2015年8月份京城汽車市場特點分析

1、北京北辰亞運村汽車交易市場中心 顏景輝 2015年9月2015年8月份京城汽車市場特點分析目 錄四三二一2015年8月份京城汽車市場交易情況2015年8月份二手車市場主要特征分析9月份京城車市銷售預(yù)測2015年8月份京城車市總體評價五一2015年8月份京城新車市場特征分析一、2015年8月份京城汽車市場交易情況2015年8月份京城交易新車40300輛，同比增長6.9%，高于全國9.9個百分點；環(huán)比增長8.33%，增幅低于全國2.4個百分點1月8月京城累計交易新車315400輛，同比去年352400輛累計增長-10.5% 新車交易情況一、2015年8月份京城汽車市場交易情況8月份京城進口車交易5

2、100輛，同比增長-3.77%，環(huán)比增長4.08%，進口車交易量占新車銷售總量的12.66%1月8月京城累計交易進口車42270輛，同比去年48950輛累計增長-13.65%，占京城新車交易總量的13.4%京城8月份二手車交易情況8月份京城二手車成交過戶60800輛次，同比增長8.77%，環(huán)比增長7.04%一、2015年8月份京城汽車市場交易情況8月份京城二手車外遷率35.2%，新舊車交易比例1:1.51，二手車成交過戶輛次超過新車銷量50.87%1月8月京城二手車?yán)塾嫵山贿^戶457000輛次，同比去年453800輛次累計增長0.71%，二手車超過新車銷量44.9%，新舊車交易比例1:1.45

3、一、2015年8月份京城汽車市場交易情況亞市新舊車交易情況亞市8月份新車交易同比增長27.52%，高于全市平均水平20.62%，環(huán)比增長-4.6%1月8月亞市新車交易累計同比增長-3.71%，降幅低于全市6.79個百分點亞市8月份二手車成交過戶輛次同比增長48.69%，環(huán)比增長-9.84%1月8月亞市二手車成交過戶輛次累計同比增長52.92%二、2015年8月份京城車市整體評價盡管受到兩大因素影響，8月份京城車市仍然呈現(xiàn)新舊車交易同環(huán)比正增長觸底反彈，進一步企穩(wěn)回升態(tài)勢8月新車銷售今年首次出現(xiàn)同比正增長，并由去年同期同環(huán)比雙負(fù)增長轉(zhuǎn)變?yōu)榻衲甑碾p正增長8月份二手車成交過戶輛次成為今年第二個6萬輛

4、臺階月天津港爆炸事故對京城車市整體影響有限，庫存車源供應(yīng)基本滿足市場需求“兩大活動”單雙號交通保障措施對車源供應(yīng)及外地客戶購車產(chǎn)生一定影響新能源汽車在單雙號不限行措施加力刺激下，市場進一步呈現(xiàn)車樁兩旺勢頭車市高增長期購置車輛逐步進入換車期，支撐京城二手車市場平穩(wěn)增長三、8月份京城新車市場特征分析四項主要因素拉動8月份新車銷售同環(huán)比增長新款車上市提升市場產(chǎn)品吸引度8月上旬廠商加大促銷力度，拉動了新車交易增長官降品牌車型范圍加大，廠商價格營銷優(yōu)勢突顯廠家商家聯(lián)手，通過多種方式給予消費者大幅優(yōu)惠，推動銷售增長官降對銷售及廠商關(guān)系歷來都是一把雙刃劍在降價促銷的同時導(dǎo)致持幣待購。官降緩解廠商關(guān)系，但廠家

5、若不承擔(dān)彌補經(jīng)銷商存貨差價損失，惡化廠商關(guān)系實施“單雙號”限行措施倒逼消費者出手購車以舊換新和以廢換新資源支撐新車銷售企穩(wěn)增長亞市數(shù)據(jù)顯示：更新指標(biāo)上牌數(shù)占85.14%；報廢車環(huán)比增長18.52%二手車過戶及報廢車規(guī)模支撐京城新車置換銷售三、8月份京城新車市場特征分析價格優(yōu)惠前高后低，庫存下降，效益有所提升天津港爆炸事故及單雙號交通管控導(dǎo)致車源供應(yīng)減少天津港爆炸事故部分品牌車型供應(yīng)受到一定影響，中規(guī)豪華車價格優(yōu)惠回調(diào)2萬至3萬元單雙號交通管控使緊俏車型優(yōu)惠回調(diào)1千2千元不等經(jīng)銷商過高的庫存，抵消車輛供應(yīng)缺失的影響，整體沒有出現(xiàn)無車可賣現(xiàn)象兩大活動結(jié)束及天津港口岸業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)，市場車源供應(yīng)逐步改

6、善部分廠家下調(diào)任務(wù)計劃及高溫假期停產(chǎn)檢修新老款車型交替都減輕了經(jīng)銷商的庫存和經(jīng)營壓力匯率上升，成本增加，平行進口車價格平均上漲1萬3萬元三、 8月份京城新車市場特征分析亞市經(jīng)銷商價格調(diào)查顯示：優(yōu)惠增加車型范圍4月份5月份6月份7月份8月份9月份豪華車56.2532.1446.4371.4457.1428.57中高級車5040.9145.8458.3354.1758.33經(jīng)濟型75.8682.145064.295050SUV54.5563.6472.7381.8263.6436.36三、 8月份京城新車市場特征分析優(yōu)惠減少（持平）車型范圍4月份5月份6月份7月份8月份9月份豪華車減少37.546

7、.4321.4310.7128.5757.14持平3.137.1417.857.1410.717.14中高級車減少20.8331.8133.3316.6733.3320.83持平12.513.6420.8316.6712.512.5經(jīng)濟型減少10.3414.292521.4321.4325持平6.902510.7117.8617.86SUV減少36.3618.1818.1809.0936.36持平09.0909.0918.1818.18三、8月份京城新車市場特征分析京城車市面臨著新常態(tài)下的生存發(fā)展挑戰(zhàn)市場需求疲弱，資源供應(yīng)增加，導(dǎo)致需求與供給失衡購車消費增長與商家數(shù)量規(guī)模失衡，競爭慘烈新政策、

8、新技術(shù)撞擊傳統(tǒng)營銷格局催生新的營銷模式創(chuàng)新發(fā)展新車傳統(tǒng)經(jīng)銷商業(yè)務(wù)鏈各環(huán)節(jié)效益空間嚴(yán)重縮水，持續(xù)虧損，經(jīng)銷商生存遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)授權(quán)經(jīng)銷商售后服務(wù)板塊營利占比下滑與售后服務(wù)市場規(guī)模增大形成反差汽車市場以經(jīng)銷商數(shù)量減少及集中度提升為表現(xiàn)的重組洗牌在所難免三、8月份京城新車市場特征分析解困破局成為汽車市場熱議話題和追尋的目標(biāo)需求疲弱、客戶分流、收入利潤下降甚至虧損是經(jīng)銷商面臨的三大現(xiàn)實問題。行業(yè)政策的不斷調(diào)整變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，使破局解困只能在市場動態(tài)發(fā)展中、在不斷創(chuàng)新摸索中尋求階段性的措施良方三、8月份京城新車市場特征分析以滿足客戶需求為出發(fā)點，提高售后服務(wù)質(zhì)量，拓展新項目、創(chuàng)新新模式，提升客戶

9、品牌忠誠度，求生存謀發(fā)展新能源汽車是汽車市場發(fā)展的新引擎新能源汽車將成為未來汽車市場發(fā)展的突破口和效益增長點北京新能源汽車發(fā)展具有強烈示范效應(yīng)，將成為全國新能源汽車市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)北京新能源汽車市場需求的快速提升，廠商聯(lián)合汽車市場推廣宣傳取得的良好業(yè)績效果，使廠家將新能源汽車項目看作破局解困及未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向和提升效益的目標(biāo)市場三、8月份京城新車市場特征分析平行進口車成為經(jīng)銷商解決目前經(jīng)營困境，尋求未來發(fā)展的破局抉擇，也促成了目前的平行進口車熱國家工商總局公告為平行進口車經(jīng)銷商提供了資質(zhì)保證自貿(mào)區(qū)的成立為平行進口車發(fā)展提供了市場資源和渠道基礎(chǔ)平行進口車價格的市場參考作用成為政府及行業(yè)反暴利反

10、壟斷的標(biāo)尺利器平行進口車具有良好的市場需求基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)撃芷叫羞M口車存在制約其發(fā)展的政策瓶頸和內(nèi)外障礙改裝車市場是破除產(chǎn)品同質(zhì)化，滿足個性需求，提升產(chǎn)品附加值，突出經(jīng)營特色，增加經(jīng)銷商營利的解困項目三、8月份京城新車市場特征分析汽車有形市場集約化、規(guī)?；癄I銷平臺的擴散推廣功能及全特網(wǎng)發(fā)展方向是新能源汽車、平行進口車、改裝車發(fā)展的最佳舞臺，也是大經(jīng)銷商集團資源營銷，解困破局的良好選擇汽車有形市場具有汽車營銷宣傳推廣的專業(yè)氛圍和滿足消費者多功能服務(wù)需求的場所項目資源和能力，適合新能源汽車的推廣宣傳和體驗營銷，是線上線下O2O營銷模式的最佳平臺汽車有形市場是平行進口車開展深度營銷展示品牌，誠信拓展，破局解困的最佳平臺汽車有形市場改裝車“雙重客戶”資源，互為支撐的經(jīng)營架構(gòu)為經(jīng)銷商解困破局提供了平臺出口全國汽車有形市場誠信聯(lián)盟平臺為經(jīng)銷商通過O2O模式下的產(chǎn)品及渠道資源整合，開展B2B、B2C資源營銷，尋找新的利益增長點提供了廣闊舞臺，是破局解困的方式之一汽車有形市場是開展汽車及跨界營銷活動，嘗試創(chuàng)新營銷、宣傳推廣的最佳平臺亞市20周年場慶，傾情回饋消費者，將開展系列活動四、8月份二手車市場主要特征表現(xiàn)雄厚的在用車保有量為京城二手車市場持