（鞋靴行業(yè)分析）老品牌掌控潮流回力鞋精耕搶占新市場

1、鞋靴行業(yè)分析鞋靴行業(yè)分析老品牌掌控潮流，回力鞋精耕搶占新市場 “今日你out了么？如今你出門逛街或運動還穿一雙耐克、阿迪鞋，那你就真的out了。由于飽含著國人記憶的回力鞋已經(jīng)強(qiáng)勢回歸，一度引領(lǐng)復(fù)古潮流。2021年的回力鞋可謂是搖身一變，專賣店設(shè)在阿迪、耐克等洋品牌中顯得格外惹眼，兒時記憶中那款白底紅標(biāo)的經(jīng)典回力鞋赫然標(biāo)價:289元。 回力鞋的回憶 流行只是表象，背后暗含的卻是老牌國企生存的甘苦。11年前，回力廠倒閉；去年，回力在原廠舊址開出了上海首家旗艦店。今年，回力間續(xù)在大寧、來福士、港匯等商場開出精品店。處在阿迪達(dá)斯、耐克等洋品牌的重重包圍中，這雙曾經(jīng)輝煌、飽含一代上海人記憶的球鞋，能否再

2、次煥發(fā)活力？ 上世紀(jì)90年月中期，款式相對單一的回力鞋開頭坐“冷凳子。殘酷的市場競爭中，回力廠破產(chǎn)，政府把回力品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離出來，新成立上?；亓π瑯I(yè)。 幾年前，一名法國人在上海街頭覺察了回力鞋，改進(jìn)創(chuàng)新后，把回力鞋帶到了海外市場，賣到50多歐元一雙，與國內(nèi)售價相比，它的身價至少翻了25倍。 “墻內(nèi)開花墻外香的回力鞋找到了突破口。借助這股時尚潮流開頭快步趕超同類品牌。回力鞋業(yè)曾和其他的公司合作，設(shè)計出一款限量版的回力運動鞋，以“懷舊、經(jīng)典為訴求，在北京的一家商場專柜銷售，一雙鞋賣到了500多元。 回力鞋高調(diào)電子商務(wù)搶占市場 如今電子商務(wù)已經(jīng)成為了眾多鞋企翻開市場的法寶，8月18日，名鞋庫獲

3、得擁有80多年歷史的國貨品牌回力Warrior的網(wǎng)絡(luò)銷售授權(quán)。在名鞋庫最新上線的回力頻道覺察，既有最經(jīng)典的回力情侶帆布鞋，也有新潮的板鞋和休閑鞋等款式。 近年來，回力鞋在歐美風(fēng)行一時，身價猛增，一雙回力鞋在歐洲定價50歐元(約500元人民幣)。主演過?指環(huán)王?的男星奧蘭多?布魯姆曾穿著回力鞋亮相媒體鏡頭前，也有越來越多的歐美明星對回力鞋情有獨鐘。 今年夏季，國內(nèi)各大城市時常能見到身穿共性T恤、腳踩回力鞋的年輕人，他們走在城市的大街小巷，成為一道布滿復(fù)古懷舊氣息的風(fēng)景線?；亓π谏鲜兰o(jì)80年月風(fēng)行中國，而在今日，回力鞋重新引領(lǐng)潮流，吸引大批支持國貨品牌的粉絲。 對本次回力的入駐，名鞋庫CEO許松

4、茂表示，回力是經(jīng)典的國貨品牌，并且物美價廉，近兩年，回力鞋重返街頭巷尾，穿著回力鞋已成為潮人的標(biāo)志。80后、90后的年輕人們都對回力有一種特別的情結(jié)，對這個國貨潮牌也非常支持。而作為中國鞋類的網(wǎng)上奧特萊斯，名鞋庫本身就是致力于為年輕人追求最高性價比的名牌鞋，耐穿、廉價的回力鞋最是適合在名鞋庫銷售不過了。 去年回力的銷售額約2億元，增長30%，利潤上升了近200%這是回力品牌近十年的最好業(yè)績?！俺绷?，不行捉摸。實際上，人們現(xiàn)在對于回力的品牌認(rèn)知仍停留在國貨、有用、記憶的層面，距真正意義上的時尚品牌還有差距。我們盼望能把握主動權(quán)，成為一個像耐克、李寧一樣的中高端運動品牌，而不僅僅是對過去的懷舊?；亓π瑯I(yè)公司執(zhí)行董事桂成鋼坦言，回力現(xiàn)在進(jìn)入了轉(zhuǎn)型的攻堅階段。