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1、教學(xué)目的: 通過本章的學(xué)習(xí),著重了解了廣告設(shè)計的版面編排的方式方法,掌握圖形、文字、色彩等廣告設(shè)計要素,在媒體版面上的布局、懂得形式美法則。如何吸引人們的視線,完成廣告目標(biāo)。重點(diǎn): 廣告版面的編排原則,廣告編排方法,廣告編排類型。第五章 廣告設(shè)計的版面編排 難點(diǎn):廣告版面的編排方法和類型。能力要求 : 利用基本掌握廣告設(shè)計編排的方法,進(jìn)行廣告設(shè)計排版、構(gòu)圖,運(yùn)用形式美感創(chuàng)造完成廣告作品。 在平面廣告設(shè)計中,版面的編排使各種構(gòu)成要素和諧地出現(xiàn)在同一個版面上,互相襯托,互相呼應(yīng),把廣告的內(nèi)容強(qiáng)有力地傳達(dá)給受眾,引起受眾的注意和興趣,達(dá)到銷售商品或建立知名度的目的。 第一節(jié)廣告版面的編排原則一秩序
2、秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直至原子和質(zhì)子的世界中。二整體版面編排的目的,就是要把各種設(shè)計要素組合在一個整體之中,使之在整體中發(fā)揮各自的作用。三整體版面編排的目的,就是要把各種設(shè)計要素組合在一個整體之中,使之在整體中發(fā)揮各自的作用。六、對比 韻律不是簡單的重復(fù),而是對比雙方的重復(fù)。對比的目的,是為了吸引受眾的視線,引起受眾的注意。(一)主次對比(二)大小對比(三)明暗對比(四)疏密對比(五)粗細(xì)對比第二節(jié)廣告版面的編排方法一、視線的引導(dǎo)(一)現(xiàn)行的導(dǎo)向(二)運(yùn)動的導(dǎo)向(三)漸變的導(dǎo)向(四)符號的導(dǎo)向(五)畫中人的導(dǎo)向(六)文字的導(dǎo)向二、骨格的構(gòu)成骨格有如人體的骨架、樹木的主干,是在構(gòu)圖中起支配作用的主干。合理地運(yùn)用骨格線,會使我們獲得良好的秩序感。 三、文字的排列(一)漢字的排列(二)拉丁字的排列1.考慮字母本身的內(nèi)在空間。2.考慮鄰近字母的結(jié)構(gòu)。(三)文字排列的格式1.齊左。2.齊右。3.齊上。4.齊下。5.居中。6.傾斜。7.沿形。8.多向。9.跳動。三、傾斜型四、平行型有垂直平行、傾斜平行、水平平行三種。 五、對角線型 可以在版面的對角線上安排廣告應(yīng)突出的重點(diǎn)。六、交叉型垂直線與水平線相互交叉的編排方式。在圖文形象中,正三角形產(chǎn)生穩(wěn)定感;倒三角形、傾斜三角形則會相對地產(chǎn)生活潑、多變的感覺。 十、S字型圖文排列呈S形或反S形,節(jié)奏
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