2021康橋項(xiàng)目未來智慧生活整合推廣方案

1、VTRUST洋朽H他博學(xué)雜收，好學(xué)深思而又在在處之以平常心，他感受如普普斯特之纖避畢現(xiàn)， 文筮堪比唉田之揖讓畑容.趣味又如E爾德之風(fēng)流蘊(yùn)箱而又不至墮入偵世嫉 俗。他教我們憧得享受毎天的平常歲月，敎我們略過虱只管恣意享受那襲華美 的生命錦袍。上海岸文出版社倫才子阿蘭-德波頓當(dāng)我們稱贊一把椅子或是一幢房子“美”時(shí)我們其實(shí)是在說我們喜歡這把椅子或這幢房子向我們暗示出來的那種生活方式阿蘭-德波頓VTRUST洋朽H-幸福的建筑主要講述了假如我們對(duì)建筑的外觀根本無所謂的話倒真是省了心，可很不幸， 我們事實(shí)上極易受到周圍環(huán)境的影響?！懊馈痹诤艽蟪潭壬现鲗?dǎo)著我們情緒的變化。-這本作品從一個(gè)極其獨(dú)特的角度，審視

2、了一個(gè)我們看似熟悉、其實(shí)頗為陌生的主題:物質(zhì)的建 筑與我們生活之間的關(guān)系。人為何需要建筑?為何某種美的建筑會(huì)令你愉悅?為何這種對(duì)于建筑 美的認(rèn)識(shí)又會(huì)改變?建筑與人的幸福之間到底有何關(guān)聯(lián)？-德波頓從哲學(xué)、美學(xué)和心理學(xué)的角度對(duì)這些問題進(jìn)行了解答，最終指向一個(gè)結(jié)論:包括建筑在 內(nèi)的物質(zhì)的價(jià)值，最終意義在于通過塑造的生活空間和生活方式，傳遞人們對(duì)美好生活的態(tài) 度與追求。VTRUST洋朽H這與康橋的追求不謀而合VTRUST洋朽H推廣需要解決的問題/1、 康橋作為外來品牌，如何跟城市對(duì)話更能快速彰顯價(jià)值2、 外部條件趨同的情況下，如何放大品牌從而在競品中脫穎而出3、 康橋知園在“物質(zhì)的建筑”之上，如何傳遞

3、引領(lǐng)智慧未來生活方式及建筑之外價(jià)值目錄/ONE 對(duì)位城市品牌故事與城市鏈接一 IWO對(duì)話Y世代 丫世代客群特征及產(chǎn)品定位THREE產(chǎn)品故事 價(jià)值梳理及故事演繹FORE 推廣執(zhí)行入市/共鳴FIVE 視覺系統(tǒng)VTRUST洋朽HO N E對(duì)位城市文化VTRUST洋朽H每至一城，康橋必納一城文化1700年惠州，嶺南政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心 東江文化策源地，自古就是半城山色半城湖 承襲惠州千年山水和諧文化 同頻接駁世界脈搏康橋通過知園，為惠州臻獻(xiàn)一個(gè)智慧未來社區(qū)VTRUST洋朽H城市文化對(duì)撞品牌底色確立項(xiàng)目基因VTRUST程柘I留對(duì)話城市品牌對(duì)位城市期品牌賦能城市期項(xiàng)目反哺城市期三個(gè)階段畫面上通過康橋知園與

4、城市地標(biāo)對(duì)話，和城市建立 聯(lián)系，彰顯品牌將康橋標(biāo)準(zhǔn)、康橋經(jīng)驗(yàn)、康橋榮譽(yù)等作為品牌素材, 在傳播上強(qiáng)化康橋深厚的“造園基因”通過前兩個(gè)周期的推廣，市場上對(duì)康橋有一定的認(rèn)知 和意義，再此周期上強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目之于城市的價(jià)值和意義viRusr4康崎集團(tuán)I禺極KANGQIAO GROUP |康橋19載，布局惠州第三子堅(jiān)持“山水為本、城市人文”發(fā)展觀，發(fā)現(xiàn)城市和土地未來生命力以知園，脊續(xù)前年土地榮耀一千七百年惠州一座康橋知園T.666 8888 惠州市惠城區(qū)演達(dá)大道與體育南路交匯處北400米品牌對(duì)位城市期+品牌賦能城市期+項(xiàng)目反哺城市期千七百年惠州一座康橋知園康橋19載，布局惠州第三子堅(jiān)持“山水為本、城市人文”

5、發(fā)展觀，發(fā)現(xiàn)城市和土地未來生命力以知園，脊續(xù)前年土地榮耀VTRUST洋朽H泗州塔惠州世貿(mào)中心品牌對(duì)位城市期+品牌賦能城市期+項(xiàng)目反哺城市期千七百年惠州一座康橋知園康橋19載，映獻(xiàn)當(dāng)代人居美學(xué)尊重土地與人文的原則，淬煉時(shí)代建筑精華 以康橋造園之經(jīng)，精心匠筑理想之所viRusr康斬集皿I惑雇KANGQIAO GROUP |本康橋知園&金山湖畔先生府上19載康橋一座康橋知園康橋19載，匠心品質(zhì)皆凝練于此 不辜負(fù)每一片土地價(jià)值，持續(xù)筑夢城市生活 以一座山水園景，迭代城市品質(zhì)人居尺度1666 8888 惠州市惠城區(qū)演達(dá)大道與體育南路交匯處北400米VTRUST洋朽H品牌對(duì)位城市期+品牌賦能城市期+項(xiàng)目反

6、哺城市期19載康橋一座康橋知園康橋19載，匠心品質(zhì)皆凝練于此不辜負(fù)每一片土地價(jià)值，持續(xù)筑夢城市生活 以一座山水園景，迭代城市品質(zhì)人居尺度f旳 品牌對(duì)位城市期+品牌賦能城市期+項(xiàng)目反哺城市期19載造園沉淀一座康橋知園康橋19載品質(zhì)沉淀，構(gòu)筑引領(lǐng)時(shí)代產(chǎn)品力堅(jiān)守“3重集團(tuán)品質(zhì)管控、6重質(zhì)量強(qiáng)制質(zhì)檢、5重放心售后保障”KANGQIAO GROUP |本康橋知園.金山湖畔先生府上用一座園 升級(jí)一座城康橋知園，承襲康橋造園基因精巧規(guī)劃，灌注考究生活美學(xué)以金山湖畔，先生府上，升級(jí)一座城市人居理想T.666 8888 惠州市惠城區(qū)演達(dá)大道與體育南路交匯處北40 0米f g 品牌對(duì)位城市期+品牌賦能城市期+項(xiàng)目

7、反哺城市期用一座園升級(jí)一座城2康橋知園，承襲康橋造園基因精巧規(guī)劃，灌注考究生活美學(xué)以金山湖畔，先生府上，升級(jí)一座城市人居理想”gg 品牌對(duì)位城市期+品牌賦能城市期+項(xiàng)目反哺城市期用一座園改變一座城2康橋19載，始終堅(jiān)持最優(yōu)“客戶體驗(yàn)”，匠筑城市高端精品 布局惠州第三子，以現(xiàn)代城市發(fā)展藍(lán)本，擎動(dòng)惠州未來人居用一座園煥新一座城康橋知園，根植前年惠州文脈，遠(yuǎn)見城勢未來 擇址城市核芯，先生府上，煥新惠州美好人居樣本f暢 品牌對(duì)位城市期+品牌賦能城市期+項(xiàng)目反哺城市期VTRUST洋朽HT W O探索客群價(jià)值認(rèn)知VTRUST洋朽HY世代(1980-1995年出生)丫世代又叫“千禧一代”，因這一代人的生育率

8、又再次大幅回升，故而還被稱為“回聲潮世代(Echo _ Boomers)”。丫世代最大的特征在于經(jīng)歷了個(gè)人電腦和因特網(wǎng)的迅速普及，由此形成了與X世代截然不同的生活 態(tài)度和價(jià)值觀，基于互聯(lián)網(wǎng)帶來的諸多變革與對(duì)高科技的掌握，Y世代大多自信樂觀執(zhí)著坦率有主見 見識(shí)廣。Y世代媒體傾向性的平臺(tái)舉例我喜歡在網(wǎng)上購物，并且我會(huì)優(yōu)先 選擇發(fā)貨快的店家，下單前我會(huì)在各大 網(wǎng)站看評(píng)論、研究比較；對(duì)于產(chǎn)品種草, 我會(huì)受社交媒體影響，彳旦不太相信廣告, 而且不是很在意這個(gè)產(chǎn)品是不是大品牌。1988年出生，銷售我手機(jī)里面APP還蠻多的，比如看 新聞和搜問題會(huì)使用幾個(gè)不同的APP； 我經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)上買東西，更相信大家在 網(wǎng)

9、上的反饋，感覺如果購買大部分人都 覺得好的產(chǎn)品應(yīng)該不會(huì)踩雷。1987年出生，人力資源VTRUSr洋柘摑客群對(duì)于未來價(jià)值的認(rèn)知和需求火星移民71(01010/010. O1O1jail|1|1O11gl/lO1O 0101：cJwi 110101011010 w 1 otbvwj 1001。杭而 10101寸%1 希101010bf|01010ipi01oioioihWjqJbioioipi 010101 V N1010101010 010101 1 書5)101豪15010101010111 oioicJtyw 0101010101 1 101010iQ1-0： 101010101#10101

10、0101010 0101010111010101010100W1O1O111O1O1O1O1O1O c n)ioi6inoioioioioeo01010111101010101010 010101011101010101010Q10101011101010101010 010101011101010101010 0101110010101010 10101011101010101010 010101011101010101010 010101110101010101 110101011101010101012：() nioi 11 oinioioion人工智能VTRUST洋朽H關(guān)鍵詞：科技、智

11、能、前瞻、引領(lǐng)VTRUST洋朽H他們追求【創(chuàng)他們更傾向于他們熱衷【科新】,相對(duì)于去創(chuàng)造一個(gè)屬技】,認(rèn)為科傳統(tǒng)的秩序和于自己的新世技會(huì)給人類帶資源占有方式EB界來更好的生活感，容易接受新鮮事物，V R、新能源車都是他們關(guān)注的對(duì)象他們崇尚【簡約】，偏愛新銳、簡潔、時(shí)尚的產(chǎn)品具有前瞻性的目光、國際化的審美，骨子里流 淌著優(yōu)雅品味以及對(duì)格調(diào)的追逐。VTRUST洋朽H客群畫像現(xiàn)狀悅居客戶特征描?。?0-39歲，特別是35-39歲，家有小兒或望子成龍；企事業(yè)中層管理者或私營業(yè)主，年收入20-60萬，首次或二次及以 上職業(yè)。需求特征：屬于中青年客群，收入尚可，期望為家人提好的生活環(huán)境，事業(yè) 上能有所發(fā)展，但

12、不過分強(qiáng)求；對(duì)家人的需求關(guān)注高于自身，非常在意自身看重的需求點(diǎn)，并在 多種需求中尋求平衡。安居客戶特征描摹：30-39歲，特別是30-34歲，家有小兒，望子成龍或三代同堂; 企事業(yè)一般職員或基層管理者，年收入10-3 0萬，首次。需求特征：中青年客群，家庭條件一般，經(jīng)濟(jì)收入低，缺乏安全感； 關(guān)愛家人，不追求大富大貴，認(rèn)為平安是福，平淡為真； 能安居，較為滿足，無太高的要求，接受現(xiàn)有生活。年輕有活力入中偏下收關(guān)注環(huán)境和產(chǎn)品家里普遍有小孩營造教育配套功能敏感點(diǎn)有社交的生活方式高性價(jià)比產(chǎn)品VTRUST洋朽H惠城區(qū)地緣性客戶，本地 企事業(yè)單位、職員、私營企業(yè)主等顯性身份標(biāo)簽改善需求Y時(shí)代 高學(xué)識(shí) 高能

13、力 高收入 昂揚(yáng)階層夢想 睿見時(shí)代先機(jī)VTRUST洋朽HT H R E E回歸項(xiàng) 目 本身VTRUST洋朽H整體功能定位流城市核心板塊功能定位文教智創(chuàng)城芯丨 生態(tài)宜居文教智創(chuàng)VTRUST洋朽H南北方向 東西方向金山大道 四環(huán)南路惠達(dá)大道 河莞惠高速通達(dá)丨 便捷涌現(xiàn)禮序便捷VTRUST洋朽H江北CBD金山新天地仲愷繁華丨 全能配套優(yōu)雅生活VTRUST洋朽H惠州一中惠南學(xué)校 奧林匹克體育場讀者文化中心涵養(yǎng)丨 名校云集書香名門VTRUST洋朽H內(nèi)聚外張中央景觀禮序丨 流動(dòng)合圍 雅致庭院VTRUST洋朽H南向4開間 83%高得房率戶型方正 南北雙陽臺(tái)產(chǎn)品丨 尺度空間舒適人居VTRUST洋朽H5R景觀體

14、系 19年造園積累 三分種、七分養(yǎng)園林丨 東方意境康橋園景VTRUST洋朽H項(xiàng)目定位精英教育區(qū) 9Alife智慧居VTRusr riiSLOGAN金山湖畔先生府上VTRUST rwll康布，EH IKANGQIAO GROUP | ATZ-V京康橋知園金山湖畔先生府上精英教育區(qū)9Alife智慧居 融約95-1 25m2 LDKS寬體甲板玻璃屋 靄約27-55m2 LDKS未來創(chuàng)意夢立方T.666 8888 惠州市惠城區(qū)演達(dá)大道與體育南路交匯處北400米V TRUST捏朽m備選 SLOGAN 1LINK惠州 金山湖升維都匯生態(tài)體VTRUSF涅朽擱備選 SLOGAN 2科創(chuàng)中產(chǎn)-智慧C I T Y

15、未來社區(qū)VTRUSF95-125產(chǎn)品定位LDKS寬體甲板玻璃屋27-55m?LDKS未來創(chuàng)意夢立方VTRUST洋朽H通過完整的故事線價(jià)值營造 成為惠州康橋“園系”標(biāo)桿作品給予惠州更高期待突破目前性價(jià)比天花板營銷使命通過本案營銷推廣建立“康橋知園” 系產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)通過核心價(jià)值感感召成為惠州區(qū)域封面VTRUST洋朽H個(gè)美好的故事 勝過100個(gè)賣點(diǎn)人們一般不喜歡廣告,但都喜歡成為故事主角VTRUSI洋朽帽人格化故事包裝打造人設(shè)：造物主Y世代城市菁英們的科創(chuàng)人生VTRUSF廠授朽Ml從物質(zhì)追逐到創(chuàng)造未來的品質(zhì)標(biāo)桿千禧一代創(chuàng)造者Y世代所要表達(dá)的認(rèn)同核心是什么?VTRUSF控朽惱造物主觀點(diǎn)一我所認(rèn)同的才是未來

16、的、可行的、炫酷的viRusr n?伽全城性事件營銷讓品牌迅速扎根以未來21年.21天.21事引領(lǐng)城市未來生活的“小事”為線索 完成城市性的品牌深入落地VTRUST涅朽IB全方位 媒 體發(fā)聲制 造品牌初 識(shí) 度康橋&惠州惠城區(qū)封面上的未來質(zhì)感生活暢領(lǐng)者為城市升維19載康橋地產(chǎn)惠州第三子，知園新品即將譽(yù)世登臨VTRUST洋朽H造物主觀點(diǎn)二生活方式的自我定義VTRUST洋朽H根基養(yǎng)分催化補(bǔ)給能源服務(wù)便捷迸發(fā)Z 九ALIFE智慧居r1 14核雙城k 方 II、 jT久心ri園林jrn4智創(chuàng)i jr14智駕1=1 /LL,kJr1繁繁華,Jrnt空間Lrk禮禮序kJV TRUST D?li創(chuàng)造觀點(diǎn)三未

17、來需要點(diǎn)想象力+科技加持VTRUSF廠程朽倡故事一：WiFi與電腦的應(yīng)用蝙蝠與密碼的跨界創(chuàng)意故事二：天文一號(hào)攜祝融號(hào)火星探測器登陸火星 源于中國人登天愿望故事二:康橋知園科技智慧人居未來VTRUST洋朽HF O U R講好故事講好故事VTRtisr rsii康橋知園本康橋知園日金山湖畔先生府上VTRUST洋朽H第一套VTRUST rwll康布，EH IKANGQIAO GROUP | ATZ-V京康橋知園金山湖畔先生府上精英教育區(qū)9Alife智慧居 融約95-1 25m2 LDKS寬體甲板玻璃屋 靄約27-55m2 LDKS未來創(chuàng)意夢立方T.666 8888 惠州市惠城區(qū)演達(dá)大道與體育南路交匯

18、處北400米精英教育區(qū)9Alife智慧居謂約95-1 25m2 LDKS寬體甲板玻璃屋 驟約27-55m2 LDKS未來創(chuàng)意夢立方T.666 8888 惠州市惠城區(qū)演達(dá)大道與體育南路交匯處北400米泰康橋知園.理同捋蜿I風(fēng)T.666 8888 恵州市恵城區(qū)演達(dá)大道與體育南路交匯處北400米 金山湖畔先生府上精英教育區(qū)9AlifeUM居：2*95-125m2 LDKSK體甲板玻璘屋：約2755m，LDKS未來創(chuàng)憲夢立方金山湖T 666“先生府上aK, 精英教育區(qū)Alif睹慧居EDK5咖岫558:0必康橋知園19載康橋一座康橋知園康橋19載，匠心品質(zhì)皆凝練于此 不辜負(fù)每一片土地價(jià)值，持續(xù)筑夢城市生活 以一座山水園景，迭代城市品質(zhì)人居尺度T.666 8888 惠州市惠城區(qū)演達(dá)大道與體育南路交匯處北400米宀二4一. / I一一 、 Wllz - ZI飛一T.666 8888惠州市惠城區(qū)演達(dá)大道與體育南路交匯處北心。米康橋19凱布局酬雋三子堅(jiān)持山水為本、城市人文”發(fā)展觀，發(fā)現(xiàn)城市和土地未釆勞力以知園，脊續(xù)前年土地籟千七百年惠州座康橋知lj II il 11