中級微觀經(jīng)濟學(xué)奢侈品分析講解課件

1、中級微觀經(jīng)濟學(xué)奢侈品分析講解中級微觀經(jīng)濟學(xué)奢侈品分析講解All Rights Reserved By wenju luo22022/9/9（1）什么樣的東西會是奢侈品？你用的是什么標準來定義奢侈品的？ （2）目前我國影響奢侈品消費的因素有哪些？其表現(xiàn)如何？ （3）用學(xué)習(xí)過的理論來分析奢侈品消費問題？ （4）在我國目前情況下，人們奢侈品消費對經(jīng)濟發(fā)展有何積極意義和消極意義？熱點速遞All Rights Reserved By wenju l生活中的奢侈品：通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。 2022/9/93All Rights Reserved By wenju

2、 luo一、什么是奢侈品？生活中的奢侈品：2022/9/55All Rights Re奢侈品的定義：1、國際上的概念：一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。2、經(jīng)濟學(xué)上的定義：與必需品相對，需求收入彈性大于1的商品就是奢侈品，其需求增長速度大于收入增長速度。如果用E表示奢侈品的需求收入彈性時，E1，說明奢侈品富有彈性。 2022/9/94All Rights Reserved By wenju luo奢侈品的定義：2022/9/56All Rights Res奢侈品的消費動機 （1）奢侈品的價值比較持久，因而可以作為貯藏財富的有效工具。例如，

3、珠寶在保值方面的作用與黃金類似。（2）奢侈品可以顯示一個人的社會地位。（3）人類對美和高品質(zhì)物品的追求。（4）禮品消費。2022/9/95All Rights Reserved By wenju luo奢侈品的消費動機 2022/9/57All Rights R奢侈品的特性：(1)稀缺性; (2)昂貴的價格，一流的品質(zhì);(3)具有極強的文化性特征，需要時間的積累和素養(yǎng)的熏陶，蘊含豐富的歷史和文化，是精神、靈感和品位的體現(xiàn)。2022/9/96All Rights Reserved By wenju luo奢侈品的特性：2022/9/58All Rights Res、對奢侈品消費的經(jīng)濟學(xué)特性 1、

4、奢侈品的稀缺性：在供求理論中，我們知道，產(chǎn)品的價格取決于消費最后一單位產(chǎn)品的邊際效用，根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，只有具有稀缺性特征的物品才能以高昂的價格出售。 自然的稀缺。技術(shù)性稀缺。限量版。 2022/9/97All Rights Reserved By wenju luo、對奢侈品消費的經(jīng)濟學(xué)特性 1、奢侈品的稀缺性：在供求理論2、奢侈品的需求曲線 ：影響奢侈品的因素很多：比如商品的價格及價值，商品的售后服務(wù)，其他奢侈品的相對價格，收入及個人財富，偏好，社會文化習(xí)慣，居民素質(zhì)高低，受教育的程度，稅收政策等。 2022/9/98All Rights Reserved By wenju luo2、

5、奢侈品的需求曲線 ：2022/9/510All Righ3、稅收對奢侈品消費的影響 由于替代效應(yīng)的存在，對奢侈品征收從量稅會減少奢侈品的需求，增加其他商品的需求。對奢侈品征收消費稅有助于引導(dǎo)消費者理性消費。2022/9/99All Rights Reserved By wenju luo3、稅收對奢侈品消費的影響 由于替代效應(yīng)的存在，對奢侈品征收4、金融危機對奢侈品市場的影響:金融危機使得奢侈品消費者的財富不同程度地縮水，由于奢侈品的需求收入彈性大于1，因此奢侈品的需求對收入的變化尤其敏感。截止2009年1月16日，過去一年，LVMH集團和歷峰集團股價分別下挫55%和33%；08年下，全球奢侈

6、品支出下降了20%左右2022/9/910All Rights Reserved By wenju luo4、金融危機對奢侈品市場的影響:2022/9/512All 下圖為收入變化前后奢侈品的消費變化： 2022/9/911All Rights Reserved By wenju luo下圖為收入變化前后奢侈品的消費變化： 2022/9/513A恩格爾曲線(Engel curve) ，反映的是所購買的一種商品的均衡數(shù)量與消費者收入水平之間的關(guān)系。它是以19世紀德國的統(tǒng)計學(xué)家 恩斯特恩格爾的名字命名的。奢侈品的恩格爾曲線：2022/9/912All Rights Reserved By wenj

7、u luo恩格爾曲線(Engel curve) ，反映的是所購買的一種5、由需求收入彈性預(yù)測奢侈品的發(fā)展走向 ：奢侈品需求潛力大且能充分吸納購買力 原因：奢侈品的需求收入彈性大于1。這就是說，隨著收入的增長，需求的增長就會更快。2022/9/913All Rights Reserved By wenju luo5、由需求收入彈性預(yù)測奢侈品的發(fā)展走向 ：2022/9/51All Rights Reserved By wenju luo142022/9/9：斯拉茨基方程的回顧和分析【定理】x(p,y)為馬歇爾需求，u*為p和y下的效用水平，則：替代效應(yīng)SE收入效應(yīng)IE總效應(yīng)TENOTE:該方程表達

8、了需求的基本方面，同時也能夠刻畫正常物品、低檔物品和吉芬物品。即SE0，TE的符號取決于IE的符號和量。All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo152022/9/9重要提示：最優(yōu)商品選擇取決于相對價格，而與絕對價格無關(guān)。All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo162022/9/9收入效應(yīng)：Income Effects：實際收入或者購買力的變化，從而引起消費組合的變化。 替代效應(yīng)：Substitution Effects相對價格變

9、化，從而引起消費組合的變化。All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo172022/9/9斯盧茨基補償和希克斯補償：斯盧茨基補償是指在價格變動時，按價格變化前的消費量為基準，以消費者保持相同的消費計劃為目標，而對價格變動后的消費者所實行的補償。即消費者的購買力或者消費計劃不能變，但價格變化前后的效用可以變化。?？怂寡a償是以使消費者保持相同的效用水平為目標而發(fā)放的補償，其中消費計劃可以變，但消費者在價格變動前后的效用水平不能變化。All Rights Reserved By wenju lAll Rights Re

10、served By wenju luo182022/9/9效用最大化家庭對物品的普通需求（普通需求函數(shù)）比較靜態(tài)分析收入變化價格變化恩格爾曲線斯盧茨基方程正常物品低檔物品收入效應(yīng)替代效應(yīng)奢侈品必需品吉芬物品普通物品All Rights Reserved By wenju l192022/9/9收入效應(yīng)（IE）替代效應(yīng)（SE)總效應(yīng)(TE)TE=SE+IEPXPXPXPXPXPX正常物品-+-+-+低檔物品一般低檔品+-+-+吉芬物品+-+-奢侈品-+-All Rights Reserved By wenju luo用斯拉茨基方程的比較分析212022/9/5收入效應(yīng)（IE）替代效應(yīng)（SE)總效

11、應(yīng)(All Rights Reserved By wenju luo202022/9/9隨著中國經(jīng)濟的快速增長，城鎮(zhèn)人口的迅速增多，以及消費者不斷走向成熟，我國的奢侈品消費市場近年來發(fā)展迅猛，中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會預(yù)計，到2015年，中國奢侈品市場有可能達到147億美元。 All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo212022/9/9：奢侈品消費的積極影響和消極影響 :積極影響：1、拉動經(jīng)濟增長，增加進出口貿(mào)易和增加就業(yè)；2、奢侈品消費能夠催生新的服務(wù)項目并引發(fā)新的經(jīng)濟增長點；3、從個人角度來說：奢侈品也可以提高人的生活品味，增加自信，提高生活質(zhì)量。 All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo222022/9/9消極影響：1、易助長非理性的消費行為和風(fēng)氣 ；2、奢侈品消費易造成消費資金的