汽車之家區(qū)域營銷雪弗蘭八區(qū)2014-2015數(shù)據(jù)報告

1、TIME: 2015年07月24日汽車之家區(qū)域營銷雪弗蘭八區(qū)2014-2015數(shù)據(jù)報告汽車之家區(qū)域營銷策劃中心呈上竟品分析2014年&1015年竟品概況（按車系匯總）2014年關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)回顧2015年上半年關(guān)注指數(shù)呈現(xiàn)關(guān)注時長&關(guān)注人數(shù)銷售線索對比同期對比汽車之家雪弗蘭八區(qū)數(shù)據(jù)分享【2014-2015年上半年】本品與竟品銷售線索數(shù)量對比2015年上半年雪佛蘭八區(qū)銷售線索與竟品銷售線索量對比在銷售線索的數(shù)量上，雪佛蘭低于另外三個品牌。銷售線索對比本品與竟品銷售線索數(shù)量對比竟品分析關(guān)注時長&關(guān)注人數(shù)2014年&1015年竟品概況（按車系匯總）2014年關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)回顧2015年上半年關(guān)注指數(shù)呈現(xiàn)

2、同期對比汽車之家雪弗蘭八區(qū)數(shù)據(jù)分享【2014-2015年上半年】2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）車系級別：小型車區(qū)域：全國時間：2014年第1名：飛度第2名：POLO第7名：賽歐第14名：愛唯歐2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）車系級別：小型車區(qū)域：北京時間：2014年第1名：飛度第2名：歐力威（長安汽車）第10名：賽歐第15名：愛唯歐2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）車系級別：小型車區(qū)域：天津時間：2014年第1名：飛度第2名：POLO第7名：賽歐第18名：愛唯歐2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）車系級別：小型車區(qū)域：河南時間

3、：2014年第1名：飛度第2名：POLO第4名：賽歐第17名：愛唯歐2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）車系級別：小型車區(qū)域：河北時間：2014年第1名：飛度第2名：POLO第4名：賽歐第15名：愛唯歐2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）車系級別：小型車區(qū)域：全國時間：2015年1-6月第1名：飛度第2名：POLO第3名：賽歐車系級別：小型車區(qū)域：北京時間：2015年1-6月第1名：飛度第2名：POLO第4名：賽歐2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）車系級別：小型車區(qū)域：天津時間：2015年1-6月第1名：飛度第2名：POLO第4名：賽歐第

4、15名：愛唯歐2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）車系級別：小型車區(qū)域：河北時間：2015年1-6月第1名：POLO第2名：賽歐第3名：飛度車系級別：小型車區(qū)域：河南時間：2015年1-6月第1名：POLO第2名：賽歐第3名：飛度2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（小型車）2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度(賽歐)34月，有針對賽歐的投放，關(guān)注時長開始小幅度回升。14年與15年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度對比（賽歐）2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（緊湊型車）車系級別：緊湊型車區(qū)域：北

5、京時間：2014年第1名：?？怂沟?名：速騰第4名：?？怂?014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（緊湊型車）車系級別：緊湊型車區(qū)域：天津時間：2014年第1名：?？怂沟?名：速騰第3名：科魯茲2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（緊湊型車）車系級別：緊湊型車區(qū)域：河北時間：2014年第1名：?？怂沟?名：速騰第4名：科魯茲2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（緊湊型車）車系級別：緊湊型車區(qū)域：河南時間：2014年第1名：?？怂沟?名：科魯茲第4名：速騰2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（緊湊型車）車系級別：緊湊型車區(qū)域：北京時間：2015年上半年第1名：速騰第2名：高爾夫

6、第7名：科魯茲2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（緊湊型車）車系級別：緊湊型車區(qū)域：天津時間：2015年上半年第1名：速騰第2名：福克斯第9名：科魯茲2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（緊湊型車）車系級別：緊湊型車區(qū)域：河北時間：2015年上半年第1名：速騰第2名：?？怂沟?名：科魯茲2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（緊湊型車）車系級別：緊湊型車區(qū)域：河南時間：2015年上半年第1名：速騰第2名：?？怂沟?名：科魯茲2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（中型SUV）北京關(guān)注時長：15名天津關(guān)注時長：19名河北關(guān)注時長：19名河南關(guān)注時長：20名科帕奇在

7、14年（八區(qū)）的受關(guān)注度幾乎一直徘徊在19-20名。2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-關(guān)注度（中型SUV）北京關(guān)注時長：15名天津關(guān)注時長：17名河北關(guān)注時長：、 20名以后科帕奇在14年（八區(qū)）的受關(guān)注度幾乎一直徘徊在19-20名。河南關(guān)注時長：、 20名以后7月北京關(guān)注時長：7名7月天津關(guān)注時長：9名7月河北關(guān)注時長：14名7月河南關(guān)注時長：10名2015年7月雙SUV項目開始投放，科帕奇的關(guān)注發(fā)生了明顯的變化。關(guān)注度變化帶來的啟示每個車型在不同區(qū)域有不同的表現(xiàn)，被接受度也不同。大區(qū)和經(jīng)銷商關(guān)注銷量是必然的，但是銷量的提升與很多因素有關(guān)。首先，需要做的就是讓消費者關(guān)注到本品，有了關(guān)注

8、這一前提，消費者才有可能將其放入購車清單，最終促成購買。關(guān)注時長&關(guān)注人數(shù)聚客惠竟品分析2014年&1015年竟品概況（按車系匯總）2014年關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)回顧2015年上半年關(guān)注指數(shù)呈現(xiàn)同期對比小型車賽歐中型車克魯茲SUV科帕奇、創(chuàng)庫銷售線索對比本品與竟品銷售線索數(shù)量對比汽車之家雪弗蘭八區(qū)數(shù)據(jù)分享【2014-2015年上半年】2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：全國時間：2014年第一競品：瑞納第二競品：北京汽車E系列第三競品：威馳賽歐可搶奪市場份額車型：北京汽車E系列競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市

9、場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：北京時間：2014年第一競品：北京汽車E系列第二競品：瑞納第三競品：威馳賽歐可搶奪市場份額車型：賽歐競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：天津時間：2014年第一競品：威馳第二競品：瑞納第三競品：北京汽車E系列賽歐可搶奪市場份額車型：北京汽車E系列競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：河北時間：2014年第一競

10、品：威馳第二競品：北京汽車E系列第三競品：瑞納賽歐可搶奪市場份額車型：北京汽車E系列、悅翔v3競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：河南時間：2014年第一競品：威馳第二競品：北京汽車E系列第三競品：起亞K2賽歐可搶奪市場份額車型：北京汽車E系列競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：全國時間：2015年上半年第一競品：瑞納第二競品：威馳第三競品：起亞K2賽歐可搶奪市場份額車型：瑞納、起亞

11、K22015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（全國）2015年6月于威馳的重合度20.122015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：北京時間：2015年上半年第一競品：瑞納第二競品：威馳第三競品：起亞K2賽歐可搶奪市場份額車型：瑞納、起亞K2、北京汽車E系列、艾瑞澤32015年6月于威馳的重合度17.332015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（北京）2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：天津時間：2015年上半年第一競品：威馳第二競品：瑞納第三競品：起亞K2賽歐可搶奪市場份額車型：瑞納、起亞K2、賽歐競爭力偏弱2015年6月于威

12、馳的重合度19.672015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（天津）2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：河北時間：2015年上半年第一競品：瑞納第二競品：起亞K2第三競品：威馳賽歐可搶奪市場份額車型：瑞納、起亞K2、威馳、艾瑞澤32015年6月于威馳的重合度22.832015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（河北）2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（賽歐）車系：賽歐區(qū)域：河南時間：2015年上半年第一競品：瑞納第二競品：起亞K2第三競品：威馳賽歐可搶奪市場份額車型：瑞納、起亞K2、威馳2015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（河南）2015年6

13、月于威馳的重合度19.35競品對比數(shù)據(jù)分析（賽歐）從14年全國和八區(qū)數(shù)據(jù)來看，主要竟品是：瑞納、威馳、北京汽車E系列。 但是在稀釋的竟品部分，競爭力較弱，除了北京汽車E系列，沒有可直接搶奪市場份額的車型。將14年數(shù)據(jù)與15年上半年數(shù)據(jù)作對比，不難看出，在竟品上發(fā)生率變化，竟品為：威馳、瑞納、起亞K2。 可搶奪的竟品市場也略有變化，具體車型為：威馳、瑞納、起亞K2、艾瑞澤3、北京汽車E系列。綜上所述，賽歐的竟品清晰，主要集中在威馳、瑞納、起亞K2三款車上。而且本品和竟品間的重合度較高，今年6月時，賽歐與威馳的竟品人群重合度達(dá)到22.83%。也就是說，如果有100名網(wǎng)友關(guān)注賽歐，其中約23人也在同

14、時關(guān)注威馳，這意味著竟品市場有很可觀的一部分，可以轉(zhuǎn)化為本品的潛客。建議：大區(qū)與經(jīng)銷商制定銷售策略，或者廣告投放時，應(yīng)該針對竟品做到有效阻擊。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：全國時間：2014年第一競品：?？怂沟诙偲罚河⒗实谌偲罚菏兰慰蓳寠Z市場份額車型：英朗競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：北京時間：2014年第一競品：?？怂沟诙偲罚菏兰蔚谌偲罚河⒗士蓳寠Z市場份額車型：世嘉、?？怂?、英朗競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入

15、的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：天津時間：2014年第一競品：?？怂沟诙偲罚河⒗实谌偲罚豪室菘蓳寠Z市場份額車型：?？怂?、英朗競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：河北時間：2014年第一競品：?？怂沟诙偲罚菏兰蔚谌偲罚河⒗士蓳寠Z市場份額車型：福克斯、世嘉、英朗競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：河南時間：2014年第一

16、競品：?？怂沟诙偲罚菏兰蔚谌偲罚河⒗士蓳寠Z市場份額車型：福克斯、標(biāo)志308、世嘉、英朗競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：全國時間：2015年上半年第一競品：英朗第二競品：福克斯第三競品：福睿斯科魯茲可搶奪市場份額車型：啟悅、英朗、?？怂?、福睿斯、朗動2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：北京時間：2015年上半年第一競品：福克斯第二競品：英朗第三競品：啟悅科魯茲可搶奪市場份額車型：啟悅、標(biāo)志308、?？怂?、福睿斯、英朗、2015年上半年雪

17、佛蘭八區(qū)競品人群重合度（北京）2015年6月于?？怂沟闹睾隙?1.682015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：天津時間：2015年上半年第一競品：英朗第二競品：?？怂沟谌偲罚焊ｎＫ箍启斊澘蓳寠Z市場份額車型：英朗、?？怂?、福睿斯2015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（天津）2015年6月于?？怂沟闹睾隙?0.52015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：河北時間：2015年上半年第一競品：英朗第二競品：?？怂沟谌偲罚焊ｎＫ箍启斊澘蓳寠Z市場份額車型：英朗、啟悅、?？怂埂⒏ｎＫ?、朗動2015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（河

18、北）2015年6月于?？怂沟闹睾隙?2.92015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科魯茲）車系：科魯茲區(qū)域：河南時間：2015年上半年第一競品：英朗第二競品：?？怂沟谌偲罚焊ｎＫ箍启斊澘蓳寠Z市場份額車型：英朗、?？怂?、福睿斯2015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（河南）2015年6月于?？怂沟闹睾隙?3.58競品對比數(shù)據(jù)分析（科魯茲）從14年全國和八區(qū)據(jù)來看，主要竟品是：福克斯、英朗、世嘉?？蓳寠Z的竟品市場，具體車型為：英朗、?？怂?、世嘉、標(biāo)志308。將14年數(shù)據(jù)與15年上半年數(shù)據(jù)作對比，在竟品略有變化，竟品除了去年的?？怂购陀⒗?、標(biāo)志308，還增加了竟品：啟悅、福睿斯。綜上所述

19、，科魯茲的竟品清晰，最重要的為?？怂?、英朗。而且本品和?？怂归g的重合度很高，今年6月時，科魯茲與?？怂沟木蛊啡巳褐睾隙冗_(dá)到33.83%。也就是說，如果有100名網(wǎng)友關(guān)注科魯茲，其中約34人也在同時關(guān)注?？怂?，這意味著竟品市場有很可觀的一部分，可以轉(zhuǎn)化為本品的潛客。建議：大區(qū)與經(jīng)銷商制定銷售策略，或者廣告投放時，應(yīng)該針對竟品做到有效阻擊。、2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：全國時間：2014年第一競品：酷威第二競品：全新勝達(dá)第三競品：翼虎可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車

20、型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：北京時間：2014年第一競品：酷威第二競品：全新勝達(dá)第三競品：翼虎可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：天津時間：2014年第一競品：酷威第二競品：全新勝達(dá)第三競品：翼虎可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析

21、-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：河北時間：2014年第一競品：酷威第二競品：全新勝達(dá)第三競品：途觀可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2014年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：河南時間：2014年第一競品：酷威第二競品：全新勝達(dá)第三競品：翼虎可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：全國

22、時間：2015年上半年第一競品：酷威第二競品：昂科威第三競品：翼虎可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：北京時間：2015年上半年第一競品：酷威第二競品：昂科威第三競品：翼虎可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（北京）2015年6月與昂科威的重合度34.642015年上半年雪佛

23、蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：天津時間：2015年上半年第一競品：昂科威第二競品：翼虎第三競品：酷威可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（天津）2015年6月與昂科威的重合度32.412015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：河北時間：2015年上半年第一競品：酷威第二競品：昂科威第三競品：翼虎可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站

24、的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2015年6月與昂科威的重合度36.582015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（河北）2015年上半年雪佛蘭八區(qū)市場數(shù)據(jù)分析-競品對比（科帕奇）車系：科帕奇區(qū)域：河南時間：2015年上半年第一競品：酷威第二競品：昂科威第三競品：翼虎可搶奪市場份額車型：科帕奇競爭力偏弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型競品對比次數(shù)：用戶使用汽車之家網(wǎng)站的車型對比功能，輸入的車型對比搜索次數(shù)。2015年6月與昂科威的重合度36.772015年上半年雪佛蘭八區(qū)競品人群重合度（河南）競品對比數(shù)據(jù)分析（科帕奇）從14年全國和八區(qū)據(jù)來看，主要竟品是：酷威、翼虎、全新勝達(dá)、途觀。但是在

25、稀釋的竟品部分，競爭力較弱，沒有可直接搶奪市場份額的車型。將14年數(shù)據(jù)與15年上半年數(shù)據(jù)作對比，在竟品略有變化：酷威、昂科威、翼虎。從15年的竟品重合度來看，科帕奇與其竟品的重合度很高。特別是與昂科威的重合度，今年6月時，科帕奇與昂科威的竟品人群重合度達(dá)到36.77%。 也就是說，如果有100名網(wǎng)友關(guān)注科帕奇，其中約有近四成人也在同時關(guān)注昂科威。 但是從反相排名來看，昂科威、酷威、翼虎的竟品都不是科帕奇，這意味著科帕奇的潛客中有近四成有可能被竟品稀釋走，但是竟品潛客卻不考慮科帕奇，這樣對于我們的本品的市場占有率和最終銷量會很不利。 雪弗蘭八區(qū)2015年上半年投放總結(jié)效果此專題轉(zhuǎn)化集客投放費用：

26、35萬集客:478CPL=732元此專題轉(zhuǎn)化集客投放費用：60萬集客:913CPL=657元此專題預(yù)估轉(zhuǎn)化集客投放費用：40萬集客:800CPL=500元2015年上半年投放汽車之家費用總和：95萬2015年上半年銷售線索數(shù)量總和：1391個2015年上半年平均CPL=682元人2015年下半年目標(biāo)：整合投放CPL=500元人建 議 雪佛蘭八區(qū) 2015年下半年投放建議目標(biāo)人群洞察年齡：大部分集中在25-34歲婚姻：已婚者比例高（89%），且結(jié)婚生子普遍較早收入：大部分家庭平均收入中等職業(yè)特點：自由職業(yè)者、事業(yè)單位小職員、中小企業(yè)中層管理人員價值觀：一切為家、希望工作穩(wěn)定持久、追求小富既安、對

27、待朋友提攜幫助個性特點：容易滿足、安于現(xiàn)狀業(yè)余生活：喜歡朋友聚會（聚餐、下午茶、桌游），自駕游人群畫像城市小中產(chǎn)家庭目標(biāo)人群洞察買車的目的：提升全家人的生活品質(zhì)！ 接送孩子上下學(xué)上下班代步工具外出購物2015年1-6月賽歐及競品口碑評分對比賽歐：4.38威馳：4.41瑞納：4.20起亞K2：4.32賽歐：4.56威馳：4.45瑞納：4.19起亞K2：4.21數(shù)據(jù)來源：汽車之家研究中心 2015年1-6月數(shù)據(jù)從2015年1-6月的賽歐及其競品的口碑評分來看，賽歐在空間方面的口碑得分存在優(yōu)勢；在性價比方面有較強的競爭力；在其它方面的得分較低。數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析賽歐競品關(guān)注時長變化對比數(shù)據(jù)來源：汽車之

28、家研究中心 2015年1-6月數(shù)據(jù)賽歐競品關(guān)注時長對比賽歐與競品關(guān)注時長對比存在比較明顯的優(yōu)勢與競品關(guān)注時長變化對比可以發(fā)現(xiàn)2015上半年賽歐的優(yōu)勢在持續(xù)減退中，說明現(xiàn)階段賽歐存在被競品攔截、稀釋市占率的極大風(fēng)險ROADMAP吸引關(guān)注 線上專題 游戲互動 第二波：線下4S店頭活動增加互動論壇線上發(fā)布作業(yè)貼&活動信息促進銷售專題內(nèi)容精準(zhǔn)性承載PC端區(qū)域資源整合覆蓋不同購車階段用戶競品頁面做到有效攔截，搶奪曝光用硬廣積累曝光和點擊聚客匯產(chǎn)品輔助完成銷售線索的收集打包方案：80w專題活動玩法：Step 1. 在規(guī)定時間內(nèi)盡可能多選擇自己回家看父母的時候想要帶的物品；Step 2. 選擇5件不同的商品

29、在規(guī)定時間內(nèi)選擇足夠多的物品之后會彈出“看來你的確是幸福生活家”的彈窗并提示留資參與抽獎；Step 3. 用戶留資后可參與抽獎活動，獎品建議采用多口之家常用的車內(nèi)配件，例如兒童座椅、車載冰箱等。第一波：幸福生活家 發(fā)現(xiàn)賽歐大不同賽歐的目標(biāo)人群追求幸福安穩(wěn)，家庭責(zé)任感強，以“幸?！薄凹摇钡母拍钪睋羧诵?。線上互動活動以“回家看父母都該帶些什么”為背景，將保健品、兒童用品、點心等物品作為備選，生活場景帶入感強，互動性高同時突出賽歐空間大的產(chǎn)品力賣點。DEMO注：最終玩法以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)專題活動Demo注：具體合作資源以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)焦點大圖活動展示活動互動區(qū)第一階段為互動游戲區(qū)第二階段為圖文展示

30、，吸引用戶線下參與活動在線注冊報名區(qū)姓名手機號所在城市經(jīng)銷商視頻區(qū)車型亮點/車型展示/活動展示區(qū)域論壇精彩內(nèi)容/活動展示經(jīng)銷商信息展示區(qū)讓經(jīng)銷商有更多的展示機會。DEMO示意區(qū)域統(tǒng)一對外專題頁面深化品牌形象，將活動時間、城市及主題第一時間露出，打造有粘性的、專業(yè)化的互動平臺第一階段為互動游戲區(qū)：用戶在線進行游戲互動，突出賽歐空間大的特點，游戲結(jié)束提示留資參與抽獎；第二階段為線下活動展示：線下活動的信息包括圖片、玩法的簡單介紹、獎品信息等吸引用戶參與參加在線注冊：根據(jù)網(wǎng)友選擇的城市及經(jīng)銷商由系統(tǒng)按照各經(jīng)銷商評級直接將信息對接到車商匯后臺將最新視頻短片及精彩車圖進行展示。區(qū)域論壇精彩內(nèi)容/活動展示

31、：定期更新區(qū)域論壇活動及區(qū)域內(nèi)網(wǎng)友精華帖，激勵網(wǎng)友的積極性，塑造品牌口碑。幸運大轉(zhuǎn)盤線下活動第二波：幸福生活家 賽歐超市大贏家9月借勢中秋節(jié)在線下4S牽頭店頭舉行“中秋回家看爸媽 賽歐超市大贏家”活動。強調(diào)“家”的概念同時以“大贏家”突出性價比高的產(chǎn)品力賣點；區(qū)域根據(jù)各城市的4S店實際情況挑選一家4s店開展，每場活動最少請5組家庭參加。玩法：第一輪比賽，競猜單個物品的價格，最接近競猜價格的4組家庭晉級并獲得該物品作為獎勵；第二輪比賽，給出一個競猜價格（例如2000元），參賽家庭需要在虛擬超市內(nèi)選出相應(yīng)物品組合，最終最接近競猜價格的2組家庭晉級并活動所選的物品作為獎品；第三輪比賽，各4S店介紹自

32、家獨特的購車優(yōu)惠政策（或禮包內(nèi)容），參賽家庭猜中優(yōu)惠金額（或禮包）價值就可以獲得相應(yīng)的優(yōu)惠。論壇招募Demo活動名稱：【賽歐華北】幸福生活家 賽歐超市大贏家 我要報名活動類型：線下活動活動車系：賽歐所在城市：河南 河北 北京 天津活動地點：上海通用雪佛蘭4S店活動時間：2015-09-01至2015-09-30每人花銷：0元需要人數(shù)：不限人數(shù)征集截止：2015-09-30 23:56:00【賽歐華北】幸福生活家 賽歐超市大贏家【賽歐華北】幸福生活家 賽歐超市大贏家賽歐論壇增值服務(wù)：聚客匯實際完成時間：9天實際完成效果：465個銷售線索實際完成單價：450元/個 后續(xù)回訪實際提車人數(shù)約21%長安福特中區(qū)合作案例項目周期：2個月刊例單價：600元條采購費用：21萬預(yù)估效果：350個銷售線索 項目背景資源展示首頁頁面特質(zhì) 覆蓋度極廣，傳播效果極佳參考鏈接： 優(yōu)勢：主打頁面！曝光量大，覆蓋人群廣泛，傳播效果佳（日均曝光550萬） 用途：適合