作業(yè)HTC公司戰(zhàn)略管理分析課件

1、HTC公司戰(zhàn)略管理分析2022/9/241目 錄公司簡介戰(zhàn)略分析展望建議 2022/9/242公司簡介 HTC 公司(宏達國際電子股份有限公司)由董事長王雪紅， 董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明于 1997 年在臺灣創(chuàng)立。多年來，HTC 在全球知名通訊大廠背 后默默努力，讓這些知名大廠的產品得以在全世界的市場上發(fā)光和發(fā)熱。 HTC 與主要的行動裝置品牌業(yè)者建立了獨特的合作關系， 包括歐洲五家領先業(yè)界的電信公司、 美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。HTC 同時也透過領先業(yè)界的 OEM 合作伙伴，將產品推向市場，并從 2006 年六月起發(fā)展自己的 HTC 品牌。

2、HTC 是行動裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費者的肯定。美國商業(yè)周刊更評選 HTC 為 2007 年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在 2006 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。 HTC 在大陸創(chuàng)辦了著名的多普達通訊公司，該公司位于武漢市，以生產智能手機著稱，絕大部分使用微軟mobile 系統(tǒng)。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后，HTC 抓住機會和 Google 合作，推出了一系列的谷歌手機，一舉成名。成為世界上智能手機新星！ 2022/9/243 戰(zhàn)略分析 宏觀環(huán)境分析 產品分析 行業(yè)競爭狀況分析 消費者市場和購買行為分析 swot分析 2022/9/2441

3、、宏觀環(huán)境分析金融海嘯已經(jīng)席卷全球， 金融形勢惡化不僅引起了全球金融市場的動蕩， 更是影響手機 行業(yè)的發(fā)展。2008 年下半年以來受全球經(jīng)濟的沖擊，以手機為代表的消費類電子產品普遍受到不同程度的影響，手機產品也未能幸免。 近一年來,手機產品缺乏革命性的創(chuàng)新,以及 3G 手機場即將全面啟動,造成不少消費者對購買新產品持幣觀望的心理。據(jù)估計,2009 年全球手機出貨量將比 2008 年下降下降 2-5% 。 但是我們要相信,金融海嘯遲早要過去，手機產業(yè)的復蘇很快就要來臨。隨著3g在中國市場的日趨成熟,消費者將了解 3g 帶給人們的便利,這將促使手機銷量將迎來一個高峰,那些持幣觀望者將紛紛出手,使手

4、機更新?lián)Q代，這手機場上來說是一個很大的蛋糕,很大的發(fā)展機遇。 2022/9/2452、產品分析 手機自誕生以來， 經(jīng)歷了幾次升級浪潮， 第一次是 2002 年的彩屏化， 第二次是 2004-2006 年的手機多媒體化，包括手機照相和彩鈴，第三次則是手機的移動寬帶和移動運算化，也就是智能手機化。HTC 作為一家手機生產企業(yè)，主要以生產智能機為主。而在生產的智能機種，主要以微軟的 Windows Mobile 和谷歌的 Android 系統(tǒng)。 HTC 在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授權 ，由于HTC在WM系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由此得到微軟的高度認可，他們之間的

5、合作關系進一步加強?，F(xiàn)在HTC-1-是 Windows Mobile 的主要客戶，壟斷了 Windows Mobile 手機 80%的市場份額。2009 年 11 月，HTC 發(fā)表了旗艦機型 HD 的最新升級版本 HTC HD2，使用了 1GHz 的 CPU 和電 容觸控屏幕，將 WM 手機的硬件配置推向了一個新的高度。 2010年，HTC總出貨量超過2500萬支，占全球智能手機市場份額8%。相當于每個小時，約有3000支跨出HTC大門。遠渡重洋后，送達到一家500強公司CEO的手中，分秒不離。 2022/9/246 最早的基于 Android 系統(tǒng)的手機是 G1 就是 HTC 生產的。 谷歌

6、的 Android 手機操作系統(tǒng) 面市僅一年，其市場份額已經(jīng)達到 7% ，Android 更為 HTC 帶來了許多人氣。作為 Android 系統(tǒng)的最早應用者，HTC 在這方面積累了比其他手機廠商更多的經(jīng)驗。目前生產的 Android 系統(tǒng)手機中，起碼有一半是 HTC 生產的。2009 年，HTC 發(fā)表其有史以來引起最大轟動以及 爭議的手機 HTCHero。該手機首度采用了 HTCSense 界面，與 Android 系統(tǒng)搭配使用， 給消費者幾近完美的使用體驗。 2022/9/2473、行業(yè)競爭狀況分析2009 第三季度，全球智能手機出貨量達到 4330 萬部， 同比增長 4.2， 環(huán)比增長

7、3.2廠商09Q3出貨量09Q3份額08Q3出貨量08Q3份額同比增幅諾基亞164037.90%154037.10%6.60%RIM82019.00%60014.635.70%蘋果74017.10%69016.67.10%HTC2405.60%2105.114.70%三星1503.50%1503.70.00%其他73016.80%95022.90%-23.50%合計4330100%4150100%4.20%2022/9/248 由圖可以看出，在智能手機市場領域，諾基亞依然是目前全球智能手機市場的老大，2009 年第三季度的份額依舊為 37.9，比去年同期提高了 0.8 個百分點。排名第二的是

8、RIM， RIM 公司繼續(xù)憑借黑莓新機增長了其市場份額，從 08 年同期的 14.6升至 09 年第三季度 的 19 ，打敗 iPhone，搶下第 2 名的寶座。蘋果公司憑借 iPhone 的廣受歡迎已經(jīng)坐穩(wěn)了 智能手機市場前三的寶座，其 09 年第三季度依然出貨 740 萬部，份額達到 17.1%，相信聯(lián) 手中國聯(lián)通之后，蘋果未來的出貨量還將有一個顯著的增長。 HTC 在 09 年第三季度的份額增長率 14.7，市場份額占到了 5.6，雖然在數(shù)據(jù)上無 法和諾基亞等廠商相比，但作為一個新興的品牌，能取得這樣的成績已經(jīng)難能可貴。 而且諾基亞，RIM 和蘋果公司多具有自己的智能手機操作系統(tǒng)，多不涉

9、足 WM 系統(tǒng)和 Android 操作系統(tǒng) 。由此可以見出 HTC 公司在 WM 系統(tǒng)和 Android系統(tǒng)上所具有的優(yōu)勢，其他公司在 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)上還無法和 HTC 爭。我們可以預見隨著 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)的發(fā)展，HTC 也將取得長遠的發(fā)展，之后所占的市場份額也將也來也大，競爭力也將也來也強。 2022/9/249據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，在 2011 年第一季度賣出的 9960 萬部智能手機中：諾基亞占比 24.3%，2420 萬部，去年是 38.3%蘋果占比 18.7%，1870 萬部，去年是 15.7%RIM 占比 14%，1390 萬部，去年是 19.1

10、%三星占比 10.8%，1080 萬部，去年是 4.3 %HTC 占比 8.9%，890 萬部，去年是 4.9%HTC 是全球第五大智能手機生產商，也是繼蘋果、諾基亞、三星、RIM 之后第五大最賺錢手機廠商。2022/9/2410北京2011年5月28日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲天下財經(jīng)報道，福布斯雜志公布了全球億萬富翁排行榜，HTC和威盛電子董事長王雪紅和陳文琦夫婦以88億美元的凈資產居于臺灣首位，取代去年臺灣首富鴻海集團董事長郭臺銘。2011年第一季，諾基亞僅售出1億760萬支手機，市場份額僅25.1%，是1997年以來的新低。同期，HTC銷量達到930萬支，不僅躍居為全球第七大手機制造商，而且取代

11、RIM成為美國市場第二大智能手機品牌。 北京時間2011年10月6日，據(jù)國外媒體報道，宏達電（HTC）公布了截至2011年9月30日第三季度未經(jīng)審計財報。報告稱，第三季度HTC實現(xiàn)營收1358億新臺幣，同比增長79%；實現(xiàn)凈利潤186億新臺幣，同比增長68%。 2022/9/24114、消費者市場和購買行為分析 雖然受到金融海嘯的影響，手機行業(yè)不景氣，但是智能手機的增長依然快速。無論經(jīng)濟 形勢如何，智能手機所占的比例都將大增。智能手機發(fā)展的推動力不僅來自消費者的需求， 也來自廠家和運營商的需求。根據(jù)權威機構的預測，智能手機銷量可能會超過 1.7 -2- 億部。年輕人是智能手機消費的主要群體之一

12、，而學生又是年輕消費者中的大多數(shù)。學生思 想前衛(wèi)，追求時尚，追求手機的多樣化，而且對價格的敏感度較高。據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，學生 平均手機更換率為個月一次，而學生購買手機著重學習，娛樂，游戲等豐富功能。同時， 隨著社會的進步和人民物質需求的發(fā)展， 獨特的個性追求、 強大的網(wǎng)絡功能也漸漸成為主流。 一款智能手機，只要它符合消費者的需求，就能獲得成功。 2022/9/24125、swot分析 優(yōu)劣勢分析主要是著眼于 HTC 自身的實力及其與競爭對手的比較，而 機會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對 HTC 的可能影響上。通過 SWOT 分析， 可以幫助 HTC 把資源和行動聚集在自己的強項和有最多

13、機會的地方。 優(yōu)勢（S）： （1）先進的設備和工藝專利 （2）具有較強的創(chuàng)新能力高素質的員工，高效率的團隊 （3）最大的 WM 系統(tǒng)智能手機生產商 （4）最早的 android系統(tǒng)智能手機生產商 （5）和知名的運營商具有廣泛的合作 (6) 具有創(chuàng)新精神 2022/9/2413 劣勢（W）：（1）在國內，國際上知名度不如知名大廠 （2）非智能手機領域發(fā)展不夠 （3）沒有自己的銷售網(wǎng)絡 機會（O）： （1）互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為網(wǎng)絡營銷提供了實現(xiàn)的平臺（2）智能手機的迅猛發(fā)展帶來更多的潛在客戶 （3）抓住金融危機后的寶貴機會，加速發(fā)展新興的市場 威脅（T）： （1）競爭對手多（2）隨著時間的推移，他們創(chuàng)新仍有容易受到動搖的可能