佳能IXUS伊克薩斯“廣告舞者”選拔大賽案例

1、佳能IXXUS伊伊克薩斯斯“廣告舞舞者”選拔大大賽客戶希望望通過(guò)本本次IXXUS廣廣告舞者者選拔大大賽，為為廣大舞舞蹈愛(ài)好好者開(kāi)辟辟一個(gè)舞舞臺(tái)，讓讓他們用用舞步表表達(dá)出多多彩自我我的生活活態(tài)度，盡盡情追逐逐夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)夢(mèng)想；同同時(shí)為佳佳能IXXUS全全新廣告告片謀尋尋符合IIXUSS氣質(zhì)的的廣告主主角。通通過(guò)令年年輕人關(guān)關(guān)注度高高的參與與型競(jìng)技技比賽廣廣告活動(dòng)動(dòng)，提高高佳能IIXUSS在年輕輕用戶中中的品牌牌影響力力。依托托視頻網(wǎng)網(wǎng)站，通通過(guò)對(duì)參參賽者的的舞蹈視視頻征集集；讓大大眾對(duì)最最終獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)邊⑴c與競(jìng)猜，并并持續(xù)關(guān)關(guān)注各個(gè)個(gè)階段IIXUSS廣告宣宣傳片，促促進(jìn)大眾眾對(duì)IXXUS伊伊克薩斯斯

2、數(shù)碼相相機(jī)所傳傳達(dá)的時(shí)時(shí)尚動(dòng)感感、活力力激情的的品牌形形象的認(rèn)認(rèn)知。案例例名稱：佳能IIXUSS伊克薩薩斯“廣告舞舞者”選拔大大賽廣告告主：佳佳能所屬屬行業(yè)：數(shù)碼執(zhí)行行時(shí)間：20009年110月20110年11月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)背景：客戶戶的期望望：客戶戶希望通通過(guò)本次次IXUUS廣告告舞者選選拔大賽賽，為廣廣大舞蹈蹈愛(ài)好者者開(kāi)辟一一個(gè)舞臺(tái)臺(tái)，讓他他們用舞舞步表達(dá)達(dá)出多彩彩自我的的生活態(tài)態(tài)度，盡盡情追逐逐夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)夢(mèng)想；同同時(shí)為佳佳能IXXUS全全新廣告告片謀尋尋符合IIXUSS氣質(zhì)的的廣告主主角。1）通通過(guò)令年年輕人關(guān)關(guān)注度高高的參與與型競(jìng)技技比賽廣廣告活動(dòng)動(dòng)，提高高佳能IIXUSS在年輕輕用戶中中

3、的品牌牌影響力力。2）依依托視頻頻網(wǎng)站，通通過(guò)對(duì)參參賽者的的舞蹈視視頻征集集；讓大大眾對(duì)最最終獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)邊⑴c與競(jìng)猜，并并持續(xù)關(guān)關(guān)注各個(gè)個(gè)階段IIXUSS廣告宣宣傳片，促促進(jìn)大眾眾對(duì)IXXUS伊伊克薩斯斯數(shù)碼相相機(jī)所傳傳達(dá)的時(shí)時(shí)尚動(dòng)感感、活力力激情的的品牌形形象的認(rèn)認(rèn)知。項(xiàng)目目面臨的的挑戰(zhàn)：1.消費(fèi)者者對(duì)于產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)認(rèn)知度1）220088年，佳佳能曾經(jīng)經(jīng)做過(guò)一一次調(diào)查查，結(jié)果果表現(xiàn)出出很多人人認(rèn)為佳佳能是一一個(gè)穿著著正式、35歲歲左右的的工薪族族才會(huì)選選擇，而而其在220歲左左右年輕輕人的群群體中認(rèn)認(rèn)知度偏偏低。為為此，佳佳能推出出了“你好色色彩”宣傳口口號(hào)，主主攻青年年人群。2）這這次的街街舞選

4、拔拔賽也是是如此，由由于300人的選選拔淘汰汰賽，會(huì)會(huì)出現(xiàn)很很多喜怒怒哀樂(lè)，產(chǎn)產(chǎn)生友情情、感動(dòng)動(dòng)，而這這與相機(jī)機(jī)攝影的的主旨“拍攝感感動(dòng)”是一致致的，因因此佳能能舉辦了了這次選選拔賽。2.時(shí)間的的緊迫性性20009年年10月月26日日-20009年年11月月22日日不到一一個(gè)月時(shí)時(shí)間，需需要完成成大賽初初期參賽賽者征集集的任務(wù)務(wù)。在此此期間，有有7000多參賽賽者，總總共征集集了4888個(gè)視視頻參賽賽作品，為為大賽的的初選提提供了有有力的資資源保障障。營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策略與與創(chuàng)意亮亮點(diǎn)：1）品品牌的消消費(fèi)者屬屬性“舞蹈和和IXUUS之間間有一種種默契，都都是自我我表達(dá)、傳達(dá)喜喜怒哀樂(lè)樂(lè)的一種種語(yǔ)言?！被?/p>

5、于這這種理念念，IXXUS代代言人莫莫文蔚在在20009年“你好，色色彩?！贝呵飪蓛杉緩V告告中演繹繹了不同同流派的的現(xiàn)代舞舞，將動(dòng)動(dòng)感和時(shí)時(shí)尚，活活力和激激情，緊緊緊地和和IXUUS伊克克薩斯品品牌聯(lián)系系在了一一起。短短短300秒廣告告中，佳佳能IXXUS伊伊克薩斯斯數(shù)碼相相機(jī)被植植入了關(guān)關(guān)于夢(mèng)想想、青春春、激情情、創(chuàng)造造、時(shí)尚尚等多種種精神符符號(hào)，成成為時(shí)尚尚魅力的的最新代代表，也也成為青青春綻放放的最佳佳口號(hào)。更有有不少年年輕舞蹈蹈愛(ài)好者者悄悄夢(mèng)夢(mèng)想著“成為IIXUSS廣告舞舞者那樣樣的高手手”。佳能能洞悉到到了這些些夢(mèng)想的的力量，決決意為廣廣大舞蹈蹈愛(ài)好者者開(kāi)辟一一個(gè)舞臺(tái)臺(tái)，讓他他們可以

6、以盡情追追逐夢(mèng)想想、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)夢(mèng)想，得得到了年年輕人的的認(rèn)可。林櫻子子、尤軍軍、徐政政奇、王王璐、王王潤(rùn)、鄭鄭國(guó)維有有幸成為為這群年年輕人的的代表。當(dāng)廣告告歌曲IIts JJusttBeggun再再次響起起時(shí)，他他們已經(jīng)經(jīng)以嶄新新的形象象出現(xiàn)在在IXUUS20010年年1月份份新版本本的廣告告中。2）媒媒體策略略組合通過(guò)過(guò)新浪強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)門(mén)戶戶的影響響力廣而而告之；通過(guò)騰騰訊讓活活動(dòng)在中中國(guó)年輕輕用戶廣廣為傳之之。土豆豆網(wǎng)能有有效地承承載活動(dòng)動(dòng)用戶上上傳視頻頻參賽的的需求，同同時(shí)通過(guò)過(guò)本網(wǎng)站站的影響響力吸引引更多視視頻愛(ài)好好者。通過(guò)過(guò)有影響響力的社社區(qū)媒體體抓住感感興趣用用戶；通通過(guò)社區(qū)區(qū)的人際際黏性進(jìn)

7、進(jìn)行擴(kuò)散散性傳播播。關(guān)注注此活動(dòng)動(dòng)的用戶戶通過(guò)SSEM更更便捷、快速地地搜索到到大賽的的相關(guān)信信息。同同時(shí)，電電視廣告告片也配配合打出出上網(wǎng)搜搜索的告告知。執(zhí)行行過(guò)程：媒體體表現(xiàn)：1）佳佳能OffficciallSitte： HYPERLINK /products/camera/ixus/ixuscolor/dance/index.html hhttpp:/wwww.caanonn.coom.ccn/pprodductts/ccameera/ixuus/iixusscollor/dannce/inddex.htmml2）土土豆網(wǎng)TTIE-UP： HYPERLINK / htttp:/m3）新新

8、浪網(wǎng)TTIE-UP： HYPERLINK /minisite/ixusdancer/index.html htttp:/n/miinissitee/ixxusddanccer/inddex.htmml4）騰騰訊網(wǎng)TTIE-UP： HYPERLINK / htttp:/ixxus.actt.qqq.coom/5）貓貓撲TIIE-UUP： HYPERLINK / hhttpp:/m6）OOffllineeEveent：7）TTVChhannnel/OnllineeProograammee：在CCCTVV5,旅旅游衛(wèi)視視，星尚尚播放。同時(shí)在在網(wǎng)站專專區(qū)上進(jìn)進(jìn)行播放放，時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)47分分鐘。8）選選拔選手

9、手拍攝的的新一季季TVCCF，用用于后續(xù)續(xù)傳播營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)效果與與市場(chǎng)反反饋：1）TTraffficcofCCamppaiggn：-募募集期（009.110.226-009.111.222）：報(bào)名參參賽人數(shù)數(shù)7044人，上上傳視頻頻數(shù)4888個(gè)。-OOffiiciaalSiite：PV44,8111,0080，總總UV22,7339,3315-TTie-upssitee：土豆豆、新浪浪、騰訊訊、貓撲撲四家專專區(qū)總PPV約446,4483,0000,總UUV約224,0019,0000,導(dǎo)流流佳能官官網(wǎng)數(shù)5522,0000;網(wǎng)民民競(jìng)猜參參與人數(shù)數(shù)（099.122.8-10.1.77）3000,4438

10、;決賽賽視頻播播放數(shù)33,2008,4433次次。2）AAds：CLIICKSS:188,1009,6640;CPCC:0.73-土土豆總點(diǎn)點(diǎn)擊數(shù)66,1775,5594，總總點(diǎn)擊成成本0.20；-新新浪總點(diǎn)點(diǎn)擊數(shù)11,0884,1197，總總點(diǎn)擊成成本2.68；-騰騰訊總點(diǎn)點(diǎn)擊數(shù)33,0880,8840，總總點(diǎn)擊成成本0.96；-貓貓撲總點(diǎn)點(diǎn)擊數(shù)22,3118,9976，總總點(diǎn)擊成成本0.98。-其其他硬廣廣總點(diǎn)擊擊數(shù)5,4500,03333）活活動(dòng)網(wǎng)友友對(duì)本次次活動(dòng)的的充分肯肯定：上個(gè)個(gè)月參加加了佳能能廣告舞舞者選拔拔大賽，很很榮幸晉晉級(jí)了全全國(guó)300強(qiáng)，后后來(lái)去了了上海集集訓(xùn)，那那段日子子過(guò)的很很開(kāi)心，真真的是第第一次過(guò)過(guò)這樣的的日子。每天早早上起床床跑步，然然后跳舞舞，吃飯飯，下午午又是跳跳舞，吃吃飯，一一直到晚晚上，真真的是每每天從早早到晚的的跳舞，真真的特別別開(kāi)心。也認(rèn)識(shí)識(shí)了許多多許多朋朋友，很很開(kāi)心和和大家成成為好朋朋友摘自：FFunkkyJaaNhtttp:/ppopppinj