中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊行業(yè)分析簡(jiǎn)報(bào)

1、中國(guó)財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊行業(yè)分析簡(jiǎn)報(bào)報(bào) 20004002深圳市國(guó)國(guó)中道經(jīng)經(jīng)濟(jì)研究究有限責(zé)責(zé)任公司司DAOOm Knnowlledgge CCorpporaatioon中華人人民共和和國(guó)51180003深圳圳市電話：86-7555-25519 12991東門北北路10006號(hào)號(hào)怡泰中中心C座座18樓樓傳真：86-7555-25519 12992Innfo DDAOcchinna.ccom我們的理理想Ouur VVisiion構(gòu)建中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)及及商務(wù)的的To esttabllishh a ressearrch andd inntellliggencce nnetwworkk研究和智智囊網(wǎng)絡(luò)絡(luò)witth f

2、focuus oon tthe ecoonommy aand bussineessees iin CChinna我們的使使命Ouur MMisssionn協(xié)助我們們的用戶戶及合作作伙伴TTo aassiist ourr clliennts andd paartnnerss too suucceeed實(shí)現(xiàn)理想想witth oour suppporrts of knoowleedgee annd ssoluutioons我們的理理念Ouur PPrinncippless以坦誠(chéng)待待人，以以嚴(yán)謹(jǐn)處處事；HHoneest, Sttraiightt-foorwaard, Duue ccaree以知識(shí)敬敬業(yè)

3、，以以創(chuàng)意取取勝。KKnowwleddge, Crreattivee文件名稱稱中國(guó)財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊行業(yè)分分析簡(jiǎn)報(bào)報(bào)_20004002_AA05_2000403306.docc文件索引引DCKMME. 知識(shí)識(shí)及資訊訊100. 知知識(shí)內(nèi)容容管理分析簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)文件編制制深圳 / 知識(shí)識(shí)及資訊訊部DAOcchinna.ccom Knoowleedgee Coorpoorattionn/深圳圳市國(guó)中中道經(jīng)濟(jì)濟(jì)研究有有限責(zé)任任公司文件管理理保密文件件，不得得外傳知識(shí)及資資訊部，可查看看全文當(dāng)前版本本A05_2000403306重要說明明本分析簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)是DDAOcchinna所編編寫的專專業(yè)調(diào)研研報(bào)告的的摘要版版本

4、，選選取的摘摘要信息息主要根根據(jù)有關(guān)關(guān)政府部部門和相相關(guān)機(jī)構(gòu)構(gòu)所發(fā)布布的統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)據(jù)和和分析報(bào)報(bào)告整理理而來，其中的的資料來來源較為為多元化化，因此此并未一一一列出出。如需需要了解解資料來來源，可可直接與與我公司司知識(shí)及及資訊部部聯(lián)系（電話：7555-25519 12993）或或電郵至至SerrvicceDDAOcchinna.ccom。DAOcchinna僅是是在有關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)及及資料的的基礎(chǔ)上上作出以以下匯總總及分析析，并盡盡最大努努力以試試圖確保保數(shù)據(jù)的的可靠性性。然而而由于必必然的局局限性，我們無無法證明明其中資資料的正正確性，因此部部分資料料可能存存在錯(cuò)誤誤或遺漏漏，而DDAOcchinn

5、a不會(huì)會(huì)就此承承擔(dān)任何何責(zé)任。DAOcchinna提供供的分析析資料僅僅可作為為商業(yè)及及投資決決策的輔輔助，而而不可作作為上述述決策的的根據(jù)或或基礎(chǔ)。TOC o 1-4 h z HYPERLINK l _Toc66688313 第一節(jié)市市場(chǎng)概況況 PAGEREF _Toc66688313 h 1 HYPERLINK l _Toc66688314 一、基本本類型 PAGEREF _Toc66688314 h 11 HYPERLINK l _Toc66688315 二、重要要事件 PAGEREF _Toc66688315 h 11 HYPERLINK l _Toc66688316 三、銷量量排名

6、PAGEREF _Toc66688316 h 22 HYPERLINK l _Toc66688317 第二節(jié)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)勢(shì) PAGEREF _Toc66688317 h 3 HYPERLINK l _Toc66688318 一、市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) PAGEREF _Toc66688318 h 33 HYPERLINK l _Toc66688319 1.讀者者的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng) PAGEREF _Toc66688319 h 3 HYPERLINK l _Toc66688320 2.廣告告收入的的競(jìng)爭(zhēng) PAGEREF _Toc66688320 h 33 HYPERLINK l _Toc66688321 二、廣告告收入

7、 PAGEREF _Toc66688321 h 55 HYPERLINK l _Toc66688322 1.廣告告收入概概況 PAGEREF _Toc66688322 h 5 HYPERLINK l _Toc66688323 2.廣告告收入構(gòu)構(gòu)成 PAGEREF _Toc66688323 h 6 HYPERLINK l _Toc66688324 第三節(jié)經(jīng)經(jīng)營(yíng)策略略及營(yíng)銷銷渠道 PAGEREF _Toc66688324 h 77 HYPERLINK l _Toc66688325 一、經(jīng)營(yíng)營(yíng)策略分分析 PAGEREF _Toc66688325 h 7 HYPERLINK l _Toc6668832

8、6 二、發(fā)行行渠道分分析 PAGEREF _Toc66688326 h 8 HYPERLINK l _Toc66688327 第四節(jié)讀讀者分析析 PAGEREF _Toc66688327 h 10 HYPERLINK l _Toc66688328 一、讀者者構(gòu)成分分析 PAGEREF _Toc66688328 h 100 HYPERLINK l _Toc66688329 二、讀者者需求分分析 PAGEREF _Toc66688329 h 111 HYPERLINK l _Toc66688330 三、案例例分析 PAGEREF _Toc66688330 h 113 HYPERLINK l _To

9、c66688331 1.經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀察察報(bào)（周報(bào)） PAGEREF _Toc66688331 h 13 HYPERLINK l _Toc66688332 2.中中國(guó)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)（周報(bào)） PAGEREF _Toc66688332 h 13 HYPERLINK l _Toc66688333 3.221世紀(jì)紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道（周刊） PAGEREF _Toc66688333 h 14 HYPERLINK l _Toc66688334 4.中中國(guó)證券券報(bào)（日?qǐng)?bào)） PAGEREF _Toc66688334 h 14 HYPERLINK l _Toc66688335 第五節(jié)市市場(chǎng)評(píng)估估和投資資風(fēng)險(xiǎn)分分析 PAGEREF

10、 _Toc66688335 h 155 HYPERLINK l _Toc66688336 一、市場(chǎng)場(chǎng)評(píng)估 PAGEREF _Toc66688336 h 115 HYPERLINK l _Toc66688337 二、投資資風(fēng)險(xiǎn)分分析 PAGEREF _Toc66688337 h 166 HYPERLINK l _Toc66688338 三、重要要提示 PAGEREF _Toc66688338 h 117市場(chǎng)概況況基本類型型泛經(jīng)濟(jì)型型財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊主要指?jìng)鱾鹘y(tǒng)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)報(bào)刊，基基本定位位是權(quán)威威的經(jīng)濟(jì)濟(jì)專業(yè)報(bào)報(bào)刊。一一般來說說，對(duì)市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)中的經(jīng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象象和經(jīng)濟(jì)濟(jì)行為的的報(bào)道角角度往往往著眼于于政

11、治，多以經(jīng)經(jīng)濟(jì)政策策宣傳為為主。如經(jīng)濟(jì)濟(jì)日?qǐng)?bào)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)觀察察報(bào)、中國(guó)國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)等。證券型財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊主要指專專注于證證券、期期貨等領(lǐng)領(lǐng)域的財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊，該類類報(bào)刊提提供的信信息與讀讀者的投投資機(jī)會(huì)會(huì)及投資成成敗緊密密聯(lián)結(jié)在在一起。如中國(guó)國(guó)證券報(bào)報(bào)、上海證證券報(bào)、證證券時(shí)報(bào)報(bào)等。行業(yè)依托托型財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊主要指依依托于某某特定行行業(yè)的財(cái)財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊，以以行業(yè)信信息資源源為立足足點(diǎn)，能能夠成為為讀者判判斷一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)現(xiàn)象，研研究一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)問問題的重重要參照照。如中國(guó)國(guó)產(chǎn)經(jīng)新新聞、中國(guó)國(guó)貿(mào)易報(bào)報(bào)等。新財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊主要指辦辦刊時(shí)間間不長(zhǎng)，同時(shí)關(guān)關(guān)注故事事、背景景、觀點(diǎn)點(diǎn)三要素素的財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊。處理新新聞和信信息

12、時(shí)更更敢于描描述、提提供自己己的判斷斷和分析析，并在在提供原原創(chuàng)新聞聞的號(hào)召召下追求求發(fā)現(xiàn)市市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)和報(bào)道道財(cái)經(jīng)內(nèi)內(nèi)幕。如財(cái)經(jīng)經(jīng)時(shí)報(bào)、221世紀(jì)紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道、財(cái)經(jīng)經(jīng)、福布斯斯等。重要事件件20033年3月月，福福布斯中文版版在中國(guó)國(guó)問世，是繼119866年商商業(yè)周刊刊和119999年財(cái)財(cái)富雜雜志推出出中文版版后第三三本有國(guó)國(guó)際影響響的財(cái)經(jīng)經(jīng)雜志推推出中文文版。20033年5月月1日，外商商投資圖圖書、報(bào)報(bào)紙、期期刊分銷銷企業(yè)管管理辦法法出臺(tái)臺(tái)，標(biāo)志志著外資資可以正正式在中中國(guó)開展展書報(bào)分分銷業(yè)務(wù)務(wù)。20033年100月，財(cái)經(jīng)雜志主主編胡舒舒立獲得得了由美美國(guó)MPPR組織織并頒發(fā)發(fā)的“2000

13、3年度度國(guó)際編編輯獎(jiǎng)”，表明明了當(dāng)代代財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊的媒媒體監(jiān)督督作用已已經(jīng)受到到了社會(huì)會(huì)認(rèn)同。20044年1月月5日，經(jīng)濟(jì)濟(jì)日?qǐng)?bào)農(nóng)村版版正式式創(chuàng)刊。這是第第一份以以農(nóng)村讀讀者為服服務(wù)對(duì)象象的財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊。該刊面面向廣大大農(nóng)村地地區(qū)，以以報(bào)道農(nóng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)濟(jì)、社會(huì)會(huì)、生活活等內(nèi)容容為主。銷量排名名20033年度11月至66月銷量量最大的的5種財(cái)財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊排名報(bào)刊名稱稱報(bào)刊類型型1上海證券券報(bào)證券類財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊2經(jīng)濟(jì)觀察察報(bào)泛經(jīng)濟(jì)類類財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊3中國(guó)證券券報(bào)證券類財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊421世紀(jì)紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道新財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊5中國(guó)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)類類財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊資料來源源：北京京世紀(jì)華華文國(guó)際際傳媒咨咨詢公司司從以上我我們

14、可以以看出，由于證證券類財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊與人們們的投資資利益息息息相關(guān)關(guān)，并且且有一定定的指導(dǎo)導(dǎo)性作用用，所以以它的市市場(chǎng)需求求量也是是最大的的，具有有權(quán)威性性和政策策指導(dǎo)性性的泛經(jīng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)報(bào)刊排在在第二位位。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)其他報(bào)刊刊（如都都市類報(bào)報(bào)刊）以以包羅萬萬象的內(nèi)內(nèi)容、貼貼近百姓姓、輕松松多彩的的風(fēng)格迅迅速已經(jīng)經(jīng)占領(lǐng)了了報(bào)刊市市場(chǎng)的大大量份額額，成為為了財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊的主要要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手。讀者的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)多數(shù)都市市類報(bào)刊刊都開辦辦了財(cái)經(jīng)經(jīng)專欄，顯然都都市報(bào)的的財(cái)經(jīng)專專欄與財(cái)財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊共同同分享著著讀者。20033年度四四大城市市都市類類報(bào)刊財(cái)財(cái)經(jīng)專欄欄讀者關(guān)關(guān)注程度度內(nèi)容經(jīng)濟(jì)信息息證券股

15、市市財(cái)政金融融合計(jì)北京11.66%10.55%11.66%33.77%上海9.6%17.99%9.9%37.44%廣州11.11%16.88%10.66%38.55%深圳10.55%17.66%10.22%38.33%資料來源源：IMMI（創(chuàng)創(chuàng)研）市市場(chǎng)信息息研究所所這部分約約30%至400%讀者者，是財(cái)財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊與都都市類報(bào)報(bào)刊的重重合部分分，即財(cái)財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊要與與都市類類報(bào)刊相相爭(zhēng)奪的的讀者群群。其中中25歲歲至455歲，大大專學(xué)歷歷以上的的讀者更更是爭(zhēng)奪奪對(duì)象的的重點(diǎn)。廣告收入入的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)由于讀者者和刊物物本身定定位的因因素，其其他報(bào)刊刊（如都都市類和和時(shí)尚類類報(bào)刊）一直比比財(cái)經(jīng)類類報(bào)刊

16、發(fā)發(fā)行量大大，其廣廣告收入入也占整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)的大部部分。雖雖然財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊廣告收收入一直直處于高高于整個(gè)個(gè)報(bào)刊廣廣告收入入約133%至114%的的地位，但是相相比都市市及時(shí)尚尚類的報(bào)報(bào)刊，仍仍處于比比較弱勢(shì)勢(shì)的地位位，具有有較高的的上升區(qū)區(qū)間。20033年度11月至66月各類類型報(bào)刊刊廣告收收入報(bào)刊類別別時(shí)尚類財(cái)經(jīng)類計(jì)算機(jī)類類其他合計(jì)廣告收入入（萬元元）63,3313.228,9996.119,9962.19,90035.6211,3077.0比例30.00%13.77%9.4%46.99%100.0%20033年與220022年中國(guó)國(guó)各類別別雜志廣廣告額對(duì)對(duì)比雜志類別別20033年廣告告額

17、20022年廣告告額增長(zhǎng)率比重比重增長(zhǎng)長(zhǎng)億元億元%服飾美容容類10.997.250.3322.333.6城市生活活類8.76.240.2217.881.8財(cái)經(jīng)類6.24.539.2212.881.2計(jì)算機(jī)行行業(yè)5.04.85.710.33-2.00其他17.8815.9912.0036.77-4.66合計(jì)48.6638.5526.11100.00.0資料來源源：慧聰聰報(bào)刊資資訊網(wǎng)廣告收入入廣告收入入已經(jīng)成成為各類類報(bào)刊的的主要收收入，而而財(cái)經(jīng)類類報(bào)刊是是廣告增增長(zhǎng)量最最大的報(bào)報(bào)刊之一一，而且且其客戶戶都較大大和較穩(wěn)穩(wěn)定，比比如計(jì)算算機(jī)制造造商和汽汽車制造造商等。廣告收入入概況20033年度44

18、月至66月廣告告收入前前20位位的財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊排名報(bào)刊名稱稱所屬類型型廣告收入入1上海證券券報(bào)證券型財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊9,0996.33萬元2中國(guó)證券券報(bào)證券型財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊7,6227.22萬元3證券時(shí)報(bào)報(bào)證券型財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊7,1332.55萬元4中國(guó)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型型財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊4,6888.77萬元5中國(guó)貿(mào)易易報(bào)行業(yè)依托托型財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊4,3669.88萬元621世紀(jì)紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道新財(cái)經(jīng)型型財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊3,8668.99萬元7重慶經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型型財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊3,4883.22萬元8經(jīng)濟(jì)觀察察報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型型財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊3,4333.33萬元9經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型型財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊2,4777.66萬元10當(dāng)代商報(bào)報(bào)

19、新財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊2,2779.11萬元資料來源源：中記記傳媒網(wǎng)網(wǎng)由上表可可以看出出，證券券型財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊由由于擁有有龐大的的讀者群群，故廣廣告投放放量最大大。排第第二位的的是內(nèi)容容比較全全面，對(duì)對(duì)政策走走勢(shì)分析析到位的的泛經(jīng)濟(jì)濟(jì)型財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊，然后是是比較關(guān)關(guān)注市場(chǎng)場(chǎng)信息和和財(cái)經(jīng)內(nèi)內(nèi)幕的新新財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊。廣告收入入構(gòu)成20033年度11月至66月財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊的主要要行業(yè)廣廣告項(xiàng)目收入比例萬元計(jì)算機(jī)6,7555.4428.77%機(jī)動(dòng)車3,6884.8815.77%通訊2,0114.228.6%房地產(chǎn)1,5222.116.5%家電1,3551.885.7%旅游餐飲飲1,2996.445.5%媒體1,166

20、1.884.9%其他5,7228.2224.44%合計(jì)23,5514.7100.0%資料來源源：慧聰聰報(bào)刊資資訊網(wǎng)從上表可可以看出出，由于于財(cái)經(jīng)類類報(bào)刊的的讀者大大多是中中產(chǎn)階層層，所以以這類報(bào)報(bào)刊的廣廣告產(chǎn)品品都屬于于中高檔檔產(chǎn)品，多是熱熱門的IIT產(chǎn)品品，或者者汽車和和房產(chǎn)的的廣告。經(jīng)營(yíng)策略略及營(yíng)銷銷渠道經(jīng)營(yíng)策略略分析觀察國(guó)內(nèi)內(nèi)外財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊的發(fā)展展歷程，并考慮慮到目前前中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展水平、面臨機(jī)機(jī)遇和讀讀者心理理，財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力構(gòu)成成應(yīng)包括括有眼光光、工具具、手法法三種要要素。眼光財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊看待待新聞信信息資源源與市場(chǎng)場(chǎng)需求的的眼光與與其他報(bào)報(bào)刊不同同，它更更多地體體現(xiàn)出

21、以以下三點(diǎn)點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)全球球化背景景下的國(guó)國(guó)際視角角：把國(guó)國(guó)際財(cái)經(jīng)經(jīng)事件、財(cái)經(jīng)動(dòng)動(dòng)態(tài)與本本國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)走向的的聯(lián)系與與影響提提供給讀讀者，這這一點(diǎn)在在中國(guó)加加入WTTO的背背景下尤尤其重要要。體現(xiàn)專業(yè)業(yè)水準(zhǔn)的的財(cái)經(jīng)視視角：在在處理時(shí)時(shí)政、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、科科技等題題材時(shí)，關(guān)注重重點(diǎn)之一一就是對(duì)對(duì)財(cái)經(jīng)的的影響，或是從從財(cái)經(jīng)眼眼光判斷斷其新聞聞價(jià)值。體現(xiàn)財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊優(yōu)優(yōu)勢(shì)的利利益視角角：財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊的眼光光必須體體現(xiàn)利益益的視角角、利益益標(biāo)準(zhǔn)、利益成成分，切切入點(diǎn)不不但是國(guó)國(guó)家、民民族的利利益更是是個(gè)人、小群體體的利益益。工具這包括了了新聞報(bào)報(bào)道及專專題分析析的整個(gè)個(gè)采編過過程：新聞：新新聞及對(duì)對(duì)新聞的的選擇是是

22、財(cái)經(jīng)類類報(bào)刊競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力所所在。時(shí)時(shí)效、份份量、準(zhǔn)準(zhǔn)確以及及全面，構(gòu)成了了其權(quán)威威性素質(zhì)質(zhì)，聯(lián)系系、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)、判斷斷等體現(xiàn)現(xiàn)了其專專業(yè)性素素質(zhì)。數(shù)據(jù)：數(shù)數(shù)據(jù)要求求兼顧宏宏觀與微微觀，分分類覆蓋蓋各個(gè)重重要領(lǐng)域域。這些些數(shù)據(jù)或或是行情情、經(jīng)營(yíng)營(yíng)狀況或或是各種種行業(yè)調(diào)調(diào)查的結(jié)結(jié)果，要要求真實(shí)實(shí)、準(zhǔn)確確和直觀觀。分析：通通過分析析向讀者者揭示機(jī)機(jī)會(huì)、訣訣竅、內(nèi)內(nèi)幕和規(guī)規(guī)律。如如通過條條約簽訂訂、政策策出臺(tái)、法律修修訂之類類的事件件分析出出其對(duì)財(cái)財(cái)經(jīng)運(yùn)行行的影響響。背景：把把許多經(jīng)經(jīng)濟(jì)事件件放到一一個(gè)特定定的背景景中分析析，提供供給讀者者完整、真實(shí)的的信息。觀點(diǎn)：一一般來說說是通過過在新聞聞中的分分析體現(xiàn)現(xiàn)

23、，或者者是在文文章標(biāo)題題等顯眼眼處直觀觀表述出出來。這這種觀點(diǎn)點(diǎn)應(yīng)該是是客觀分分析以后后形成的的，是一一種客觀觀的陳述述。故事：用用故事的的方式報(bào)報(bào)道專業(yè)業(yè)性很強(qiáng)強(qiáng)、難以以用通俗俗簡(jiǎn)潔的的文字?jǐn)⑹龅氖率录蜈呞厔?shì)，應(yīng)應(yīng)注重事事件的過過程與影影響。娛樂：在在適當(dāng)?shù)牡陌婷婵菉蕵窐沸詢?nèi)容容能使財(cái)財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊看起起來更有有吸引力力。手法對(duì)財(cái)經(jīng)新新聞的加加工手法法往往是是財(cái)經(jīng)類類報(bào)刊取取得市場(chǎng)場(chǎng)號(hào)召力力的重點(diǎn)點(diǎn)。分類：對(duì)對(duì)新聞資資源、讀讀者資源源、版面面資源的的處理與與其他報(bào)報(bào)刊不同同，所以以對(duì)于這這些內(nèi)容容的分類類標(biāo)準(zhǔn)、分類方方法、分分類結(jié)果果也應(yīng)不不同于其其他報(bào)刊刊。貫通：選選擇處理理新聞、數(shù)

24、據(jù)的的著眼點(diǎn)點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)就需要要跨越具具體領(lǐng)域域，將財(cái)財(cái)經(jīng)新聞聞與數(shù)據(jù)據(jù)放在大大背景下下，需要要在國(guó)內(nèi)內(nèi)國(guó)際等等不同領(lǐng)領(lǐng)域之間間的通盤盤操作。組合：按按照一定定的編輯輯思想將將不同類類別和指指向的稿稿件、數(shù)數(shù)據(jù)組合合在一起起，體現(xiàn)現(xiàn)多個(gè)側(cè)側(cè)面或體體現(xiàn)特定定意圖，提供給給讀者需需要和潛潛在需要要的信息息。標(biāo)準(zhǔn)：體體現(xiàn)為一一種按照照自己的的分類和和衡量標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)建立立的排行行榜，體體現(xiàn)為衡衡量市場(chǎng)場(chǎng)行情波波動(dòng)趨勢(shì)勢(shì)的指數(shù)數(shù)，或體體現(xiàn)為一一種分類類清楚、持之以以恒的行行業(yè)調(diào)查查。這些些標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)創(chuàng)立的結(jié)結(jié)果，深深刻地影影響著宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)和微觀觀經(jīng)濟(jì)的的評(píng)價(jià)方方式和經(jīng)經(jīng)理人的的決策模模式，同同時(shí)，也也使相關(guān)關(guān)報(bào)

25、刊塑塑造出價(jià)價(jià)值難以以衡量的的品牌。發(fā)行渠道道分析我國(guó)報(bào)刊刊年流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)額約3300億億元人民民幣，其其中1117億屬屬于發(fā)行行環(huán)節(jié)收收入，批批零發(fā)行行70億億元，訂訂閱發(fā)行行47億億。而隨隨著入世世，中國(guó)國(guó)的報(bào)刊刊發(fā)行市市場(chǎng)格局局有所更更改，但但是發(fā)行行渠道仍仍然是以以郵局代代理發(fā)行行、自辦辦發(fā)行和和民營(yíng)代代理發(fā)行行三種為為主。郵局代理理發(fā)行郵局代理理一直是是中國(guó)最最主要的的一種報(bào)報(bào)刊發(fā)行行方式。中國(guó)郵郵政擁有有著遍及及全國(guó)的的物流網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，是是有實(shí)力力的發(fā)行行商，全全國(guó)由郵郵局代理理發(fā)行的的報(bào)刊約約有7,0000多種，約占全全國(guó)報(bào)刊刊總數(shù)的的65%至688%。一一般的郵郵局代理理征訂費(fèi)費(fèi)率為報(bào)報(bào)

26、刊定價(jià)價(jià)的400%左右右。郵局雖然然擁有強(qiáng)強(qiáng)大的業(yè)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)資源，但是不不能為報(bào)報(bào)刊提供供完善的的信息流流，如具具體的客客戶信息息和銷售售情況等等。自辦發(fā)行行自辦發(fā)行行即主辦辦單位掌掌握發(fā)行行的主動(dòng)動(dòng)權(quán)，根根據(jù)自身身所處的的地域，自行組組織發(fā)行行網(wǎng)絡(luò)或或者依托托民間發(fā)發(fā)行渠道道進(jìn)行報(bào)報(bào)刊發(fā)行行的方式式。這種種發(fā)行方方式的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)是報(bào)報(bào)刊在改改版、宣宣傳、調(diào)調(diào)整銷量量上不再再受制于于人，部部分發(fā)行行收入也也能相應(yīng)應(yīng)減少。自辦發(fā)發(fā)行的費(fèi)費(fèi)率為報(bào)報(bào)刊定價(jià)價(jià)的300%左右右。這種發(fā)行行的缺點(diǎn)點(diǎn)是缺乏乏專業(yè)管管理，服服務(wù)質(zhì)量量不高，只能實(shí)實(shí)現(xiàn)從報(bào)報(bào)社到零零售終端端的單向向物流，銷售信信息反饋饋幾乎沒沒有，

27、難難以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有效發(fā)發(fā)行。民營(yíng)代理理民營(yíng)資本本涉足報(bào)報(bào)刊發(fā)行行領(lǐng)域時(shí)時(shí)間較短短，合法法身份的的獲得更更是近期期的事情情。民營(yíng)營(yíng)代理公公司具有有發(fā)行成成本較低低，運(yùn)營(yíng)營(yíng)較靈活活等優(yōu)勢(shì)勢(shì)。但是民營(yíng)營(yíng)代理公公司普遍遍規(guī)模很很小，運(yùn)運(yùn)營(yíng)不規(guī)規(guī)范。整整體市場(chǎng)場(chǎng)份額很很小，在在報(bào)刊發(fā)發(fā)行市場(chǎng)場(chǎng)中只是是處于拾拾遺補(bǔ)缺缺的地位位。發(fā)行渠道道最新態(tài)態(tài)勢(shì)隨著20003年年5月11日外外商投資資圖書、報(bào)紙、期刊分分銷企業(yè)業(yè)管理辦辦法出出臺(tái)，外外資開始始進(jìn)入報(bào)報(bào)刊發(fā)行行。外資資擁有雄雄厚的資資金并能能提供先先進(jìn)的服服務(wù)。資資金充裕?？梢允故雇赓Y向向報(bào)社提提供預(yù)付付定金，甚至現(xiàn)現(xiàn)款現(xiàn)貨貨的服務(wù)務(wù)，并能能提供更更優(yōu)惠的的折

28、扣。在傳統(tǒng)統(tǒng)的三種種發(fā)行方方式中，自辦發(fā)發(fā)行公司司是外資資合作合合資的對(duì)對(duì)象，民民營(yíng)代理理很難進(jìn)進(jìn)入外資資的視野野，郵局局則是他他們的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手。截至20003年年12月月31日日止已經(jīng)經(jīng)獲得中中國(guó)書報(bào)報(bào)刊分銷銷經(jīng)營(yíng)權(quán)權(quán)的中外外合資公公司公司名稱稱中資機(jī)構(gòu)構(gòu)名稱外資機(jī)構(gòu)構(gòu)名稱21世紀(jì)紀(jì)錦繡圖圖書連鎖鎖有限公公司21世紀(jì)紀(jì)錦繡圖圖書連鎖鎖有限公公司德國(guó)貝塔塔斯曼集集團(tuán)大華傳播播有限公公司人民日?qǐng)?bào)報(bào)社香港泛華華科技集集團(tuán)福建閩臺(tái)臺(tái)圖書有有限公司司福建外文文書店臺(tái)灣出版版社江蘇寧宜宜文化實(shí)實(shí)業(yè)有限限公司南京師范范大學(xué)出出版社臺(tái)灣信誼誼控股集集團(tuán)北京科文文書業(yè)信信息技術(shù)術(shù)公司北京科文文（集團(tuán)團(tuán)）公司

29、司美國(guó)IDDG、盧盧森堡劍劍橋集團(tuán)團(tuán)北京三聯(lián)聯(lián)世紀(jì)文文化傳播播有限公公司北京三聯(lián)聯(lián)書店TOM集集團(tuán)資料來源源：211世紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道道讀者分析析讀者構(gòu)成成分析讀者年齡齡財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊讀者者年齡分分析類型泛財(cái)經(jīng)型型證券型行業(yè)依托托型新財(cái)經(jīng)型型北京25歲至至34歲歲45歲至至54歲歲35歲至至44歲歲15歲至至24歲歲上海25歲至至34歲歲35歲至至44歲歲45歲至至54歲歲15歲至至24歲歲廣州25歲至至34歲歲45歲至至54歲歲25歲至至34歲歲25歲至至34歲歲深圳25歲至至34歲歲35歲至至44歲歲25歲至至34歲歲25歲至至34歲歲數(shù)據(jù)來源源：慧聰聰媒體研研究中心心從以上可可以看出出，內(nèi)容容

30、比較全全面，報(bào)報(bào)道權(quán)威威的泛經(jīng)經(jīng)濟(jì)型報(bào)報(bào)刊和新新財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊讀者者年齡比比較年輕輕化，而而證券型型報(bào)刊的的讀者年年齡則偏偏大一些些，而行行業(yè)依托托型財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊的的讀者群群則介于于前兩者者之間。讀者性別別財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊幾乎乎是男性性讀者的的天下，幾乎所所有這類類報(bào)刊都都是男性性讀者多多于女性性。唯一一例外是是財(cái)經(jīng)經(jīng)時(shí)報(bào)，財(cái)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)報(bào)在北北京和廣廣州的調(diào)調(diào)查中，都顯示示出女性性讀者比比例高于于男性的的現(xiàn)象。讀者學(xué)歷歷總體而言言，財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊讀者的的學(xué)歷水水平比大大眾類報(bào)報(bào)紙高，大專以以上學(xué)歷歷者占有有較高的的比重，但在不不同城市市又存在在差異。北京這類類報(bào)刊的的讀者學(xué)學(xué)歷水平平顯著高高于其他他城市，

31、碩士以以上和大大專大大學(xué)學(xué)歷歷者是最最主要的的讀者群群。上海與北北京相比比有明顯顯落差，高中中專技校和和大專大學(xué)學(xué)學(xué)歷者都都是閱讀讀率最高高的人群群。而廣州和和深圳差差距更為為懸殊，兩市的的財(cái)經(jīng)類類報(bào)刊的的讀者中中，各種種學(xué)歷的的讀者都都有。讀者職業(yè)業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊讀者者職業(yè)分分析職業(yè)分析析主要行業(yè)業(yè)主要單位位性質(zhì)主要職務(wù)務(wù)北京商業(yè)咨詢?cè)冋畽C(jī)構(gòu)構(gòu)、國(guó)有有企業(yè)國(guó)家干部部、企業(yè)業(yè)管理人人員上海金融保險(xiǎn)險(xiǎn)、計(jì)算算機(jī)互互聯(lián)網(wǎng)民營(yíng)企業(yè)業(yè)、外資資合資企企業(yè)企業(yè)老板板、公務(wù)務(wù)員、自自由職業(yè)業(yè)者廣州建筑、制制造、法法律、電信國(guó)有企業(yè)業(yè)、民營(yíng)營(yíng)企業(yè)企業(yè)管理理人員深圳金融保險(xiǎn)險(xiǎn)、房地地產(chǎn)民營(yíng)企業(yè)業(yè)企業(yè)管理理人員、

32、專業(yè)技技術(shù)人員員數(shù)據(jù)來源源：慧聰聰媒體研研究中心心讀者收入入北京的讀讀者中，收入在在1,5500元元至3,0000元的讀讀者比例例最高；上海讀者者貧富差差距比較較懸殊，1,0000元元以下收收入者和和6,0000元元以上讀讀者的比比例都較較高；廣州的讀讀者中，收入層層次普遍遍偏高，8,0000元元以上的的讀者比比例較高高；深圳的讀讀者中，證券型型財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊讀者者收入水水平較低低，其余余的讀者者收入水水平為中中上等，收入多多在4,0000元至88,0000元間間。讀者需求求分析關(guān)注內(nèi)容容北京財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊的讀者者關(guān)注的的熱點(diǎn)內(nèi)內(nèi)容是財(cái)財(cái)經(jīng)新聞聞，除此此以外，最希望望看到的的內(nèi)容為為股市證證券內(nèi)容

33、容和經(jīng)濟(jì)濟(jì)動(dòng)態(tài)報(bào)報(bào)道。上海讀者者希望看看到的是是經(jīng)濟(jì)動(dòng)動(dòng)態(tài)和行行業(yè)報(bào)道道。廣州讀者者最關(guān)注注內(nèi)容與與北京相相似，也也是最希希望看到到財(cái)經(jīng)新新聞，然然后是證證券和股股市的信信息。深圳讀者者最關(guān)注注和希望望看到的的是股市市證券信信息，而而且報(bào)刊刊廣告的的地位僅僅次于股股市證券券內(nèi)容、財(cái)經(jīng)新新聞和經(jīng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)態(tài)。閱讀動(dòng)機(jī)機(jī)北京讀者者的最大大動(dòng)機(jī)是是獲取知知識(shí)，其其次才是是個(gè)人理理財(cái)，排排在第三三位的是是工作需需要。上海讀者者的最大大動(dòng)機(jī)是是個(gè)人理理財(cái)，其其次是獲獲取知識(shí)識(shí)，排在在第三位位的是信信息及時(shí)時(shí)性。廣州和深深圳的讀讀者的最最大動(dòng)機(jī)機(jī)都是知知識(shí)性。不同類型型報(bào)刊各各有側(cè)重重：出于于知識(shí)性性閱讀泛

34、泛經(jīng)濟(jì)型型報(bào)刊和和新財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊的的比率明明顯高于于其他類類型報(bào)刊刊，出于于個(gè)人理理財(cái)而閱閱讀證券券型報(bào)刊刊的比率率明顯高高于其他他類報(bào)刊刊。購(gòu)買渠道道財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊的最最主要來來源都是是報(bào)攤購(gòu)購(gòu)買，而而管理類類報(bào)刊多多是單位位訂閱，總體來來看，報(bào)報(bào)攤購(gòu)買買率一般般超過550%，單位訂訂閱約在在30%，家庭庭訂閱率率一般不不超過110%。在不同城城市，比比例有所所不同。其中，深圳的的報(bào)攤購(gòu)購(gòu)買率最最高，上上海的家家庭訂閱閱率最高高。價(jià)格因素素因?yàn)樨?cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊的讀者者群收入入普遍在在中等及及中等以以上，所所以價(jià)格格因素對(duì)對(duì)于需求求的影響響都比較較小。案例分析析經(jīng)濟(jì)觀觀察報(bào)（周報(bào)報(bào)）所屬類型型：泛經(jīng)

35、經(jīng)濟(jì)型財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊。讀者定位位：以中中國(guó)社會(huì)會(huì)擁有財(cái)財(cái)富、擁擁有權(quán)力力、擁有有思想、擁有未未來的實(shí)實(shí)力階層層為讀者者對(duì)象，如高級(jí)級(jí)經(jīng)理和和政府官官員等。風(fēng)格定位位：在同同類報(bào)刊刊里以經(jīng)經(jīng)濟(jì)評(píng)論論見長(zhǎng)。對(duì)于經(jīng)經(jīng)濟(jì)事件件的報(bào)道道做得一一般較為為透徹，敢于剖剖析事件件內(nèi)部深深層次的的原因，很少有有一些讓讓人想象象的或者者不能確確定的報(bào)報(bào)道。發(fā)行渠道道：主要要還是郵郵局代理理的發(fā)行行方式。主要廣告告類型：以計(jì)算算機(jī)和機(jī)機(jī)動(dòng)車的的廣告內(nèi)內(nèi)容為主主，主要要的廣告告客戶多多是大型型的跨國(guó)國(guó)集團(tuán)或或合資公公司，如如Inttel、IBMM、HPP、Deell和和一汽轎轎車、海海南馬自自達(dá)、廣廣州本田田等。成功之

36、道道：可以以概括為為企業(yè)式式的用戶戶拓展方方式。創(chuàng)創(chuàng)辦之初初，就建建立了目目標(biāo)讀者者數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)，一方方面可以以說服、吸引廣廣告客戶戶；另一一方面，也可以以是再銷銷售的產(chǎn)產(chǎn)品或資資源。另另外，報(bào)報(bào)刊采用用的橙色色紙張，也成為為一大吸吸引人的的“亮點(diǎn)”。中國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)報(bào)（周報(bào)報(bào)）類型：泛泛經(jīng)濟(jì)型型財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)刊。讀者定位位：以生生活在發(fā)發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)的城市市里，受受過高等等教育的的中國(guó)商商務(wù)人士士、商務(wù)務(wù)管理階階層為主主，多為為大企業(yè)業(yè)的中層層和小企企業(yè)的高高層管理理者，在在企業(yè)有有一定的的財(cái)務(wù)管管理權(quán)，年齡在在25歲歲到455歲之間間。風(fēng)格定位位：強(qiáng)調(diào)調(diào)“務(wù)實(shí)有有用”的風(fēng)格格，不僅僅對(duì)政策策信息、經(jīng)濟(jì)信信息等

37、信信息內(nèi)容容進(jìn)行傳傳遞，在在風(fēng)格上上更著重重對(duì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)方針政政策、經(jīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)勢(shì)的分析析和解讀讀。發(fā)行渠道道：自119966年起開開始建立立自己的的發(fā)行網(wǎng)網(wǎng)，七年年內(nèi)通過過記者站站系統(tǒng)在在全國(guó)建建立了119個(gè)記記者站，到20003年年已經(jīng)有有15個(gè)個(gè)分運(yùn)點(diǎn)點(diǎn)。目前前的發(fā)行行有三分分之一是是郵發(fā)，三分之之二是零零售靠記記者站的的網(wǎng)絡(luò)發(fā)發(fā)行主要廣告告類型：其廣告告主要是是由品牌牌廣告和和商務(wù)實(shí)實(shí)用廣告告構(gòu)成，具體分分為商務(wù)務(wù)實(shí)用資資訊廣告告（如招招商廣告告、會(huì)議議廣告等等）、可可再生資資源廣告告（如商商務(wù)車、商務(wù)電電腦廣告告等）和和品牌認(rèn)認(rèn)知廣告告（如企企業(yè)品牌牌的形象象廣告等等）。在在未來的的發(fā)展規(guī)

38、規(guī)劃中，其廣告告風(fēng)格將將會(huì)從格格式廣告告逐漸向向創(chuàng)意廣廣告過渡渡。成功之道道：把報(bào)報(bào)紙的運(yùn)運(yùn)營(yíng)當(dāng)作作一個(gè)整整體產(chǎn)品品，采編編、廣告告、發(fā)行行是一體體化運(yùn)作作，重視視讀者調(diào)調(diào)查，根根據(jù)讀者者的需求求進(jìn)行調(diào)調(diào)版。強(qiáng)強(qiáng)大的廣廣告信息息網(wǎng)、發(fā)發(fā)行渠道道網(wǎng)絡(luò)是是其贏得得市場(chǎng)的的重要要要素。21世世紀(jì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)道（周刊刊）所屬類型型：新財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)刊刊。讀者定位位：只選選擇高端端讀者，包括企企業(yè)主、投資商商、金融融證券機(jī)機(jī)構(gòu)人員員、企業(yè)業(yè)高層管管理人員員等，也也是中歐歐國(guó)際工工商學(xué)院院為學(xué)員員指定的的閱讀材材料，同同時(shí)221世紀(jì)紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道還還是第一一份大批批打入香香港市場(chǎng)場(chǎng)的大陸陸報(bào)紙。風(fēng)格定位位：以產(chǎn)產(chǎn)業(yè)為

39、出出發(fā)點(diǎn)，側(cè)向于于微觀領(lǐng)領(lǐng)域。報(bào)報(bào)道分析析不僅僅僅停留在在經(jīng)濟(jì)的的層面，還從社社會(huì)、思思想的角角度去探探討政策策性、體體制性的的問題?！靶侣剟?chuàng)創(chuàng)造價(jià)值值”為該刊刊的口號(hào)號(hào)。發(fā)行渠道道：以自自辦發(fā)行行為主。依托南南方日?qǐng)?bào)報(bào)集團(tuán)龐龐大的發(fā)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)行。廣告收入入類型：各種廣廣告比較較平衡，比如計(jì)計(jì)算機(jī)類類產(chǎn)品、汽車、房地產(chǎn)產(chǎn)之類的的廣告都都有相當(dāng)當(dāng)分量。成功之道道：主要要是借助助南方日日?qǐng)?bào)社的的影響和和原有的的知識(shí)資資源（如如判斷新新聞的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)、處處理新聞聞生產(chǎn)流流程的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)及各各種渠道道）度過過初創(chuàng)期期。中國(guó)證證券報(bào)（日?qǐng)?bào)報(bào)）所屬類型型：證券券型財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)刊。讀者定位位：以學(xué)學(xué)歷高、職業(yè)良良好、

40、收收入較高高的中青青年為其其目標(biāo)讀讀者。風(fēng)格定位位：注重重把握宏宏觀政策策精神，宏觀的的認(rèn)識(shí)市市場(chǎng)走勢(shì)勢(shì)，注重重市場(chǎng)報(bào)報(bào)道的實(shí)實(shí)用性。同時(shí)，重視發(fā)發(fā)揮媒體體的輿論論監(jiān)督功功能，揭揭露并抨抨擊重大大違法違違規(guī)行為為，維護(hù)護(hù)投資者者利益。發(fā)行渠道道：屬于于自辦發(fā)發(fā)行。通通過的衛(wèi)衛(wèi)星傳版版技術(shù)，在288個(gè)城市市同時(shí)印印刷發(fā)行行，當(dāng)?shù)氐刈x者當(dāng)當(dāng)天閱讀讀。主要廣告告類型：和其他他同類報(bào)報(bào)刊有所所不同，其主要要廣告客客戶都來來自金融融保險(xiǎn)行行業(yè)。成功之道道：依托托新華通通訊社的的整體新新聞采集集能力，使刊登登的文章章有較多多的獨(dú)家家新聞、深度報(bào)報(bào)道和具具有前瞻瞻性的分分析評(píng)論論。能夠夠在較大大程度上上引導(dǎo)

41、輿輿論，影影響人們們對(duì)證券券市場(chǎng)、金融形形勢(shì)和經(jīng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)勢(shì)的看法法。市場(chǎng)評(píng)估估和投資資風(fēng)險(xiǎn)分分析市場(chǎng)評(píng)估估從消費(fèi)者者需求角角度評(píng)估估可以說，財(cái)經(jīng)類類報(bào)刊的的市場(chǎng)容容量首先先決定于于人們對(duì)對(duì)財(cái)經(jīng)信信息的消消費(fèi)需求求。隨著著中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的高高速發(fā)展展，市場(chǎng)場(chǎng)力量增增大，人人們的生生活與事事業(yè)中有有越來越越多的經(jīng)經(jīng)濟(jì)事務(wù)務(wù)需要處處理，因因而，人人們就越越來越需需要財(cái)經(jīng)經(jīng)信息和和財(cái)經(jīng)分分析以幫幫助做判判斷與選選擇。而且人們們對(duì)財(cái)經(jīng)經(jīng)新聞和和報(bào)道的的需求與與許多經(jīng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)標(biāo)相關(guān)，而隨著著近年中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的穩(wěn)定定發(fā)展，各項(xiàng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)標(biāo)都有良良好的走走勢(shì)，故故財(cái)經(jīng)類類報(bào)刊也也有良好好的市場(chǎng)場(chǎng)空間。從廣告收收入

42、角度度評(píng)估報(bào)刊的廣廣告額增增長(zhǎng)都比比較大，而報(bào)刊刊中的高高檔報(bào)刊刊（包括括時(shí)尚類類、計(jì)算算機(jī)類和和財(cái)經(jīng)及及管理類類）又是是增長(zhǎng)量量最大的的。財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊獲得的的廣告客客戶多是是計(jì)算機(jī)機(jī)、房地地產(chǎn)、汽汽車行業(yè)業(yè)的大客客戶，其其預(yù)算水水平和支支付能力力更高，成長(zhǎng)性性更好。從贏利模模式評(píng)估估在目前中中國(guó)的報(bào)報(bào)刊市場(chǎng)場(chǎng)上，一一般報(bào)刊刊都是補(bǔ)補(bǔ)貼發(fā)行行，其發(fā)發(fā)行補(bǔ)貼貼要吃掉掉很大一一部分的的廣告凈凈利潤(rùn)。但財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊不同，因?yàn)樽x讀者消費(fèi)費(fèi)能力普普遍較高高，閱讀讀目的不不同（都都市類報(bào)報(bào)刊的讀讀者閱讀讀目的多多是消遣遣，而財(cái)財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊讀者者的閱讀讀目的是是獲取有有用信息息，多是是信息消消費(fèi)），一般來來說財(cái)經(jīng)經(jīng)類報(bào)刊刊都采用用高價(jià)位位入市策策略。財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊與大大眾類報(bào)報(bào)刊的價(jià)價(jià)格比較較財(cái)經(jīng)類報(bào)報(bào)刊名稱稱所屬類型型零售價(jià)格格大眾類報(bào)報(bào)刊名稱稱零售價(jià)格格經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型型2元中國(guó)青年年報(bào)1元經(jīng)濟(jì)觀察察報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型型2元人民日?qǐng)?bào)報(bào)1元中國(guó)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型型2元深圳特區(qū)區(qū)報(bào)1元證券時(shí)報(bào)報(bào)證券型1.5元元參考消息息1元中國(guó)證券券報(bào)證券型2元南方都市市報(bào)1元上海證券券報(bào)證券型2元環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)1.5元元中國(guó)貿(mào)易易報(bào)行業(yè)依托托