2021年中國LED照明行業(yè)市場競爭格局-歐普照明：技術(shù)創(chuàng)新朝智能化方向發(fā)展

1、2021年中國LED照明行業(yè)市場競爭格局歐普照明：技術(shù)創(chuàng)新朝智能化方向發(fā)展 HYPERLINK /hs/zhengquan_603515.SH.html 行業(yè)主要上市公司：歐普照明(603515)、陽光照明(600261)、佛山照明(000541)等。本文核心數(shù)據(jù)：營業(yè)收入、LED照明營業(yè)收入、LED照明業(yè)務(wù)區(qū)域分布、LED照明毛利率等1、中國LED照明行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比：歐普照明VS陽光照明我國LED照明行業(yè)隨著LED照明技術(shù)的不斷發(fā)展而發(fā)展。自1995年國外品牌進入中國后，我國照明技術(shù)便開始推廣并且快速增長，LED照明企業(yè)數(shù)量也隨之增長。目前我國LED照明行業(yè)的龍頭企業(yè)主要包括歐普照明

2、、陽光照明、佛山照明等。受2020年的影響，歐普照明和陽光照明的營業(yè)收入均有所下滑;從區(qū)域分布來看，兩家企業(yè)均在境內(nèi)外有布局。2、歐普照明：LED照明業(yè)務(wù)的布局歷程歐普照明于1996年成立，2010年在江蘇吳江建立吳江工業(yè)園研發(fā)總部，并成為世博民企參展商及照明產(chǎn)品、照明系統(tǒng)供應(yīng)商。歐普照明于2016年上市，并于華為正式簽署智能家居戰(zhàn)略合作協(xié)議。近年來歐普照明獲得德國IF Design Award、華為HUAWEI HiLink最佳戰(zhàn)略合作伙伴獎、界面金勛章獎-年度上市公司社會責任大獎等多個獎項。3、歐普照明：LED照明業(yè)務(wù)布局及主營業(yè)務(wù)運營現(xiàn)狀1)歐普照明-LED照明技術(shù)研發(fā)：技術(shù)創(chuàng)新朝智能化

3、方向發(fā)展歐普照明作為LED照明企業(yè)，為了提升產(chǎn)品競爭力，格外重視技術(shù)研發(fā)。目前歐普照明主要技術(shù)研發(fā)方向為智能照明，主要技術(shù)創(chuàng)新包括數(shù)字電源創(chuàng)新技術(shù)、多樣化的智能照明解決方案及行業(yè)領(lǐng)先的NB-IOT道路照明智能控制方案。從歐普照明研發(fā)投入來看，近幾年歐普照明研發(fā)投入基本呈現(xiàn)上升態(tài)勢。2018-2020年研發(fā)投入均保持在3億元以上，占比也均保持在3.8%左右。2)歐普照明-LED照明產(chǎn)品產(chǎn)銷情況：近幾年產(chǎn)銷相差不大近幾年，歐普照明致力于照明業(yè)務(wù)。從產(chǎn)銷量來看，LED照明業(yè)務(wù)產(chǎn)銷量總體呈現(xiàn)上升狀態(tài);從產(chǎn)銷率來看，近幾年產(chǎn)銷率波動變化，但均處于較高水平，均在96%以上。2020年LED照明產(chǎn)品產(chǎn)量達到

4、36924萬只，銷量達到35934萬只，產(chǎn)銷率達到97.32%，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。3)歐普照明-LED照明業(yè)務(wù)區(qū)域布局：重點發(fā)展境內(nèi)業(yè)務(wù)從銷售區(qū)域來看，歐普照明業(yè)務(wù)主要集中在國內(nèi)，實現(xiàn)銷售收入72.96億元，占比達到92%;在國外區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷售收入6.07億元，占比達到8%。從境外業(yè)務(wù)來看，公司不斷夯實本地化運營能力及加強合作聯(lián)盟，積極應(yīng)對外部環(huán)境變化帶來的沖擊，2020年境外業(yè)務(wù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入6.07億元，占比達8%。4)歐普照明-LED照明銷售管理：產(chǎn)品種類齊全 銷售渠道廣從LED照明業(yè)務(wù)類型來看，主要分為家居照明、光源產(chǎn)品等四大板塊。近幾年歐普照明大力發(fā)展商業(yè)照明業(yè)務(wù)，在精裝地產(chǎn)照明、市政照

5、明、工業(yè)照明等領(lǐng)域有較多項目，如公司在2020年完成成都地鐵9號線一期工程;在京津滬蘇等地落地多個基于5G技術(shù)的路燈控制項目;與杜爾涂裝公司合作等。歐普照明根據(jù)不同的業(yè)務(wù)進行不同的銷售渠道管理。從家居業(yè)務(wù)來看，主要渠道包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場、終端零售門店及重點地區(qū)樣板店，通過開拓市場、增加門店及加強營銷能力保證穩(wěn)定的客流量及銷售收入;從電商業(yè)務(wù)來看，除傳統(tǒng)電商平臺外，公司也在積極開拓新的電商平臺;從商照業(yè)務(wù)來看，主要銷售渠道及下游客戶包括頭部地產(chǎn)公司及各地政府。4、歐普照明-LED照明業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績：影響業(yè)務(wù)收入從LED照明業(yè)務(wù)的營業(yè)收入來看，2016-2019年，歐普照明LED照明業(yè)務(wù)呈現(xiàn)上升狀態(tài)，

6、但增速逐漸放緩。2020年受影響，歐普照明LED照明業(yè)務(wù)收入有所下降，達到79.7億元。從LED照明業(yè)務(wù)的毛利率來看，2016-2020年，歐普照明LED照明業(yè)務(wù)毛利率呈現(xiàn)波動變化，但均處于較高水平，五年來均保持在35%以上。2020年歐普照明LED照明毛利率達到37.74%。5、歐普照明-LED照明業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃：四大方面規(guī)劃在2020年全球?qū)W普照明及其旗下子公司業(yè)務(wù)造成影響后，歐普照明從渠道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、組織與人才管理等方面對其業(yè)務(wù)進行了規(guī)劃。渠道管理方面，歐普照明提出拓展下沉市場、提高商用照明市場份額及發(fā)展線上新營銷等規(guī)劃;產(chǎn)品管理方面，歐普照明提出要朝智能家居、人因照明等方向布局新產(chǎn)品;制造供應(yīng)鏈方面，歐普照明將加快推進智能制造，提升產(chǎn)品及時交付能力;組織與人才管理方