上海大智慧軟件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

1、大智慧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案文鴻科技第1頁(yè)大智慧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提案當(dāng)前情況調(diào)研分析SEO效果提升（雙矩陣策略）PPC精準(zhǔn)營(yíng)銷效果提升用戶交互體系建構(gòu)01020304文鴻教育科技第2頁(yè)大智慧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提案當(dāng)前情況調(diào)研分析01020304文鴻教育科技分析對(duì)象：大智慧軟件官方網(wǎng)站及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注點(diǎn)。分析目標(biāo)：挖掘大智慧官網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷潛力，揭示軟件用戶與網(wǎng)站間互動(dòng)聯(lián)絡(luò)。競(jìng)爭(zhēng)分析：以同花順為假想競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)分析內(nèi)容：（一）網(wǎng)站（）基本概況依據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)提供分析數(shù)據(jù)顯示，大智慧官方網(wǎng)站日均獨(dú)立訪客約為12萬(wàn)左右，日均頁(yè)面瀏覽量約在25萬(wàn)左右。在全國(guó)“金融服務(wù)”類網(wǎng)站中排名第16位，低于“金融界”、“東方財(cái)富網(wǎng)”、“證券之星”，高

2、于“同花順”（21位）。被baidu收錄頁(yè)面25萬(wàn)張，同花順為377萬(wàn)，東方財(cái)富網(wǎng)為859萬(wàn)，金融界為1120萬(wàn)（二）軟件用戶數(shù)量大智慧，大智慧證券軟件已占有全國(guó)證券營(yíng)業(yè)部85%份額,而大智慧Internet個(gè)人版當(dāng)前已是全國(guó)使用率最高證券軟件,現(xiàn)已成為網(wǎng)上投資者標(biāo)準(zhǔn)軟件。同花順，截至 年6 月30 日，同花順金融服務(wù)網(wǎng)擁有注冊(cè)客戶約7253 萬(wàn)人；每日使用同花順網(wǎng)上行情無(wú)償客戶端人數(shù)平均約357 萬(wàn)人；同花順手機(jī)金融信息服務(wù)擁有注冊(cè)用戶約516 萬(wàn)人，每日手機(jī)金融信息服務(wù)實(shí)時(shí)并發(fā)人數(shù)約11 萬(wàn)人。（據(jù)其官方宣傳）第3頁(yè)大智慧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提案當(dāng)前情況調(diào)研分析01020304文鴻教育科技（三）相關(guān)關(guān)

3、注度比較“大智慧”每日baidu關(guān)注度為19000左右，“同花順”最高為1，相關(guān)詞語(yǔ)上看，大智慧軟件顯著在用戶關(guān)注上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同花順，另外同花順近期上市題材激發(fā)了用戶搜索行為，因?yàn)椤按笾腔酃倬W(wǎng)”、“大智慧下載”每日關(guān)注度都在5000以上，而同花順相關(guān)詞語(yǔ)關(guān)注度均未超出1500。這說(shuō)明，在炒股軟件方面，大智慧確實(shí)愈加受到用戶關(guān)注。（四）綜述依據(jù)分析，大智慧軟件因?yàn)橛猩詈褴浖脩艋A(chǔ)，所認(rèn)為網(wǎng)站帶來(lái)了可觀流量，不過(guò)遺憾是，展現(xiàn)在我們眼前網(wǎng)站與軟件之間體驗(yàn)是斷裂，網(wǎng)站當(dāng)前整體水平在同行業(yè)中是不理想，尤其是面臨同花順這么以網(wǎng)站作為主要營(yíng)銷工具對(duì)手，壓力不容小視，如果網(wǎng)站資訊傳輸（已經(jīng)數(shù)天未更新）、交互

4、小區(qū)（股票吧里頭很多天都沒(méi)新帖子、論壇里頭廣告遍地飛管理混亂）、視覺(jué)（版面亂、導(dǎo)航零落）等各個(gè)步驟都不能征服用戶，極難想象已經(jīng)被同花順定位為“面向個(gè)人中低端炒股軟件“大智慧未來(lái)是否能夠順利走上上市之路。所以，我們提出了這封網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提案，希望大智慧在網(wǎng)站平臺(tái)重新建構(gòu)、用戶關(guān)系重構(gòu)、SEO搜索引擎優(yōu)化、PPC競(jìng)價(jià)類SEM營(yíng)銷效果提升方面大有作為。第4頁(yè)雙矩陣策略基本SEO效果提升策略SEO提升SEO效果提升（基本優(yōu)化+雙矩陣）02大智慧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提案雙矩陣是在baidu年規(guī)則大調(diào)整后，經(jīng)過(guò)實(shí)踐有效新SEO策略。主要是利用baidu搜索地域化傾向原理。按照近2000支股票、2300個(gè)城市算，雙矩陣策略

5、需要建構(gòu)“股票名稱+地域”、“股票代碼+地域”、“衍生詞+地域”共需建造近2000萬(wàn)張頁(yè)面，這么，保守預(yù)計(jì)，每日能夠從baidu捕捉200萬(wàn)以上瀏覽量。一、頁(yè)面靜態(tài)化二、網(wǎng)站類目導(dǎo)航清楚準(zhǔn)確三、大容量?jī)?nèi)容更新（提議每日更新1萬(wàn)條以上資訊為佳）四、大量專題模塊建設(shè)五、頁(yè)面細(xì)節(jié)布局設(shè)計(jì)第5頁(yè)大智慧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提案SEO效果提升展望SEO目標(biāo)是經(jīng)過(guò)搜索引擎最大捕捉潛在用戶，經(jīng)過(guò)以上兩個(gè)步驟，必須要讓網(wǎng)站天天在搜索引擎中新增收錄頁(yè)面到達(dá)1萬(wàn)頁(yè)左右，這么話，六個(gè)月左右，網(wǎng)站流量天天將能夠到達(dá)100萬(wàn)以上，用一年時(shí)間，在雙矩陣完全發(fā)揮威力后，相信網(wǎng)站流量步入200-300不是問(wèn)題。第6頁(yè)大智慧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提案PP

6、C競(jìng)價(jià)精準(zhǔn)投放03PPC競(jìng)價(jià)是大智慧當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中做不夠部分，依據(jù)實(shí)踐，普通情況投入20萬(wàn)左右，完全能夠取得100萬(wàn)元以上銷售額。當(dāng)然這是在做了精準(zhǔn)PPC策略情況下，如營(yíng)銷語(yǔ)言設(shè)置、調(diào)價(jià)位置設(shè)置等，今年圣誕節(jié)前夕，為福建某網(wǎng)絡(luò)鞋商人做10天海外推廣策略，投入400萬(wàn)人民幣，收益700多萬(wàn)，贏利300多萬(wàn)。經(jīng)過(guò)測(cè)算，大智慧PPC競(jìng)價(jià)推廣在優(yōu)化后，天天完全能夠控制在5萬(wàn)元人民幣以內(nèi)，經(jīng)過(guò)精心策劃過(guò)頁(yè)面能夠到達(dá)20%以上轉(zhuǎn)化率回報(bào)。第7頁(yè)大智慧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提案用良好用戶交互體系穩(wěn)固老用戶網(wǎng)站當(dāng)前未起到固化老客戶作用，主要原因就在于交互深度較淺，也在一定程度上使無(wú)償用戶向VIP用戶轉(zhuǎn)化效果過(guò)程產(chǎn)生障礙。用良好交互體系留住新用戶現(xiàn)在天天“