大和國(guó)際家居開業(yè)慶典

1、1起因會(huì)產(chǎn)生哪些不良影響？ 由于開業(yè)時(shí)間的延遲，之前的廣告推廣令我們陷入尷尬、進(jìn)退兩難的地步，給消費(fèi)者造成“狼來了！”的心理。在商家眼里，誠(chéng)信全無，勢(shì)必加大招商難度和進(jìn)場(chǎng)裝修難度。我們現(xiàn)在要做的就是盡最大的努力來淡化此次開業(yè)時(shí)間延遲帶來的不利影響。因此開業(yè)前宣傳推廣的關(guān)鍵點(diǎn)在于重新塑立大和國(guó)際家居 在商戶內(nèi)心的良好形象，鼓勵(lì)簽約客戶進(jìn)場(chǎng)裝修，促成重點(diǎn)意向客戶簽約，順利開業(yè)。關(guān)于推遲開業(yè)的危機(jī)公關(guān) 原計(jì)劃5月1日開業(yè)宣傳發(fā)布5月15日開業(yè) 現(xiàn)推遲到5月27日開業(yè)2解決方案帶來結(jié)果具體實(shí)施積極的面對(duì)問題，采取不回避的態(tài)度，努力和商戶溝通，爭(zhēng)取商戶的理解 在5月10左右，舉辦商戶答謝酒會(huì)，邀請(qǐng)已簽約

2、商戶和重點(diǎn)意向客戶，并在會(huì)議上介紹大和的管理架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，解釋延遲開業(yè)的原因，并表示“要達(dá)到100%開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)， 才堅(jiān)持開業(yè)”的承諾，并在會(huì)議上暢談目前開業(yè)前的準(zhǔn)備工作，廣告宣傳推廣情況，最后達(dá)成共識(shí)。 商戶對(duì)目前的狀況表示理解，抓緊裝修，配合開業(yè)前期準(zhǔn)備工作；促成重點(diǎn)意向客戶簽約成功！3目 錄前 言活動(dòng)主題活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)程序活動(dòng)方案促銷活動(dòng)媒體推廣費(fèi)用預(yù)算 4大和國(guó)際家居是東莞目前檔次最高的家居建材MALL，地處經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)：大朗。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊鎮(zhèn)區(qū)分布著聯(lián)大家具（常平）、明和建材廣場(chǎng)（長(zhǎng)安）、光輝家具等強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)務(wù)之急，必

3、須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造大和國(guó)際家居的美譽(yù)度及品牌形象。 通過開業(yè)慶典的系列活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)宣傳及采購的氛圍，達(dá)到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機(jī)會(huì)一定要抓住。前 言5活動(dòng)整體主標(biāo)：大和國(guó)際家居盛大開業(yè)活動(dòng)整體幅標(biāo)：大和國(guó)際家居，時(shí)尚品質(zhì)生活活動(dòng)將從氣勢(shì)恢弘的開業(yè)慶典、促銷、時(shí)尚、健康、文化等方面做深入挖掘，全面提升大和國(guó)際家居在東莞的美譽(yù)度和知名度?；顒?dòng)主題6活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)要大氣，提升品牌形象活動(dòng)要人氣，擴(kuò)大品牌知名度活動(dòng)要貴氣，適合品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展活動(dòng)要和氣，體現(xiàn)一派祥和、快樂、驚喜7活動(dòng)程序8一、活動(dòng)籌備安排第一部分 開業(yè)慶典儀式 1、活動(dòng)規(guī)模參加人數(shù)不限，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生高雅文化氣息

4、濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。2、活動(dòng)地點(diǎn)大和國(guó)際家居前廣場(chǎng)3、活動(dòng)內(nèi)容大和國(guó)際家居盛大開幕儀式4、舉辦時(shí)間5、交通安排主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊(duì)、攝影師及其它外請(qǐng)工作人員等的接送工作。2011年5月27日96、活動(dòng)物資籌備車輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。7、活動(dòng)的主持人選一女、一男8、邀請(qǐng)嘉賓嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專

5、人親自上門邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人B、 主辦單位負(fù)責(zé)人C、 業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)D、 知名人士、記者E、 業(yè)主及商家109、廣告宣傳根據(jù)“大和國(guó)際家居”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。廣告內(nèi)容要求:開業(yè)告示要寫明事由,即“大和國(guó)際家居開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排1）在活動(dòng)前20內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作2)印制廣告： 宣傳單

6、頁、禮品袋、 11二、活動(dòng)工作安排A、前期準(zhǔn)備階段：（1）2011年5月5日，對(duì)開業(yè)策劃方案做出實(shí)際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。（2）前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒?dòng)成功舉行。（3）確定各項(xiàng)公關(guān)，針對(duì)上級(jí)管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。（4）按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。B、制作、實(shí)施階段工作安排：（1）2011年5月12日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。12（2）2011年5月20日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。 （3）2011年5月22日，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、

7、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。C、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（1）2011年5月25日，開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。 （2）2011年5月26日，開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置， 并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成花籃、花牌、盆花的布置。（3）2011年5月27日，早上7：00前，對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完

8、畢。13D、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排（1）2011年5月27日，7：30工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作：保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。（2）2011年5月27日，8：00禮儀小姐、樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。（3）2011年5月27日，8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺(tái)記者、演出人員準(zhǔn)備完畢。 （4）2011年5月27日，9：30活動(dòng)正式開始。樂隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。14三、當(dāng)天活動(dòng)流程8：30 ：播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。9：30 ：來賓入場(chǎng)就座。9：50 ：音響播放慶典進(jìn)行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。1

9、0：00 ：舞蹈結(jié)束，主持人上臺(tái)宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。10：05 ：主持人邀請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭，時(shí)程5分鐘。10：10 ：主持人邀請(qǐng)大朗鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)致辭，時(shí)程3分鐘。 10：13：中國(guó)國(guó)際裝飾協(xié)會(huì)廣東分行領(lǐng)導(dǎo)講話10：17 ：東莞市建材協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話 10：20 ：東鵬陶瓷（東莞）總代理講話 10：26 ： 百速鋒商業(yè)地產(chǎn)總經(jīng)理介紹大和國(guó)際家居定位、招商、推廣及后期運(yùn)營(yíng)情況1510：40 ： 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。10：43 ： 宣布開業(yè)剪彩儀式開始 主禮嘉賓為開業(yè)儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，將典禮推向高 潮。鳴炮,主持人宣布大和國(guó)際家居正式營(yíng)

10、業(yè)。10：48： 大和國(guó)際家居管理方負(fù)責(zé)人上臺(tái)宣讀誠(chéng)信同盟章程。10：52 ：大和國(guó)際家居管理方和商家代表上臺(tái)共同宣讀誠(chéng)信宣言。10：56 ： 裝飾協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)宣布東莞市首屆“新概念藝術(shù)家居展開幕”。11：00： 開幕式結(jié)束，接下來走進(jìn)大和國(guó)際家居。16場(chǎng)景布置物料清單：171819202122后勤保障工作安排 本次活動(dòng)在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成?。?1、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔。2、活動(dòng)當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10名保安員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面的監(jiān)控。3、交通秩序：4名保安

11、負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口交通秩序，廣場(chǎng)、路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車輛。車輛擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。4、消防：配置滅火器，2名保安員確保進(jìn)入典禮會(huì)場(chǎng)范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。5、技工：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用品的維護(hù)和支持。6、音響師： 配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。7、防雨措施： 準(zhǔn)備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。 23第二部分：活動(dòng)方案活動(dòng)一東莞市首屆新概念藝術(shù)家居展背 景：開業(yè)慶典是營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場(chǎng)的必然之舉。然而，由于本項(xiàng)目高品位屬性決定了我們?cè)陂_業(yè)之始，必須把本項(xiàng)目作為：東莞市高檔精品家居市場(chǎng)的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)我們的項(xiàng)目進(jìn)行定位

12、。為此，乘著開業(yè)慶典席卷東莞家居市場(chǎng)的狂瀾，我們推出了“東莞市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把大和國(guó)際家居和其他大型家居賣場(chǎng)相區(qū)別開來?；顒?dòng)時(shí)間：2011年5月27日5月29日活動(dòng)地點(diǎn)：大和國(guó)際家居前廣場(chǎng)活動(dòng)主題：品質(zhì)家居 締造藝術(shù)生活24活動(dòng)構(gòu)思：1、項(xiàng)目是東莞目前檔次最高的家居生活廣場(chǎng)，舉辦“東莞市首屆新概念藝術(shù)家居展”，把藝術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營(yíng)戶參與展銷活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。2、通過慈善活動(dòng)，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的。活動(dòng)目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場(chǎng)形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息

13、接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時(shí)間內(nèi)使大和國(guó)際家居所倡導(dǎo)的“時(shí)尚品質(zhì)生活”的生活模式和“一站式購物”消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的首選，進(jìn)而提升大和國(guó)際家居的商業(yè)氛圍。25一、主題活動(dòng)（一）家裝材料慈善拍賣會(huì) 時(shí) 間：2011年5月27日 PM 2：003：00 地 點(diǎn)：大和國(guó)際家居前廣場(chǎng) 由大和國(guó)際家居商家提供拍賣商品，每件商品不論原價(jià)多少，在活動(dòng)中均以1元為起拍價(jià)，現(xiàn)場(chǎng)參與竟拍者可由低往高自由叫價(jià)，以現(xiàn)場(chǎng)最后、最高叫價(jià)為竟拍者獲勝標(biāo)準(zhǔn)。拍賣之所得全部做為大和國(guó)際家居慈善資金，用于慈善事業(yè)。提供商品之商家可獲得大和國(guó)際家居提供的相應(yīng)的廣告、新聞支持。 活動(dòng)一方案

14、26（二）新概念家居藝術(shù)展 時(shí) 間：5月27日5月29日 地 點(diǎn)：大和國(guó)際家居中庭 參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。 展品來源： 邀請(qǐng)大和商戶、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場(chǎng)布展。27（三）車 展 時(shí) 間：5月2729日 地 點(diǎn)：大和國(guó)際家居前廣場(chǎng) 車輛選擇：品質(zhì)較高，市場(chǎng)前景好的新款家居生活用車 數(shù) 量：暫定4-6款車型 活動(dòng)構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場(chǎng)，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣。28A、促銷方案一活動(dòng)主題：活動(dòng)時(shí)間： 5月2729日開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)促銷方案歡樂慶典，來買就送29活動(dòng)構(gòu)思： 1、本項(xiàng)目作為新開業(yè)高檔精品家居館，為了保證

15、項(xiàng)目高品質(zhì)市場(chǎng)的定位和不影響后期營(yíng)業(yè)的的正常經(jīng)營(yíng)，此次促銷活動(dòng)不宜大規(guī)模地價(jià)格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。2、通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動(dòng)了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購買的積極性，同時(shí)，也塑造了大和國(guó)際家居實(shí)力雄厚精品家居館的形象。3、操作細(xì)則：（1）通過報(bào)紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場(chǎng)包裝廣告，直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息；（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個(gè)獎(jiǎng)品的檔次。（3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)在DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。（4）DM單提前一周印制完畢。30B、促銷方案二活動(dòng)主題： 團(tuán)

16、體購物大和行，快樂裝修樂不停 家裝購物大和來，名牌家電往家抬 購物在大和，大獎(jiǎng)等你拿 購物裝扮家，名車奪回家活動(dòng)時(shí)間： 5月276月27日系列活動(dòng)之大獎(jiǎng)送到家，小獎(jiǎng)遍開花31系列活動(dòng)之一團(tuán)體購物大和行，快樂裝修樂不停 序號(hào)活動(dòng)日期具體時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容15月27日星期五10：0018：00全場(chǎng)特惠團(tuán)購活動(dòng)26月4日星期六13：3018：00瓷磚、衛(wèi)浴類特惠團(tuán)購活動(dòng)36月11日星期六13：3018：00櫥柜、衣柜類特惠團(tuán)購活動(dòng)46月18日星期六13：3018：00木地板、五金吊頂類特惠團(tuán)購活動(dòng)56月25日星期六13：3018：00家具、燈飾類特惠團(tuán)購活動(dòng)32 系列活動(dòng)之二家裝購物大和來，名牌家電往家抬

17、活動(dòng)時(shí)間：5月27日- - - 6月9日，共14天抽獎(jiǎng)時(shí)間：5月27日、6月2日、9日活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡在大和國(guó)際家居購物每滿200元的消費(fèi)者，均可向所在商家索要抽獎(jiǎng)券一張，按要求填寫抽獎(jiǎng)券上的信息即可參與每周抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取小家電（熱水壺、電吹風(fēng)、豆?jié){機(jī)等）微波爐、電磁爐、冰箱、液晶電視等大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品設(shè)立：大和國(guó)際家居將于每周送出200臺(tái)小家電（熱水壺、電吹風(fēng)、豆?jié){機(jī)等）、50臺(tái)微波爐、50臺(tái)電磁爐、30臺(tái)冰箱、5臺(tái)液晶電視。特別告知：所有獎(jiǎng)品只能于抽獎(jiǎng)活動(dòng)當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，若中獎(jiǎng)消費(fèi)者當(dāng)日未能到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，即視為自動(dòng)放棄其所抽得的獎(jiǎng)品。33系列活動(dòng)之三購物在大和，大獎(jiǎng)等你拿 活動(dòng)時(shí)間：5月

18、27日- - - 6月5日，共10天兌獎(jiǎng)時(shí)間：每日的16：30活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡來大和國(guó)際家居的消費(fèi)者，每人均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，詳細(xì)填寫登記信息后就可參加抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品設(shè)立：大和國(guó)際家居將于每日送出一等獎(jiǎng)1個(gè)4999元的大和國(guó)際家居購物代金券；二等獎(jiǎng)2個(gè)1000元的大和國(guó)際家居購物代金券、3個(gè)500元現(xiàn)金；三等獎(jiǎng)10個(gè)50元現(xiàn)金；幸運(yùn)獎(jiǎng)50個(gè)20元現(xiàn)金特別告知：活動(dòng)最后一天將抽出終極大獎(jiǎng)：1萬元大和國(guó)際家居購物代金券一張。34系列活動(dòng)之四購物裝扮家，名車奪回家 活動(dòng)時(shí)間：2011年5月27日2011年6月30日抽獎(jiǎng)時(shí)間：2011年6月30日下午活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡在大和國(guó)際家居購物每滿200

19、0元的消費(fèi)者，均可向所在商家索要抽獎(jiǎng)券一張，按要求趕寫抽獎(jiǎng)券上的信息即可參與每月一次汽車抽獎(jiǎng)及6月30日的終極抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品設(shè)立：標(biāo)致307。特別告知：所有車輛只能于6月30日終極抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，若中獎(jiǎng)消費(fèi)者當(dāng)日未能到現(xiàn)場(chǎng)，即視為自動(dòng)放棄其所抽得的車輛。35媒體投放計(jì)劃：傳播策略根據(jù)“大和國(guó)際家居”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。36現(xiàn)場(chǎng)展示廣告投放彩旗空飄報(bào)紙燈桿旗公交身車電視公交站臺(tái)戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)間：2011年5月22日開始投放時(shí)間：2011年5月

20、26日開始投放時(shí)間：2011年5月12日開始投放時(shí)間：2011年5月13日5月27日投放時(shí)間：2011年5月20日8月20日投放時(shí)間：2011年5月10日開始投放時(shí)間：2011年5月17日開始投放時(shí)間：已經(jīng)投放投放時(shí)間：2011年5月22日開始37媒體推廣安排1、分階段推廣：5月份為重點(diǎn)推廣階段，各種宣傳應(yīng)以密集、精準(zhǔn)、全面的方式推行。2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使大和國(guó)際家居成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。3、在活動(dòng)前15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳

21、單頁、禮品等。38第一階段：活動(dòng)前宣傳宣傳時(shí)間：開業(yè)半月前左右。宣傳方式：軟文宣傳造勢(shì)，以點(diǎn)到面全面鋪開并輻射到周邊鎮(zhèn)區(qū)，做開業(yè)前的市場(chǎng)預(yù)熱工作。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)大和國(guó)際家居?xùn)|莞市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場(chǎng)格局即將發(fā)生改變。傳達(dá)要素： 大和國(guó)際家居的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。媒體安排：以報(bào)紙，電視，戶外廣告，公交車身，公交站臺(tái)，路燈旗、網(wǎng)絡(luò)媒體及DM宣傳海報(bào)。39廣告計(jì)劃一報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)A、5月13、20、26日在東莞時(shí)報(bào)上投放整版廣告3次。B、5月26日在東莞日?qǐng)?bào)上投放夾報(bào)廣告。共計(jì)4個(gè)整版，在大朗周邊4鎮(zhèn)區(qū)（大朗、常平、黃江、松山湖）發(fā)行。C、焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)和搜

22、房網(wǎng)上刊登2000字左右的軟文一次。40A.東莞電視臺(tái)換臺(tái)廣告 B.周邊鎮(zhèn)區(qū)電視臺(tái)插播（30秒）廣告計(jì)劃二電視廣告電視臺(tái)播放時(shí)間秒數(shù)次/天刊例價(jià)折扣總額常平翡翠臺(tái)19:00-24:0020S3320元/次5折14400常平翡翠臺(tái)19:00-24:0020S3320元/次5折14400常平本港臺(tái)9:00-18:0020S30100元/次2折18000常平本港臺(tái)9:00-18:0020S30100元/次2折18000大朗翡翠臺(tái)19:00-22:3030s6360元/次6.5折42120大朗翡翠臺(tái)9:00-18:0030s30110元/次2.5折24750黃江翡翠臺(tái)19:00-22:3030s3310元/次6.5折18135黃江本港臺(tái)19: