2022年醫(yī)院三八婦女節(jié)活動(dòng)策劃方案

1、第13頁共13頁2022年醫(yī)院三八婦女節(jié)活動(dòng)策劃方案一、背景及目的模擬醫(yī)院背景：三甲資質(zhì)、綜合性醫(yī)院，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹群兔雷u(yù)度，主打科室是內(nèi)科、外科、皮膚科。婦科相對而言處于弱勢，比二甲醫(yī)院的婦科優(yōu)勢在主治醫(yī)師和設(shè)備上。策劃目的：“三八”婦女節(jié)，歷來是各家醫(yī)院的陣地戰(zhàn)，營銷手法也層出不窮，主題活動(dòng)集中在捐贈(zèng)、義診、婦科檢查、治療優(yōu)惠這四個(gè)方面，也就是促銷活動(dòng)，但是現(xiàn)在各家醫(yī)院都是這樣做，一來沒什么創(chuàng)意，二來，對消費(fèi)者來說沒什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨激烈的境況下，作出創(chuàng)新？我想，應(yīng)該用異業(yè)整合的方式去運(yùn)作提升醫(yī)院的品牌價(jià)值和內(nèi)涵，擴(kuò)大醫(yī)院在當(dāng)?shù)氐纳鐣绊懥?，提高醫(yī)院在女性消費(fèi)群體中的

2、知名度和美譽(yù)度。二、活動(dòng)核心主題健康女人幸福長伴三、合作單位主辦單位：_市婦聯(lián)、_市衛(wèi)生局承辦單位：_醫(yī)院協(xié)辦單位：_保險(xiǎn)公司_銀行_學(xué)校媒體宣傳單位：_雜志_雜志_晚報(bào)_報(bào)紙健康資訊周刊_市級電視臺_省級電視臺_省級移動(dòng)電視臺。四、活動(dòng)總體思路1、_月_日-_日，推出婦科體檢優(yōu)惠卡與當(dāng)?shù)貗D女雜志或報(bào)紙牽手，如果是_，那么優(yōu)先選擇_日報(bào)等以夾頁方式送達(dá)讀者當(dāng)中，同時(shí)在大眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。同時(shí)，在當(dāng)?shù)仉娨曋幸孕侣劮绞阶銎湫麄鳌Ｍㄟ^活動(dòng)，吸引城市的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動(dòng)中來，認(rèn)可醫(yī)院，接受醫(yī)院；2、_月_日是女生節(jié)，借這個(gè)時(shí)機(jī)通過校園pr活動(dòng)，把潛在女性消費(fèi)者培養(yǎng)為后備消費(fèi)者，因

3、為醫(yī)院經(jīng)營周期相當(dāng)長，要搶先提前培訓(xùn)_年-_年后的女性消費(fèi)群體的醫(yī)院品牌意識，并由此挖掘?qū)W校老師這個(gè)消費(fèi)群體。3、各大銀行或者保險(xiǎn)公司都針對女性消費(fèi)群體有專門的理財(cái)產(chǎn)品或者是保險(xiǎn)產(chǎn)品。銀行或保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)員和工作人員很多都是女性，將婦科項(xiàng)目與意外保險(xiǎn)項(xiàng)目進(jìn)行互動(dòng)整合，同步影響兩大消費(fèi)群體，保險(xiǎn)公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險(xiǎn)客戶4、_月_日各單位大都給女性放半天假，也就是下午。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動(dòng)不能丟，因?yàn)閯e人都在做，你不做，就會失去市場，但是作為一家綜合性醫(yī)院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛(wèi)生局名義做健康普查，也不能以專門女性醫(yī)院那樣，為少數(shù)人服務(wù)，所以，應(yīng)該以大面積宣傳小范圍運(yùn)作，給特定的消費(fèi)群

4、體打造特定的項(xiàng)目5、3.8是婦女節(jié)，在這個(gè)節(jié)日當(dāng)中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，在此時(shí)，很少有媒體或者單位對男性進(jìn)行關(guān)注和關(guān)懷。那么針對這種現(xiàn)象，醫(yī)院推出和諧家庭卡通過_月_日來我院就診的女士的手，將這個(gè)卡送達(dá)到其與她關(guān)系不錯(cuò)的男性手中，在隨后的周六或周日，進(jìn)行男性關(guān)愛專場活動(dòng)。五、推廣活動(dòng)策略第一階段：導(dǎo)入期(新聞造勢和市場預(yù)熱期)_月_日-_月_日結(jié)合我院為綜合性醫(yī)院的性質(zhì)，加之三八婦女節(jié)的特點(diǎn)，在“以我為主，借市造勢”的前提下，借助媒體的社會影響力對項(xiàng)目進(jìn)行充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)融入相應(yīng)的促銷活動(dòng)，同時(shí)并借活動(dòng)本身進(jìn)行的宣傳炒作，將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)

5、特色、專家設(shè)備等進(jìn)行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報(bào)炒作，造勢驅(qū)動(dòng)活動(dòng)順利開展。宣傳目標(biāo)：節(jié)日促銷活動(dòng)前的新聞鋪墊和市場預(yù)熱，全力塑造物業(yè)形象，引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，造市并營造好現(xiàn)場氣氛。宣傳手法：導(dǎo)入此次活動(dòng)的核心主題“健康女人，幸福長伴”。推廣“健康就是幸?！边@個(gè)概念宣傳策略：1、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w的健康版塊，設(shè)立專欄，以醫(yī)院健康咨詢師的名義發(fā)布女性健康飲食等信息2、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w進(jìn)行相關(guān)軟文的投放，輔以少量的硬性廣告3、在_月6、7、_日三天在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以新聞形式進(jìn)行宣傳造勢，因?yàn)樾侣勏鄬τ趶V告來說，成本低而且觀眾容易相信，信息的到達(dá)率也要比廣告高得多4、拓展延伸：(1)與當(dāng)?shù)?/p>

6、或知名的女性雜志，比如瑞麗或者是健康類雜志聯(lián)手，以訂閱冊數(shù)換取版面的方式，比如訂閱200冊，換取四個(gè)版面。其中兩個(gè)版面做醫(yī)院形象宣傳，另外兩個(gè)版面以雜志右側(cè)豎條廣告的形式做6頁活動(dòng)宣傳，在封二版面粘帖我院制作的優(yōu)惠卡，憑卡在我院就診享受優(yōu)先掛號、掛號費(fèi)減免、免費(fèi)婦科檢查等優(yōu)惠內(nèi)容。訂閱的雜志用于醫(yī)院贈(zèng)與醫(yī)院的女性大客戶5、本著“互惠互利，三方受益”的原則，與其他單位合作，在宣傳我院的同時(shí)，給合作單位的女職工以優(yōu)惠，憑合作單位的工作證，來我院就診的病客可享受掛號費(fèi)減免等優(yōu)惠政策，或者贈(zèng)以小禮品作為促品促銷第二階段：升溫期(市場升溫)_月_日-_月_日醫(yī)院這個(gè)項(xiàng)目，運(yùn)營周期長，且?guī)в杏忻黠@的區(qū)域特

7、征。三八婦女節(jié)這個(gè)活動(dòng)是短期行為，要確立“速戰(zhàn)速?zèng)Q”的指導(dǎo)思想，三八節(jié)一過，誰還拿婦女節(jié)做文章？同時(shí)，醫(yī)院也有自身的業(yè)務(wù)，不能讓三八節(jié)活動(dòng)拖累。但對整個(gè)醫(yī)院來說，要有著打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。根據(jù)市場升溫這一時(shí)期的特點(diǎn)，著手建立強(qiáng)有力的推廣、sp活動(dòng)。階段目標(biāo)：在第一時(shí)間，搶占市場占有率。營銷策略：宣傳策略：以報(bào)紙、電視廣告為主，事件行銷為輔，提供更多便利優(yōu)惠就醫(yī)條件針對主要賣點(diǎn)做純導(dǎo)醫(yī)式廣告，與現(xiàn)場活動(dòng)有力配合，同時(shí)發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳，達(dá)到就醫(yī)熱潮之目的。sp活動(dòng)：1、與當(dāng)?shù)劂y行聯(lián)手，(1)三八節(jié)期間_月_日-_月_日)，凡是合作單位銀行卡女性用戶，來我院就診時(shí)，如遇所帶診金不

8、夠，那么可以進(jìn)行分期付款(2)針對合作單位女性職工，以團(tuán)體婦科健康檢查方式，對其進(jìn)行優(yōu)惠互利。2、與當(dāng)?shù)乇ｋU(xiǎn)公司聯(lián)手，將婦科項(xiàng)目與意外保險(xiǎn)項(xiàng)目進(jìn)行互動(dòng)整合。也就是說，以婦科檢查優(yōu)惠卡和意外保險(xiǎn)卡互動(dòng)贈(zèng)與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她的客戶。同步影響兩大消費(fèi)群體，保險(xiǎn)公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險(xiǎn)客戶3、與省圖進(jìn)行合作，在_月_日、_日進(jìn)行女性健康專題講座。吸引知性女性到省圖聽講座，在案場發(fā)放我院所制作的宣傳資料和優(yōu)惠卡第三階段：主推期_月_日-_月_日階段目標(biāo)：提升形象，強(qiáng)調(diào)服務(wù)階段目的：通過前兩階段的銷售反饋總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做出各方面的快速調(diào)整，包括價(jià)格、付款辦法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場需求，此

9、階段的宣傳速度可以適時(shí)放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步達(dá)到階段目標(biāo)。營銷策略：宣傳方式：以報(bào)紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣點(diǎn)廣告、催促式廣告形成投放促銷廣告，同時(shí)配合短程促銷活動(dòng)，解決實(shí)際中存在的問題與矛盾。sp活動(dòng)：1、_月_日女生健康校園行活動(dòng)活動(dòng)主題：關(guān)愛女生健康，共享幸福人生_月_日是女生節(jié)，借這個(gè)時(shí)機(jī)通過校園pr活動(dòng)，把潛在女性消費(fèi)者培養(yǎng)為后備消費(fèi)者(1)_月_日前，與校園社團(tuán)進(jìn)行洽談，確立活動(dòng)主題，策劃方案，制作相應(yīng)的pp袋、易拉寶等宣傳用品(2)在_月_日、_日抽調(diào)醫(yī)院婦科醫(yī)師、保健師在合作學(xué)校內(nèi)進(jìn)行健康科普宣傳、女性健康專題講座，并現(xiàn)場對女生發(fā)放優(yōu)惠卡活動(dòng)。2022年醫(yī)

10、院三八婦女節(jié)活動(dòng)策劃方案（二）一、活動(dòng)主題及目的三八節(jié)期間，為了讓更多女性得到美麗和關(guān)愛，提高品質(zhì)生活質(zhì)量，_月_日_月_日，_醫(yī)院數(shù)字口腔中心開展“三八節(jié)女性美牙援助活動(dòng)”大型公益活動(dòng)。二、活動(dòng)對象及具體方案1、女軍人、女教師等公職女性，口腔保健類治療費(fèi)用減半(需攜帶相關(guān)證件)。2、活動(dòng)期間，潔牙優(yōu)惠活動(dòng)僅需_元，每天僅限_名(需提前電話或網(wǎng)絡(luò)預(yù)約)3、每天為前_名預(yù)約的女性顧客提供價(jià)值_元的數(shù)碼定位多角度口腔健康檢查(需提前電話預(yù)約)。4、為_名_歲的城市下崗女職工和女性城市低保戶(帶相關(guān)證件)進(jìn)行口腔疾病援助治療，所有項(xiàng)目費(fèi)用均減免一半(種植牙、正畸項(xiàng)目除外)，滿足條件者可打電話預(yù)約登記

11、。(電話咨詢?nèi)藛T及一樓導(dǎo)診，應(yīng)審核好這部分病人的身份，其中包括身份證、下崗證、城市低保證，及相關(guān)證明，并強(qiáng)調(diào)需要進(jìn)行電話預(yù)約登記。)5、活動(dòng)義齒、固定烤瓷牙修復(fù)每名援助_元；貴金屬烤瓷、全瓷美容修復(fù)每名援助_元6、活動(dòng)期間牙齒正畸、矯正及所有女性冷光美白項(xiàng)目均援助_元7、種植牙每顆援助_元，并免除檢查費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)。2022年醫(yī)院三八婦女節(jié)活動(dòng)策劃方案（三）一、活動(dòng)日期_月_日(星期X)下午2：304：30二、活動(dòng)地點(diǎn)院門診樓二樓會議室三、活動(dòng)內(nèi)容模仿競猜、1分鐘快速跳繩四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置模仿競猜：一等獎(jiǎng)_名、二等獎(jiǎng)_名、參與獎(jiǎng)(參與活動(dòng)女職工)一分鐘快速跳繩：一等獎(jiǎng)_名、二等獎(jiǎng)_名、三等獎(jiǎng)_名、參與獎(jiǎng)

12、(參與活動(dòng)女職工)五、有獎(jiǎng)趣味活動(dòng)游戲規(guī)則1、模仿競猜游戲規(guī)則：兩人一組，模仿者看完謎底后用肢體語言表達(dá)，另一人根據(jù)模仿猜出謎底，一分鐘內(nèi)猜出謎底最多的獲獎(jiǎng)。(模仿者說話或旁觀者提示不計(jì)算)2、一分鐘快速跳繩游戲規(guī)則：_人一組，一分鐘內(nèi)跳得最多者獲勝。(中間停頓或雙腳未過的不計(jì)算)六、活動(dòng)安排總策劃：_活動(dòng)內(nèi)容及道具安排：_攝影：_裁判及活動(dòng)次序：_場地布置：_2022年醫(yī)院三八婦女節(jié)活動(dòng)策劃方案（四）活動(dòng)方案一、背景分析：一年之際在于春，三八節(jié)作為新春佳節(jié)后第一個(gè)重大節(jié)日，每年都是民營醫(yī)院的重點(diǎn)營銷題材，因?yàn)閶D科是民營醫(yī)院(婦科/綜合性)重點(diǎn)業(yè)績科室；好的開始是成功的一半，三八節(jié)既要在氛圍上

13、造勢，同時(shí)也要在業(yè)績上開個(gè)好頭，為之后的營銷奠定良好的基礎(chǔ)。在春節(jié)的長假里，我們享受著親人、朋友一起的快樂和幸福后，卻發(fā)現(xiàn)身體胖起來了，腸胃不舒服了，鼻子不通了，咽喉咳的更厲害了，私部出現(xiàn)異常變化了原來，假日的大餐和盡情的歡愉讓我們的身體承受了不堪之重，面對新一年的工作，我們應(yīng)當(dāng)去醫(yī)院對身體做一個(gè)檢查，明白自己身體的健康狀況，做到“有病早治療，無病就預(yù)防”的健康好習(xí)慣，_山醫(yī)院以“關(guān)愛女性健康為己任”特在_市城西區(qū)婦聯(lián)的指導(dǎo)下，為全市女性朋友開展健康檢查。二、目的及意義：1、結(jié)合醫(yī)院特色，創(chuàng)造高、中、低端患者流?；顒?dòng)宣傳期間將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會大眾，利用現(xiàn)場新聞效應(yīng)

14、，造勢驅(qū)動(dòng)活動(dòng)順利開展。2、借此優(yōu)免活動(dòng)展示醫(yī)院特色，強(qiáng)化活動(dòng)宗旨：(1)低端患者人群。女性健康體檢套餐原價(jià)_元，現(xiàn)價(jià)_元，(體檢項(xiàng)目包括婦科常規(guī)、早早孕檢測、白帶常規(guī)、心電圖、b超檢測、宮頸檢測、紅外乳透檢查、血常規(guī)、數(shù)碼_檢查)限_名周邊農(nóng)村地區(qū)婦女進(jìn)行體檢，八項(xiàng)手術(shù)(新一代宮腔鏡取胚術(shù)、宮頸囊腫微創(chuàng)摘除手術(shù)、腹式子宮全切術(shù)、美國塞姆刀治療宮頸疾病、輸卵管通液術(shù)、宮腔鏡子宮肌瘤切除術(shù)、腹腔鏡宮外孕手術(shù)、_修復(fù)術(shù))費(fèi)用優(yōu)惠_%(前來就診需帶農(nóng)村戶籍證明)。(2)中端患者人群：“健康體檢進(jìn)社區(qū)”，(錦繡-_南：祁連路_號(同仁路高架橋旁)人民公園對面力盟尚都：城西區(qū)_市五四大街_號香格里拉：香

15、格里拉大道_號錦青花園：長-_路報(bào)社橋東側(cè)翠雍天地：_市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)八一中路_號夏都府?。篲城中區(qū)夏都大道_號維也納森林：城西區(qū)西川南路_號城市先鋒：五一路一號(五一勞動(dòng)公園旁邊)嘉榮華.陽光華府：海晏路市環(huán)保局對面金海灣：祁連路_號)社區(qū)疾病知識宣傳，發(fā)放體檢卡，部分體檢項(xiàng)目免費(fèi)，手術(shù)費(fèi)優(yōu)惠_%，且每一社區(qū)限_名特困婦女免費(fèi)體檢(憑社區(qū)證明到_山醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡)。(3)高端患者人群：面對申請企事業(yè)單位(學(xué)校教師、各大銀行職員、保險(xiǎn)職員等等)開展健康巡回講座(宮頸癌前病變防治婦科感染、婦科腫瘤、乳腺保健等)；全面發(fā)放_元手術(shù)代金券(注：1、抵扣范圍。代金券僅僅限于手術(shù)費(fèi)用的抵扣，不抵扣藥費(fèi)、

16、檢查費(fèi)、麻醉費(fèi)、護(hù)理費(fèi)等。2、抵扣方式。代金券須有意愿公章有效，由醫(yī)生發(fā)放，在收費(fèi)室使用后并由醫(yī)院回收。用于治療費(fèi)抵扣的，可以分期使用，直到用完為止，有效期一個(gè)月。)開展免費(fèi)普檢，低價(jià)特檢活動(dòng)；簽訂婦科就診、計(jì)生優(yōu)惠協(xié)議。3、通過大范圍的普查、優(yōu)免活動(dòng)，使醫(yī)院的特征專業(yè)深入人心，品牌突出。三、活動(dòng)主題。導(dǎo)入此次活動(dòng)的核心主題“健康女人，幸福長伴”。推廣“健康就是幸?！边@個(gè)概念四、主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局協(xié)辦單位：_山醫(yī)院五、活動(dòng)時(shí)間：_年_月_日_月_日六、普查范圍。市縣級行政機(jī)關(guān)、大型企事業(yè)單位、國營、股份制、私營、和個(gè)體的女職員。七、普查人數(shù)：八、普查內(nèi)容：1、女性健康情況2、女性婚姻質(zhì)

17、量情況3、女性工作強(qiáng)度對身心影響情況九：優(yōu)免重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：1、“三八”期間(_月_日_月_日)女性健康體檢套餐原價(jià)_元，現(xiàn)價(jià)_元，(體檢項(xiàng)目包括婦科常規(guī)、早早孕檢測、白帶常規(guī)、心電圖、b超檢測、宮頸檢測、紅外乳透檢查、血常規(guī)、浸透碼_檢查)限_名周邊農(nóng)村地區(qū)婦女進(jìn)行體檢，八項(xiàng)手術(shù)(新一代宮腔鏡取胚術(shù)、宮頸囊腫微創(chuàng)摘除手術(shù)、腹式子宮全切術(shù)、美國塞姆刀治療宮頸疾病、輸卵管通液術(shù)、宮腔鏡子宮肌瘤切除術(shù)、腹腔鏡宮外孕手術(shù)、_修復(fù)術(shù))費(fèi)用優(yōu)惠_%(前來就診需帶農(nóng)村戶籍證明)。2、“三八”期間“健康體檢進(jìn)社區(qū)”，(錦繡-_南：祁連路_號(同仁路高架橋旁)人民公園對面力盟尚都：城西區(qū)_市五四大街_號香格里拉

18、：香格里拉大道_號錦青花園：長-_路報(bào)社橋東側(cè)翠雍天地：_市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)八一中路_號夏都府?。篲城中區(qū)夏都大道_號市先鋒：五一路一號(五一勞動(dòng)公園旁邊)維也納森林：城西區(qū)西川南路_號城嘉榮華.陽光華府：海晏路市環(huán)保局對面金海灣：祁連路_號)社區(qū)疾病知識宣傳，發(fā)放體檢卡，部分體檢項(xiàng)目免費(fèi)，手術(shù)費(fèi)優(yōu)惠_%，且每一社區(qū)限_名特困婦女免費(fèi)體檢(憑社區(qū)證明到_山醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡)。3、“三八”期間面對申請企事業(yè)(學(xué)校教師、各大銀行職員、保險(xiǎn)職員等等)單位開展健康巡回講座(宮頸癌前病變防治婦科感染、婦科腫瘤、乳腺保健等)；全面發(fā)放380手術(shù)代金券(注：1、抵扣范圍。代金券僅僅限于手術(shù)費(fèi)用的抵扣，不抵扣藥費(fèi)、檢查費(fèi)、麻醉費(fèi)、護(hù)理費(fèi)等。2、抵扣方式。代金券須有意愿公章有效，由醫(yī)生發(fā)放，在收費(fèi)室使用后并由醫(yī)院回收。用于治療費(fèi)抵扣的，可以分期使用，直到用完為止，有效期一個(gè)月。)開展免費(fèi)普檢，低價(jià)特檢活動(dòng)；簽訂婦科就診、計(jì)生優(yōu)惠協(xié)議。4、3.8是婦女節(jié)，在這個(gè)節(jié)日當(dāng)中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，在此時(shí)，很少