施華蔻品牌故事-上政學(xué)生課件

1、品牌故事之品牌簡介品牌歷史品牌標(biāo)志品牌口號品牌成就系列產(chǎn)品廣告宣傳品牌簡介： 施華蔻，德文名Schwarzkopf ，創(chuàng)立于1898年，是當(dāng)今世界三大美發(fā)化妝品品牌之一，銷售遍布全球80多個(gè)國家，受到眾多國際專業(yè)發(fā)型師的認(rèn)可和推崇。品牌給人的感覺是高檔、優(yōu)雅、專業(yè)、可靠和品質(zhì)。施華蔻公司擁有超過一百年的經(jīng)驗(yàn)傳承，是專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)者，除了致力于產(chǎn)品的研發(fā)，還提供個(gè)人化服務(wù)、強(qiáng)調(diào)與設(shè)計(jì)師及顧客的連結(jié)。 中文名稱：施華蔻 德文名稱：Schwarzkopf 創(chuàng)始人名：漢斯施華蔻 發(fā)源地： 德國柏林 隸屬公司：Schwarzkopf 產(chǎn)品線： 洗發(fā)產(chǎn)品 品牌歷史漢思施華蔻時(shí)代（1898年-19

2、21年） 瑪莎施華蔻時(shí)代（1921年-1957年） 后施華蔻時(shí)代（1957年至今） 說起施華蔻專業(yè)就一定要提到漢思施華蔻這個(gè)名字，正是他，在一個(gè)世紀(jì)前，在一個(gè)小小的化學(xué)品商店里，開創(chuàng)了一個(gè)施華蔻的世界。 19世紀(jì)末，在歐洲，人們用肥皂和一種非常昂貴的油來洗頭發(fā)。1903年，漢思施華蔻先生在德國市場推出了世界上第一種（Schaumpon）頭發(fā)干洗劑。這種頭發(fā)干洗劑一經(jīng)推出，立刻占領(lǐng)了柏林所有的化學(xué)品店，從此，漢思施華蔻先生開始專心致志從事洗發(fā)水的研發(fā)和市場開拓。 1921年2月12日，漢思施華蔻先生去世享年47歲。 漢思施華蔻時(shí)代開創(chuàng)時(shí)代（1898年-1921年） 漢思施華蔻先生的妻子瑪莎施華蔻

3、接手了公司。施華蔻走過了一個(gè)持續(xù)發(fā)展被二戰(zhàn)毀壞殆盡戰(zhàn)后全面恢復(fù)的歷程。在她的帶領(lǐng)下施華蔻逐漸成為了一個(gè)具有國際知名度的品牌。 在這個(gè)時(shí)代里，施華蔻專業(yè)開始了無數(shù)個(gè)第一：1、設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的第一份精美廣告海報(bào)，并把它們張貼在柏林所有的鐵路和地鐵站用來推廣洗護(hù)產(chǎn)品；2、在柏林成立了研習(xí)中心，這是首間為發(fā)型師而設(shè)的交流培訓(xùn)中心，提供頭發(fā)護(hù)理的全新方法；3、1930年在捷克建立一個(gè)新的生產(chǎn)工廠，并開設(shè)了施華蔻專業(yè)美發(fā)沙龍。在其后的2年間，他們在德國推出了第一種專門用于發(fā)廊的頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品。 1957年12月24日，瑪莎施華蔻女士去世享年82歲?，斏┤A蔻時(shí)代過渡時(shí)代（1921年-1957年）德語Schwar

4、zen-表示“黑色”，Kopf-表示“頭”，連起來Schwarzkopf正好代表了這個(gè)黑人頭剪影。由于標(biāo)志簡潔明了、符合施華蔻高檔、優(yōu)雅、專業(yè)和品質(zhì)的創(chuàng)辦主旨，自創(chuàng)始以來一直沿用至今。品牌標(biāo)志“黑人頭”品牌口號“PROFESSIONAL”（意為“專業(yè)、高品質(zhì)”）“Professional HairCare for you”你的沙龍美發(fā)專家（繼承“專業(yè)、高品質(zhì)”的口號，又有適應(yīng)現(xiàn)代人追求個(gè)性的特點(diǎn)）1903年施華蔻公司開發(fā)了第一個(gè)產(chǎn)品頭發(fā)干洗劑，其取代了當(dāng)時(shí)普通肥皂的洗發(fā)習(xí)慣并迅速獲得成功。1904年 柏林的藥劑店都有供應(yīng)帶黑人頭標(biāo)志的洗發(fā)劑，施華蔻逐漸拓展到整個(gè)歐洲市場。1927年 施華蔻先生

5、研制了第一瓶液體香波，開創(chuàng)了洗發(fā)香波之先河。1933年 施華蔻先生再度以他的創(chuàng)造精神推出了全世界第一瓶非堿性洗發(fā)水，也是所有現(xiàn)代洗發(fā)水的雛形，為新時(shí)代美發(fā)護(hù)發(fā)帶來了全新概念。1947年 施華蔻在德國推出了第一款冷燙技術(shù)，其標(biāo)志了美發(fā)的全面革新。1949年 施華蔻推出了在各個(gè)時(shí)代都是最成功的美發(fā)品牌。1955年 施華蔻第一款頭發(fā)定型劑在德國上市，更是一度成為頭發(fā)定型劑的代名詞。品牌成就染發(fā)系列：施華蔻斐絲麗染發(fā)系列 為亞洲發(fā)質(zhì)特別設(shè)計(jì)色彩獨(dú)具個(gè)性 絲般閃耀施華蔻幻彩染發(fā)系列 前所未有的閃耀發(fā)色鎖住色彩因子&炫動閃鉆璀璨施華蔻怡然染發(fā)系列 發(fā)質(zhì) 發(fā)色從此無須取舍成分源于天然植物等 造型系列：/v_show/id_XNDYyMTM3MzMy.html（造型系列）廣告宣傳/v_show/id_XNDYyMTMyNzUy.html（定型發(fā)膠）我對施華蔻廣告的理解：1、并非像其他同行廣告采用解說詞和一些難懂的專業(yè)術(shù)語，施華蔻的廣告通常以現(xiàn)場模式，在攝影棚內(nèi)讓模特隨意擺