2015年品牌建設(shè)方案

1、2015年品牌建設(shè)方案第一頁，共17頁。“品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等等。 引言第二頁，共17頁。123456品牌建設(shè)的作用公司近階段存在問題如何進(jìn)行品牌建設(shè)心樂人品牌建設(shè)方案第三頁，共17頁。第1章品牌建設(shè)的作用第四頁，共17頁。品牌建設(shè)的作用品牌建設(shè)的作用內(nèi)部外部第五頁，共17

2、頁。品牌建設(shè)的作用品牌建設(shè)的作用第六頁，共17頁。品牌建設(shè)的作用品牌建設(shè)的作用第七頁，共17頁。第2章公司近階段存在問題第八頁，共17頁。高近階段存在問題 辦公場所未定，辦公環(huán)境無企業(yè)文化產(chǎn)品基本研發(fā)完成，尚需要修改人員仍在招聘中，未到位無公司logo、標(biāo)志、網(wǎng)站無公司介紹、產(chǎn)品介紹等各類基本資料未有訂單，市場活動尚未開展第九頁，共17頁。第3章如何進(jìn)行品牌建設(shè)第十頁，共17頁。品牌建設(shè)的三個階段第一階段第二階段第三階段第十一頁，共17頁。一個好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設(shè)一個壞的品牌規(guī)劃，可以毀掉一個事業(yè)第十二頁，共17頁。品牌定位內(nèi)部調(diào)研品牌定位。 目標(biāo)市場和受眾。 產(chǎn)品和服務(wù)的范圍。 品牌的起源。第一階段實(shí)施步驟外部調(diào)研品牌制定研究品牌形象特征。 查核證實(shí)品牌策略。品牌策略。競爭者的品牌定位。施行計(jì)劃。品牌上市計(jì)劃。 市場測試。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。第十三頁，共17頁。第一階段實(shí)施目標(biāo)第十四頁，共17頁。評估調(diào)整以購買者及潛在購買者如何認(rèn)知品牌以及相對于原先計(jì)劃為衡量指標(biāo)，評估最初的結(jié)果與意見。 衡量品牌及廣告認(rèn)知，評估競爭者以及顧客的反應(yīng)。 基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。第一階段實(shí)施