CI程序開發(fā)的步驟與推進(jìn)手冊

1、VI視覺設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)程序?qū)嵤〤II戰(zhàn)略是是企業(yè)信信息傳播播的系統(tǒng)統(tǒng)工程。企業(yè)的的視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)將企業(yè)業(yè)理念、企業(yè)價價值觀，通過靜靜態(tài)的、具體化化的，視視覺化的的傳播系系統(tǒng)，有有組織、有計(jì)劃劃和正確確、準(zhǔn)確確、快捷捷地傳達(dá)達(dá)出去，并貫穿穿在企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營行為之之中，使使企業(yè)的的精神、思想、經(jīng)營方方針、經(jīng)經(jīng)營策略略等主體體性的內(nèi)內(nèi)容，通通過視覺覺麥達(dá)的的方式得得以外星星化。使使社會公公眾能一一目了然然地掌握握企業(yè)的的信息，產(chǎn)生認(rèn)認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)達(dá)到企業(yè)業(yè)識別的的目的。企業(yè)識別別系統(tǒng)應(yīng)應(yīng)以建立立企業(yè)的的理念識識別為基基礎(chǔ)。換換句話說說，視覺覺識別的的內(nèi)容，必須反反映企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營思想、經(jīng)營方方針、價

2、價值觀念念和文化化特征，并廣泛泛應(yīng)在企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營活動動和社會會活動中中進(jìn)行統(tǒng)統(tǒng)一的傳傳播，與與企業(yè)的的行為相相輔相成成。因此，企企業(yè)識別別系統(tǒng)設(shè)設(shè)計(jì)的首首要問題題是企業(yè)業(yè)必須從從識別和和發(fā)展的的角度，從社會會和競爭爭的角度度，對自自己進(jìn)行行定位，并以此此為依據(jù)據(jù)，認(rèn)真真整理、分析、審視和和確認(rèn)自自己的經(jīng)經(jīng)營理念念、經(jīng)營營方針、企業(yè)使使命、企企業(yè)哲學(xué)學(xué)、企業(yè)業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)機(jī)制、企企業(yè)特點(diǎn)點(diǎn)以及未未來發(fā)展展方向，使之演演繹為視視覺的符符號或符符號系統(tǒng)統(tǒng)。其次次，是將將具有抽抽象特征征的視覺覺符號或或符號系系統(tǒng)，設(shè)設(shè)計(jì)成視視覺傳達(dá)達(dá)的基本本要素，統(tǒng)一地地、有控控制地應(yīng)應(yīng)用在企企業(yè)行為為的方方方面面

3、，達(dá)到建建立企業(yè)業(yè)形象之之目的。在設(shè)計(jì)開開發(fā)過程程中，從從形象概概念到設(shè)設(shè)計(jì)概念念，再從從設(shè)計(jì)概概念到視視覺符號號，是兩兩個關(guān)鍵鍵的階段段。這兩兩個階段段把握好好了，企企業(yè)視覺覺傳播的的基礎(chǔ)就就具備了了。就CI設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)的程序序而言，可依以以下步驟驟進(jìn)行： 1制制作設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)委委托書，委托設(shè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)構(gòu)，明確確CI設(shè)計(jì)計(jì)的開發(fā)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等等； 2說說明設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)要要領(lǐng)，依依調(diào)查結(jié)結(jié)果訂立立新方針針； 3探探討企業(yè)業(yè)標(biāo)志要要素概念念與草圖圖，即探探討擬定定標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)概念念，再從從構(gòu)想出出來的多多數(shù)設(shè)計(jì)計(jì)方案中中，挑選選幾個代代毒性的的標(biāo)志草草圖； 4企企業(yè)標(biāo)志志設(shè)計(jì)案案展現(xiàn)； 5選選擇設(shè)

4、計(jì)計(jì)及測試試設(shè)計(jì)案案，包括括對外界界主要關(guān)關(guān)系者，公司內(nèi)內(nèi)部職員員進(jìn)行設(shè)設(shè)計(jì)案的的意見調(diào)調(diào)查，進(jìn)進(jìn)而選定定造型性性和美的的價值反反映良好好的作品品； 6企企業(yè)標(biāo)志志設(shè)計(jì)要要素精致致化。對對選定的的標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精精致化作作業(yè)，造造型上的的潤肺，應(yīng)用上上的審視視，以利利于開發(fā)發(fā)設(shè)計(jì)； 7展展現(xiàn)基本本要素和和系統(tǒng)的的提案。其它基基本要素素的開發(fā)發(fā)可和標(biāo)標(biāo)志要素素精致化化同時進(jìn)進(jìn)行，將將標(biāo)志，要素同同其它基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素之之間的關(guān)關(guān)系、用用法、規(guī)規(guī)定提出出企劃案案； 8編編輯基本本設(shè)計(jì)要要素和系系統(tǒng)手冊冊； 9企企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)應(yīng)用系系統(tǒng)項(xiàng)目目的提案案。進(jìn)行行展開應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)，包括括名片、文具類類、招

5、牌牌、事務(wù)務(wù)用名等等，在此此階段建建立應(yīng)用用設(shè)計(jì)系系統(tǒng)； 10一般應(yīng)應(yīng)用項(xiàng)目目的設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)。在上述述階段所所開發(fā)設(shè)設(shè)計(jì)的項(xiàng)項(xiàng)目之外外，按照照開發(fā)應(yīng)應(yīng)用計(jì)劃劃，進(jìn)行行一股的的應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目目設(shè)計(jì)開開發(fā)； 11進(jìn)行測測試、打打樣； 12開始新新設(shè)計(jì)的的應(yīng)用； 13編輯設(shè)設(shè)計(jì)應(yīng)用用手冊。下面，我我們以日日本加藤藤邦宏先先生CCI推進(jìn)進(jìn)手冊中提出出的“設(shè)計(jì)開開發(fā)流程程”表加以以說明：就視覺識識別設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)的的內(nèi)容而而言，主主要是基基本要素素和應(yīng)用用要素兩兩大類?；疽刂饕ǎ浩髽I(yè)品品牌標(biāo)志志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)標(biāo)語、企企業(yè)造型型、象征征圖案及及基本要要素的組組合設(shè)計(jì)計(jì)。應(yīng)用用要素包包括

6、基本本要素在在辦公事事務(wù)用品品、廣告告規(guī)范、招牌旗旗幟、服服裝、產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝、建筑筑物外觀觀、室內(nèi)內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)運(yùn)輸工具具等媒體體上的展展開應(yīng)用用設(shè)計(jì)，并最后后完成CCIS手手冊，即即企業(yè)識識別系統(tǒng)統(tǒng)手冊。企業(yè)編制制CI手冊冊編制CII手冊是是鞏固CCI開發(fā)發(fā)成果的的必要手手段。盡盡可能使使企業(yè)的的視覺設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化，表表現(xiàn)出統(tǒng)統(tǒng)一的形形象向量量，是CCI的基基本目標(biāo)標(biāo)之一。 CI手手冊不僅僅決定了了企業(yè)今今后的識識別形象象，而且且是實(shí)際際作業(yè)時時設(shè)計(jì)表表現(xiàn)水準(zhǔn)準(zhǔn)的關(guān)鍵鍵。 CI手手冊是將將所有設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)的項(xiàng)目目，根據(jù)據(jù)其使用用功能、媒體需需要，制制定出相相應(yīng)的使使用規(guī)定定和方法法。編制制C

7、I手冊冊的目的的在于將將企業(yè)信信息的每每個設(shè)計(jì)計(jì)要素，以簡明明正確的的圖例和和說明統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)范范，作為為實(shí)際操操作、應(yīng)應(yīng)用時必必須遵守守的準(zhǔn)則則。 CI手手冊的編編制形式式一般有有以下幾幾種：（1）綜綜合編制制的方法法。將基基本設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)和和應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目目合編在在一起，并以活活頁式裝裝訂，以以便于修修正替換換或增補(bǔ)補(bǔ)，國內(nèi)內(nèi)外不少少企業(yè)采采用這種種方法。（2）基基本設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)和和應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)分開編編制的方方法。依依照基本本設(shè)計(jì)系系統(tǒng)和應(yīng)應(yīng)用項(xiàng)目目的不同同，以活活頁的形形式分編編成兩冊冊，主要要是基于于使用的的方便。（3）應(yīng)應(yīng)用項(xiàng)目目分冊編編制的方方法。按按不同種種類、不不同內(nèi)容容的應(yīng)用用項(xiàng)

8、目分分別編制制，適合合于大公公司、集集團(tuán)化、聯(lián)合企企業(yè)使用用。 CCI手冊冊的發(fā)行行，原則則上應(yīng)作作為企業(yè)業(yè)的規(guī)章章或條例例進(jìn)行頒頒發(fā)，由由CI委員員會根據(jù)據(jù)手冊的的項(xiàng)目和和企業(yè)相相關(guān)的管管理部門門發(fā)放。CI手冊冊的內(nèi)容容屬于企企業(yè)的秘秘密，是是不能隨隨意泄露露出去的的，特別別是與企企業(yè)經(jīng)營營戰(zhàn)略有有關(guān)的內(nèi)內(nèi)容。 CI手手冊應(yīng)廣廣泛推介介和宣傳傳，而不不應(yīng)當(dāng)作作商業(yè)秘秘密鎖在在保險(xiǎn)箱箱里，因因?yàn)镃II手冊本本身就是是塑造企企業(yè)形象象的元素素。我國國許多企企業(yè)部存存在一種種錯誤的的觀念，認(rèn)為花花了幾十十萬制作作的CII手冊是是無價之之寶，從從不輕易易示人，更不作作與手冊冊內(nèi)容有有關(guān)的任任何宣傳傳

9、，究其其用心是是怕被人人抄襲。 VI手手冊的編編制內(nèi)容容，是由由總體的的CI項(xiàng)目目規(guī)劃所所決定的的。為了了便于設(shè)設(shè)計(jì)者學(xué)學(xué)習(xí)和參參考，讓讓我們將將手冊的的內(nèi)容做做一概要要性的說說明。 CCI手冊冊的編制制內(nèi)容序論第一章基基本要素素系統(tǒng)企業(yè)須導(dǎo)導(dǎo)的題詞詞或前言言關(guān)于CII手冊的的說明 CI設(shè)設(shè)計(jì)的目目的 CJ標(biāo)標(biāo)志（陰陰、陽）標(biāo)準(zhǔn)體（簡、繁繁體、中中、英文文）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)包（企企業(yè)色）輔助標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色（部部門色）指定書體體（中、英文）第二章組組合系統(tǒng)統(tǒng)基本要素素的組合合形式橫向組合合、縱向向組合、特殊組組合制作圖（九宮格格法）制作圖（比例法法）色彩基準(zhǔn)準(zhǔn)（單色色）色彩基準(zhǔn)準(zhǔn)（二色色以上）禁例第三章事事

10、務(wù)用品品序言信紙（中中文、英英文），信封（普通、航空）專用信紙紙，專用用信封（中文、英文），名片片（中文文、英文文、社交交用，業(yè)業(yè)務(wù)用），開窗窗式信封封（根據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)需需要），通訊錄錄，辦公公用品等等，旗幟幟、證章章、證件件、標(biāo)牌牌第四章業(yè)業(yè)務(wù)用品品序言一般設(shè)計(jì)計(jì)的原則則基準(zhǔn)表格系統(tǒng)統(tǒng)的基本本構(gòu)成各種發(fā)票票、單據(jù)據(jù)的構(gòu)成成對外用單單據(jù)的構(gòu)構(gòu)成第五章廣廣告序言基本要素素的用法法廣告設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)（印刷物物）廣告設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)（電視）廣告設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)（路牌、燈箱類類）廣告設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)（銷售用用、POOP）組合系統(tǒng)統(tǒng)的運(yùn)用用方法色彩系統(tǒng)統(tǒng)的處理理方法制作系統(tǒng)統(tǒng)的基本本方法第六章商商品序言名牌商品品的原則則與商品有

11、有關(guān)的基基本形商品和包包裝設(shè)計(jì)計(jì)的基本本要素第七章導(dǎo)導(dǎo)示系統(tǒng)統(tǒng)序言主要設(shè)施施的統(tǒng)一一形象（中文、英文）導(dǎo)示系統(tǒng)統(tǒng)（標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)標(biāo)板與與方向的的指示特特征）安裝的基基本原則則與標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)特殊指示示系統(tǒng)第八章禮禮品序言禮品、包包裝制作作的規(guī)范范基本形的的設(shè)計(jì)禮品管理理?xiàng)l例第九章服服裝序言服裝統(tǒng)一一的基本本原則服裝管理理的基本本準(zhǔn)則設(shè)計(jì)例第十章車車輛序言車輛統(tǒng)一一的基本本原則設(shè)計(jì)例（根據(jù)企企業(yè)的不不同需要要可以增增加若干干章節(jié)）第十一章章一般準(zhǔn)準(zhǔn)則序言工作人員員行動規(guī)規(guī)范的準(zhǔn)準(zhǔn)則第十二章章技術(shù)性性補(bǔ)充說說明技術(shù)性補(bǔ)補(bǔ)充說明明的目的的與要求求色彩管理理管理用色色標(biāo)標(biāo)志的做做版稿（按比例例由小到到大）標(biāo)準(zhǔn)體的的做

12、版稿稿（按比比例由小小到大）組合形式式的做版版稿（按按比例由由小到大大）。 CII手冊編編輯完成成之后，對其管管理與維維護(hù)也是是不容忽忽視的問問題。即即使手冊冊中明確確列出的的規(guī)定，也常會會產(chǎn)生解解釋、判判斷方面面的疑惑惑，甚至至采取錯錯誤的施施行方法法。因此此企業(yè)應(yīng)應(yīng)設(shè)置有有CI專門門部門，進(jìn)行管管理，包包括使用用CI手冊冊過程中中，針對對種種事事例，作作出適當(dāng)當(dāng)?shù)呐袛鄶?、指?dǎo)導(dǎo)，管理理全公司司正確使使用設(shè)計(jì)計(jì)手冊的的方法。在推進(jìn)進(jìn)CI過程程中，如如果設(shè)計(jì)計(jì)手冊沒沒有列舉舉的要素素，就必必須制定定新的設(shè)設(shè)計(jì)用法法和規(guī)定定，同時時根據(jù)需需要給予予檢討判判斷。同同時，在在推進(jìn)過過程中，還需對對設(shè)

13、計(jì)手手冊中不不合實(shí)際際需要的的規(guī)定，進(jìn)行修修改、調(diào)調(diào)整，這這些都是是管理維維護(hù)的必必要要項(xiàng)項(xiàng)。企業(yè)標(biāo)志志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志志是通過過造型簡簡單、意意義明確確的統(tǒng)一一標(biāo)準(zhǔn)的的視覺符符號，將將經(jīng)營理理念、企企業(yè)文化化、經(jīng)營營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)規(guī)模、產(chǎn)產(chǎn)品特性性等要素素，傳遞遞給社會會公眾，使之識識別和認(rèn)認(rèn)同企業(yè)業(yè)的圖案案和文字字。企業(yè)標(biāo)志志代表企企業(yè)全體體。對生生產(chǎn)、銷銷售商品品的企業(yè)業(yè)而言，是指商商品的商商標(biāo)圖案案。企業(yè)標(biāo)志志有抽象象性的、具象性性的和非非圖案的的字體標(biāo)標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志志是視覺覺形象的的核心，它構(gòu)成成企業(yè)形形象的基基本特征征，體現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)內(nèi)在素質(zhì)質(zhì)。企業(yè)業(yè)標(biāo)志不不僅是調(diào)調(diào)動所有有視覺要要素的主

14、主導(dǎo)力量量，也是是整合所所有視覺覺要素的的中心，更是社社會大眾眾認(rèn)同企企業(yè)品牌牌的代表表。因此此，企業(yè)業(yè)標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)，在在整個視視覺識別別系統(tǒng)設(shè)設(shè)計(jì)中，具有重重要的意意義。企業(yè)標(biāo)志志有如下下特征：（一）識識別性識別性是是企業(yè)標(biāo)標(biāo)志的基基本功能能。借助助獨(dú)具個個性的標(biāo)標(biāo)志，來來區(qū)別本本企業(yè)及及其產(chǎn)品品的識別別力，是是現(xiàn)代企企業(yè)市場場競爭的的“利器”。因此此通過整整體規(guī)劃劃和設(shè)計(jì)計(jì)的視覺覺符號，必須具具有獨(dú)特特的個性性和強(qiáng)烈烈的沖擊擊力，在在CI設(shè)計(jì)計(jì)中，標(biāo)標(biāo)志是最最具有企企業(yè)視覺覺認(rèn)知、識別的的信息傳傳達(dá)功能能的設(shè)計(jì)計(jì)要素。（二）領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標(biāo)志志是企業(yè)業(yè)視覺傳傳達(dá)要素素的核心心，也是是企業(yè)開開展

15、信息息傳達(dá)的的主導(dǎo)力力量。標(biāo)標(biāo)志的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地位位是企業(yè)業(yè)經(jīng)營理理念和經(jīng)經(jīng)營活動動的集中中表現(xiàn)，貫穿和和應(yīng)用于于企業(yè)的的所有相相關(guān)的活活動中，不僅具具有權(quán)威威性，而而且還體體現(xiàn)在視視覺要素素的一體體化和多多樣性上上，其它它視覺要要素都以以標(biāo)志構(gòu)構(gòu)成整體體為中心心而展開開。（三）同同一性標(biāo)志代表表著企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營理念、企業(yè)的的文化特特色、企企業(yè)的規(guī)規(guī)模、經(jīng)經(jīng)營的內(nèi)內(nèi)容和特特點(diǎn)，因因而是企企業(yè)精神神的具體體象征。因此，可以說說社會大大眾對于于標(biāo)志的的認(rèn)同等等于對企企業(yè)的認(rèn)認(rèn)同。只只有企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營內(nèi)容或或企業(yè)的的實(shí)態(tài)與與外部象象征企業(yè)標(biāo)標(biāo)志相一一致時，才有可可能獲得得社會大大眾的一一致認(rèn)同同。 (四)

16、造型性性企業(yè)標(biāo)志志設(shè)計(jì)責(zé)責(zé)現(xiàn)的題題材和形形式豐富富多彩，如中外外文字體體、具角角圖案中中外文字字體、具具備圖案案、抽象象符號、幾何圖圖形等，因此標(biāo)標(biāo)志造型型變化就就顯得格格外活潑潑生動。標(biāo)志圖圖形的優(yōu)優(yōu)劣，不不僅決定定了標(biāo)志志傳達(dá)企企業(yè)情況況的效力力，而且且會影響響到消費(fèi)費(fèi)者對商商品品質(zhì)質(zhì)的信心心與企業(yè)業(yè)形象的的認(rèn)同。（五）延延展性企業(yè)標(biāo)志志是應(yīng)用用最為廣廣泛，出出現(xiàn)頻率率最高的的視覺傳傳達(dá)要素素，必須須在各種種傳播媒媒體上廣廣泛應(yīng)用用。標(biāo)志志圖形要要針對印印刷方式式、制作作工藝技技術(shù)、材材料質(zhì)地地和應(yīng)用用項(xiàng)目的的不同，采用多多種對應(yīng)應(yīng)性和延延展性的的變體設(shè)設(shè)計(jì)，以以產(chǎn)生切切合、適適宜的效效果

17、與表表現(xiàn)。（六）系系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)志志一旦確確定，隨隨之就應(yīng)應(yīng)展開標(biāo)標(biāo)志的精精致化作作業(yè)，其其中包括括標(biāo)志與與其他基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素的的組合規(guī)規(guī)定。目目的是對對未來標(biāo)標(biāo)志的應(yīng)應(yīng)用進(jìn)行行規(guī)劃，達(dá)到系系統(tǒng)化、規(guī)范化化、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化的科科學(xué)管理理。從而而提高設(shè)設(shè)計(jì)作業(yè)業(yè)的效率率，保持持一定的的設(shè)計(jì)水水平。此此外，當(dāng)當(dāng)視覺結(jié)結(jié)構(gòu)走向向多樣化化的時候候，可以以用強(qiáng)有有力的標(biāo)標(biāo)志來統(tǒng)統(tǒng)一各關(guān)關(guān)系企業(yè)業(yè)，采用用統(tǒng)一標(biāo)標(biāo)志不同同色彩、同一外外形不同同圖案或或同一標(biāo)標(biāo)志圖案案不同結(jié)結(jié)構(gòu)方式式，來強(qiáng)強(qiáng)化關(guān)系系企業(yè)的的系統(tǒng)化化精神。（七）時時代性現(xiàn)代企業(yè)業(yè)面對發(fā)發(fā)展迅速速的社會會，日新新月異的的生活和和意識形形態(tài)，不不斷的市

18、市場競爭爭形勢，其標(biāo)志志形態(tài)必必須具有有鮮明的的時代特特征。特特別是許許多老企企業(yè)，有有必要對對現(xiàn)有標(biāo)標(biāo)志形象象進(jìn)行檢檢討和改改進(jìn)，在在保留舊舊有形象象的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，采采取清新新簡潔、明晰易易記的設(shè)設(shè)計(jì)形式式，這樣樣能使企企業(yè)的標(biāo)標(biāo)志具有有鮮明的的時代特特征。通通常，標(biāo)標(biāo)志形象象的更新新以十年年為一期期，它代代表著企企業(yè)求新新求變、勇于創(chuàng)創(chuàng)造、追追求卓越越的精神神，避免免企業(yè)的的日益僵僵化，陳陳腐過時時的形象象。企業(yè)標(biāo)志志設(shè)計(jì)不不僅僅是是一個圖圖案設(shè)計(jì)計(jì)，而是是要創(chuàng)造造出一個個具有商商業(yè)價值值的符號號，并兼兼有藝術(shù)術(shù)欣賞價價值。標(biāo)標(biāo)志圖案案是形象象化的藝藝術(shù)概括括。設(shè)計(jì)計(jì)師須以以自己的的審美方方

19、式，用用生動具具體的感感性形象象去描述述它、表表現(xiàn)它，促使標(biāo)標(biāo)志主題題思想深深化，從從而達(dá)到到準(zhǔn)確傳傳遞企業(yè)業(yè)信息的的目的。企業(yè)標(biāo)志志設(shè)計(jì)的的難點(diǎn)是是如何準(zhǔn)準(zhǔn)確地把把形象概概念轉(zhuǎn)化化為視覺覺形象，而不是是簡單的的象什么么或表示示什么。即要有有新穎獨(dú)獨(dú)特的創(chuàng)創(chuàng)意，表表現(xiàn)企業(yè)業(yè)個性特特征，還還要用形形象化的的藝術(shù)語語言表達(dá)達(dá)出來。優(yōu)秀的企企業(yè)標(biāo)志志的設(shè)計(jì)計(jì)，應(yīng)該該考慮注注入企業(yè)業(yè)深刻的的思想與與理念內(nèi)內(nèi)涵，方方能傳達(dá)達(dá)出鮮明明獨(dú)特優(yōu)優(yōu)良企業(yè)業(yè)形象，達(dá)成差差異化戰(zhàn)戰(zhàn)略之目目的。隨著商業(yè)業(yè)信息傳傳遞與科科技文化化交流速速度加快快，一切切傳播行行為都極極其講求求效率，視覺傳傳播的文文字和商商業(yè)符號號一樣

20、，都朝著著一個共共同方向向發(fā)展，即要求求簡潔、共識，同時講講求造型型美觀、大方、具有個個性。企企業(yè)標(biāo)志志設(shè)計(jì)也也不例外外。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色及輔輔助要素素設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色的的設(shè)計(jì):標(biāo)準(zhǔn)包是是用來象象征公司司或產(chǎn)品品特性的的指定顏顏色，是是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字字體及宣宣傳媒體體專用的的色彩。在企業(yè)業(yè)信息傳傳遞的整整體色彩彩計(jì)劃中中，具有有明確的的視覺識識別效應(yīng)應(yīng)，因而而具有在在市場競競爭中致致勝的感感情魅力力。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色具有有科學(xué)化化、差別別化、系系統(tǒng)化的的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任任何設(shè)計(jì)計(jì)活動和和開發(fā)作作業(yè)，必必須根據(jù)據(jù)各種特特征，發(fā)發(fā)揮色彩彩的傳達(dá)達(dá)功能。其中最最重要的的是要制制訂一套套開發(fā)作作業(yè)的程程序，以以便規(guī)

21、劃劃活動的的順利進(jìn)進(jìn)行。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色彩的的確定是是建立在在企業(yè)經(jīng)經(jīng)營理念念、組織織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策策略等總總體因素素的基礎(chǔ)礎(chǔ)之上的的。有關(guān)關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色色的開發(fā)發(fā)程序，可分為為以下四四個階段段： 1企業(yè)色色彩情況況調(diào)查階階段調(diào)查的重重點(diǎn)在于于分析企企業(yè)本身身同競爭爭企業(yè)之之間的差差異，特特別是在在使用色色彩方面面的差異異，色彩彩與企業(yè)業(yè)經(jīng)營理理念的關(guān)關(guān)系，企企業(yè)商品品色彩的的特點(diǎn)與與消費(fèi)者者的評價價，企業(yè)業(yè)環(huán)境和和企業(yè)宣宣傳色彩彩的情況況，以利利未來的的整體作作業(yè)。 2表表現(xiàn)概念念階段 33色彩彩形象階階段 4效效果測試試階段標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)設(shè)計(jì)盡可可能單純純、明快快，以最最少的色色彩表現(xiàn)現(xiàn)最多的的含義，達(dá)到精

22、精確快速速地傳達(dá)達(dá)企業(yè)信信息的目目的。其其設(shè)計(jì)理理念應(yīng)該該表現(xiàn)如如下特征征： 1標(biāo)準(zhǔn)色色設(shè)計(jì)應(yīng)應(yīng)體現(xiàn)企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營理念念和產(chǎn)品品的特性性，選擇擇適合于于該企業(yè)業(yè)形象的的色彩，表現(xiàn)企企業(yè)的生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)性和產(chǎn)產(chǎn)品的內(nèi)內(nèi)容實(shí)質(zhì)質(zhì)。 2突出競競爭企業(yè)業(yè)之間的的差異性性。 3標(biāo)準(zhǔn)色色設(shè)計(jì)應(yīng)應(yīng)適合消消費(fèi)心理理。設(shè)定企業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色，除了了實(shí)施全全面的展展開、加加強(qiáng)運(yùn)用用，以求求取得視視覺統(tǒng)合合效果以以外，還還需要制制訂嚴(yán)格格的管理理辦法進(jìn)進(jìn)行管理理。特形圖案案設(shè)計(jì):特形圖案案是象征征企業(yè)經(jīng)經(jīng)營理念念、產(chǎn)品品品質(zhì)和和服務(wù)精精神的富富有地方方特色的的或具有有紀(jì)念意意義的具具象化圖圖案。這這個圖案案可以是是圖案化

23、化的人物物、動物物或植物物，選擇擇一個富富有意義義的形象象物，經(jīng)經(jīng)過設(shè)計(jì)計(jì)，賦予予具象物物人格精精神以強(qiáng)強(qiáng)化企業(yè)業(yè)性格，訴求產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)。特形圖案案又稱“企業(yè)造造型”。它是是通過平平易近人人、親切切可愛的的造型，給人制制造強(qiáng)烈烈的記憶憶印象，成為視視覺的焦焦點(diǎn)，來來塑造企企業(yè)識別別的造型型符號，直接表表現(xiàn)出企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營管理理理念和和服務(wù)特特質(zhì)。比比如，麥麥當(dāng)勞專專賣店門門前的“麥當(dāng)勞勞叔叔”、肯德德雞專賣賣店門前前的老爺爺爺。企業(yè)造型型的功能能，在于于通過具具象化的的造型，來理解解產(chǎn)品的的特質(zhì)及及企業(yè)理理念，因因此，在在選材上上須慎重重。造型型的設(shè)定定上，須須考慮宗宗教的信信仰忌諱諱、風(fēng)俗俗

24、習(xí)慣好好惡等。企業(yè)造型型圖案設(shè)設(shè)計(jì)應(yīng)具具備如下下要求： 1個個性鮮明明：圖案案應(yīng)富有有地方特特色或具具有紀(jì)念念意義。選擇圖圖案與企企業(yè)內(nèi)在在精神有有必然聯(lián)聯(lián)系，如如：日本本的麒麟麟啤酒，美國麥麥當(dāng)勞等等。 2圖圖案形象象應(yīng)有親親切感，讓人喜喜愛，以以達(dá)到傳傳遞信息息、增強(qiáng)強(qiáng)記憶的的目的。海爾的兩兩個中法法兒童吉吉祥物的的設(shè)計(jì)，即具有有活潑、親切、可愛的的形象，對海爾爾產(chǎn)品形形象的推推廣，起起了極大大作用。象征圖案案設(shè)計(jì)在識別系系統(tǒng)中，除了企企業(yè)標(biāo)志志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字、企企業(yè)造型型外，具具有適應(yīng)應(yīng)性的象象征圖案案，也經(jīng)經(jīng)常運(yùn)用用。象征圖案案又稱裝裝飾花邊邊，是視視覺識別別設(shè)計(jì)要要素的延延伸和發(fā)發(fā)展，與

25、與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字字體、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色保保持賓主主、互補(bǔ)補(bǔ)、襯托托的關(guān)系系，是設(shè)設(shè)計(jì)要素素中的輔輔助符號號，主要要適應(yīng)用用于各種種宣傳媒媒體裝飾飾畫面，加強(qiáng)企企業(yè)形象象的訴求求力，視視覺識別別設(shè)計(jì)的的意義更更豐富，更具完完整性和和識別性性。一般而言言，象征征圖案具具有如下下特性： 1能能烘托形形象的訴訴求力，使標(biāo)志志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體的的意義更更具完整整性，易易于識別別。 2能能增加設(shè)設(shè)計(jì)要素素的適應(yīng)應(yīng)性，使使所有的的設(shè)計(jì)要要素更加加具有設(shè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)現(xiàn)力。 3能能強(qiáng)化視視覺沖擊擊力，使使畫面效效果富于于感染力力，最大大限度地地創(chuàng)造視視覺誘導(dǎo)導(dǎo)效果。然而，不不是所有有的企業(yè)業(yè)形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)都能開開發(fā)出理理想的象

26、象征圖案案。有的的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字字體本身身已具備備了畫面面的效果果，則象象征圖案案就失去去了積極極的意義義，這種種情況，使用標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色豐豐富視覺覺形象更更理想。一般而言言，標(biāo)志志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體在在應(yīng)用要要素設(shè)計(jì)計(jì)表現(xiàn)時時，都是是采用完完整的形形式出現(xiàn)現(xiàn)，本容容許其圖圖案相重重疊，以以確保其其清晰度度，對象象征圖案案的應(yīng)用用效果則則應(yīng)該是是明確的的，而不不是所有有畫面都都出現(xiàn)象象征圖案案。日本三井井銀行的的象征圖圖案設(shè)計(jì)計(jì)非常成成功，整整組圖案案是由標(biāo)標(biāo)志圖形形延儕變變化而來來，并對對應(yīng)用效效果用了了相應(yīng)的的規(guī)定，大面積積的畫面面則使用用整組圖圖案，小小面積的的畫面則則使用一一個單元元的圖案案。像這這

27、樣規(guī)劃劃的象征征圖案非非常便于于展開運(yùn)運(yùn)用，有有利于強(qiáng)強(qiáng)化視覺覺形象的的識別效效果。象征圖案案的設(shè)計(jì)計(jì)是為了了適應(yīng)各各種宣傳傳媒體的的需要而而設(shè)計(jì)的的，但是是，應(yīng)用用設(shè)計(jì)項(xiàng)項(xiàng)目種類類繁多，形式千千差萬別別，畫面面大小變變化無常常，這就就需要象象征圖案案的造型型設(shè)計(jì)是是一個富富有彈性性的符號號，能隨隨著媒介介物的不不同，或或者是版版面面積積的大小小變化作作適度的的調(diào)整和和變化，而不是是一成不不變的定定型圖案案。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體體是指經(jīng)經(jīng)過設(shè)計(jì)計(jì)的專用用以表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)名名稱或品品牌的字字體。故故標(biāo)準(zhǔn)字字體設(shè)計(jì)計(jì)，包括括企業(yè)名名稱標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字和品品牌標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字的設(shè)設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體體是企業(yè)業(yè)形象識識

28、別系統(tǒng)統(tǒng)中基本本要素之之一，應(yīng)應(yīng)用廣泛泛，常與與標(biāo)志聯(lián)聯(lián)系在一一起，具具有明確確的說明明性，可可直接將將企業(yè)或或品牌傳傳達(dá)給觀觀眾，與與視覺、聽覺同同步傳遞遞信息，強(qiáng)化企企業(yè)形象象與品牌牌的訴求求力，其其設(shè)計(jì)的的重要性性與標(biāo)志志具有同同等重要要性。經(jīng)過精心心設(shè)計(jì)的的標(biāo)準(zhǔn)字字體與普普通印刷刷字體的的差異性性在于，除了外外觀造型型不同外外，更重重要的是是它是根根據(jù)企業(yè)業(yè)或品牌牌的個性性而設(shè)計(jì)計(jì)的，對對策劃的的形態(tài)、粗細(xì)、字間的的連接與與配置，統(tǒng)一的的造型等等，都作作了細(xì)致致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡囊?guī)劃，比普通通字體相相比更美美觀，更更具特色色。在實(shí)施企企業(yè)形象象戰(zhàn)略中中，許多多企業(yè)和和品牌名名稱趨于于同一性性，企

29、業(yè)業(yè)名稱和和標(biāo)志統(tǒng)統(tǒng)一的字字體標(biāo)志志設(shè)計(jì)，已形成成新的趨趨勢。企企業(yè)名稱稱和標(biāo)志志統(tǒng)一，雖然只只有一個個設(shè)計(jì)要要素，卻卻具備了了兩種功功能，達(dá)達(dá)到視覺覺和聽覺覺同步傳傳達(dá)信息息的效果果。標(biāo)準(zhǔn)字體體的設(shè)計(jì)計(jì)可劃分分為書法法標(biāo)準(zhǔn)字字體、裝裝飾標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體和和英文標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體的設(shè)計(jì)計(jì)。（一）書書法標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體設(shè)設(shè)計(jì)書法是我我國具有有三千多多年歷史史的漢字字表現(xiàn)藝藝術(shù)的主主要形式式，既有有藝術(shù)性性，又有有實(shí)用性性。目前前，我國國一些企企業(yè)主用用政壇要要人、社社會名流流及書法法家的題題字，作作企業(yè)名名稱或品品牌標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體，比如：中國國國際航空空公司、健力寶寶等。有些設(shè)計(jì)計(jì)師嘗試試設(shè)計(jì)書書法字體體作為品品牌名

30、稱稱，有特特定的視視覺效果果，活潑潑、新穎穎、畫面面富有變變化。但但是，書書法字體體也會給給視覺系系統(tǒng)設(shè)計(jì)計(jì)帶來一一定困難難。首先先是與商商標(biāo)圖案案相配的的協(xié)調(diào)性性問題，其次是是是否便便于迅速速識別。書法字體體設(shè)計(jì)，是相對對標(biāo)準(zhǔn)印印刷字體體而言，設(shè)計(jì)形形式可分分為兩種種。一種種是針對對名人題題字進(jìn)行行調(diào)整編編排，如如中國銀銀行、中中國農(nóng)業(yè)業(yè)銀行的的標(biāo)準(zhǔn)率率體。另另一種是是設(shè)計(jì)書書法體或或者說是是裝飾性性的書法法體，是是為了突突出視覺覺個性，特意描描繪的字字體，這這種字體體是以書書法技巧巧為基礎(chǔ)礎(chǔ)而設(shè)計(jì)計(jì)的，介介于書法法和描繪繪之間。（二）裝裝飾字體體設(shè)計(jì)裝飾字體體在視覺覺識別系系統(tǒng)中，具有美美

31、觀大方方，便于于閱讀和和識別，應(yīng)用范范圍廣等等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的的中文標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體即屬于于這類裝裝飾字體體設(shè)計(jì)。裝飾字體體是在基基本字形形的基礎(chǔ)礎(chǔ)進(jìn)行裝裝飾、變變化加工工而成的的。它的的特征是是在一定定程度上上擺脫了了印刷字字體的字字形和筆筆劃的約約束，根根據(jù)品牌牌或企業(yè)業(yè)經(jīng)營性性質(zhì)的需需要進(jìn)行行設(shè)計(jì)，達(dá)到加加強(qiáng)文字字的精神神含義和和富于感感染力的的目的。裝飾字體體表達(dá)的的含意豐豐富多彩彩。如：細(xì)線構(gòu)構(gòu)成的字字體，容容易使人人聯(lián)想到到香水、化妝品品之類的的產(chǎn)品，園厚柔柔滑的字字體，常常用于表表現(xiàn)食品品、飲料料、洗滌滌用品等等；而渾渾厚粗實(shí)實(shí)的字體體則常用用于表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)的的實(shí)力強(qiáng)強(qiáng)勁；而而有棱角

32、角的字體體，則易易展示企企業(yè)個性性等等?？傊?，裝裝飾字體體設(shè)計(jì)離離不開產(chǎn)產(chǎn)品屬性性和企業(yè)業(yè)經(jīng)營性性質(zhì)，所所有的設(shè)設(shè)計(jì)手段段都必須須為企業(yè)業(yè)形象的的核心標(biāo)志志服務(wù)。它運(yùn)用用夸張、明暗、增減筆筆劃形象象、裝飾飾等手法法，以豐豐富的想想象力，重新構(gòu)構(gòu)成字形形，既加加強(qiáng)文字字的特征征，又豐豐富了標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體的內(nèi)涵涵。同時時，在設(shè)設(shè)計(jì)過程程中，不不僅要求求單個字字形美觀觀，還要要使整體體風(fēng)格和和諧統(tǒng)一一，理念念內(nèi)涵和和易讀性性，以便便于信息息傳播。（三）英英文標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體設(shè)設(shè)計(jì)企業(yè)名稱稱和品牌牌標(biāo)準(zhǔn)字字體的設(shè)設(shè)計(jì)，一一般均采采用中英英兩種文文字，以以便于同同國際接接軌，參參與國際際市場競競爭。英文字體體（

33、包括括漢語拼拼音）的的設(shè)計(jì)，與中文文漢字設(shè)設(shè)計(jì)一樣樣，也可可分為兩兩種基本本字體，即書法法體和裝裝飾體。書法體體的設(shè)計(jì)計(jì)雖然很很有個性性、很美美觀，但但識別性性差，用用于標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體的的不常見見，常見見的情況況是用于于人名，或非常常簡短的的商品名名稱。裝裝飾字體體的設(shè)計(jì)計(jì)，應(yīng)用用范圍非非常廣泛泛。從設(shè)計(jì)的的角度看看，英文文字體根根據(jù)其形形態(tài)特征征和設(shè)計(jì)計(jì)表現(xiàn)手手法，大大致可以以分為四四類：一一是等線線體，字字形的特特點(diǎn)幾乎乎都是由由相等的的線條構(gòu)構(gòu)成；二二是書法法體，字字形的特特點(diǎn)活潑潑自由、顯示風(fēng)風(fēng)格個性性；三是是裝飾體體，對各各種字體體進(jìn)行裝裝飾設(shè)計(jì)計(jì)，變化化加工，達(dá)到引引人注目目，富于于感

34、染力力的藝術(shù)術(shù)效果；四是光光學(xué)體，是攝影影特技和和印刷用用網(wǎng)絞技技術(shù)原理理構(gòu)成。由于標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字是是CISS的基本本要素之之一，其其設(shè)計(jì)成成功與否否與至關(guān)關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)業(yè)、公司司、品牌牌確定后后，在著著手中進(jìn)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體設(shè)設(shè)計(jì)之前前，應(yīng)先先實(shí)施調(diào)調(diào)查工作作，調(diào)查查要點(diǎn)包包括： 1是是否符合合行業(yè)、產(chǎn)品的的形象； 2是是否具有有創(chuàng)新的的風(fēng)格、獨(dú)特的的形象； 3是是否能為為商品購購買者所所喜好； 4是是否能表表現(xiàn)企業(yè)業(yè)的發(fā)展展性與值值得依賴賴感； 5對對字體造造型要素素加以分分析。將調(diào)查資資料加以以整理分分析后，就可從從中獲得得明確的的設(shè)計(jì)方方向。現(xiàn)代企業(yè)業(yè)為什么么需要CCI立名牌之之路:什么是名名

35、牌？名名牌就是是知名、著名、馳名的的牌子、商標(biāo)。比如：長虹彩彩電、紅紅塔山香香煙、貴貴州茅臺臺酒、海海爾家電電、容聲聲冰箱、美的風(fēng)風(fēng)扇、青青島啤酒酒、健力力寶飲料料等等。名牌是企企業(yè)發(fā)展展的最大大資產(chǎn)。“企業(yè)的的牌子如如同儲蓄蓄的戶頭頭，你不不斷通過過廣告累累積其價價值便可可盡享其其利息?！边@是美美國萬寶寶路香煙煙總裁馬馬克斯韋韋爾對名名牌的精精辟見解解。萬寶寶路的金金字招牌牌每年可可以給萬萬寶路企企業(yè)帶來來30億美美元的收收人，全全球銷量量第一的的萬寶路路牌子其其價值已已達(dá)2000億美美元?？煽梢娒婆朴兄脸林氐暮鹆?。名牌商品品，是指指名牌商商標(biāo)的產(chǎn)產(chǎn)品。商商標(biāo)是商商品生產(chǎn)產(chǎn)者為了了使

36、自己己的產(chǎn)品品能與其其他同類類產(chǎn)品相相區(qū)別而而賦予商商品的專專門標(biāo)記記。這種種標(biāo)記一一般可用用各種文文字或詞詞匯來命命名，如如洗衣粉粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”等等。商標(biāo)還還可以用用專門的的圖案形形象為特特別標(biāo)志志，這樣樣，人們們就能夠夠通過商商標(biāo)的名名稱和圖圖案標(biāo)志志識別商商品的不不同。由由此看來來，商標(biāo)標(biāo)也是區(qū)區(qū)別商品品不同的的顯著特特征。當(dāng)某一商商品的商商標(biāo)成為為名牌商商標(biāo)，也也就是成成為眾所所周知的的商標(biāo)，這一商商品就成成了名牌牌商品。某一商商品一旦旦成為名名牌商品品，就會會成為競競爭力強(qiáng)強(qiáng)、銷售售量大、銷售范范圍廣的的商品。在市場場行銷的的競爭中中，名牌牌商品就就像武藝藝高強(qiáng)、

37、以一當(dāng)當(dāng)十的英英雄一般般，打遍遍天下無無敵手。名牌商商品也如如同取得得了行銷銷“通行證證”一樣，在市場場上縱橫橫馳騁，不斷地地?cái)U(kuò)大市市場的占占有份額額。在當(dāng)當(dāng)今的市市場上，盡管名名牌商品品的售價價要比非非名牌商商品高一一些，但但是名牌牌商品總總是有購購買能力力的消費(fèi)費(fèi)者的首首選目標(biāo)標(biāo)。目前，國國內(nèi)家電電市場中中的電冰冰箱、電電冰柜、空調(diào)器器、洗衣衣機(jī)、熱熱水器、電視機(jī)機(jī)等產(chǎn)品品，都是是少數(shù)幾幾個公認(rèn)認(rèn)名牌控控制800以上上的市場場。其中中如長虹虹彩電，市場占占有率達(dá)達(dá)27，超過國國際公認(rèn)認(rèn)的壟斷斷線。隨著社會會主義市市場經(jīng)濟(jì)濟(jì)的蓬勃勃發(fā)展和和社會主主義精神神文明的的日益提提高，我我們正步步入一

38、個個名牌消消費(fèi)的時時代。在在這樣的的時代，人們都都已不太太斤斤計(jì)計(jì)較價格格，產(chǎn)品品的相似似之處又又多于不不同之處處。因此此，商標(biāo)標(biāo)和公司司的形象象變得比比產(chǎn)品和和價格更更為重要要。這就就是說，隨著人人們消費(fèi)費(fèi)水平的的提高必必然會帶帶來消費(fèi)費(fèi)觀念的的變化。人們在在選購商商品時不不僅注重重使用價價值，更更注重商商品的品品牌。崇崇尚和追追求名牌牌已在大大眾消費(fèi)費(fèi)活動中中占有很很大比重重。據(jù)有有關(guān)部門門預(yù)測，在今后后若干年年內(nèi)，我我國消費(fèi)費(fèi)品市場場將逐步步形成以以名牌為為主導(dǎo)的的格局?，F(xiàn)代社會會對企業(yè)業(yè)尤其是是名牌企企業(yè)要求求很高，而中國國創(chuàng)名牌牌企業(yè)和和名牌產(chǎn)產(chǎn)品顯得得更迫切切。然而而，導(dǎo)入入CI和

39、創(chuàng)創(chuàng)立名牌牌并不是是一蹴而而就的，它需要要企業(yè)長長期堅(jiān)持持不懈的的努力，只要看看看世界界名牌企企業(yè)的發(fā)發(fā)家史，我們就就可以清清楚地了了解到，他們無無一不是是長期精精心運(yùn)作作的結(jié)果果，是企企業(yè)導(dǎo)入入CI的結(jié)結(jié)晶。中國企業(yè)業(yè)導(dǎo)入CCI的實(shí)實(shí)踐業(yè)已已證明：名牌后后面是文文化，名名牌后面面有CII。中國國企業(yè)的的名牌之之路與CCI的導(dǎo)導(dǎo)入的成成功實(shí)踐踐密切相相關(guān)。由由此大大大增強(qiáng)了了企業(yè)家家們對CCI戰(zhàn)略略的認(rèn)識識，他們們愈來愈愈意識到到CI是創(chuàng)創(chuàng)立名牌牌的必由由之路，是開拓拓市場的的利劍。健力寶寶、康佳佳、海爾爾、科龍龍等眾多多名牌企企業(yè)成為為表率。在創(chuàng)立立名牌、名企業(yè)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)驅(qū)動下下，企

40、業(yè)業(yè)家們開開始拿起起CI戰(zhàn)略略武器，實(shí)施CCI戰(zhàn)略略逐漸成成為自發(fā)發(fā)需求。外部競爭爭的壓力力:由于人們們生活水水平的提提高和企企業(yè)之間間的競爭爭日益激激烈，使使得每個個企業(yè)都都面臨更更為復(fù)雜雜、更為為嚴(yán)峻的的經(jīng)營環(huán)環(huán)境。中中國企業(yè)業(yè)家們面面對前所所未有的的外部經(jīng)經(jīng)營環(huán)境境的壓力力和國際際競爭的的挑戰(zhàn)。這正是是他們迫迫切需要要引入CCI戰(zhàn)略略的重要要外因。第一，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的挑挑戰(zhàn)。企企業(yè)在面面臨產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)調(diào)整時，便面臨臨著產(chǎn)業(yè)業(yè)的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。其中中特別是是有著悠悠久歷史史的企業(yè)業(yè)產(chǎn)品幾幾十年不不變，往往往會使使企業(yè)活活動處于于僵化狀狀態(tài)。此此時就必必須采用用積極措措施，通通過重新新塑造新新的企業(yè)業(yè)形象

41、，推動企企業(yè)煥發(fā)發(fā)出新的的活力，并通過過這種活活動孕育育出進(jìn)軍軍國際市市場和面面向世界界的嶄新新形象，以求繼繼續(xù)生存存。國有有大型企企業(yè)深圳圳石化、嘉陵等等企業(yè)逐逐步導(dǎo)入入CI活動動，重塑塑企業(yè)形形象，就就是典型型個案。第二，成成本的挑挑戰(zhàn)。隨隨著經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長和和物價指指數(shù)相對對提高，人工成成本與物物料成本本也在逐逐漸上升升。低成成本和低低價格的的銷售策策略，使使得各個個競爭企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品趨于于同質(zhì)化化。因此此，企業(yè)業(yè)必須在在形象的的塑造上上充分體體現(xiàn)不同同于其他他企業(yè)的的個性，以增強(qiáng)強(qiáng)顧客對對它的親親切感與與信任感感。邯鋼鋼的“模擬市市場核算算”和“凝聚力力工程”實(shí)施，大慶石石油管理理局由于于

42、地下資資源的銳銳減帶來來成本的的挑戰(zhàn)等等，成為為導(dǎo)入CCI的重重要原因因。第三，競競爭的挑挑戰(zhàn)。在在市場上上，經(jīng)營營戰(zhàn)略和和戰(zhàn)術(shù)可可以說無無所不用用。市場場競爭趨趨于白熱熱化，企企業(yè)間彼彼此的策策略、行行動常常常因相互互模仿而而抵銷彼彼此的競競爭力。企業(yè)面面對這種種趨勢，唯有靠靠強(qiáng)有力力的非價價格競爭爭（如信信譽(yù)、信信用等），才能能樹立獨(dú)獨(dú)特的經(jīng)經(jīng)營理念念，使企企業(yè)在競競爭中脫脫穎而出出。第四，傳傳播的挑挑戰(zhàn)。在在信息社社會里，顧客的的消費(fèi)傾傾向會受受到各種種傳播信信息媒體體的直接接或間接接的影響響。然而而，過多多的信息息、泛濫濫的廣告告、雜亂亂的活動動，很容容易產(chǎn)生生傳播上上的干擾擾作用。因

43、此，只有創(chuàng)創(chuàng)造有秩秩序的、獨(dú)特的的、統(tǒng)一一的企業(yè)業(yè)識別系系統(tǒng)，才才能塑造造良好的的企業(yè)形形象，形形成良好好而正確確的信息息傳遞。通訊行行業(yè)中如如中國電電信與中中國聯(lián)通通的競爭爭，金融融業(yè)中各各專業(yè)銀銀行的競競爭，均均構(gòu)成企企業(yè)競相相引進(jìn)開開發(fā)CII的動力力。第五，消消費(fèi)者的的挑戰(zhàn)。生活水水平的提提高，使使消費(fèi)者者購買行行為與習(xí)習(xí)慣也日日趨復(fù)雜雜，挑選選更加精精細(xì)，而而且對于于商品的的質(zhì)量、服務(wù)態(tài)態(tài)度的要要求也越越來越高高。同時時由于消消費(fèi)者開開始從強(qiáng)強(qiáng)調(diào)“生理”消費(fèi)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向“心理”消費(fèi)，由“理性”消費(fèi)的的滿足轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到“感性”消費(fèi)的的滿足，由重視視視覺傳傳播轉(zhuǎn)到到非視覺覺要素的的服務(wù)度度、人員員素質(zhì)

44、方方面的要要求，因因此，企企業(yè)形象象的塑造造將必須須應(yīng)付消消費(fèi)者的的這種挑挑戰(zhàn)。第六，社社會責(zé)任任的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。隨著著各種媒媒體的報(bào)報(bào)道和消消費(fèi)意識識的抬頭頭，社會會大眾對對于企業(yè)業(yè)的要求求日益增增多，企企業(yè)必須須面對此此種壓力力，重新新對企業(yè)業(yè)經(jīng)營理理念加以以審視。如何站站在社會會公眾的的立場，承擔(dān)社社會的責(zé)責(zé)任，服服務(wù)于消消費(fèi)者，積極致致力于社社會福利利事業(yè)，以創(chuàng)造造良好形形象，便便成為企企業(yè)面臨臨的重要要課題?？傊?，企企業(yè)為了了能在市市場競爭爭中獨(dú)樹樹一幟，建立起起差異化化的面貌貌，以便便能在眾眾多的商商品中，讓消費(fèi)費(fèi)者與社社會大眾眾易于識識別，就就一定要要樹立起起獨(dú)特的的企業(yè)形形象。因因?yàn)?/p>

45、，企企業(yè)本身身的形象象，決定定了消費(fèi)費(fèi)者購買買的欲望望，而成成為一種種企業(yè)認(rèn)認(rèn)知的競競爭力。企業(yè)發(fā)展展的需要要:企業(yè)形象象建設(shè)是是我國社社會主義義市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)條件件下，企企業(yè)謀求求生存與與發(fā)展的的重大戰(zhàn)戰(zhàn)略舉措措。這是因?yàn)闉殡S著形形象力時時代的來來臨，CCIS將將對企業(yè)業(yè)經(jīng)營形形態(tài)產(chǎn)生生極大的的沖擊。企業(yè)為為了迎接接市場的的競爭與與挑戰(zhàn)，如何主主動、積積極地開開拓市場場，提高高市場占占有率，這已成成為現(xiàn)代代企業(yè)經(jīng)經(jīng)營發(fā)展展戰(zhàn)略新新的需求求。企業(yè)對CCIS的的主、客客觀需求求主要表表現(xiàn)在以以下幾方方面： 1能能提高企企業(yè)的知知名度。對于一一個企業(yè)業(yè)來說，具有良良好的形形象本身身就容易易贏得廣廣大消

46、費(fèi)費(fèi)者的信信賴和好好感。而而且，公公眾對于于有計(jì)劃劃地實(shí)施施組織化化、系統(tǒng)統(tǒng)化、統(tǒng)統(tǒng)一化的的CISS戰(zhàn)略的的企業(yè)，更容易易產(chǎn)生組組織健全全、制度度完善的的認(rèn)同感感和信任任感。這這必將有有助于企企業(yè)知名名度的提提高。就就目前國國內(nèi)許多多要求導(dǎo)導(dǎo)入CII的企業(yè)業(yè)分析，如太陽陽神、健健力寶、金利來來、嘉陵陵、康佳佳等等，都因這這樣的目目的而導(dǎo)導(dǎo)入CII，并且且收到了了明顯效效果。 2吸吸引人才才，提高高生產(chǎn)力力。企業(yè)業(yè)能否吸吸引優(yōu)秀秀人才，以確保保企業(yè)管管理水平平和生產(chǎn)產(chǎn)能力的的提高，能否避避免人才才頻繁流流動所造造成的工工作上的的損失，這一切切都有賴賴于良好好企業(yè)形形象的建建立。CCIS戰(zhàn)戰(zhàn)略的實(shí)

47、實(shí)施，就就更為顯顯得必要要。 3激激勵士氣氣，形成成良好的的工作氣氣氛。企企業(yè)形象象好，知知名度高高，企業(yè)業(yè)的職工工就有一一種優(yōu)越越感和自自豪感，容易調(diào)調(diào)動職工工積極性性，再加加上具有有良好形形象的企企業(yè)有著著完整的的統(tǒng)一視視覺識別別系統(tǒng)（如工作作服、辦辦公用品品、企業(yè)業(yè)標(biāo)志等等），能能給人耳耳目一新新、朝氣氣蓬勃的的感覺，自然能能夠激勵勵職工的的土氣，提高工工作效率率。海爾爾集團(tuán)導(dǎo)導(dǎo)入CII的重要要目的之之一，就就是營造造一種良良好的海海爾企業(yè)業(yè)文化氛氛圍，讓讓海爾員員工有一一種與眾眾不同的的自豪感感，優(yōu)越越感，進(jìn)進(jìn)而產(chǎn)生生強(qiáng)大凝凝聚力。 4提提高經(jīng)營營業(yè)績。一個企企業(yè)若知知名度不不高或形形

48、象不好好時，銷銷售人員員所做的的努力勢勢必事倍倍功半，一旦公公司有了了知名度度，而且且是正面面的知名名度時，客戶自自然會慕慕名上門門，營業(yè)業(yè)額的提提高自然然是理所所當(dāng)然的的。太陽陽神在導(dǎo)導(dǎo)入CII的初期期，出現(xiàn)現(xiàn)的銷售售奇跡，全國刮刮起搶購購旋風(fēng)，就是典典型一例例。 5容容易籌集集資金。如果企企業(yè)形象象好，一一旦企業(yè)業(yè)需要長長、短期期資金時時，許多多社會上上的投資資機(jī)構(gòu)和和金融機(jī)機(jī)構(gòu)，都都會愿意意參與投投資經(jīng)營營。而當(dāng)當(dāng)企業(yè)發(fā)發(fā)展成為為國際性性大企業(yè)業(yè)時，更更容易吸吸引國際際性的投投資機(jī)構(gòu)構(gòu)。由于于企業(yè)有有著良好好的形象象，股票票在證券券市場上上的價格格也勢必必上揚(yáng)，因此，資金的的籌集將將更為

49、容容易。廣廣東科龍龍集團(tuán)HH股在香香港上市市后一直直走勢堅(jiān)堅(jiān)挺，吸吸引眾多多國際銀銀行主動動與之合合作或投投資，就就是典型型一例。 6增增強(qiáng)企業(yè)業(yè)防震能能力。俗俗話說：“人無千千日好，花無百百日紅”。企業(yè)業(yè)也是如如此，一一旦遭到到突發(fā)危危機(jī)，如如果企業(yè)業(yè)早先已已獲得社社會公眾眾的信任任，此時時政府、銀行、同行企企業(yè)、員員工等自自然都會會伸出援援助之手手共渡難難關(guān)。太太陽神口口服液119922年出現(xiàn)現(xiàn)市場風(fēng)風(fēng)波后一一直下滑滑，但由由于太陽陽神企業(yè)業(yè)形象和和知名度度已經(jīng)建建立，因因而太陽陽神沒有有因市場場打擊倒倒下去，它依然然生存下下來，并并向多元元化方向向發(fā)展?！叭f家樂樂”熱水器器在河南南鄭州地

50、地區(qū)出現(xiàn)現(xiàn)的爆炸炸事件、長虹在在濟(jì)南被被八大商商場聯(lián)名名拒售事事件等等等，均是是同樣案案例。形形象力能能幫助企企業(yè)起到到緩減損損失和防防震作用用。 7能能使企業(yè)業(yè)的基礎(chǔ)礎(chǔ)得以長長期穩(wěn)固固。由于于企業(yè)實(shí)實(shí)施CIIS戰(zhàn)略略，企業(yè)業(yè)具有良良好的形形象，社社會上有有創(chuàng)見、有前途途的企業(yè)業(yè)也會自自動尋找找合作，不但投投資機(jī)會會增多，失敗風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)也會會減少，其結(jié)果果必然使使企業(yè)的的基礎(chǔ)日日趨穩(wěn)固固。何況況具有良良好形象象的企業(yè)業(yè)可以團(tuán)團(tuán)結(jié)各相相關(guān)企業(yè)業(yè)，同時時加強(qiáng)企企業(yè)的歸歸屬感和和向心力力，從而而使企業(yè)業(yè)更具有有實(shí)力和和應(yīng)變能能力。 8能能提高廣廣告效果果。企業(yè)業(yè)傳遞信信息，如如果出現(xiàn)現(xiàn)的頻率率和強(qiáng)度度充

51、分，則廣告告效果必必然會提提升。作作為塑造造企業(yè)形形象的有有用工具具CIIS戰(zhàn)略略，不僅僅可以強(qiáng)強(qiáng)化傳遞遞信息的的頻率和和強(qiáng)度，更因?yàn)闉榭梢詫V告策策略、廣廣告策劃劃、廣告告創(chuàng)意進(jìn)進(jìn)行統(tǒng)一一的規(guī)劃劃和精心心制作，而使廣廣告具有有倍增的的效應(yīng)。這正是是我們能能夠從電電視或報(bào)報(bào)紙、雜雜志等大大眾傳媒媒的廣告告?zhèn)鞑ブ兄?，可以以直觀地地感受和和分析出出該企業(yè)業(yè)是否導(dǎo)導(dǎo)人CII的原因因。 9統(tǒng)統(tǒng)一設(shè)計(jì)計(jì)制作可可以節(jié)省省成本。為了塑塑造企業(yè)業(yè)形象，必須統(tǒng)統(tǒng)一視覺覺識別。為此，企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的各各相關(guān)部部門，可可遵循統(tǒng)統(tǒng)一的設(shè)設(shè)計(jì)形式式，并應(yīng)應(yīng)用于各各種設(shè)計(jì)計(jì)項(xiàng)目上上。這樣樣一方面面可以收收到視覺覺識別的的統(tǒng)

52、一效效果，同同時也可可以節(jié)省省制作設(shè)設(shè)計(jì)的時時間和成成本，減減少浪費(fèi)費(fèi)。 10有利于于內(nèi)部管管理。一一家多種種經(jīng)營的的企業(yè)，面對與與日俱增增的產(chǎn)品品。在各各種應(yīng)用用設(shè)計(jì)上上，需要要制作一一套良好好的操作作方便的的管理系系統(tǒng)。以以塑造企企業(yè)形象象為目的的CISS戰(zhàn)略，可以使使這一切切都走上上規(guī)范化化、系統(tǒng)統(tǒng)化的軌軌道，簡簡化了管管理系統(tǒng)統(tǒng)的作業(yè)業(yè)流程，有利于于內(nèi)部管管理。形象導(dǎo)向向時代:日本CII專家的的研究表表明：在在19445年至至19555年，即第二二次世界界大戰(zhàn)結(jié)結(jié)束時，日本各各企業(yè)只只要推出出品質(zhì)優(yōu)優(yōu)良，價價格便宜宜的商品品，就一一定全暢暢銷，這這是靠“商品力力”一軸指指向的時時代。到

53、到了19965年年，由于于大量商商品涌現(xiàn)現(xiàn)，光靠靠物美價價廉已起起不了多多大作用用，還要要配合推推銷力，才能造造成良好好的銷售售成績，這是依依靠“商品力力”和“銷售力力”二軸指指向的時時代。到到了現(xiàn)代代，市場場上充滿滿了價廉廉物美的的商品，各公司司也都致致力于商商品的推推銷活動動，使得得消費(fèi)者者的選擇擇對象大大增。在在這種情情況下，許多商商品面臨臨滯銷的的命運(yùn)，而那些些名字響響亮的名名牌商品品卻能縱縱橫天下下，這表表明，現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營力量（簡稱企企業(yè)力）除了“商品力力”、銷售力力”之外，還須加加上“形象力力”。在現(xiàn)代社社會中，商品和和企業(yè)處處于相同同的條件件下，由由消費(fèi)者者來選擇擇，商品

54、品之間的的差別便便在于形形象企業(yè)有計(jì)計(jì)劃、合合理地強(qiáng)強(qiáng)化“企業(yè)力力”的第三三軸，即即“形象力力”，將強(qiáng)強(qiáng)有力地地在消費(fèi)費(fèi)者心目目中樹立立起品牌牌偏好。企業(yè)這這種強(qiáng)化化形象力力，使品品牌深入入人心的的做法，就是企企業(yè)識別別的追求求，即導(dǎo)導(dǎo)入CII計(jì)劃。現(xiàn)代企業(yè)業(yè)的不斷斷革新，各企業(yè)業(yè)所經(jīng)營營的業(yè)務(wù)務(wù)形式、商品樣樣式和活活動地區(qū)區(qū)，也隨隨之變化化或擴(kuò)大大，倘若若企業(yè)一一直保守守于過去去的形式式，或流流于散漫漫的形象象，將使使自身陷陷于不利利的情勢勢。為了了避免這這種危機(jī)機(jī)，就必必須想辦辦法勾勒勒出清楚楚的新企企業(yè)形象象，并以以此為據(jù)據(jù)，針對對未來社社會而塑塑造富有有競爭力力的企業(yè)業(yè)形象，由此，企業(yè)

55、實(shí)實(shí)施CII戰(zhàn)略，便成為為一種競競爭的戰(zhàn)戰(zhàn)略。塑造企業(yè)業(yè)形象的的目的，就是為為了增強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)的的競爭力力。企業(yè)競爭爭力的三三個階段段控要素素： 1商商品（或或服務(wù)）質(zhì)量； 2營營銷能力力； 3企企業(yè)形象象。商品質(zhì)量量是企業(yè)業(yè)形象的的基礎(chǔ)。商品一詞詞，可以以指某種種實(shí)物體體，也可可以指服服務(wù)業(yè)所所提供的的各種服服務(wù)。不不論何種種商品，都必須須以提高高質(zhì)量為為使命，因?yàn)樯躺唐返馁|(zhì)質(zhì)量好壞壞對企業(yè)業(yè)有極大大的影響響。也就就是說，商品質(zhì)質(zhì)量的競競爭力可可以決定定企業(yè)實(shí)實(shí)力的高高低，如如果企業(yè)業(yè)不注重重提高和和改進(jìn)商商品質(zhì)量量，并不不斷開發(fā)發(fā)新產(chǎn)品品，這家家企業(yè)的的前途是是可想而而知的。如果說，在生產(chǎn)產(chǎn)力

56、水平平很低的的情況下下，只要要商品價價廉物美美，即使使不做任任何宣傳傳，也會會非常暢暢銷，這這是由于于物資缺缺乏的原原因。但但是這個個時代已已經(jīng)一去去不復(fù)返返了。隨著生產(chǎn)產(chǎn)力的不不斷發(fā)展展和人民民生活水水平的不不斷提高高，人們們對商品品質(zhì)量也也越來越越重視，例如，人們希希望購買買質(zhì)量可可靠的商商品，希希望得到到優(yōu)質(zhì)的的服務(wù)等等等，這這一切都都反映了了人們對對質(zhì)量的的追求，所以說說，企業(yè)業(yè)形象的的基礎(chǔ)，首先是是商品或或服務(wù)質(zhì)質(zhì)量。營銷能力力是指商商品銷售售的競爭爭力，它它一般包包括三個個方面的的內(nèi)容：首先是指指銷售人人員的銷銷售能力力。這里里一般指指營業(yè)員員的銷售售藝術(shù)。在商場場里我們們常?？煽?/p>

57、以看到到這樣的的情況，同樣一一種商品品，在甲甲營業(yè)員員手中只只有一股股銷量，而在已已營業(yè)員員手中則則可以成成為暢銷銷商品。其次，要要有比較較完整的的服務(wù)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。這這里主要要指銷售售網(wǎng)點(diǎn)的的布置要要合理，消費(fèi)者者購物要要方便，服務(wù)措措施要齊齊全，售售后服務(wù)務(wù)機(jī)構(gòu)要要完善等等等。最后，是是指推銷銷方式的的選揮。推銷方方式的選選擇要根根據(jù)企業(yè)業(yè)自身的的特點(diǎn)、商品的的競爭能能力以及及市場狀狀況等多多種因素素加以考考慮。企企業(yè)通常常采用的的推銷方方式有： 1對對現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品和現(xiàn)現(xiàn)有市場場采用低低價策略略或差別別化策略略：通過過承受低低于對手手的價格格或強(qiáng)調(diào)調(diào)商品自自有特性性，如使使用方便便，安全全衛(wèi)生，及

58、時交交貨等等等來達(dá)到到促銷目目標(biāo)。 2如果現(xiàn)現(xiàn)有的市市場太擁擁擠（同同類產(chǎn)品品太多或或競爭對對手強(qiáng)勁勁），企企業(yè)不如如以先發(fā)發(fā)制人的的策略，即在競競爭對手手未到來來之前，開發(fā)新新的市場場等等。 3增增加商品品的附加加值策略略。商品品附加值值并非商商品本身身所具有有的，而而是商品品到達(dá)顧顧客手中中以后才才附帶產(chǎn)產(chǎn)生的，顧客購購買商品品，表現(xiàn)現(xiàn)了對商商品本身身的信任任和喜愛愛，幣但但愿花錢錢購買，而且在在商品使使用的過過程中得得到某種種滿足感感，這種種滿足感感或心理理需求感感就是商商品附加加值的源源泉。由由此可見見，產(chǎn)生生附加值值的基本本因素是是：商品品推銷銷。只有有良好的的銷售力力才能為為生產(chǎn)帶

59、帶來滿意意的利潤潤。那么，只只要商品品質(zhì)量和和銷售能能力部優(yōu)優(yōu)于其他他企業(yè)，就能穩(wěn)穩(wěn)操勝券券嗎？回回答是否否定的，因?yàn)槠笃髽I(yè)競爭爭能力還還包括另另項(xiàng)要素素企業(yè)業(yè)形象，這就是是上面論論述到的的：形象象導(dǎo)向時時代的到到來?，F(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)市場競競爭已經(jīng)經(jīng)進(jìn)入“三軸指指向”時代，只靠商商品力、銷售力力已經(jīng)不不能決勝勝市場，還須加加上形象象力。這這就是現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)為什么么要采用用CI戰(zhàn)略略的動因因所在。CI戰(zhàn)略略導(dǎo)入疑疑難解答答CI就是是設(shè)計(jì)？ CII創(chuàng)始之之初，是是從設(shè)計(jì)計(jì)入手。CI形象象的基本本表現(xiàn)手手法之一一也就是是視覺設(shè)設(shè)計(jì)。那那么，是是否CII就是單單純的設(shè)設(shè)計(jì)呢？“亞太CCI觀”認(rèn)為：“CI并

60、非非單純的的設(shè)計(jì)”。CI涵蓋蓋了企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略、企企業(yè)形象象、理念念精神、企業(yè)文文化、行行為規(guī)范范、價值值觀體系系等，它它是企業(yè)業(yè)經(jīng)營、管理、文化、形象等等綜合體體現(xiàn)。而而設(shè)計(jì)，這里指指的是平平面設(shè)計(jì)計(jì)，只是是它對視視覺形象象的表現(xiàn)現(xiàn)手法，因而它它不能代代表CII的全部部。CII作為一一門經(jīng)營營戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)它它的外形形與內(nèi)涵涵的手法法是CII策劃與與形象設(shè)設(shè)計(jì)。在CI策策劃與設(shè)設(shè)計(jì)兩個個層面上上，“亞太CII觀”認(rèn)為：沒有成成功的CCI策劃劃，就沒沒有成功功的CII設(shè)計(jì)。這一戰(zhàn)略略優(yōu)先、策劃優(yōu)優(yōu)先的原原則，是是否適合合于每一一CI案例例？我們們倒不是是絕對論論者。但但是我們們強(qiáng)調(diào)