學(xué)習(xí)情景四不可輕視的背景與道具《商品拍攝與圖片處理》

1、 多角度、實拍的寶貝是眼下淘寶網(wǎng)店最能打動挑剔的買家的一個法寶了，寶貝要想在圖片中呈現(xiàn)的好看，勾起顧客的購買欲望，那么必須是背景、道具和拍攝技巧多方面配合的。通過選擇不同的商品背景和增彩的小道具，可以使商品圖片美觀和醒目。背景是用來襯托商品主體的， 如果在拍攝商品圖片時沒有很好地利用背景，圖片則往往會顯得很單調(diào)。而小道具能給商品增添色彩，增加生命力，選擇恰當(dāng)?shù)脑?，還能增強(qiáng)顧客的購買欲。其實，背景和小道具的選擇并不復(fù)雜，只要能正確認(rèn)識商品的特征與性質(zhì)，就能找到合適的背景與道具。1、知識目標(biāo)掌握商品攝影背景選擇的基本常識了解商品攝影常用的小道具2、技能目標(biāo)能夠為各類商品選擇合適的背景進(jìn)行拍攝能夠適

2、當(dāng)運用小道具搭配商品拍攝3、情感目標(biāo)通過道具的選擇提高學(xué)生的審美水平在不斷地進(jìn)行拍攝嘗試同時鍛煉學(xué)生學(xué)習(xí)的耐性與積極性通過團(tuán)隊協(xié)作培養(yǎng)學(xué)生之間彼此信任與相互扶持的良好品質(zhì)了解商品特征性質(zhì)選擇合適的背景選擇合適的道具準(zhǔn)備拍攝任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價背景的作用及選擇任務(wù)一 拿到需要拍攝的商品，我們首先要對商品的特征和性質(zhì)進(jìn)行了解，例如這個商品的外觀形狀、顏色和特征，以及這個商品的功能或者用途，只有對這些內(nèi)容作了全面的了解之后，才能夠正確地選擇背景烘托商品，得到我們所期望的效果。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價背景的作用及選擇任務(wù)一1、背景的種類圖4-

3、1-1背景紙圖4-1-2背景布 一般來說，背景的材料可分為紙、布、場景和倒影背景，不同的背景材料在實際應(yīng)用中有不同的效用。 （1）背景紙和背景布。背景布方便折疊，易于攜帶，比較耐用。背景紙平整度高，但需要卷軸收存。 如何選擇背景布或者背景紙呢? 應(yīng)滿足幾個要點： a.不反光，否則會給拍攝帶來很大困擾; b.防皺、材質(zhì)細(xì)膩、厚實、大小合適。 一般情況下，專業(yè)的背景紙都能滿足以上幾點，但是背景紙防水及耐用性不高，成本就增加了。背景布耐用性好，但是易皺，建議買厚實一點的布，可適當(dāng)熨燙再使用。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價背景的作用及選擇任務(wù)一圖4-1-3以生活場景為背景（2）以

4、生活場景作為背景 另外我們需要注意的是，商品大部分用于生活的各個方面，所以，拍攝的時候可以選擇生活的場景作為背景，注意顏色的搭配要貼切，從而提升產(chǎn)品的生活氣息，贏得客戶的青睞。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價背景的作用及選擇任務(wù)一（3）倒影背景與無影背景 飾品及工藝品，為了更好的表現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)和美感，可以采用帶倒影的背景，我們稱之為倒影臺。如果想獲得無影的效果，特別是對飾品來說，可以采用絲絨布。用黑絲絨作背景，因為它的吸光性能強(qiáng)，看不見物體的影子。也可以把背景與主體的距離拉遠(yuǎn)，主體的影子也不會落到背景上。這些都能獲無影照片。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評

5、價背景的作用及選擇任務(wù)一2、背景的色彩 背景的色彩，應(yīng)追求艷麗而不俗氣，清淡而不蒼白的視覺效果。背景色彩的冷暖關(guān)系、濃淡比例、深淺配置、明暗對比，都必須從更好的突出主體對象總的前提出發(fā)。商品攝影可以用淡雅的背景襯托色彩鮮艷的商品，也可以利用淡雅的背景配以淡雅的商品，沒有一定的規(guī)律和要求，只要將主體和背景的關(guān)系處理的協(xié)調(diào)、合理即可。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價背景的作用及選擇任務(wù)一1、背景紙和背景布是常用的背景材料，選擇時應(yīng)注意不反光、防皺、材質(zhì)細(xì)膩、厚實和大小合適。2、合理選擇生活場景作為背景，有利于提升產(chǎn)品的生活氣息。3、對于飾品或者工藝品，使用倒影臺做背景有利于表現(xiàn)

6、產(chǎn)品的特質(zhì)和美感；而使用黑色絨做背景則能獲得無影效果。4、根據(jù)商品的特性，合理選擇背景色彩。黑、白、灰屬于中性色，幾乎通用于搭配所有色彩，而最常用的是白色，能夠使畫面簡潔清晰，突出主體。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價背景的作用及選擇任務(wù)一下面給出同一個商品在不同背景下拍攝的圖片，以供參考。如圖4-1-8所示：以首飾盒作為背景給顧客一種高品位上檔次的感覺，如同放在銷售柜臺的陳列柜中一樣如圖4-1-9所示：已佩戴者的手指作為背景，以真實的佩戴環(huán)境給人以直觀的感受如圖4-1-10所示：以倒影臺作為背景拍攝，強(qiáng)調(diào)了鉆戒的特質(zhì)和美感，也從另一個角度提升了產(chǎn)品的檔次與品位任務(wù)導(dǎo)入知識

7、儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價背景的作用及選擇任務(wù)一準(zhǔn)備一件商品，選取不同的背景拍攝若干照片，挑選出效果最好的一張，并給出選擇的依據(jù)?！救蝿?wù)實施】1、選擇商品，了解商品的特征與性質(zhì)。2、選擇5種不同背景，為商品拍攝若干照片，并在表格中記錄每一張所選擇的背景。 3、小組內(nèi)進(jìn)行討論，選擇出效果最好的一張照片。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價背景的作用及選擇任務(wù)一各個小組分別對別組的成果進(jìn)行評價，填寫拍攝評價表4-1-2。評價的依據(jù)可以參考以下項目。（1）拍攝過程的態(tài)度、溝通、合作（2）照片是否清晰（3）選擇背景是否合理（4）是否出現(xiàn)色差和變形任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小

8、案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價增彩的道具任務(wù)二 產(chǎn)品攝影，道具是花的葉，是情緒的延伸線，是詮釋畫面的引線，是締結(jié)內(nèi)心的橋梁，是你構(gòu)圖除了主體所該考慮到的次元素。道具種類繁雜，任何事物都可以成為你主題拍攝的道具。道具可大可小，大到可以是一個房間，甚至是一棟建筑，小到可以是一片樹葉，甚至是一根牙簽。合理地選擇道具進(jìn)行拍攝，能給商品增添色彩，增加生命力，并能增強(qiáng)顧客的購買欲，達(dá)到畫龍點睛的效果。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價增彩的道具任務(wù)二圖4-2-1以雜志和平板電腦為道具表達(dá)皮包大小 在商品攝影中對道具的應(yīng)用可謂五花八門，不同的道具會產(chǎn)生不同的效果和作用，因此怎樣選擇道具拍攝商品

9、也是一種學(xué)問。 1、道具的作用 商品是一種靜物，通過道具的使用可以使商品富有生命力，使商品的性質(zhì)、作用更具體地表達(dá)出來，起到畫龍點睛的作用。同時，道具也是一種參照物，通過道具的使用，使購買者通過圖片就能清楚知道商品的實際大小、重量和形狀等屬性。如圖4-2-1所示。 任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價增彩的道具任務(wù)二4-2-2選擇符合產(chǎn)品屬性的道具 2、道具的選擇 攝影中可以選用的道具千變?nèi)f化，于是怎樣選擇道具進(jìn)行拍攝也是我們需要掌握的常識。我們可以從一些典型的例子中得到啟發(fā)，從而融會貫通，學(xué)以致用。 在使用道具烘托商品時，首先要做到的與選擇背景一樣，要對所拍攝的商品的特征與性

10、質(zhì)了解清楚，這樣才能選擇恰當(dāng)?shù)牡谰?，否則只會適得其反。例如在拍攝廚衛(wèi)用品時，我們可以選用與廚房或者衛(wèi)生間相關(guān)的道具作為襯托，比如洗滌用品、水果、刀叉和碗碟等，如圖4-2-2所示。但如果我們選擇諸如電子設(shè)備、藥物、鞋類等作為道具的話，則有可能破壞整個畫面的和諧統(tǒng)一，甚至喧賓奪主，使讀者或者消費者摸不著頭腦，不知道圖片到底是要展示什么主體，導(dǎo)致購買欲望的減少。所以選取道具一定要慎重。 攝影中可以選用的道具千變?nèi)f化，于是怎樣選擇道具進(jìn)行拍攝也是我們需要掌握的常識。我們可以從一些典型的例子中得到啟發(fā)，從而融會貫通，學(xué)以致用。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價增彩的道具任務(wù)二 對于生活

11、用品，在拍攝時我們更多的可以選擇富有生活氣息的道具，這樣能給我們的產(chǎn)品注入更多活力，給人以源于生活，用于生活的感覺。同時，使用富有生活氣息的道具能夠拓寬讀者或者消費者的想象力，將產(chǎn)品在生活中的形象帶到人們面前。比如在拍攝臺燈類產(chǎn)品時，我們可以將臺燈放到實際的生活環(huán)境中去，以周邊的各類物品充當(dāng)?shù)谰撸瓦B一次性的水杯也可以作為道具，這樣不但使商品更接近生活，而且水杯這樣的道具也能作為參照物，使購買者了解臺燈的實際大小，一舉兩得。因此，只要將現(xiàn)場精心擺設(shè)一番，定能產(chǎn)生令人印象深刻的感覺。如圖4-2-3、4-2-4所示。攝影中可以選用的道具千變?nèi)f化，于是怎樣選擇道具進(jìn)行拍攝也是我們需要掌握的常識。我們

12、可以從一些典型的例子中得到啟發(fā)，從而融會貫通，學(xué)以致用。圖4-2-3以生活中物品作為道具1圖4-2-4以生活中物品作為道具2任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價增彩的道具任務(wù)二 對于服裝類產(chǎn)品，使用最多的道具莫過于模特了。在網(wǎng)上購物與實體店購物最大的區(qū)別就在于買家不能看得到實際的商品，尤其是服裝。在實體店購買時買家總喜歡穿上來試一試看看衣服合不合身，款式是否喜歡。而在網(wǎng)上購物時，為了讓買家能夠從各個側(cè)面了解服裝的款式特點，使用模特作為道具是必須的。 而對于飾品，則可以選用人體的某個部位作為道具，因為飾品大多是戴在手腕、手指或者脖子上的，因此以飾品佩戴的相應(yīng)部位作為道具也是常用的

13、方式。如圖4-2-5所示。 道具種類繁多，應(yīng)盡量選擇能夠提升產(chǎn)品品位的物品。因為在當(dāng)今社會，人們對物質(zhì)的追求已經(jīng)日益提高，相同種類的產(chǎn)品其檔次越高，越能勾住購買者的心，因此如何提升產(chǎn)品的檔次，也是我們在商品拍攝中所要追求的目標(biāo)之一。圖4-2-5以飾品佩戴的部位作為道具任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價增彩的道具任務(wù)二1、選擇道具應(yīng)該注意符合商品的特征與屬性，這樣更能突出商品的特點與用途。2、選取富有生活氣息的道具，把商品放回到生活中去進(jìn)行拍攝，能達(dá)到意想不到的效果。3、服裝類商品使用模特作為道具，能讓買家更清楚服裝的款式和特點。4、以飾品佩戴的部位作為道具，是拍攝飾品常用的方

14、式。5、選擇道具時應(yīng)思考如何提升商品的品位，同時能提升買家的購買欲望。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價增彩的道具任務(wù)二如圖4-2-6所示：以手表盒作為道具進(jìn)行拍攝，有助于提升手表的品位檔次，給人以高貴奢華的感覺如圖4-2-7所示：以佩戴者的手腕作為道具進(jìn)行拍攝，有助于將手表代入真實的生活環(huán)境，給人以現(xiàn)場感，并借助手腕作為參照物展示手表的大小屬性如圖4-2-8所示：以生動的玩具作為道具進(jìn)行拍攝，在產(chǎn)生趣味性的同時通過玩具和手表材質(zhì)的對比，表現(xiàn)出手表的質(zhì)地與色彩特征任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價增彩的道具任務(wù)二 準(zhǔn)備一件商品，針對如何突出它的特征屬性，如何

15、突出它的生活氣息，如何提高它的品位這幾個方面選取適當(dāng)?shù)牡谰叻謩e拍攝若干圖片，選出其中最好的幾張?zhí)峤弧Ｈ蝿?wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價增彩的道具任務(wù)二1、熟悉商品的特征屬性。2、分別針對突出特征屬性、突出生活氣息和提高品位幾個方面選取道具。3、拍攝若干組相片，并在表4-2-1記錄選取的道具及選取理由。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二各個小組分別對別組的成果進(jìn)行評價，填寫拍攝評價表4-2-2。評價的依據(jù)可以參考以下項目。（1）拍攝過程的態(tài)度、溝通、合作（2）照片是否清晰（3）選取道具是否合理（4）是否出現(xiàn)色差和變形 在本情境中，我們介紹了商

16、品攝影中背景以及小道具的作用及選擇要點。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，商品攝影作為一種媒介，成為商家與購買者之間不可或缺的溝通橋梁。大部分的商品屬于靜物，是沒有生命的，而背景作為環(huán)境的組成部分對拍攝主體起著烘托作用，有利于加強(qiáng)商品的表現(xiàn)力，而各種小道具則起著畫龍點睛的作用，可以帶給商品生命力。 背景的材料多種多樣，有背景紙、背景布、生活場景等等，在顏色的選擇上大部分選用靜色。常用的背景色有黑、白、灰三種，特別是黑與白兩種顏色有著其他顏色背景達(dá)不到的效果，于是在商品攝影中被廣泛使用。 而在商品攝影中，道具的選用更是千變?nèi)f化，如何選用合適的道具也是攝影師們必須認(rèn)真考慮的。道具在商品攝影中除了起到畫龍點睛的作

17、用外，對購買者而言還起著參考物的作用，通過一些為人所熟知的道具能夠向購買者傳達(dá)商品的大小、重量及形狀等各類屬性。在選擇道具的時候，應(yīng)當(dāng)注意突出商品的特征，切記喧賓奪主，可以把商品代入它實際的使用環(huán)境中去，給購買者一種現(xiàn)場感，拓展購買者的思路從而增強(qiáng)購買欲。另外，還可以通過適當(dāng)?shù)臄[拍和光影效果，提高商品的品位和檔次，從而勾住購買者的心。 總之，背景與道具在商品攝影中起著烘托的作用，但卻又是不可缺少的，正確地選擇和使用關(guān)系著商品攝影的成敗。1、背景一切造型藝術(shù)家都很重視背景的作用，黑格爾在美學(xué)中說過，“藝術(shù)家不應(yīng)該先把雕刻作品完全雕好，然后在考慮把它擺在什么地方，而是在構(gòu)思時就要聯(lián)系到一定的外在世

18、界和它的空間形式及地方部位”。攝影藝術(shù)家同樣懂得，背景對一副攝影作品的成敗起著舉足輕重的作用。背景的處理是攝影畫面結(jié)構(gòu)中的一個重要環(huán)節(jié)，只有在拍攝前細(xì)心選擇，才能使畫面內(nèi)容精煉準(zhǔn)確，使視覺形象得到完美表現(xiàn)。攝影畫面的背景選擇，要特別注意一下三點：（1）抓住主題特征。從商品攝影的實踐來看，背景的選擇是多種多樣的，有平面的，也有立體的，有室內(nèi)的，也有外景的，如何借助背景刻畫產(chǎn)品，最關(guān)鍵的一點是要對產(chǎn)品有全面而深入的了解，抓住產(chǎn)品的特征。根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格、定位、屬性以及作用的不同，在選擇背景時應(yīng)根據(jù)具體的情況予以合理的取舍。（2）力求簡潔。背景的處理力求簡潔。有人說過這樣的話，“繪畫和攝影藝術(shù)表現(xiàn)手段的

19、不同，在于繪畫用的是加法，攝影用的是減法”，因為繪畫反映生活總是給畫面添加色彩和元素，而攝影反映生活總是千方百計地減去那些不必要的東西。而攝影畫面很重要的工作就是要將背景中可有可無的，妨礙突出主體的東西刪減，以最大限度地提煉主題，完善畫面的簡潔精練。（3）要有色調(diào)對比。背景要力求與主體形成影調(diào)上的對比，使主體更加具有立體感、空間感和清晰的輪廓線條，加強(qiáng)視覺上的表現(xiàn)力。處理輪廓形狀的法則：暗的主體襯在亮的背景上；亮的主體襯在暗的背景上；亮的或暗的主體襯在中性灰的背景上；主體亮，背景亮，中間要有暗的輪廓線；主體暗，背景暗，中間要有亮的輪廓線。因為攝影是平面的造型藝術(shù)，如果沒有影調(diào)或色調(diào)上的對比以間隔主體形象，主體就很容易和背景溶成一片，喪失被視覺識別的可能性。所以，有人把畫面影調(diào)色調(diào)的對比，比作運載手段，有了它，畫面形象才會凸顯出來呈現(xiàn)在觀者面前。2、道具 而本情境中所說的道具, 是指在商品攝影過程中, 擺拍時供拍攝用的器物。運用小道具可在以下幾個方面收到良好的藝術(shù)效果：（1）助于交