《2022年中國兒童學習桌椅行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展趨勢等)

1、預見2022：2022年中國兒童學習桌椅行業(yè)全景圖譜(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展趨勢等)行業(yè)內(nèi)代表性公司：護童科技、兩平米、黑白調(diào)、愛果樂、光明園迪等。本文核心數(shù)據(jù)：兒童人數(shù)、市場規(guī)模、渠道占比、招投標數(shù)據(jù)、企業(yè)市場份額行業(yè)概況1、定義：專為兒童成長設(shè)計學習桌是一種新型、科學、人性、實用的學習輔助工具，適用于3-18歲兒童到青少年，可以用來升降調(diào)節(jié)、桌面傾斜。學習桌是由人體工程學(Human Engineering)、人體力學(Human mechanics)、人體生理學(Humanphysiology)三大學科的深入分析，并結(jié)合人體視覺原理、色彩學、心理學等，經(jīng)過無數(shù)次的數(shù)據(jù)采集，試驗與論證

2、，而制成的工具。學習椅專門為成長期的兒童和青少年設(shè)計，可隨身高增長變化而調(diào)節(jié)，具有矯正坐姿，保護脊椎的作用。根據(jù)兒童學習桌椅的相關(guān)標準，兒童學習桌椅是設(shè)計或預定供412歲兒童使用的學習桌椅產(chǎn)品。2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：上游原材料簡單 中游附加價值高中國兒童學習桌椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、銷售與消費四個環(huán)節(jié)。其中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的市場參與者為木材、板式材料、塑料等原材料供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的參與主體由品牌商、代工廠構(gòu)成，負責產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)組裝。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括經(jīng)銷和零售兩個環(huán)節(jié)，銷售渠道包括電商平臺、企業(yè)官網(wǎng)等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道，主要消費者包括一孩、多

3、孩家庭用戶。此外，參與主體還包括政府監(jiān)管部門與物流、倉儲等第三方服務(wù)商。 HYPERLINK /hk/zhengquan_01528.HK.html 兒童學習桌椅產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)眾多，且大多以中小企業(yè)和作坊式生產(chǎn)為主。中游主要以品牌商為主，約占行業(yè)規(guī)模的90%，其中包括護童、愛果樂、光明園迪等企業(yè)。下游的線上渠道包括主流電商平臺，主要以天貓和京東為主。線下渠道主要設(shè)立在各大商場和大型賣場中，包括萬達廣場、紅星美凱龍、凱德廣場和山姆等。行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)處在突飛猛進階段中國兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展歷程可以分為四個階段，分別為萌芽期、起步期、發(fā)展期和爆發(fā)期。目前中國兒童學習桌椅經(jīng)過數(shù)年的市場教育，大部

4、分用戶對兒童學習桌椅基本了解，可以區(qū)分兒童學習桌椅與普通桌椅。同時，行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)確立優(yōu)勢，品牌及產(chǎn)品定位逐漸明晰，行業(yè)秩序初步建立，行業(yè)整體步入爆發(fā)期。未來，市場需求將進一步釋放，市場規(guī)?？焖贁U張。目前，行業(yè)整體步入爆發(fā)期。行業(yè)政策背景：兒童視力保護是政策的重要關(guān)注方向兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策包括兒童健康方面、家具方面。近年來，對于兒童視力矯正、健康成長、學習減負等方面，國家出臺一系列政策來做出指導方向。此外，在生育政策方面，2021年6月，黨中央、國務(wù)院發(fā)布了關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定，該文件支持一對夫妻可以生育三個子女，從長遠的角度看，預計能成為未來兒童學習桌椅行

5、業(yè)發(fā)展的推動力。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、兒童群體人數(shù)巨大第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國共有14.12億人口，其中0-14歲的人口總數(shù)達到2.53億人，占比達到了18%;15-59歲的人口總數(shù)達到8.94億人，占比達到63.4%;60歲及以上的老齡人口為2.64億人，占比18.7%。2011-2020年，中國0-14歲人口數(shù)量呈波動上升趨勢。2020年中國0-14歲人口有2.53億人，相比2019年增長了1846萬人。超過2.5億人口的0-14歲兒童將會是兒童學習桌椅行業(yè)的巨大潛在市場。注：2020年數(shù)據(jù)為第七次人口普查數(shù)據(jù)，其余數(shù)據(jù)為抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)。2、市場規(guī)模增長較快兒童學習桌椅行業(yè)是兒童

6、家具行業(yè)的細分市場，根據(jù)iResearch咨詢發(fā)布的2020年中國功能性兒童學習用品行業(yè)白皮書顯示，2019-2020年，我國兒童學習桌椅行業(yè)快速發(fā)展，2019年，我國兒童學習桌椅行業(yè)市場規(guī)模為67.1億元，2020年達到97.8億元，同比增長45.6%。3、線下經(jīng)銷是主要的銷售渠道我國兒童學習桌椅行業(yè)渠道發(fā)展途徑普遍存在線下轉(zhuǎn)線上的趨勢。率先布局線下的企業(yè)通常為行業(yè)的早期的入局者，故而它們往往線下門店的數(shù)量遠超過同行，擁有一定的線下渠道優(yōu)勢，例如博士有成和光明園迪等企業(yè)。但“后來者居上”的現(xiàn)象屢見不鮮，護童集團的成立時間晚于光明園迪等，其開店速度且呈現(xiàn)“一路高歌猛進”的態(tài)勢?？傮w來說，目前行

7、業(yè)內(nèi)企業(yè)均將線下渠道作為自身發(fā)展的重點之一。門店建設(shè)以經(jīng)銷代理為主，占比約為93%，其優(yōu)勢在于不需要投入過多的人力和金錢成本，可通過經(jīng)銷商快速回籠貨款;自營門店的占比約為7%，其優(yōu)勢在于維持自身品牌建設(shè)，對于售后服務(wù)有較強的掌控力。3、線上渠道建設(shè)如火如荼 HYPERLINK /neeq/zhengquan_838835.OC.html 隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為當代人最不可或缺的購物體驗方式。線上渠道以天貓、京東等電商平臺為主，通過打造多方位的營銷矩陣，結(jié)合新媒體、分享社區(qū)等對線上進行導流。目前，我國兒童學習桌椅行業(yè)的大部分品牌均已建立了電商自營店。其中行業(yè)內(nèi)的企業(yè)結(jié)合直播帶貨、雙十一

8、、618等電商營銷方式，快速提升企業(yè)知名度和銷售業(yè)績。根據(jù)鯨參謀的數(shù)據(jù)得出，2020年3月-9月，京東平臺上的兒童學習桌椅相關(guān)店鋪和品牌數(shù)量波動上升，半年間，店鋪數(shù)量增加15家，品牌數(shù)量增加7個。截至2020年9月，兒童學習桌椅相關(guān)店鋪數(shù)為81家，品牌數(shù)量為62個。注：1、該數(shù)據(jù)的來自鯨參謀網(wǎng)站，適用條件為：1)經(jīng)營模式為自營+pop;2)行業(yè)細分類目為兒童桌椅套裝。2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間段為2020年3月-9月行業(yè)競爭格局1、區(qū)域競爭：校園招投標寧夏領(lǐng)先從招投標事件的區(qū)域分布來看，2016-2021年間，我國兒童學習桌椅的招投標事件主要分布在寧夏、江西、安徽、云南、甘肅一帶，其中，寧夏招投標事件最

9、多，達70起，其次是江西，共計47起。安徽、云南和甘肅均在20起左右。2、企業(yè)競爭：競爭梯隊已經(jīng)形成目前，我國兒童學習桌椅行業(yè)的頭部企業(yè)主要是愛果樂和護童兩家，其年零售金額均已突破10億元。第二梯隊是光明園迪和兩平米，其銷售金額均已突破4億元。第三梯隊為企業(yè)旗下品牌有一定知名度，并且年銷售金額均在5000萬元以上的企業(yè)，包括博士有成、康撲樂、黑白調(diào)等。目前，3000元以上的兒童學習桌屬于中高端產(chǎn)品，零售額占總體市場比重在35%-40%。護童在中高端兒童學習桌市場占據(jù)明顯優(yōu)勢地位，市場占有率超過50%;光明園迪中高端產(chǎn)品零售額排在第二位，市場占比為29.8%。注：上述統(tǒng)計口徑為2019年中國3000元以上兒童學習桌市場占有率情況，2020年數(shù)據(jù)暫未公布。行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測1、行業(yè)發(fā)展多趨勢多維度從目前行業(yè)的發(fā)展情況來看，前瞻認為我國兒童學習桌椅的發(fā)展趨勢將會集中在在技術(shù)創(chuàng)新、價格變化、營銷手段等。比如從技術(shù)方面，如何與現(xiàn)代智能技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新出更加“智慧”的包含動態(tài)感應(yīng)、數(shù)據(jù)分析、整體解決方案的兒童學習桌椅產(chǎn)品將會是未來的趨勢。2、市場逐漸成熟 規(guī)模有望進一步擴大兒童學習桌走入社會大眾尤其是年輕家長們視野的時日