深圳廣告通訊

1、深 圳 廣 告 通 訊（季刊）2007年第二期行業(yè)動(dòng)態(tài)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)今年將適時(shí)出臺(tái)特別報(bào)道一次成功的集體演出業(yè)內(nèi)風(fēng)云中廣協(xié)現(xiàn)代廣告雜志公布2006年度排行榜深圳特區(qū)報(bào)創(chuàng)刊25周年廣告慶典晚會(huì)協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)廣告審查員及廣告從業(yè)人員培訓(xùn)反響強(qiáng)烈協(xié)會(huì)走訪資質(zhì)認(rèn)定廣告公司全國(guó)公益廣告大賽開(kāi)鑼 協(xié)會(huì)積極組織會(huì)員參賽協(xié)會(huì)通知全國(guó)廣告行業(yè)“精神文明先進(jìn)單位”評(píng)比活動(dòng)正式啟動(dòng)第14屆中國(guó)廣告節(jié)深圳組團(tuán)通知中廣協(xié)舉辦首屆中國(guó)廣告優(yōu)秀論文評(píng)選活動(dòng)2007中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告訂購(gòu)?fù)ㄖ獦I(yè)務(wù)探索 媒體廣告營(yíng)銷的兩種力量企業(yè)自做廣告走不遠(yuǎn)國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)劉凡在“2007中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展高層論壇”上透露中國(guó)廣告業(yè)

2、發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)今年將適時(shí)出臺(tái)2007年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展高層論壇于5月下旬在南京舉行，國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)劉凡在做主旨演講時(shí)透露兩個(gè)重要信息：中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)今年將適時(shí)出臺(tái)，同時(shí)國(guó)家工商行政管理總局今年將適時(shí)開(kāi)展廣告從業(yè)人員技術(shù)職稱的評(píng)定工作。劉凡首先全面回顧了中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展軌跡。他說(shuō)，改革開(kāi)放28年來(lái)，特別是黨的十六大以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，遵循廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)，自主創(chuàng)新，取得了令人矚目的成就。2006年，中國(guó)廣告行業(yè)在繼續(xù)調(diào)整的走勢(shì)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)1573億元，同比增長(zhǎng)11.1%；全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)14.3萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)14.1%；廣告從業(yè)人員1

3、04萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)10.6%；全國(guó)廣告公司經(jīng)營(yíng)額達(dá)631.3億元，同比增長(zhǎng)2.6%；電視、報(bào)紙、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)額為797.9億元，同比增長(zhǎng)18.2%。目前，我國(guó)廣告市場(chǎng)已處于世界前列，中國(guó)作為“世界廣告界的明日之星”已無(wú)懸念。劉凡指出，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速，存在的問(wèn)題也不容忽視。一是廣告業(yè)總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展，但具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的廣告企業(yè)集團(tuán)和媒介集團(tuán)不多。二是廣告從業(yè)隊(duì)伍龐大，但高端專業(yè)人才缺乏，國(guó)際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)欠缺，高水平整合營(yíng)銷、傳播策劃、廣告制作人才嚴(yán)重不足。三是廣告業(yè)發(fā)展不平衡，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額中的絕大部分。四是虛假違法廣告在一些行業(yè)還比較突出

4、，廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序有待規(guī)范。劉凡指出，和諧發(fā)展是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的主題，也是發(fā)展的必然選擇。在發(fā)展目標(biāo)上，廣告業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的和諧統(tǒng)一；在發(fā)展路徑上，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板原則，以強(qiáng)項(xiàng)來(lái)拉動(dòng)弱項(xiàng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的和諧發(fā)展；在發(fā)展重點(diǎn)上，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)收入的增加、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、社會(huì)文明與健康文化的提升、違法違規(guī)廣告行為的消除四個(gè)方面的和諧統(tǒng)一；在發(fā)展內(nèi)容上，注重法制平臺(tái)、管理平臺(tái)、誠(chéng)信評(píng)價(jià)平臺(tái)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)以及人才教育平臺(tái)的和諧發(fā)展；在處理發(fā)展與監(jiān)管的關(guān)系上，強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)與監(jiān)督管理的和諧統(tǒng)一。要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，劉凡認(rèn)為當(dāng)前要重點(diǎn)采取幾項(xiàng)措施。一是積極探索具有中國(guó)特色的廣告發(fā)展模式。二是

5、整合廣告資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。三是加強(qiáng)監(jiān)管和行業(yè)自律，構(gòu)筑以廣告法為核心的監(jiān)管平臺(tái)，整合監(jiān)管資源，發(fā)揮相關(guān)部門優(yōu)勢(shì)，規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序；構(gòu)建廣告企業(yè)信用評(píng)價(jià)管理平臺(tái)，堅(jiān)決淘汰無(wú)誠(chéng)信、無(wú)規(guī)范、無(wú)道德的廣告企業(yè)，提升行業(yè)整體素質(zhì)。四是加強(qiáng)廣告教育，提升廣告從業(yè)人員素質(zhì)，為廣告業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的智力支持。五是加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的宏觀調(diào)控和行政指導(dǎo)，政府有關(guān)部門應(yīng)抓緊制定扶持廣告業(yè)的配套政策，為廣告業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，促進(jìn)廣告行業(yè)生產(chǎn)效率的提高，逐步完成廣告產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)整個(gè)廣告業(yè)健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。劉凡強(qiáng)調(diào)，根據(jù)形勢(shì)的發(fā)展變化，準(zhǔn)確把握產(chǎn)業(yè)定位，是實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)

6、的根本前提。同時(shí)，找準(zhǔn)廣告產(chǎn)業(yè)的定位也是制訂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)政策的重要基礎(chǔ)。一次成功的集體演出深圳品牌廣告公司亮相第三屆文博會(huì)籌備背景第三屆文博會(huì)籌備期間，廣告協(xié)會(huì)收到文博會(huì)組委會(huì)邀請(qǐng)，希望協(xié)會(huì)作為協(xié)辦單位參與廣告展招展工作。文博會(huì)極具影響力和號(hào)召力，文博會(huì)的觀眾資源是深圳任何展會(huì)都無(wú)法比擬的。2007年文博會(huì)以前瞻性的眼光將廣告展列為9大主題之一，主辦方給予了高度的關(guān)注。協(xié)會(huì)決定積極參與此項(xiàng)工作，為本土廣告品牌公司交流、創(chuàng)新提供良好的交易平臺(tái)。深圳是國(guó)內(nèi)最富經(jīng)濟(jì)活力的地區(qū)之一，廣告市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，每年都有一批新的廣告企業(yè)產(chǎn)生。深圳本地有4000多家與廣告相關(guān)的企業(yè)，其中2600家廣告公司

7、活躍在廣告代理、發(fā)布及制作的相關(guān)領(lǐng)域，但深圳的一些廣告大客戶總是舍近求遠(yuǎn)去北京、上海、廣州找廣告公司，原因是對(duì)本地廣告公司缺乏了解。事實(shí)上，深圳廣告經(jīng)過(guò)近30年的磨礪，已打造出一批設(shè)計(jì)創(chuàng)意強(qiáng)，尤其是地產(chǎn)營(yíng)銷策劃方面領(lǐng)先全國(guó)并在各大城市設(shè)有多家分公司的品牌廣告公司，深圳市廣告協(xié)會(huì)一方面要借助第三屆文博會(huì)平臺(tái)，在廣告展會(huì)上宣傳并展示一批在行業(yè)內(nèi)頗有影響力的品牌廣告公司，另一方面也要大力支持政府主辦的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)招展工作。此外，協(xié)會(huì)能夠成功舉辦本次品牌廣告公司廣告展，也有賴于業(yè)界具有實(shí)力的品牌公司積極響應(yīng)與支持。組織招展本次品牌廣告公司推介展由深圳市廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦，是此次博覽交易會(huì)的重要展會(huì)之一，也

8、是深圳廣告界的一大盛事，其宗旨是宣傳本土廣告、打造品牌企業(yè)，全方位地進(jìn)行廣告企業(yè)品牌形象宣傳。泰禾廣告創(chuàng)意的微笑服務(wù)展位展位裝飾的小方盒組成的笑臉，每個(gè)方盒印的logo代表他們服務(wù)的品牌客戶指點(diǎn)廣告的紅色展位，紅色團(tuán)隊(duì)（展位準(zhǔn)備了豐富的禮品給觀眾派發(fā)）本來(lái)此次活動(dòng)協(xié)會(huì)只需名義上的支持，招展工作由承辦方操作既可，但是由于承辦方除了四新廣告展的經(jīng)驗(yàn)之外，其余品牌廣告展全靠協(xié)會(huì)張羅。由于協(xié)會(huì)首次舉辦品牌廣告公司展，加上有些老總對(duì)展覽也缺乏信心，為了完成預(yù)定目標(biāo)，協(xié)會(huì)主動(dòng)走訪深圳本地較有影響力的廣告公司，給他們定下四個(gè)展位的要求，力邀品牌廣告公司參與本次展會(huì)。與此同時(shí)，協(xié)會(huì)與人才文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)合作，給參

9、展商提供多方支持，包括提供免費(fèi)招聘展位及推薦文化英才在市里獲得表彰等。經(jīng)過(guò)前期繁雜的準(zhǔn)備與動(dòng)員工作，協(xié)會(huì)最終確定了十家參與深圳市品牌廣告公司廣告展的會(huì)員名單，為保證各參展公司都能在文博會(huì)上充分展示公司的企業(yè)文化與優(yōu)秀作品，協(xié)會(huì)通過(guò)不斷收集各參展公司意見(jiàn)，及時(shí)調(diào)整、協(xié)調(diào)、規(guī)劃各公司展位情況，力求滿足各公司提出的合理要求。協(xié)會(huì)為了提高此次廣告展的觀賞性，還策劃“優(yōu)秀廣告作品展示長(zhǎng)廊”，用以展示各參展廣告公司的優(yōu)秀廣告作品；同時(shí)，為了吸引更多的參展觀眾，在展館過(guò)道上設(shè)置大型電視屏幕，循環(huán)播放廣告公司宣傳性影視作品；此外，還將參展的廣告老總簡(jiǎn)介和公司簡(jiǎn)介以宣傳畫板的形式布置在展館內(nèi)進(jìn)行展示，多角度為各

10、廣告公司做形象宣傳。市廣協(xié)組織的品牌廣告公司推介展（市工商局廣告處曹全林處長(zhǎng)等人參觀展覽并與參展廣告公司老總高錦民、呂瑞、肖衍雄、孫洪喜等人合影）在認(rèn)真細(xì)致做好參展公司服務(wù)工作的同時(shí)，協(xié)會(huì)還全力配合文博會(huì)組委會(huì)的布展要求，協(xié)助各參展廣告公司做好布展工作，并對(duì)布展情況不甚理想的廣告公司及時(shí)提出修改意見(jiàn)，督促其連夜進(jìn)行重新布置，保證全部參展公司在文博會(huì)開(kāi)幕式舉行之前完成符合規(guī)定的布展裝飾。這次參展廣告公司肯花二萬(wàn)多元租展位，另加展位裝飾費(fèi)，確實(shí)不容易，中廣協(xié)聽(tīng)說(shuō)后都表?yè)P(yáng)深圳什么事情都走在全國(guó)的前面。展會(huì)盛況雖然從文博會(huì)第二天開(kāi)始，深圳連日暴雨，但觀眾和市民對(duì)文博熱情依然高漲，參加文博會(huì)人數(shù)不降反升

11、。截至閉幕當(dāng)日中午12時(shí)的不完全統(tǒng)計(jì)，參觀文博會(huì)主、分會(huì)場(chǎng)各項(xiàng)展覽、活動(dòng)達(dá)170萬(wàn)人次。本屆文博會(huì)不僅參與人數(shù)多，而且嘉賓來(lái)源廣、層次高，專業(yè)觀眾達(dá)到50.17萬(wàn)人次，海外專業(yè)觀眾5.03萬(wàn)人次。高速?gòu)V告精心制作的廣告牌網(wǎng)絡(luò)模型格外引人注目（展位耗資最大，彰顯深高速集團(tuán)實(shí)力）參加本次廣告展的各廣告公司皆有所收獲，在廣泛宣傳公司經(jīng)營(yíng)范圍的同時(shí)，不僅有與意向客戶商談合作事宜的，更有當(dāng)場(chǎng)與客戶簽訂合作協(xié)議框架的，展覽效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期想象。各參展公司在做參展?jié)M意度調(diào)查問(wèn)卷時(shí)都表示明年將繼續(xù)參加協(xié)會(huì)組織的廣告展，對(duì)協(xié)會(huì)的服務(wù)組織工作十分滿意，并將繼續(xù)支持協(xié)會(huì)以后組織的活動(dòng)。鑒于經(jīng)常接到各地咨詢深圳廣告公

12、司經(jīng)營(yíng)范圍并欲求合作的電話，借助此次文博會(huì)召開(kāi)的契機(jī)，協(xié)會(huì)請(qǐng)展會(huì)承辦公司出資印刷“深圳品牌廣告公司推介”宣傳手冊(cè)，不僅在展會(huì)期間廣泛向各界觀展人士派發(fā)，還向市工商局、市城管局各送一箱，以便他們向客戶推薦。靈臻廣告立柱式多屏彩電裝飾別具一格（市城管局綜合處楊雷副處長(zhǎng)等人參觀展覽并了解相關(guān)新技術(shù)設(shè)備情況）在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不時(shí)有專業(yè)觀眾過(guò)來(lái)詢問(wèn)與協(xié)會(huì)會(huì)員單位合作的事宜，還有報(bào)社記者要求采訪廣告公司，協(xié)會(huì)工作人員都盡力介紹有特色的廣告公司，調(diào)動(dòng)各種資源多方面為參展廣告公司作宣傳。此外，廣告展館內(nèi)承辦方還組織了100多家四新設(shè)備展商，與廣告展遙相呼應(yīng)，吸引了眾多的專業(yè)觀眾。展館內(nèi)的廣告技術(shù)設(shè)備與制作工藝、創(chuàng)

13、意融為一體，在同一個(gè)展會(huì)，觀眾可以了解并訂購(gòu)到廣告業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的所有產(chǎn)品，如印刷、打印設(shè)備，LED、電腦設(shè)計(jì)軟件、廣告創(chuàng)意作品等，從上游的設(shè)備供應(yīng)商到下游的廣告購(gòu)買商，該展會(huì)為商家、買家和賣家提供了一個(gè)共同的、廣闊的舞臺(tái)，既有利于參展商找到自己合適的供應(yīng)商，同時(shí)又能從專業(yè)觀眾里發(fā)現(xiàn)下游的客戶源，實(shí)現(xiàn)一站式的采購(gòu)和銷售。若干啟發(fā)1、擴(kuò)大協(xié)會(huì)影響力。參加本次品牌廣告公司廣告展的會(huì)員單位都是在深圳廣告界規(guī)模較大的廣告公司，覆蓋的廣告經(jīng)營(yíng)范圍包括平面媒體、電視媒體、影視制作、戶外媒體等，具有顯著的行業(yè)代表性。人才文博會(huì)為全市文化英才舉辦頒獎(jiǎng)典禮（深圳廣告界獲獎(jiǎng)?wù)咦笃穑毫钟晟?、孫洪喜、肖衍雄、周春潤(rùn)、高

14、錦民、洪宏在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)）為擴(kuò)大協(xié)會(huì)組織的品牌廣告公司展在文博會(huì)展場(chǎng)的影響，協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)參與了人才文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)中央華夏之聲電臺(tái)直播訪問(wèn)、文博會(huì)2號(hào)館現(xiàn)場(chǎng)深圳898電臺(tái)訪問(wèn)，并推薦參展公司參與文博會(huì)1號(hào)館深圳新聞網(wǎng)直播室訪問(wèn)，還向特區(qū)報(bào)記者推薦了多家廣告公司老總參與訪問(wèn)。此次協(xié)會(huì)牽頭組織文博會(huì)廣告展活動(dòng)，從開(kāi)始的招展至后期的展會(huì)服務(wù)工作都有條不紊，效率高服務(wù)到位，贏得會(huì)員單位的支持、配合與信任，無(wú)形中又進(jìn)一步擴(kuò)大了協(xié)會(huì)的影響力。參加本屆文博會(huì)廣告展的廣告公司對(duì)協(xié)會(huì)的組織工作、宣傳報(bào)道都給予了高度的評(píng)價(jià)與肯定，并對(duì)協(xié)會(huì)不怕麻煩不畏辛苦負(fù)責(zé)到底的工作精神表示贊賞，同時(shí)也感謝協(xié)會(huì)給他們提供了這么難得的展示平

15、臺(tái)。2、增強(qiáng)協(xié)會(huì)凝聚力。文博會(huì)廣告展的成功舉辦，進(jìn)一步向廣協(xié)各會(huì)員單位展示了協(xié)會(huì)策劃方案、組織活動(dòng)、落實(shí)工作的高效執(zhí)行力，同時(shí)也顯示了借助深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位這一媒體資源為參展公司作宣傳報(bào)道的明顯優(yōu)勢(shì)，更有力的向社會(huì)各界展示了協(xié)會(huì)與政府機(jī)關(guān)脫鉤、民間化運(yùn)作后自身的有利優(yōu)勢(shì)與健康的發(fā)展前景。通過(guò)本次活動(dòng)，協(xié)會(huì)與各會(huì)員單位之間的相互了解與信任又邁進(jìn)一大步，不僅進(jìn)一步的擴(kuò)大了協(xié)會(huì)的凝聚力，也為以后更有力的號(hào)召會(huì)員參加協(xié)會(huì)其他活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3、提高協(xié)會(huì)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。社會(huì)效益方面，協(xié)會(huì)不僅竭盡全力為各參展廣告公司打造品牌公司形象，而且通過(guò)大型廣告公司展示，使文博會(huì)觀眾眼前一亮，深圳廣

16、告公司原來(lái)是非常有水平的，夠規(guī)模夠檔次的企業(yè)。同時(shí)協(xié)會(huì)也在行業(yè)中樹(shù)立了威信，擴(kuò)大了影響。爭(zhēng)取更多地參展利益，平衡各廣告公司之間所獲榮譽(yù)，還不斷吸取活動(dòng)過(guò)程中的各種經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，歸納總結(jié)突發(fā)事件的最優(yōu)處理方式，并在此基礎(chǔ)上不斷提高協(xié)會(huì)對(duì)組織操辦大型活動(dòng)的調(diào)控能力，在傾力做好廣告展的同時(shí)，協(xié)會(huì)也獲得了組織類似活動(dòng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)效益方面，協(xié)會(huì)竭力為參展公司創(chuàng)造機(jī)會(huì)，部分參展商在會(huì)展期間及后來(lái)獲得客戶咨詢及業(yè)務(wù)往來(lái)。另外，承辦方按協(xié)議支付協(xié)會(huì)協(xié)辦費(fèi)4.8萬(wàn)元，這也給協(xié)會(huì)今后的活動(dòng)開(kāi)支增加了一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。由于時(shí)間緊經(jīng)驗(yàn)不足，本次活動(dòng)也存在不足之處。首先是參展的廣告公司沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的數(shù)目。因?yàn)橐恍┱J(rèn)識(shí)層面

17、上的問(wèn)題，少數(shù)在行業(yè)內(nèi)較有影響力的廣告公司沒(méi)有參與本次展會(huì)。其次是協(xié)會(huì)與專業(yè)展覽公司的配合與協(xié)調(diào)也需要進(jìn)一步的磨合。由于協(xié)會(huì)首次作為協(xié)辦方舉辦展會(huì)活動(dòng)，難免有疏漏不當(dāng)之處。能夠順利完成本次廣告展也有賴于各方面的支持與幫助。除了參展公司全力配合之外，市工商局廣告處、市城管局綜合處、市人才大市場(chǎng)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心也給予了大力支持，在此協(xié)會(huì)表示衷心感謝。希望今后在舉辦大型活動(dòng)時(shí)，協(xié)會(huì)能吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并能得到全體會(huì)員和社會(huì)各界更多的支持。附：文博會(huì)活動(dòng)表彰單位與個(gè)人第三屆文博會(huì)品牌廣告公司：深圳市高速?gòu)V告有限公司 深圳市指點(diǎn)廣告有限公司深圳市靈臻廣告有限公司 深圳市泰禾廣告有限公司深圳市唐碼之光廣

18、告有限公司 深圳市亞太聯(lián)合廣告有限公司深圳市海王廣告有限公司 深圳市長(zhǎng)城盛花廣告有限公司深圳市創(chuàng)擇廣告有限公司 深圳市全日興廣告有限公司市人才文博會(huì)文化英才榜：高錦民、周春潤(rùn)、洪宏、肖衍雄、林雨生、孫洪喜優(yōu)秀平面作品長(zhǎng)廊獲獎(jiǎng)作品： 作品名稱 單位名稱第一名：創(chuàng)建文明城市孺子牛篇 深圳晶報(bào)社第二名：怎不憶江南？江南世家 長(zhǎng)城盛花廣告公司第三名：泰禾形象宣傳影像世界篇泰禾廣告公司（并列）我是我一生的主角 創(chuàng)擇廣告公司優(yōu)秀影視作品視頻獲獎(jiǎng)作品： 作品名稱 單位名稱第一名：春回上林篇上林春天 泰禾廣告公司第二名：怡寶礦泉水信任朋友篇 靈臻廣告公司中廣協(xié)現(xiàn)代廣告雜志公布2006年度排行榜一、2006年度

19、中國(guó)媒介單位廣告營(yíng)業(yè)額前10名排序序號(hào)單位名稱1中央電視臺(tái)2上海文廣新聞傳媒集團(tuán)3深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)4南方廣播影視傳媒集團(tuán)5廣州日?qǐng)?bào)6北京電視臺(tái)7湖南電廣傳媒股份有限公司8江蘇省廣播電視集團(tuán)9浙江廣播電視集團(tuán)10解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)二、2006年度中國(guó)戶外廣告公司營(yíng)業(yè)收入前10名排序序號(hào)單位名稱1分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司2海南白馬廣告媒體投資有限公司3江蘇大賀國(guó)際廣告集團(tuán)有限公司4北京電通廣告有限公司5上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告有限公司6上海華智地鐵廣告有限公司7北京公交廣告有限責(zé)任公司8上海地鐵通成廣告有限公司9北京通成推廣公交廣告有限公司上海分公司10南京梅迪派勒公交廣告有限公司深圳的戶外廣告公司有三

20、家入圍前100名，分別是：排名第15位的深圳市機(jī)場(chǎng)廣告有限公司，排名第37位的深圳市藍(lán)太陽(yáng)廣告有限公司，排名第51位的深圳市龍帆廣告有限公司。深圳特區(qū)報(bào)舉行創(chuàng)刊25周年廣告慶典晚會(huì)深圳特區(qū)報(bào)創(chuàng)刊25周年廣告盛典晚會(huì)于5月24日在深圳市民中心禮堂舉辦。來(lái)自全國(guó)各地的品牌大客戶、4A廣告公司、深圳廣告協(xié)會(huì)會(huì)員等代表和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及廣告從業(yè)人員共1600多人共同參加了盛會(huì)。30多家單位和企業(yè)獲得晚會(huì)頒發(fā)的經(jīng)典廣告獎(jiǎng)、最佳廣告語(yǔ)獎(jiǎng)、最佳合作伙伴獎(jiǎng)和優(yōu)秀廣告公司獎(jiǎng)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊委員會(huì)主任梁勤儉，深圳市工商局局長(zhǎng)申慶三，團(tuán)市委副書記張志華，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員王田良、陳寅、張興文、冷鴻文、周斌

21、，深圳市廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李箭、夏良軍、李躍飛、高錦民、周春潤(rùn)等出席晚會(huì)。晚會(huì)由深圳特區(qū)報(bào)、深圳市廣告協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為特別支持單位，深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司協(xié)辦。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊委員會(huì)主任梁勤儉說(shuō)：“深圳特區(qū)報(bào)廣告人就比較善于化危機(jī)為良機(jī)，抓住機(jī)會(huì)大膽創(chuàng)新，作了不少有益的探索和嘗試，為全國(guó)報(bào)業(yè)同仁提供了相當(dāng)多的可資借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)”梁勤儉告訴記者，他來(lái)過(guò)深圳特區(qū)報(bào)多次。在他看來(lái)，深圳特區(qū)報(bào)人是一支很敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)，點(diǎn)子多、頭腦活、能吃苦，具有特區(qū)“拓荒?！钡拈_(kāi)拓精神，“這種富有時(shí)代特色的拓荒牛的開(kāi)拓精神，正在對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。”晚會(huì)期間播放的特區(qū)報(bào)廣告25年的經(jīng)典回顧，引起

22、全場(chǎng)人員思想震撼，從特區(qū)第一聲爆破修建國(guó)貿(mào)大廈時(shí)代的樸實(shí)廣告到整個(gè)廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中各式各樣的廣告版本，時(shí)而引發(fā)全場(chǎng)笑聲，時(shí)而化為在場(chǎng)人員的感嘆。之所以能得到這么好的效果，有賴于深圳特區(qū)報(bào)廣告人員的周密策劃及大量辛勤勞動(dòng)。他們用了幾十個(gè)人花了一個(gè)月的功夫，在資料庫(kù)里逐一篩選有紀(jì)念意義的廣告。像這樣的大手筆，反映了深圳媒體的一流工作水準(zhǔn)，也是值得業(yè)界贊揚(yáng)與學(xué)習(xí)的。自1982年成立至今，深圳特區(qū)報(bào)取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，深圳特區(qū)報(bào)廣告收入保持快速平穩(wěn)增長(zhǎng)，并屢次在全國(guó)平面媒體中率先出創(chuàng)新之作，例如1985年3月20日深圳特區(qū)報(bào)率先在全國(guó)平面媒體中刊登頭版廣告，不僅

23、突破了國(guó)內(nèi)同行對(duì)廣告投放的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)社會(huì)和大眾進(jìn)行了一次前所未有的廣告精神激勵(lì)；1990年10月7日，深圳特區(qū)報(bào)率先刊登麥當(dāng)勞餐廳在深圳開(kāi)業(yè)的廣告，拉開(kāi)國(guó)際間飲食服務(wù)業(yè)交流的序幕。作為對(duì)外改革開(kāi)放的窗口，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)在各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的先河。作為深圳特區(qū)改革開(kāi)放的積極參與者，深圳特區(qū)報(bào)的廣告從社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面不僅見(jiàn)證了歷史，而且熱情推動(dòng)了中國(guó)改革開(kāi)放的浪潮。深圳特區(qū)報(bào)已經(jīng)成為海內(nèi)外商品信息匯集流動(dòng)的平臺(tái)，引領(lǐng)全國(guó)時(shí)尚潮流、新生活模式和新工作態(tài)度。目前，深圳特區(qū)報(bào)廣告收入在全國(guó)媒體同行中名列前茅，廣告收入年均增幅居全國(guó)平面媒體前列。經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，深圳特區(qū)報(bào)以強(qiáng)大的整體實(shí)力和

24、卓越的品牌價(jià)值，獲得廣大海內(nèi)外廣告客戶的充分認(rèn)可。在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，市民中心禮堂座無(wú)虛席，來(lái)自國(guó)內(nèi)知名廣告公司、品牌企業(yè)的代表參加盛典。共青團(tuán)深圳市委、星河集團(tuán)、深圳移動(dòng)、萬(wàn)科地產(chǎn)等9家單位和企業(yè)獲得經(jīng)典廣告大獎(jiǎng)；金威啤酒、招商銀行等14家企業(yè)和組織獲得最佳廣告語(yǔ)獎(jiǎng)；傳立媒體等5家企業(yè)獲最佳合作伙伴獎(jiǎng)；深圳市如心廣告公司、深圳市創(chuàng)擇廣告公司、深圳市指點(diǎn)廣告公司等10家企業(yè)獲得優(yōu)秀廣告公司獎(jiǎng)。廣告審查員及廣告從業(yè)人員培訓(xùn)反響強(qiáng)烈由深圳市廣告協(xié)會(huì)組織的廣告審查員及廣告從業(yè)人員培訓(xùn)反響強(qiáng)烈，到目前為止已經(jīng)成功舉辦5期，全市132個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位501名學(xué)員參加了學(xué)習(xí)培訓(xùn)。為加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)行為，

25、提高廣告從業(yè)人員的法律水平，使行業(yè)更加有序發(fā)展，深圳市工商局頒發(fā)了深工商字（2006）18號(hào)文件，明確委托深圳市廣告協(xié)會(huì)組織本市媒體和廣告公司廣告審查員及廣告行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行從業(yè)培訓(xùn)。第五期培訓(xùn)班老師正在講課由于廣告法規(guī)的調(diào)整與變動(dòng)，在廣告從業(yè)人員培訓(xùn)班停辦三年后，再次恢復(fù)廣告審查及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，受到廣告從業(yè)人員的拍手歡迎。通過(guò)市工商局動(dòng)員號(hào)召和協(xié)會(huì)的積極組織，邀請(qǐng)的專家教授及政府部門有關(guān)人員認(rèn)真?zhèn)湔n，從2006年12月至2007年6月，協(xié)會(huì)成功舉辦了五期培訓(xùn)班，全市共有132個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位501名學(xué)員參加了培訓(xùn)。深圳主要媒體也積極行動(dòng)，組織從業(yè)人員積極參與，其中深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)參加

26、培訓(xùn)人員已經(jīng)達(dá)到124名，深圳廣電集團(tuán)86名參加培訓(xùn)。據(jù)中國(guó)廣告通訊報(bào)道，在全國(guó)各地市中，深圳組織參加廣告專業(yè)培訓(xùn)人數(shù)位居全國(guó)第一。參加培訓(xùn)的學(xué)員認(rèn)真學(xué)習(xí)的精神狀態(tài)也激發(fā)了講課老師的熱情，看到整潔明亮的大教室里座無(wú)虛席，學(xué)員們認(rèn)真聽(tīng)課，仔細(xì)填寫考卷，工作人員很受感動(dòng)。大家普遍認(rèn)為，通過(guò)培訓(xùn)，提高了廣告審查員的工作能力，提高了基層監(jiān)管的力度，有利于杜絕違規(guī)廣告。廣告公司接審員及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員在寬敞的教室里認(rèn)真聽(tīng)課日前，深圳市副市長(zhǎng)卓欽銳出席、市工商局副局長(zhǎng)袁作新主持召開(kāi)的全市相關(guān)單位聯(lián)席會(huì)議，對(duì)廣告審查培訓(xùn)又提出新的要求，協(xié)會(huì)根據(jù)有關(guān)精神，決定近期開(kāi)展最新廣告法規(guī)學(xué)習(xí)與業(yè)務(wù)指導(dǎo)，具體時(shí)間將另行

27、通知。協(xié)會(huì)走訪資質(zhì)認(rèn)定廣告公司為規(guī)范中國(guó)廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)廣告企業(yè)的發(fā)展，今年5月1日，中廣協(xié)頒發(fā)了中國(guó)廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定辦法，這是繼2003年以來(lái)的第四期資質(zhì)認(rèn)定工作。過(guò)去三年中認(rèn)定的深圳市中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)4家，中國(guó)二、三級(jí)廣告企業(yè)8家由于有效期三年已過(guò)，現(xiàn)在須重新申報(bào)。深圳此次申報(bào)資質(zhì)認(rèn)定的共8家，其中申報(bào)一級(jí)資質(zhì)的有6家（新申報(bào)的4家，資質(zhì)有效期已逾重新申報(bào)的2家），所有申報(bào)材料已送交省廣協(xié)，省廣協(xié)評(píng)定意見(jiàn)后將呈報(bào)中廣協(xié)審批，參加全國(guó)評(píng)比。二級(jí)、三級(jí)資質(zhì)的申報(bào)工作正在進(jìn)行中。協(xié)會(huì)到海王廣告公司走訪支持老區(qū)扶貧幫困是他們的特色門口“支持老區(qū)建設(shè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)團(tuán)體會(huì)員”獎(jiǎng)牌格

28、外醒目協(xié)會(huì)到將相和廣告公司走訪路牌廣告曾轟動(dòng)特區(qū)及全國(guó)是他們的驕傲蛇口的“時(shí)間就是金錢”、“見(jiàn)義勇為湖北籍英雄”公益路牌廣告人人皆知市廣協(xié)對(duì)申報(bào)資質(zhì)認(rèn)定的廣告公司進(jìn)行了逐家走訪，詳細(xì)了解各公司經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)規(guī)模和實(shí)力等，并按照各級(jí)認(rèn)定條件嚴(yán)格、認(rèn)真地審核申報(bào)材料，力爭(zhēng)推薦有實(shí)力、服務(wù)水平高、有行業(yè)影響力的優(yōu)秀廣告公司參與評(píng)定。在走訪過(guò)程中，協(xié)會(huì)了解到有些公司不僅經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)優(yōu)秀，同時(shí)還熱衷于社會(huì)公益廣告事業(yè)、慈善事業(yè)等，運(yùn)用自身資源為深圳市的公益事業(yè)做出了不少貢獻(xiàn)。全國(guó)公益廣告大賽開(kāi)鑼協(xié)會(huì)積極組織會(huì)員參賽深圳市廣告協(xié)會(huì)于6月收到市委宣傳部文明辦轉(zhuǎn)發(fā)的中宣部文明辦、國(guó)家工商局、國(guó)家廣播電影電視總局等

29、單位發(fā)來(lái)的關(guān)于舉辦全國(guó)“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”公益廣告作品征集比賽的通知，由于時(shí)間緊迫任務(wù)急，協(xié)會(huì)馬上行動(dòng)，將文件精神迅速傳達(dá)到部分設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)的協(xié)會(huì)會(huì)員單位，組織他們積極參與本次公益廣告作品大賽，反饋效果理想。據(jù)統(tǒng)計(jì)，協(xié)會(huì)先后收到深圳特區(qū)報(bào)廣告部、深圳商報(bào)廣告部、深圳晚報(bào)廣告部、晶報(bào)廣告部、深圳高速?gòu)V告、深圳柏高廣告、深圳靈臻廣告、深圳相互廣告、亞太聯(lián)合廣告、深圳指點(diǎn)廣告、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)系共11家單位總計(jì)39幅公益廣告作品，其中平面廣告作品36幅，影視廣告作品3幅。省委、市委宣傳部文明辦對(duì)協(xié)會(huì)積極組織此次活動(dòng)表示贊賞。全國(guó)廣告行業(yè)“精神文明先進(jìn)單位”評(píng)比活動(dòng)正式啟動(dòng)中

30、國(guó)廣告協(xié)會(huì)自1997年以來(lái)，在全行業(yè)內(nèi)開(kāi)展“爭(zhēng)創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明單位”（以下簡(jiǎn)稱為“爭(zhēng)創(chuàng)”）的活動(dòng)，在各省、自治區(qū)、直轄市廣告協(xié)會(huì)及中廣協(xié)各專業(yè)委員會(huì)的支持下，經(jīng)過(guò)十年的努力，“爭(zhēng)創(chuàng)”活動(dòng)已經(jīng)成為廣告行業(yè)的長(zhǎng)效自律機(jī)制，對(duì)于促進(jìn)行業(yè)自律、規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造公平、有序、健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提高廣告行業(yè)的社會(huì)公信力，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)具有十分重要的意義。2007年，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)黨的十六屆六中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，積極配合國(guó)家工商管理行政總局深入開(kāi)展整治虛假違法廣告的工作，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將繼續(xù)開(kāi)展“爭(zhēng)創(chuàng)”活動(dòng)。具體安排如下：一、“爭(zhēng)創(chuàng)”活動(dòng)的總體進(jìn)度：（1）2007年3月8月，廣告經(jīng)營(yíng)單位

31、開(kāi)展“爭(zhēng)創(chuàng)”活動(dòng)自查工作。廣告經(jīng)營(yíng)單位通過(guò)組織內(nèi)部檢查，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出差距，撰寫自查報(bào)告，自愿向省(區(qū)、市)廣告協(xié)會(huì)或向中國(guó)廣告協(xié)會(huì)各專業(yè)委員會(huì)申報(bào)“全國(guó)廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”；各省(區(qū)、市)廣告協(xié)會(huì)及各專業(yè)委員會(huì)組織檢查、初審工作后，必須在2007年8月30日前將推薦表（請(qǐng)按推薦順序填寫）和被推薦單位的申報(bào)表各一份報(bào)送中廣協(xié)會(huì)員管理部。（2）2007年9月11月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織檢查工作。（3）2007年12月，召開(kāi)總結(jié)表彰大會(huì)，并對(duì)獲得此項(xiàng)榮譽(yù)的單位通過(guò)媒體向社會(huì)公布。二、“廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”的標(biāo)準(zhǔn)(1)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)必須遵守國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，廣告內(nèi)容要真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精

32、神文明建設(shè)的要求，無(wú)違法廣告和虛假?gòu)V告。(2)堅(jiān)持“物質(zhì)文明、政治文明和精神文明”一起抓，協(xié)調(diào)發(fā)展。注重和諧企業(yè)建設(shè)，信譽(yù)良好，管理制度完善，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益顯著。(3)積極參與廣告協(xié)會(huì)組織的各項(xiàng)活動(dòng)，接受行業(yè)組織的指導(dǎo)，服從廣告管理部門的監(jiān)督，自覺(jué)遵守行業(yè)自律規(guī)則，公平競(jìng)爭(zhēng)，友好合作。(4)積極參與社會(huì)公益事業(yè)建設(shè)，重視公益廣告的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布。(5)與時(shí)俱進(jìn)，積極引進(jìn)廣告先進(jìn)技術(shù)，更新設(shè)備，提高廣告設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布水平。(6)重視廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)，不斷提高企業(yè)人員整體素質(zhì)。三、“爭(zhēng)創(chuàng)”活動(dòng)的檢查內(nèi)容（1）學(xué)習(xí)廣告法律法規(guī)和中廣協(xié)行業(yè)自律條款的情況；貫徹國(guó)家工商總局關(guān)于“廣告市場(chǎng)整治的

33、重點(diǎn)是虛假?gòu)V告”情況，特別是藥品、醫(yī)療及化妝品廣告的違法情況。（2）積極支持配合廣告協(xié)會(huì)工作的情況。（3）有無(wú)制作、發(fā)布過(guò)違法和虛假?gòu)V告而受到處罰的現(xiàn)象。（4）參與社會(huì)公益活動(dòng)和制作、發(fā)布公益廣告情況。（5）廣告內(nèi)容審查、合同、檔案、財(cái)務(wù)制度建立與執(zhí)行情況。四、“全國(guó)廣告行業(yè)文明單位”名額分配：（1）各省級(jí)廣告協(xié)會(huì)推薦名額分配220家：北京：27家天津：7家重慶：7家內(nèi)蒙古：2家西藏：1家上海：27家山西：2家遼寧：8家黑龍江：6家四川：7家江蘇：10家吉林：4家 山東：9家 河北：4家陜西：6家浙江：10家安徽：5家江西：4家 河南：4家新疆：4家福建：10家 湖北：9家 湖南：5家 廣西：

34、3家甘肅：3家云南：3家海南：2家 寧夏：2家 貴州：2家青海：2家廣東：25家（2）中廣協(xié)各專業(yè)委員會(huì)推薦名額分配62家：中廣協(xié)報(bào)紙委員會(huì)5家中廣協(xié)廣播委員會(huì)3家中廣協(xié)公交委員會(huì)3家中廣協(xié)電視委員會(huì)4家中廣協(xié)鐵路委員會(huì)3家中廣協(xié)電力委員會(huì)4家中廣協(xié)廣告公司委員會(huì)20家中廣協(xié)民航委員會(huì)2家中廣協(xié)戶外廣告委員會(huì)10家中廣協(xié)霓虹燈廣告委員會(huì)4家中廣協(xié)煙草廣告委員會(huì)4家五、“爭(zhēng)創(chuàng)”活動(dòng)的認(rèn)定與總結(jié)表彰（1）由中廣協(xié)會(huì)員管理部負(fù)責(zé)對(duì)被推薦為“廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”的企業(yè)進(jìn)行資格的初審工作；（2）將初選后的“廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”名單提交中國(guó)廣告協(xié)會(huì)辦公會(huì)議審議后批準(zhǔn)。（3）總結(jié)表彰大會(huì)擬于20

35、07年12月份在北京召開(kāi)。注：市廣協(xié)申報(bào)截止時(shí)間：7月30日請(qǐng)到深圳市廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)站下載“全國(guó)廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位申報(bào)表”，詳見(jiàn)協(xié)會(huì)通知一欄。第14屆中國(guó)廣告節(jié)深圳組團(tuán)通知今年9月2123日，“第十四界中國(guó)廣告節(jié)”將在美麗的海濱城市青島舉行，本屆廣告節(jié)主要項(xiàng)目包括：1、十四屆中國(guó)廣告節(jié)廣告作品評(píng)比：共設(shè)六大項(xiàng)目的評(píng)比 。2、世界廣告作品展示(含平面、影視、攝影、廣播、網(wǎng)絡(luò))：包括中國(guó)廣告獲獎(jiǎng)作品展、國(guó)外廣告獲獎(jiǎng)作品展。3、高峰論壇：包括“中國(guó)國(guó)際廣告高峰論壇”、“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”、“汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)”、“中國(guó)傳媒論壇”等。4、廣告展會(huì)：包括廣告媒體展、廣告企業(yè)展、廣告四新展等。5

36、、大型活動(dòng)：包括廣告節(jié)招待酒會(huì)暨開(kāi)幕晚會(huì)、開(kāi)幕式、頒獎(jiǎng)典禮、閉幕晚宴等。本屆廣告節(jié)仍然采取注冊(cè)制，深圳廣協(xié)會(huì)員單位可在協(xié)會(huì)報(bào)名，由協(xié)會(huì)統(tǒng)一注冊(cè)，組團(tuán)參加。注冊(cè)日期截止到8月31日止。注冊(cè)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分為嘉賓注冊(cè)與普通注冊(cè)兩種：嘉賓注冊(cè)：注冊(cè)費(fèi)3000元，贈(zèng)送限量版第十四屆中國(guó)廣告節(jié)10克純金紀(jì)念章一枚；普通注冊(cè)：2007年8月31日以前注冊(cè)的中廣協(xié)會(huì)員1000元/人，非會(huì)員1200元/人；8月31日以后注冊(cè)的中廣協(xié)會(huì)員1200元/人，非會(huì)員1600元/人。協(xié)會(huì)將參照去年的模式，組織三個(gè)考察團(tuán)參加本屆廣告節(jié)：1、廣告節(jié)青島團(tuán)（9月2023日）；2、廣告節(jié)山東團(tuán)（9月2026日）；3、廣告節(jié)韓國(guó)團(tuán)（9月

37、2027日）。協(xié)會(huì)隨后向報(bào)名單位發(fā)出具體通知及行程安排。中廣協(xié)舉辦首屆中國(guó)廣告優(yōu)秀論文評(píng)選活動(dòng)為了推動(dòng)中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展，展現(xiàn)廣告理論研究水平和優(yōu)秀成果，中廣協(xié)舉辦首屆中國(guó)廣告優(yōu)秀論文評(píng)選活動(dòng)。無(wú)論是從事廣告理論研究，還是戰(zhàn)斗在廣告第一線的廣告人，都有責(zé)任研究并解決中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；有責(zé)任研究未來(lái)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新之路；有責(zé)任關(guān)注世界廣告行業(yè)前沿理論和變化，把世界先進(jìn)的廣告理念介紹和引進(jìn)到中國(guó)來(lái)。廣告優(yōu)秀論文的評(píng)選活動(dòng)就是要為中國(guó)廣告人，尤其是廣告界的學(xué)者們提供一個(gè)展示學(xué)術(shù)研究成果的平臺(tái)，這樣不僅可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)廣告理論研究水平提高，還可以展示中國(guó)廣告業(yè)的成就與未來(lái)，加強(qiáng)與世界廣告

38、界的對(duì)話。一、活動(dòng)時(shí)間：征稿時(shí)間：2007年5月1日2007年8月31日評(píng)選時(shí)間：2007年9月1日2007年9月30日評(píng)選結(jié)果公布時(shí)間：2007年10月底，出專集時(shí)間：2007年12月底。二、組織單位：主辦單位：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)承辦單位：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)協(xié)辦單位：現(xiàn)代廣告雜志社協(xié)辦媒體：現(xiàn)代廣告雜志社、中國(guó)廣告雜志社、廣告人雜志社、國(guó)際廣告雜志社、廣告大觀雜志社、中國(guó)廣告top網(wǎng)、廣告導(dǎo)報(bào)雜志社、中國(guó)廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)三、獎(jiǎng)項(xiàng)、證書的設(shè)置：1、本活動(dòng)設(shè)置優(yōu)秀、三、二、一等獎(jiǎng)。2、證書：所有獎(jiǎng)項(xiàng)均頒發(fā)證書。四、本次活動(dòng)評(píng)選出的優(yōu)秀論文將集結(jié)出版。五、本次活動(dòng)的解釋權(quán)歸中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)。

39、六、本次活動(dòng)的論文參評(píng)要求與報(bào)送程序：（一）報(bào)送論文的范圍：1、報(bào)送的論文須是2005年1月1日2006年12月31日間，在省級(jí)以上主流財(cái)經(jīng)類與廣告類刊物上發(fā)表的論文（含中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)在評(píng)選時(shí)間范圍內(nèi)所出版的論文集）。2、報(bào)送論文的地區(qū)：中國(guó)境內(nèi)（包括香港、澳門、臺(tái)灣）以及東南亞華文地區(qū)。（二）論文要求：1、愛(ài)國(guó)守法。2、論文的論點(diǎn)鮮明，論據(jù)翔實(shí)，框架結(jié)構(gòu)合理。3、根據(jù)廣告業(yè)的一些前沿問(wèn)題，做實(shí)效性較強(qiáng)的研究。4、字?jǐn)?shù)在3000字以上。5、論文及參評(píng)論文登記表，要求用WORD格式輸入，并刻錄在光盤上。（三）論文評(píng)選不收參評(píng)費(fèi)用。（四）每位作者最多報(bào)送兩篇論文。（五）報(bào)送時(shí)間與程序：1、

40、論文報(bào)送截止日期：2007年8月31日2、按要求填寫參評(píng)論文登記表。3、報(bào)送的論文，每篇論文須提供刻有論文及參評(píng)論文登記表的光盤一張、打印樣一份,一并郵寄到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)。（六）參加評(píng)選的論文概不退還。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)有權(quán)將參評(píng)論文進(jìn)行編輯出版發(fā)行，其版權(quán)屬中國(guó)廣告協(xié)會(huì)。（七）論文郵寄地址（請(qǐng)用掛號(hào)信或快遞投遞）：北京市宣武區(qū)廣安門外大街248號(hào)機(jī)械大廈11層，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)郵編：100055，收件人：關(guān)瑞鴻 電話：01063317503 傳真：01063317504 注：請(qǐng)到深圳市廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)站下載“首屆中國(guó)廣告優(yōu)秀論文評(píng)選活動(dòng)參評(píng)論文登記表”，詳見(jiàn)協(xié)會(huì)通知一欄。2007中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告訂購(gòu)?fù)ㄖ?/p>

41、廣告經(jīng)營(yíng)單位：由中廣協(xié)、國(guó)家工商局廣告司組織專家撰寫的中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告2006年版發(fā)行后，受到廣泛贊譽(yù)，其內(nèi)容的深度及權(quán)威性在目前各類廣告工具書中可謂首屈一指。根據(jù)各界人士的要求與建議，2007年版“發(fā)展報(bào)告”將繼續(xù)出版發(fā)行。由于此書為行業(yè)內(nèi)部發(fā)行，書店無(wú)法購(gòu)到，因此市廣協(xié)決定為會(huì)員單位團(tuán)購(gòu)，并促請(qǐng)每家會(huì)員單位購(gòu)買一本作為資料保存或用作員工培訓(xùn)。附：2007中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告目錄序言總報(bào)告 2006年度中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告 廣告監(jiān)管篇2006年度全國(guó)廣告監(jiān)督管理情況報(bào)告 行業(yè)組織篇2006年度中國(guó)廣告協(xié)會(huì)工作報(bào)告 2006年度中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)工作報(bào)告 廣告經(jīng)營(yíng)篇2006年度中國(guó)廣告公司經(jīng)營(yíng)

42、發(fā)展報(bào)告 2006年度中國(guó)電視廣告發(fā)展報(bào)告 2006年度中國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展報(bào)告 2006年度中國(guó)廣播廣告發(fā)展報(bào)告 2006年度中國(guó)戶外廣告發(fā)展報(bào)告 2006年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展報(bào)告 2006年度中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展報(bào)告 廣告主篇2006年度中國(guó)廣告主營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告 廣告教育篇 2006年度廣告專業(yè)教育和廣告學(xué)術(shù)研究報(bào)告 中國(guó)廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定中國(guó)廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定工作簡(jiǎn)介 中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)名單 中國(guó)二級(jí)廣告企業(yè)名單 中國(guó)三級(jí)廣告企業(yè)名單附錄一、 2006年度全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位情況統(tǒng)計(jì)表二、 2006年度全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市廣告經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)表三、 2006年度全國(guó)廣告從業(yè)人員情況統(tǒng)計(jì)表四、 2006年

43、度全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額情況統(tǒng)計(jì)表五、 2006年度全國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)表六、2006年度全國(guó)10大產(chǎn)業(yè)廣告投放情況統(tǒng)計(jì)表七、 第十三屆中國(guó)廣告節(jié)大獎(jiǎng)賽獲獎(jiǎng)作品名單八、 第十三屆中國(guó)廣告節(jié)協(xié)會(huì)組織獎(jiǎng)名單九、 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品十、 2006年中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單十一、中國(guó)元素獲獎(jiǎng)名單十二、2006中國(guó)艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品名單十三、2006中國(guó)電信杯主題廣告創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)名單十四、 2006年度廣告人名單十五、 2006年網(wǎng)絡(luò)廣告投放十大行業(yè)十六、 2005-2010年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模十七、 2001-2006年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)支出十八、 2006年度廣告公司營(yíng)業(yè)額前100名排序十九、 2006年度廣

44、告公司營(yíng)業(yè)收入前100名排序二十、 2006年度廣告公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)最快的前10家二十一、2006年度廣告公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)最快的前10家二十二、2006年度新入選廣告公司營(yíng)業(yè)額排序100名的前10家二十三、2006年度新入選廣告公司營(yíng)業(yè)收入排序100名的前10家二十四、2006年度媒介單位廣告經(jīng)營(yíng)額前100名排序二十五、2006年度媒介單位廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)最快的前10家二十六、2006年度新入選媒介單位廣告營(yíng)業(yè)額前100名排序的前10家二十七、2006年度電視臺(tái)廣告營(yíng)業(yè)額前10名排序二十八、2006年度報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額前10名排序二十九、2006年度廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)額前10名排序三十、 2006年度

45、國(guó)家工商行政管理總局公布的嚴(yán)重違法廣告名單媒體廣告營(yíng)銷的兩種力量媒體廣告時(shí)間是一種特殊的產(chǎn)品，它具備一般產(chǎn)品沒(méi)有的特質(zhì)，首先，它的過(guò)期價(jià)值為零，也就是說(shuō)，媒體廣告產(chǎn)品具有時(shí)間約束性，這就增加了廣告經(jīng)營(yíng)的難度。其次，它是一種經(jīng)驗(yàn)型產(chǎn)品，只有在做過(guò)廣告之后才能判斷是否產(chǎn)生了效果。最后，它是一種具有依附性的產(chǎn)品，媒體廣告產(chǎn)品依附于節(jié)目，企業(yè)購(gòu)買廣告，實(shí)際上是在購(gòu)買節(jié)目。媒體廣告產(chǎn)品除了具有特殊性外，也具有一般產(chǎn)品的共性，因此，它與一般產(chǎn)品一樣，存在兩種營(yíng)銷力量，即媒體廣告營(yíng)銷的推力和拉力，所謂媒體廣告營(yíng)銷的推力就是通過(guò)對(duì)廣告資源的直接推介與宣傳，推動(dòng)客戶投放廣告；所謂媒體廣告營(yíng)銷的拉力，就是通過(guò)打造

46、媒體品牌，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生營(yíng)銷拉力，從而提升廣告銷售。中央電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)主張推拉結(jié)合，以拉為主。媒體廣告營(yíng)銷推力發(fā)展的三個(gè)階段：第一階段出現(xiàn)在80年代，這是自然銷售階段，此時(shí)媒體廣告產(chǎn)品處于一種自發(fā)狀態(tài)，直到80年代末，出現(xiàn)了一條廣告救活一個(gè)企業(yè)的神話，這時(shí)企業(yè)逐漸意識(shí)到廣告的威力。第二階段出現(xiàn)在90年代，這是媒體廣告產(chǎn)品的賣方市場(chǎng)階段，這時(shí)的媒體廣告產(chǎn)品數(shù)量非常有限，供小于求。第三階段出現(xiàn)在90年代末，伴隨媒體數(shù)量快速增加，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而且企業(yè)的投放漸趨理智，媒體廣告產(chǎn)品供大于求，進(jìn)入買方市場(chǎng)階段，媒體推廣會(huì)就在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了。媒體廣告營(yíng)銷的推廣大致可以分為以下四種，一是在經(jīng)濟(jì)中心

47、城市、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等實(shí)施區(qū)域推廣，打造“品牌基地”：二是對(duì)重點(diǎn)行業(yè)、潛力行業(yè)、新興行業(yè)等實(shí)施行業(yè)推廣，拉動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)；三是對(duì)國(guó)際4A廣告公司及其客戶、奧運(yùn)贊助商等實(shí)施特定客戶推廣；四是項(xiàng)目推廣，如招標(biāo)、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等特別項(xiàng)目推廣活動(dòng)。隨著中央電視臺(tái)品牌化戰(zhàn)略的發(fā)展，CCTV的市場(chǎng)推廣活動(dòng)已經(jīng)從推廣活動(dòng)發(fā)展為品牌活動(dòng)，例如CCTV黃金資源廣告招標(biāo)推廣，就是一個(gè)旨在打造“11.18”品牌的推廣活動(dòng)。媒體廣告營(yíng)銷的拉力。首先是市場(chǎng)營(yíng)銷的四位一體關(guān)系，即企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、媒體之間的關(guān)系。企業(yè)通過(guò)經(jīng)銷商將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，這是企業(yè)的實(shí)物鋪貨；企業(yè)通過(guò)媒體將信息傳遞給消費(fèi)者，這是企業(yè)的心理鋪貨。只有

48、品牌媒體才能在消費(fèi)者的心理貨架上占據(jù)最好的位置。中央電視臺(tái)的廣告營(yíng)銷已經(jīng)從賣廣告變?yōu)橘u節(jié)目，現(xiàn)在發(fā)展為賣CCTV品牌，今后將在市場(chǎng)拉力上下更多功夫，提出更多策略。CCTV品牌定位是國(guó)家電視臺(tái)，它的發(fā)展戰(zhàn)略是品牌化戰(zhàn)略，發(fā)展理念是堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)綠色收視率，發(fā)展目標(biāo)是成為世界級(jí)大臺(tái)；它的廣告經(jīng)營(yíng)的品牌定位是領(lǐng)跑中國(guó)電視廣告行業(yè)，國(guó)際化媒體廣告營(yíng)銷；它的廣告經(jīng)營(yíng)的品牌主張是相信品牌的力量；它的廣告經(jīng)營(yíng)品牌理念是構(gòu)建全面市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型的營(yíng)銷體系，在這品牌理念指導(dǎo)下，中央電視臺(tái)廣告部已經(jīng)形成了由市場(chǎng)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、編播系統(tǒng)和監(jiān)督制衡系統(tǒng)四大系統(tǒng)組成的組織架構(gòu)。(中央電視臺(tái)廣告部主任 夏洪波)企業(yè)自做廣告走不遠(yuǎn)前不久，某通信公司招聘。聘的職位并不是公司內(nèi)部設(shè)置的職位，而是 “品牌策劃”、“文案”、“設(shè)計(jì)”，這家公司的目的很明顯繞過(guò)廣告公司，自己做廣告。像這種做法其實(shí)并不算少數(shù)，現(xiàn)在很多企業(yè)都在強(qiáng)化自己的創(chuàng)作能力和媒體公關(guān)能力。不管決定自己做廣告的實(shí)現(xiàn)過(guò)程如何，是長(zhǎng)遠(yuǎn)打算也好，暫時(shí)嘗試也罷，這種做法到底是對(duì)還是錯(cuò)？是前進(jìn)，還是倒退？作為一個(gè)策劃人，作為一個(gè)以出賣體力（加班