ccomppanyy54321這是個適適合送給給朋友的的產(chǎn)品 Thiss iss a gooo

31、ds foor uusinng aas ggiftt 54321這是個適適合送給給情人的的產(chǎn)品Thiss iss a gooods foor ggiviing to lovver54321這是個適適合自己己享用的的產(chǎn)品Thiss iss a gooods foor sselff coonsuumpttivee54321這是個適適合與朋朋友分享享的產(chǎn)品品Thiss iss a gooods foor ssharringg wiith friiendds54321訪問員員：下面面想請您您品嘗一一下這種種巧克力力被訪者者品嘗巧巧克力Inteerviieweer: Noww wee woouldd l

32、iike youu taastee thhe cchoccolaateRespponddentts ttasttingg chhocoolatte出示示示卡 Shoow CCardd Q27aa總的來來說，對對這個產(chǎn)產(chǎn)品口味味的喜歡歡程度，請您用用1-55分來表表示，11分表示示非常不不喜歡，5分表表示非常常喜歡，您可以以用1-5之間間的任何何分?jǐn)?shù)來來表示您您的意見見Genneraal sspeaakinng, howw muuch do youu liike thee taastee, uusinng 11-5 to inddicaate, 1 forr diisliike it verry

33、 mmuchh, 55 foor llikee itt veery mucch. Youu caan uuse 1-55 too inndiccatee yoour likkeneess非常喜喜歡 LLikee veery mucch 5喜歡 Likke 4一般 Neiitheer llikee/diisliike 3不喜歡歡 Diisliike 2非常不不喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q28aa.您喜喜歡這個個產(chǎn)品口口味的哪哪些地方方？還有有嗎？還還有嗎？ Whiich asppectt off taastee doo yoou llikee? PProbbe_Q29

34、aa.您不不喜歡這這個產(chǎn)品品口味的哪哪些地方方？還有有嗎？還還有嗎？ Whiich asppectt off taastee doo yoou ddisllikee? PProbbe _出示示示卡 Shoow CCardd Q30aa.請問問您用11-5分分來對這這個產(chǎn)品品口味的的每個方方面打分分？ Pleeasee coommeent eacch aaspeect of tasste usiing 1-55從打打X的開開始循環(huán)環(huán) RRotaate froom XX循環(huán)Rotaate非常好Extrremeely goood比較好 Relaativvelyy goood一般/無無所謂好好壞Nei

35、ttherr goood/Badd有些不好好Someewhaat bbad非常不好好Extrremeely badd不知道Do nnot knoow色澤 CColoour543219滑潤度 Smooothhnesss543219巧克力香香度 Smeell 543219脆度 CCrisspinnesss 543219回味 AAfteertaastee 543219太甜Too sweeet 有點(diǎn)甜A biit ttoo sweeet適中Justt riightt有點(diǎn)苦A biit ttoo bittterr 非?？郋xtrremeely bittterr不知道Do nnot knoow甜度 SSw

36、eeetneess543219太硬Too harrd 有點(diǎn)硬A biit ttoo harrd適中Justt riightt有點(diǎn)軟A biit ttoo sofft 非常軟Extrremeely sofft不知道do nnot knoow硬度 HHarddnesss 543219出示示示卡 Shoow CCarddQ31aa 不考考慮產(chǎn)品品的品牌牌和價格格，就產(chǎn)產(chǎn)品的包包裝和口口味而言言，你會會去購買買這個產(chǎn)產(chǎn)品嗎？Willl yyou purrchaase thee prroduuct forr itts ppackkagiing andd taastee, rregaardllesss b

37、rrandd annd ppricce?肯定會會購買 Deffiniitelly wwilll 5 跳至至Q333a Go to Q333a可能會會購買 Proobabbly willl 4 跳至至Q333a Go to Q333a可能購購買或不不購買 Mayybe/mayybe nott 3 跳至至Q333a Go to Q333 a可能不不會購買買 Prrobaablyy noot 2 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee 肯定不不會購買買 Deefinniteely nott 1 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee Q32aa請問您您為什么么這么認(rèn)認(rèn)為？ Whyy? PPleaase givve

38、ssomee reeasoons_Q33aa.您覺覺得這個個產(chǎn)品合合理價格格以及可可以接受受的最高高和最低低（過低低而讓人人懷疑產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)）價格格分別是是多少？ Whaat iis tthe reaasonnablle ppricce aand thee acccepptabble lowwestt annd hhighhestt prricees ffor thiis pprodductt? 最容易接接受的價價格 Mostt acccepptabble priice過高的價價格Too higgh ppricce過低而讓讓人懷疑疑品質(zhì)的的價格Too loww prricee too trri

39、ggger susspiccionn inn quualiityA類2：Hawwaiiian Hosst部分分產(chǎn)品代代號_Prodductt coode forr Haawaiiiann Hoost訪問員員：現(xiàn)在在我將出出示（另另）一個個巧克力力產(chǎn)品的的包裝（記錄包包裝代號號_）給被訪訪者足夠夠的時間間觀察包包裝，然然后問以以下問題題Inteerviieweer: Noww I willl ddispplayy annothher choocollatee paackaaginng. Wriite dowwn ppackkagiing codde _Givee reespoondeentss

40、ennouggh ttimee too innspeect pacckaggingg beeforre aanswwer folllowwingg quuesttionnsQ21bb.請問問您第一一眼看過過包裝后后感覺如如何？還還有嗎？還有嗎嗎？ Whaat iis yyourr fiirstt immpreessiion of thee paackaaginng? Proobe_出示示示卡 Shoow CCardd Q22bb.總的的來說，您對這這個包裝裝的喜歡歡程度如如何？請請用1-5分來來表示，1分代代表非常常不喜歡歡，5分分代表非非常喜歡歡。您可以選選擇任意意的分?jǐn)?shù)數(shù)代表您您的想法法。

41、Genneraal sspeaakinng, howw muuch do youu liike thee paackaaginng, pleeasee usse 11-5 to inddicaate, 1 forr diisliike it verry mmuchh annd 55 foor llikee itt veery mucch. Youu caan cchooose bettweeen 11-5 freeelyy too exxpreess youur llikeenesss 非常喜喜歡 LLikee veery mucch 5喜歡 Likke 4一般 Neiitheer llike

42、e itt/Diisliike 3不喜歡歡 Diisliike 2非常不不喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q23bb您喜歡歡這個包包裝的哪哪些方面面？還有有嗎？還還有嗎？ Whiich asppectt off paackaaginng ddo yyou likke? Proobe _Q24bb您不喜喜歡這個個包裝的的哪些方方面？還還有嗎？還有嗎嗎？ Whiich asppectt off paackiing do youu diisliike? Prrobee_出示示示卡 Shoow CCardd Q25bb對于這這包裝的的每個部部分，請請用1-5分來來表示您您對這個個

43、包裝的的印象？Youur iimprresssionn onn eaach parrt oof tthe pacckinng, usiing 1-55 too inndiccatee從打打X的開開始循環(huán)環(huán) RRotaate froom XX非常好Extrremeely goood比較好Someewhaat ggoodd一般/無無所謂好好壞Neittherr goood/Badd有些不好好Someewhaat bbad非常不好好Extrremeely badd不知道Do nnot knoow色彩 CColoour 543219圖案 PPattternn 543219設(shè)計(jì)風(fēng)格格 Deesiggn

44、sstylle 543219形狀 SShappe 543219包裝方式式 Paack metthodd543219字體 FFontt 543219尺寸 SSizee 543219包裝材質(zhì)質(zhì)/質(zhì)感感 Maaterriall 543219出示示示卡Q26bb請?jiān)倏纯匆幌掳b，我我想問您您對這種種包裝的的產(chǎn)品印印象。下下面我將將讀出一一些語句句來描述述這種包包裝的產(chǎn)產(chǎn)品，請請您用11-5分分來表示示同意程程度，11分表示示非常不不同意，5表示示非常同同意Pleeasee innspeect thee paackaaginng aagaiin. I rreadd ouut tthe follloww

45、ingg deescrripttionns aand pleeasee usse 11-5 to inddicaate wheetheer yyou agrree or nott, 11 foor ttotaallyy diisaggreee, 55 foor ttotaallyy aggreee.從打打X的開開始循環(huán)環(huán) Rottatee frrom X非常同意意Totaallyy Aggreee 有些同意意Someewhaat aagreee無所謂同同意/不不同意Neittherr aggreee/diisaggreee有些不同同意Someewhaat ddisaagreee非常不同同意To

46、taallyy Diisaggreee 這是高品品質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品Thiss iss a prooducct oof hhighh quualiity54321這是我愿愿意購買買的品牌牌Thiss iss thhe bbrannd IId likke tto bbuy54321這是個高高檔的品品牌Thiss iss a preemiuum bbrannd54321這種產(chǎn)品品適合女女性Thiss prroduuct suiits forr feemalle54321這種產(chǎn)品品適合孩孩子 Thiss prroduuct suiits forr chhilddrenn54321它能使我我心情舒舒暢 Thi

47、ss prroduuct makkes me feeel hhapppy54321這是由一一家值得得信賴的的公司制制造的Thiss iss maade by a ttrusstwoorthhy ccomppanyy54321這是個適適合送給給朋友的的產(chǎn)品 Thiss iss goood forr ussingg ass giift 54321這是個適適合送給給情人的的產(chǎn)品Thiss iss goood forr giivinng tto lloveer54321這是個適適合自己己享用的的產(chǎn)品Thiss iss goood forr seelf connsummingg 54321這是個適適合與

48、朋朋友分享享的產(chǎn)品品Thiss iss goood forr shhariing witth ffrieendss54321訪問員員：下面面想請您您品嘗一一下這種種巧克力力被訪者者品嘗巧巧克力Inteerviieweer: Noww wee woouldd liike youu taastee thhe cchoccolaateRespponddentts ttasttingg chhocoolatte出示示示卡 Shoow CCardd Q27bb總的來來說，對對這個產(chǎn)產(chǎn)品口味味的喜歡歡程度，請您用用1-55分來表表示，11分表示示非常不不喜歡，5分表表示非常常喜歡，您可以以用1-5之間間的

49、任何何分?jǐn)?shù)來來表示您您的意見見Genneraal sspeaakinng, howw muuch do youu liike thee taastee, uusinng 11-5 to inddicaate, 1 forr diisliike it verry mmuchh, 55 foor llikee itt veery mucch. Youu caan uuse 1-55 too inndiccatee yoour likkeneess非常喜喜歡 LLikee veery mucch 5喜歡 Likke 4一般 Neiitheer llikee/diisliike 3不喜歡歡 Diisl

50、iike 2非常不不喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q28bb.您喜喜歡這個個產(chǎn)品口口味的哪哪些地方方？還有有嗎？還還有嗎？ Whiich asppectt off taastee doo yoou llikee? PProbbe_Q29bb.您不不喜歡這這個產(chǎn)品品口味的哪哪些地方方？還有有嗎？還還有嗎？ Whiich asppectt off taastee doo yoou ddisllikee? PProbbe _出示示示卡 Shoow CCardd Q30bb.請問問您用11-5分分來對這這個產(chǎn)品品口味的的每個方方面打分分？ Pleeasee coommeent

51、eacch aaspeect of tasste usiing 1-55從打打X的開開始循環(huán)環(huán) RRotaate froom XX循環(huán)Rotaate非常好Extrremeely goood比較好 Relaativvelyy goood一般/無無所謂好好壞Neittherr goood/Badd有些不好好Someewhaat bbad非常不好好Extrremeely badd不知道Do nnot knoow色澤 CColoour543219滑潤度 Smooothhnesss543219巧克力香香度 SSmelll 543219脆度 CCrisspinnesss 543219回味 AAfteert

52、aastee 543219太甜Too sweeet 有點(diǎn)甜A biit ttoo sweeet適中Justt riightt有點(diǎn)苦A biit ttoo bittterr 非?？郋xtrremeely bittterr不知道Do nnot knoow甜度 SSweeetneess543219太硬Too harrd 有點(diǎn)硬A biit ttoo harrd適中Justt riightt有點(diǎn)軟A biit ttoo sofft 非常軟Extrremeely sofft不知道do nnot knoow硬度 HHarddnesss 543219出示示示卡 Shoow CCarddQ31bb 不考考慮產(chǎn)

53、品品的品牌牌和價格格，就產(chǎn)產(chǎn)品的包包裝和口口味而言言，你會會去購買買這個產(chǎn)產(chǎn)品嗎？Willl yyou purrchaase thee prroduuct forr itts ppackkagiing andd taastee, rregaardllesss brrandd annd ppricce?肯定會會購買 Deffiniitelly wwilll 5 跳至至Q333b Go to Q333b可能會會購買 Proobabbly willl 4 跳至至Q333b Go to Q333b可能購購買或不不購買 Mayybe/mayybe nott 3 跳至至Q333b Go to Q333b可

54、能不不會購買買 Prrobaablyy noot 2 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee 肯定不不會購買買 Deefinniteely nott 1 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee Q32bb請問您您為什么么這么認(rèn)認(rèn)為？ Whyy? PPleaase givve rreassonss_Q33bb.您覺覺得這個個產(chǎn)品合合理價格格以及可可以接受受的最高高和最低低（過低低而讓人人懷疑產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)）價格格分別是是多少？ Whaat iis tthe reaasonnablle ppricce aand thee acccepptabble lowwestt annd hhighhestt prricees

55、 ffor thiis pprodductt? 最容易接接受的價價格 Mostt acccepptabble priice過高的價價格Too higgh ppricce過低而讓讓人懷疑疑品質(zhì)的的價格Too loww prricee too trriggger susspiccionn inn quualiityA類3：Hawwaiiian Hosst部分分產(chǎn)品代代號_訪問員員：現(xiàn)在在我將出出示（另另）一個個巧克力力產(chǎn)品的的包裝（記錄包包裝代號號_）給被訪訪者足夠夠的時間間觀察包包裝，然然后問以以下問題題Inteerviieweer: Noww I willl ddispplayy annoth

56、her pacckaggingg (wwritte ddownn paackaaginng ccodee)Givee reespoondeentss ennouggh ttimee too innspeect befforee thhey ansswerr quuesttionnsQ21cc.請問問您第一一眼看過過包裝后后感覺如如何？還還有嗎？還有嗎嗎？ Whaat iis yyourr fiirstt immpreessiion of thee paackaaginng? Proobe_出示示示卡 Shoow CCardd Q22cc.總的的來說，您對這這個包裝裝的喜歡歡程度如如何？請請用1

57、-5分來來表示，1分代代表非常常不喜歡歡，5分分代表非非常喜歡歡。您可以選選擇任意意的分?jǐn)?shù)數(shù)代表您您的想法法。？Genneraal sspeaakinng, howw muuch do youu liike thee paackaaginng, pleeasee usse 11-5 to inddicaate, 1 forr diisliike it verry mmuchh annd 55 foor llikee itt veery mucch. Youu caan cchooose bettweeen 11-5 freeelyy too exxpreess youur llikeeness

58、s 非常喜喜歡 LLikee veery mucch 5喜歡 Likke 4一般 Neiitheer llikee itt/Diisliike 3不喜歡歡 Diisliike 2非常不不喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q23cc您喜歡歡這個包包裝的哪哪些方面面？還有有嗎？還還有嗎？ Whiich asppectt off paackaaginng ddo yyou likke? Proobe_Q24cc您不喜喜歡這個個包裝的的哪些方方面？還還有嗎？還有嗎嗎？ Whiich asppectt off paackiing do youu diisliike? Prrobee_

59、出示示示卡 Shoow CCardd Q25cc對于這這包裝的的每個部部分，請請用1-5分來來表示您您對這個個包裝的的印象？Youur iimprresssionn onn eaach parrt oof tthe pacckinng, usiing 1-55 too inndiccatee從打打X的開開始循環(huán)環(huán) RRotaate froom XX非常好Extrremeely goood比較好Someewhaat ggoodd一般/無無所謂好好壞Neittherr goood/Badd有些不好好Someewhaat bbad非常不好好Extrremeely badd不知道Do nnot kno

60、ow色彩 CColoour 543219圖案 PPattternn 543219設(shè)計(jì)風(fēng)格格 Deesiggn sstylle 543219形狀 SShappe 543219包裝方式式 Paack metthodd543219字體 FFontt 543219尺寸 SSizee 543219包裝材質(zhì)質(zhì)/質(zhì)感感 Maaterriall 543219出示示示卡Q26cc請?jiān)倏纯匆幌掳b，我我想問您您對這種種包裝的的產(chǎn)品印印象。下下面我將將讀出一一些語句句來描述述這種包包裝的產(chǎn)產(chǎn)品，請請您用11-5分分來表示示同意程程度，11分表示示非常不不同意，5表示示非常同同意Pleeasee innspeect